XXX高端新品整合營(yíng)銷(xiāo)傳播方案

XXXXX高端新品戰(zhàn)役營(yíng)銷(xiāo)方案XXX有限公司航天品質(zhì)悅己來(lái)襲-“凈·無(wú)止境”安吉爾X-TECH航天凈水科技新品發(fā)布會(huì)-主題詮釋?zhuān)汉教炱焚|(zhì)——中國(guó)頂尖科技IP航天科技的合作為凈水科技帶來(lái)高格調(diào)的品牌力和高質(zhì)量的產(chǎn)品保障悅己來(lái)襲——結(jié)合精準(zhǔn)受眾的消費(fèi)訴求，滿足用戶(hù)消費(fèi)的悅己心理新品發(fā)布會(huì)Releaseconference02.本文件含有關(guān)深圳安吉爾飲水產(chǎn)業(yè)集團(tuán)有限公司、迪思公關(guān)的商業(yè)機(jī)密，版權(quán)歸迪思公關(guān)公司所有。除深圳安吉爾飲水產(chǎn)業(yè)集團(tuán)有限公司，任何人或單位未經(jīng)許可不得復(fù)印、傳遞和使用本文件中的內(nèi)

容，如有發(fā)生將追究法律責(zé)任。如深圳安吉爾飲水產(chǎn)業(yè)集團(tuán)有限公司決定不采用迪思公關(guān)公司的顧問(wèn)和建議，亦應(yīng)保證迪思公關(guān)公

司的知識(shí)產(chǎn)權(quán)不會(huì)受到任何形式的泄露、使用和損害。公司名稱(chēng)：北京迪思公關(guān)顧問(wèn)有限公司十二事業(yè)部提交日期：2021年12月17日安吉爾X-TECH航天凈水科技新品發(fā)布會(huì)每一次技術(shù)的革新都是一場(chǎng)變革

將引發(fā)品牌、產(chǎn)品、市場(chǎng)等全維共振……序言通過(guò)高端形象樹(shù)立，賦能品牌提升于銷(xiāo)售轉(zhuǎn)化高端出位安吉爾將持續(xù)借勢(shì)航天科技，坐實(shí)高端領(lǐng)先活動(dòng)目的認(rèn)知出圈傳遞安吉爾是全球凈水技術(shù)領(lǐng)先的中國(guó)品牌形象，價(jià)值出格進(jìn)一步與外資、大家電品牌的非專(zhuān)業(yè)形成區(qū)隔，強(qiáng)化產(chǎn)品附加值和認(rèn)可度，同時(shí)提升銷(xiāo)售轉(zhuǎn)化2021年是“十四五”開(kāi)局之年，我國(guó)環(huán)境產(chǎn)業(yè)將繼續(xù)迎來(lái)蓬勃發(fā)展的重要機(jī)遇期。同時(shí)在疫情影響下，用水安全更為全民重視,伴隨市場(chǎng)預(yù)期，眾多大家電和互聯(lián)網(wǎng)品牌等紛紛進(jìn)入凈水行業(yè)國(guó)家政策層面重視用水安全引發(fā)廚衛(wèi)大家電紛紛入局，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)一步升級(jí)從凈水器的各大品牌競(jìng)爭(zhēng)情況來(lái)看，高端市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)已然白熱化，更重要的是需要有提升核心的競(jìng)爭(zhēng)力不論是線上市場(chǎng)還是線下市場(chǎng)，A.O.史密斯穩(wěn)居市場(chǎng)份額第一。在線下市場(chǎng)除了A.O.史密斯，美的COLMO、卡薩帝憑借品牌影響力保持了份額增長(zhǎng)，在線上市場(chǎng)方太的入局加劇了行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)，面對(duì)新玩家的爭(zhēng)奪，原本定位高端的品牌危機(jī)四伏。高端市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)白熱化，品牌溢價(jià)轉(zhuǎn)化已然乏力技術(shù)區(qū)隔和產(chǎn)品附加值成為高端品牌競(jìng)爭(zhēng)的核心手段重新定義行業(yè)「高端」高端凈水專(zhuān)家用全新的活動(dòng)語(yǔ)言，去定義高端活動(dòng)調(diào)性，重新塑造用戶(hù)對(duì)品牌及的認(rèn)知“活動(dòng)策略中國(guó)首次意境式發(fā)布會(huì)三重式意境空間布局達(dá)成品牌與用戶(hù)的專(zhuān)業(yè)共鳴意境化空間強(qiáng)化品牌專(zhuān)家形象，藝境化流程提升高產(chǎn)品高端調(diào)性，場(chǎng)景化布局經(jīng)鏈接品牌與用戶(hù)天境藝境無(wú)境科技專(zhuān)家美學(xué)專(zhuān)家認(rèn)知定位活動(dòng)定位高技術(shù)高品質(zhì)高體驗(yàn)生活專(zhuān)家活動(dòng)概念實(shí)力感榮譽(yù)感體驗(yàn)感心智觸達(dá)凈·無(wú)止境對(duì)凈水技術(shù)的無(wú)止境追求ExploreEndlessly以無(wú)止境的凈水探索精神，打造引領(lǐng)行業(yè)變革的現(xiàn)象級(jí)產(chǎn)品活動(dòng)主題航天技術(shù)納米晶須凈水品質(zhì)反滲透法拉利設(shè)計(jì)X-TECH中國(guó)航天品牌+++本次活動(dòng)的ICON起源于安吉爾的技術(shù)基因，以中國(guó)航空以及法拉利設(shè)計(jì)語(yǔ)言為核心，用簡(jiǎn)潔大氣的線條以及三角結(jié)構(gòu)幻化而來(lái)三角形——是世界上最穩(wěn)定的圖形結(jié)構(gòu)以三角形為延伸，傳遞品牌的高質(zhì)量品質(zhì)與無(wú)止境的探索精神視覺(jué)語(yǔ)言闡述設(shè)計(jì)構(gòu)思：通過(guò)汲取四個(gè)品牌的三角形元素，共創(chuàng)變革性的行業(yè)新品根據(jù)約1500年前古羅馬杰出建筑家維特魯威在《建筑十書(shū)》中對(duì)人體比例與黃金分割的描述進(jìn)行設(shè)計(jì)結(jié)合沙漏形象直觀表達(dá)探索精神下的匠心追求技術(shù)、設(shè)計(jì)與藝術(shù)融合的完美考究航天技術(shù)納米晶須凈水品質(zhì)反滲透法拉利設(shè)計(jì)X-TECH中國(guó)航天品牌一面品質(zhì)一面精神視覺(jué)ICON設(shè)計(jì)設(shè)計(jì)構(gòu)思：浩瀚的太空中，代表未來(lái)科技的蟲(chóng)洞不斷發(fā)出耀眼的光芒，代表人類(lèi)不斷探索與追求的宇航員正在飛向代表未知的X世界。

