包裝設(shè)計(jì)第一章課件

包裝設(shè)計(jì)PackageDesign

周鳴

包裝設(shè)計(jì)PackageDesign1包裝設(shè)計(jì)作為日趨完善的商業(yè)性藝術(shù)設(shè)計(jì)，是一門(mén)集科學(xué)、藝術(shù)和人文為一體，具有很強(qiáng)交叉性、綜合性的邊緣學(xué)科。包裝設(shè)計(jì)作為日趨完善的商業(yè)性藝術(shù)設(shè)計(jì)2藝術(shù)語(yǔ)言工程技術(shù)生產(chǎn)制造創(chuàng)造性的設(shè)計(jì)思維方法文字圖形色彩造型結(jié)構(gòu)材料成型工藝印刷工藝藝術(shù)語(yǔ)言工程技術(shù)生產(chǎn)制造創(chuàng)造性的設(shè)計(jì)思維方法文字材料3

除此之外，包裝設(shè)計(jì)還涉及市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)、消費(fèi)心理學(xué)、技術(shù)美學(xué)、人機(jī)工程學(xué)、民俗文化學(xué)、現(xiàn)代儲(chǔ)運(yùn)學(xué)等方面的知識(shí)，既與之有著密不可分的聯(lián)系，又具有自身獨(dú)立的知識(shí)體系和系統(tǒng)結(jié)構(gòu)的完整性。除此之外，包裝設(shè)計(jì)還涉及市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)、4包裝設(shè)計(jì)第一章課件5作為獨(dú)立完整的知識(shí)系統(tǒng)，包裝設(shè)計(jì)不同于純藝術(shù)，盡管其藝術(shù)手段是它的一個(gè)重要組成部分，但它并不以表現(xiàn)純粹個(gè)人的主觀感受及喜好為目的，而是通過(guò)設(shè)計(jì)師的創(chuàng)意服務(wù)于廣大的消費(fèi)者，于設(shè)計(jì)中體現(xiàn)包裝的意義、美感和價(jià)值。作為獨(dú)立完整的知識(shí)系統(tǒng)，包裝設(shè)計(jì)不6

包裝設(shè)計(jì)不同于工程技術(shù)，它不僅表現(xiàn)在對(duì)包裝材料、結(jié)構(gòu)、構(gòu)造和生產(chǎn)技術(shù)的重視，而且更要關(guān)心包裝與人和社會(huì)相關(guān)的包裝外部環(huán)境系統(tǒng)，真正實(shí)現(xiàn)人一包裝一環(huán)境的協(xié)調(diào)、平衡和發(fā)展。包裝設(shè)計(jì)不同于工程技術(shù)，它不僅表現(xiàn)在7

包裝設(shè)計(jì)也不同于市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)術(shù)，盡管它在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中起到重要的作用，但它更主要的是產(chǎn)品與消費(fèi)者之間的橋梁，通過(guò)它產(chǎn)品不但轉(zhuǎn)化成為商品，從而提高商品的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力和增加企業(yè)的利潤(rùn)，同時(shí)，對(duì)企業(yè)和社會(huì)文化的傳播也起到重要的作用，使生產(chǎn)企業(yè)和消費(fèi)者都能從中得到最大的利益。包裝設(shè)計(jì)也不同于市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)術(shù)，盡管它在8第一章概述第一節(jié)包裝設(shè)計(jì)的研究對(duì)象第二節(jié)包裝的起源第三節(jié)現(xiàn)代包裝的發(fā)展趨勢(shì)第一章概述第一節(jié)包裝設(shè)計(jì)的研究對(duì)象9第一節(jié)包裝設(shè)計(jì)的研究對(duì)象

第一節(jié)包裝設(shè)計(jì)的研究對(duì)象

10一包裝與包裝設(shè)計(jì)一包裝與包裝設(shè)計(jì)11包裝與包裝設(shè)計(jì)是連個(gè)不同的概念。包裝的涵義有廣義和狹義之分。廣義的包裝，大到宇宙對(duì)星系的包裝，小到豆殼對(duì)豆米的自然包裝；從媒體對(duì)藝人們公共形象的策劃推廣，到現(xiàn)代企業(yè)形象塑造的社會(huì)性包裝；從人類(lèi)帶著胎衣哇哇落地，到用語(yǔ)言來(lái)表達(dá)思想，用行為來(lái)體現(xiàn)品德的人文性包裝，可謂包裝無(wú)處不存，無(wú)時(shí)不在。包裝與包裝設(shè)計(jì)是連個(gè)不同的概念。包裝12包裝設(shè)計(jì)第一章課件13包裝設(shè)計(jì)第一章課件14

狹義的包裝是包裝設(shè)計(jì)部分，主要是指“為便于運(yùn)輸、存儲(chǔ)和銷(xiāo)售而對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行處理的藝術(shù)和技術(shù)”的商業(yè)包裝。

狹義的包裝是包裝設(shè)計(jì)部分，主要是指“為便于運(yùn)15就是以保護(hù)商品安全流通、方便消費(fèi)、促進(jìn)銷(xiāo)售為目的，依據(jù)特定產(chǎn)品的形態(tài)、性質(zhì)和流通意圖，通過(guò)策劃與構(gòu)思，形成新包裝概念，再以藝術(shù)和技術(shù)相結(jié)合的方式，采用適當(dāng)?shù)牟牧?、造型、結(jié)構(gòu)、文字、圖形、色彩、防護(hù)技術(shù)等，綜合創(chuàng)造有機(jī)的包裝實(shí)體，塑造商品形象的過(guò)程。在這里我們主要是在商品包裝設(shè)計(jì)這個(gè)專(zhuān)業(yè)領(lǐng)域內(nèi)來(lái)探討包裝設(shè)計(jì)的問(wèn)題。就是以保護(hù)商品安全流通、方便消費(fèi)、促16包裝設(shè)計(jì)第一章課件17世界各國(guó)對(duì)“包裝”的解釋雖說(shuō)有些區(qū)別，但也日趨一致。下是美、英、加、日等國(guó)對(duì)包裝定義的論述。美國(guó)對(duì)包裝的一般解釋是：“包裝，是使用適當(dāng)?shù)牟牧?、容器，配合適當(dāng)?shù)募夹g(shù)，使其能讓產(chǎn)品安全地到達(dá)目的地，并以最低的成本，為商品的運(yùn)輸、配銷(xiāo)、儲(chǔ)存和銷(xiāo)售而實(shí)施的準(zhǔn)備工作?！笔澜绺鲊?guó)對(duì)“包裝”的解釋雖說(shuō)有些區(qū)別，但也日趨一18英國(guó)對(duì)包裝的定義為：“包裝是為貨物的存儲(chǔ)、運(yùn)輸、銷(xiāo)售所做的技術(shù)、藝術(shù)上的準(zhǔn)備工作?！?/p>

英國(guó)對(duì)包裝的定義為：“包裝是為貨物的存儲(chǔ)、運(yùn)輸、19加拿大包裝協(xié)會(huì)對(duì)包裝的定義為：“是將產(chǎn)品自供應(yīng)者送至顧客或消費(fèi)者，而能保持產(chǎn)品處于完好狀態(tài)的手段。”

加拿大包裝協(xié)會(huì)對(duì)包裝的定義為：“是將產(chǎn)品自供應(yīng)者20

日本包裝工業(yè)規(guī)格JIS為包裝所下的定義為：“包裝是使用適當(dāng)?shù)牟牧?、容器、技術(shù)等，便于物品的運(yùn)輸，并保護(hù)物品的價(jià)值，保持物品原有形態(tài)的形式。”日本包裝工業(yè)規(guī)格JIS為包裝所下的定義為：“包裝21包裝設(shè)計(jì)第一章課件22包裝設(shè)計(jì)第一章課件23包裝設(shè)計(jì)第一章課件24

我國(guó)對(duì)包裝的定義是：“包裝是為在流通中保護(hù)產(chǎn)品、方便儲(chǔ)運(yùn)、促進(jìn)銷(xiāo)售，按一定技術(shù)方法而采用的容器、材料及輔助物等的總體名稱(chēng)。也指為了達(dá)到上述目的而采用容器、材料和輔助物的過(guò)程中施加一定技術(shù)方法等的操作活動(dòng)?！蔽覈?guó)對(duì)包裝的定義是：“包裝是為在流通25

由這個(gè)定義可以看出，現(xiàn)代包裝實(shí)際上包含兩層意義：從靜態(tài)的角度理解，包裝就是指容器、材料和輔助物等，也就是包裝企業(yè)部門(mén)可提供的產(chǎn)品；若從動(dòng)態(tài)的角度來(lái)理解，包裝就是指為了制造出這類(lèi)產(chǎn)品所用的包裝技術(shù)、方法及加工過(guò)程。因此，包裝作為一門(mén)學(xué)科有著明確的研究對(duì)象和研究范圍。由這個(gè)定義可以看出，現(xiàn)代包裝實(shí)際上包含兩26二包裝的功能二包裝的功能27

包裝的功能概括起來(lái)講主要有兩個(gè)方面：一是包裝上所承載的信息資訊，包括文字、色彩、圖形、形態(tài)等內(nèi)容；二是對(duì)包裝物的形態(tài)和性質(zhì)起到保護(hù)作用。包裝的功能概括起來(lái)講主要有兩個(gè)方面：28┌───────────────────┐│包裝設(shè)計(jì)│├─────────┬─────────┤│包裝視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)│包裝造型結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)│├─────────┼─────────┤│側(cè)重于精神性功能│側(cè)重于物質(zhì)性功能│├─────────┼─────────┤│信息和情感傳達(dá)│形態(tài)和性質(zhì)保護(hù)│├─────────┼─────────┤│藝術(shù)性│科學(xué)性│└─────────┴─────────┘┌───────────────────┐29而我們通常把包裝的功能歸納細(xì)分為以下四類(lèi)：保護(hù)功能(ProtectiveFunction)，便利功能(ConvenientFunction)，商業(yè)功能(CommercialFunction)，心理功能(PsychologicalFunction)。下面我們來(lái)看一下各種功能的具體涵義。而我們通常把包裝的功能歸納細(xì)分為以下四類(lèi)：30一）、保護(hù)功能一）、保護(hù)功能31

包裝的最主要功能就是容納與保護(hù)商品。商品從生產(chǎn)者到消費(fèi)者手中，要經(jīng)過(guò)許多裝卸、運(yùn)輸、存儲(chǔ)、陳列和銷(xiāo)售的過(guò)程，其間必然會(huì)受外來(lái)的各種物理的、化學(xué)的、力學(xué)的損害和影響，造成對(duì)商品安全的威脅和品質(zhì)的改變。因此，這就要求設(shè)計(jì)師更加注重商品包裝的造型、結(jié)構(gòu)、材料等諸多方面的因素，注意商品的綜合性保護(hù)，把包裝的保護(hù)性放在首要的位置來(lái)考慮。包裝設(shè)計(jì)第一章課件32

