行業(yè)報告-格力美的互撕再掀口水戰(zhàn)-商用中央空調(diào)市場前瞻

格力美的互撕再掀口水戰(zhàn)商用中央空調(diào)市場前瞻

近日，國內(nèi)空調(diào)行業(yè)兩大巨頭格力和美的公開指責(zé)對方存在學(xué)術(shù)造假行為，掀起了新一輪的口水戰(zhàn)。格力與美的兩家企業(yè)宿怨已久，多次因?qū)＠蚱渌痣p方口水戰(zhàn)。這次的起因是格力員工陳進實名舉報美的在申報國家科技進步獎項目中造假，之后美的澄清回應(yīng)，由其員工李猛舉報格力在國家進步獎項目有數(shù)據(jù)造假行為，予以反擊。有業(yè)內(nèi)人士指出，廠商之間矛盾不斷更深層次的原因是，當(dāng)前空調(diào)市場規(guī)模萎縮和市場競爭程度加劇引起的。據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2015年（截至7月底），中國空調(diào)產(chǎn)業(yè)市場規(guī)模約3200億元，同比下降8.3%，其中，家用空調(diào)同比下降8.9%，商用空調(diào)同比下降5.3%，中央空調(diào)同比下降11.9%。市場規(guī)?？s減源于前兩年井噴式行情引發(fā)的庫存壓力，加上房地產(chǎn)行業(yè)歸于理性，市場人氣低迷，導(dǎo)致各大空調(diào)廠商業(yè)績壓力增大。與家用空調(diào)相比，近幾年商用中央空調(diào)發(fā)展較快，憑借其較高的利潤率吸引了眾多廠商進入這一領(lǐng)域。商用中央空調(diào)的市場格局根據(jù)發(fā)布的《2016-2021年中國商用中央空調(diào)行業(yè)產(chǎn)銷需求與投資預(yù)測分析報告》分析指出，國內(nèi)中央空調(diào)行業(yè)前三甲是格力、美的、大金，在規(guī)模性企業(yè)中占據(jù)了重要的第一梯隊，與其他品牌拉開了一定的距離；美資品牌的四強表現(xiàn)較為穩(wěn)定，牢牢占據(jù)了第二梯隊，近年來特靈表現(xiàn)得較為活躍；隨后則是品牌眾多、魚龍混雜，在各地區(qū)域某個細分市場中找準(zhǔn)位置，也有像海信日立這樣高速發(fā)展的企業(yè)，有望在這幾年追趕美資品牌，躋身進第二梯隊中，還有國內(nèi)冷水機組企業(yè)領(lǐng)跑者天加，同樣在迅速追趕。眾多廠商的加入，對原有的市場格局造成了一定影響，由于商用中央空調(diào)自身的特點，無法做到如家用空調(diào)那樣高度集中，未來行業(yè)的市場格局或是諸強林立，分占各個梯隊中。中國商用中央空調(diào)行業(yè)各區(qū)域企業(yè)數(shù)量情況資料來源：前瞻資訊研究中心整理商用中央空調(diào)的前景分析影響商用中央空調(diào)市場前景的因素有很多，這里重點提兩個方面。一是城市化進程速度，近十年來城市化進程明顯加快，帶動房地產(chǎn)行業(yè)發(fā)展，使得商業(yè)中央空調(diào)市場保持了快速、穩(wěn)定的增長態(tài)勢，未來政府進一步推進城市化進程，商用中央空調(diào)的潛在市場仍十分巨大；二是基建投資保持較高水平，而且“一帶一路”等戰(zhàn)略將帶動大量的基建投資，批復(fù)的機場、港口、核電和城市軌道交通等基礎(chǔ)建設(shè)將增多，維持了商用中央空調(diào)的市場需求。此外，當(dāng)前全球經(jīng)濟進入綠色、低碳經(jīng)濟時代，以節(jié)能環(huán)保產(chǎn)品為主的商用中央空調(diào)企業(yè)擁有較大的競爭優(yōu)勢，市場將陸續(xù)淘汰一批高耗能的產(chǎn)品，節(jié)能環(huán)保占據(jù)市場主流。商用中央空調(diào)毛利較大，但隨著上游原材料價格上漲，成本加大進而壓縮企業(yè)利潤。因此，