廣西入境旅游市場時空變化

基于時空變化特征的入境旅游市場研究

——以廣西為例

THEANALYSISOFINBOUNDTOURISMMARKET

BASEDONTHECHARACTERISTICSOFTEMPORALANDSPATIALVARIATION

——ACASESTUDYOFGUANGXI

姓名：韋福巍專業(yè)：人文地理學(xué)導(dǎo)師：甘永萍（副教授）

廣西師范學(xué)院資源與環(huán)境科學(xué)學(xué)院2010年6月11日論文綱要第1章緒論第2章廣西入境旅游市場的時空演變分析第3章廣西入境旅游市場親景度和競爭態(tài)的

時空變化第4章廣西入境旅游客源市場競爭力的時空變化第5章廣西入境旅游客源市場的開發(fā)策略第6章討論與結(jié)語

1選題的背景、意義和目的、技術(shù)路線

1.1選題的背景：世界：許多國家和地區(qū)都把旅游業(yè)作為推動經(jīng)濟(jì)發(fā)展的支柱或主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)之一，希望借助旅游業(yè)的發(fā)展帶動整個社會經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。中國：政府宏觀政策支持，國際盛會的舉辦提供歷史性機(jī)遇。

廣西：區(qū)位優(yōu)勢獨(dú)特明顯，享受多項民族發(fā)展政策的支持，有利于區(qū)域旅游經(jīng)濟(jì)格局中的市場定位與合作開發(fā)。

1.2

意義和目的：廣西作為旅游資源大省，入境旅游市場單一薄弱，旅游資源潛力沒有轉(zhuǎn)化成為旅游市場競爭力，專門性的以廣西入境旅游市場為對象進(jìn)行整體、系統(tǒng)、全面的學(xué)術(shù)研究目前十分稀少。因此，本文從實(shí)證研究的角度對廣西入境旅游市場的時空變化特征進(jìn)行研究具有理論和現(xiàn)實(shí)意義，并期待能為廣西的“旅游強(qiáng)省”策略提供實(shí)用的參考依據(jù)。基于時空變化特征的廣西入境旅游市場研究定量分析定性分析年際變化強(qiáng)度指數(shù)地理集中指數(shù)聚類分析法親景度競爭態(tài)RCA指標(biāo)IPA方法入境旅游市場的時空演變分析親景度和競爭態(tài)的時空變化客源市場競爭力的時空變化SPRINGERLINKCNKI旅游學(xué)地理學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)……文獻(xiàn)研究實(shí)證研究廣西入境旅游客源市場的發(fā)展策略EXCELSPSSARCGIS中國旅游統(tǒng)計年鑒廣西統(tǒng)計年鑒廣西旅游統(tǒng)計便覽1.3

技術(shù)路線2廣西入境旅游市場的時空演變分析

2.1入境旅游市場的時間演變2.1.1入境旅游人數(shù)的年際變化特征第一階段是1978-1988年，改革開放和社會經(jīng)濟(jì)的發(fā)展為入境旅游的發(fā)展創(chuàng)造條件。第二階段是1989-1996年，廣西入境旅游人數(shù)增長率明顯低于全國平均水平。第三階段是1997-2002年，廣西入境旅游人數(shù)增長率出現(xiàn)先抑后揚(yáng)的態(tài)勢。第四階段是2003-2007年，廣西入境旅游人數(shù)增長率進(jìn)入較為穩(wěn)定的黃金時期。

為了反映廣西入境旅游客源市場1978—2007年的年際變化情況，可以通過年際變化強(qiáng)度指數(shù)T來表示：

T=×100

T表示年際變化強(qiáng)度指數(shù)，Xi表示每一年度的入境旅游人數(shù)，n表示某一時期內(nèi)的總年數(shù)，表示某一時期內(nèi)的年平均入境旅游人數(shù)。

