成本和產(chǎn)量決策培訓(xùn)課件

第5講、成本分析大英百科全書的故事經(jīng)濟(jì)成本與會計(jì)成本短期成本函數(shù)長期成本函數(shù)再看新天地反盜版故事規(guī)模經(jīng)濟(jì)信息產(chǎn)業(yè)的成本結(jié)構(gòu)特性范圍經(jīng)濟(jì)和學(xué)習(xí)曲線——閱讀教科書第6章成本分析的重要性TheEncyclopediaBritannica百年字號的市場力量形成以及它受到挑戰(zhàn)的過程，都與信息產(chǎn)品成本結(jié)構(gòu)具有深刻聯(lián)系。現(xiàn)在進(jìn)入對成本問題分析。從常識上看，用最小成本來實(shí)現(xiàn)給定目標(biāo)是處事的基本原則。經(jīng)濟(jì)學(xué)理論也把成本最小化作為從供給方面對效率狀態(tài)加以定義的基本條件之一（沒包含需求、交換和供求協(xié)調(diào)）。為此，經(jīng)濟(jì)學(xué)對成本給以重新定義，然后分析短期和長期成本與產(chǎn)出量關(guān)系，并用規(guī)模經(jīng)濟(jì)、范圍經(jīng)濟(jì)、學(xué)習(xí)效應(yīng)等概念描述成本與產(chǎn)出關(guān)系的某些重要形態(tài)?！紤]問題運(yùn)用與常人不同的成本概念，是經(jīng)濟(jì)學(xué)訓(xùn)練的一個基本要求和導(dǎo)向。經(jīng)濟(jì)成本與會計(jì)成本區(qū)別（1）機(jī)會成本與歷史成本經(jīng)濟(jì)學(xué)強(qiáng)調(diào)機(jī)會成本（Opportunitycosts）而會計(jì)則重視歷史成本（Historicalcosts）或財(cái)務(wù)費(fèi)用。投入品的機(jī)會成本指因?yàn)槭褂眠@一資源而不得不放棄的其它利用場合可能帶來的最高的價值。投入品的歷史成本則是購置這一投入品時支付的費(fèi)用。會計(jì)費(fèi)用往往低于機(jī)會成本，從經(jīng)濟(jì)學(xué)角度看，真實(shí)成本往往被低估了。經(jīng)濟(jì)成本與會計(jì)成本區(qū)別（2）隱性成本與顯性成本：會計(jì)學(xué)重視顯性成本（Explicitcosts），即反應(yīng)在財(cái)務(wù)報(bào)表中的企業(yè)工資，原料等支付，而經(jīng)濟(jì)學(xué)家則重視隱性成本（Implicitcosts）即由企業(yè)所有和使用的所有資源的成本。會計(jì)費(fèi)用表現(xiàn)為顯性成本，而機(jī)會成本則可能以與隱性成本形式存在。幾年前購置的辦公樓，雖然在現(xiàn)期財(cái)務(wù)報(bào)表上不再發(fā)生新的顯性支付成本，但是它仍然發(fā)生相當(dāng)于市場租金的隱性機(jī)會成本。從這一角度看，真實(shí)成本也是往往被低估了。經(jīng)濟(jì)成本與會計(jì)成本區(qū)別（3）沉沒成本與可回收成本已經(jīng)發(fā)生的會計(jì)成本中，有的（如辦公樓，汽車，計(jì)算機(jī)）等等可以通過出售或出租方式在很大程度上加以回收，屬于可回收成本；有的則不可能回收，屬于沉沒成本（Sunkcosts）。沉沒成本包括廣告成本，在辦公樓頂裝設(shè)企業(yè)標(biāo)志的成本，按企業(yè)特殊要求設(shè)計(jì)的專用設(shè)備，新橋資本公司收購韓國第一銀行過程中雇傭財(cái)務(wù)，法律，獵頭公司發(fā)生的成本等等。經(jīng)濟(jì)學(xué)家對沉沒成本基本態(tài)度是，企業(yè)進(jìn)行面向未來決策時不應(yīng)考慮沉沒成本。例如，當(dāng)未來市場和贏利等條件預(yù)期表明企業(yè)應(yīng)當(dāng)從某個市場退出時，不應(yīng)該因?yàn)閺V告和其它沉沒成本支出而改變或推延退出的決策。短期成本函數(shù)成本函數(shù)反應(yīng)產(chǎn)出量與成本之間的關(guān)系。由于利潤最大化目標(biāo)與成本最小化目標(biāo)具有統(tǒng)一性，因而，企業(yè)成本函數(shù)顯然在管理經(jīng)濟(jì)學(xué)和管理決策中具有非常重要的作用。經(jīng)濟(jì)學(xué)中的短期是企業(yè)不能改變某些投入品數(shù)量的時間范圍，長期則是指所有投入品數(shù)量都可以改變的時間范圍。成本函數(shù)需要分短期和長期兩種情況討論。短期內(nèi)勞動力數(shù)量通常是可以改變的投入（Variableinputs），而資本設(shè)備則是固定不變的投入（Fixedinputs）。以一個假想的小木凳廠為例討論短期成本函數(shù)涉及的概念和關(guān)系。依據(jù)定義，小木凳廠的廠房設(shè)備條件不變，但是木工人數(shù)可以改變。