新聞稿件的選擇與策劃課件

新聞稿件的選擇與策劃新聞稿件的選擇與策劃1第一節(jié)新聞稿件的新聞性分析

一、我國(guó)媒介的主要新聞來(lái)源（一）通訊社稿件現(xiàn)行法規(guī)規(guī)定，我國(guó)媒體不得擅自直接使用外國(guó)通訊社稿件包括權(quán)威的四大通訊社稿件。1、新華社2、中國(guó)新聞社（二）本報(bào)（XX）記者稿件第一節(jié)新聞稿件的新聞性分析一、我國(guó)媒介的主要新聞來(lái)源2（三）其他媒介：媒介在議程設(shè)置之間是相互影響的，特別是精英媒體在其中起著重要作用。（四）來(lái)稿

1、各地黨政機(jī)關(guān)通訊員。2、自由撰稿人。3、專家學(xué)者。4、讀者中一些熱心人。

(五)網(wǎng)絡(luò)：網(wǎng)絡(luò)越來(lái)越成為傳統(tǒng)媒介的信息來(lái)源。網(wǎng)絡(luò)成為打破新聞壟斷的重要武器。

（三）其他媒介：媒介在議程設(shè)置之間是相互影響的，特別是精英媒3正如我們衡量一個(gè)球隊(duì)實(shí)力的重要指標(biāo)是其“板凳的厚度”一樣，一個(gè)媒體，一個(gè)編輯團(tuán)隊(duì)競(jìng)爭(zhēng)力也需要增加板凳的厚度——廣泛的新聞來(lái)源及高質(zhì)量的撰稿隊(duì)伍。第一，只有增加了板凳的厚度，媒體才能保證有足夠充足的稿源。第二，只有增加了板凳的厚度，媒體才能在眾說(shuō)紛紜中分析辨別報(bào)道的真?zhèn)?，盡可能保證報(bào)道的客觀公正。第三，只有增加了板凳的厚度，媒體才能在最短的時(shí)間內(nèi)落實(shí)各類策劃及策劃方案。正如我們衡量一個(gè)球隊(duì)實(shí)力的重要指標(biāo)是其“板凳的厚度”一樣，一4二、報(bào)紙的基本職能分析報(bào)紙的功能是多樣化的，傳統(tǒng)上認(rèn)為有四大職能即：報(bào)道新聞、發(fā)表評(píng)論、刊登廣告、提供娛樂(lè)，當(dāng)然作為政黨報(bào)紙及官辦報(bào)紙，報(bào)紙還有宣傳政策的功能甚至組織功能。但報(bào)紙的基本職能是報(bào)道新聞，這是其他職能得以實(shí)現(xiàn)的前提。

二、報(bào)紙的基本職能分析報(bào)紙的功能是多樣化的，傳統(tǒng)上認(rèn)為有四大5明確這一點(diǎn)，對(duì)編輯掌握選擇稿件的標(biāo)準(zhǔn)是十分重要的，我們可以確定兩個(gè)原則：第一，報(bào)紙應(yīng)把大部分版面用來(lái)刊登新聞。

第二，新聞價(jià)值應(yīng)成為選擇稿件的首要標(biāo)準(zhǔn)。要正確處理好新聞與宣傳的關(guān)系。

明確這一點(diǎn)，對(duì)編輯掌握選擇稿件的標(biāo)準(zhǔn)是十分重要的，我們可以確6三、稿件新聞價(jià)值分析新聞編輯過(guò)程是再一次挑選、審視事實(shí)的過(guò)程，編輯面對(duì)的是新聞稿，一篇新聞稿件能不用，當(dāng)然要考慮到寫作技巧。但取舍一篇新聞稿件的標(biāo)準(zhǔn)，首先不是寫作技巧，而是新聞稿中的事實(shí)，要考慮稿件中寫的事實(shí)是不是新聞，新聞性強(qiáng)與弱，產(chǎn)生的社會(huì)效果如何等。

三、稿件新聞價(jià)值分析新聞編輯過(guò)程是再一次挑選、審視事實(shí)的過(guò)程7（一）新聞時(shí)效性表明新聞發(fā)生傳播的時(shí)間與受眾獲取新聞的時(shí)間之間的關(guān)系。編輯需要在時(shí)效性上確立以下觀念：1、時(shí)效性是衡量一篇新聞稿件質(zhì)量的重要指標(biāo)。2、提高時(shí)效性可以為媒介創(chuàng)造新的新聞消費(fèi)需求。提升媒介的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。3、新聞媒介中新聞時(shí)效性的強(qiáng)弱是一個(gè)地方投資環(huán)境的重要組成部分。4、除特殊情況報(bào)道需要掌握時(shí)機(jī)如事關(guān)國(guó)家安全等情況外，絕大多數(shù)情況下新聞要搶而不能壓，慢半拍常常造成政治上的被動(dòng)。（一）新聞時(shí)效性表明新聞發(fā)生傳播的時(shí)間與受眾獲取新聞的時(shí)間之8（二）新鮮性：報(bào)道中所寫的事實(shí)是人們欲知而未知的。變動(dòng)乃新聞之母，只有發(fā)生變動(dòng)的事實(shí)才是有新鮮的，沒有變動(dòng)就沒有新聞。

1、所報(bào)道的事實(shí)本身是新鮮的。

2、選取的報(bào)道角度是新鮮的。

3、相比較而言是新鮮的。

（二）新鮮性：報(bào)道中所寫的事實(shí)是人們欲知而未知的。變動(dòng)乃新聞9（三）重要性：新聞事實(shí)所包含的與群眾切身利益有關(guān)，與社會(huì)生活有較大影響的性質(zhì)。重要性是衡量所謂“新聞份量”的唯一指標(biāo).1、要考慮接近性因素：2、要考慮參與事件人與地點(diǎn)的顯著性3、要考慮事件發(fā)生的背景。4、要注意事件的潛在性影響。

（三）重要性：新聞事實(shí)所包含的與群眾切身利益有關(guān)，與社會(huì)生活10（四）趣味性：我們經(jīng)常理解為奇聞趣事。事實(shí)上，這一點(diǎn)更強(qiáng)調(diào)的是所謂人情味，引發(fā)人強(qiáng)烈情感共鳴的東西。這一點(diǎn)并不是人最主要的新聞需求，但也是人們不可或缺的東西。如果不明白這一點(diǎn)，我們很難理解像“生活空間”，“冰點(diǎn)”等這樣的欄目為什么能夠取得如此成功。（四）趣味性：我們經(jīng)常理解為奇聞趣事。事實(shí)上，這一點(diǎn)更強(qiáng)調(diào)的11三、新聞報(bào)道的選擇的具體規(guī)范