1978—2007年廣西入境旅游市場各時段的T值

年份1978-19881989-19961997-20022003-2007T值56.9215.9435.9333.81T值反映了某一旅游目的地入境旅游人數(shù)在某一歷史時期內(nèi)隨著時間變化的平均波動水平和該時期內(nèi)各年度客流量與其平均值的偏離程度。廣西入境旅游客流量的變化在穩(wěn)定與波動之間交替，整體上不斷趨向穩(wěn)定，越來越有利于廣西入境旅游業(yè)的發(fā)展。2.1.2國際旅游（外匯）收入的年際變化特征1978-1992年是起步積累階段，廣西國際旅游（外匯）收入增長水平遠(yuǎn)高于同期全國發(fā)展水平。1993-1999年是穩(wěn)步增長階段，廣西國際旅游（外匯）收入增長僅用6年就翻了一番。2000年以后為快速發(fā)展階段，總體上呈現(xiàn)跨越式增長。2.2廣西入境旅游市場的空間演變

2.2.1入境旅游市場的空間結(jié)構(gòu)特征

2000—2003年廣西入境旅游主要客源國和地區(qū)的聚類分析：港澳臺為一類，日本、韓國和越南為一類，美國為一類，其它國家為一類。2004—2007年廣西入入境旅旅游主主要客客源國國和地地區(qū)的的聚類類分析析：港澳臺臺為一一類，，越南南為一一類，，韓國國、美美國、、日本本和馬馬來西西亞為為一類類，其其它國國家為為一類類。通過對對比可可以發(fā)發(fā)現(xiàn)，，雖然廣廣西入入境旅旅游的的客源源主要要來自自近程程的港港澳臺臺地區(qū)區(qū)、東東南亞亞和東東亞地地區(qū)這這一狀狀況沒沒有發(fā)發(fā)生根根本改改變，，但主主要客客源國國結(jié)構(gòu)構(gòu)和位位次都都有所所改變變。其中，，越南南由與與日本本、韓韓國同同屬第第二類類變成成單獨(dú)獨(dú)被劃劃分為為第二二類，，取代代日本本和韓韓國，，成為為廣西西最大大的入入境旅旅游客客源國國。2003—2005年廣西入入境旅旅游目目的地地市場場的聚聚類分分析2006—2008年廣西入入境旅旅游目目的地地市場場的聚聚類分分析。。通過過對比比可以以發(fā)現(xiàn)現(xiàn)，廣廣西入入境旅旅游目目的地地市場場格局局幾乎乎沒有有發(fā)生生實(shí)質(zhì)質(zhì)性改改變，，結(jié)合合實(shí)際際情況況都可可以簡簡明的的分為為兩大大類：：即桂林林市為為一類類，其其余城城市為為一類類。地理集集中指指數(shù)是衡量量客源源地地地理集集中程程度的的重要要指標(biāo)標(biāo)，能夠反反映旅旅游者者地理理來源源的分分散與與集中中性。。地理集集中指指數(shù)的的計算算公式式表示示為：：G為客源源地的的地理理集中中指數(shù)數(shù)，Xi為某年年第i個客源源地的的游客客數(shù)量量，T為某年年旅游游地接接待游游客的的總量量，n為客源源地的的總數(shù)數(shù)。G值適中中為妥妥。2000—2007年廣西西與全全國入入境旅旅游客客源國國的G值

年份地理集中指數(shù)20002001200220032004200520062007

廣西36.1836.9636.6539.1835.9034.3735.2734.32

全國40.2540.5040.9941.5740.4839.3139.2339.10廣西入入境旅旅游客客源國國的地地理集集中指指數(shù)與與全國國的相相比普普遍較較低，，說明明廣西入入境客客源的的空間間分布布性更更加趨趨于分分散，，入境境旅游游的發(fā)發(fā)展也也更加加趨于于穩(wěn)定定。2003—2008年廣西西14個地級級城市市的G值