然而，在討論具體事例之前，我們先給出幾個基本成本概念。若干成本指標(biāo)（1）不變成本（FC:FixedCost）。如開始生產(chǎn)前購置廠房、機(jī)器和聘用骨干人員方面支付費(fèi)用。由于在一定產(chǎn)出數(shù)量范圍內(nèi)這些投入不一定隨著產(chǎn)量增加而增加，因而被稱作不變投入。與不變投入相聯(lián)系的成本稱作不變成本或分?jǐn)偝杀荆∣verheadCosts）。無論廠商是不生產(chǎn)還是以最大能力生產(chǎn)，都要支付相同數(shù)量的不變資本?？勺兂杀荆╒C:VariableCost）。可變成本隨生產(chǎn)量不同而可變。如服裝廠用的布匹原料，餐館用的蔬菜魚肉，印刷廠用的紙張等，購置這類投入的費(fèi)用是可變成本?？偝杀荆═C:TotalCost）?？偝杀緸椴蛔兂杀九c可變成本的和（TC=FC+VC）。若干成本指標(biāo)（2）邊際成本（MC:MarginalCost）：增加一單位產(chǎn)出所增加的成本，即產(chǎn)出為（Q＋1）時總成本減去產(chǎn)出單位為Q時總成本：MC=TC改變量/Q的改變量=VC改變量/Q的改變量。平均成本（AC:AverageCost）：分?jǐn)偟矫總€單位產(chǎn)出的總成本：AC=TC/Q平均可變成本（AVC:AverageVariableCost）：分?jǐn)偟矫總€單位產(chǎn)出的可變成本：AVC=VC/Q平均不變成本（AFC:AverageFixedCost）：分?jǐn)偟矫總€單位產(chǎn)出的不變成本：AFC=FC/Q小木凳廠短短期生產(chǎn)成成本表總成本、可可變成本與與固定成本本曲線邊際與平均均成本曲線線右圖表示邊邊際成本與與平均成本本等4條成成本線。除除AFC一一直下降以以外，其它它平均成本本與邊際成成本都是在在產(chǎn)出量較較小時下降降，但過了了一個臨界界點(diǎn)后上升升。這類先先升后降的的成本曲線線在管理經(jīng)經(jīng)濟(jì)學(xué)中稱稱為U形成成本曲線，，它們之間間關(guān)系具有有重要意義義，需要詳詳細(xì)討論和和理解。下下面我們利利用一個U形特點(diǎn)更更為突出的的成本曲線線來討論這這一問題。。短期U型成成本曲線不同企業(yè)成成本曲線千千變?nèi)f化，，短期U型型成本曲線線具有一定定普遍性。。討論3個問問題：1，U型邊邊際成本曲曲線的經(jīng)濟(jì)濟(jì)含義？2，U型邊邊際成本曲曲線與U型型平均可變變成本曲線線的關(guān)系？？3，U型邊邊際成本曲曲線與U型型平均總成成本曲線的的關(guān)系？數(shù)量成本MCACAVC0為什么有U型邊際成成本曲線？？在雇傭工人人數(shù)量較少少時，工人人之間的勞勞動協(xié)作和和配合可能能會使勞動動效率更快快提高，從從而使新增增加工人帶帶來的產(chǎn)出出增加數(shù)量量大于此前前每個工人人能夠創(chuàng)造造的產(chǎn)出數(shù)數(shù)量，結(jié)果果使邊際成成本在產(chǎn)出出數(shù)量較低低的階段下下降。隨著著雇傭工人人人數(shù)增加加，更多的的工人在一一個加工廠廠干活，給給定設(shè)備和和廠房面積積等固定投投入條件，，會出現(xiàn)““窩工”現(xiàn)現(xiàn)象，勞動動邊際收益益遞減規(guī)律律發(fā)生作用用，使得勞勞動邊際產(chǎn)產(chǎn)出下降。。在這個勞勞動投入是是全部可變變投入的簡簡單生產(chǎn)函函數(shù)中，勞勞動邊際產(chǎn)產(chǎn)出下降意意味著邊際際成本上升升。邊際成成本先降后后升，構(gòu)成成U型邊際際成本曲線線。在可變投入入包含不止止一個投入入要素時，，只要整個個可變投入入邊際產(chǎn)出出發(fā)生先升升后降的情情況，也會會出現(xiàn)先降降后升的U型邊際成成本曲線。。MC與AVC曲線關(guān)關(guān)系A(chǔ)VC是分分?jǐn)偟剿杏挟a(chǎn)出后每每個單位產(chǎn)產(chǎn)出的VC，MC是是獲得最后后一個產(chǎn)出出所需要投投入的VC。它們關(guān)關(guān)系是：1、第一個個產(chǎn)出的MC和AVC相等，，兩條曲線線在最左邊邊起點(diǎn)重合合。2、MC下下降時，AVC必然然下降；MC下降帶帶來VC相相對節(jié)省需需要被更多多的產(chǎn)出量量分?jǐn)?，因因而AVC下降沒有有MC快，，所以AVC處于MC方。3、當(dāng)MC上升時，，AVC不不必馬上上上升。只要要MC絕對對水平仍然然高于AVC，盡管管MC上升升，AVC仍會下降降。4、MC上上升與AVC會在某某點(diǎn)相交，，此后MC高于AVC，于是是AVC開開始止降轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)升。