（一）強(qiáng)調(diào)事件新聞我們從媒介中看到的報(bào)道可以分為事件性報(bào)道與非事件性報(bào)道兩類，所謂事件，應(yīng)該指具有明確的發(fā)生時(shí)間和起始標(biāo)志的事實(shí)，最典型者如各類突發(fā)性事件如XXX等，也包括像XXX離開XXX，XXX出任中宣部部長(zhǎng)等，也包括某地自來(lái)水管道破裂、兩輛公交車相撞等。對(duì)這類事件的報(bào)道就是所謂事件性報(bào)道，而所謂非事件性報(bào)道，是指對(duì)一些具有漸進(jìn)性、廣泛性、常見性的現(xiàn)象、問(wèn)題的報(bào)道。如《中國(guó)教師階層收入兩極分化嚴(yán)重》等。

三、新聞報(bào)道的選擇的具體規(guī)范（一）強(qiáng)調(diào)事件新聞12新聞是新近發(fā)生的事實(shí)的報(bào)道。“什么事”是新聞的核心，讀者需要觀點(diǎn)、需要解釋，但這一切都是人們了解事件之后的進(jìn)一步需要，塑造媒體的，正是事件性新聞。我們回顧考察一下媒體市場(chǎng)，就不難發(fā)現(xiàn)，凡發(fā)生重大事件后，人們的媒體需求就會(huì)顯著增加。

事件--有趣的、動(dòng)態(tài)的、及時(shí)的事件報(bào)道，永遠(yuǎn)是新聞的本源，也是人們讀報(bào)、看新聞的出發(fā)點(diǎn)和歸宿點(diǎn)。

新聞是新近發(fā)生的事實(shí)的報(bào)道?！笆裁词隆笔切侣劦暮诵模x者需要13事件新聞首先是動(dòng)態(tài)的，不能是描述性的現(xiàn)象。

事件新聞是現(xiàn)實(shí)中已經(jīng)發(fā)生的“故事”，要有情節(jié)，而非干癟的說(shuō)明、通報(bào)和介紹。

事件新聞中的“事”一定是百姓關(guān)心的，平民化的，有關(guān)懷色彩的。

事件新聞應(yīng)該是現(xiàn)實(shí)之中的確發(fā)生的，有現(xiàn)場(chǎng)和來(lái)龍去脈的。

事件新聞首先是動(dòng)態(tài)的，不能是描述性的現(xiàn)象。14首先，也要指出非事件性報(bào)道也是非常重要的，尤其對(duì)于事件的分析解釋，事實(shí)上也是事件性報(bào)道的一種延伸。其次，中國(guó)媒體中的非事件性報(bào)道亟待回歸新聞本位。我們的所謂非事件性報(bào)道，與政府機(jī)關(guān)的文件、調(diào)查報(bào)告、匯報(bào)材料、領(lǐng)導(dǎo)講話等沒有太大的差別，這種文體，嚴(yán)重異化了報(bào)道的新聞本位。作為記者的報(bào)道，即使是對(duì)現(xiàn)象的描述，趨勢(shì)的分析，也應(yīng)該是情節(jié)化、富有現(xiàn)場(chǎng)感的，具有可視性的。首先，也要指出非事件性報(bào)道也是非常重要的，尤其對(duì)于事件的分析15（二）追求必讀性“可讀性”是指讀者對(duì)某一事件關(guān)注的興趣與文章作者采用的寫作技巧，而使文章讀起來(lái)更生動(dòng)、更容易理解程度的一種綜合體現(xiàn)。讀者興趣程度越高，文章越生動(dòng)、越容易理解的內(nèi)容，可讀性就越強(qiáng)。因此，可讀性內(nèi)容的基本要求應(yīng)該是：可以與受眾無(wú)關(guān)，但必須是讀者感興趣的事件這是其一；不一定是重要的新聞，但文章很有文采、很生動(dòng)、很感人、很能觸發(fā)人們情懷的這是其二。

（二）追求必讀性“可讀性”是指讀者對(duì)某一事件關(guān)注的興趣與文章16可讀性在帶給人們最初的新奇和滿足之后，它作為競(jìng)爭(zhēng)手段的邊際效用已大大降低，并不能成為穩(wěn)固地維系傳媒與受眾的可靠紐帶。在愈演愈烈的傳播競(jìng)爭(zhēng)中人們看到，“可讀性”只是傳媒進(jìn)入市場(chǎng)和吸引受眾的一整套規(guī)定動(dòng)作，中的一個(gè)比較初步和簡(jiǎn)單的要求，只有可讀性的報(bào)紙從本質(zhì)上說(shuō)只是一個(gè)可看可不看的報(bào)紙，

可讀性在帶給人們最初的新奇和滿足之后，它作為競(jìng)爭(zhēng)手段的邊際效17所謂新聞的“必讀性”，是指這份報(bào)紙或雜志的某個(gè)版塊、某個(gè)欄目、某條新聞，對(duì)于特定受眾的最高滿足程度，即這部分受眾非讀不可的程度。從它的內(nèi)涵來(lái)講，這部分信息，在傳播過(guò)程中，往往是特定讀者主動(dòng)去尋求的。讀者“必讀”內(nèi)容的基本要求，首先應(yīng)該表現(xiàn)在與讀者生活相關(guān)的內(nèi)容上，比如：與讀者的生活最密切的科技、健康、政策等。其次是重大的突發(fā)性事件，且事件具有很強(qiáng)的懸念性，能強(qiáng)烈刺激受眾感官的內(nèi)容上，如：發(fā)生在美國(guó)的9．11恐怖事件等。所謂新聞的“必讀性”，是指這份報(bào)紙或雜志的某個(gè)版塊、某個(gè)欄目18幾類具有必讀性的題材1、國(guó)內(nèi)外突發(fā)性事件2、社會(huì)熱點(diǎn)問(wèn)題：如住房、社會(huì)保險(xiǎn)、高校收費(fèi)、社會(huì)治安等問(wèn)題；3、政策法規(guī)的出臺(tái)：如電信收費(fèi)政策、《職業(yè)病防治法》出臺(tái)等；4、國(guó)際熱點(diǎn)：如巴以沖突等；5、重要人事變動(dòng)：國(guó)家及地方主要領(lǐng)導(dǎo)人的變動(dòng)等；中宣部中組部6、重大發(fā)明發(fā)現(xiàn)：包括重要的科技成果及文物考古發(fā)現(xiàn)7、批評(píng)揭露：對(duì)社會(huì)不良現(xiàn)象及事件的揭露幾類具有必讀性的題材1、國(guó)內(nèi)外突發(fā)性事件19（三）突出本報(bào)特色從某種程度上講，報(bào)紙的特點(diǎn)，也就是個(gè)性是報(bào)紙生命的重要組成部分。報(bào)紙個(gè)性的形成，有賴于各個(gè)版面。版面風(fēng)格、標(biāo)題、內(nèi)容等，而這其中報(bào)紙內(nèi)容是決定報(bào)紙個(gè)性的最重要因素，故選擇稿件是形成并保持報(bào)紙個(gè)性特點(diǎn)的最重要環(huán)節(jié)。應(yīng)該形成一個(gè)獨(dú)特的取舍觀。

