四sem課程-第13章創(chuàng)意撰寫(xiě)高級(jí)

SEM營(yíng)銷(xiāo)課程第十三章創(chuàng)意撰寫(xiě)高級(jí)建站整合營(yíng)銷(xiāo)SEOSEM電商平臺(tái)本課目標(biāo)掌握通配符的使用技巧能夠獨(dú)立撰寫(xiě)合格的推廣創(chuàng)意目錄創(chuàng)意撰寫(xiě)簡(jiǎn)介1創(chuàng)意撰寫(xiě)技巧2推廣創(chuàng)意簡(jiǎn)介創(chuàng)意（Creative）創(chuàng)意是指網(wǎng)民搜索觸發(fā)商戶(hù)的推廣結(jié)果時(shí)，展現(xiàn)在網(wǎng)民面前的推廣信息，包括一行標(biāo)題、兩行描述，以及訪問(wèn)URL和顯示URL標(biāo)題（Headline）顯示在創(chuàng)意的第一行，以帶下劃線的藍(lán)色超鏈接形式展現(xiàn)描述(Descriptionline)顯示在創(chuàng)意的第二至三行，以普通字體展現(xiàn)顯示URL(DisplayURL)展示在推廣結(jié)果中的URL地址，對(duì)顯示URL的設(shè)置不會(huì)影響網(wǎng)民對(duì)實(shí)際鏈接網(wǎng)址的訪問(wèn)訪問(wèn)URL(DestinationURL)訪問(wèn)URL是點(diǎn)擊推廣結(jié)果實(shí)際訪問(wèn)的URL地址。推廣創(chuàng)意簡(jiǎn)介創(chuàng)意的組成部分標(biāo)題描述顯示URL訪問(wèn)URL？*推廣創(chuàng)意狀態(tài)創(chuàng)意包括4種狀態(tài)：包括有效、不宜推廣、暫停推廣、審核中有效：表示創(chuàng)意當(dāng)前可以正常展現(xiàn)不宜推廣：表示創(chuàng)意因不符合推廣標(biāo)準(zhǔn)而無(wú)法正常展現(xiàn)暫停推廣：表示創(chuàng)意、或其所在的推廣單元、推廣計(jì)劃被設(shè)置了暫停審核中：：表示正在對(duì)創(chuàng)意進(jìn)行審核，審核通過(guò)后創(chuàng)意即可正常推廣創(chuàng)意撰寫(xiě)規(guī)則標(biāo)題：50字符描述1：80字符描述2：80字符訪問(wèn)URL：1017字符顯示URL：36字符移動(dòng)訪問(wèn)URL：1017字符移動(dòng)顯示URL：36字符標(biāo)題展示：全部50個(gè)字符描述展示：描述1和描述2拼接后，做折行（每行最多80個(gè)字符）*創(chuàng)意的撰寫(xiě)—描述標(biāo)題展示：全部50個(gè)字符描述展示：只展示描述1（顯示URL接在描述1后面一行展示）

*創(chuàng)意的撰寫(xiě)—描述標(biāo)題展示：前28個(gè)字符描述展示：只展示描述1，分兩行折行展示，每行最多40個(gè)字符；(撰寫(xiě)時(shí)，可用斷句符決定標(biāo)題斷句、描述1折行的位置）*創(chuàng)意的撰寫(xiě)—描述目錄創(chuàng)意撰寫(xiě)簡(jiǎn)介1創(chuàng)意撰寫(xiě)技巧2創(chuàng)意撰寫(xiě)技巧一條優(yōu)質(zhì)的創(chuàng)意表現(xiàn)，是為了通過(guò)企業(yè)主提供的信息滿(mǎn)足搜索者對(duì)信息的需要，并達(dá)到推廣目的。創(chuàng)意撰寫(xiě)技巧1234基本要求晉級(jí)要求創(chuàng)意表現(xiàn)——飄紅當(dāng)創(chuàng)意中有與搜索詞一致或意義相近的部分時(shí)，創(chuàng)意會(huì)飄紅。出國(guó)小班英語(yǔ)培訓(xùn)首選A+英語(yǔ)4人超小班，30元/課時(shí)，專(zhuān)業(yè)英文外教授課現(xiàn)在報(bào)名更有機(jī)會(huì)得免費(fèi)培訓(xùn)課程！