年份200320042005200620072008地理集中指數(shù)69.5769.6968.8066.0263.9963.63一方面面，桂桂林作作為廣廣西旅旅游業(yè)業(yè)賴以以生存存和發(fā)發(fā)展的的龍頭頭城市市和旅旅游經(jīng)經(jīng)濟(jì)增增長極極，占占據(jù)著著絕對對的優(yōu)優(yōu)勢地地位，，這是是區(qū)內(nèi)內(nèi)入境境旅游游目的的地市市場地地理集集中指指數(shù)偏偏高的的主要要原因因。另一方方面，，廣西西入境境旅游游目的的地市市場的的地理理集中中指數(shù)數(shù)逐漸漸下降降，說說明區(qū)區(qū)內(nèi)入入境客客流正正在趨趨于分分散，，旅游游空間間布局局正在在朝著著協(xié)調(diào)調(diào)合理理的方方向發(fā)發(fā)展。。3廣西入入境旅旅游市市場親親景度度和競競爭態(tài)態(tài)的時時空變變化3.1廣西入境境旅游市市場親景景度的時時空變化化特征3.1.1旅游客源源市場親親景度的的引入親景度分分析方法法是指通過過對某客客源國游游客在某某旅游目目的地的的市場占占有率與與其在全全國的市市場占有有率之比比,分析和了了解某客客源國游游客對某某旅游目目的地偏偏好的一一種客源源市場技技術(shù)分析析方法。。親景度反反映了某某客源國國游客對對某旅游游目的地地的喜好好程度。。親景度的的計算公公式表示示為：在公式中中,P為客源國國親（疏疏）景度度,SD為到某地地的某客客源國人人數(shù),OD為到某地地的外國國游客人人數(shù),SC為旅華客客源國人人數(shù),OC為旅華外外國人數(shù)數(shù)。親景景度P一般以1為界,大于等于于1的客源國國為親景景客源國國,小于1的為疏景景客源國國,如果等于于零則表表示非客客源國(無游客)。親（疏疏）景度度還可進(jìn)進(jìn)一步細(xì)細(xì)分為強(qiáng)強(qiáng)親景客客源國(2≤F)、弱親景景客源國國(1≤F<2)、弱疏景景客源國國(0.5≤F<1)和強(qiáng)疏景景客源國國(0≤F<0.5)。3.1.2廣西15個客源國國2000—2007年親景度度年際變變化差異異2000—2007年廣西15個客源國國的親景景度主要要呈現(xiàn)出出5種特征：①親景度度除了偶爾爾有一年稍稍微大于1以外，基本本上都是小小于且接近近1的。如日本本、加拿大大和新西蘭蘭，說明這這一類客源源國屬于在在疏景客源源國和親景景客源國間間徘徊的類類型。②親景度度一直都在在1以下的。如如新加坡和和澳大利亞亞，說明這這兩個國家家的游客與與其它客源源國的旅游游者相比對對廣西旅游游市場的選選擇偏愛度度小，屬于于疏景客源源國。③親景度度由小于1向大于1轉(zhuǎn)變，并穩(wěn)穩(wěn)定上升的的。如泰國國，說明逐逐步由疏景景客源國向向親景客源源國過度。。④親景度度由大于1向小于1轉(zhuǎn)變，并“每況愈下”的。如韓國國，說明已已經(jīng)由親景景客源國變變成了疏景景客源國。。⑤親景度度一直都是是大于1的。如印尼尼、馬來西西亞、美國國、英國、、法國、德德國、意大大利和越南南。3.1.3入境旅游客客源市場親親景度的空空間變化空間變化特征：①越南、、新加坡、、澳大利亞亞、加拿大大、新西蘭蘭、日本、、印尼、美美國、英國國、意大利利和法國的的親景度變變化不大。。②韓國和和泰國的親親景度變化化最大。