（三）突出本報(bào)特色從某種程度上講，報(bào)紙的特點(diǎn)，也就是個(gè)性是報(bào)20新聞選擇中突出報(bào)紙?zhí)攸c(diǎn)，總結(jié)起來(lái)，要注意以下三點(diǎn)：1、體現(xiàn)報(bào)紙的編輯方針。

2、照顧讀者對(duì)象

3、考慮報(bào)紙覆蓋范圍

新聞選擇中突出報(bào)紙?zhí)攸c(diǎn)，總結(jié)起來(lái)，要注意以下三點(diǎn)：21（四）體現(xiàn)平衡原則新聞選擇中的平衡原則，可以從技術(shù)與倫理兩個(gè)方面。

1、從技術(shù)方面的要求主要體現(xiàn)在:（1）報(bào)道領(lǐng)域的平衡。

（2）報(bào)道體裁的平衡。

（3）篇幅的平衡。

（四）體現(xiàn)平衡原則新聞選擇中的平衡原則，可以從技術(shù)與倫理兩個(gè)222、作為一種倫理的考慮，它是客觀公正原則的體現(xiàn)。平衡手法的目標(biāo)，是追求準(zhǔn)確地反映事物及其內(nèi)外部聯(lián)系。并盡可能減輕報(bào)道可能帶來(lái)的負(fù)面影響與傷害。

（1）爭(zhēng)議或沖突雙方的意見觀點(diǎn)。（2）不同地區(qū)間的平衡。（3）批評(píng)監(jiān)督與正面宣傳的平衡

2、作為一種倫理的考慮，它是客觀公正原則的體現(xiàn)。平衡手法的目23（五）選擇稿件要注意報(bào)道的連續(xù)性對(duì)于正在進(jìn)行的報(bào)道，要注意對(duì)之進(jìn)行持續(xù)性關(guān)注，讓讀者能夠感到完整、準(zhǔn)確、全面地了解事物的發(fā)展過(guò)程，這一點(diǎn)，也被我們?cè)S多編輯所所忽視，許多報(bào)紙對(duì)一事件的報(bào)道常常有始無(wú)終（原因可能多種多樣的）

（五）選擇稿件要注意報(bào)道的連續(xù)性對(duì)于正在進(jìn)行的報(bào)道，要注意對(duì)24第二節(jié)

新聞稿件社會(huì)效果分析

一、有嚴(yán)重政治錯(cuò)誤的稿件不能用

反對(duì)四項(xiàng)基本原則的反對(duì)改革開放的為腐敗辯護(hù)的第二節(jié)新聞稿件社會(huì)效果分析一、有嚴(yán)重政治錯(cuò)誤的稿件不能用25二、明顯違反現(xiàn)行政策的

如違反計(jì)劃生育政策

有違民族宗教政策的二、明顯違反現(xiàn)行政策的如違反計(jì)劃生育政策26三、宣揚(yáng)極端民族主義的

但事實(shí)證明，極端民族主義已給人類帶來(lái)了極大的災(zāi)難，這種東西是建立在一種情緒基礎(chǔ)上的，對(duì)其進(jìn)行理性化的可能性非常有限，它往往會(huì)導(dǎo)致自我封閉，成為社會(huì)與經(jīng)濟(jì)發(fā)展的障礙。這種情緒化的東西對(duì)新聞傳播最直接的一個(gè)影響就是一個(gè)騙子只要打出愛國(guó)牌，往往就能得到我們傳媒的青睞，這已為許多騙子屢試不爽。印證了西哲一句話：愛國(guó)主義是惡棍的最后一個(gè)庇護(hù)所。

三、宣揚(yáng)極端民族主義的但事實(shí)證明，極端民族主義已給人類帶來(lái)27反對(duì)夸大個(gè)人作用，宣揚(yáng)個(gè)人崇拜這是我國(guó)解放后很長(zhǎng)一段時(shí)間慘痛的歷史教訓(xùn)。反對(duì)夸大個(gè)人作用，宣揚(yáng)個(gè)人崇拜28第三節(jié)

新聞報(bào)道選題策劃與創(chuàng)新

一、編輯的三層境界

1、所謂“保險(xiǎn)”編輯，就是經(jīng)過(guò)你的手編出的稿件保證不出差錯(cuò)，保證準(zhǔn)確無(wú)誤，也就是讓報(bào)刊用戶和廣大讀者、受眾放心。

2、關(guān)于“生花”編輯使原稿“生花”包括兩方面內(nèi)容：一是主題更明確、更深化了；二是文字更精練、更順暢、更具可讀性了。

3、編輯的最高層次是“司令”編輯

，他不光是“保險(xiǎn)”編輯、“生花”編輯，他還能組織指揮記者寫報(bào)道，而且比一般編輯記者更高一籌。

第三節(jié)新聞報(bào)道選題策劃與創(chuàng)新一、編輯的三層境界29二、新聞編輯策劃報(bào)道的三個(gè)意識(shí)(一)宏觀意識(shí)

在經(jīng)濟(jì)全球化背景下，國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)開始國(guó)內(nèi)化，國(guó)際市場(chǎng)的波瀾起伏對(duì)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)都會(huì)有深刻的影響。因此，傳統(tǒng)上所謂國(guó)際新聞、國(guó)內(nèi)新聞涇渭分明的界線在很大程度上已變得模糊了，國(guó)內(nèi)的經(jīng)濟(jì)、科技乃至政治事件都與國(guó)際緊緊勾連著，我們的新聞報(bào)道必須打破傳統(tǒng)的條塊限制和國(guó)內(nèi)新聞習(xí)慣處理模式的限制，必須將視野投到全球。二、新聞編輯策劃報(bào)道的三個(gè)意識(shí)(一)宏觀意識(shí)30以石油問(wèn)題報(bào)道為例：我國(guó)國(guó)內(nèi)大部分媒體仍然停留在過(guò)去的思維模式和思維框架里，停留在把國(guó)內(nèi)新聞和國(guó)際新聞分立考慮處理的習(xí)慣里，在報(bào)道時(shí)，把石油輸出國(guó)組織的討論決定、把石油價(jià)格上漲視為人家后院的事，視為單純的國(guó)際新聞，或者甚至還把它當(dāng)作笑話說(shuō)，而在處理國(guó)內(nèi)新聞時(shí)，只是孤立在報(bào)道新聞，而不善于把國(guó)內(nèi)新聞和國(guó)際新聞聯(lián)通起來(lái)分析。如只是報(bào)道國(guó)家計(jì)委連續(xù)幾次調(diào)整石油產(chǎn)品的價(jià)格，或是著意報(bào)道出租司機(jī)感到壓力太大，市政府如何增加補(bǔ)貼保證公共運(yùn)輸系統(tǒng)為市民服務(wù)，但很少能夠從全球視野中做出具有警示性、前瞻性的報(bào)道。以石油問(wèn)題報(bào)道為例：31國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)國(guó)內(nèi)化，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)更是一體化，環(huán)保、生態(tài)、經(jīng)濟(jì)決策、經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)、產(chǎn)業(yè)選擇等，都不僅僅是局部性問(wèn)題，我們必須站在全國(guó)角度判斷新聞、選擇新聞。尤其是在地區(qū)性利益沖突產(chǎn)生時(shí)，媒介的報(bào)道必須是全國(guó)性的眼光而不能是狹隘的地方觀點(diǎn)支配報(bào)道。

