最新《失戀33天》案例分析課件

《失戀33天》案例分析《失戀33天》案例分析電影營(yíng)銷(xiāo)的歷史及現(xiàn)狀

在幾年前，“營(yíng)銷(xiāo)”對(duì)于中國(guó)電影業(yè)來(lái)說(shuō)還是個(gè)十分陌生的詞匯，營(yíng)銷(xiāo)意識(shí)薄弱、營(yíng)銷(xiāo)人才奇缺、營(yíng)銷(xiāo)模式單一是所有電影營(yíng)銷(xiāo)人面臨的問(wèn)題。自上世紀(jì)八九十年代以來(lái)，“海報(bào)+售票窗口”的模式一直占據(jù)著電影院線，直到2002年的電影《英雄》，才讓人們感受到了“營(yíng)銷(xiāo)”的魅力，接下來(lái)《十面埋伏》、《2046》、《功夫》、《天下無(wú)賊》等影片的比拼更是讓整合營(yíng)銷(xiāo)傳播迅速升值。電影營(yíng)銷(xiāo)的歷史及現(xiàn)狀 在幾年前，“營(yíng)銷(xiāo)”對(duì)于中2最新《失戀33天》案例分析課件3最新《失戀33天》案例分析課件4最新《失戀33天》案例分析課件5最新《失戀33天》案例分析課件6最新《失戀33天》案例分析課件7最新《失戀33天》案例分析課件8

面對(duì)年輕人的心理需求以及個(gè)性特征，《失戀33天》提出了兩個(gè)口號(hào)：“失戀不是一件壞事，也許是下一個(gè)幸福的開(kāi)始”，“愛(ài)，就瘋狂就瘋狂就瘋狂；不愛(ài)，就堅(jiān)強(qiáng)”。這就是《失戀33天》對(duì)于失戀的態(tài)度，而態(tài)度決定了受眾是否認(rèn)可你。

9（1）以短片開(kāi)路制造話題

《失戀33天》拍攝了一組名為《失戀物語(yǔ)》的短片，從不同的城市選取年輕人講述自己的失戀經(jīng)歷，然后在微博等平臺(tái)投放，引起了巨大反響和共鳴。（1）以短片開(kāi)路制造話題10（2）失戀影像三部曲

《失戀33天》核心橋段征集網(wǎng)友創(chuàng)意劇情：背叛、回憶（求婚）、報(bào)復(fù)、希望?！妒?3天》剩女語(yǔ)錄征集，如：“做人要做黃小仙，不能太陸然”、“要愛(ài)情不要LV”《失戀33天》劇情漫畫(huà)創(chuàng)意征集，以男女主角形象為主要?jiǎng)?chuàng)作素材，以失戀和剩女為創(chuàng)作主題。

（2）失戀影像三部曲11（3）啟動(dòng)“失戀博物館”

“失戀博物館”是針對(duì)本片在新浪視頻建立的一個(gè)視頻官網(wǎng)提出的概念。除了本片大量的視頻宣傳素材，還把在微博上征集到的分手信物，失戀后的心情感受，療傷歌曲等等放在上面，營(yíng)造一種氣氛。

（3）啟動(dòng)“失戀博物館”12（4）瞄準(zhǔn)檔期

2011年3月份，《失戀33天》就已經(jīng)開(kāi)始做網(wǎng)絡(luò)上的話題營(yíng)銷(xiāo)，不但啟動(dòng)早，而且環(huán)環(huán)相扣，在全國(guó)多個(gè)城市都做了失戀物語(yǔ)、失戀紀(jì)念品的收集，為電影積累了人氣。而在安排檔期之時(shí)，宣傳團(tuán)隊(duì)就想到了2011年11月11日這百年一遇的世紀(jì)光棍節(jié)。于是，2011年11月8日該片正式和觀眾見(jiàn)面了。

（4）瞄準(zhǔn)檔期13四評(píng)估客戶投資回報(bào)率

1除了片方拍攝的7大城市的短片，網(wǎng)友們更自發(fā)地拍攝了20多個(gè)不同城市、不同方言、不同版本的《失戀物語(yǔ)》。讓“失戀”成為一個(gè)影響大批年輕網(wǎng)民的流行話題，進(jìn)而帶動(dòng)大家對(duì)電影的關(guān)注。

2以“失戀影像三部曲”為核心，散發(fā)到整個(gè)網(wǎng)絡(luò)傳播，最終達(dá)到話題帶動(dòng)電影關(guān)注度的效應(yīng)。

四評(píng)估客戶投資回報(bào)率 14

3前后連貫的主題，令“失戀”話題深入群眾，“失戀物語(yǔ)”系列在各大視頻網(wǎng)站的播放量超過(guò)2000萬(wàn)，百度指數(shù)從13萬(wàn)被拉高到17萬(wàn)。

4宣傳時(shí)間拉得足夠長(zhǎng)，足足有半年多時(shí)間，讓話題有充分的發(fā)酵期，踏踏實(shí)實(shí)地把每一步想法執(zhí)行到位，取得了良好的傳播效果。上映一周，票房突破兩億大關(guān)。