因而而，MC從從AVC最最低點(diǎn)由下下向上穿過過AVC。。MC、AVC和AC曲線關(guān)系系1、AC是是AVC與與AFC之之和，由于于AFC曲曲線總是下下降的，因因而，只要要AVC下下降，AC必然下降降。前面說說明，MC下降時，，AVC必必然下降，，因而，MC下降時時AC必然然下降。2、MC上上升時，AC不必馬馬上上升。。只要MC絕對水平平仍高于AC，則MC上升時時AC仍會會下降。MC與AC會在某點(diǎn)點(diǎn)相交，此此后MC高高于AC，，于是AC止降轉(zhuǎn)升升。MC由由下向上從從AC最低低點(diǎn)穿過AC曲線。。3、AVC曲線與AC曲線都都會上升，，但是，由由于AC需需要分?jǐn)偣坦潭ǔ杀?，，因而它永永遠(yuǎn)會高于于AVC。。當(dāng)產(chǎn)出量量增加時，，AVC曲曲線會不斷斷逼近AC曲線，但但是永遠(yuǎn)不不能與后者者相交。長期成本曲曲線（1））在長期所有有投入品數(shù)數(shù)量都可以以改變，可可以改變短短期邊際收收益遞減的的數(shù)量臨界界點(diǎn)，因而而，雖然短短期成本曲曲線呈U型型，所以長長期成本曲曲線與短期期不同。假假設(shè)廠商長長期可以建建立新的工工廠，存在在若干個短短期成本曲曲線，它們們底部比較較平緩的共共同邊界可可以近似看看作是一條條水平線。。QC短期AC0長期長期成本曲曲線（2））更有可能情情況是：長長期平均成成本如下圖圖粗黑的曲曲線所示，，是比短期期較為平坦坦的U型曲曲線。假設(shè)設(shè)“一汽””在短期的的小型工廠廠有左邊的的U型短期期成本線。。隨著產(chǎn)量量提高，小小型工廠的的短期成本本線進(jìn)入上上升階段。。但在長期期中可以建建立一個中中型工廠，，利用中型型工廠的下下降成本線線對應(yīng)的生生產(chǎn)能力來來生產(chǎn)。產(chǎn)產(chǎn)量更大時時，可以利利用大型工工廠生產(chǎn)能能力生產(chǎn)。。但是，在在一定技術(shù)術(shù)條件下，，大型廠也也會進(jìn)入成成本線上升升階段。1200小型工廠短期ATC中型工廠短期ATC大型工廠短期ATC長期ATC100010萬8萬每天汽車產(chǎn)量（輛）平均總成本（元）0規(guī)模收益不變規(guī)模不經(jīng)濟(jì)規(guī)模經(jīng)濟(jì)規(guī)模經(jīng)濟(jì)（（1）長期中投入入品的改變變不一定完完全成比例例，因而用用規(guī)模收益益來度量成成本變化與與產(chǎn)出變化化關(guān)系具有有很大局限限。需要利利用規(guī)模經(jīng)經(jīng)濟(jì)的概念念。如果企業(yè)能能夠以低于于加倍的成成本來獲得得加倍的產(chǎn)產(chǎn)出，就存存在規(guī)模經(jīng)經(jīng)濟(jì)（EconomiesofScale）。反之之，如果加加倍成本僅僅獲得低于于加倍產(chǎn)出出，則存在在規(guī)模不經(jīng)經(jīng)濟(jì)（DiseconomiesofScale））。規(guī)模經(jīng)經(jīng)濟(jì)包含了了規(guī)模收益益這一特例例，但是由由于它允許許企業(yè)改變變投入品數(shù)數(shù)量比例，，因而具有有更為普遍遍的分析意意義，是一一個重要的的管理經(jīng)濟(jì)濟(jì)學(xué)概念。。U型平均成成本曲線下下降階段表表示存在規(guī)規(guī)模經(jīng)濟(jì)，，上升階段段表示規(guī)模模不經(jīng)濟(jì)。。平均成本本曲線的最最底部即平平均成本最最小值對應(yīng)應(yīng)的產(chǎn)出量量稱為有效效規(guī)模產(chǎn)量量。規(guī)模經(jīng)濟(jì)（（2）可以用成本本-產(chǎn)出彈彈性（Cost-OutputElasticity：EC））來度量規(guī)模模經(jīng)濟(jì)。Ec表示單單位產(chǎn)出變變動百分比比所引起的的平均成本本的百分比比：EC=(C/C)/(Q/Q)（（1））（其中中C是是總總成成本本，，Q是是產(chǎn)產(chǎn)出出量量））成本本-產(chǎn)產(chǎn)出出彈彈性性小小于于1時時，，說說明明小小于于1倍倍的的成成本本增增加加能能夠夠帶帶來來1倍倍產(chǎn)產(chǎn)出出增增加加，，因因而而存存在在規(guī)規(guī)模模經(jīng)經(jīng)濟(jì)濟(jì)；；成成本本-產(chǎn)產(chǎn)出出彈彈性性大大于于1時時，，必必須須有有大大于于1倍倍的的成成本本增增加加才才能能帶帶來來1倍倍產(chǎn)產(chǎn)出出增增加加，，因因而而存存在在規(guī)規(guī)模模不不經(jīng)經(jīng)濟(jì)濟(jì)；；成成本本-產(chǎn)產(chǎn)出出彈彈性性等等于于1對對應(yīng)應(yīng)了了有有效效規(guī)規(guī)模模產(chǎn)產(chǎn)出出點(diǎn)點(diǎn)。。