保護(hù)功能主要體現(xiàn)在包裝的防振動(dòng)、防沖擊、防潮濕、防干燥、防溫度的冷熱變化、防光照輻射、防止與環(huán)境的接觸、防腐蝕、防揮發(fā)、防蟲(chóng)害、防偷盜等方面。保護(hù)功能主要體現(xiàn)在包裝的防振動(dòng)、防33包裝設(shè)計(jì)第一章課件34包裝設(shè)計(jì)第一章課件35二）、便利功能二）、便利功能36一件良好的包裝，從生產(chǎn)廠商到消費(fèi)者手中，直到它的廢棄回收，無(wú)論從生產(chǎn)者、倉(cāng)儲(chǔ)運(yùn)輸者、代理銷(xiāo)售者還是消費(fèi)者的立場(chǎng)，都應(yīng)該讓人感到包裝所帶來(lái)的便利。設(shè)計(jì)師要根據(jù)商品流通與使用過(guò)程中的多方面因素，考慮到包裝的材料、造型與結(jié)構(gòu)是否便于生產(chǎn)、是否便于裝卸運(yùn)輸、是否便于倉(cāng)儲(chǔ)銷(xiāo)售、是否便于使用和廢棄回收，力求科學(xué)地獲得從生產(chǎn)到廢棄回收的全過(guò)程便利。一件良好的包裝，從生產(chǎn)廠商到消費(fèi)者手中，直到它的37三）、商業(yè)功能三）、商業(yè)功能38在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中，包裝的商業(yè)功能是商品行銷(xiāo)中最為直接，也最令人關(guān)注的因素，它主要體現(xiàn)在能夠促進(jìn)商品的銷(xiāo)售，起著“無(wú)聲的推銷(xiāo)員”的作用。特別是超級(jí)自選商場(chǎng)大量出現(xiàn)和購(gòu)買(mǎi)方式發(fā)生的變化，商品的包裝就成了商品與消費(fèi)者之間溝通的媒介，其自我推銷(xiāo)的作用盡顯無(wú)遺。包裝的商業(yè)功能是建立在包裝的科學(xué)性和藝術(shù)性的基礎(chǔ)上的，通過(guò)包裝設(shè)計(jì)，把消費(fèi)者對(duì)商品的各方面需求，以獨(dú)特、美觀、適用的外形結(jié)構(gòu)和圖形、色彩、文字、編排的視覺(jué)形象充分表現(xiàn)出來(lái)，激發(fā)起消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲，從而起到商業(yè)促銷(xiāo)的目的。在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中，包裝的商業(yè)功能是商品行銷(xiāo)中最為直接39包裝設(shè)計(jì)第一章課件40包裝設(shè)計(jì)第一章課件41四）、心理功能四）、心理功能42包裝的心理功能指的是包裝在多大程度上作用于人的視覺(jué)感受，從而產(chǎn)生相應(yīng)的心理影響。長(zhǎng)期以來(lái)，人們已經(jīng)對(duì)包裝視覺(jué)形象所表示的產(chǎn)品內(nèi)容有了比較固定的理解，存在著一種心理定勢(shì)，比如顏色與味覺(jué)的心理關(guān)系，品牌形象符號(hào)的象征性。而任何消費(fèi)者的這種心理定勢(shì)都會(huì)對(duì)包裝設(shè)計(jì)產(chǎn)生很大的影響，也會(huì)不同程度地反映出包裝物的品質(zhì)和附加值。在市場(chǎng)進(jìn)入了個(gè)性化消費(fèi)以及消費(fèi)者的消費(fèi)心理已經(jīng)相當(dāng)成熟的今天，包裝設(shè)計(jì)必然向著更趨個(gè)性化，更加突出商品品質(zhì)和品牌形象的方向發(fā)展，這就更加要求我們加強(qiáng)對(duì)包裝設(shè)計(jì)心理功能的把握，以滿足消費(fèi)者的心理需要。包裝的心理功能指的是包裝在多大程度上43三包裝的分類(lèi)三包裝的分類(lèi)441．按包裝形態(tài)分類(lèi)：基本上可分為個(gè)包裝、中包裝和外包裝三種。1．按包裝形態(tài)分類(lèi)：基本上可分為個(gè)包裝、中包裝和外包裝三45

(1)個(gè)包裝：是指與內(nèi)裝物直接接觸的包裝，也被稱(chēng)為單個(gè)包裝、內(nèi)包裝、小包裝。它的主要功能是歸納內(nèi)裝物的形態(tài)和保護(hù)商品，另外，個(gè)包裝上都印有商標(biāo)、商品名稱(chēng)、性能介紹和保管使用的信息，從而起到宣傳商品、指導(dǎo)消費(fèi)的作用。(1)個(gè)包裝：是指與內(nèi)裝物直接接觸的包裝，也被稱(chēng)為單個(gè)包裝46包裝設(shè)計(jì)第一章課件47(2)中包裝：商品基本上都有中包裝，它是多件商品或個(gè)包裝整合的一個(gè)包裝整體，它的主要功能是加強(qiáng)商品的保護(hù)、便于分發(fā)與配銷(xiāo)，因?yàn)榇蠖鄶?shù)中包裝會(huì)隨同個(gè)包裝一起到達(dá)消費(fèi)者手中，所以，需要在中包裝上體現(xiàn)出必要的信息內(nèi)容來(lái)宣傳商品、吸引消費(fèi)者。因此，中包裝也被稱(chēng)作銷(xiāo)售包裝。(2)中包裝：商品基本上都有中包裝，它是多件商品或個(gè)包裝48包裝設(shè)計(jì)第一章課件49

(3)外包裝：它是對(duì)商品個(gè)包裝或中包裝所增加的一層包裝，也稱(chēng)大包裝、運(yùn)輸包裝。它的主要功能是用來(lái)保障產(chǎn)品從生產(chǎn)者到銷(xiāo)售者的流通過(guò)程中的安全，并便于裝卸、儲(chǔ)運(yùn)。日于外包裝不承擔(dān)促銷(xiāo)的目的，所以在外包裝上只是標(biāo)注產(chǎn)品的基本信息、放置方法和注意事項(xiàng)等內(nèi)容，以便于流通過(guò)程的操作。(3)外包裝：它是對(duì)商品個(gè)包裝或中包裝所增加的一層包裝，也50包裝設(shè)計(jì)第一章課件512．按主要機(jī)能分類(lèi)：按照商品在流通中的機(jī)能不同，又可分為商業(yè)包裝和工業(yè)包裝。這也是現(xiàn)在國(guó)際上較通用的一種分法。2．按主要機(jī)能分類(lèi)：按照商品在流通中的機(jī)能不同，又可分為52商業(yè)包裝也稱(chēng)為銷(xiāo)售包裝，通常是在零售商的商業(yè)交易上作為商品的一部分或分批所做的包裝，以一個(gè)商品為一個(gè)銷(xiāo)售單位的方式來(lái)進(jìn)行的。其目的是為了宣傳商品、體現(xiàn)商品價(jià)值、引起消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲以起到促銷(xiāo)的作用，因此是包裝設(shè)計(jì)的主體，在設(shè)計(jì)上造型、結(jié)構(gòu)、材料、圖形及色彩等全部的形式感都需以消費(fèi)者為對(duì)象來(lái)進(jìn)行精心考慮。如前所述的“中包裝”、“個(gè)包裝”均屬商業(yè)包裝。商業(yè)包裝也稱(chēng)為銷(xiāo)售包裝，通常是在零售商的商業(yè)交易53工業(yè)包裝是相對(duì)商業(yè)包裝而言的，亦稱(chēng)為儲(chǔ)運(yùn)包裝、功能性包裝，是除商業(yè)包裝以外的包裝，其主要目的是保證工廠運(yùn)送到銷(xiāo)售市場(chǎng)這一過(guò)程中，使產(chǎn)品免受損壞。這種包裝一般以可操作性、簡(jiǎn)便性、經(jīng)濟(jì)性和牢固性為主要出發(fā)點(diǎn)，針對(duì)生產(chǎn)、存儲(chǔ)和運(yùn)輸環(huán)節(jié)，外觀簡(jiǎn)潔，以便于流通操作的標(biāo)識(shí)文字為主，往往可以重復(fù)使用。工業(yè)包裝是相對(duì)商業(yè)包裝而言的，亦稱(chēng)為儲(chǔ)運(yùn)包裝、功543．按包裝材料分類(lèi)：可分為木箱包裝、紙盒包裝、瓦楞紙箱包裝、塑膠類(lèi)包裝、金屬包裝、玻璃包裝、陶瓷制品包裝、織物包裝、復(fù)合材料包裝等多種。3．按包裝材料分類(lèi)：可分為木箱包裝、紙盒包裝、瓦楞紙箱包55

4．按商品內(nèi)容分類(lèi)：根據(jù)包裝內(nèi)容物可分為食品包裝、紡織品包裝、藥品包裝、工藝品包裝、機(jī)械包裝、電子產(chǎn)品包裝、危險(xiǎn)品包裝等。其中，按商品形態(tài)內(nèi)容分類(lèi)，還可分為液體包裝、固體包裝、粉粒體包裝、危險(xiǎn)品包裝等。4．按商品內(nèi)容分類(lèi)：根據(jù)包裝內(nèi)容物可分為食品包裝、紡織品56

5.按包裝方法分類(lèi)：根據(jù)包裝技術(shù)方法的主要目的來(lái)區(qū)分，可分為防水包裝、防潮包裝、防銹包裝、真空包裝、冷凍包裝、緩沖包裝、壓縮包裝等。另外，還有按運(yùn)輸手段、按使用方式、按供應(yīng)對(duì)象來(lái)分類(lèi)的，這里就不一一贅述。5.按包裝方法分類(lèi)：根據(jù)包裝技術(shù)方法的主要目的來(lái)區(qū)分，可57第二節(jié)包裝的起源第二節(jié)包裝的起源58一、原始包裝一、原始包裝59

原始包裝主要是指舊石器時(shí)代人們利用植物葉子、果殼、貝殼、竹筒、葫蘆、獸皮等作為盛裝、轉(zhuǎn)運(yùn)食物和用水的容器。它們實(shí)際上并不完全具備包裝設(shè)計(jì)的內(nèi)涵，只能算是包裝的萌芽。

原始包裝主要是指舊石器時(shí)代人們利用植60自古以來(lái)，從人類(lèi)群居洞穴開(kāi)始，為了儲(chǔ)存與攜帶食物，就開(kāi)始使用天然材料作為包裝之用。隨著物質(zhì)和精神需求的逐步提高，人類(lèi)創(chuàng)造出了人造包裹容器。自古以來(lái)，從人類(lèi)群居洞穴開(kāi)始，為了儲(chǔ)存與攜帶食61據(jù)考古材料發(fā)現(xiàn)：北京猿人”(距今約六十萬(wàn)年)是世界上最早使用火和石器的人，到了“山頂洞人”(距今約一萬(wàn)八千年)，人類(lèi)已經(jīng)學(xué)會(huì)人工取火并保存火種，這體現(xiàn)人類(lèi)支配自然的能力得到極大提高?；鸬倪\(yùn)用使人類(lèi)在滿足基本生存條件之余，創(chuàng)造了陶器、冶金之類(lèi)的裝飾和儲(chǔ)藏用具。此時(shí)期所采用之包裝素材大都采自大自然之簡(jiǎn)便材料，后期再經(jīng)過(guò)手工之塑造發(fā)展，則產(chǎn)生了皮袋、織袋、紙布、陶瓷器等包裝用具。據(jù)考古材料發(fā)現(xiàn)：62包裝設(shè)計(jì)第一章課件63包裝設(shè)計(jì)第一章課件64二、古代包裝二、古代包裝65包裝不僅包括了中外古代包裝設(shè)計(jì)與近代包裝設(shè)計(jì)，而且也包括了當(dāng)今的中外傳統(tǒng)風(fēng)格的包裝設(shè)計(jì)。我國(guó)古代的傳統(tǒng)包裝大多雖然取材于天然材料，但手工加工工藝卻得到了很大發(fā)展，產(chǎn)生了一部分工藝性更高的人造包裝，如現(xiàn)已挖掘出來(lái)的史前陶器，夏商周時(shí)期的各種青銅器，春秋戰(zhàn)國(guó)時(shí)期的漆器、織染品。包裝不僅包括了中外古代包裝設(shè)計(jì)與近代包裝設(shè)計(jì)，而66獸面乳丁紋方鼎獸面乳丁紋方鼎67包裝設(shè)計(jì)第一章課件68包裝設(shè)計(jì)第一章課件69在距今五六千年前的原始社會(huì)晚期，我國(guó)出現(xiàn)了原始的商業(yè)活動(dòng)。伴隨著商業(yè)的逐步發(fā)展，不可避免地帶來(lái)了商業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)，商人們?yōu)榱司S護(hù)自家產(chǎn)品的信譽(yù)和利益，促成了商標(biāo)和包裝的出現(xiàn)和發(fā)展。在我國(guó)，傳統(tǒng)包裝作為真正商品包裝出現(xiàn)，不會(huì)晚于戰(zhàn)國(guó)時(shí)期，在《韓非子·外儲(chǔ)》中記載的“買(mǎi)櫝還珠”的故事，就說(shuō)明了當(dāng)時(shí)商業(yè)對(duì)包裝的重視，以及當(dāng)時(shí)的包裝對(duì)消費(fèi)者的吸引力。