X-TECH航天凈水科技的首次亮相，即將開(kāi)啟一場(chǎng)凈水技術(shù)的全新里程。純潔的水滴，與主題完美結(jié)合，暗含“凈水無(wú)止境”之意，直擊安吉爾品牌琳年。主KV設(shè)計(jì)【活動(dòng)執(zhí)行】ActivityExecution活動(dòng)名稱(chēng)：安吉爾X-TECH航天凈水科技新品發(fā)布會(huì)活動(dòng)主題：《凈·無(wú)止境》活動(dòng)時(shí)間：2022年3月22日世界水日（擬定）活動(dòng)地點(diǎn)：上?；顒?dòng)人群：合作伙伴媒體用戶(hù)參與人數(shù)：300人借勢(shì)社會(huì)性事件節(jié)點(diǎn)增加話題引發(fā)關(guān)注度活動(dòng)概況一滴水的境化之旅創(chuàng)意邀請(qǐng)函活動(dòng)前一周意境式發(fā)布會(huì)活動(dòng)日十城意境式沙龍活動(dòng)后一周活動(dòng)規(guī)劃通過(guò)一滴水的大型線下裝置，引發(fā)社會(huì)話題打造多重話題+沉浸式體驗(yàn)等多重營(yíng)銷(xiāo)手段，引發(fā)社會(huì)共鳴呼吁用水安全。世界水日繁華商場(chǎng)驚現(xiàn)一滴水《一滴水的境化之旅》營(yíng)銷(xiāo)事件預(yù)熱營(yíng)銷(xiāo)-一滴水的境化之旅一艘蓄勢(shì)待發(fā)的航天器旁，一滴巨大的水滴裝置引人矚目，代表安吉爾攜手中國(guó)航天，打造航天級(jí)用水技術(shù)保障全民用水安全，一滴水在太空中是如何凈化的呢？通過(guò)科普航天用水知識(shí)，傳遞安吉爾領(lǐng)先凈水技術(shù)，借勢(shì)航天IP賦能品牌。預(yù)熱營(yíng)銷(xiāo)-一滴水的境化之旅一次向探索精神致敬的情感共鳴——MINI凈水博物館人類(lèi)用水的演變，就是人類(lèi)科技不斷進(jìn)步的歷程，從溪流飲水到族群萬(wàn)里遷徙尋找水源，再到過(guò)濾飲水，生火煮水。人類(lèi)一直不斷探索用水安全。直到17世紀(jì)第一臺(tái)凈水機(jī)的出現(xiàn)，今天人類(lèi)用水又一次站在了新的制高點(diǎn)……以技術(shù)視角開(kāi)啟意境之旅……創(chuàng)意邀請(qǐng)函預(yù)熱高端化品質(zhì)感外觀設(shè)計(jì)打開(kāi)包裝，凈水博物館與邀請(qǐng)函躍然眼前創(chuàng)意邀請(qǐng)函外觀論汲取人類(lèi)對(duì)凈水的探索精神，安吉爾再創(chuàng)行業(yè)新高端，同時(shí)以X-TECH凈水系統(tǒng)引發(fā)嘉賓好奇與共鳴，激發(fā)傳播欲望，形成自傳播。創(chuàng)意邀請(qǐng)函闡述話題性場(chǎng)地推薦高端化設(shè)計(jì)調(diào)性三重式空間布局水滴型創(chuàng)意發(fā)布多舞臺(tái)場(chǎng)景打造綜藝式節(jié)目植入1862時(shí)尚藝術(shù)中心，一次穿越時(shí)空的對(duì)話，開(kāi)啟凈水技術(shù)又一座里程碑結(jié)合航天、法拉利設(shè)計(jì)美學(xué)等多元元素打造的高端化意境空間意境化空間強(qiáng)化品牌專(zhuān)家形象，藝境化流程提升高產(chǎn)品高端調(diào)性，場(chǎng)景化布局鏈接品牌與用戶(hù)打造都市高端生活用水健康生活類(lèi)綜藝IP，傳遞安吉爾凈水理念，實(shí)現(xiàn)品牌賦能三重舞臺(tái)，360環(huán)屏與互動(dòng)水幕多位一體，虛實(shí)結(jié)合，沉浸式體驗(yàn)，強(qiáng)化品牌印記水滴裝置開(kāi)啟新品發(fā)布，形式新穎，強(qiáng)化品牌于水的關(guān)聯(lián)，深化品牌認(rèn)知活動(dòng)亮點(diǎn)1862歷史與未來(lái)的時(shí)空共鳴上?！?862時(shí)尚藝術(shù)中心1862年亨利·道爾頓在開(kāi)始在凈水器中加入碳化物，是凈水器歷史上的一次重大改良1862年英商在浦東濱江創(chuàng)建了祥生船廠以百年工業(yè)遺址改造文化地標(biāo)，見(jiàn)證歷史與現(xiàn)代的傳承與創(chuàng)新。1862場(chǎng)地共鳴場(chǎng)地推薦場(chǎng)地地址：上海市浦東新區(qū)濱江大道1777號(hào)，處于浦東新區(qū)陸家嘴，北側(cè)面向黃浦江。推薦理由：座游走在歷史遺跡與未來(lái)藝術(shù)之間的“博物館式劇院”，是先鋒時(shí)尚時(shí)尚藝術(shù)與古典跨界的文化藝術(shù)地標(biāo)。臺(tái)階場(chǎng)外搭建簽到處第一境空間第二境空間行為藝術(shù)表演第三境空間實(shí)驗(yàn)室場(chǎng)景博物館場(chǎng)景舞臺(tái)序號(hào)篇章時(shí)間時(shí)長(zhǎng)環(huán)節(jié)118:30-19:0030min嘉賓入場(chǎng)簽到2天境19:00-19:011min開(kāi)場(chǎng)視頻《天工開(kāi)物》319:01-19:2120min產(chǎn)品講解419:21-19:243min產(chǎn)品發(fā)布+價(jià)格公布519:24-19:295min華為證言619:29-19:345min航天證言719:34-19:373min與中國(guó)航天聯(lián)合發(fā)布白皮書(shū)8藝境19:37-19:458min法拉利設(shè)計(jì)語(yǔ)言講解919:45-19:505min與法拉利設(shè)計(jì)師連線1019:50-19:588min意大利博物館聯(lián)名講解11無(wú)境19:58-20:002min人屏互動(dòng)表演《無(wú)境追尋》1220:00-20:1515min微綜藝《生活凈化論》1320:15-20:205min鞏俐視頻連線1420:20-20:3010min會(huì)議結(jié)束15展區(qū)參觀+領(lǐng)導(dǎo)專(zhuān)訪流程安排天境-高技術(shù)夯實(shí)科技專(zhuān)家形象航天技術(shù)加持引發(fā)科技共鳴星空夜幕下，活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)整體外墻做燈光渲染，營(yíng)造光與影的極致體驗(yàn)，將高端和質(zhì)感的調(diào)性漸次展開(kāi)。LED燈組成的光束矩陣，仿佛未來(lái)科技之光穿透黑夜；用X造型作為貫穿，將空間錯(cuò)落的巧妙疊加，由此打開(kāi)光影之門(mén)，一同走進(jìn)安吉爾的未來(lái)世界。天境-燈光通道嘉賓穿過(guò)燈光通道后，來(lái)到簽到處進(jìn)行簽到，X造型發(fā)光門(mén)頭作為氛圍延伸，由此進(jìn)入會(huì)場(chǎng)。天境-簽到處+門(mén)頭臺(tái)階地面兩側(cè)為醒目的亮化造型立體字，將新品的產(chǎn)品點(diǎn)作為串聯(lián)，進(jìn)行錯(cuò)落有致的擺放，讓嘉賓由淺入深了解新品，強(qiáng)化嘉賓對(duì)安吉爾X-tech的印記。天境-樓梯入口行為藝術(shù)表演，打造了一個(gè)行為藝術(shù)展示空間，太空探測(cè)車(chē)模擬太空作業(yè)的場(chǎng)景，失重狀態(tài)的宇航員漫步在太空中，傳遞出安吉爾品牌不斷探索的品牌理念。天境-行為藝術(shù)表演天境-舞臺(tái)效果圖天境-開(kāi)場(chǎng)視頻效果全場(chǎng)燈暗，配合音效環(huán)形屏幕點(diǎn)亮第一道光束陸續(xù)點(diǎn)亮從第一次工業(yè)革命到第四次工業(yè)革命，人類(lèi)從蒸汽機(jī)、內(nèi)燃機(jī)，一直到安吉爾航天級(jí)凈化水技術(shù)的演變歷程。鏡頭最后拉遠(yuǎn)變大鏡頭拉遠(yuǎn)到浩瀚星空，演變成KV。最后落在KV--凈無(wú)止境開(kāi)場(chǎng)視頻示意開(kāi)場(chǎng)視頻結(jié)束，燈光漸暗，一束追光從人群中引領(lǐng)一人走上圓形舞臺(tái)，X-TECH領(lǐng)航員XXX，為所有嘉賓開(kāi)啟了一場(chǎng)生動(dòng)的產(chǎn)品解讀產(chǎn)品講解一道光束從天而降，一滴代表航天級(jí)凈化水技術(shù)的晶瑩剔透的水珠緩緩降下，閃爍出萬(wàn)道光芒，安吉爾領(lǐng)導(dǎo)用手輕輕點(diǎn)觸，開(kāi)啟了X-TECH的發(fā)布。產(chǎn)品發(fā)布啟動(dòng)裝置產(chǎn)品發(fā)布效果圖伴隨著一聲轟鳴，環(huán)形大屏中中國(guó)航天飛船再次升空，代表著安吉爾攜手中國(guó)航天的再一次出征產(chǎn)品發(fā)布視頻示意遙遠(yuǎn)的外太空，中國(guó)航天飛船徐徐開(kāi)啟艙門(mén)，代表著中國(guó)實(shí)力的X-TECH產(chǎn)品正式發(fā)布產(chǎn)品發(fā)布視頻示意產(chǎn)品發(fā)布在宇航員的引領(lǐng)之下，華為領(lǐng)導(dǎo)登上舞臺(tái)發(fā)表證言華為證言議題建議——場(chǎng)景+技術(shù)雙驅(qū)動(dòng)，IoT提供物聯(lián)網(wǎng)一站式管理白皮書(shū)發(fā)布議題建議——以航天科技，保障全民用水安全航天神舟科技集團(tuán)領(lǐng)導(dǎo)證言白皮書(shū)發(fā)布效果圖藝境-高品質(zhì)高品質(zhì)設(shè)計(jì)美學(xué)打造行業(yè)高端形象法拉利設(shè)計(jì)引發(fā)塑造高端品味空間切換效果環(huán)形屏緩緩上升，第二境舞臺(tái)逐漸展現(xiàn)Time：19:35-19:43安吉爾設(shè)計(jì)師講解設(shè)計(jì)美學(xué)第二境舞臺(tái)效果兩邊場(chǎng)景化舞臺(tái)，打造法拉利設(shè)計(jì)美學(xué)場(chǎng)景以及意大利館藏場(chǎng)景化體驗(yàn)意境空間，打造安吉爾設(shè)計(jì)實(shí)驗(yàn)室場(chǎng)景，頂部上方吊掛的手稿與X發(fā)光背景和諧互動(dòng)，高低層次，錯(cuò)落有致，創(chuàng)造出視覺(jué)的連續(xù)性與空間的變化性展露出新品的設(shè)計(jì)與美感與質(zhì)感。意境-實(shí)驗(yàn)室效果圖連線法拉利設(shè)計(jì)師連線法拉利設(shè)計(jì)師，對(duì)產(chǎn)品設(shè)計(jì)理念進(jìn)行闡述意大利博物館場(chǎng)景，將歷史、藝術(shù)和視覺(jué)審美體驗(yàn)引入場(chǎng)景中，將雕塑、繪畫(huà)X-tech新品共同作為藏品呈現(xiàn)，傳播新品的經(jīng)典與影響力。博物館效果圖無(wú)境-高體驗(yàn)高體驗(yàn)鏈接品牌與用戶(hù)情感共鳴無(wú)境-效果圖內(nèi)容大意：人類(lèi)誕生以來(lái)，不斷探尋自然之水的奧秘，用智慧改造水，達(dá)到人與水的和諧統(tǒng)一。場(chǎng)景漸暗，追光燈下一名優(yōu)雅舞者出現(xiàn)在舞臺(tái)，代表著生命之源的水滴從天而落，舞者用優(yōu)美的舞姿表現(xiàn)出人類(lèi)對(duì)于水的探索和諧統(tǒng)一。無(wú)境-人屏互動(dòng)表演《無(wú)境追尋》全場(chǎng)靜，大屏迅速升起，就行平行世界里的又一重空間展現(xiàn)在面前，開(kāi)放式家居全景舞臺(tái)拉開(kāi)序幕。無(wú)境-微綜藝《生活凈化論》微綜藝《生活凈化論》打造安吉爾獨(dú)有家居類(lèi)微綜藝IP《生活凈化論》。邀請(qǐng)健康、美容、設(shè)計(jì)、家居、智能科技六大維度話題開(kāi)放式通暢談。設(shè)計(jì)美學(xué)與生活家居、凈水健康VS凈水安全、品牌理念與美好生活三大議題深入探討現(xiàn)場(chǎng)打造家居全方位等用水環(huán)境沉浸式體驗(yàn)，多維視角探討用水安全。6大維度、3大議題深度解析無(wú)境-微綜藝《生活凈化論》話題方向：1.設(shè)計(jì)美學(xué)與家居設(shè)計(jì)2.凈水健康VS凈水安全3.品牌理念與美好生活設(shè)計(jì)美學(xué)與家居設(shè)計(jì)家，是人們生活的港灣，高品質(zhì)人群對(duì)于家居的設(shè)計(jì)，美學(xué)的理解越來(lái)越高，設(shè)計(jì)是否影響產(chǎn)品的選擇？現(xiàn)場(chǎng)嘉賓將暢談對(duì)于家居美學(xué)的理解和感悟。凈水健康VS凈水安全凈水，關(guān)系到每個(gè)人的健康安全，但安全用水的認(rèn)知不足，你是否會(huì)為安全用水買(mǎi)單？嘉賓將進(jìn)行展開(kāi)討論品牌理念與美好生活安吉爾領(lǐng)導(dǎo)以及產(chǎn)品專(zhuān)家將從品牌理念以及產(chǎn)品力多維度講解X-TECH航天級(jí)凈水系統(tǒng)，打造美好生活。微綜藝《生活凈化論》話題方向+文濤組局和熱愛(ài)生活的人一起聊天，，聊生活，話美好品牌解讀安吉爾領(lǐng)導(dǎo)設(shè)計(jì)師張力精致生活作家末那大叔知電實(shí)驗(yàn)室CEO知電曉春哥抖音粉絲：168萬(wàn)+抖音粉絲：1438萬(wàn)+抖音粉絲：128萬(wàn)+無(wú)境-微綜藝《生活凈化論》陣容美學(xué)解讀安吉爾設(shè)計(jì)師安吉爾品牌代言人：鞏俐竇文濤連線安吉爾全球品牌代言人，對(duì)此次新品的看法以及對(duì)生活品質(zhì)的見(jiàn)解。主持人：作為國(guó)際影星，你的個(gè)人影響力家喻戶(hù)曉，您的粉絲遍布全球，據(jù)我了解，您對(duì)于產(chǎn)品代言是非常謹(jǐn)慎的，那么您為什么選擇安吉爾？鞏俐：1.首先作為公眾人物，倡導(dǎo)用水安全，是我的職責(zé)。