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5中國(guó)最大“黑馬”刷新投資回報(bào)率 無(wú)論從哪個(gè)角度講，《失戀33天》都稱得上是中國(guó)電影史上的最大黑馬。與幾十年前的電影相比，《少林寺》、《神秘的大佛》等片雖然也曾以超低投資創(chuàng)造上億票房，但這些影片上映之時(shí)基本沒(méi)有什么對(duì)手，更甭說(shuō)好萊塢大片了，而且一放就是一年甚至更長(zhǎng)時(shí)間。而《失戀33天》也改寫(xiě)了國(guó)產(chǎn)小片遇到好萊塢大片必成炮灰的歷史紀(jì)錄，為國(guó)產(chǎn)電影長(zhǎng)了底氣。

5中國(guó)最大“黑馬”刷新投資回報(bào)率16近年部分投資回報(bào)率高的影片(單位：元)片名投資票房投資回報(bào)率《失戀33天》1400多萬(wàn)3億以上1:20以上《孤島驚魂》500萬(wàn)9000多萬(wàn)1:18以上《武林外傳》1700萬(wàn)2億出頭1:12《將愛(ài)情進(jìn)行到底》2000萬(wàn)2億多1:10《觀音山》1200萬(wàn)8000多萬(wàn)1:8《瘋狂的石頭》300萬(wàn)2300萬(wàn)近1:8《人在囧途》800萬(wàn)4650萬(wàn)約1:6近年部分投資回報(bào)率高的影片(單位：元)17票房過(guò)3億的部分國(guó)產(chǎn)片投資回報(bào)率

(單位：元)片名投資票房投資回報(bào)率《失戀33天》1400多萬(wàn)3億以上1:20以上《赤壁》(上下集)近5億5億多1:1.2《讓子彈飛》1.5億7億出頭近1:5《唐山大地震》1.2億6.7億近1:6《建黨偉業(yè)》7000萬(wàn)4億出頭近1:6《建國(guó)大業(yè)》3000萬(wàn)4.2億1:14《非誠(chéng)勿擾2》6000萬(wàn)近5億1:8《非誠(chéng)勿擾》5000萬(wàn)3.4億近1:7票房過(guò)3億的部分國(guó)產(chǎn)片投資回報(bào)率(單位：元)18五預(yù)算、分配及評(píng)估

由于小成本電影的低營(yíng)銷(xiāo)預(yù)算，迫使《失戀33天》營(yíng)銷(xiāo)團(tuán)隊(duì)必須“不走尋常路”，不再單向傳播，而是要提高營(yíng)銷(xiāo)精準(zhǔn)度，追求營(yíng)銷(xiāo)性價(jià)比?！妒?3天》的宣傳費(fèi)用只有200萬(wàn)。

累積統(tǒng)計(jì)，總投資不到1500萬(wàn)的《失戀33天》取得了超過(guò)4億的票房。五預(yù)算、分配及評(píng)估 由于小成本電影的低營(yíng)銷(xiāo)預(yù)算，迫使《19謝謝觀看!謝謝觀看!20最新《失戀33天》案例分析課件21《失戀33天》案例分析《失戀33天》案例分析電影營(yíng)銷(xiāo)的歷史及現(xiàn)狀

在幾年前，“營(yíng)銷(xiāo)”對(duì)于中國(guó)電影業(yè)來(lái)說(shuō)還是個(gè)十分陌生的詞匯，營(yíng)銷(xiāo)意識(shí)薄弱、營(yíng)銷(xiāo)人才奇缺、營(yíng)銷(xiāo)模式單一是所有電影營(yíng)銷(xiāo)人面臨的問(wèn)題。自上世紀(jì)八九十年代以來(lái)，“海報(bào)+售票窗口”的模式一直占據(jù)著電影院線，直到2002年的電影《英雄》，才讓人們感受到了“營(yíng)銷(xiāo)”的魅力，接下來(lái)《十面埋伏》、《2046》、《功夫》、《天下無(wú)賊》等影片的比拼更是讓整合營(yíng)銷(xiāo)傳播迅速升值。電影營(yíng)銷(xiāo)的歷史及現(xiàn)狀 在幾年前，“營(yíng)銷(xiāo)”對(duì)于中23最新《失戀33天》案例分析課件24最新《失戀33天》案例分析課件25最新《失戀33天》案例分析課件26最新《失戀33天》案例分析課件27最新《失戀33天》案例分析課件28最新《失戀33天》案例分析課件29

面對(duì)年輕人的心理需求以及個(gè)性特征，《失戀33天》提出了兩個(gè)口號(hào)：“失戀不是一件壞事，也許是下一個(gè)幸福的開(kāi)始”，“愛(ài)，就瘋狂就瘋狂就瘋狂；不愛(ài)，就堅(jiān)強(qiáng)”。這就是《失戀33天》對(duì)于失戀的態(tài)度，而態(tài)度決定了受眾是否認(rèn)可你。

30（1）以短片開(kāi)路制造話題

《失戀33天》拍攝了一組名為《失戀物語(yǔ)》的短片，從不同的城市選取年輕人講述自己的失戀經(jīng)歷，然后在微博等平臺(tái)投放，引起了巨大反響和共鳴。（1）以短片開(kāi)路制造話題31（2）失戀影像三部曲