在距今五六千年前的原始社會(huì)晚期，我國(guó)出現(xiàn)了原始的70紙包裝的出現(xiàn)大約始于唐代(公元689年后)，唐代在三百年左右的歷史中，經(jīng)歷“貞觀之治”和“開(kāi)元之治”兩個(gè)高度發(fā)展階段，政治、經(jīng)濟(jì)、文化都得到很大的發(fā)展，出現(xiàn)了建社會(huì)經(jīng)濟(jì)空前繁榮的景象。當(dāng)時(shí)商品包裝已普遍使用紙包裝，如茶葉、食品等。到了北宋時(shí)期工商貿(mào)易發(fā)達(dá)更進(jìn)一步，造紙和印刷技術(shù)也大大提高，帶動(dòng)了包裝裝潢的興旺發(fā)達(dá)。商品包裝設(shè)計(jì)已采用銅板印刷，現(xiàn)陳列于中國(guó)歷史博物館的北宋“白兔”圖案“濟(jì)南劉家功夫針?shù)仭钡陌b紙的印刷銅板足能證明。紙包裝的出現(xiàn)大約始于唐代(公元689年后)，唐代71包裝設(shè)計(jì)第一章課件72傳統(tǒng)包裝，除了代表包裝之演進(jìn)過(guò)程外，更展現(xiàn)了人類(lèi)生活過(guò)程之智慧結(jié)晶，亦表達(dá)了崇尚自然的高度人文主義。傳統(tǒng)的包裝素材，在科技與社會(huì)的不斷進(jìn)步中，有的依舊被廣為運(yùn)用，但也有些材料被淘汰。不論在時(shí)代、經(jīng)濟(jì)與文化的觀點(diǎn)下，傳統(tǒng)的包裝均具有存在之實(shí)際價(jià)值，在這方面，日本傳統(tǒng)風(fēng)格的包裝為我們提供了很好的啟示。傳統(tǒng)包裝，除了代表包裝之演進(jìn)過(guò)程外，更展現(xiàn)了人73包裝設(shè)計(jì)第一章課件74包裝設(shè)計(jì)第一章課件75三、現(xiàn)代包裝三、現(xiàn)代包裝76現(xiàn)代包裝，是指從19世紀(jì)中葉英國(guó)工業(yè)革命開(kāi)始以后，以機(jī)械化大批量生產(chǎn)和長(zhǎng)途安全儲(chǔ)運(yùn)商品，進(jìn)而推向以迎合市場(chǎng)、引導(dǎo)消費(fèi)、促進(jìn)銷(xiāo)售，滿足人們對(duì)商品包裝的物質(zhì)功能與審美功能需要為中心的包裝。現(xiàn)代包裝不僅是獲取經(jīng)濟(jì)效益的競(jìng)爭(zhēng)手段，更是企業(yè)和社會(huì)文化的體現(xiàn)?，F(xiàn)代包裝，是指從19世紀(jì)中葉英國(guó)工業(yè)革命開(kāi)始以77包裝設(shè)計(jì)第一章課件78包裝設(shè)計(jì)第一章課件79包裝設(shè)計(jì)第一章課件8020世紀(jì)50年代歐洲包裝聯(lián)盟成立，60年代前后成立亞洲包聯(lián)、北美包聯(lián)，1968年成立世界包裝聯(lián)盟組織。許多先進(jìn)工業(yè)國(guó)家紛紛出現(xiàn)包裝設(shè)計(jì)研究機(jī)構(gòu)，不少高等院校將包裝設(shè)計(jì)列為專(zhuān)業(yè)科目。現(xiàn)代包裝已遠(yuǎn)非一般意義上的流通媒介，而被賦予了商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)武器的新歷史使命，因而受到各國(guó)企業(yè)界和設(shè)計(jì)界的高度重視。20世紀(jì)50年代歐洲包裝聯(lián)盟成立，60年代前后成81與此同時(shí)，民間的包裝裝潢設(shè)計(jì)經(jīng)驗(yàn)交流活動(dòng)異常活躍。1980年在重慶召開(kāi)了全國(guó)輕工產(chǎn)品包裝裝潢評(píng)比會(huì)；1980年底在重慶成立了“中國(guó)包裝技術(shù)協(xié)會(huì)”；1981年3月在北京成立了“中國(guó)包裝技術(shù)協(xié)會(huì)裝潢設(shè)計(jì)委員會(huì)”；同月，工業(yè)美協(xié)在天津成立了“中國(guó)工業(yè)美協(xié)包裝裝潢學(xué)會(huì)”。此外，外貿(mào)部門(mén)從1971年開(kāi)始，也曾先后在上海、廣州、北京、天津、武漢等地舉辦國(guó)內(nèi)外包裝裝潢評(píng)比展覽會(huì)。所有這些機(jī)構(gòu)和活動(dòng)，都有力地促進(jìn)了包裝事業(yè)的發(fā)展。與此同時(shí)，民間的包裝裝潢設(shè)計(jì)經(jīng)驗(yàn)交流活動(dòng)異?；钴S82各高等、中等美術(shù)院校、輕工院校皆設(shè)有裝潢專(zhuān)業(yè)，培養(yǎng)出大批多層次的專(zhuān)業(yè)人才。改革開(kāi)放后我國(guó)的國(guó)民經(jīng)濟(jì)飛速發(fā)展，包裝設(shè)計(jì)和印刷技術(shù)大膽引進(jìn)國(guó)外發(fā)達(dá)國(guó)家的先進(jìn)理念、先進(jìn)設(shè)備、先進(jìn)技術(shù)，中國(guó)的包裝工業(yè)真正突飛猛進(jìn)地發(fā)展壯大起來(lái)。到本世紀(jì)初在過(guò)去短短20多年里，我國(guó)包裝設(shè)計(jì)和技術(shù)水平超過(guò)歷史上任何一個(gè)時(shí)期，中國(guó)包裝走上了一條健康發(fā)展的道路。各高等、中等美術(shù)院校、輕工院校皆設(shè)有裝潢專(zhuān)業(yè)，培83在人類(lèi)漫長(zhǎng)的文明進(jìn)化歷程中，每一項(xiàng)科技發(fā)明、社會(huì)變革、生產(chǎn)力提高以及人們生活方式的進(jìn)步、環(huán)境的變化，都會(huì)對(duì)包裝的功能和形態(tài)產(chǎn)生很大的影響與促進(jìn)。從包裝的發(fā)展演變過(guò)程中，能清晰地看出人類(lèi)文明進(jìn)步的足跡。包裝設(shè)計(jì)作為人類(lèi)文明中的一種文化形態(tài)，其中所包含的價(jià)值有時(shí)甚至超出產(chǎn)品的價(jià)值，成為企業(yè)和社會(huì)獲得巨大收益的重要因素之一。了解它的發(fā)展與演變，對(duì)今天的設(shè)計(jì)工作具有非常現(xiàn)實(shí)的意義。在人類(lèi)漫長(zhǎng)的文明進(jìn)化歷程中，每一項(xiàng)科技發(fā)明、社會(huì)84包裝設(shè)計(jì)第一章課件85第三節(jié)現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)新理念第三節(jié)現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)新理念86包裝設(shè)計(jì)在剛剛過(guò)去的20世紀(jì)經(jīng)歷了現(xiàn)代和后現(xiàn)代兩個(gè)時(shí)代。雖然這兩個(gè)時(shí)代之間不存在明顯的界限，有時(shí)候兩者的聯(lián)系還大于對(duì)立，但它們還是有著本質(zhì)的區(qū)別。包裝設(shè)計(jì)在剛剛過(guò)去的20世紀(jì)經(jīng)歷了現(xiàn)代和后現(xiàn)代兩87現(xiàn)代主義思潮的主調(diào)是“人類(lèi)中心主義”，主張人對(duì)自然的征服、利用和發(fā)掘；追求“進(jìn)步”，強(qiáng)調(diào)“自我”，崇尚標(biāo)準(zhǔn)化、系統(tǒng)化和集中；在知識(shí)論中主張知、情、意嚴(yán)格區(qū)分，認(rèn)為純正的認(rèn)識(shí)活動(dòng)中不能有感情的參與；強(qiáng)調(diào)各學(xué)科的分離，崇尚大而全，以及重視抽象，追求“獨(dú)創(chuàng)”等等?，F(xiàn)代主義思潮的主調(diào)是“人類(lèi)中心主義”，主張人對(duì)自88后現(xiàn)代主義思潮的主調(diào)則是人類(lèi)與宇宙萬(wàn)物平等，主張“天人合一”，人與自然相互依存；強(qiáng)調(diào)多向多變，，強(qiáng)調(diào)“他人”，崇尚非標(biāo)準(zhǔn)化、多樣化和分散化；在知識(shí)論中主張知、情、意相互融合，認(rèn)為整體的認(rèn)識(shí)高于純理性的認(rèn)識(shí)；主張各個(gè)不同學(xué)科的融合，崇尚小和個(gè)性，以及重視“形象”，對(duì)作品文脈的強(qiáng)調(diào)，追求通過(guò)拼接和自然生發(fā)出新。后現(xiàn)代主義思潮的主調(diào)則是人類(lèi)與宇宙萬(wàn)物平等，主張89后觀代包裝藝術(shù)設(shè)計(jì)是對(duì)現(xiàn)代包裝藝術(shù)設(shè)計(jì)的反叛，也是現(xiàn)代主義、國(guó)際主義設(shè)計(jì)的一種裝飾性發(fā)展。它把機(jī)遇和偶然性看得高于一切，出于這樣一種考慮，設(shè)計(jì)師通過(guò)在時(shí)間和空間中擴(kuò)展對(duì)象，通過(guò)確保藝術(shù)對(duì)象的完成是一個(gè)處于非特定和非有限時(shí)間的延續(xù)過(guò)程，擯棄了現(xiàn)代主義者所鼓吹的藝術(shù)那有限和不可逾越的方面。后觀代包裝藝術(shù)設(shè)計(jì)是對(duì)現(xiàn)代包裝藝術(shù)設(shè)計(jì)的反叛，也90后現(xiàn)代主義包裝藝術(shù)設(shè)計(jì)的這種無(wú)限開(kāi)放的藝術(shù)追求，是對(duì)生活本身而不是對(duì)任何預(yù)定的美學(xué)體系的應(yīng)答，這就是后現(xiàn)代包裝藝術(shù)設(shè)計(jì)的整個(gè)理念。這種理念的產(chǎn)生使包裝藝術(shù)設(shè)計(jì)開(kāi)始走向多元，它的發(fā)展導(dǎo)致了藝術(shù)設(shè)計(jì)的空前擴(kuò)張，使包裝藝術(shù)設(shè)計(jì)突破過(guò)去狹義的界限而擴(kuò)張到無(wú)所不包的地步，并且開(kāi)始打破了生活和藝術(shù)、科學(xué)和藝術(shù)的界限，形成了一系列現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)的新理念。后現(xiàn)代主義包裝藝術(shù)設(shè)計(jì)的這種無(wú)限開(kāi)放的藝術(shù)追求，91包裝設(shè)計(jì)第一章課件92包裝設(shè)計(jì)第一章課件93一、綠化設(shè)計(jì)觀一、綠化設(shè)計(jì)觀94

綠化設(shè)計(jì)是20世紀(jì)80年代末出現(xiàn)的一股國(guó)際設(shè)計(jì)潮流。它反映了人們對(duì)于現(xiàn)代科技文化所引起的環(huán)境及生態(tài)破壞的反思，同時(shí)也體現(xiàn)了設(shè)計(jì)師道德和社會(huì)責(zé)任心的回歸。綠化設(shè)計(jì)的目的是系統(tǒng)有序地探索人類(lèi)產(chǎn)業(yè)發(fā)展與社會(huì)文明的關(guān)系，有效地避免現(xiàn)代社會(huì)發(fā)展與生態(tài)環(huán)境的沖突。綠化設(shè)計(jì)是20世紀(jì)80年代末出現(xiàn)的一股95包裝設(shè)計(jì)第一章課件96包裝設(shè)計(jì)第一章課件97包裝設(shè)計(jì)第一章課件98在很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)，現(xiàn)代設(shè)計(jì)在為人類(lèi)創(chuàng)造了現(xiàn)代生活方式和生活環(huán)境的同時(shí)，也給自然和人文環(huán)境帶來(lái)了極大的負(fù)面影響，加速了資源、能源的消耗，并對(duì)地球的生態(tài)平衡造成了巨大的破壞。直到20世紀(jì)90年代進(jìn)入“綠色主義’消費(fèi)時(shí)期，人類(lèi)環(huán)境保護(hù)意識(shí)才得到逐步的覺(jué)醒。那些容易產(chǎn)生自然生態(tài)資源大量減缺、造成環(huán)境和視覺(jué)污染的包裝設(shè)計(jì)已不被消費(fèi)大眾所接受。在很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)，現(xiàn)代設(shè)計(jì)在為人類(lèi)99綠化設(shè)計(jì)觀著眼于人與自然的生態(tài)平衡關(guān)系，在設(shè)計(jì)過(guò)程的每一個(gè)決策中都充分考慮到環(huán)境效益，盡量減少對(duì)環(huán)境的破壞。包裝界認(rèn)識(shí)到地球自然資源是當(dāng)代人與后代人共同擁有的寶貴財(cái)富，創(chuàng)造有利于環(huán)境及人類(lèi)的包裝設(shè)計(jì)，將是當(dāng)今的消費(fèi)者和設(shè)計(jì)師共同追求的目標(biāo)。包裝設(shè)計(jì)師在考慮到商品銷(xiāo)售貨架效果的同時(shí)更要考慮到環(huán)境保護(hù)的利弊，設(shè)計(jì)對(duì)環(huán)境有益的包裝時(shí)必須伴隨著設(shè)計(jì)師自身設(shè)計(jì)思路、設(shè)計(jì)方法及美學(xué)標(biāo)準(zhǔn)的改變。綠化設(shè)計(jì)觀著眼于人與自然的生態(tài)平衡關(guān)100綠化設(shè)計(jì)不僅是一種技術(shù)層面的探求，更重要的是一種觀念上的變革。近年來(lái)，世界各國(guó)政府及有關(guān)設(shè)計(jì)組織和設(shè)計(jì)師致力于推出能達(dá)到節(jié)省資源與保護(hù)環(huán)境目的的法規(guī)。如加拿大多倫多近年來(lái)實(shí)施了包裝設(shè)計(jì)與制造審批的3R原則，即Reduce——減少用料，Reuse——重復(fù)使用，Recycle——能回收再生。不僅要盡量減少物質(zhì)和能源的消耗、減少有害物質(zhì)的排放，而且要使產(chǎn)品及零部件能夠方便地分類(lèi)回收并再生循環(huán)或重新利用。又如由德國(guó)政府提出并得到歐洲共同體國(guó)家贊同的新包裝設(shè)計(jì)標(biāo)準(zhǔn)中，規(guī)定包裝上禁用所有帶毒性的有色印刷墨汁(包括金屬化合物，如金、銀、銅等著色化合物)等。綠化設(shè)計(jì)不僅是一種技術(shù)層面的探求，101二、適正設(shè)計(jì)觀二、適正設(shè)計(jì)觀102“適正”也稱(chēng)“適當(dāng)”，即恰如其分。所謂適正包裝，正確的解釋?xiě)?yīng)是合理的包裝。一件成功的包裝，并非用料越高級(jí)越好、價(jià)格越貴越好，而應(yīng)因商品本身價(jià)值、消費(fèi)者、使用場(chǎng)合的不同要求而異。如果超過(guò)了應(yīng)有的限度，就成了過(guò)分包裝、夸大包裝、欺騙包裝，加重消費(fèi)者的負(fù)擔(dān)，引起消費(fèi)者的不滿。因此，合理而正確的包裝，是取決于完美性和包裝成本的平衡點(diǎn)?！斑m正”也稱(chēng)“適當(dāng)”，即恰如其分。所謂適正包裝，103包裝設(shè)計(jì)第一章課件104包裝設(shè)計(jì)第一章課件105