③德國和和馬來西亞亞屬于親景景市場內(nèi)部部變化且變變化幅度較較小。3.2廣西入境旅旅游市場競競爭態(tài)的時時空變化特特征3.2.1旅游市場競競爭態(tài)模型型的引入旅游市場競競爭態(tài)是指旅游系系統(tǒng)中各市市場在市場場占有率和和市場增長長率雙雙指標(biāo)作作用下所表表現(xiàn)出的狀狀態(tài)特征,記為：：式中，Xi表示某一特特定區(qū)域旅旅游市場當(dāng)當(dāng)年的游客客流量，則則表表示當(dāng)年該該市場游客客流量的總總和,Xi-1為該旅游市市場前一年年的游客流流量。旅游游市場競爭爭態(tài)分析法法根據(jù)旅游游產(chǎn)品在市市場中的占占有率和增增長率高低低將其劃分分為4個象限,根據(jù)評價結(jié)結(jié)果對旅游游產(chǎn)品組合合做出優(yōu)化化決策。按按市場占有有率和增長長率做出散散點(diǎn)圖,然后根據(jù)散散點(diǎn)的疏密密及當(dāng)?shù)芈寐糜螛I(yè)發(fā)展展的實(shí)際情情況進(jìn)行劃劃分,將這種方法法引用到旅旅游市場就就是旅游市市場競爭態(tài)態(tài)模型。市場競爭態(tài)態(tài)及其轉(zhuǎn)移移模型3.2.2入境旅游市市場競爭態(tài)態(tài)的時間變變化廣西入境旅旅游市場競競爭態(tài)經(jīng)歷歷了“瘦狗市場(1997—1998)→幼童市場(1999)→明星市場(2000)→金牛市場(2001—2002)→瘦狗市場(2003)→幼童市場(2004)→明星市場(2005)→金牛市場(2006)→明星市場(2007)”的發(fā)展過程程。3.2.3入境旅游客客源市場競競爭態(tài)的空空間變化2000-2003年（左圖））和2003-2007年（右圖））的廣西入境境旅游客源源市場競爭爭態(tài)對比顯顯示：①瘦狗市市場減少。。②幼童市市場聚集。。③明星市市場空白。。④金牛市市場壯大。。3.2.5入境旅游目目的地市場場競爭態(tài)的的空間變化化4廣西入境旅旅游客源市市場競爭力力的時空變變化4.1旅游客源市市場競爭力力的引入如果果把把入入境境旅旅游游消消費(fèi)費(fèi)看看作作一一種種創(chuàng)創(chuàng)匯匯的的出出口口產(chǎn)產(chǎn)品品，，那那么么也也可可以以選選擇擇顯示示性性比比較較優(yōu)優(yōu)勢勢指指標(biāo)標(biāo)(RCA)測度度旅旅游游產(chǎn)產(chǎn)業(yè)業(yè)的的國國際際競競爭爭力力。。其其計計算算公公式式為為：：公式式中中，，由由于于旅旅游游產(chǎn)產(chǎn)業(yè)業(yè)的的特特殊殊性性,各個個指指標(biāo)標(biāo)的的經(jīng)經(jīng)濟(jì)濟(jì)學(xué)學(xué)意意義義在在這這里里有有所所修修正正。。表表示示廣廣西西在在客客源源市市場場j的競競爭爭力力，，是是客客源源市市場場j到廣廣西西的的旅旅游游人人數(shù)數(shù)，，表表示示廣廣西西的的所所有有入入境境旅旅游游人人數(shù)數(shù)，，是是客客源源市市場場j到我我國國的的總總旅旅游游人人數(shù)數(shù)，，表表示示我我國國的的所所有有入入境境旅旅游游人人數(shù)數(shù)。。