國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)國(guó)內(nèi)化，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)更是一體化，環(huán)保、生態(tài)、經(jīng)濟(jì)決策、經(jīng)32（二）獨(dú)家意識(shí)1、什么是獨(dú)家新聞獨(dú)家新聞，從字面看，就是所謂一家媒體獨(dú)家發(fā)表的新聞，但獨(dú)家新聞更重要的是強(qiáng)調(diào)一種質(zhì)的規(guī)定性，即獨(dú)家新聞首先要是具有重大新聞價(jià)值，能夠成為人們?cè)掝}的事件。因此，瑣碎的報(bào)道即使獨(dú)家發(fā)布，也不構(gòu)成真正意義上的獨(dú)家新聞。

（二）獨(dú)家意識(shí)1、什么是獨(dú)家新聞332、獨(dú)家新聞的兩種類型（1）相對(duì)獨(dú)家新聞：對(duì)重大事件的報(bào)道在時(shí)間上領(lǐng)先對(duì)方一步。如滾石網(wǎng)站搶報(bào)克林頓緋聞案等。（2）絕對(duì)獨(dú)家新聞：是通過(guò)獨(dú)家的消息來(lái)源經(jīng)過(guò)充分調(diào)查挖掘得來(lái)的報(bào)道，其他媒體不可能隨后跟進(jìn)的報(bào)道。如《南方周末》關(guān)于希望工程的報(bào)道等。2、獨(dú)家新聞的兩種類型343、獨(dú)家新聞對(duì)媒體的意義獨(dú)家新聞是媒介競(jìng)爭(zhēng)中實(shí)施USP戰(zhàn)略的核心內(nèi)容。對(duì)媒體永遠(yuǎn)具有極為重要的意義。我們之所以對(duì)一個(gè)媒體形成忠誠(chéng)，最主要的就是因?yàn)槲覀兡軓乃厦娴玫綇钠渌浇橹械貌坏降臇|西。

獨(dú)家新聞是媒介競(jìng)爭(zhēng)的利器，而對(duì)社會(huì)來(lái)說(shuō)，獨(dú)家新聞是記者對(duì)社會(huì)的獨(dú)特發(fā)現(xiàn)，是媒介對(duì)讀者的一種高質(zhì)量的服務(wù)，具有巨大的認(rèn)識(shí)價(jià)值。

3、獨(dú)家新聞對(duì)媒體的意義獨(dú)家新聞是媒介競(jìng)爭(zhēng)中實(shí)施USP戰(zhàn)略的354、現(xiàn)時(shí)代的獨(dú)家新聞?dòng)^獨(dú)家新聞任何時(shí)候都對(duì)媒體有著重要意義，在變化了傳播環(huán)境中，我們需要深化、拓展對(duì)獨(dú)家新聞的認(rèn)識(shí)和理解。除了挖掘絕對(duì)意義上的獨(dú)家新聞外，一個(gè)更重的課題是通過(guò)獨(dú)特的策劃和操作，開掘出公共信息孕含的尚未被其他媒介開掘的內(nèi)容來(lái)。

4、現(xiàn)時(shí)代的獨(dú)家新聞?dòng)^獨(dú)家新聞任何時(shí)候都對(duì)媒體有著重要意義，36人無(wú)我有，固然可貴。人有我特，更屬難得。

只要?jiǎng)e具慧眼，獨(dú)特操作，即使在新聞競(jìng)爭(zhēng)中漏發(fā)了重要新聞，也仍然可以后發(fā)制人。

人無(wú)我有，固然可貴。人有我特，更屬難得。37（三）深度意識(shí)

1、深度報(bào)道概念與類型

深度報(bào)道可以從狹義與廣義兩個(gè)方面理解，從狹義來(lái)理解，深度報(bào)道是一種報(bào)道形式，它有別于傳統(tǒng)意義上的事件性報(bào)道。但從廣義角度看，深度報(bào)道并不是一種報(bào)道體裁，它是本質(zhì)規(guī)定不是形式方面的，而是對(duì)報(bào)道內(nèi)容觀念上的一種要求。它雖然在形式上也有一定要求，但僅在形式上的包裝并不能使一篇報(bào)道成為真正意義上的深度報(bào)道，如張建偉的《大邱莊》系列報(bào)道。相反，如果它深刻地提示了事件背后的原因，準(zhǔn)確地分析了事件的影響與趨勢(shì)，那么，它的具體形式則是次要的，它可以是傳統(tǒng)上的消息、可以是通訊，也可以是報(bào)告文學(xué)。（三）深度意識(shí)1、深度報(bào)道概念與類型38深度報(bào)道從外延看，包括三大類：解釋性報(bào)道：揭示事件的來(lái)龍去脈及深層意義，是最典型的深度報(bào)道；如胡舒立的《用新人方略品味近期重要人事變動(dòng)》等；調(diào)查性報(bào)道：它與解釋性報(bào)道的區(qū)別在于它專門指揭丑報(bào)道，政府機(jī)關(guān)、高層官員、上司公司等的不法犯罪行為。如《財(cái)經(jīng)》的《基金黑幕》、《莊家呂梁》等，調(diào)查性報(bào)道強(qiáng)調(diào)要具有有高尚的目標(biāo)，以維護(hù)社會(huì)利益為宗旨，而不做揭人隱私等事件。預(yù)測(cè)性報(bào)道：對(duì)一個(gè)事件未來(lái)發(fā)展方向的預(yù)測(cè)，是“讓過(guò)去告訴未來(lái)”，預(yù)測(cè)是人類經(jīng)常性的活動(dòng)，科學(xué)的預(yù)測(cè)建立在對(duì)事物發(fā)展規(guī)律的深刻認(rèn)識(shí)把握之上的，優(yōu)秀的記者總是善于洞見事物的趨勢(shì)，如斯諾在30年代預(yù)言中共代表中國(guó)的未來(lái)即是如此。深度報(bào)道從外延看，包括三大類：392、編輯深度意識(shí)的體現(xiàn)作為當(dāng)代的新聞編輯，深度意識(shí)是須臾不可或缺的，無(wú)論是策劃選題還是分析判斷稿件，都應(yīng)該從“深度”角度加以衡量。凡事要多追問(wèn)一番。追問(wèn)通常有兩個(gè)方向：為什么和怎么辦。多問(wèn)幾個(gè)“為什么”，把解釋性報(bào)道引向深入；多問(wèn)幾個(gè)“怎么辦”，把服務(wù)性報(bào)道做到位。