適正化原則體現(xiàn)在包裝設(shè)計(jì)的許多因素中，如從材料強(qiáng)度的保護(hù)功能看適正包裝，各種物品的性質(zhì)不同，則保護(hù)強(qiáng)度亦不同，要依照物品的易損性、重量、體積大小等來(lái)選擇適當(dāng)?shù)木彌_材料及決定包裝材料的類(lèi)型、厚度與質(zhì)量。適正化原則體現(xiàn)在包裝設(shè)計(jì)的許多因素中，如從材料強(qiáng)度106

在工業(yè)包裝中，儲(chǔ)運(yùn)過(guò)程中的震動(dòng)、沖擊、擠壓、水、溫度等會(huì)使商品發(fā)生破損、損傷而降低其價(jià)值，因此“適正包裝”即為防止上述種種現(xiàn)象可能造成的損壞所設(shè)計(jì)的包裝。在工業(yè)包裝中，儲(chǔ)運(yùn)過(guò)程中的震動(dòng)、沖擊、擠壓、水、溫107

在商業(yè)包裝方面，應(yīng)糾正過(guò)大、過(guò)度的包裝方法或過(guò)分簡(jiǎn)單的包裝方法，在設(shè)計(jì)時(shí)應(yīng)考慮到“保護(hù)性”、“安全性”、“單位容積”、“標(biāo)示”、“包裝費(fèi)”、“廢棄物處理”等因素。材料的精細(xì)程度與印刷條件的設(shè)定是十分重要的考慮內(nèi)容之一。在商業(yè)包裝方面，應(yīng)糾正過(guò)大、過(guò)度的包裝方法或過(guò)分簡(jiǎn)108適正化包裝的設(shè)計(jì)，是依據(jù)包裝試驗(yàn)的數(shù)據(jù)來(lái)決定的，因包裝與產(chǎn)銷(xiāo)、產(chǎn)品設(shè)計(jì)、搬運(yùn)、倉(cāng)儲(chǔ)和運(yùn)輸有密切關(guān)聯(lián)性，通常包裝工程師的任務(wù)是按產(chǎn)品結(jié)構(gòu)與程度，設(shè)定條件、計(jì)算材料緩沖值直等設(shè)計(jì)適正包裝，同時(shí)進(jìn)行試驗(yàn)來(lái)判定安全性，使產(chǎn)品獲得最佳保護(hù)，包裝費(fèi)用合理。日本包裝設(shè)計(jì)界早在20世紀(jì)70年代初，就提出了適正包裝的如下7項(xiàng)原則，值得設(shè)計(jì)師參考。適正化包裝的設(shè)計(jì)，是依據(jù)包裝試驗(yàn)的數(shù)據(jù)來(lái)決定的，1091．符合內(nèi)容物品的保護(hù)及品質(zhì)保全；2．包裝材料及容器安全；3．容量恰當(dāng)，起售單位裝量要適合消費(fèi)者的需要量；4．內(nèi)容物的表示及說(shuō)明文字要實(shí)事求是；5．產(chǎn)品以外的空間容積不能過(guò)大(在20％以下)；6．包裝費(fèi)用與產(chǎn)品本身的價(jià)值相稱(chēng)(一般占商品售價(jià)的15％以下)；7．節(jié)省資源和包裝廢棄物處理方便。1．符合內(nèi)容物品的保護(hù)及品質(zhì)保全；110三、系統(tǒng)設(shè)計(jì)觀三、系統(tǒng)設(shè)計(jì)觀111系統(tǒng)設(shè)計(jì)觀也就是在包裝設(shè)計(jì)中把所要處理的對(duì)象看作一個(gè)系統(tǒng)，按照系統(tǒng)方式或方法去研究處理商品包裝，既要看到其中的組成部分，組成部分之間的相互聯(lián)系和相互作用，二要看到它們和環(huán)境之間的相互作用，并從總體的角度把包裝系統(tǒng)中涉及自然的、社會(huì)的和人文的信息加以綜合的處理的協(xié)調(diào)。也就是說(shuō)，按照系統(tǒng)思想、系統(tǒng)觀念，并運(yùn)用系統(tǒng)方法去觀察、分析、設(shè)計(jì)、控制、管理和協(xié)調(diào)所要處理的對(duì)象。系統(tǒng)設(shè)計(jì)觀也就是在包裝設(shè)計(jì)中把所要處理的對(duì)象看作112包裝設(shè)計(jì)第一章課件113包裝設(shè)計(jì)第一章課件114從橫向來(lái)看，現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)是一個(gè)整體規(guī)劃的系統(tǒng)設(shè)計(jì)，兼涵科技、藝術(shù)與人文的信息。是知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代對(duì)現(xiàn)代商品包裝的更高要求，從更高的整體去宏觀審視與把握包裝設(shè)計(jì)。作為一個(gè)系統(tǒng)，科學(xué)技術(shù)給包裝設(shè)計(jì)以堅(jiān)實(shí)的結(jié)構(gòu)和良好的功能；藝術(shù)和人文使設(shè)計(jì)富于美感，充滿情趣和魅力，成為人與商品間和諧親近的紐帶。片面強(qiáng)調(diào)一面忽視其他面，都將使包裝設(shè)計(jì)走向極端，與設(shè)計(jì)初衷背道而馳。從橫向來(lái)看，現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)是一個(gè)整體規(guī)劃的系統(tǒng)設(shè)計(jì)115從縱向來(lái)看，現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)以適應(yīng)市場(chǎng)需求及人類(lèi)健康與環(huán)境保護(hù)要求為出發(fā)點(diǎn)，以滿足不同類(lèi)型層次的人群消費(fèi)需要為目標(biāo)，從市場(chǎng)出發(fā)開(kāi)發(fā)商品與包裝的設(shè)計(jì)和生產(chǎn)，再回到市場(chǎng)進(jìn)入流通與消費(fèi)環(huán)節(jié)，通過(guò)市場(chǎng)銷(xiāo)售與人們的消費(fèi)檢驗(yàn)反饋信息，發(fā)現(xiàn)問(wèn)題與新的需求，再進(jìn)行產(chǎn)品與包裝的改進(jìn)設(shè)計(jì)和開(kāi)發(fā)。由此可見(jiàn)，作為形成商品不可缺少的重要構(gòu)成部分的包裝設(shè)計(jì)，本身就是一個(gè)循環(huán)推進(jìn)發(fā)展的系統(tǒng)化概念。盡管有些包裝只需要對(duì)某一方面或局部進(jìn)行有重點(diǎn)的改進(jìn)性設(shè)計(jì)，但作為正確的設(shè)計(jì)觀念、方法，始終要站在系統(tǒng)的角度，以市場(chǎng)流通目標(biāo)和消費(fèi)需求為導(dǎo)向，進(jìn)行系統(tǒng)分析和系統(tǒng)設(shè)計(jì)，從包裝整體系統(tǒng)化設(shè)計(jì)角度思考與解決問(wèn)題。從縱向來(lái)看，現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)以適應(yīng)市場(chǎng)需求及人類(lèi)健康116整體系統(tǒng)化設(shè)計(jì)是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)對(duì)現(xiàn)代商品包裝設(shè)計(jì)的時(shí)代要求。市場(chǎng)需求是現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)的主導(dǎo)，任何商品開(kāi)發(fā)都離不開(kāi)市場(chǎng)，從市場(chǎng)需求出發(fā)，以占領(lǐng)市場(chǎng)為目的。產(chǎn)品必須通過(guò)包裝才能形成商品，進(jìn)入流通與消費(fèi)領(lǐng)域。包裝作為現(xiàn)代商品不可分割的重要組成部分，離不開(kāi)市場(chǎng)與社會(huì)消費(fèi)環(huán)境。整體系統(tǒng)化設(shè)計(jì)是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)對(duì)現(xiàn)代商品包裝設(shè)計(jì)的時(shí)代117正確的設(shè)計(jì)，應(yīng)該是在產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的同時(shí)就要考慮到包裝問(wèn)題，產(chǎn)品與包裝開(kāi)發(fā)設(shè)計(jì)都包含著共向的環(huán)節(jié)，即市場(chǎng)需求——確定目標(biāo)市場(chǎng)——產(chǎn)品定位開(kāi)發(fā)與設(shè)計(jì)——包裝設(shè)計(jì)——產(chǎn)品生產(chǎn)——包裝工藝——形成商品——進(jìn)入流通——市場(chǎng)銷(xiāo)售——市場(chǎng)與消費(fèi)信息反饋——總結(jié)分析研究，再根據(jù)市場(chǎng)與消費(fèi)需求信息及時(shí)利用高科技的新成果，改進(jìn)產(chǎn)品與包裝，形成往復(fù)循環(huán)推進(jìn)的系統(tǒng)工程。正確的設(shè)計(jì)，應(yīng)該是在產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的同時(shí)就要考慮到包118由此可見(jiàn)，在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下，商品包裝開(kāi)發(fā)或改進(jìn)性設(shè)計(jì)從包裝與商品的整體市場(chǎng)定位；加工生產(chǎn)、方式、環(huán)境保護(hù)、成本核算、選用材料、造型結(jié)構(gòu)與視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)，以及包裝廢棄物的回收處理等都必須納入系統(tǒng)化設(shè)計(jì)，才能適應(yīng)時(shí)代發(fā)展的要求。由此可見(jiàn)，在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下，商品包裝開(kāi)發(fā)或改進(jìn)性119

另外，系統(tǒng)設(shè)計(jì)還強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品形象的統(tǒng)一性，以使人們將設(shè)計(jì)思路從過(guò)去側(cè)重于藝術(shù)表現(xiàn)轉(zhuǎn)到信息傳達(dá)和視覺(jué)接受的效果上來(lái)。另外，系統(tǒng)設(shè)計(jì)還強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品形象的統(tǒng)一性，以使人們將120四、人性化設(shè)計(jì)觀四、人性化設(shè)計(jì)觀121人性化設(shè)計(jì)觀產(chǎn)生于20世紀(jì)80～90年代的設(shè)計(jì)觀念多元化時(shí)期，并逐漸形成一種不可逆轉(zhuǎn)的設(shè)計(jì)潮流。人性化設(shè)計(jì)即是指設(shè)計(jì)符合人性的要求。人不只是一種物質(zhì)存在，更是精神的主體，由此，人的需求就不僅僅是物質(zhì)實(shí)用需求，更包括精神心理需求。人性化設(shè)計(jì)觀產(chǎn)生于20世紀(jì)80～90122包裝設(shè)計(jì)第一章課件123包裝設(shè)計(jì)第一章課件124