一一般般認(rèn)認(rèn)為為,若當(dāng)當(dāng)RCA指數(shù)數(shù)大大于于2.5時，，表表明明出出口口產(chǎn)產(chǎn)品品有有極極強(qiáng)強(qiáng)的的競競爭爭力力；；當(dāng)當(dāng)RCA指數(shù)數(shù)在在1.25—2.5之間間時時，，表表明明出出口口產(chǎn)產(chǎn)品品有有較較強(qiáng)強(qiáng)的的競競爭爭力力；；當(dāng)當(dāng)RCA指數(shù)數(shù)在在0.8—1.25之間間時時，，表表明明出出口口產(chǎn)產(chǎn)品品有有一一般般競競爭爭力力；；當(dāng)當(dāng)RCA指數(shù)數(shù)小小于于0.8時，，則則表表明明出出口口產(chǎn)產(chǎn)品品競競爭爭力力較較弱弱。。4.2入境境旅旅游游客客源源市市場場競競爭爭力力的的時時間間變變化化2000-2007年廣廣西西入入境境旅旅游游客客源源市市場場中中競競爭爭力力的的年年際際變變化化結(jié)果果：：除除越南南、、馬來來西西亞亞和泰國國變化化較較大大外外，，其其它它國國家家的的競競爭爭力力變變化化都都比比較較小小，，變變化化幅幅度度均均在在3以下下4.3入境境旅旅游游客客源源市市場場競競爭爭力力的的空空間間變變化化2000-2007年廣廣西西入入境境旅旅游游客客源源市市場場競競爭爭力力的的空空間間變變化化結(jié)果果顯顯示示：：①加加拿拿大大、、新新西西蘭蘭、、泰泰國國、、美美國國、、印印尼尼、、英英國國、、馬馬來來西西亞亞、、意意大大利利、、德德國國、、法法國國和和越越南南在在兩兩個個時時段段內(nèi)內(nèi)都都保保持持著著極極強(qiáng)強(qiáng)的的競競爭爭力力，，變變化化的的只只是是彼彼此此間間的的位位次次。。②韓韓國、、日本本和澳澳大利利亞由由極強(qiáng)強(qiáng)競爭爭力市市場下下滑至至較強(qiáng)強(qiáng)競爭爭力市市場。。4.4廣西入入境旅旅游客客源市市場的的IPA分析4.4.1入境旅旅游客客源市市場競競爭力力的靜靜態(tài)IPA測評2000—2003年（左左）和2004—2007年（右右）兩個時時段靜靜態(tài)IPA對比顯顯示：：前一一時期期15個客源源國在在四個個象限限內(nèi)的的分布布僅局局限于于第1和第2象限，，廣西西具有有競爭爭優(yōu)勢勢的15個客源源國中中,10個位于于中國國前10位,在中國國具有有最重重要地地位,并且競競爭力力極強(qiáng)強(qiáng)。后后一時時期變變化不不大。。4.4.2入境旅旅游客客源市市場競競爭力力的動動態(tài)IPA測評2000—2003年（左左）和2004—2007年（右右）兩個時時段動動態(tài)IPA對比顯顯示：：前一時時期15個客源源國全全部分分布在在第1象限和和第2象限。。廣西西具有有競爭爭優(yōu)勢勢的15個客源源國中中,10個的市市場增增長率率位于于中國國前10位,說明這這10個客源源國具具有競競爭優(yōu)優(yōu)勢的的同時時還有有較高高的增增長率率。后后一時時期變變化不不大。。