熱點(diǎn)比“為什么”更復(fù)雜的，還可以追問(wèn)“怎么看”。一些小事情，加以深度，就可以成為一篇有份量的報(bào)道.2、編輯深度意識(shí)的體現(xiàn)作為當(dāng)代的新聞編輯，深度意識(shí)是須臾不可40編輯判斷采訪是否深入，第一可看稿件是單一消息來(lái)源還是多個(gè)消息來(lái)源；第二，要看消息來(lái)源的選擇是不是有利于公正呈現(xiàn)；第三，在涉及科學(xué)發(fā)現(xiàn)和成就方面的報(bào)道，同行的評(píng)論是必不可少的。

編輯判斷采訪是否深入，41三、編輯的點(diǎn)子從哪里來(lái)？1、做好案頭工夫（1）廣泛關(guān)注國(guó)內(nèi)媒體的報(bào)道。一般來(lái)說(shuō)，一個(gè)時(shí)期有多家報(bào)紙報(bào)道同一類問(wèn)題，就可以考慮這可能是一個(gè)具有趨向性的社會(huì)問(wèn)題，那么這個(gè)問(wèn)題背后的原因是什么。這往往就能夠形成一個(gè)選題了。

關(guān)注媒體要善于在幾起不同甚至看上去不相關(guān)的新聞事件之間建構(gòu)關(guān)聯(lián)，就可能形成一個(gè)完全嶄新的題目來(lái)。

三、編輯的點(diǎn)子從哪里來(lái)？1、做好案頭工夫42（2）編輯還應(yīng)該經(jīng)常翻翻舊報(bào)章雜志甚至歷史書，新聞與歷史相互滲透，互滲，既可以在新聞中引進(jìn)歷史，又可以從歷史中發(fā)掘新聞。

（3）經(jīng)?？吹貓D感受、認(rèn)識(shí)和理解地理或地圖上的空白及變化，往往就像進(jìn)入了一個(gè)“新聞平臺(tái)”。（2）編輯還應(yīng)該經(jīng)常翻翻舊報(bào)章雜志甚至歷史書，新聞與歷史相互432、多做legwork編輯應(yīng)該多參加社會(huì)調(diào)查，多參加各種社會(huì)活動(dòng)，經(jīng)常深入社會(huì)觀察生活。酒巴、教堂、地鐵、菜市場(chǎng)3、網(wǎng)上尋求思想互聯(lián)網(wǎng)傳達(dá)的信息和民意，應(yīng)該受到我們的特別關(guān)注。他們常常給我們很大的啟迪。

2、多做legwork44新聞稿件的選擇與策劃新聞稿件的選擇與策劃45第一節(jié)新聞稿件的新聞性分析

一、我國(guó)媒介的主要新聞來(lái)源（一）通訊社稿件現(xiàn)行法規(guī)規(guī)定，我國(guó)媒體不得擅自直接使用外國(guó)通訊社稿件包括權(quán)威的四大通訊社稿件。1、新華社2、中國(guó)新聞社（二）本報(bào)（XX）記者稿件第一節(jié)新聞稿件的新聞性分析一、我國(guó)媒介的主要新聞來(lái)源46（三）其他媒介：媒介在議程設(shè)置之間是相互影響的，特別是精英媒體在其中起著重要作用。（四）來(lái)稿

1、各地黨政機(jī)關(guān)通訊員。2、自由撰稿人。3、專家學(xué)者。4、讀者中一些熱心人。

(五)網(wǎng)絡(luò)：網(wǎng)絡(luò)越來(lái)越成為傳統(tǒng)媒介的信息來(lái)源。網(wǎng)絡(luò)成為打破新聞壟斷的重要武器。

（三）其他媒介：媒介在議程設(shè)置之間是相互影響的，特別是精英媒47正如我們衡量一個(gè)球隊(duì)實(shí)力的重要指標(biāo)是其“板凳的厚度”一樣，一個(gè)媒體，一個(gè)編輯團(tuán)隊(duì)競(jìng)爭(zhēng)力也需要增加板凳的厚度——廣泛的新聞來(lái)源及高質(zhì)量的撰稿隊(duì)伍。第一，只有增加了板凳的厚度，媒體才能保證有足夠充足的稿源。第二，只有增加了板凳的厚度，媒體才能在眾說(shuō)紛紜中分析辨別報(bào)道的真?zhèn)?，盡可能保證報(bào)道的客觀公正。第三，只有增加了板凳的厚度，媒體才能在最短的時(shí)間內(nèi)落實(shí)各類策劃及策劃方案。正如我們衡量一個(gè)球隊(duì)實(shí)力的重要指標(biāo)是其“板凳的厚度”一樣，一48二、報(bào)紙的基本職能分析報(bào)紙的功能是多樣化的，傳統(tǒng)上認(rèn)為有四大職能即：報(bào)道新聞、發(fā)表評(píng)論、刊登廣告、提供娛樂(lè)，當(dāng)然作為政黨報(bào)紙及官辦報(bào)紙，報(bào)紙還有宣傳政策的功能甚至組織功能。但報(bào)紙的基本職能是報(bào)道新聞，這是其他職能得以實(shí)現(xiàn)的前提。

二、報(bào)紙的基本職能分析報(bào)紙的功能是多樣化的，傳統(tǒng)上認(rèn)為有四大49明確這一點(diǎn)，對(duì)編輯掌握選擇稿件的標(biāo)準(zhǔn)是十分重要的，我們可以確定兩個(gè)原則：第一，報(bào)紙應(yīng)把大部分版面用來(lái)刊登新聞。

第二，新聞價(jià)值應(yīng)成為選擇稿件的首要標(biāo)準(zhǔn)。要正確處理好新聞與宣傳的關(guān)系。

明確這一點(diǎn)，對(duì)編輯掌握選擇稿件的標(biāo)準(zhǔn)是十分重要的，我們可以確50三、稿件新聞價(jià)值分析新聞編輯過(guò)程是再一次挑選、審視事實(shí)的過(guò)程，編輯面對(duì)的是新聞稿，一篇新聞稿件能不用，當(dāng)然要考慮到寫作技巧。但取舍一篇新聞稿件的標(biāo)準(zhǔn)，首先不是寫作技巧，而是新聞稿中的事實(shí)，要考慮稿件中寫的事實(shí)是不是新聞，新聞性強(qiáng)與弱，產(chǎn)生的社會(huì)效果如何等。