2.同時(shí)，安吉爾作為國(guó)際一流的高端用水專(zhuān)家，擁有航天級(jí)的凈水技術(shù)，代表中國(guó)實(shí)力。還有法拉利設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)打造的外形設(shè)計(jì)。無(wú)境-鞏俐視頻連線無(wú)境-鞏俐視頻連線發(fā)布X-TECH新品鞏俐定制版限量版產(chǎn)品，并發(fā)起【星享共創(chuàng)計(jì)劃】招募星享共創(chuàng)官，邀請(qǐng)用戶(hù)參與針對(duì)全屋定制系統(tǒng)產(chǎn)品終端的套改計(jì)劃與后期新品設(shè)計(jì)。在環(huán)節(jié)的最后，現(xiàn)場(chǎng)來(lái)賓可以到臺(tái)上，近距離參觀X-TECH全屋系列在家庭生活中的應(yīng)用，進(jìn)一步了解產(chǎn)品，加深新品體驗(yàn)。無(wú)境-展區(qū)參觀整場(chǎng)效果示意整場(chǎng)效果示意正在活動(dòng)的后續(xù)期，建議在安吉爾終點(diǎn)銷(xiāo)售區(qū)域，聯(lián)動(dòng)十城開(kāi)展高端沙龍，邀請(qǐng)高端用戶(hù)及大咖到場(chǎng)，參與互動(dòng)及定制化晚宴，助力銷(xiāo)售轉(zhuǎn)化。大咖助力三境內(nèi)容高端化氛圍定制化晚宴后期建議-十城意境沙龍助力【其他】

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?；顒?dòng)備選場(chǎng)地推薦大灣區(qū)重要文化地標(biāo)-深圳濱海演藝中心演藝中心造型上動(dòng)感飄逸，仿如海浪流痕，風(fēng)吹而動(dòng)；建筑概念則以“水流蝕石”為靈感，以空間為載體，傳承人文藝術(shù)。演藝中心整體占地面積為20660平方米，總建筑面積達(dá)39577平方米。建筑主體包括1500座歌劇廳、598座多功能廳及歌劇排練廳、舞蹈排練廳、培訓(xùn)教室等配套設(shè)施，地下停車(chē)場(chǎng)共設(shè)置車(chē)位237個(gè)?；顒?dòng)備選場(chǎng)地推薦粵港澳灣區(qū)罕有的舊工業(yè)遺址文旅主題園區(qū)--深圳蛇口價(jià)值工廠深圳蛇口首家集空間場(chǎng)地、文創(chuàng)IP吸收、新零售業(yè)態(tài)展示、園區(qū)運(yùn)營(yíng)為一體的商業(yè)空間，前身是廣東浮法玻璃廠，通過(guò)對(duì)樓體的統(tǒng)一改造，現(xiàn)在被塑造成全新充滿藝術(shù)氣息的場(chǎng)所，打造了包括影視、產(chǎn)業(yè)發(fā)布、音樂(lè)節(jié)、科技藝術(shù)等九大場(chǎng)景線，致力于成為未來(lái)線下生活空間與內(nèi)容的締造者?；顒?dòng)備選場(chǎng)地推薦豫園中心廣場(chǎng)上海獨(dú)特的消費(fèi)與文化體驗(yàn)之地，中外游客，是豫園商圈客流量最大的核心活動(dòng)和品牌展示區(qū)，四周環(huán)繞華寶樓，文昌街等眾多零售、美食品牌商戶(hù)及熱門(mén)景點(diǎn)“城隍廟”、九曲橋；場(chǎng)地面積約200平方米，位置距離外灘，南京路駕車(chē)約十五分鐘。預(yù)熱場(chǎng)推薦預(yù)熱場(chǎng)地推薦上海白玉蘭南廣場(chǎng)虹口北外灘的第一座購(gòu)物中心,作為魔都內(nèi)環(huán)新晉網(wǎng)紅地標(biāo)，地處上海北外灘黃浦江沿岸地區(qū)，位于上海市虹口區(qū)東長(zhǎng)治路588號(hào)，南面與陸家嘴隔江相望，西接外灘，北眺上海音樂(lè)谷。是時(shí)尚潮流+文化旅游的文化休閑綜合體，覆蓋中高端消費(fèi)人群。預(yù)熱場(chǎng)地推薦傳播規(guī)劃Communicationplanning03.公關(guān)傳播硬廣投放建議全渠道資源展示公關(guān)傳播傳播信息屋安吉爾X-TECH航天凈水科技新品發(fā)布會(huì)傳播策略圍繞實(shí)力、榮譽(yù)、體驗(yàn)三維度形成價(jià)值觸感搶占凈水領(lǐng)域品質(zhì)生活I(lǐng)D傳播目標(biāo)傳播主題核心人群溝通維度支撐點(diǎn)安吉爾X-TECH航天凈水高科技登頂用戶(hù)心智航天品質(zhì)，悅己來(lái)襲一二線城市，25-40歲的中高凈值人群實(shí)力感聯(lián)合權(quán)威媒體發(fā)布全維度排名體驗(yàn)感聯(lián)合航天科技發(fā)布尖端技術(shù)聯(lián)合高端IP實(shí)現(xiàn)品牌實(shí)力背書(shū)榮譽(yù)感通過(guò)全球知名設(shè)計(jì)ID進(jìn)行產(chǎn)品設(shè)計(jì)通過(guò)意大利博物館對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行館藏通過(guò)名人效應(yīng)實(shí)現(xiàn)品質(zhì)格調(diào)的塑造通過(guò)跨界IP場(chǎng)景教化進(jìn)行產(chǎn)品體驗(yàn)感導(dǎo)通過(guò)行業(yè)媒體對(duì)產(chǎn)品力進(jìn)行翻譯對(duì)話安吉爾新品發(fā)布會(huì)時(shí)間線(3月)傳播陣地傳播階段預(yù)熱期爆發(fā)期持續(xù)期Roadmap社交媒體平臺(tái)（微博+微信）+網(wǎng)絡(luò)媒體（央黨類(lèi)、門(mén)戶(hù)類(lèi)、垂直類(lèi)等）+短視頻媒體（抖音、B站等）事件回應(yīng)海報(bào)《人類(lèi)文明飲水史記》趣味科普視頻創(chuàng)意邀請(qǐng)函發(fā)布國(guó)際一線藍(lán)V聯(lián)動(dòng)海報(bào)抖音活動(dòng)#挑戰(zhàn)失重式喝水#1516171920211829303112342324252627282236氪專(zhuān)業(yè)媒體評(píng)測(cè)，產(chǎn)出重量級(jí)評(píng)測(cè)報(bào)告KOL跨界合作視頻#悅己式用水體驗(yàn)#巨型水滴營(yíng)銷(xiāo)事件新聞稿件擴(kuò)散（懸念/行業(yè)新聞）金星直播帶貨線下活動(dòng)線上傳播階段目的集中釋放信息，強(qiáng)勢(shì)提升關(guān)注度制造懸念，為上市提升熱度持續(xù)聲量高位，進(jìn)一步擴(kuò)大影響行業(yè)白皮書(shū)報(bào)告發(fā)布及傳播發(fā)布會(huì)節(jié)目及嘉賓個(gè)人訪談微博活動(dòng)#星享共創(chuàng)計(jì)劃#深度解讀稿件擴(kuò)散（技術(shù)解析/價(jià)值解讀）KOL大咖搶鮮體驗(yàn)團(tuán)走進(jìn)安吉爾凈水樣板間品牌預(yù)熱大片稿件傳播（新聞通稿/技術(shù)/產(chǎn)品/影響意義/權(quán)威等維度解讀）KOL體驗(yàn)團(tuán)輸出生活場(chǎng)景類(lèi)文章/視頻評(píng)測(cè)報(bào)告二次傳播預(yù)熱期Warm-upperiodPART1預(yù)熱期傳播思考如何在預(yù)熱階段快速吸引公眾眼球，為新品上市博取關(guān)注度？打造爆點(diǎn)話題事件，引發(fā)公眾熱議巨型水滴營(yíng)銷(xiāo)事件《人類(lèi)飲水史》科普視頻趣味科普知識(shí)展現(xiàn)安吉爾品牌實(shí)力品牌聯(lián)合動(dòng)態(tài)互動(dòng)海報(bào)安吉爾×法拉利、航天科技、意大利博物館、華為聯(lián)合霸屏創(chuàng)意長(zhǎng)圖邀請(qǐng)函展現(xiàn)一滴水的蛻變過(guò)程同步露出上市信息，為活動(dòng)引流預(yù)熱期傳播規(guī)劃品牌預(yù)熱大片多維解析品牌實(shí)力預(yù)告新品上市信息Step1Step2Step3Step4Step5新聞稿件擴(kuò)散從事件角度切入，展示實(shí)力為上市活動(dòng)進(jìn)行引流Step6巨型水滴驚現(xiàn)上海廣場(chǎng)事件回應(yīng)海報(bào)引發(fā)公眾熱議“巨型水滴”驚現(xiàn)街頭,出圈營(yíng)銷(xiāo)引發(fā)網(wǎng)友熱議