包裝設(shè)計(jì)要全面考慮包裝產(chǎn)品與人的關(guān)系。包裝不僅是人的物質(zhì)使用對(duì)象，也日益擁有精神觀照的內(nèi)涵。人們購(gòu)買(mǎi)商品，不僅重視其性能質(zhì)量、實(shí)用與否，更關(guān)心是否符合自己的審美趣味、代表個(gè)人的風(fēng)格等等。因此，合乎人性化需求的包裝設(shè)計(jì)就應(yīng)注重對(duì)人的物質(zhì)實(shí)用及精神心理的雙重滿足，一方面功能安全、方便，適于人的操作使用；另一方面，要滿足人審美和認(rèn)知的精神需要。從而使包裝不僅是產(chǎn)品的保護(hù)對(duì)象，同時(shí)也成為人精神的對(duì)象化產(chǎn)物。包裝設(shè)計(jì)要全面考慮包裝產(chǎn)品與人的關(guān)125日本設(shè)計(jì)教育家日野永一說(shuō)過(guò)，“無(wú)論哪個(gè)時(shí)代，為人類(lèi)的設(shè)計(jì)這一點(diǎn)總是絕對(duì)不能忘記的”。人是萬(wàn)物的尺度，這是人本王義的立場(chǎng)。包裝設(shè)計(jì)的直接對(duì)象是“物”，然而“物”的背后卻是“人”。無(wú)論技術(shù)如何發(fā)展，包裝的人性化始終是設(shè)計(jì)師必須重視的問(wèn)題。日本設(shè)計(jì)教育家日野永一說(shuō)過(guò)，“無(wú)論哪126當(dāng)今數(shù)字化的發(fā)展為包裝設(shè)計(jì)領(lǐng)域帶來(lái)了嶄新的內(nèi)容，對(duì)于設(shè)計(jì)優(yōu)良的高新技術(shù)產(chǎn)品，未來(lái)包裝的人性化設(shè)計(jì)將具有更加全面立體的內(nèi)涵，它將超越我們過(guò)去所局限的人與產(chǎn)品的關(guān)系認(rèn)識(shí)，向時(shí)間、空間、生理和心理方向發(fā)展，同時(shí)，通過(guò)虛擬現(xiàn)實(shí)、互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)等多種數(shù)字化的形式而得以擴(kuò)延。當(dāng)今數(shù)字化的發(fā)展為包裝設(shè)計(jì)領(lǐng)域帶來(lái)了127人性化設(shè)計(jì)應(yīng)是全方位考慮和滿足人為目的的設(shè)計(jì)，為了人身心獲得健康的發(fā)展、為了健全和造就完美人格精神，只有以人為中心，設(shè)計(jì)才會(huì)永遠(yuǎn)具有人類(lèi)生命的活力，“離開(kāi)了熱愛(ài)人、尊重人的目標(biāo)，設(shè)計(jì)便會(huì)偏離正確的方向?！闭缑绹?guó)當(dāng)代設(shè)計(jì)家德累福斯所說(shuō)的：“要是產(chǎn)品阻滯了人的活動(dòng)，設(shè)計(jì)便告失敗；要是產(chǎn)品使人感到更安全、更舒適、更有效、更快樂(lè)，設(shè)計(jì)便成功了?！比诵曰O(shè)計(jì)應(yīng)是全方位考慮和滿足人為目128包裝設(shè)計(jì)第一章課件129包裝設(shè)計(jì)第一章課件130五、文化設(shè)計(jì)觀五、文化設(shè)計(jì)觀131

在信息化社會(huì)里，包裝設(shè)計(jì)除了最基本的機(jī)能滿足外，更能呈現(xiàn)出社會(huì)形態(tài)、經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)、社會(huì)文化等的綜合變遷。隨著社會(huì)文明的發(fā)展，消費(fèi)者素質(zhì)的不斷提高，對(duì)包裝文化內(nèi)涵的需求顯得越來(lái)越強(qiáng)烈。

在信息化社會(huì)里，包裝設(shè)計(jì)除了最基本的機(jī)132包裝設(shè)計(jì)第一章課件133包裝設(shè)計(jì)第一章課件134包裝設(shè)計(jì)第一章課件135在知識(shí)經(jīng)濟(jì)的社會(huì)，文化與企業(yè)、文化與經(jīng)濟(jì)的互動(dòng)關(guān)系越來(lái)越密切，文化的力量愈益突出，這種文化色彩其中就體現(xiàn)在企業(yè)產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)上，企業(yè)不僅是賣(mài)產(chǎn)品，更是賣(mài)文化。當(dāng)今時(shí)代，消費(fèi)者心理普遍要求市場(chǎng)帶有“文化味”包裝產(chǎn)品問(wèn)世；而這種產(chǎn)品的“文化味”越濃越有名，該產(chǎn)品就越受歡迎越易出名，因而也更容易成品牌。如具有中國(guó)傳統(tǒng)文化的“酒鬼酒”。有不少商品缺乏競(jìng)爭(zhēng)力，原因不在產(chǎn)品原材料不好，也不是做工不精細(xì)，而是整個(gè)設(shè)計(jì)文化含量低；不在服務(wù)的手段不足，而在于服務(wù)的文化品位還不能適應(yīng)現(xiàn)代人的需要。如今，包裝設(shè)計(jì)應(yīng)該越來(lái)越重視包裝文化附加值的開(kāi)發(fā)，努力把使用價(jià)值、文化價(jià)值和審美價(jià)值融為一體。在知識(shí)經(jīng)濟(jì)的社會(huì)，文化與企業(yè)、文化與經(jīng)濟(jì)的互動(dòng)關(guān)136運(yùn)用包裝文化性設(shè)計(jì)理念，有意識(shí)地把符合消費(fèi)者怡情訴求，象征人們特有的審美情感，體現(xiàn)現(xiàn)代人的價(jià)值觀，順應(yīng)大多數(shù)消費(fèi)者的消費(fèi)行為導(dǎo)向的文化內(nèi)涵融入我們的設(shè)計(jì)，就可以包裝為載體，向品牌投入文化，在滿足消費(fèi)者怡情的心理訴求的同時(shí)，取得他們對(duì)包裝乃至企業(yè)品牌文化的價(jià)值認(rèn)同，實(shí)現(xiàn)自己附著于包裝的文化識(shí)別。包裝符合了這樣的人文需求，就能以其獨(dú)特的人文含量在情感上打動(dòng)消費(fèi)者，使其因怡情需求而積極購(gòu)買(mǎi)你的商品，實(shí)現(xiàn)情感營(yíng)銷(xiāo)的高附加值銷(xiāo)售方式。運(yùn)用包裝文化性設(shè)計(jì)理念，有意識(shí)地把符137另外，我們還應(yīng)該注意到，設(shè)計(jì)不應(yīng)把文化當(dāng)作提高身價(jià)的裝飾，只滿足于從傳統(tǒng)中套用文化符號(hào)，而是能夠站在更高的高度，理解前人的文化創(chuàng)造，看到前人文化行為中的歷史必然性，真正從文化現(xiàn)象中體會(huì)到當(dāng)時(shí)的創(chuàng)造者對(duì)世界、對(duì)自己的理解。我們要從文化中汲取的正是前人具備創(chuàng)作背后的這種對(duì)世界、對(duì)自己的理解，而不是具體的形式造化。另外，我們還應(yīng)該注意到，設(shè)計(jì)不應(yīng)把文138文化的回歸是為了有目的的創(chuàng)造和前進(jìn)，這種目的性就體現(xiàn)在人文精神對(duì)造物的關(guān)懷上。人類(lèi)在對(duì)自然的認(rèn)識(shí)和改造實(shí)踐中，不斷從外部物質(zhì)世界向文化中諸如新質(zhì)，這是維護(hù)社會(huì)低熵有控的發(fā)展、維持文明的有序狀態(tài)并推動(dòng)人類(lèi)進(jìn)步的根本力量，任何設(shè)計(jì)都脫離不了它的滋養(yǎng)。以文化為底蘊(yùn)，把人們的精神追求在造物中加以體現(xiàn)，把人們對(duì)物質(zhì)的追求體現(xiàn)為富有文化藝術(shù)氣息和和理性意味的獨(dú)特形式，這正是文化的發(fā)展在包裝設(shè)計(jì)這一文化現(xiàn)象中的價(jià)值與魅力。文化的回歸是為了有目的的創(chuàng)造和前進(jìn)139包裝設(shè)計(jì)第一章課件140包裝設(shè)計(jì)第一章課件141包裝設(shè)計(jì)PackageDesign

周鳴

包裝設(shè)計(jì)PackageDesign142包裝設(shè)計(jì)作為日趨完善的商業(yè)性藝術(shù)設(shè)計(jì)，是一門(mén)集科學(xué)、藝術(shù)和人文為一體，具有很強(qiáng)交叉性、綜合性的邊緣學(xué)科。包裝設(shè)計(jì)作為日趨完善的商業(yè)性藝術(shù)設(shè)計(jì)143藝術(shù)語(yǔ)言工程技術(shù)生產(chǎn)制造創(chuàng)造性的設(shè)計(jì)思維方法文字圖形色彩造型結(jié)構(gòu)材料成型工藝印刷工藝藝術(shù)語(yǔ)言工程技術(shù)生產(chǎn)制造創(chuàng)造性的設(shè)計(jì)思維方法文字材料144

除此之外，包裝設(shè)計(jì)還涉及市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)、消費(fèi)心理學(xué)、技術(shù)美學(xué)、人機(jī)工程學(xué)、民俗文化學(xué)、現(xiàn)代儲(chǔ)運(yùn)學(xué)等方面的知識(shí)，既與之有著密不可分的聯(lián)系，又具有自身獨(dú)立的知識(shí)體系和系統(tǒng)結(jié)構(gòu)的完整性。除此之外，包裝設(shè)計(jì)還涉及市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)、145包裝設(shè)計(jì)第一章課件146作為獨(dú)立完整的知識(shí)系統(tǒng)，包裝設(shè)計(jì)不同于純藝術(shù)，盡管其藝術(shù)手段是它的一個(gè)重要組成部分，但它并不以表現(xiàn)純粹個(gè)人的主觀感受及喜好為目的，而是通過(guò)設(shè)計(jì)師的創(chuàng)意服務(wù)于廣大的消費(fèi)者，于設(shè)計(jì)中體現(xiàn)包裝的意義、美感和價(jià)值。作為獨(dú)立完整的知識(shí)系統(tǒng)，包裝設(shè)計(jì)不147

包裝設(shè)計(jì)不同于工程技術(shù)，它不僅表現(xiàn)在對(duì)包裝材料、結(jié)構(gòu)、構(gòu)造和生產(chǎn)技術(shù)的重視，而且更要關(guān)心包裝與人和社會(huì)相關(guān)的包裝外部環(huán)境系統(tǒng)，真正實(shí)現(xiàn)人一包裝一環(huán)境的協(xié)調(diào)、平衡和發(fā)展。包裝設(shè)計(jì)不同于工程技術(shù)，它不僅表現(xiàn)在148

包裝設(shè)計(jì)也不同于市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)術(shù)，盡管它在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中起到重要的作用，但它更主要的是產(chǎn)品與消費(fèi)者之間的橋梁，通過(guò)它產(chǎn)品不但轉(zhuǎn)化成為商品，從而提高商品的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力和增加企業(yè)的利潤(rùn)，同時(shí)，對(duì)企業(yè)和社會(huì)文化的傳播也起到重要的作用，使生產(chǎn)企業(yè)和消費(fèi)者都能從中得到最大的利益。包裝設(shè)計(jì)也不同于市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)術(shù)，盡管它在149第一章概述第一節(jié)包裝設(shè)計(jì)的研究對(duì)象第二節(jié)包裝的起源第三節(jié)現(xiàn)代包裝的發(fā)展趨勢(shì)第一章概述第一節(jié)包裝設(shè)計(jì)的研究對(duì)象150第一節(jié)包裝設(shè)計(jì)的研究對(duì)象

第一節(jié)包裝設(shè)計(jì)的研究對(duì)象

151一包裝與包裝設(shè)計(jì)一包裝與包裝設(shè)計(jì)152包裝與包裝設(shè)計(jì)是連個(gè)不同的概念。包裝的涵義有廣義和狹義之分。廣義的包裝，大到宇宙對(duì)星系的包裝，小到豆殼對(duì)豆米的自然包裝；從媒體對(duì)藝人們公共形象的策劃推廣，到現(xiàn)代企業(yè)形象塑造的社會(huì)性包裝；從人類(lèi)帶著胎衣哇哇落地，到用語(yǔ)言來(lái)表達(dá)思想，用行為來(lái)體現(xiàn)品德的人文性包裝，可謂包裝無(wú)處不存，無(wú)時(shí)不在。包裝與包裝設(shè)計(jì)是連個(gè)不同的概念。包裝153包裝設(shè)計(jì)第一章課件154包裝設(shè)計(jì)第一章課件155

狹義的包裝是包裝設(shè)計(jì)部分，主要是指“為便于運(yùn)輸、存儲(chǔ)和銷(xiāo)售而對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行處理的藝術(shù)和技術(shù)”的商業(yè)包裝。