變換換公公式式（（1））可可以以看看出出成成本本-產(chǎn)產(chǎn)出出彈彈性性是是邊邊際際成成本本與與平平均均成成本本比比率率：：EC=(C/C)/(Q/Q)=(C/Q)/(C/Q)=MC/AC邊際際成成本本小小于于平平均均成成本本因因而而邊邊際際成成本本與與平平均均成成本本比比率率小小于于1時時，，即即AC下下降降時時存存在在規(guī)規(guī)模模經(jīng)經(jīng)濟(jì)濟(jì)；；邊邊際際成成本本大大于于平平均均成成本本因因而而邊邊際際成成本本與與平平均均成成本本比比率率大大于于1時時，，即即AC上上升升時時存存在在規(guī)規(guī)模模不不經(jīng)經(jīng)濟(jì)濟(jì)；；邊邊際際成成本本等等于于平平均均成成本本因因而而邊邊際際成成本本與與平平均均成成本本比比率率等等于于1時時對對應(yīng)應(yīng)的的產(chǎn)產(chǎn)出出量量為為有有效效規(guī)規(guī)模模產(chǎn)產(chǎn)出出量量。。這這與與前前面面幾幾何何圖圖形形的的結(jié)結(jié)論論完完全全一一致致。。信息息產(chǎn)產(chǎn)品品成成本本結(jié)結(jié)構(gòu)構(gòu)特特點(diǎn)點(diǎn)（（2））大英英百百科科全全書書故故事事提提示示的的信信息息產(chǎn)產(chǎn)品品成成本本結(jié)結(jié)構(gòu)構(gòu)第第一一個個特特征征，，就就是是絕絕大大部部分分生生產(chǎn)產(chǎn)成成本本沉沉淀淀在在提提供供第第一一份份產(chǎn)產(chǎn)品品上上；；生生產(chǎn)產(chǎn)第第一一份份信信息息產(chǎn)產(chǎn)品品的的固固定定成成本本很很高高，，但但是是可可變變成成本本很很小小，，因因而而復(fù)復(fù)制制產(chǎn)產(chǎn)品品的的邊邊際際成成本本很很小小。。由由于于邊邊際際成成本本很很小小，，一一個個廠廠商商提提供供的的信信息息產(chǎn)產(chǎn)品品數(shù)數(shù)量量越越多多，，平平均均成成本本越越低低。。因而而，，信信息息產(chǎn)產(chǎn)品品生生產(chǎn)產(chǎn)具具有有很很強(qiáng)強(qiáng)規(guī)規(guī)模模經(jīng)經(jīng)濟(jì)濟(jì)。。這這與與很很多多傳傳統(tǒng)統(tǒng)行行業(yè)業(yè)和和產(chǎn)產(chǎn)品品不不同同。。木木器器加加工工業(yè)業(yè)固固定定成成本本較較低低，，可可變變成成本本是是生生產(chǎn)產(chǎn)成成本本的的主主要要部部分分；；飛飛機(jī)機(jī)、、汽汽車車固固定定投投入入很很大大，，可可變變成成本本也也很很可可觀觀。?；セヂ?lián)聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)服服務(wù)務(wù)提提供供的的信信息息產(chǎn)產(chǎn)品品，，對對于于一一定定時時期期的的實(shí)實(shí)際際需需要要來來說說幾幾乎乎沒沒有有““生生產(chǎn)產(chǎn)能能力力““限限制制：：一一個個廠廠商商能能夠夠提提供供第第一一份份信信息息產(chǎn)產(chǎn)品品，，也也比比較較容容易易提提供供100萬萬甚甚至至更更多多份份產(chǎn)產(chǎn)品品。?！沙杀颈窘Y(jié)結(jié)構(gòu)構(gòu)與與““盜盜版版現(xiàn)現(xiàn)象象””以以及及““保保護(hù)護(hù)知知識識產(chǎn)產(chǎn)權(quán)權(quán)””的的聯(lián)聯(lián)系系。。信息息產(chǎn)產(chǎn)品品成成本本結(jié)結(jié)構(gòu)構(gòu)特特點(diǎn)點(diǎn)（（3））信息息產(chǎn)產(chǎn)品品另另一一點(diǎn)點(diǎn)成成本本屬屬性性，，其其固固定定成成本本中中很很大大部部分分屬屬于于沉沉沒沒成成本本。。如如果果一一個個軟軟件件公公司司提提供供的的軟軟件件缺缺乏乏市市場場，，該該公公司司退退出出這這一一市市場場時時不不能能回回收收雇雇傭傭人人員員編編寫寫軟軟件件以以及及為為宣宣傳傳這這一一軟軟件件所所費(fèi)費(fèi)成成本本。。這一一特特點(diǎn)點(diǎn)增增加加了了信信息息產(chǎn)產(chǎn)業(yè)業(yè)的的投投資資風(fēng)風(fēng)險(xiǎn)險(xiǎn)。。