5廣西入入境旅旅游客客源市市場的的開發(fā)發(fā)策略略5.1廣西入入境旅旅游目目標(biāo)客客源市市場的的選擇擇5.2廣西入入境旅旅游客客源市市場開開發(fā)的的總體體思路路5.2.1瞄準(zhǔn)目目標(biāo)市市場，，加大大市場場營銷銷力度度5.2.2開發(fā)多多元旅旅游市市場，，做大大做強(qiáng)強(qiáng)旅游游產(chǎn)業(yè)業(yè)5.2.3鞏固提高觀觀光旅游產(chǎn)產(chǎn)品，大力力發(fā)展專題題旅游產(chǎn)品品5.3促進(jìn)廣西入入境旅游客客源市場開開發(fā)的措施施5.3.1整合旅游資資源品牌，，廣泛開展展旅游合作作5.3.2完善旅游教教育體系，，提高旅游游人才素質(zhì)質(zhì)5.3.3加快旅游企企業(yè)集群，，增強(qiáng)旅游游競爭能力力6討論與結(jié)語語①運(yùn)用時間變變化強(qiáng)度指指數(shù)分析、、聚類分析析和地理集集中指數(shù)分分析等方法法剖析了廣廣西入境旅旅游市場的的時空演變變，得出結(jié)論有有:入境旅游客客流量變化化較大;入境主要客客源集中在在近程的港港澳臺、東東亞和東南南亞;客源市場在在空間分布布上日趨分分散，區(qū)內(nèi)內(nèi)各城市入入境游客人人數(shù)一直具具有相對明明顯的集中中性但正朝朝著合理均均衡的方向向發(fā)展。②將親景度和和旅游市場場競爭態(tài)指指標(biāo)結(jié)合起起來，對廣廣西入境旅旅游客源國國的市場結(jié)結(jié)構(gòu)時空變變化特征進(jìn)進(jìn)行分析，，結(jié)論有:進(jìn)入新世紀(jì)紀(jì)以來，廣廣西入境旅旅游市場競競爭態(tài)在2000—2007年間經(jīng)歷了了“瘦狗市場(1997—1998)→幼童市場(1999)→明星市場(2000)→金牛市場(2001—2002)→瘦狗市場(2003)→幼童市場(2004)→明星市場(2005)→金牛市場(2006)→明星市場(2007)”的發(fā)展過程程；從總體體上看，越越南、馬來來西亞是強(qiáng)強(qiáng)親景客源源國，競爭爭態(tài)屬于金金牛市場，，鞏固這些些客源國是是今后廣西西入境旅游游業(yè)發(fā)展的的重中之重重。日本和和韓國是疏疏景客源國國，市場競競爭態(tài)卻有有衰退趨勢勢，必須盡盡快促使其其重新上升升至明星或或金牛市場場。泰國、、印尼、美美國、英國國、法國、、德國和意意大利雖然然是親景客客源國，但但均屬于瘦瘦狗市場或或幼童市場場，必須充充分挖掘潛潛力并從中中培育新的的明星市場場和金牛市市場。新加加坡、加拿拿大、澳大大利亞和新新西蘭是疏疏景客源國國，屬于瘦瘦狗市場或或幼童市場場，應(yīng)當(dāng)適適時開發(fā)新新的旅游需需求；廣西西入境旅游游目的地市市場競爭態(tài)態(tài)年際變化化不大，處處于起步開開發(fā)階段。。桂林市作作為唯一的的金牛市場場競爭力有有所停滯，，應(yīng)當(dāng)實(shí)施施可持續(xù)發(fā)發(fā)展戰(zhàn)略并并使之朝著著明星市場場的方向發(fā)發(fā)展。③用RCA指數(shù)來測度度廣西入境境旅游客源源市場的競競爭力，分分析其時空空變化并用用IPA方法對各個個入境旅游游客源市場場競爭力的的時空變化化進(jìn)行測評評，結(jié)論是:除了韓國、、日本和澳澳大利亞的的競爭力變變化較大外外，其余客客源國的競競爭力變化化不大；廣廣西入境旅旅游客源市市場競爭力力的靜態(tài)IPA測評顯示：：廣西具有有競爭優(yōu)勢勢的15個客源國中中,10個位于中國國前10位,5個位于前10位之后；廣廣西入境旅旅游客源市市場競爭力力的動態(tài)IPA測評顯示：：廣西具有有競爭優(yōu)勢勢的15個客源國中中,也是10個的市場增增長率位于