狹義的包裝是包裝設(shè)計(jì)部分，主要是指“為便于運(yùn)156就是以保護(hù)商品安全流通、方便消費(fèi)、促進(jìn)銷(xiāo)售為目的，依據(jù)特定產(chǎn)品的形態(tài)、性質(zhì)和流通意圖，通過(guò)策劃與構(gòu)思，形成新包裝概念，再以藝術(shù)和技術(shù)相結(jié)合的方式，采用適當(dāng)?shù)牟牧?、造型、結(jié)構(gòu)、文字、圖形、色彩、防護(hù)技術(shù)等，綜合創(chuàng)造有機(jī)的包裝實(shí)體，塑造商品形象的過(guò)程。在這里我們主要是在商品包裝設(shè)計(jì)這個(gè)專(zhuān)業(yè)領(lǐng)域內(nèi)來(lái)探討包裝設(shè)計(jì)的問(wèn)題。就是以保護(hù)商品安全流通、方便消費(fèi)、促157包裝設(shè)計(jì)第一章課件158世界各國(guó)對(duì)“包裝”的解釋雖說(shuō)有些區(qū)別，但也日趨一致。下是美、英、加、日等國(guó)對(duì)包裝定義的論述。美國(guó)對(duì)包裝的一般解釋是：“包裝，是使用適當(dāng)?shù)牟牧稀⑷萜?，配合適當(dāng)?shù)募夹g(shù)，使其能讓產(chǎn)品安全地到達(dá)目的地，并以最低的成本，為商品的運(yùn)輸、配銷(xiāo)、儲(chǔ)存和銷(xiāo)售而實(shí)施的準(zhǔn)備工作?！笔澜绺鲊?guó)對(duì)“包裝”的解釋雖說(shuō)有些區(qū)別，但也日趨一159英國(guó)對(duì)包裝的定義為：“包裝是為貨物的存儲(chǔ)、運(yùn)輸、銷(xiāo)售所做的技術(shù)、藝術(shù)上的準(zhǔn)備工作?！?/p>

英國(guó)對(duì)包裝的定義為：“包裝是為貨物的存儲(chǔ)、運(yùn)輸、160加拿大包裝協(xié)會(huì)對(duì)包裝的定義為：“是將產(chǎn)品自供應(yīng)者送至顧客或消費(fèi)者，而能保持產(chǎn)品處于完好狀態(tài)的手段。”

加拿大包裝協(xié)會(huì)對(duì)包裝的定義為：“是將產(chǎn)品自供應(yīng)者161

日本包裝工業(yè)規(guī)格JIS為包裝所下的定義為：“包裝是使用適當(dāng)?shù)牟牧?、容器、技術(shù)等，便于物品的運(yùn)輸，并保護(hù)物品的價(jià)值，保持物品原有形態(tài)的形式?！比毡景b工業(yè)規(guī)格JIS為包裝所下的定義為：“包裝162包裝設(shè)計(jì)第一章課件163包裝設(shè)計(jì)第一章課件164包裝設(shè)計(jì)第一章課件165

我國(guó)對(duì)包裝的定義是：“包裝是為在流通中保護(hù)產(chǎn)品、方便儲(chǔ)運(yùn)、促進(jìn)銷(xiāo)售，按一定技術(shù)方法而采用的容器、材料及輔助物等的總體名稱(chēng)。也指為了達(dá)到上述目的而采用容器、材料和輔助物的過(guò)程中施加一定技術(shù)方法等的操作活動(dòng)?！蔽覈?guó)對(duì)包裝的定義是：“包裝是為在流通166

由這個(gè)定義可以看出，現(xiàn)代包裝實(shí)際上包含兩層意義：從靜態(tài)的角度理解，包裝就是指容器、材料和輔助物等，也就是包裝企業(yè)部門(mén)可提供的產(chǎn)品；若從動(dòng)態(tài)的角度來(lái)理解，包裝就是指為了制造出這類(lèi)產(chǎn)品所用的包裝技術(shù)、方法及加工過(guò)程。因此，包裝作為一門(mén)學(xué)科有著明確的研究對(duì)象和研究范圍。由這個(gè)定義可以看出，現(xiàn)代包裝實(shí)際上包含兩167二包裝的功能二包裝的功能168

包裝的功能概括起來(lái)講主要有兩個(gè)方面：一是包裝上所承載的信息資訊，包括文字、色彩、圖形、形態(tài)等內(nèi)容；二是對(duì)包裝物的形態(tài)和性質(zhì)起到保護(hù)作用。包裝的功能概括起來(lái)講主要有兩個(gè)方面：169┌───────────────────┐│包裝設(shè)計(jì)│├─────────┬─────────┤│包裝視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)│包裝造型結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)│├─────────┼─────────┤│側(cè)重于精神性功能│側(cè)重于物質(zhì)性功能│├─────────┼─────────┤│信息和情感傳達(dá)│形態(tài)和性質(zhì)保護(hù)│├─────────┼─────────┤│藝術(shù)性│科學(xué)性│└─────────┴─────────┘┌───────────────────┐170而我們通常把包裝的功能歸納細(xì)分為以下四類(lèi)：保護(hù)功能(ProtectiveFunction)，便利功能(ConvenientFunction)，商業(yè)功能(CommercialFunction)，心理功能(PsychologicalFunction)。下面我們來(lái)看一下各種功能的具體涵義。而我們通常把包裝的功能歸納細(xì)分為以下四類(lèi)：171一）、保護(hù)功能一）、保護(hù)功能172

包裝的最主要功能就是容納與保護(hù)商品。商品從生產(chǎn)者到消費(fèi)者手中，要經(jīng)過(guò)許多裝卸、運(yùn)輸、存儲(chǔ)、陳列和銷(xiāo)售的過(guò)程，其間必然會(huì)受外來(lái)的各種物理的、化學(xué)的、力學(xué)的損害和影響，造成對(duì)商品安全的威脅和品質(zhì)的改變。因此，這就要求設(shè)計(jì)師更加注重商品包裝的造型、結(jié)構(gòu)、材料等諸多方面的因素，注意商品的綜合性保護(hù)，把包裝的保護(hù)性放在首要的位置來(lái)考慮。包裝設(shè)計(jì)第一章課件173

保護(hù)功能主要體現(xiàn)在包裝的防振動(dòng)、防沖擊、防潮濕、防干燥、防溫度的冷熱變化、防光照輻射、防止與環(huán)境的接觸、防腐蝕、防揮發(fā)、防蟲(chóng)害、防偷盜等方面。保護(hù)功能主要體現(xiàn)在包裝的防振動(dòng)、防174包裝設(shè)計(jì)第一章課件175包裝設(shè)計(jì)第一章課件176二）、便利功能二）、便利功能177一件良好的包裝，從生產(chǎn)廠商到消費(fèi)者手中，直到它的廢棄回收，無(wú)論從生產(chǎn)者、倉(cāng)儲(chǔ)運(yùn)輸者、代理銷(xiāo)售者還是消費(fèi)者的立場(chǎng)，都應(yīng)該讓人感到包裝所帶來(lái)的便利。設(shè)計(jì)師要根據(jù)商品流通與使用過(guò)程中的多方面因素，考慮到包裝的材料、造型與結(jié)構(gòu)是否便于生產(chǎn)、是否便于裝卸運(yùn)輸、是否便于倉(cāng)儲(chǔ)銷(xiāo)售、是否便于使用和廢棄回收，力求科學(xué)地獲得從生產(chǎn)到廢棄回收的全過(guò)程便利。一件良好的包裝，從生產(chǎn)廠商到消費(fèi)者手中，直到它的178三）、商業(yè)功能三）、商業(yè)功能179在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中，包裝的商業(yè)功能是商品行銷(xiāo)中最為直接，也最令人關(guān)注的因素，它主要體現(xiàn)在能夠促進(jìn)商品的銷(xiāo)售，起著“無(wú)聲的推銷(xiāo)員”的作用。特別是超級(jí)自選商場(chǎng)大量出現(xiàn)和購(gòu)買(mǎi)方式發(fā)生的變化，商品的包裝就成了商品與消費(fèi)者之間溝通的媒介，其自我推銷(xiāo)的作用盡顯無(wú)遺。包裝的商業(yè)功能是建立在包裝的科學(xué)性和藝術(shù)性的基礎(chǔ)上的，通過(guò)包裝設(shè)計(jì)，把消費(fèi)者對(duì)商品的各方面需求，以獨(dú)特、美觀、適用的外形結(jié)構(gòu)和圖形、色彩、文字、編排的視覺(jué)形象充分表現(xiàn)出來(lái)，激發(fā)起消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲，從而起到商業(yè)促銷(xiāo)的目的。在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中，包裝的商業(yè)功能是商品行銷(xiāo)中最為直接180包裝設(shè)計(jì)第一章課件181包裝設(shè)計(jì)第一章課件182四）、心理功能四）、心理功能183包裝的心理功能指的是包裝在多大程度上作用于人的視覺(jué)感受，從而產(chǎn)生相應(yīng)的心理影響。長(zhǎng)期以來(lái)，人們已經(jīng)對(duì)包裝視覺(jué)形象所表示的產(chǎn)品內(nèi)容有了比較固定的理解，存在著一種心理定勢(shì)，比如顏色與味覺(jué)的心理關(guān)系，品牌形象符號(hào)的象征性。而任何消費(fèi)者的這種心理定勢(shì)都會(huì)對(duì)包裝設(shè)計(jì)產(chǎn)生很大的影響，也會(huì)不同程度地反映出包裝物的品質(zhì)和附加值。在市場(chǎng)進(jìn)入了個(gè)性化消費(fèi)以及消費(fèi)者的消費(fèi)心理已經(jīng)相當(dāng)成熟的今天，包裝設(shè)計(jì)必然向著更趨個(gè)性化，更加突出商品品質(zhì)和品牌形象的方向發(fā)展，這就更加要求我們加強(qiáng)對(duì)包裝設(shè)計(jì)心理功能的把握，以滿足消費(fèi)者的心理需要。包裝的心理功能指的是包裝在多大程度上184三包裝的分類(lèi)三包裝的分類(lèi)1851．按包裝形態(tài)分類(lèi)：基本上可分為個(gè)包裝、中包裝和外包裝三種。1．按包裝形態(tài)分類(lèi)：基本上可分為個(gè)包裝、中包裝和外包裝三186

(1)個(gè)包裝：是指與內(nèi)裝物直接接觸的包裝，也被稱(chēng)為單個(gè)包裝、內(nèi)包裝、小包裝。它的主要功能是歸納內(nèi)裝物的形態(tài)和保護(hù)商品，另外，個(gè)包裝上都印有商標(biāo)、商品名稱(chēng)、性能介紹和保管使用的信息，從而起到宣傳商品、指導(dǎo)消費(fèi)的作用。(1)個(gè)包裝：是指與內(nèi)裝物直接接觸的包裝，也被稱(chēng)為單個(gè)包裝187包裝設(shè)計(jì)第一章課件188(2)中包裝：商品基本上都有中包裝，它是多件商品或個(gè)包裝整合的一個(gè)包裝整體，它的主要功能是加強(qiáng)商品的保護(hù)、便于分發(fā)與配銷(xiāo)，因?yàn)榇蠖鄶?shù)中包裝會(huì)隨同個(gè)包裝一起到達(dá)消費(fèi)者手中，所以，需要在中包裝上體現(xiàn)出必要的信息內(nèi)容來(lái)宣傳商品、吸引消費(fèi)者。因此，中包裝也被稱(chēng)作銷(xiāo)售包裝。(2)中包裝：商品基本上都有中包裝，它是多件商品或個(gè)包裝189包裝設(shè)計(jì)第一章課件190