3月22日世界水日前夕，上海廣場(chǎng)街頭，路人發(fā)現(xiàn)巨型水滴形狀玻璃材質(zhì)琥珀，爭(zhēng)相拍照打卡上傳網(wǎng)絡(luò)。模型內(nèi)含法拉利，航天火箭，每個(gè)人參與互動(dòng)可以得到水滴形狀的禮品。安吉爾官方發(fā)布關(guān)于巨型水滴驚現(xiàn)上海廣場(chǎng)的海報(bào)，并帶話題#一滴水的“境”化之旅#，揭開(kāi)懸念，引發(fā)網(wǎng)友關(guān)注。邀請(qǐng)生活類(lèi)、科技類(lèi)、美妝類(lèi)等領(lǐng)域的KOL大號(hào)，轉(zhuǎn)發(fā)話題及海報(bào)，在線上形成傳播輻射鏈，擴(kuò)大影響力范圍。巨型水滴驚現(xiàn)街頭路人網(wǎng)友紛紛打卡拍照預(yù)埋素人帶動(dòng)網(wǎng)友討論預(yù)埋20個(gè)素人賬號(hào)，從多角度進(jìn)行擴(kuò)散，帶動(dòng)網(wǎng)友討論，同時(shí)營(yíng)造熱烈的討論氛圍V小愛(ài)醬Aliceee打卡上海巨型水滴！里面居然還有法拉利，讓我康康到底哪家這么會(huì)玩兒！V官微發(fā)布事件海報(bào)，揭開(kāi)懸念引發(fā)公眾熱議Step1:巨型水滴營(yíng)銷(xiāo)事件聯(lián)合國(guó)際一線品牌藍(lán)V互動(dòng)，強(qiáng)化品牌高端定位認(rèn)知通過(guò)品牌互動(dòng)海報(bào)，持續(xù)制造懸念，引發(fā)公眾期待聯(lián)動(dòng)航天科技、法拉利、華為、意大利博物館等一線品牌，發(fā)布動(dòng)態(tài)互動(dòng)海報(bào)，提升公眾期待感，強(qiáng)化用戶(hù)對(duì)品牌高端定位的認(rèn)知。安吉爾與眾品牌在微博平臺(tái)藍(lán)V互動(dòng)，引發(fā)輿論關(guān)注。安吉爾微博平臺(tái)發(fā)起話題互動(dòng)聯(lián)合品牌互動(dòng)回應(yīng)Step2:品牌聯(lián)合動(dòng)態(tài)海報(bào)Step2:品牌聯(lián)合動(dòng)態(tài)海報(bào)Step2:品牌聯(lián)合動(dòng)態(tài)海報(bào)Step2:品牌聯(lián)合動(dòng)態(tài)海報(bào)Step2:品牌聯(lián)合動(dòng)態(tài)海報(bào)人類(lèi)文明飲水“史記”，軟性植入品牌技術(shù)理念傳播目的：世界水日前夕，聯(lián)合混知制作科普視頻，將公眾的注意力聚焦到水質(zhì)話題，并透露出安吉爾作為行業(yè)前沿品牌，需要承擔(dān)的為大眾科普知識(shí)的責(zé)任，同時(shí)也展現(xiàn)出安吉爾水質(zhì)潔凈實(shí)力，為新品上市作鋪墊。內(nèi)容概述：由IP形象“小水滴”擔(dān)任講解者，帶領(lǐng)觀眾了解人類(lèi)文明飲水歷史，展現(xiàn)從中古世紀(jì)到現(xiàn)代的進(jìn)化變遷，結(jié)尾介紹安吉爾品牌技術(shù)優(yōu)勢(shì)。傳播渠道：官方雙微、抖音、朋友圈、微頭條傳播文案：見(jiàn)證一滴水的蛻變！一次看懂人類(lèi)飲水進(jìn)化史視頻內(nèi)容展示早期人類(lèi)飲水飲用天然水，但含有很多對(duì)人體健康有害的雜質(zhì)，包括物理污染、生物污染、化學(xué)污染井水開(kāi)啟了人類(lèi)的第一次飲用水革命,人類(lèi)飲水從此不再完全依賴(lài)江河湖泊航天級(jí)別飲用水，無(wú)污染、可以直接飲用。這是安吉爾致力的發(fā)展方向相對(duì)于天然水，自來(lái)水安全、潔凈，居民使用起來(lái)也方便!Step3:趣味科普視頻

混知合作平臺(tái)：500w粉絲混知原混子曰，成立于2015年是國(guó)內(nèi)頗具影響力的知識(shí)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)及知識(shí)內(nèi)容公司致力于做最會(huì)講知識(shí)的公司IP形象：小安琪設(shè)計(jì)理念：以“水滴”為設(shè)計(jì)方向，通過(guò)天藍(lán)色的配色，表達(dá)“寧?kù)o、純凈”的內(nèi)涵精神，同時(shí)，通過(guò)流線型的設(shè)計(jì)，賦予人物形象一定的現(xiàn)代化氣息，而眼部的環(huán)形屏眼設(shè)計(jì)細(xì)節(jié)，則體現(xiàn)出科技感。趣味科普視頻IP植入：擔(dān)任視頻講解者的身份，推動(dòng)故事情節(jié)的發(fā)展其他可供植入的領(lǐng)域：微信平臺(tái)等新媒體傳播陣地通過(guò)具象化的IP形象植入建立促進(jìn)用戶(hù)溝通的橋梁Step3:趣味科普視頻-IP植入創(chuàng)意闡釋?zhuān)?/p>

通過(guò)一滴水向下滴落，途中變得更具質(zhì)感的形式，將一滴水的蛻變過(guò)程體現(xiàn)出來(lái)。最終水滴流入太空艙里，并在末尾透露發(fā)布會(huì)相關(guān)信息，為上市直播引流。傳播渠道：官微、朋友圈、微博跨界KOL、科技類(lèi)KOL、財(cái)經(jīng)媒體、知名自媒體人KOL等朋友圈擴(kuò)散：安吉爾新品上市發(fā)布會(huì)邀請(qǐng)函曝光，透明水滴玩轉(zhuǎn)創(chuàng)意邀請(qǐng)函內(nèi)容概述一封從云端發(fā)來(lái)的創(chuàng)意邀請(qǐng)函Step4:創(chuàng)意長(zhǎng)圖邀請(qǐng)函多維解析品牌實(shí)力，品牌大片火爆上線創(chuàng)意闡釋?zhuān)簭氖姑?、信念、榮耀三個(gè)維度，展示安吉爾多年品牌發(fā)展歷程以及核心技術(shù)攻堅(jiān)，并在末尾透露新品上市發(fā)布會(huì)的相關(guān)信息，為后續(xù)活動(dòng)引流。傳播渠道：官方微博微信、KOL自媒體、朋友圈Step5:品牌預(yù)熱大片通過(guò)懸疑事件揭秘/行業(yè)新聞兩種不同類(lèi)別的文章，突出安吉爾“全球凈水專(zhuān)家”標(biāo)簽屬性，盤(pán)點(diǎn)安吉爾產(chǎn)品核心技術(shù)，展現(xiàn)多年品牌發(fā)展歷程，為新品上市拉升期待值。傳播KEYWORD新品上市發(fā)布會(huì)信息、營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新、安吉爾品牌發(fā)展歷程、深度凈水實(shí)力、核心關(guān)鍵技術(shù)突破等標(biāo)題示例：《巨型水滴驚現(xiàn)上海廣場(chǎng)，“X”身份大揭秘》內(nèi)容方向：從巨型水滴懸疑事件角度切入，呈現(xiàn)現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)盛況，揭示安吉爾品牌大動(dòng)作，為接下來(lái)的上市發(fā)布會(huì)進(jìn)行預(yù)熱。傳播渠道：五大門(mén)戶(hù)、綜合新聞?lì)?、科技?lèi)媒體、家電類(lèi)媒體、區(qū)域媒體、新聞客戶(hù)端、官方平臺(tái)矩陣懸疑事件行業(yè)新聞標(biāo)題示例：《夯實(shí)全球凈水專(zhuān)家標(biāo)簽，安吉爾新品即將震撼上市!》內(nèi)容方向：從安吉爾的凈水實(shí)力入手，細(xì)數(shù)安吉爾多年來(lái)的品牌發(fā)展歷程，以及在研發(fā)領(lǐng)域所取得的成就，展現(xiàn)安吉爾雄厚實(shí)力，為即將到來(lái)的新品上市助推聲量。傳播平臺(tái)：五大門(mén)戶(hù)、央黨媒體、綜合新聞?lì)?、家電?lèi)媒體、新聞客戶(hù)端、官方平臺(tái)矩陣Step6:新聞稿件擴(kuò)散爆發(fā)期Warm-upperiodPART1爆發(fā)期如何爆而出圈爆發(fā)期傳播思考內(nèi)容共創(chuàng)，全民互動(dòng)達(dá)成裂變式傳播高質(zhì)量跨界IP深度合作引發(fā)用戶(hù)體驗(yàn)欲望高密度內(nèi)容矩陣鋪排強(qiáng)曝光發(fā)布會(huì)場(chǎng)內(nèi)亮點(diǎn)傳播聯(lián)合中國(guó)航天白皮書(shū)亮點(diǎn)視頻：水幕、舞蹈、微綜藝發(fā)布會(huì)節(jié)目及嘉賓個(gè)人訪談抖音活動(dòng)#挑戰(zhàn)失重式喝水#與抖音平臺(tái)合作邀請(qǐng)用戶(hù)拍攝原創(chuàng)視頻Step1Step2Step3Step4爆發(fā)期傳播規(guī)劃新聞稿件國(guó)內(nèi)國(guó)外百家媒體邀約稿件科技領(lǐng)域KOL多維度解讀文章Step5微博活動(dòng)#星享共創(chuàng)計(jì)劃#啟動(dòng)鞏俐定制款產(chǎn)品外觀設(shè)計(jì)共創(chuàng)大賽KOL跨界合作視頻#悅己式用水體驗(yàn)#不同行業(yè)的專(zhuān)家級(jí)KOL傳播體現(xiàn)安吉爾產(chǎn)品擁有悅己體驗(yàn)感白皮書(shū)將指明行業(yè)清晰的趨勢(shì)賽道！安吉爾提供的六大權(quán)威認(rèn)證凈水技術(shù)體系和近800多項(xiàng)專(zhuān)利技術(shù)結(jié)合尖端航天科技的實(shí)力能夠代表行業(yè)最高水平或能成為行業(yè)未來(lái)技術(shù)發(fā)展風(fēng)向標(biāo)，引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展。安吉爾的凈水科技結(jié)合航天技術(shù)將成為最有力的佐證！Step1-1:發(fā)布會(huì)發(fā)布會(huì)亮點(diǎn)線上傳播-發(fā)布凈水質(zhì)行業(yè)白皮書(shū)安吉爾聯(lián)合中科檢測(cè)、廣東省微生物分析檢測(cè)中心發(fā)布凈飲水行業(yè)趨勢(shì)白皮書(shū)中科檢測(cè)技術(shù)服務(wù)（廣州）股份有限公司做中國(guó)具有影響力的第三方檢測(cè)機(jī)構(gòu)，經(jīng)過(guò)60余年的專(zhuān)業(yè)技術(shù)積累和沉淀。目前，基于完善的檢測(cè)設(shè)施和服務(wù)網(wǎng)絡(luò)，服務(wù)全球客戶(hù)，其中世界五百?gòu)?qiáng)客戶(hù)近百家。機(jī)構(gòu)簡(jiǎn)介：機(jī)構(gòu)簡(jiǎn)介：廣微測(cè)按照ISO/IEC17025：2005建立了完善的管理體系，技術(shù)力量雄厚，檢測(cè)設(shè)備齊全。自成立以來(lái)，業(yè)務(wù)遍及全國(guó)，具有很高的知名度和影響力廣微測(cè)于1999年通過(guò)計(jì)量認(rèn)證（CMA），具有獨(dú)立法人地位和第三方實(shí)驗(yàn)室地位。2004年通過(guò)中國(guó)實(shí)驗(yàn)室國(guó)家認(rèn)可委員會(huì)（CNAL）認(rèn)可，檢測(cè)數(shù)據(jù)可獲得國(guó)際互認(rèn)，成為可為社會(huì)提供用于貿(mào)易出證、產(chǎn)品質(zhì)量評(píng)價(jià)。聯(lián)合檢測(cè)雙向加持Step1-1:發(fā)布會(huì)亮點(diǎn)線上傳播-發(fā)布凈水質(zhì)行業(yè)白皮書(shū)凈水效率、濾芯材質(zhì)功能、智能化升級(jí)的差異點(diǎn)工業(yè)設(shè)計(jì)智能化、節(jié)能高效、功能增益、科技賦能消費(fèi)升級(jí)與創(chuàng)新迭代提高凈水意識(shí)