《失戀33天》核心橋段征集網(wǎng)友創(chuàng)意劇情：背叛、回憶（求婚）、報(bào)復(fù)、希望?！妒?3天》剩女語(yǔ)錄征集，如：“做人要做黃小仙，不能太陸然”、“要愛(ài)情不要LV”《失戀33天》劇情漫畫(huà)創(chuàng)意征集，以男女主角形象為主要?jiǎng)?chuàng)作素材，以失戀和剩女為創(chuàng)作主題。

（2）失戀影像三部曲32（3）啟動(dòng)“失戀博物館”

“失戀博物館”是針對(duì)本片在新浪視頻建立的一個(gè)視頻官網(wǎng)提出的概念。除了本片大量的視頻宣傳素材，還把在微博上征集到的分手信物，失戀后的心情感受，療傷歌曲等等放在上面，營(yíng)造一種氣氛。

（3）啟動(dòng)“失戀博物館”33（4）瞄準(zhǔn)檔期

2011年3月份，《失戀33天》就已經(jīng)開(kāi)始做網(wǎng)絡(luò)上的話題營(yíng)銷(xiāo)，不但啟動(dòng)早，而且環(huán)環(huán)相扣，在全國(guó)多個(gè)城市都做了失戀物語(yǔ)、失戀紀(jì)念品的收集，為電影積累了人氣。而在安排檔期之時(shí)，宣傳團(tuán)隊(duì)就想到了2011年11月11日這百年一遇的世紀(jì)光棍節(jié)。于是，2011年11月8日該片正式和觀眾見(jiàn)面了。

（4）瞄準(zhǔn)檔期34四評(píng)估客戶投資回報(bào)率

1除了片方拍攝的7大城市的短片，網(wǎng)友們更自發(fā)地拍攝了20多個(gè)不同城市、不同方言、不同版本的《失戀物語(yǔ)》。讓“失戀”成為一個(gè)影響大批年輕網(wǎng)民的流行話題，進(jìn)而帶動(dòng)大家對(duì)電影的關(guān)注。

2以“失戀影像三部曲”為核心，散發(fā)到整個(gè)網(wǎng)絡(luò)傳播，最終達(dá)到話題帶動(dòng)電影關(guān)注度的效應(yīng)。

四評(píng)估客戶投資回報(bào)率 35

3前后連貫的主題，令“失戀”話題深入群眾，“失戀物語(yǔ)”系列在各大視頻網(wǎng)站的播放量超過(guò)2000萬(wàn)，百度指數(shù)從13萬(wàn)被拉高到17萬(wàn)。

4宣傳時(shí)間拉得足夠長(zhǎng)，足足有半年多時(shí)間，讓話題有充分的發(fā)酵期，踏踏實(shí)實(shí)地把每一步想法執(zhí)行到位，取得了良好的傳播效果。上映一周，票房突破兩億大關(guān)。

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5中國(guó)最大“黑馬”刷新投資回報(bào)率 無(wú)論從哪個(gè)角度講，《失戀33天》都稱得上是中國(guó)電影史上的最大黑馬。與幾十年前的電影相比，《少林寺》、《神秘的大佛》等片雖然也曾以超低投資創(chuàng)造上億票房，但這些影片上映之時(shí)基本沒(méi)有什么對(duì)手，更甭說(shuō)好萊塢大片了，而且一放就是一年甚至更長(zhǎng)時(shí)間。而《失戀33天》也改寫(xiě)了國(guó)產(chǎn)小片遇到好萊塢大片必成炮灰的歷史紀(jì)錄，為國(guó)產(chǎn)電影長(zhǎng)了底氣。

5中國(guó)最大“黑馬”刷新投資回報(bào)率37近年部分投資回報(bào)率高的影片(單位：元)片名投資票房投資回報(bào)率《失戀33天》1400多萬(wàn)3億以上1:20以上《孤島驚魂》500萬(wàn)9000多萬(wàn)1:18以上《武林外傳》1700萬(wàn)2億出頭1:12《將愛(ài)情進(jìn)行到底》2000萬(wàn)2億多1:10《觀音山》1200萬(wàn)8000多萬(wàn)1:8《瘋狂的石頭》300萬(wàn)2300萬(wàn)近1:8《人在囧途》800萬(wàn)4650萬(wàn)約1:6近年部分投資回報(bào)率高的影片(單位：元)38票房過(guò)3億的部分國(guó)產(chǎn)片投資回報(bào)率

(單位：元)片名投資票房投資回報(bào)率《失戀33天》1400多萬(wàn)3億以上1:20以上《赤壁》(上下集)近5億5億多1:1.2《讓子彈飛》1.5億7億出頭近1:5《唐山大地震》1.2億6.7億近1:6《建黨偉業(yè)》7000萬(wàn)4億出頭近1:6《建國(guó)大業(yè)》3000萬(wàn)4.2億1:14《非誠(chéng)勿擾2》6000萬(wàn)近5億1:8《非誠(chéng)勿擾》5000萬(wàn)