在在信信息息產(chǎn)產(chǎn)業(yè)業(yè)成成為為投投資資密密集集度度很很高高的的新新經(jīng)經(jīng)濟(jì)濟(jì)增增長長點(diǎn)點(diǎn)背背景景下下，，上上述述成成本本結(jié)結(jié)構(gòu)構(gòu)特特點(diǎn)點(diǎn)，，加加上上缺缺乏乏歷歷史史時時期期類類似似投投資資的的經(jīng)經(jīng)驗(yàn)驗(yàn)性性參參數(shù)數(shù)，，使使得得信信息息經(jīng)經(jīng)濟(jì)濟(jì)特特別別需需要要風(fēng)風(fēng)險(xiǎn)險(xiǎn)資資本本介介入入，，因因而而派派生生地地特特別別需需要要為為風(fēng)風(fēng)險(xiǎn)險(xiǎn)資資金金提提供供““出出口口””的的更更加加靈靈活活的的資資本本市市場場配配合合，，同同時時也也產(chǎn)產(chǎn)生生了了大大量量““泡泡沫沫””。。范圍圍經(jīng)經(jīng)濟(jì)濟(jì)很多多企企業(yè)業(yè)生生產(chǎn)產(chǎn)兩兩種種或或更更多多產(chǎn)產(chǎn)品品。。如如果果一一個個廠廠商商生生產(chǎn)產(chǎn)兩兩種種或或更更多多產(chǎn)產(chǎn)品品成成本本低低于于由由不不同同廠廠商商分分別別生生產(chǎn)產(chǎn)這這些些產(chǎn)產(chǎn)品品的的成成本本之之和和，，則則表表示示存存在在范范圍圍經(jīng)經(jīng)濟(jì)濟(jì)（（economiesofscope））。。如果果正正大大同同時時生生產(chǎn)產(chǎn)雞雞蛋蛋和和雞雞肉肉的的成成本本比比兩兩個個企企業(yè)業(yè)分分別別生生產(chǎn)產(chǎn)雞雞蛋蛋和和雞雞肉肉的的成成本本之之和和要要低低的的話話，，就就存存在在范范圍圍經(jīng)經(jīng)濟(jì)濟(jì)；；大大學(xué)學(xué)同同時時提提供供教教學(xué)學(xué)服服務(wù)務(wù)和和研研究究產(chǎn)產(chǎn)品品，，教教授授同同時時講講授授經(jīng)經(jīng)濟(jì)濟(jì)學(xué)學(xué)原原理理和和管管理理經(jīng)經(jīng)濟(jì)濟(jì)學(xué)學(xué)，，汽汽車車廠廠生生產(chǎn)產(chǎn)客客車車和和拖拖拉拉機(jī)機(jī)，，都都可可能能存存在在范范圍圍經(jīng)經(jīng)濟(jì)濟(jì)。。范圍圍經(jīng)經(jīng)濟(jì)濟(jì)的的圖圖形形表表達(dá)達(dá)用產(chǎn)產(chǎn)品品轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)換換曲曲線線（producttransformationcurve:PTC））表達(dá)達(dá)范范圍圍經(jīng)經(jīng)濟(jì)濟(jì)。。PTC表表示示用用給給定定的的投投入入（（資資本本、、勞勞動動等等））能能夠夠生生產(chǎn)產(chǎn)的的兩兩種種產(chǎn)產(chǎn)品品組組合合，，PTC的的點(diǎn)點(diǎn)斜斜率率為為負(fù)負(fù)，，表表示示給給定定投投入入，，增增加加一一種種產(chǎn)產(chǎn)出出量量必必然然要要減減少少另另一一產(chǎn)產(chǎn)出出量量。。如PPC是是一一條條直直線線，，則則表表明明由由兩兩個個企企業(yè)業(yè)分分別別生生產(chǎn)產(chǎn)Q1和Q2和與與一一個個企企業(yè)業(yè)同同時時生生產(chǎn)產(chǎn)Q1和Q1成本本相相同同，，向向外外凸凸出出的的PTC則則表表明明存存在在范范圍圍經(jīng)經(jīng)濟(jì)濟(jì)。。PTC1PTC2Q1Q2范圍圍經(jīng)經(jīng)濟(jì)濟(jì)產(chǎn)產(chǎn)生生原原因因生產(chǎn)產(chǎn)兩兩種種或或更更多多產(chǎn)產(chǎn)品品的的成成本本優(yōu)優(yōu)勢勢來來源源：：第一一、、由由于于共共同同利利用用投投入入品品和和生生產(chǎn)產(chǎn)設(shè)設(shè)施施帶帶來來的的成成本本下下降降（（如如大大學(xué)學(xué)教教育育對對象象同同時時成成為為研研究究投投入入、、經(jīng)經(jīng)濟(jì)濟(jì)學(xué)學(xué)原原理理可可以以共共享享管管理理經(jīng)經(jīng)濟(jì)濟(jì)學(xué)學(xué)案案例例））。。第二二、、共共享享營營銷銷售售渠渠道道和和人人力力資資源源帶帶來來平平均均成成本本下下降降：：如如汽汽車車廠廠銷銷售售卡卡車車和和拖拖拉拉機(jī)機(jī)(crossmarketing)。。第三三、、共共享享管管理理決決策策系系統(tǒng)統(tǒng)帶帶來來的的成成本本節(jié)節(jié)省?。海喝缛缯蟠笸灰粵Q決策策系系統(tǒng)統(tǒng)管管理理雞雞肉肉和和雞雞蛋蛋生生產(chǎn)產(chǎn)程程序序。。