——2022中國(guó)凈飲水行業(yè)白皮書(shū)產(chǎn)品互聯(lián)化升級(jí)開(kāi)啟“全屋智能凈水”時(shí)代用“實(shí)力”說(shuō)話權(quán)威機(jī)構(gòu)+嚴(yán)格測(cè)試+真實(shí)數(shù)據(jù)+頂流航天技術(shù)細(xì)化個(gè)性化凈水產(chǎn)品與整體預(yù)處理產(chǎn)品的區(qū)別

凈水使用場(chǎng)景鋪設(shè)凈水功能透視凈水細(xì)分產(chǎn)品掃描產(chǎn)品設(shè)計(jì)趨勢(shì)行業(yè)未來(lái)展望不同維度全方位詮釋Step1-1:發(fā)布會(huì)亮點(diǎn)線上傳播-發(fā)布凈水質(zhì)行業(yè)白皮書(shū)《權(quán)威發(fā)布！兩大國(guó)家級(jí)檢測(cè)機(jī)構(gòu)預(yù)測(cè)未來(lái)五年凈飲水行業(yè)趨勢(shì)》Step1-1:發(fā)布會(huì)亮點(diǎn)線上傳播-發(fā)布凈水質(zhì)行業(yè)白皮書(shū)標(biāo)題示意傳播媒體《安吉爾發(fā)布凈飲水行業(yè)白皮書(shū)都有哪些重磅的黑科技內(nèi)容？》《2022中國(guó)凈飲水行業(yè)白皮書(shū)對(duì)凈飲水行業(yè)及用戶(hù)飲用水的深遠(yuǎn)影響》

發(fā)布時(shí)間門(mén)戶(hù)類(lèi)、科技類(lèi)、垂直類(lèi)網(wǎng)絡(luò)媒體央黨類(lèi)、門(mén)戶(hù)類(lèi)、垂直類(lèi)網(wǎng)絡(luò)媒體中科檢測(cè)、廣東省微生物分析檢測(cè)中心、安吉爾官方自媒體矩陣齊發(fā)3.23-3.243.24-3.253.25-3.26傳播維度高科技影響力權(quán)威性央黨類(lèi)、門(mén)戶(hù)類(lèi)、垂直類(lèi)網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)布會(huì)亮點(diǎn)環(huán)節(jié)、節(jié)目及酷炫場(chǎng)景精彩剪輯，進(jìn)行視頻傳播傳播渠道：水幕表演舞美表演Step1-2:發(fā)布會(huì)場(chǎng)內(nèi)亮點(diǎn)視頻傳播酷炫場(chǎng)景發(fā)布會(huì)的微綜藝《生活凈化論》及名人個(gè)人訪談視頻傳播Step1-2:發(fā)布會(huì)場(chǎng)內(nèi)亮點(diǎn)視頻傳播微綜藝環(huán)節(jié)精彩剪接傳播渠道：個(gè)人訪談視頻Step2：微博活動(dòng)#星享共創(chuàng)計(jì)劃#活動(dòng)概述：安吉爾官方發(fā)起#星享共創(chuàng)計(jì)劃#，邀請(qǐng)公眾參與“鞏俐定制款”產(chǎn)品外觀設(shè)計(jì)大賽，針對(duì)安吉爾X-Tech終端飲水設(shè)備進(jìn)行“皮膚”設(shè)計(jì)創(chuàng)作，通過(guò)內(nèi)容共創(chuàng)的形式，加強(qiáng)與用戶(hù)之間的雙向溝通互動(dòng)。獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置：一等獎(jiǎng)：法拉利汽車(chē)設(shè)計(jì)師面對(duì)面交流機(jī)會(huì)、安吉爾鞏俐定制款產(chǎn)品二等獎(jiǎng)：安吉爾A8凈水器一臺(tái)三等獎(jiǎng)：鞏俐簽名照一張全民共創(chuàng)征集大賽，構(gòu)建雙向互動(dòng)橋梁Step3:全民投票Step4:中獎(jiǎng)名單公布Step2:上傳作品設(shè)計(jì)師在完成各自的設(shè)計(jì)作品后，在微博端將作品上傳并帶話題@安吉爾官方。安吉爾官方整理用戶(hù)上傳平臺(tái)的設(shè)計(jì)稿，篩選出20張優(yōu)質(zhì)作品，并發(fā)起投票，票選最佳作品。根據(jù)票選結(jié)果公布獲獎(jiǎng)結(jié)果。Step1:官宣征集大賽開(kāi)啟官方發(fā)起活動(dòng)，號(hào)召網(wǎng)友參與。Step2：微博活動(dòng)#星享共創(chuàng)計(jì)劃#安吉爾官微發(fā)布賽事預(yù)熱文章，發(fā)起#星享共創(chuàng)計(jì)劃#話題，并公布“鞏俐定制款”產(chǎn)品外觀設(shè)計(jì)大賽相關(guān)信息，吸引用戶(hù)參與。官方發(fā)起征集大賽及#星享共創(chuàng)計(jì)劃#話題KOL擴(kuò)散/參與征集大賽中獎(jiǎng)榜單公布作品集錦展示獲獎(jiǎng)?wù)吲c設(shè)計(jì)師交流視頻及獲獎(jiǎng)產(chǎn)品體驗(yàn)分享邀請(qǐng)平面設(shè)計(jì)類(lèi)、時(shí)尚類(lèi)等KOL圍繞#星享共創(chuàng)計(jì)劃#發(fā)布觀點(diǎn)，擴(kuò)大活動(dòng)影響力。安吉爾官方在微博端發(fā)布文章，披露設(shè)計(jì)師名單及獲獎(jiǎng)作品。安吉爾官微發(fā)布獲大獎(jiǎng)選手與法拉利設(shè)計(jì)師交流的視頻。發(fā)起征集（3.23）參賽互動(dòng)（3.24-4.5）大賽收官（4.6-4.7）持續(xù)傳播（4.8-）哈嘍大家好！#星享共創(chuàng)計(jì)劃#即將開(kāi)始了，大家共同來(lái)一場(chǎng)腦洞大賞，此次我們將圍繞新品進(jìn)行皮膚設(shè)計(jì)，下面將公布活動(dòng)細(xì)節(jié)，參與活動(dòng)有機(jī)會(huì)獲得活動(dòng)大獎(jiǎng)喲！……傳播渠道：微博傳播話題：《星享共創(chuàng)計(jì)劃即將啟動(dòng)，內(nèi)容共創(chuàng)等你來(lái)戰(zhàn)》安吉爾官方發(fā)布獲獎(jiǎng)作品集錦長(zhǎng)圖，詳細(xì)展示參賽選手的創(chuàng)作理念。設(shè)計(jì)大賽落幕，獲獎(jiǎng)名單正式公布！傳播方向：《共創(chuàng)冠軍斬獲者奔赴海外與法拉利設(shè)計(jì)師深度交流》獲得其他獎(jiǎng)項(xiàng)的參與者收到獎(jiǎng)品后，在社交平臺(tái)分享心得。

平面設(shè)計(jì)類(lèi)KOL：#星享共創(chuàng)計(jì)劃#既然@安吉爾官方推出了這樣有意思的比賽，那我不得不打CALL一波，希望大家的作品能體現(xiàn)出前沿的設(shè)計(jì)理念吧！話題方向示意

時(shí)尚類(lèi)KOL：#星享共創(chuàng)計(jì)劃#有靈魂的設(shè)計(jì)，一定要能體現(xiàn)時(shí)尚感。大賽開(kāi)啟，持續(xù)關(guān)注中！@安吉爾Step3:抖音合作#挑戰(zhàn)失重式喝水活動(dòng)概述：借勢(shì)3月22日世界水日熱點(diǎn)，安吉爾與抖音平臺(tái)合作，發(fā)起抖音挑戰(zhàn)話題，打造喝水儀式感，充分調(diào)動(dòng)用戶(hù)與品牌互動(dòng)，同時(shí)通過(guò)邀請(qǐng)用戶(hù)使用融入航天元素的安吉爾品牌貼紙拍攝原創(chuàng)視頻，軟性植入品牌信息，強(qiáng)化安吉爾航天品質(zhì)的認(rèn)知。參與方式：參與互動(dòng)的用戶(hù)需添加#挑戰(zhàn)失重式喝水#話題，使用品牌指定貼紙拍攝原創(chuàng)視頻。與抖音合作發(fā)起#挑戰(zhàn)失重式喝水強(qiáng)化安吉爾航天品質(zhì)認(rèn)知#挑戰(zhàn)失重式喝水#安吉爾×Step3:創(chuàng)意闡述定制宇航員拿著一杯水往下倒的動(dòng)態(tài)貼紙，讓用戶(hù)通過(guò)錯(cuò)位方式，拍攝系列類(lèi)似宇航員失重式喝水原創(chuàng)視頻，全民互動(dòng)。參考案例：天貓超市x抖音#張嘴吃出牛年運(yùn)官方發(fā)起挑戰(zhàn)話題抖音KOL擴(kuò)散/互動(dòng)全民參與互動(dòng)安吉爾抖音賬號(hào)發(fā)起#挑戰(zhàn)失重式喝水安吉爾官方微信微博擴(kuò)散抖音挑戰(zhàn)活動(dòng)信息邀請(qǐng)抖音KOL擴(kuò)散或參與互動(dòng)，拍攝系列原創(chuàng)視頻，帶動(dòng)全民參與挑戰(zhàn)通過(guò)安吉爾官方賬號(hào)的傳播及抖音KOL的影響力，引發(fā)全民參與挑戰(zhàn)Step3:傳播路徑#挑戰(zhàn)失重式喝水#傳播思路：跨界KOL+場(chǎng)景體驗(yàn)方式，各行業(yè)專(zhuān)家級(jí)人物拍攝一小段抖音，體現(xiàn)安吉爾使用后自我價(jià)值觸感得到提升專(zhuān)家推薦：1.廚藝達(dá)人——做好菜用好水2.育兒達(dá)人——嬰兒級(jí)呵護(hù)水3.養(yǎng)生達(dá)人——營(yíng)養(yǎng)師養(yǎng)生推薦4.護(hù)膚達(dá)人——軟水洗臉保濕更佳傳播資源：KOL們發(fā)布自己那部分內(nèi)容到視頻平臺(tái)進(jìn)行傳播Step4:KOL跨界合作視頻#悅己式用水體驗(yàn)#1.廚藝達(dá)人，場(chǎng)景：廚房?jī)?nèi)容方向：1.選取可以讓大家在家烹飪的菜品作為示例2.烹飪過(guò)程中從水對(duì)菜品的角度進(jìn)行講解3.介紹安吉爾凈水黑科技對(duì)水的提升作為軟植入話題示例：#悅己式用水體驗(yàn)

燕窩這么燉，老婆哇塞老公也愛(ài)KOL示例：抖音-龍帥食堂，B站-黑貓廚房Step4:KOL跨界合作視頻#悅己式用水體驗(yàn)2.育兒達(dá)人，場(chǎng)景：家中內(nèi)容方向：1.拋出泡奶粉你用什么水的疑問(wèn)作為示例2.從不同的水沖出奶粉有所不同的角度進(jìn)行講解3.提出安吉爾凈水黑科技能提升軟水作為軟植入話題示例：#

悅己式用水體驗(yàn)