三、稿件新聞價(jià)值分析新聞編輯過(guò)程是再一次挑選、審視事實(shí)的過(guò)程51（一）新聞時(shí)效性表明新聞發(fā)生傳播的時(shí)間與受眾獲取新聞的時(shí)間之間的關(guān)系。編輯需要在時(shí)效性上確立以下觀念：1、時(shí)效性是衡量一篇新聞稿件質(zhì)量的重要指標(biāo)。2、提高時(shí)效性可以為媒介創(chuàng)造新的新聞消費(fèi)需求。提升媒介的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。3、新聞媒介中新聞時(shí)效性的強(qiáng)弱是一個(gè)地方投資環(huán)境的重要組成部分。4、除特殊情況報(bào)道需要掌握時(shí)機(jī)如事關(guān)國(guó)家安全等情況外，絕大多數(shù)情況下新聞要搶而不能壓，慢半拍常常造成政治上的被動(dòng)。（一）新聞時(shí)效性表明新聞發(fā)生傳播的時(shí)間與受眾獲取新聞的時(shí)間之52（二）新鮮性：報(bào)道中所寫的事實(shí)是人們欲知而未知的。變動(dòng)乃新聞之母，只有發(fā)生變動(dòng)的事實(shí)才是有新鮮的，沒有變動(dòng)就沒有新聞。

1、所報(bào)道的事實(shí)本身是新鮮的。

2、選取的報(bào)道角度是新鮮的。

3、相比較而言是新鮮的。

（二）新鮮性：報(bào)道中所寫的事實(shí)是人們欲知而未知的。變動(dòng)乃新聞53（三）重要性：新聞事實(shí)所包含的與群眾切身利益有關(guān)，與社會(huì)生活有較大影響的性質(zhì)。重要性是衡量所謂“新聞份量”的唯一指標(biāo).1、要考慮接近性因素：2、要考慮參與事件人與地點(diǎn)的顯著性3、要考慮事件發(fā)生的背景。4、要注意事件的潛在性影響。

（三）重要性：新聞事實(shí)所包含的與群眾切身利益有關(guān)，與社會(huì)生活54（四）趣味性：我們經(jīng)常理解為奇聞趣事。事實(shí)上，這一點(diǎn)更強(qiáng)調(diào)的是所謂人情味，引發(fā)人強(qiáng)烈情感共鳴的東西。這一點(diǎn)并不是人最主要的新聞需求，但也是人們不可或缺的東西。如果不明白這一點(diǎn)，我們很難理解像“生活空間”，“冰點(diǎn)”等這樣的欄目為什么能夠取得如此成功。（四）趣味性：我們經(jīng)常理解為奇聞趣事。事實(shí)上，這一點(diǎn)更強(qiáng)調(diào)的55三、新聞報(bào)道的選擇的具體規(guī)范

（一）強(qiáng)調(diào)事件新聞我們從媒介中看到的報(bào)道可以分為事件性報(bào)道與非事件性報(bào)道兩類，所謂事件，應(yīng)該指具有明確的發(fā)生時(shí)間和起始標(biāo)志的事實(shí)，最典型者如各類突發(fā)性事件如XXX等，也包括像XXX離開XXX，XXX出任中宣部部長(zhǎng)等，也包括某地自來(lái)水管道破裂、兩輛公交車相撞等。對(duì)這類事件的報(bào)道就是所謂事件性報(bào)道，而所謂非事件性報(bào)道，是指對(duì)一些具有漸進(jìn)性、廣泛性、常見性的現(xiàn)象、問(wèn)題的報(bào)道。如《中國(guó)教師階層收入兩極分化嚴(yán)重》等。

三、新聞報(bào)道的選擇的具體規(guī)范（一）強(qiáng)調(diào)事件新聞56新聞是新近發(fā)生的事實(shí)的報(bào)道?！笆裁词隆笔切侣劦暮诵模x者需要觀點(diǎn)、需要解釋，但這一切都是人們了解事件之后的進(jìn)一步需要，塑造媒體的，正是事件性新聞。我們回顧考察一下媒體市場(chǎng)，就不難發(fā)現(xiàn)，凡發(fā)生重大事件后，人們的媒體需求就會(huì)顯著增加。

事件--有趣的、動(dòng)態(tài)的、及時(shí)的事件報(bào)道，永遠(yuǎn)是新聞的本源，也是人們讀報(bào)、看新聞的出發(fā)點(diǎn)和歸宿點(diǎn)。

新聞是新近發(fā)生的事實(shí)的報(bào)道。“什么事”是新聞的核心，讀者需要57事件新聞首先是動(dòng)態(tài)的，不能是描述性的現(xiàn)象。

事件新聞是現(xiàn)實(shí)中已經(jīng)發(fā)生的“故事”，要有情節(jié)，而非干癟的說(shuō)明、通報(bào)和介紹。

事件新聞中的“事”一定是百姓關(guān)心的，平民化的，有關(guān)懷色彩的。

事件新聞應(yīng)該是現(xiàn)實(shí)之中的確發(fā)生的，有現(xiàn)場(chǎng)和來(lái)龍去脈的。

事件新聞首先是動(dòng)態(tài)的，不能是描述性的現(xiàn)象。58首先，也要指出非事件性報(bào)道也是非常重要的，尤其對(duì)于事件的分析解釋，事實(shí)上也是事件性報(bào)道的一種延伸。其次，中國(guó)媒體中的非事件性報(bào)道亟待回歸新聞本位。我們的所謂非事件性報(bào)道，與政府機(jī)關(guān)的文件、調(diào)查報(bào)告、匯報(bào)材料、領(lǐng)導(dǎo)講話等沒有太大的差別，這種文體，嚴(yán)重異化了報(bào)道的新聞本位。作為記者的報(bào)道，即使是對(duì)現(xiàn)象的描述，趨勢(shì)的分析，也應(yīng)該是情節(jié)化、富有現(xiàn)場(chǎng)感的，具有可視性的。首先，也要指出非事件性報(bào)道也是非常重要的，尤其對(duì)于事件的分析59（二）追求必讀性“可讀性”是指讀者對(duì)某一事件關(guān)注的興趣與文章作者采用的寫作技巧，而使文章讀起來(lái)更生動(dòng)、更容易理解程度的一種綜合體現(xiàn)。讀者興趣程度越高，文章越生動(dòng)、越容易理解的內(nèi)容，可讀性就越強(qiáng)。因此，可讀性內(nèi)容的基本要求應(yīng)該是：可以與受眾無(wú)關(guān)，但必須是讀者感興趣的事件這是其一；不一定是重要的新聞，但文章很有文采、很生動(dòng)、很感人、很能觸發(fā)人們情懷的這是其二。

