微觀經(jīng)濟學呂建軍主編楊艷老師課件第四章消費者行為理論：邊際效用分析

第四章消費者行為理論：邊際效用分析欲望與效用邊際效用遞減規(guī)律基數(shù)效用論的消費者均衡邊際效用理論的運用12/13/20221微觀經(jīng)濟學呂建軍主編楊艷老師課件第四章消費者行為理論：邊際效用分析共19頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第1頁!一、欲望與效用效用定義：人們通過消費某種物品或勞務(wù)所能獲得的滿足程度。正效用：物品給予的滿足程度越高，效用越大。負效用：從消費物品過程中感到痛苦。影響效用及其大小的因素物品的客觀物質(zhì)屬性：饑則食，渴則飲，寒則衣消費者的主觀感受因人：甲之熊掌，乙之砒霜因時：冬天和夏天的陽光因地：沙漠中的水12/13/20222微觀經(jīng)濟學呂建軍主編楊艷老師課件第四章消費者行為理論：邊際效用分析共19頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第2頁!一、欲望與效用基數(shù)效用與序數(shù)效用基數(shù)效用論：以主觀心理因素界定效用，用具體的數(shù)值來衡量消費者滿足的程度?；居^點：如同長度、重量等概念，可用具體數(shù)值衡量消費者滿足程度，即效用可以加總求和。表示效用大小的計量單位稱為：效用單位。流行時期：19世紀和20世紀初。常見工具：邊際效用分析法。尋找衡量效用的標尺……12/13/20223微觀經(jīng)濟學呂建軍主編楊艷老師課件第四章消費者行為理論：邊際效用分析共19頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第3頁!二、邊際效用遞減規(guī)律總效用與邊際效用基數(shù)效用論者將效用分為總效用和邊際效用總效用：消費者一定時間內(nèi)從消費一定量某種物品中所得到的總滿足程度。（總量）函數(shù)形式：TU=f（Q）邊際效用：某種物品的消費量每增加一單位所增加的滿足程度。（增量）函數(shù)形式：12/13/20224微觀經(jīng)濟學呂建軍主編楊艷老師課件第四章消費者行為理論：邊際效用分析共19頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第4頁!二、邊際效用遞減規(guī)律邊際效用遞減規(guī)律定義：假定消費者對其他商品的消費保持不變，則消費者從連續(xù)消費某一特定商品中所得到的滿足程度將隨著這種商品消費量的增加而遞減。這是人們消費時的普遍規(guī)律，也是微觀經(jīng)濟學中的重要假設(shè)，其代表原因有二：物品本身用途的多樣性生理或心理的原因12/13/20225微觀經(jīng)濟學呂建軍主編楊艷老師課件第四章消費者行為理論：邊際效用分析共19頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第5頁!第三節(jié)基數(shù)效用論的消費者均衡消費者均衡及其均衡條件消費者均衡：研究單個消費者如何把有限的貨幣收入分配在各種商品的購買中，以獲得最大的效用，即效用最大化選擇。消費者面對的收入與價格限制了他希望達到的最大效用。三個假設(shè)條件：消費者的偏好既定消費者的收入既定物品的價格既定12/13/20226微觀經(jīng)濟學呂建軍主編楊艷老師課件第四章消費者行為理論：邊際效用分析共19頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第6頁!三、基數(shù)效用論的消費者均衡消費者均衡的實現(xiàn)過程某種商品邊際效用與貨幣邊際效用的關(guān)系：增加A商品消費是理性經(jīng)濟的。減少A商品消費時理性經(jīng)濟的。最佳A商品消費量。12/13/20227微觀經(jīng)濟學呂建軍主編楊艷老師課件第四章消費者行為理論：邊際效用分析共19頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第7頁!四、邊際效用理論的運用邊際效用與需求規(guī)律貨幣的邊際效用(λ)邊際效用(MU)某物品數(shù)量(Q)價格(P)10101010102010521123452.01.00.50.20.112/13/20228微觀經(jīng)濟學呂建軍主編楊艷老師課件第四章消費者行為理論：邊際效用分析共19頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第8頁!四、邊際效用理論的運用邊際效用與消費者剩余下面是消費者對周杰倫專輯的支付意愿消費者愿付的最高價格專輯的數(shù)量市場價格消費者剩余12108641234544444864204054*5=202012/13/20229微觀經(jīng)濟學呂建軍主編楊艷老師課件第四章消費者行為理論：邊際效用分析共19頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第9頁!四、邊際效用理論的運用邊際效用與“價值悖論”亞當·斯密——水與鉆石的價值悖論鉆石對于人類維持生存沒有任何價值，然而其市場價值非常高。水是人類生存的必需品，其市場價值卻非常低。強烈的反差構(gòu)成了悖論。12/13/202210微觀經(jīng)濟學呂建軍主編楊艷老師課件第四章消費者行為理論：邊際效用分析共19頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第10頁!四、邊際效用理論的運用邊際效用與“價值悖論”水與鉆石的價值悖論可用“效用”來釋疑：——邊際效用決定物品的價格！生活中水的使用量極大，邊際效用遞減，水的邊際效用變得很低，因此價格極廉。生活中的鉆石購置量很小，因此邊際效用很大，價格高昂。思考：為何沙漠中的水會變得很昂貴？供求來說，稀缺；效用來說，滿足感更強，生的希望。12/13/202211微觀經(jīng)濟學呂建軍主編楊艷老師課件第四章消費者行為理論：邊際效用分析共19頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第11頁!