給孩子沖奶粉的水也大有講究，不同的水質(zhì)對(duì)嬰兒身體也會(huì)有不同的影響KOL示例：抖音-年糕媽媽?zhuān)珺站-拿拿nahStep4:KOL跨界合作視頻#悅己式用水體驗(yàn)3.養(yǎng)生達(dá)人，場(chǎng)景：家里內(nèi)容方向：1.拋出你一天能喝夠八杯水的疑問(wèn)2.安吉爾搭載兩大航天過(guò)濾技術(shù)，保證水質(zhì)純凈口感更佳，使你愿意一天喝夠8杯水話題示例：#

悅己式用水體驗(yàn)

讓喝水變得更享受，每天喝8杯不是問(wèn)題。KOL示例：抖音-營(yíng)養(yǎng)師齊小明，雪瑞姑姑Step4:KOL跨界合作視頻#悅己式用水體驗(yàn)4.護(hù)膚達(dá)人，場(chǎng)景：洗漱室內(nèi)容方向：1.提出有些人冬天洗臉會(huì)出現(xiàn)干燥起皮的現(xiàn)象2.講解冬天洗臉干燥的根本原因是什么？3.提出洗臉要注重保濕，植入安吉爾凈水設(shè)備能把硬水凈化成軟水，能給皮膚提高至少30%的保濕效果。話題示例：#

悅己式用水體驗(yàn)

冬天洗臉還起皮？能不能像我這樣用水？拯救大干皮的神器！KOL示例：抖音-張沫凡MOMO，B站-vivi可愛(ài)多Step4:KOL跨界合作視頻#悅己式用水體驗(yàn)《輕松了解安吉爾X-Tech新品發(fā)布會(huì)的黑科技》標(biāo)題示意傳播媒體《六大權(quán)威航空科技加持，安吉爾高端新品X-TECH震撼發(fā)布》《安吉爾X-Tech全系產(chǎn)品高質(zhì)硬核功能解析》

發(fā)布時(shí)間參會(huì)媒體、海外媒體（央黨媒、門(mén)戶(hù)、垂直類(lèi)、KOL等）門(mén)戶(hù)類(lèi)、垂直類(lèi)網(wǎng)絡(luò)媒體、新聞客戶(hù)端安吉爾官方自媒體矩陣齊發(fā)3.22-3.233.24-3.253.25-3.26傳播維度新聞通稿產(chǎn)品深度解讀技術(shù)深度解讀央黨類(lèi)、門(mén)戶(hù)類(lèi)、垂直類(lèi)網(wǎng)絡(luò)媒體Step5:多領(lǐng)域多層面KOL解讀新品和技術(shù)Step5:稿件傳播，海外資源（部分）展示ANSA安莎社中國(guó)日?qǐng)?bào)海外版人民日?qǐng)?bào)海外版英國(guó)日?qǐng)?bào)TheDailyBrit法新社AFPFrench焦點(diǎn)周刊Focus華爾街日?qǐng)?bào)WSJ彭博社Bloomberg美聯(lián)社TheAssociatedPress紐約時(shí)報(bào)TheNewYorkTimes華盛頓特區(qū)新聞WashingtonDCNewsMedium*注：僅展示部分媒體示意上市新聞傳播，提升國(guó)際媒體品牌曝光海外媒體發(fā)布Step5:發(fā)布會(huì)擬邀約100家媒體名單序號(hào)媒體屬性媒體名稱(chēng)姓名職務(wù)1電視央視雷鳴高級(jí)記者2電視北京電視臺(tái)趙波副主任3電視上海電視臺(tái)盛寅敏記者4電視東方衛(wèi)視金普慶編輯5五大門(mén)戶(hù)騰訊科技高宇雷主編6五大門(mén)戶(hù)新浪科技郭曉光主編7五大門(mén)戶(hù)搜狐科技林國(guó)振編輯8五大門(mén)戶(hù)網(wǎng)易科技張楠主編9五大門(mén)戶(hù)鳳凰科技于浩主編10央黨中國(guó)日?qǐng)?bào)網(wǎng)李海鵬主編11央黨央廣網(wǎng)殷雨婷記者12央黨新華網(wǎng)王鑫陽(yáng)主任13央黨海外網(wǎng)王晶編輯14央黨人民網(wǎng)畢磊編輯15央黨中國(guó)日?qǐng)?bào)馬思編輯16央黨科技日?qǐng)?bào)劉艷編輯17央黨光明網(wǎng)趙剛編輯18央黨經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)黃鑫編輯19央黨中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng)曹元水編輯20央黨環(huán)球網(wǎng)陶文冬編輯21綜合新聞中國(guó)新聞網(wǎng)吳濤編輯22綜合新聞中國(guó)青年網(wǎng)張亞云采編中心副主任23綜合新聞中國(guó)網(wǎng)郭毅編輯24綜合新聞中國(guó)新聞周刊鄭明澤編輯25綜合新聞華爾街見(jiàn)聞周洲編輯26家電/家居中國(guó)家電網(wǎng)呂盛華主編27家電/家居環(huán)球家電網(wǎng)田芳主編28家電/家居慧聰家電網(wǎng)于潔主編29家電/家居百姓家電網(wǎng)楊帆主編30家電/家居萬(wàn)維家電網(wǎng)李樂(lè)主編31家電/家居艾肯家電網(wǎng)柳韋主編32家電/家居家電消費(fèi)網(wǎng)張穎主編33家電/家居智電網(wǎng)徐春華主編34家電/家居家電論壇韓業(yè)偉主編35科技新媒體果殼網(wǎng)高爽編輯36科技新媒體36氪蘇建勛編輯37科技新媒體鈦媒體項(xiàng)歐編輯38科技新媒體數(shù)字尾巴張瑞總監(jiān)39科技新媒體雷科技孔思主編40科技新媒體虎嗅莊宏偉編輯41科技新媒體愛(ài)范兒劉學(xué)文主編42科技新媒體躺倒鴨汪寫(xiě)意編輯43科技新媒體極客公園王志鵬主編44科技新媒體少數(shù)派張濤創(chuàng)始人45科技新媒體智東西張國(guó)仁創(chuàng)始人46科技新媒體澎湃周玲編輯47科技新媒體雷鋒網(wǎng)肖漫編輯48科技垂直中關(guān)村在線王力主編49科技垂直慧聰網(wǎng)林樹(shù)利編輯50科技垂直數(shù)字家庭黃宇主編51生活方式周末畫(huà)報(bào)李海英編輯52生活方式城市畫(huà)報(bào)李慧芷華南總監(jiān)53生活方式三聯(lián)生活周刊李鴻谷編輯54生活方式新周刊李蕓珊客戶(hù)經(jīng)理55生活方式理想生活實(shí)驗(yàn)室吳詩(shī)源編輯56生活方式良倉(cāng)謝頔編輯57平臺(tái)媒體一點(diǎn)資訊趙文濤編輯58平臺(tái)媒體ZEALER胡喻俊杰編輯59平臺(tái)媒體什么值得買(mǎi)王丞主編60平臺(tái)媒體優(yōu)酷張翼鵬主編61平臺(tái)媒體ZAKER劉凡編輯62平臺(tái)媒體bilibili劍影主編63平臺(tái)媒體愛(ài)奇藝柴祖?zhèn)プ悦襟w64平臺(tái)媒體知乎楊鑫科技主編65平臺(tái)媒體虎撲李征編輯66平臺(tái)媒體KEEP劉澄編輯67KOL-家電科技有馬馬聰自媒體68KOL-家電丁少將丁少將自媒體69KOL-家電梅曉春梅曉春自媒體70KOL-家電家電圈許意強(qiáng)自媒體71KOL-家電梁振鵬梁振鵬自媒體72KOL-家電家電魔方張良鈺自媒體73財(cái)經(jīng)財(cái)經(jīng)國(guó)家周刊王新一運(yùn)營(yíng)總監(jiān)74財(cái)經(jīng)每日經(jīng)濟(jì)新聞郭榮村主任75財(cái)經(jīng)中國(guó)企業(yè)家劉哲銘編輯76財(cái)經(jīng)Vista看天下張恒編輯77財(cái)經(jīng)經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)錢(qián)玉娟編輯78時(shí)尚媒體Vogue王丹新媒體主管79時(shí)尚媒體GQ智族張冰助理編輯80時(shí)尚媒體ELLE李捷主編81時(shí)尚媒體安邸陸昱霖主編82知名自媒體人KOL李瀛寰李瀛寰資深自媒體人83知名自媒體人KOL閆躍龍閆躍龍資深自媒體人84知名自媒體人KOL康釗耍刀康釗資深自媒體人85知名自媒體人KOL科技先生柳華芳資深自媒體人86知名自媒體人KOL萬(wàn)能的大熊宗寧資深自媒體人87知名自媒體人KOL第一觀點(diǎn)吳茂林資深自媒體人88知名自媒體人KOL壹觀察宿藝資深自媒體人89知名自媒體人KOL項(xiàng)立剛項(xiàng)立剛資深自媒體人90知名自媒體人KOL南冥一鯊劉愛(ài)雪資深自媒體人91知名自媒體人KOL易北辰易際順資深自媒體人92知名自媒體人KOL信海光信海光資深自媒體人93知名自媒體人KOL賈敬華李硯農(nóng)資深自媒體人94知名自媒體人KOL朱翊朱翊資深自媒體人95知名自媒體人KOL何璽何璽資深自媒體人96知名自媒體人KOL磐石之心王斌資深自媒體人97知名自媒體人KOL老尚看科技尚吉?jiǎng)傎Y深自媒體人98科技KOL科技美學(xué)那巖自媒體99科技KOL酷玩實(shí)驗(yàn)室朱紫輝自媒體100科技KOL知未科技簣步立自媒體擬邀約發(fā)布會(huì)參會(huì)媒體名單100家到場(chǎng)，涵蓋央黨、門(mén)戶(hù)、科技、生活方式、KOL自媒體等。*注：以實(shí)際溝通邀約為準(zhǔn)延續(xù)期Continuationperiod延續(xù)期傳播思考通過(guò)什么樣的形式讓用戶(hù)能夠深入淺出地了解產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)、產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)欲望？通過(guò)精英大咖專(zhuān)業(yè)背書(shū)，引發(fā)圈層效應(yīng)促動(dòng)購(gòu)買(mǎi)欲望36氪專(zhuān)業(yè)媒體測(cè)評(píng)凈化實(shí)力大橫評(píng)產(chǎn)出重量級(jí)評(píng)測(cè)報(bào)告KOL體驗(yàn)團(tuán)走進(jìn)安吉爾定向邀約KOL組成大咖體驗(yàn)團(tuán)，搶鮮體驗(yàn)產(chǎn)品大咖金星直播帶貨邀請(qǐng)金星直播帶貨助力銷(xiāo)售收割行業(yè)深度解讀從行業(yè)高度對(duì)安吉爾新品上市進(jìn)行解讀拔高，加強(qiáng)品牌積淀延續(xù)期傳播規(guī)劃Step1Step2Step3Step4專(zhuān)業(yè)評(píng)測(cè)賦能凈化實(shí)力大橫評(píng)與【36氪】媒體合作進(jìn)行科技測(cè)評(píng)，專(zhuān)業(yè)背書(shū)科技實(shí)力「專(zhuān)業(yè)玩咖」Step1：專(zhuān)業(yè)媒體測(cè)評(píng)創(chuàng)意