（二）追求必讀性“可讀性”是指讀者對(duì)某一事件關(guān)注的興趣與文章60可讀性在帶給人們最初的新奇和滿足之后，它作為競(jìng)爭(zhēng)手段的邊際效用已大大降低，并不能成為穩(wěn)固地維系傳媒與受眾的可靠紐帶。在愈演愈烈的傳播競(jìng)爭(zhēng)中人們看到，“可讀性”只是傳媒進(jìn)入市場(chǎng)和吸引受眾的一整套規(guī)定動(dòng)作，中的一個(gè)比較初步和簡(jiǎn)單的要求，只有可讀性的報(bào)紙從本質(zhì)上說(shuō)只是一個(gè)可看可不看的報(bào)紙，

可讀性在帶給人們最初的新奇和滿足之后，它作為競(jìng)爭(zhēng)手段的邊際效61所謂新聞的“必讀性”，是指這份報(bào)紙或雜志的某個(gè)版塊、某個(gè)欄目、某條新聞，對(duì)于特定受眾的最高滿足程度，即這部分受眾非讀不可的程度。從它的內(nèi)涵來(lái)講，這部分信息，在傳播過(guò)程中，往往是特定讀者主動(dòng)去尋求的。讀者“必讀”內(nèi)容的基本要求，首先應(yīng)該表現(xiàn)在與讀者生活相關(guān)的內(nèi)容上，比如：與讀者的生活最密切的科技、健康、政策等。其次是重大的突發(fā)性事件，且事件具有很強(qiáng)的懸念性，能強(qiáng)烈刺激受眾感官的內(nèi)容上，如：發(fā)生在美國(guó)的9．11恐怖事件等。所謂新聞的“必讀性”，是指這份報(bào)紙或雜志的某個(gè)版塊、某個(gè)欄目62幾類具有必讀性的題材1、國(guó)內(nèi)外突發(fā)性事件2、社會(huì)熱點(diǎn)問(wèn)題：如住房、社會(huì)保險(xiǎn)、高校收費(fèi)、社會(huì)治安等問(wèn)題；3、政策法規(guī)的出臺(tái)：如電信收費(fèi)政策、《職業(yè)病防治法》出臺(tái)等；4、國(guó)際熱點(diǎn)：如巴以沖突等；5、重要人事變動(dòng)：國(guó)家及地方主要領(lǐng)導(dǎo)人的變動(dòng)等；中宣部中組部6、重大發(fā)明發(fā)現(xiàn)：包括重要的科技成果及文物考古發(fā)現(xiàn)7、批評(píng)揭露：對(duì)社會(huì)不良現(xiàn)象及事件的揭露幾類具有必讀性的題材1、國(guó)內(nèi)外突發(fā)性事件63（三）突出本報(bào)特色從某種程度上講，報(bào)紙的特點(diǎn)，也就是個(gè)性是報(bào)紙生命的重要組成部分。報(bào)紙個(gè)性的形成，有賴于各個(gè)版面。版面風(fēng)格、標(biāo)題、內(nèi)容等，而這其中報(bào)紙內(nèi)容是決定報(bào)紙個(gè)性的最重要因素，故選擇稿件是形成并保持報(bào)紙個(gè)性特點(diǎn)的最重要環(huán)節(jié)。應(yīng)該形成一個(gè)獨(dú)特的取舍觀。

（三）突出本報(bào)特色從某種程度上講，報(bào)紙的特點(diǎn)，也就是個(gè)性是報(bào)64新聞選擇中突出報(bào)紙?zhí)攸c(diǎn)，總結(jié)起來(lái)，要注意以下三點(diǎn)：1、體現(xiàn)報(bào)紙的編輯方針。

2、照顧讀者對(duì)象

3、考慮報(bào)紙覆蓋范圍

新聞選擇中突出報(bào)紙?zhí)攸c(diǎn)，總結(jié)起來(lái)，要注意以下三點(diǎn)：65（四）體現(xiàn)平衡原則新聞選擇中的平衡原則，可以從技術(shù)與倫理兩個(gè)方面。

1、從技術(shù)方面的要求主要體現(xiàn)在:（1）報(bào)道領(lǐng)域的平衡。

（2）報(bào)道體裁的平衡。

（3）篇幅的平衡。

（四）體現(xiàn)平衡原則新聞選擇中的平衡原則，可以從技術(shù)與倫理兩個(gè)662、作為一種倫理的考慮，它是客觀公正原則的體現(xiàn)。平衡手法的目標(biāo)，是追求準(zhǔn)確地反映事物及其內(nèi)外部聯(lián)系。并盡可能減輕報(bào)道可能帶來(lái)的負(fù)面影響與傷害。

（1）爭(zhēng)議或沖突雙方的意見觀點(diǎn)。（2）不同地區(qū)間的平衡。（3）批評(píng)監(jiān)督與正面宣傳的平衡

2、作為一種倫理的考慮，它是客觀公正原則的體現(xiàn)。平衡手法的目67（五）選擇稿件要注意報(bào)道的連續(xù)性對(duì)于正在進(jìn)行的報(bào)道，要注意對(duì)之進(jìn)行持續(xù)性關(guān)注，讓讀者能夠感到完整、準(zhǔn)確、全面地了解事物的發(fā)展過(guò)程，這一點(diǎn)，也被我們?cè)S多編輯所所忽視，許多報(bào)紙對(duì)一事件的報(bào)道常常有始無(wú)終（原因可能多種多樣的）

（五）選擇稿件要注意報(bào)道的連續(xù)性對(duì)于正在進(jìn)行的報(bào)道，要注意對(duì)68第二節(jié)

新聞稿件社會(huì)效果分析

一、有嚴(yán)重政治錯(cuò)誤的稿件不能用

反對(duì)四項(xiàng)基本原則的反對(duì)改革開放的為腐敗辯護(hù)的第二節(jié)新聞稿件社會(huì)效果分析一、有嚴(yán)重政治錯(cuò)誤的稿件不能用69二、明顯違反現(xiàn)行政策的

如違反計(jì)劃生育政策

有違民族宗教政策的二、明顯違反現(xiàn)行政策的如違反計(jì)劃生育政策70三、宣揚(yáng)極端民族主義的

但事實(shí)證明，極端民族主義已給人類帶來(lái)了極大的災(zāi)難，這種東西是建立在一種情緒基礎(chǔ)上的，對(duì)其進(jìn)行理性化的可能性非常有限，它往往會(huì)導(dǎo)致自我封閉，成為社會(huì)與經(jīng)濟(jì)發(fā)展的障礙。這種情緒化的東西對(duì)新聞傳播最直接的一個(gè)影響就是一個(gè)騙子只要打出愛國(guó)牌，往往就能得到我們傳媒的青睞，這已為許多騙子屢試不爽。印證了西哲一句話：愛國(guó)主義是惡棍的最后一個(gè)庇護(hù)所。