學(xué)習(xí)習(xí)效效應(yīng)應(yīng)與與學(xué)學(xué)習(xí)習(xí)曲曲線線（（1））除了了規(guī)規(guī)模模經(jīng)經(jīng)濟(jì)濟(jì)（（分分?jǐn)倲偣坦潭ǘǔ沙杀颈荆蟠笠?guī)規(guī)模模生生產(chǎn)產(chǎn)可可以以采采用用更更有有效效率率的的設(shè)設(shè)備備和和技技術(shù)術(shù)等等））能能夠夠降降低低平平均均成成本本，，工工人人和和管管理理人人員員在在工工作作過過程程中中積積累累經(jīng)經(jīng)驗(yàn)驗(yàn)和和提提高高能能力力，，也也會會導(dǎo)導(dǎo)致致平平均均成成本本下下降降。。職職員員通通過過實(shí)實(shí)際際工工作作經(jīng)經(jīng)驗(yàn)驗(yàn)提提供供能能力力提提高高及及其其降降低低生生產(chǎn)產(chǎn)成成本本影影響響被被稱稱作作““學(xué)學(xué)習(xí)習(xí)效效應(yīng)應(yīng)（（learningeffects））””。。學(xué)習(xí)習(xí)效效應(yīng)應(yīng)可可能能通通過過生生產(chǎn)產(chǎn)不不同同側(cè)側(cè)面面過過程程發(fā)發(fā)生生作作用用。。例例如如，，工工人人在在重重復(fù)復(fù)性性工工作作中中，，完完成成相相同同工工序序的的速速度度加加快快；；工工作作熟熟練練伴伴隨隨廢廢品品率率下下降降并并帶帶來來勞勞動動力力和和原原料料節(jié)節(jié)省?。?；經(jīng)經(jīng)營營者者在在從從原原材材料料配配送送到到組組織織方方面面逐逐步步學(xué)學(xué)會會如如何何將將生生產(chǎn)產(chǎn)安安排排得得更更有有效效率率；；工工程程師師和和技技術(shù)術(shù)人人員員學(xué)學(xué)會會了了如如何何將將工工藝藝和和產(chǎn)產(chǎn)品品設(shè)設(shè)計(jì)計(jì)得得更更為為節(jié)節(jié)省省成成本本；；————這這些些都都會會產(chǎn)產(chǎn)生生學(xué)學(xué)習(xí)習(xí)效效應(yīng)應(yīng)。。學(xué)習(xí)習(xí)效效應(yīng)應(yīng)與與學(xué)學(xué)習(xí)習(xí)曲曲線線（（2））學(xué)習(xí)習(xí)曲曲線線方方程程：：L=a+bQ-（L是是單單位位產(chǎn)產(chǎn)出出勞勞動動投投入入時時間間；；a，，b和和是是常常數(shù)數(shù)，，大大于于零零；；Q是是累累積積產(chǎn)產(chǎn)量量））當(dāng)Q=1時時，，L=a+b，，表表示示沒沒有有學(xué)學(xué)習(xí)習(xí)效效應(yīng)應(yīng)時時勞勞動動成成本本；；隨隨著著Q上上升升，，bQ-項(xiàng)下下降降，，表表示示發(fā)發(fā)生生學(xué)學(xué)習(xí)習(xí)效效應(yīng)應(yīng)。。當(dāng)當(dāng)Q趨趨向向無無窮窮大大時時，，bQ-項(xiàng)趨趨向向于于零零，，勞勞動動成成本本趨趨向向于于a。。學(xué)習(xí)習(xí)效效應(yīng)應(yīng)取取決決于于大大小小，，越越大大，，勞勞動動成成本本下下降降速速度度越越快快。。為為零零時時Q-為1，，表表示示學(xué)學(xué)習(xí)習(xí)效效果果為為零零。。30年年底底運(yùn)運(yùn)用用于于飛飛機(jī)機(jī)行行業(yè)業(yè)，，現(xiàn)現(xiàn)已已廣廣泛泛運(yùn)運(yùn)用用。。累計(jì)產(chǎn)出量(Q)L=a+bQ-單位產(chǎn)出需要勞動時間(L)a+ba01規(guī)模模經(jīng)經(jīng)濟(jì)濟(jì)與與學(xué)學(xué)習(xí)習(xí)效效應(yīng)應(yīng)新天天地地軟軟件件漢漢化化后后，，銷銷量量擴(kuò)擴(kuò)大大分分?jǐn)倲偣坦潭ǘh漢化化成成本本，，帶帶來來規(guī)規(guī)模模經(jīng)經(jīng)濟(jì)濟(jì)。。然然而而，，軟軟件件漢漢化化固固定定成成本本本本身身隨隨累累計(jì)計(jì)漢漢化化工工作作次次數(shù)數(shù)上上升升而而下下降降，，第第100份份漢漢化化固固定定成成本本小小于于做做第第1份份軟軟件件漢漢化化固固定定成成本本較較大大，，雖雖然然每每份份軟軟件件都都有有規(guī)規(guī)模模經(jīng)經(jīng)濟(jì)濟(jì)。。學(xué)學(xué)習(xí)習(xí)效效應(yīng)應(yīng)表表現(xiàn)現(xiàn)為為下下行行的的平平均均成成本本內(nèi)內(nèi)移移動動。。