創(chuàng)意表現(xiàn)——相關(guān)當(dāng)關(guān)鍵詞是“訂機(jī)票”時(shí)，看到推廣結(jié)果：訂機(jī)票，找**！網(wǎng)上訂機(jī)票優(yōu)惠送不停！在線立即下單，登機(jī)前提醒，**往返特價(jià)機(jī)票，訂機(jī)票讓您更優(yōu)惠安心…

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相關(guān)度高相關(guān)度低1、關(guān)鍵詞和創(chuàng)意的相關(guān)性：圍繞關(guān)鍵詞撰寫(xiě)創(chuàng)意2、關(guān)鍵詞、創(chuàng)意和訪問(wèn)URL的相關(guān)性通配符的使用1、增加飄紅幾率2、提高關(guān)鍵詞與創(chuàng)意關(guān)聯(lián)度贏得高點(diǎn)擊率創(chuàng)意能飄紅相關(guān)性好插入通配符推廣表現(xiàn)更好通配符的應(yīng)用通配符是能夠替代關(guān)鍵詞的符號(hào)，以增加創(chuàng)意的相關(guān)性通配符規(guī)則通配符位置帶入被觸發(fā)關(guān)鍵詞當(dāng)帶入被觸發(fā)的關(guān)鍵詞后，標(biāo)題或描述若超長(zhǎng)，則帶入默認(rèn)關(guān)鍵詞通配符的應(yīng)用通配符插入的有效位置為了保證顯紅，標(biāo)題前28個(gè)字符以?xún)?nèi)和描述1一定要插入通配符，因?yàn)樵凇巴茝V鏈接”展現(xiàn)時(shí)描述2不展示，在右側(cè)展現(xiàn)時(shí)，標(biāo)題28字符以后及描述2都不展示默認(rèn)關(guān)鍵詞選擇單元內(nèi)最長(zhǎng)關(guān)鍵詞保證創(chuàng)意展現(xiàn)在任何位置時(shí)，能夠更有效的顯紅避免觸發(fā)關(guān)鍵詞帶入后超長(zhǎng)，導(dǎo)致截?cái)嗖缓侠韯?chuàng)意表現(xiàn)——通順英語(yǔ)培訓(xùn)（廣泛）[外教英語(yǔ)]（精確）出國(guó){英語(yǔ)}培訓(xùn)首選A+英語(yǔ)4人超小班，30元/課時(shí)，專(zhuān)業(yè)外教授課現(xiàn)在報(bào)名更有機(jī)會(huì)得免費(fèi)課程！