三、宣揚(yáng)極端民族主義的但事實(shí)證明，極端民族主義已給人類帶來(lái)71反對(duì)夸大個(gè)人作用，宣揚(yáng)個(gè)人崇拜這是我國(guó)解放后很長(zhǎng)一段時(shí)間慘痛的歷史教訓(xùn)。反對(duì)夸大個(gè)人作用，宣揚(yáng)個(gè)人崇拜72第三節(jié)

新聞報(bào)道選題策劃與創(chuàng)新

一、編輯的三層境界

1、所謂“保險(xiǎn)”編輯，就是經(jīng)過(guò)你的手編出的稿件保證不出差錯(cuò)，保證準(zhǔn)確無(wú)誤，也就是讓報(bào)刊用戶和廣大讀者、受眾放心。

2、關(guān)于“生花”編輯使原稿“生花”包括兩方面內(nèi)容：一是主題更明確、更深化了；二是文字更精練、更順暢、更具可讀性了。

3、編輯的最高層次是“司令”編輯

，他不光是“保險(xiǎn)”編輯、“生花”編輯，他還能組織指揮記者寫報(bào)道，而且比一般編輯記者更高一籌。

第三節(jié)新聞報(bào)道選題策劃與創(chuàng)新一、編輯的三層境界73二、新聞編輯策劃報(bào)道的三個(gè)意識(shí)(一)宏觀意識(shí)

在經(jīng)濟(jì)全球化背景下，國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)開始國(guó)內(nèi)化，國(guó)際市場(chǎng)的波瀾起伏對(duì)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)都會(huì)有深刻的影響。因此，傳統(tǒng)上所謂國(guó)際新聞、國(guó)內(nèi)新聞涇渭分明的界線在很大程度上已變得模糊了，國(guó)內(nèi)的經(jīng)濟(jì)、科技乃至政治事件都與國(guó)際緊緊勾連著，我們的新聞報(bào)道必須打破傳統(tǒng)的條塊限制和國(guó)內(nèi)新聞習(xí)慣處理模式的限制，必須將視野投到全球。二、新聞編輯策劃報(bào)道的三個(gè)意識(shí)(一)宏觀意識(shí)74以石油問(wèn)題報(bào)道為例：我國(guó)國(guó)內(nèi)大部分媒體仍然停留在過(guò)去的思維模式和思維框架里，停留在把國(guó)內(nèi)新聞和國(guó)際新聞分立考慮處理的習(xí)慣里，在報(bào)道時(shí)，把石油輸出國(guó)組織的討論決定、把石油價(jià)格上漲視為人家后院的事，視為單純的國(guó)際新聞，或者甚至還把它當(dāng)作笑話說(shuō)，而在處理國(guó)內(nèi)新聞時(shí)，只是孤立在報(bào)道新聞，而不善于把國(guó)內(nèi)新聞和國(guó)際新聞聯(lián)通起來(lái)分析。如只是報(bào)道國(guó)家計(jì)委連續(xù)幾次調(diào)整石油產(chǎn)品的價(jià)格，或是著意報(bào)道出租司機(jī)感到壓力太大，市政府如何增加補(bǔ)貼保證公共運(yùn)輸系統(tǒng)為市民服務(wù)，但很少能夠從全球視野中做出具有警示性、前瞻性的報(bào)道。以石油問(wèn)題報(bào)道為例：75國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)國(guó)內(nèi)化，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)更是一體化，環(huán)保、生態(tài)、經(jīng)濟(jì)決策、經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)、產(chǎn)業(yè)選擇等，都不僅僅是局部性問(wèn)題，我們必須站在全國(guó)角度判斷新聞、選擇新聞。尤其是在地區(qū)性利益沖突產(chǎn)生時(shí)，媒介的報(bào)道必須是全國(guó)性的眼光而不能是狹隘的地方觀點(diǎn)支配報(bào)道。

國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)國(guó)內(nèi)化，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)更是一體化，環(huán)保、生態(tài)、經(jīng)濟(jì)決策、經(jīng)76（二）獨(dú)家意識(shí)1、什么是獨(dú)家新聞獨(dú)家新聞，從字面看，就是所謂一家媒體獨(dú)家發(fā)表的新聞，但獨(dú)家新聞更重要的是強(qiáng)調(diào)一種質(zhì)的規(guī)定性，即獨(dú)家新聞首先要是具有重大新聞價(jià)值，能夠成為人們?cè)掝}的事件。因此，瑣碎的報(bào)道即使獨(dú)家發(fā)布，也不構(gòu)成真正意義上的獨(dú)家新聞。

（二）獨(dú)家意識(shí)1、什么是獨(dú)家新聞772、獨(dú)家新聞的兩種類型（1）相對(duì)獨(dú)家新聞：對(duì)重大事件的報(bào)道在時(shí)間上領(lǐng)先對(duì)方一步。如滾石網(wǎng)站搶報(bào)克林頓緋聞案等。（2）絕對(duì)獨(dú)家新聞：是通過(guò)獨(dú)家的消息來(lái)源經(jīng)過(guò)充分調(diào)查挖掘得來(lái)的報(bào)道，其他媒體不可能隨后跟進(jìn)的報(bào)道。如《南方周末》關(guān)于希望工程的報(bào)道等。2、獨(dú)家新聞的兩種類型783、獨(dú)家新聞對(duì)媒體的意義獨(dú)家新聞是媒介競(jìng)爭(zhēng)中實(shí)施USP戰(zhàn)略的核心內(nèi)容。對(duì)媒體永遠(yuǎn)具有極為重要的意義。我們之所以對(duì)一個(gè)媒體形成忠誠(chéng)，最主要的就是因?yàn)槲覀兡軓乃厦娴玫綇钠渌浇橹械貌坏降臇|西。

獨(dú)家新聞是媒介競(jìng)爭(zhēng)的利器，而對(duì)社會(huì)來(lái)說(shuō)，獨(dú)家新聞是記者對(duì)社會(huì)的獨(dú)特發(fā)現(xiàn)，是媒介對(duì)讀者的一種高質(zhì)量的服務(wù)，具有巨大的認(rèn)識(shí)價(jià)值。

3、獨(dú)家新聞對(duì)媒體的意義獨(dú)家新聞是媒介競(jìng)爭(zhēng)中實(shí)施USP戰(zhàn)略的794、現(xiàn)時(shí)代的獨(dú)家新聞?dòng)^獨(dú)家新聞任何時(shí)候都對(duì)媒體有著重要意義，在變化了傳播環(huán)境中，我們需要深化、拓展對(duì)獨(dú)家新聞的認(rèn)識(shí)和理解。除了挖掘絕對(duì)意義上的獨(dú)家新聞外，一個(gè)更重的課題是通過(guò)獨(dú)特的策劃和操作，開掘出公共信息孕含的尚未被其他媒介開掘的內(nèi)容來(lái)。

4、現(xiàn)時(shí)代的獨(dú)家新聞?dòng)^獨(dú)家新聞