即問即答如果X物品的價格上升：消費X物品的邊際效用增加消費X物品的總效用增加用于X物品的每單位貨幣支出的邊際效用增加X物品的消費減少隨著一種物品消費的增加：總效用增加總效用減少總效用保持不變邊際效用增加12/13/202212微觀經(jīng)濟學呂建軍主編楊艷老師課件第四章消費者行為理論：邊際效用分析共19頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第12頁!二、邊際效用遞減規(guī)律邊際效用遞減規(guī)律消費者生理上或心理上對重復刺激的反映遞減了。消費者進行消費是為了獲得某種滿足，即獲得效用，如果感到增加的消費不能帶來滿足，就會停止消費。消費某種物品，剛開始的刺激一定更大，從而人的滿足程度就高，但不斷消費同一種物品，即同一種刺激的不斷反復，人在心理上的興奮程度或滿足必然減少。19世紀末英國經(jīng)濟學家A馬歇爾把該規(guī)律稱為“人類本性的這種平凡而基本的傾向”。12/13/202213微觀經(jīng)濟學呂建軍主編楊艷老師課件第四章消費者行為理論：邊際效用分析共19頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第13頁!三、基數(shù)效用論的消費者均衡消費者均衡的實現(xiàn)過程（以僅消費兩種商品為例）12/13/202214微觀經(jīng)濟學呂建軍主編楊艷老師課件第四章消費者行為理論：邊際效用分析共19頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第14頁!四、邊際效用理論的運用邊際效用與需求規(guī)律可以用邊際效用遞減規(guī)律說明需求規(guī)律：消費者為購買一定量某物品所愿意付出的貨幣價格，取決于他從這些物品中所獲得的效用。隨著消費者購買的某物品數(shù)量的增加，該物品給消費者所帶來的邊際效用是遞減的。所以隨著物品數(shù)量的增加，消費者所愿付出的價格也在下降。因此，需求量與價格必然成反方向變動。12/13/202215微觀經(jīng)濟學呂建軍主編楊艷老師課件第四章消費者行為理論：邊際效用分析共19頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第15頁!四、邊際效用理論的運用邊際效用與消費者剩余消費者剩余：消費者愿意對某物品所支付的最高總價格與他實際支付的總支出之間的差額。人們對某種物品愿意支付的價格取決于他對該物品效用的評價，可稱之為價值。而他實際支付的是該物品的市場價格。可把消費者剩余看作上述二者的差額。這是一種心理上的感覺，非常主觀。12/13/202216微觀經(jīng)濟學呂建軍主編楊艷老師課件第四章消費者行為理論：邊際效用分析共19頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第16頁!四、邊際效用理論的運用邊際效用與消費者剩余上例中消費者愿意出價總額：12+10+8+6+4=40，實際出價總額：4×5=20，差額：40-20=20。oQ121234510864P12/13/202217微觀經(jīng)濟學呂建軍主編楊艷老師課件第四章消費者行為理論：邊際效用分析共19頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第17頁!四、邊際效用理論的運用邊際效用與“價值悖論”水與鉆石的價值悖論可用“供求”來釋疑：水更有用，但能用水來交換的貨物卻非常有限，用很少的東西就可以換到水。鉆石沒啥用處，但能用它換來大量的貨品。