概述科技玩家專(zhuān)業(yè)橫評(píng)聯(lián)合36氪欄目「科氪」進(jìn)行凈水器橫向PK測(cè)試，專(zhuān)業(yè)測(cè)評(píng)借助專(zhuān)業(yè)測(cè)試+權(quán)威媒體背書(shū)強(qiáng)化安吉爾科技智慧的強(qiáng)勢(shì)賣(mài)點(diǎn)，占位安吉爾高端凈水器專(zhuān)家形象。Step1：專(zhuān)業(yè)媒體測(cè)評(píng)泛科技產(chǎn)品的上手體驗(yàn)欄目「科氪」36氪關(guān)于科技產(chǎn)品測(cè)評(píng)的王牌欄目，采用極客測(cè)評(píng)手段助力品牌產(chǎn)品科技價(jià)值詮釋?zhuān)鎸?shí)呈現(xiàn)產(chǎn)品差異化價(jià)值，助力科技產(chǎn)品詮釋價(jià)值，幫助消費(fèi)者理性決策。即將步入新10年的36氪，對(duì)觀測(cè)科技產(chǎn)品的方式進(jìn)行升級(jí)……欄目簡(jiǎn)介：欄目形式：視頻+圖文視角切換-TECHONE標(biāo)簽用戶(hù)的真實(shí)體驗(yàn)vlog，將測(cè)評(píng)的話語(yǔ)權(quán)交還給消費(fèi)者。——將每期邀請(qǐng)極具代表性和差異化標(biāo)簽的人物，在能夠展現(xiàn)人物生活/工作真實(shí)場(chǎng)景中，通過(guò)記錄他們體驗(yàn)產(chǎn)品的真實(shí)反饋來(lái)向更多消費(fèi)者詮釋產(chǎn)品的核心賣(mài)點(diǎn)。創(chuàng)意評(píng)測(cè)，發(fā)揮靈感用尖端科技制造極限場(chǎng)景，在極限場(chǎng)景下測(cè)評(píng)產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)。——嘗試幫助硬核嘗鮮者感受「頂端科技造物」，真正使用鷹眼系統(tǒng)、風(fēng)洞等尖端的科技手段，制造嚴(yán)密的“極限場(chǎng)景”。并在場(chǎng)景中對(duì)產(chǎn)品精華科技點(diǎn)展開(kāi)探索。欄目亮點(diǎn)：3C橫評(píng)黑科技體驗(yàn)Step1：專(zhuān)業(yè)媒體測(cè)評(píng)

專(zhuān)業(yè)站臺(tái)權(quán)威測(cè)試

科目設(shè)置凈水水質(zhì)PK農(nóng)藥殘留含量PK鈣鎂離子含量PK農(nóng)藥殘留速測(cè)卡檢測(cè)藥片變成天藍(lán)色則水質(zhì)干凈鈣鎂離子試劑測(cè)試水質(zhì)呈藍(lán)色不會(huì)出現(xiàn)燒水結(jié)垢凈水水壓、水量PK半分鐘出水量測(cè)試水壓bar數(shù)值測(cè)試

——36氪【科氪】專(zhuān)業(yè)測(cè)試余氯含量PK余氯試劑測(cè)定值越小說(shuō)明越干凈分科目橫評(píng)PK用“數(shù)據(jù)”說(shuō)話權(quán)威欄目+嚴(yán)格測(cè)試+真實(shí)數(shù)據(jù)水質(zhì)TDS值測(cè)試（TDS值越小，水的硬度越低）Step1：專(zhuān)業(yè)媒體測(cè)評(píng)安吉爾新品測(cè)評(píng)報(bào)告史前最強(qiáng)凈水器大亂斗專(zhuān)業(yè)科技數(shù)據(jù)聯(lián)合發(fā)布36氪發(fā)布專(zhuān)業(yè)權(quán)威評(píng)測(cè)報(bào)告，實(shí)力背書(shū)傳播內(nèi)容：數(shù)據(jù)說(shuō)話！安吉爾新品測(cè)評(píng)報(bào)告發(fā)布；安吉爾進(jìn)化而來(lái)，凈水器領(lǐng)域全球?qū)嵙?biāo)桿誕生36氪發(fā)布專(zhuān)業(yè)測(cè)評(píng)報(bào)告專(zhuān)業(yè)傳播凈水器領(lǐng)域媒體:垂直類(lèi)家電類(lèi)媒體&凈水器專(zhuān)業(yè)媒體跟進(jìn)傳播36氪專(zhuān)業(yè)測(cè)評(píng)數(shù)據(jù)，夯實(shí)安吉爾全球凈水專(zhuān)家形象。權(quán)威解讀丨安吉爾用標(biāo)桿實(shí)力開(kāi)創(chuàng)凈水器新時(shí)代測(cè)試全記錄丨凈水器大亂斗，安吉爾展現(xiàn)智能科技真實(shí)力12內(nèi)容：復(fù)盤(pán)36氪評(píng)測(cè)事件全過(guò)程內(nèi)容：用直白、生趣的語(yǔ)言深入解讀安吉爾新品在凈水方面的標(biāo)桿實(shí)力測(cè)試全記錄丨凈水器大亂斗，安吉爾展現(xiàn)智能科技真實(shí)力權(quán)威解讀丨安吉爾用標(biāo)桿實(shí)力開(kāi)創(chuàng)凈水器新時(shí)代安吉爾官方平臺(tái)評(píng)測(cè)解析：專(zhuān)業(yè)媒體深度傳播：專(zhuān)業(yè)“站臺(tái)”：配合36氪專(zhuān)業(yè)報(bào)告發(fā)布，借助官方測(cè)試全紀(jì)錄解析、專(zhuān)業(yè)媒體深度傳播，發(fā)力凈水器專(zhuān)業(yè)領(lǐng)域，實(shí)證安吉爾新品凈水優(yōu)勢(shì)?！稒?quán)威!安吉爾新品測(cè)評(píng)新一代凈水標(biāo)桿》Step1：專(zhuān)業(yè)媒體測(cè)評(píng)科技傳播科技類(lèi)&資訊類(lèi)平臺(tái)聯(lián)手強(qiáng)化傳播，凈水器領(lǐng)域高端形象強(qiáng)占位。《了解科技玩家安吉爾：從凈水器大PK開(kāi)始》①科技類(lèi)——大眾傳播②資訊類(lèi)——《從頂尖凈水器選手中勝出？安吉爾Angel拔頭籌》Step1：專(zhuān)業(yè)媒體測(cè)評(píng)定向邀約KOL（家居類(lèi)、美妝類(lèi)、家裝設(shè)計(jì)類(lèi)、生活方式類(lèi)等），組成大咖體驗(yàn)團(tuán)，在安吉爾全球凈水樣板間率先體驗(yàn)產(chǎn)品，并對(duì)外界輸出精神層面、生活品質(zhì)層面的內(nèi)容（文章/視頻）傳播核心聚焦點(diǎn)高端品質(zhì)生活擁有安吉爾，擁抱更簡(jiǎn)單、更享受的生活方式。嚴(yán)謹(jǐn)?shù)闹悄芸萍紘?yán)謹(jǐn)?shù)目萍级x產(chǎn)品性能，安吉爾在方寸之間打造更智慧的生活。民族尖貨品牌，與跨國(guó)品牌“掰手腕”安吉爾承載民族品牌的力量，自主研發(fā)高端凈水器，用中國(guó)芯開(kāi)啟新時(shí)代，創(chuàng)造高端銷(xiāo)量佳績(jī)！KOL大咖搶鮮體驗(yàn)團(tuán)走進(jìn)安吉爾全球凈水樣板間聽(tīng)取安吉爾航天匯報(bào)亮點(diǎn)環(huán)節(jié)基于生活場(chǎng)景的沉浸式體驗(yàn)行業(yè)解讀美妝類(lèi)博主家居類(lèi)家裝設(shè)計(jì)生活方式生活化場(chǎng)景產(chǎn)品體驗(yàn)Step2：KOL體驗(yàn)團(tuán)走進(jìn)安吉爾，通過(guò)體驗(yàn)激發(fā)消費(fèi)轉(zhuǎn)化直播間粉絲問(wèn)答互動(dòng)金星以直爽人設(shè)在現(xiàn)場(chǎng)形成從高端全屋產(chǎn)品到末端主銷(xiāo)產(chǎn)品的關(guān)聯(lián)，帶領(lǐng)用戶(hù)深入了解產(chǎn)品技術(shù)亮點(diǎn)直播內(nèi)容梗概：與明星主播金星合作，在直播間為觀眾深入講解安吉爾新品優(yōu)勢(shì)，通過(guò)名人效應(yīng)為產(chǎn)品背書(shū)，傳達(dá)安吉爾高端凈水器的先進(jìn)性和實(shí)用性，助力終端銷(xiāo)售收割。傳播渠道：抖音、官微、微信朋友圈、網(wǎng)絡(luò)媒體傳播話題：直播觀看人數(shù)再破紀(jì)錄！金星為安吉爾新品瘋狂打Call！/種草安利接連不斷！明星主播金星帶貨安吉爾新品！明星主播金星直播間帶貨，助力銷(xiāo)售收割推薦理由：金星作為國(guó)內(nèi)藝術(shù)領(lǐng)域的先鋒人物，具有極高的藝術(shù)修養(yǎng)，與品牌的契合度非常高。過(guò)往直播帶貨屢創(chuàng)佳績(jī)，直播場(chǎng)均觀看PV近340w。因性格直率、真摯敢言深受網(wǎng)友追捧，在直播帶貨領(lǐng)域具有深厚的粉絲基礎(chǔ)。Step3：金星直播帶貨智能科技圈：從消費(fèi)者角度，對(duì)安吉爾新品黑科技技術(shù)解析和超高價(jià)值解讀產(chǎn)經(jīng)圈、財(cái)經(jīng)圈：站在行業(yè)角度，安吉爾新品搭載高新科技的價(jià)值預(yù)判目的：邀請(qǐng)智能科技媒體進(jìn)行技術(shù)深化解讀，向消費(fèi)者用戶(hù)傳遞新品的超高價(jià)值信息點(diǎn)，增強(qiáng)用戶(hù)購(gòu)買(mǎi)欲望。標(biāo)題示例：《六大權(quán)威機(jī)構(gòu)專(zhuān)業(yè)認(rèn)證，安吉爾Angel給予用戶(hù)更智慧高端的生活》核心信息：從消費(fèi)者的角度出發(fā)，深挖【“中國(guó)芯”長(zhǎng)效反滲透濾芯、無(wú)死角流道卷制方式】等高技術(shù)含量，闡述該技術(shù)的落地，給消費(fèi)者生活帶來(lái)的便利及價(jià)值。傳播渠道：科技類(lèi)KOL約稿擴(kuò)散平臺(tái)：KOL自媒體多平臺(tái)分發(fā)目的：邀請(qǐng)財(cái)經(jīng)、金融圈媒體發(fā)聲，通過(guò)行業(yè)預(yù)判，拔高技術(shù)升級(jí)，推動(dòng)產(chǎn)品高度定調(diào)。標(biāo)題示例：《近800項(xiàng)專(zhuān)利技術(shù)加持，安吉爾Angel新品技術(shù)價(jià)值凸顯》核心信息：從商業(yè)化落地和未來(lái)飲水方式的角度，闡述安吉爾新技術(shù)搭載產(chǎn)品落地的意義，拔高技術(shù)價(jià)值和商用價(jià)值。傳播渠道：財(cái)經(jīng)類(lèi)KOL約稿擴(kuò)散平臺(tái)：KOL自媒體多平臺(tái)分發(fā)Step4：行業(yè)深度解讀稿件硬廣投放建議全渠道資源展示硬廣投放：跨平臺(tái)投放最大化捕獲海量TA人群2021年上半年媒介行業(yè)互聯(lián)網(wǎng)廣告收入TOP52020年9月-2021年6月典型媒介收入分布行業(yè)趨勢(shì)短視頻熱度不減，仍為主要投放媒介抖音第一，快手位居第二從預(yù)算分配來(lái)看，主要集中在頭部媒介身上抖音、頭條、朋友圈占據(jù)前三從商業(yè)價(jià)值來(lái)看，字節(jié)系和騰訊系霸屏榜單抖音、頭條、朋友圈占據(jù)前三2021年半年度中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)實(shí)力價(jià)值榜TOP商業(yè)價(jià)值媒體優(yōu)選抖音+頭條+微信三重平臺(tái)實(shí)現(xiàn)跨屏影響力賦能擴(kuò)大品牌傳播聲量跨平臺(tái)組合投放策略抓取用戶(hù)注意力實(shí)現(xiàn)個(gè)人IP的多次觸達(dá)品牌與產(chǎn)品在用戶(hù)心中形成心智占領(lǐng)人群多元、內(nèi)容無(wú)邊界堅(jiān)持構(gòu)建優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生態(tài)良性循環(huán)的頭條形成了自己差異化的營(yíng)銷(xiāo)優(yōu)勢(shì)硬廣資源：頭條平臺(tái)投放機(jī)會(huì)點(diǎn)國(guó)民級(jí)內(nèi)容平臺(tái)賬號(hào)數(shù)量已超過(guò)150萬(wàn)個(gè)日均內(nèi)容發(fā)布量60萬(wàn)+日均內(nèi)容閱讀/播放量50億+智能分發(fā)第一平臺(tái)領(lǐng)先智能算法技術(shù)，千人千面的推薦算法將內(nèi)容高效分發(fā)，實(shí)現(xiàn)個(gè)性化精準(zhǔn)推薦用戶(hù)畫(huà)像年齡：25~40歲，消費(fèi)需求旺盛性別：男女比例均衡地域：科學(xué)覆蓋全網(wǎng)，一二線城市用戶(hù)活躍分布國(guó)民級(jí)影響力國(guó)內(nèi)影響力最大APP資訊平臺(tái)累計(jì)7億激活用戶(hù)日活躍用戶(hù)突破3億，高粘性硬廣資源：頭條創(chuàng)新資源開(kāi)屏強(qiáng)勢(shì)曝光【外層創(chuàng)意】3.5秒視頻全屏【落地承接】純展示、外鏈、文章信息流第四位強(qiáng)化記憶精準(zhǔn)觸達(dá)視覺(jué)中央地帶，超強(qiáng)聚焦新奇動(dòng)感體驗(yàn)頭條炫屏zz開(kāi)屏點(diǎn)睛開(kāi)屏轉(zhuǎn)場(chǎng)動(dòng)效信息流icon5szz開(kāi)屏入畫(huà)開(kāi)屏彩蛋2s續(xù)接信息流創(chuàng)新廣告資源：顛覆品牌營(yíng)銷(xiāo)痛點(diǎn)，最大化釋放廣告價(jià)值曝光價(jià)值提升：頂級(jí)核心資源聯(lián)動(dòng)，海量?jī)?yōu)質(zhì)曝光品牌喜好提升：高震撼視覺(jué)體驗(yàn)，增強(qiáng)品牌喜好品牌記憶提升：信息承載空間延展，增強(qiáng)品牌記憶品牌調(diào)性提升：沉浸式獨(dú)占體驗(yàn)，釋放更大品牌創(chuàng)意空間硬廣資源：強(qiáng)效曝光，助推新品熱度頭條炫屏/開(kāi)屏點(diǎn)睛/開(kāi)屏入畫(huà)營(yíng)銷(xiāo)搭配產(chǎn)品建議推薦信息流GD（多種創(chuàng)意展示空間滿足營(yíng)銷(xiāo)場(chǎng)景）話題（利用品牌代言人/航天賣(mài)點(diǎn)發(fā)起話題）+頭條創(chuàng)新廣告高價(jià)值資源快速打開(kāi)新品認(rèn)知組合高熱度產(chǎn)品（話題等）助推新品熱度H5落地頁(yè)新品信息/發(fā)布會(huì)新品購(gòu)買(mǎi)頁(yè)面承載更多新品內(nèi)容直擊發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)直擊新品購(gòu)買(mǎi)平臺(tái)縮短路徑促成轉(zhuǎn)化硬廣資源：抖音平臺(tái)投放機(jī)會(huì)點(diǎn)#抖音占領(lǐng)短視頻營(yíng)銷(xiāo)主流陣地，高活躍用戶(hù)視頻領(lǐng)域第一說(shuō)明：移動(dòng)視頻是一級(jí)分類(lèi)，包括在線視頻、聚合視頻、短視頻、娛樂(lè)直播、游戲直播、電視直播、視頻播放器、VR視頻和視頻工具等二級(jí)細(xì)分領(lǐng)域截止2012年6月抖音國(guó)內(nèi)DUA