(3)外包裝：它是對(duì)商品個(gè)包裝或中包裝所增加的一層包裝，也稱(chēng)大包裝、運(yùn)輸包裝。它的主要功能是用來(lái)保障產(chǎn)品從生產(chǎn)者到銷(xiāo)售者的流通過(guò)程中的安全，并便于裝卸、儲(chǔ)運(yùn)。日于外包裝不承擔(dān)促銷(xiāo)的目的，所以在外包裝上只是標(biāo)注產(chǎn)品的基本信息、放置方法和注意事項(xiàng)等內(nèi)容，以便于流通過(guò)程的操作。(3)外包裝：它是對(duì)商品個(gè)包裝或中包裝所增加的一層包裝，也191包裝設(shè)計(jì)第一章課件1922．按主要機(jī)能分類(lèi)：按照商品在流通中的機(jī)能不同，又可分為商業(yè)包裝和工業(yè)包裝。這也是現(xiàn)在國(guó)際上較通用的一種分法。2．按主要機(jī)能分類(lèi)：按照商品在流通中的機(jī)能不同，又可分為193商業(yè)包裝也稱(chēng)為銷(xiāo)售包裝，通常是在零售商的商業(yè)交易上作為商品的一部分或分批所做的包裝，以一個(gè)商品為一個(gè)銷(xiāo)售單位的方式來(lái)進(jìn)行的。其目的是為了宣傳商品、體現(xiàn)商品價(jià)值、引起消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲以起到促銷(xiāo)的作用，因此是包裝設(shè)計(jì)的主體，在設(shè)計(jì)上造型、結(jié)構(gòu)、材料、圖形及色彩等全部的形式感都需以消費(fèi)者為對(duì)象來(lái)進(jìn)行精心考慮。如前所述的“中包裝”、“個(gè)包裝”均屬商業(yè)包裝。商業(yè)包裝也稱(chēng)為銷(xiāo)售包裝，通常是在零售商的商業(yè)交易194工業(yè)包裝是相對(duì)商業(yè)包裝而言的，亦稱(chēng)為儲(chǔ)運(yùn)包裝、功能性包裝，是除商業(yè)包裝以外的包裝，其主要目的是保證工廠運(yùn)送到銷(xiāo)售市場(chǎng)這一過(guò)程中，使產(chǎn)品免受損壞。這種包裝一般以可操作性、簡(jiǎn)便性、經(jīng)濟(jì)性和牢固性為主要出發(fā)點(diǎn)，針對(duì)生產(chǎn)、存儲(chǔ)和運(yùn)輸環(huán)節(jié)，外觀簡(jiǎn)潔，以便于流通操作的標(biāo)識(shí)文字為主，往往可以重復(fù)使用。工業(yè)包裝是相對(duì)商業(yè)包裝而言的，亦稱(chēng)為儲(chǔ)運(yùn)包裝、功1953．按包裝材料分類(lèi)：可分為木箱包裝、紙盒包裝、瓦楞紙箱包裝、塑膠類(lèi)包裝、金屬包裝、玻璃包裝、陶瓷制品包裝、織物包裝、復(fù)合材料包裝等多種。3．按包裝材料分類(lèi)：可分為木箱包裝、紙盒包裝、瓦楞紙箱包196

4．按商品內(nèi)容分類(lèi)：根據(jù)包裝內(nèi)容物可分為食品包裝、紡織品包裝、藥品包裝、工藝品包裝、機(jī)械包裝、電子產(chǎn)品包裝、危險(xiǎn)品包裝等。其中，按商品形態(tài)內(nèi)容分類(lèi)，還可分為液體包裝、固體包裝、粉粒體包裝、危險(xiǎn)品包裝等。4．按商品內(nèi)容分類(lèi)：根據(jù)包裝內(nèi)容物可分為食品包裝、紡織品197

5.按包裝方法分類(lèi)：根據(jù)包裝技術(shù)方法的主要目的來(lái)區(qū)分，可分為防水包裝、防潮包裝、防銹包裝、真空包裝、冷凍包裝、緩沖包裝、壓縮包裝等。另外，還有按運(yùn)輸手段、按使用方式、按供應(yīng)對(duì)象來(lái)分類(lèi)的，這里就不一一贅述。5.按包裝方法分類(lèi)：根據(jù)包裝技術(shù)方法的主要目的來(lái)區(qū)分，可198第二節(jié)包裝的起源第二節(jié)包裝的起源199一、原始包裝一、原始包裝200

原始包裝主要是指舊石器時(shí)代人們利用植物葉子、果殼、貝殼、竹筒、葫蘆、獸皮等作為盛裝、轉(zhuǎn)運(yùn)食物和用水的容器。它們實(shí)際上并不完全具備包裝設(shè)計(jì)的內(nèi)涵，只能算是包裝的萌芽。

原始包裝主要是指舊石器時(shí)代人們利用植201自古以來(lái)，從人類(lèi)群居洞穴開(kāi)始，為了儲(chǔ)存與攜帶食物，就開(kāi)始使用天然材料作為包裝之用。隨著物質(zhì)和精神需求的逐步提高，人類(lèi)創(chuàng)造出了人造包裹容器。自古以來(lái)，從人類(lèi)群居洞穴開(kāi)始，為了儲(chǔ)存與攜帶食202據(jù)考古材料發(fā)現(xiàn)：北京猿人”(距今約六十萬(wàn)年)是世界上最早使用火和石器的人，到了“山頂洞人”(距今約一萬(wàn)八千年)，人類(lèi)已經(jīng)學(xué)會(huì)人工取火并保存火種，這體現(xiàn)人類(lèi)支配自然的能力得到極大提高?；鸬倪\(yùn)用使人類(lèi)在滿足基本生存條件之余，創(chuàng)造了陶器、冶金之類(lèi)的裝飾和儲(chǔ)藏用具。此時(shí)期所采用之包裝素材大都采自大自然之簡(jiǎn)便材料，后期再經(jīng)過(guò)手工之塑造發(fā)展，則產(chǎn)生了皮袋、織袋、紙布、陶瓷器等包裝用具。據(jù)考古材料發(fā)現(xiàn)：203包裝設(shè)計(jì)第一章課件204包裝設(shè)計(jì)第一章課件205二、古代包裝二、古代包裝206包裝不僅包括了中外古代包裝設(shè)計(jì)與近代包裝設(shè)計(jì)，而且也包括了當(dāng)今的中外傳統(tǒng)風(fēng)格的包裝設(shè)計(jì)。我國(guó)古代的傳統(tǒng)包裝大多雖然取材于天然材料，但手工加工工藝卻得到了很大發(fā)展，產(chǎn)生了一部分工藝性更高的人造包裝，如現(xiàn)已挖掘出來(lái)的史前陶器，夏商周時(shí)期的各種青銅器，春秋戰(zhàn)國(guó)時(shí)期的漆器、織染品。包裝不僅包括了中外古代包裝設(shè)計(jì)與近代包裝設(shè)計(jì)，而207獸面乳丁紋方鼎獸面乳丁紋方鼎208包裝設(shè)計(jì)第一章課件209包裝設(shè)計(jì)第一章課件210在距今五六千年前的原始社會(huì)晚期，我國(guó)出現(xiàn)了原始的商業(yè)活動(dòng)。伴隨著商業(yè)的逐步發(fā)展，不可避免地帶來(lái)了商業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)，商人們?yōu)榱司S護(hù)自家產(chǎn)品的信譽(yù)和利益，促成了商標(biāo)和包裝的出現(xiàn)和發(fā)展。在我國(guó)，傳統(tǒng)包裝作為真正商品包裝出現(xiàn)，不會(huì)晚于戰(zhàn)國(guó)時(shí)期，在《韓非子·外儲(chǔ)》中記載的“買(mǎi)櫝還珠”的故事，就說(shuō)明了當(dāng)時(shí)商業(yè)對(duì)包裝的重視，以及當(dāng)時(shí)的包裝對(duì)消費(fèi)者的吸引力。

在距今五六千年前的原始社會(huì)晚期，我國(guó)出現(xiàn)了原始的211紙包裝的出現(xiàn)大約始于唐代(公元689年后)，唐代在三百年左右的歷史中，經(jīng)歷“貞觀之治”和“開(kāi)元之治”兩個(gè)高度發(fā)展階段，政治、經(jīng)濟(jì)、文化都得到很大的發(fā)展，出現(xiàn)了建社會(huì)經(jīng)濟(jì)空前繁榮的景象。當(dāng)時(shí)商品包裝已普遍使用紙包裝，如茶葉、食品等。到了北宋時(shí)期工商貿(mào)易發(fā)達(dá)更進(jìn)一步，造紙和印刷技術(shù)也大大提高，帶動(dòng)了包裝裝潢的興旺發(fā)達(dá)。商品包裝設(shè)計(jì)已采用銅板印刷，現(xiàn)陳列于中國(guó)歷史博物館的北宋“白兔”圖案“濟(jì)南劉家功夫針?shù)仭钡陌b紙的印刷銅板足能證明。紙包裝的出現(xiàn)大約始于唐代(公元689年后)，唐代212包裝設(shè)計(jì)第一章課件213傳統(tǒng)包裝，除了代表包裝之演進(jìn)過(guò)程外，更展現(xiàn)了人類(lèi)生活過(guò)程之智慧結(jié)晶，亦表達(dá)了崇尚自然的高度人文主義。傳統(tǒng)的包裝素材，在科技與社會(huì)的不斷進(jìn)步中，有的依舊被廣為運(yùn)用，但也有些材料被淘汰。不論在時(shí)代、經(jīng)濟(jì)與文化的觀點(diǎn)下，傳統(tǒng)的包裝均具有存在之實(shí)際價(jià)值，在這方面，日本傳統(tǒng)風(fēng)格的包裝為我們提供了很好的啟示。傳統(tǒng)包裝，除了代表包裝之演進(jìn)過(guò)程外，更展現(xiàn)了人214包裝設(shè)計(jì)第一章課件215包裝設(shè)計(jì)第一章課件216三、現(xiàn)代包裝三、現(xiàn)代包裝217現(xiàn)代包裝，是指從19世紀(jì)中葉英國(guó)工業(yè)革命開(kāi)始以后，以機(jī)械化大批量生產(chǎn)和長(zhǎng)途安全儲(chǔ)運(yùn)商品，進(jìn)而推向以迎合市場(chǎng)、引導(dǎo)消費(fèi)、促進(jìn)銷(xiāo)售，滿足人們對(duì)商品包裝的物質(zhì)功能與審美功能需要為中心的包裝。現(xiàn)代包裝不僅是獲取經(jīng)濟(jì)效益的競(jìng)爭(zhēng)手段，更是企業(yè)和社會(huì)文化的體現(xiàn)。現(xiàn)代包裝，是指從19世紀(jì)中葉英國(guó)工業(yè)革命開(kāi)始以218包裝設(shè)計(jì)第一章課件219包裝設(shè)計(jì)第一章課件220包裝設(shè)計(jì)第一章課件22120世紀(jì)50年代歐洲包裝聯(lián)盟成立，60年代前后成立亞洲包聯(lián)、北美包聯(lián)，1968年成立世界包裝聯(lián)盟組織。許多先進(jìn)工業(yè)國(guó)家紛紛出現(xiàn)包裝設(shè)計(jì)研究機(jī)構(gòu)，不少高等院校將包裝設(shè)計(jì)列為專(zhuān)業(yè)科目。現(xiàn)代包裝已遠(yuǎn)非一般意義上的流通媒介，而被賦予了商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)武器的新歷史使命，因而受到各國(guó)企業(yè)界和設(shè)計(jì)界的高度重視。20世紀(jì)50年代歐洲包裝聯(lián)盟成立，60年代前后成222與此同時(shí)，民間的包裝裝潢設(shè)計(jì)經(jīng)驗(yàn)交流活動(dòng)異?；钴S。1980年在重慶召開(kāi)了全國(guó)輕工產(chǎn)品包裝裝潢評(píng)比會(huì)；1980年底在重慶成立了“中國(guó)包裝技術(shù)協(xié)會(huì)”；1981年3月在北京成立了“中國(guó)包裝技術(shù)協(xié)會(huì)裝潢設(shè)計(jì)委員會(huì)”；同月，工業(yè)美協(xié)在天津成立了“中國(guó)工業(yè)美協(xié)包裝裝潢學(xué)會(huì)”。此外，外貿(mào)部門(mén)從1971年開(kāi)始，也曾先后在上海、廣州、北京、天津、武漢等地舉辦國(guó)內(nèi)外包裝裝潢評(píng)比展覽會(huì)。所有這些機(jī)構(gòu)和活動(dòng)，都有力地促進(jìn)了包裝事業(yè)的發(fā)展。與此同時(shí)，民間的包裝裝潢設(shè)計(jì)經(jīng)驗(yàn)交流活動(dòng)異?；钴S223各高等、中等美術(shù)院校、輕工院校皆設(shè)有裝潢專(zhuān)業(yè)，培養(yǎng)出大批多層次的專(zhuān)業(yè)人才。改革開(kāi)放后我國(guó)的國(guó)民經(jīng)濟(jì)飛速發(fā)展，包裝設(shè)計(jì)和印刷技術(shù)大膽引進(jìn)國(guó)外發(fā)達(dá)國(guó)家的先進(jìn)理念、先進(jìn)設(shè)備、先進(jìn)技術(shù)，中國(guó)的包裝工業(yè)真正突飛猛進(jìn)地發(fā)展壯大起來(lái)。到本世紀(jì)初在過(guò)去短短20多年里，我國(guó)包裝設(shè)計(jì)和技術(shù)水平超過(guò)歷史上任何一個(gè)時(shí)期，中國(guó)包裝走上了一條健康發(fā)展的道路。各高等、中等美術(shù)院校、輕工院校皆設(shè)有裝潢專(zhuān)業(yè)，培224在人類(lèi)漫長(zhǎng)的文明進(jìn)化歷程中，每一項(xiàng)科技發(fā)明、社會(huì)變革、生產(chǎn)力提高以及人們生活方式的進(jìn)步、環(huán)境的變化，都會(huì)對(duì)包裝的功能和形態(tài)產(chǎn)生很大的影響與促進(jìn)。從包裝的發(fā)展演變過(guò)程中，能清晰地看出人類(lèi)文明進(jìn)步的足跡。包裝設(shè)計(jì)作為人類(lèi)文明中的一種文化形態(tài)，其中所包含的價(jià)值有時(shí)甚至超出產(chǎn)品的價(jià)值，成為企業(yè)和社會(huì)獲得巨大收益的重要因素之一。了解它的發(fā)展與演變，對(duì)今天的設(shè)計(jì)工作具有非?，F(xiàn)實(shí)的意義。在人類(lèi)漫長(zhǎng)的文明進(jìn)化歷程中，每一項(xiàng)科技發(fā)明、社會(huì)225包裝設(shè)計(jì)第一章課件226第三節(jié)現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)新理念第三節(jié)現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)新理念227包裝設(shè)計(jì)在剛剛過(guò)去的20世紀(jì)經(jīng)歷了現(xiàn)代和后現(xiàn)代兩個(gè)時(shí)代。雖然這兩個(gè)時(shí)代之間不存在明顯的界限，有時(shí)候兩者的聯(lián)系還大于對(duì)立，但它們還是有著本質(zhì)的區(qū)別。包裝設(shè)計(jì)在剛剛過(guò)去的20世紀(jì)經(jīng)歷了現(xiàn)代和后現(xiàn)代兩228現(xiàn)代主義思潮的主調(diào)是“人類(lèi)中心主義”，主張人對(duì)自然的征服、利用和發(fā)掘；追求“進(jìn)步”，強(qiáng)調(diào)“自我”，崇尚標(biāo)準(zhǔn)化、系統(tǒng)化和集中；在知識(shí)論中主張知、情、意嚴(yán)格區(qū)分，認(rèn)為純正的認(rèn)識(shí)活動(dòng)中不能有感情的參與；強(qiáng)調(diào)各學(xué)科的分離，崇尚大而全，以及重視抽象，追求“獨(dú)創(chuàng)”等等?，F(xiàn)代主義思潮的主調(diào)是“人類(lèi)中心主義”，主張人對(duì)自229后現(xiàn)代主義思潮的主調(diào)則是人類(lèi)與宇宙萬(wàn)物平等，主張“天人合一”，人與自然相互依存；強(qiáng)調(diào)多向多變，，強(qiáng)調(diào)“他人”，崇尚非標(biāo)準(zhǔn)化、多樣化和分散化；在知識(shí)論中主張知、情、意相互融合，認(rèn)為整體的認(rèn)識(shí)高于純理性的認(rèn)識(shí)；主張各個(gè)不同學(xué)科的融合，崇尚小和個(gè)性，以及重視“形象”，對(duì)作品文脈的強(qiáng)調(diào)，追求通過(guò)拼接和自然生發(fā)出新。后現(xiàn)代主義思潮的主調(diào)則是人類(lèi)與宇宙萬(wàn)物平等，主張230后觀代包裝藝術(shù)設(shè)計(jì)是對(duì)現(xiàn)代包裝藝術(shù)設(shè)計(jì)的反叛，也是現(xiàn)代主義、國(guó)際主義設(shè)計(jì)的一種裝飾性發(fā)展。它把機(jī)遇和偶然性看得高于一切，出于這樣一種考慮，設(shè)計(jì)師通過(guò)在時(shí)間和空間中擴(kuò)展對(duì)象，通過(guò)確保藝術(shù)對(duì)象的完成是一個(gè)處于非特定和非有限時(shí)間的延續(xù)過(guò)程，擯棄了現(xiàn)代主義者所鼓吹的藝術(shù)那有限和不可逾越的方面。后觀代包裝藝術(shù)設(shè)計(jì)是對(duì)現(xiàn)代包裝藝術(shù)設(shè)計(jì)的反叛，也231后現(xiàn)代主義包裝藝術(shù)設(shè)計(jì)的這種無(wú)限開(kāi)放的藝術(shù)追求，是對(duì)生活本身而不是對(duì)任何預(yù)定的美學(xué)體系的應(yīng)答，這就是后現(xiàn)代包裝藝術(shù)設(shè)計(jì)的整個(gè)理念。這種理念的產(chǎn)生使包裝藝術(shù)設(shè)計(jì)開(kāi)始走向多元，它的發(fā)展導(dǎo)致了藝術(shù)設(shè)計(jì)的空前擴(kuò)張，使包裝藝術(shù)設(shè)計(jì)突破過(guò)去狹義的界限而擴(kuò)張到無(wú)所不包的地步，并且開(kāi)始打破了生活和藝術(shù)、科學(xué)和藝術(shù)的界限，形成了一系列現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)的新理念。后現(xiàn)代主義包裝藝術(shù)設(shè)計(jì)的這種無(wú)限開(kāi)放的藝術(shù)追求，232包裝設(shè)計(jì)第一章課件233包裝設(shè)計(jì)第一章課件234一、綠化設(shè)計(jì)觀一、綠化設(shè)計(jì)觀235