學(xué)習(xí)效應(yīng)規(guī)模經(jīng)濟(jì)ABCAC1AC2產(chǎn)量單位產(chǎn)量成本第6講講、、產(chǎn)產(chǎn)量量決決策策規(guī)規(guī)則則棉花花價價格格波波動動的的故故事事市場場分分類類產(chǎn)量量決決策策分分析析進(jìn)入入與與退退出出決決策策———閱閱讀讀教教科科書書棉花花故故事事中中的的經(jīng)經(jīng)濟(jì)濟(jì)學(xué)學(xué)為什什么么經(jīng)經(jīng)濟(jì)濟(jì)學(xué)學(xué)家家分分析析棉棉花花供供求求和和流流通通政政策策變變動動時時，，特特別別關(guān)關(guān)注注價價格格？？基基本本模模型型實(shí)實(shí)際際上上已已給給出出提提示示答答案案。。這個個故故事事還還有有另另外外兩兩點(diǎn)點(diǎn)看看頭頭。。第第一一，，為為什什么么供供給給和和需需求求對對價價格格作作出出如如同同供供求求曲曲線線描描述述的的反反應(yīng)應(yīng)呢呢？？這這一一反反應(yīng)應(yīng)機(jī)機(jī)制制背背后后的的微微觀觀基基礎(chǔ)礎(chǔ)是是什什么么？？這這需需要要通通過過對對廠廠商商產(chǎn)產(chǎn)量量決決策策規(guī)規(guī)則則分分析析來來闡闡明明。。第第二二，，政政府府對對一一個個競競爭爭性性市市場場加加以以干干預(yù)預(yù)，，通通常常會會造造成成效效率率損損失失，，如如果果不不能能被被其其收收益益補(bǔ)補(bǔ)償償，，政政策策干干預(yù)預(yù)從從社社會會福福利利角角度度看看就就是是不不必必要要或或錯錯誤誤的的。?！@這是是經(jīng)經(jīng)濟(jì)濟(jì)學(xué)學(xué)家家觀觀察察很很多多經(jīng)經(jīng)濟(jì)濟(jì)和和政政策策現(xiàn)現(xiàn)象象的的基基本本認(rèn)認(rèn)識識參參照照系系。。本本講講討討論論第第一一個個問問題題。。分析思思路微觀經(jīng)經(jīng)濟(jì)學(xué)學(xué)研究究體系系可以以用不不同行行為主主體與與不同同市場場結(jié)構(gòu)構(gòu)這兩兩方面面基本本因素素來界界定。。主體體有三三類：：家庭庭或個個人（（最基基本職職能是是消費(fèi)費(fèi)，勞勞動供供給和和儲蓄蓄方）），企企業(yè)或或廠商商（產(chǎn)產(chǎn)品和和勞務(wù)務(wù)費(fèi)供供給方方），，政府府或公公共部部門（（提供供公共共產(chǎn)品品并實(shí)實(shí)施收收入再再分配配）。。市場場分為為完全全競爭爭，壟壟斷，，壟斷斷競爭爭與寡寡頭競競爭四四種類類型。。此外外還有有市場場失靈靈情況況?？煽梢园寻巡煌巧筒徊煌惺袌鰲l條件看看作兩兩根經(jīng)經(jīng)線和和緯線線，通通過它它們的的變化化組合合演繹繹出微微觀經(jīng)經(jīng)濟(jì)學(xué)學(xué)理論論的基基本體體系構(gòu)構(gòu)架。。我們前前面討討論了了消費(fèi)費(fèi)行為為以及及廠商商生產(chǎn)產(chǎn)行為為的技技術(shù)方方面（（生產(chǎn)產(chǎn)函數(shù)數(shù)和成成本，，在產(chǎn)產(chǎn)量確確定下下的投投入品品選擇擇等）），現(xiàn)現(xiàn)在我我們要要研究究廠商商決策策的基基本問問題：：如何何在給給定的的約束束條件件下確確定產(chǎn)產(chǎn)量？？如何何決定定進(jìn)入入和退退出某某個行行業(yè)？？如何何處理理產(chǎn)品品定價價？等等等。。為了了從理理論上上分析析這些些問題題，我我們首首先要要對廠廠商所所處的的市場場條件件或結(jié)結(jié)構(gòu)加加以分分析設(shè)設(shè)定。。市場結(jié)結(jié)構(gòu)分分類簡化一一個經(jīng)經(jīng)濟(jì)系系統(tǒng)的的方式式是把把它分分成若若干個個市場場。一一個市市場包包括一一群企企業(yè)和和個人人，他他們在在其中中通過過買賣賣交易易產(chǎn)品品和勞勞務(wù)來來發(fā)生生經(jīng)濟(jì)濟(jì)聯(lián)系系。為為了便便于分分析市市場，，經(jīng)濟(jì)濟(jì)學(xué)家家象其其它領(lǐng)領(lǐng)域科科學(xué)家家一樣樣，首首先對對研究究對象象加以以分類類。分分類考考慮的的角度度和選選擇變變量不不同（（如后后面討討論可可以依依據(jù)信信息結(jié)結(jié)構(gòu)，，是否否存在在外部部性來來分類類），，其中中一個個是依依據(jù)廠廠商數(shù)數(shù)目，，產(chǎn)品品標(biāo)準(zhǔn)準(zhǔn)化程程度，，個別別廠商商影響響價格格能力力等變變量，，從競競爭程程度角角度把把市場場市場場分為為完全全競爭爭，壟壟斷，，壟斷斷競爭爭，寡寡頭競競爭等等四種種類型型。完全競競爭市市場下下企業(yè)業(yè)產(chǎn)量量決定定（1）在完全全市場場下，，企業(yè)業(yè)無力力影響響價格格，并并且在在給定定價格格下可可以出出售任任意數(shù)數(shù)量產(chǎn)產(chǎn)出。。