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通配符英語(yǔ)培訓(xùn)哪家好關(guān)鍵詞創(chuàng)意教授？or授課？斷句符的應(yīng)用什么是斷句符？因右側(cè)寬度小于左側(cè)，可用斷句符自主決定右側(cè)標(biāo)題、描述1在展現(xiàn)時(shí)斷句的位置斷句符如何使用？斷句符用“^”來(lái)表示，有快捷插入鍵斷句符不計(jì)入字符數(shù)目，只針對(duì)右側(cè)有效，所以只在標(biāo)題和描述1中使用斷句符數(shù)量有限制，標(biāo)題和描述中可各插入1個(gè)斷句符斷句符的應(yīng)用斷句符使用技巧斷句不宜過(guò)短斷句過(guò)短，可能導(dǎo)致描述1折行后，第二行不能完整展現(xiàn)被截?cái)?，撰?xiě)時(shí)系統(tǒng)會(huì)有提示說(shuō)明斷句符位置錯(cuò)誤已影響展現(xiàn)效果，請(qǐng)您調(diào)整斷句不宜過(guò)長(zhǎng)斷句過(guò)長(zhǎng)，斷句符會(huì)自動(dòng)失效，標(biāo)題斷句超過(guò)28字符，描述1斷句超過(guò)40字符撰寫(xiě)時(shí)系統(tǒng)會(huì)有提示說(shuō)明斷句符插入過(guò)晚，系統(tǒng)會(huì)自動(dòng)忽略通配符與斷句符使用情景創(chuàng)意關(guān)鍵詞標(biāo)題描述1描述2專(zhuān)業(yè){英文培訓(xùn)}首選東方紅英語(yǔ)教育外教一對(duì)一輔導(dǎo)專(zhuān)業(yè)純正{外教}英語(yǔ)教育^,東方紅十年辦學(xué)經(jīng)驗(yàn),社會(huì)精英英語(yǔ)學(xué)習(xí)中心,幫您工作學(xué)習(xí)兩不誤!一半價(jià)格雙倍效果,超多面授課,高品質(zhì)教學(xué),東方紅英語(yǔ)教育為您打造純正英語(yǔ)培訓(xùn)課程.外教英語(yǔ)培訓(xùn)班搜索詞外教英語(yǔ)教育通配符與斷句符使用情景推廣專(zhuān)業(yè){英語(yǔ)培訓(xùn)}首選東方紅英語(yǔ)教育外教一對(duì)一輔導(dǎo)專(zhuān)業(yè)純正{外教英語(yǔ)培訓(xùn)班}英語(yǔ)教育,東方紅十年辦學(xué)經(jīng)驗(yàn),社會(huì)精英英語(yǔ)學(xué)習(xí)中心,幫您工作學(xué)習(xí)兩不誤!一半價(jià)格雙倍效果,超多面授課,高品質(zhì)教學(xué),東方紅英語(yǔ)教育為您打造純正英語(yǔ)…

情景解析標(biāo)題中關(guān)鍵詞插入通配符內(nèi)，若標(biāo)題長(zhǎng)度超過(guò)50字符，則使用默認(rèn)關(guān)鍵詞描述中關(guān)鍵詞插入通配符內(nèi)，兩行描述相加大于160字符的部分用省略號(hào)代替關(guān)鍵詞：外教英語(yǔ)培訓(xùn)班

搜索詞：外教英語(yǔ)教育通配符與斷句符使用情景推廣鏈接專(zhuān)業(yè){英語(yǔ)培訓(xùn)}首選東方紅英語(yǔ)教育外教一對(duì)一輔導(dǎo)專(zhuān)業(yè)純正{外教英語(yǔ)培訓(xùn)班}英語(yǔ)教育,東方紅十年辦學(xué)經(jīng)驗(yàn),社會(huì)精英英語(yǔ)學(xué)習(xí)中心,幫您工作..

情景解析標(biāo)題中關(guān)鍵詞插入通配符內(nèi)，若標(biāo)題長(zhǎng)度超過(guò)50字符，則使用默認(rèn)關(guān)鍵詞描述1中關(guān)鍵詞插入通配符內(nèi)，若描述長(zhǎng)度超過(guò)80字符，超出部分用省略號(hào)代替關(guān)鍵詞：外教英語(yǔ)培訓(xùn)班

搜索詞：外教英語(yǔ)教育*通配符與斷句符使用情景右側(cè)專(zhuān)業(yè){外教英語(yǔ)培訓(xùn)班}首選東方..專(zhuān)業(yè)純正{外教英語(yǔ)培訓(xùn)班}英語(yǔ)教育,東方紅十年辦學(xué)經(jīng)驗(yàn),社會(huì)精英英語(yǔ)學(xué)習(xí)中心,..