6億2021年6月TOP10移動(dòng)視頻日均活躍用戶(hù)規(guī)模（DAU）數(shù)據(jù)來(lái)源：QuestMobile2021年6月抖音整體用戶(hù)：性別vs年齡vs城市級(jí)別#一二線城市用戶(hù)為主，超6成用戶(hù)為25-40歲核心消費(fèi)人群硬廣資源：抖音創(chuàng)新資源前3秒開(kāi)屏即沉浸，科技感產(chǎn)品激發(fā)用戶(hù)觀看興趣3秒后無(wú)縫切換，新品信息/發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)順勢(shì)呈現(xiàn)品牌強(qiáng)曝光：鎖定用戶(hù)第一眼占據(jù)黃金曝光入口，最佳時(shí)間鎖定用戶(hù)占領(lǐng)用戶(hù)心智影響消費(fèi)決策品牌優(yōu)體驗(yàn)：表達(dá)自然不出戲品牌高互動(dòng)：廣告創(chuàng)意破常規(guī)輸出頂級(jí)內(nèi)容創(chuàng)意，多重組件有效提升用戶(hù)于品牌互動(dòng)60S深度創(chuàng)意表達(dá)，讓用戶(hù)迅速get新品信息TopView抖音創(chuàng)新產(chǎn)品topview加持，讓內(nèi)容互動(dòng)更具深度頂級(jí)核心資源位置，規(guī)模化曝光提升品牌聲量落地頁(yè)直達(dá)電話撥打圖片磁貼選擇磁貼下載直達(dá)表單直達(dá)信息流多元?jiǎng)?chuàng)意組件按照品牌營(yíng)銷(xiāo)需求實(shí)現(xiàn)人群覆蓋硬廣資源：微信朋友圈平臺(tái)投放機(jī)會(huì)點(diǎn)海量用戶(hù)微信，是一種生活方式12.1億微信&Wechat月合并活躍用戶(hù)數(shù)7.5億+微信朋友圈日活躍用戶(hù)數(shù)2000萬(wàn)+微信公眾號(hào)平臺(tái)已開(kāi)通大量?jī)?yōu)質(zhì)公眾號(hào)從內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)到內(nèi)容戰(zhàn)略精準(zhǔn)觸達(dá)精準(zhǔn)定向，有效觸達(dá)目標(biāo)人群數(shù)據(jù)來(lái)源：QuestMobile2021年6月基于微信生態(tài)，提供公眾號(hào)關(guān)注、卡券發(fā)放、LBS、小程序等全鏈路閉環(huán)解決方案用戶(hù)注意力占據(jù)吸引用戶(hù)注意力閉環(huán)生態(tài)硬廣資源：微信朋友圈廣告形態(tài)豐富創(chuàng)新豐富的廣告形態(tài)，滿足品牌新品上市/發(fā)布會(huì)曝光等多重訴求常規(guī)樣式展示全景式/選擇式/滑動(dòng)式/長(zhǎng)按互動(dòng)等獨(dú)特的外層輔助能力，配合創(chuàng)意輸出增強(qiáng)廣告?zhèn)鞑チ突?dòng)性明星互動(dòng)好友評(píng)論互動(dòng)首條評(píng)論可能看到的好友數(shù)外層輔助能力KOL自媒體原生內(nèi)容軟性植入浪潮工作室生活科普類(lèi)酷玩實(shí)驗(yàn)室科技類(lèi)生活科普類(lèi)

混知130w粉絲，網(wǎng)易旗下賬號(hào)內(nèi)容涵蓋多門(mén)歷史學(xué)科用嚴(yán)謹(jǐn)?shù)目茖W(xué)知識(shí)帶來(lái)干貨滿滿的原創(chuàng)內(nèi)容生活科普類(lèi)580w粉絲酷玩，一個(gè)講人話的科技頻道定位：科技原來(lái)可以出乎預(yù)料的精彩經(jīng)常出現(xiàn)百萬(wàn)閱讀量刷屏文章內(nèi)容常被人民日?qǐng)?bào)等主流媒體引用在同領(lǐng)域處于比較有影響力的位置500w粉絲混知原混子曰，成立于2015年是國(guó)內(nèi)頗具影響力的知識(shí)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)及知識(shí)內(nèi)容公司致力于做最會(huì)講知識(shí)的公司微信公眾號(hào)

偏向于干貨分享、測(cè)評(píng)、優(yōu)惠信息展示

等內(nèi)容，可附帶產(chǎn)品鏈接、產(chǎn)品高清圖、產(chǎn)品推薦點(diǎn)展示，吸引目標(biāo)人群關(guān)注和種草官媒段子手官媒科技博主健康科普科技種草博主生活方式明星藝人新浪微博

微博是輿論信息發(fā)酵場(chǎng)，明星代言主陣地。挑選不同領(lǐng)域有一定影響力的KOL（官媒、科普達(dá)人、科技博主、明星藝人等），做發(fā)布會(huì)造勢(shì)、新品預(yù)熱、大V視頻和圖文種草

等，全方位引爆種草聲量。注：以上僅為部分KOL示意，詳細(xì)名單見(jiàn)資源表KOL自媒體原生內(nèi)容軟性植入硬盒科技科技類(lèi)朵哥互聯(lián)科技高顏值科技測(cè)評(píng)抖音KOL達(dá)人測(cè)評(píng)類(lèi)科技類(lèi)目Top1頭部達(dá)人強(qiáng)風(fēng)格人設(shè)和傳播影