這時時廠商商依據(jù)據(jù)成本本和收收益變變化來來調(diào)整整產(chǎn)量量，以以求實(shí)實(shí)現(xiàn)利利潤最最大化化目標(biāo)標(biāo)。下下面圖圖表反反應(yīng)了了一個個假設(shè)設(shè)的完完全競競爭企企業(yè)成成本和和收益益情況況。完全競競爭市市場下下企業(yè)業(yè)產(chǎn)量量決定定（2）右圖顯顯示了了該企企業(yè)的的總成成本和和總收收益。。由于于價格格不變變，總總收益益作為為產(chǎn)量量與產(chǎn)產(chǎn)量乘乘積是是一條條起始始于原原點(diǎn)的的直線線?？偪偝杀颈厩€線則隨隨著邊邊際成成本增增加變變化越越來越越快地地上升升。在2單單位產(chǎn)產(chǎn)出以以下和和7單單位產(chǎn)產(chǎn)出以以上，，企業(yè)業(yè)的利利潤為為負(fù)；；產(chǎn)出出在2-7之間間時利利潤為為正。。圖形形中總總成本本和總總收益益線的的垂直直距離離表示示利潤潤。利利潤在在5-6單單位之之間最最大化化。在在5-6單單位的的邊際際位置置，總總成本本斜率率等于于總收收益斜斜率。。0204060801001201401601802000123456789產(chǎn)出量TCTR最大利潤成本，收益，利潤完全競競爭市市場下下企業(yè)業(yè)產(chǎn)量量決定定（3）利潤最最大化化產(chǎn)出出點(diǎn)與與TR和TC斜斜率相相等點(diǎn)點(diǎn)對應(yīng)應(yīng)不是是偶然然的，，它體體現(xiàn)了了MR=MC這這一利利潤最最大化化決策策原則則。下下面表表圖顯顯示了了MR與MC數(shù)數(shù)據(jù)，，說明明在利利潤最最大化化的產(chǎn)產(chǎn)出水水平上上，MC=MR（由由于產(chǎn)產(chǎn)品數(shù)數(shù)量不不能無無限細(xì)細(xì)分，，出現(xiàn)現(xiàn)5，，6單單位同同時最最大化化，可可以理理解為為5-6之之間中中位點(diǎn)點(diǎn)最大大化））。01234568791010203040506070邊際收益邊際成本產(chǎn)出量單位產(chǎn)出的成本或收益需求完全競競爭市市場下下企業(yè)業(yè)產(chǎn)量量決定定（4）右圖把把邊際際收益益等于于邊際際成本本等于于價格格作為為一般般條件件表示示出來來：完全競競爭市市場下下廠商商依據(jù)據(jù)MR=MC原原則決決定生生產(chǎn)多多少。。例如如，在在P1時，產(chǎn)產(chǎn)出為為Q1；隨隨著價價格從從P1上升升到P2，，追求求利潤潤最大大化的的廠商商把產(chǎn)產(chǎn)量從從Q1調(diào)整整到Q2。。P1P2Q2P.,CQ1MR1＝P1MCMR2＝P2Q0完全競競爭市市場下下企業(yè)業(yè)產(chǎn)量量決定定（5）MR=MC=P的決決策規(guī)規(guī)則的的數(shù)學(xué)學(xué)證明明。設(shè)：=TR-TC=PQ-TC其中：：為為利潤潤，TR和和TC為總總收益益和總總成本本，P為價價格，，Q為為產(chǎn)出出量。。依據(jù)一一階條條件，，要使使最最大化化，它它對Q的導(dǎo)導(dǎo)數(shù)應(yīng)應(yīng)為零零：d/dQ=d(PQ-TC)/dQ=0;dTR/dQ-dTC/dQ=0即：MR=MC又dPQ/dQ=P;所以：：P=MC=MR（嚴(yán)格格地說說，還還需要要二階階條件件證明明一階階條件件確定定的利利潤水水平是是最大大化而而不是是最小小化。。二階階條件件為d2/dQ2=d2TR/dQ2-d2TC/dQ2=MR’’-MC’’<0.其其中中MR等于于價格格是一一個常常數(shù)，，它對對產(chǎn)出出量的的導(dǎo)數(shù)數(shù)等于于零；；而邊邊際成成本不不斷上上升[為什什么？？]，，其導(dǎo)導(dǎo)數(shù)必必然大大于0，所所以二二階條條件必必然滿滿足。。）進(jìn)入、、退出出與企企業(yè)供供給曲曲線（（1））一個廠廠商在在考慮慮是否否支付付不變變資本本進(jìn)入入一個個行業(yè)業(yè)時，，需要要比較較平均均成本本與預(yù)預(yù)期價價格水水平。。圖中中Pmin是廠商商進(jìn)入入的最最低價價格：：低于于Pmin，則則不能能補(bǔ)償償平均均成本本的最最低點(diǎn)點(diǎn)，無無利可可圖。。價格格為P*時，產(chǎn)產(chǎn)出為為Q*，獲得得P*P1AB方方框面面積代代表的的利潤潤。BQ*0PminP1P*AP,CACMCQ進(jìn)入，，退出出與企企業(yè)供供給曲曲線（（2））不同廠廠商AC線線不同同，進(jìn)進(jìn)入價價格也也不同同。技技術(shù)，，管理理水平平差別別，甚甚至與與市場場距離離的地地理位位置不不同的的因素素，都都會造造成廠廠商最最低平平均成成本水水平差差異。。因而而，隨隨著價價格上上升，，那些些可