情景解析標(biāo)題中關(guān)鍵詞插入通配符內(nèi)，如使用斷句符，則從斷句處截?cái)?；如未使用斷句符，展現(xiàn)時(shí)自動(dòng)按照28字符截?cái)嗝枋?中未使用斷句符，直接帶入關(guān)鍵詞，展現(xiàn)時(shí)自動(dòng)按照每行描述40字符顯示，超出80字符部分用省略號(hào)代替使用了斷句符，帶入關(guān)鍵詞后，判斷斷句符前字符數(shù)，如超過(guò)40字符，則系統(tǒng)忽略；如少于40字符，斷句符后的描述折行顯示，且第二行只顯示40字符，超出部分用省略號(hào)代替關(guān)鍵詞：外教英語(yǔ)培訓(xùn)班

搜索詞：外教英語(yǔ)教育標(biāo)題未使用^，插入關(guān)鍵詞后按28字符截?cái)嗝枋?使用了^，根據(jù)^兩行折行顯示，第一行插入關(guān)鍵詞超長(zhǎng)則使用默認(rèn)關(guān)鍵詞創(chuàng)意表現(xiàn)——吸引力創(chuàng)意表現(xiàn)——吸引力突出產(chǎn)品/服務(wù)特點(diǎn)、公司優(yōu)勢(shì)，突出檢索詞和實(shí)際業(yè)務(wù)之間的關(guān)系包含的信息越具體越好，盡量避免一些無(wú)實(shí)質(zhì)意義的形容語(yǔ)句采用精煉的短句。避免讓過(guò)長(zhǎng)的公司全稱(chēng)或網(wǎng)站全稱(chēng)的短句占用字符位置，除非公司或品牌已有很強(qiáng)的吸引力。廣告中多出現(xiàn)折扣及優(yōu)惠信息。使用得當(dāng)?shù)奶?hào)召性語(yǔ)言。如：立即購(gòu)買(mǎi)，馬上等有數(shù)字的部分盡量用數(shù)字體現(xiàn)。有品牌案例，權(quán)威證明的可用上。研究競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的廣告，別把自己缺點(diǎn)與別人優(yōu)點(diǎn)比較。根據(jù)關(guān)鍵字所在的廣告組撰寫(xiě)相對(duì)應(yīng)的廣告語(yǔ)。關(guān)鍵字包含在標(biāo)題中（通配符的功能就在于此）。每個(gè)廣告組制作多套（至少2套）不同形式的廣告語(yǔ)。顯示網(wǎng)址巧用大寫(xiě)字母·······*創(chuàng)意表現(xiàn)——吸引力表現(xiàn)形式練一練練習(xí)內(nèi)容：創(chuàng)意撰寫(xiě)練習(xí)練習(xí)目的：學(xué)會(huì)編寫(xiě)不同角度的創(chuàng)意標(biāo)案例：鮮花禮品網(wǎng)是北京一家出售鮮花、禮品的企業(yè)，是國(guó)內(nèi)信譽(yù)最好、最具影響力的鮮花禮品商城之一，我們的宗旨是為您提供最好、價(jià)格最優(yōu)的產(chǎn)品以及最優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，保證提供100%新鮮花材。我們還擁有強(qiáng)大完善的配送體系，讓您足不出戶(hù)就可以享受我們?yōu)槟峁┑膬?yōu)質(zhì)服務(wù)。目前正值情人節(jié)期間，想借此機(jī)會(huì)參加百度推廣，并且希望能先通過(guò)北京及周邊城市（如天津、河北）打開(kāi)推廣市場(chǎng)。目前只在黃金時(shí)間推廣，即工作日8-20點(diǎn)有人接待，投放金額方面希望每天500元。同時(shí)，公司特為情人節(jié)開(kāi)展優(yōu)惠活動(dòng)，有各類(lèi)鮮花、卡通玩偶花束，巧克力、情人節(jié)特質(zhì)蛋糕等。凡選購(gòu)超100元者均可享受免費(fèi)郵遞，保證情人節(jié)當(dāng)天送到愛(ài)人手中。請(qǐng)根據(jù)案例情況回答下列問(wèn)題：（1）請(qǐng)圍繞“產(chǎn)品特點(diǎn)”撰寫(xiě)一條相關(guān)創(chuàng)意。（2）請(qǐng)圍繞“優(yōu)惠活動(dòng)”撰寫(xiě)一條相關(guān)創(chuàng)意。（3）請(qǐng)圍繞“公司優(yōu)勢(shì)”撰寫(xiě)一條相關(guān)創(chuàng)意。*練一練產(chǎn)品特點(diǎn)優(yōu)惠