綠化設(shè)計(jì)是20世紀(jì)80年代末出現(xiàn)的一股國(guó)際設(shè)計(jì)潮流。它反映了人們對(duì)于現(xiàn)代科技文化所引起的環(huán)境及生態(tài)破壞的反思，同時(shí)也體現(xiàn)了設(shè)計(jì)師道德和社會(huì)責(zé)任心的回歸。綠化設(shè)計(jì)的目的是系統(tǒng)有序地探索人類(lèi)產(chǎn)業(yè)發(fā)展與社會(huì)文明的關(guān)系，有效地避免現(xiàn)代社會(huì)發(fā)展與生態(tài)環(huán)境的沖突。綠化設(shè)計(jì)是20世紀(jì)80年代末出現(xiàn)的一股236包裝設(shè)計(jì)第一章課件237包裝設(shè)計(jì)第一章課件238包裝設(shè)計(jì)第一章課件239在很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)，現(xiàn)代設(shè)計(jì)在為人類(lèi)創(chuàng)造了現(xiàn)代生活方式和生活環(huán)境的同時(shí)，也給自然和人文環(huán)境帶來(lái)了極大的負(fù)面影響，加速了資源、能源的消耗，并對(duì)地球的生態(tài)平衡造成了巨大的破壞。直到20世紀(jì)90年代進(jìn)入“綠色主義’消費(fèi)時(shí)期，人類(lèi)環(huán)境保護(hù)意識(shí)才得到逐步的覺(jué)醒。那些容易產(chǎn)生自然生態(tài)資源大量減缺、造成環(huán)境和視覺(jué)污染的包裝設(shè)計(jì)已不被消費(fèi)大眾所接受。在很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)，現(xiàn)代設(shè)計(jì)在為人類(lèi)240綠化設(shè)計(jì)觀著眼于人與自然的生態(tài)平衡關(guān)系，在設(shè)計(jì)過(guò)程的每一個(gè)決策中都充分考慮到環(huán)境效益，盡量減少對(duì)環(huán)境的破壞。包裝界認(rèn)識(shí)到地球自然資源是當(dāng)代人與后代人共同擁有的寶貴財(cái)富，創(chuàng)造有利于環(huán)境及人類(lèi)的包裝設(shè)計(jì)，將是當(dāng)今的消費(fèi)者和設(shè)計(jì)師共同追求的目標(biāo)。包裝設(shè)計(jì)師在考慮到商品銷(xiāo)售貨架效果的同時(shí)更要考慮到環(huán)境保護(hù)的利弊，設(shè)計(jì)對(duì)環(huán)境有益的包裝時(shí)必須伴隨著設(shè)計(jì)師自身設(shè)計(jì)思路、設(shè)計(jì)方法及美學(xué)標(biāo)準(zhǔn)的改變。綠化設(shè)計(jì)觀著眼于人與自然的生態(tài)平衡關(guān)241綠化設(shè)計(jì)不僅是一種技術(shù)層面的探求，更重要的是一種觀念上的變革。近年來(lái)，世界各國(guó)政府及有關(guān)設(shè)計(jì)組織和設(shè)計(jì)師致力于推出能達(dá)到節(jié)省資源與保護(hù)環(huán)境目的的法規(guī)。如加拿大多倫多近年來(lái)實(shí)施了包裝設(shè)計(jì)與制造審批的3R原則，即Reduce——減少用料，Reuse——重復(fù)使用，Recycle——能回收再生。不僅要盡量減少物質(zhì)和能源的消耗、減少有害物質(zhì)的排放，而且要使產(chǎn)品及零部件能夠方便地分類(lèi)回收并再生循環(huán)或重新利用。又如由德國(guó)政府提出并得到歐洲共同體國(guó)家贊同的新包裝設(shè)計(jì)標(biāo)準(zhǔn)中，規(guī)定包裝上禁用所有帶毒性的有色印刷墨汁(包括金屬化合物，如金、銀、銅等著色化合物)等。綠化設(shè)計(jì)不僅是一種技術(shù)層面的探求，242二、適正設(shè)計(jì)觀二、適正設(shè)計(jì)觀243“適正”也稱(chēng)“適當(dāng)”，即恰如其分。所謂適正包裝，正確的解釋?xiě)?yīng)是合理的包裝。一件成功的包裝，并非用料越高級(jí)越好、價(jià)格越貴越好，而應(yīng)因商品本身價(jià)值、消費(fèi)者、使用場(chǎng)合的不同要求而異。如果超過(guò)了應(yīng)有的限度，就成了過(guò)分包裝、夸大包裝、欺騙包裝，加重消費(fèi)者的負(fù)擔(dān)，引起消費(fèi)者的不滿。因此，合理而正確的包裝，是取決于完美性和包裝成本的平衡點(diǎn)?！斑m正”也稱(chēng)“適當(dāng)”，即恰如其分。所謂適正包裝，244包裝設(shè)計(jì)第一章課件245包裝設(shè)計(jì)第一章課件246

適正化原則體現(xiàn)在包裝設(shè)計(jì)的許多因素中，如從材料強(qiáng)度的保護(hù)功能看適正包裝，各種物品的性質(zhì)不同，則保護(hù)強(qiáng)度亦不同，要依照物品的易損性、重量、體積大小等來(lái)選擇適當(dāng)?shù)木彌_材料及決定包裝材料的類(lèi)型、厚度與質(zhì)量。適正化原則體現(xiàn)在包裝設(shè)計(jì)的許多因素中，如從材料強(qiáng)度247

在工業(yè)包裝中，儲(chǔ)運(yùn)過(guò)程中的震動(dòng)、沖擊、擠壓、水、溫度等會(huì)使商品發(fā)生破損、損傷而降低其價(jià)值，因此“適正包裝”即為防止上述種種現(xiàn)象可能造成的損壞所設(shè)計(jì)的包裝。在工業(yè)包裝中，儲(chǔ)運(yùn)過(guò)程中的震動(dòng)、沖擊、擠壓、水、溫248

在商業(yè)包裝方面，應(yīng)糾正過(guò)大、過(guò)度的包裝方法或過(guò)分簡(jiǎn)單的包裝方法，在設(shè)計(jì)時(shí)應(yīng)考慮到“保護(hù)性”、“安全性”、“單位容積”、“標(biāo)示”、“包裝費(fèi)”、“廢棄物處理”等因素。材料的精細(xì)程度與印刷條件的設(shè)定是十分重要的考慮內(nèi)容之一。在商業(yè)包裝方面，應(yīng)糾正過(guò)大、過(guò)度的包裝方法或過(guò)分簡(jiǎn)249適正化包裝的設(shè)計(jì)，是依據(jù)包裝試驗(yàn)的數(shù)據(jù)來(lái)決定的，因包裝與產(chǎn)銷(xiāo)、產(chǎn)品設(shè)計(jì)、搬運(yùn)、倉(cāng)儲(chǔ)和運(yùn)輸有密切關(guān)聯(lián)性，通常包裝工程師的任務(wù)是按產(chǎn)品結(jié)構(gòu)與程度，設(shè)定條件、計(jì)算材料緩沖值直等設(shè)計(jì)適正包裝，同時(shí)進(jìn)行試驗(yàn)來(lái)判定安全性，使產(chǎn)品獲得最佳保護(hù)，包裝費(fèi)用合理。日本包裝設(shè)計(jì)界早在20世紀(jì)70年代初，就提出了適正包裝的如下7項(xiàng)原則，值得設(shè)計(jì)師參考。適正化包裝的設(shè)計(jì)，是依據(jù)包裝試驗(yàn)的數(shù)據(jù)來(lái)決定的，2501．符合內(nèi)容物品的保護(hù)及品質(zhì)保全；2．包裝材料及容器安全；3．容量恰當(dāng)，起售單位裝量要適合消費(fèi)者的需要量；4．內(nèi)容物的表示及說(shuō)明文字要實(shí)事求是；5．產(chǎn)品以外的空間容積不能過(guò)大(在20％以下)