產(chǎn)品決策概述課件

第九章產(chǎn)品決策

第一節(jié)產(chǎn)品組合分析與決策第二節(jié)產(chǎn)品屬性決策

張庚淼第九章產(chǎn)品決策張庚淼本章目標(biāo):●理解產(chǎn)品組合的相關(guān)概念，掌握產(chǎn)品組合分析的方法，熟悉產(chǎn)品組合的主要決策；●熟悉產(chǎn)品屬性決策的內(nèi)容；●了解品牌在企業(yè)營銷中的作用，掌握品牌決策的程序，能夠結(jié)合企業(yè)實(shí)際做出正確的品牌決策。張庚淼本章目標(biāo):●理解產(chǎn)品組合的相關(guān)概念，掌握第一節(jié)產(chǎn)品組合分析與決策

產(chǎn)品組合是指一個(gè)企業(yè)向市場(chǎng)提供的產(chǎn)品的組合方式。在研究產(chǎn)品組合時(shí)，要涉及到產(chǎn)品線、產(chǎn)品項(xiàng)目等概念；研究的內(nèi)容包括：

產(chǎn)品線分析產(chǎn)品線（組合）決策張庚淼第一節(jié)產(chǎn)品組合分析與決策產(chǎn)品組合是產(chǎn)品展示張庚淼產(chǎn)品展示張庚淼產(chǎn)品線產(chǎn)品品牌洗發(fā)護(hù)發(fā)用品飄柔、潘婷、海飛絲、沙宣洗發(fā)護(hù)發(fā)系列、伊卡璐個(gè)人清潔用品舒膚佳香皂、玉蘭油香皂、舒膚佳沐浴露、

玉蘭油沐浴乳、激爽香皂、激爽沐浴露護(hù)膚用品、化妝品玉蘭油護(hù)膚系列、SK-II婦女保健用品護(hù)舒寶衛(wèi)生巾口腔護(hù)理用品佳潔士牙膏、佳潔士牙刷織物、家居護(hù)理產(chǎn)品碧浪、汰漬洗衣粉嬰兒護(hù)理用品幫寶適紙尿片食品、飲料品客薯片紙巾類用品得寶紙巾寶潔（中國）有限公司產(chǎn)品線

張庚淼產(chǎn)品線產(chǎn)品品牌洗發(fā)護(hù)發(fā)用品飄柔、潘婷、海飛絲、沙宣洗發(fā)護(hù)張庚淼張庚淼產(chǎn)品線分析：

銷售額和利潤額分析競(jìng)爭(zhēng)分析張庚淼產(chǎn)品線分析：張庚淼張庚淼張庚淼圖中：系列1—占產(chǎn)品線銷售額比重系列2—占產(chǎn)品線利潤額比重產(chǎn)品線銷售額和利潤額分析圖張庚淼圖中：系列1—占產(chǎn)品線銷售額比重產(chǎn)品線銷售額和利潤額分析圖檔次普通中檔高檔價(jià)格高中低產(chǎn)品線競(jìng)爭(zhēng)分析A1A2A3A4A5B1B3B2B4C1C2C3D1D2其中A為本企業(yè)張庚淼檔次普通中檔高檔價(jià)格高中低產(chǎn)品線競(jìng)爭(zhēng)分析A1產(chǎn)品線擴(kuò)展產(chǎn)品線削減產(chǎn)品線改進(jìn)產(chǎn)品線特色化產(chǎn)品線（組合）決策：張庚淼產(chǎn)品線擴(kuò)展產(chǎn)品線（組合）決策：張庚淼產(chǎn)品線擴(kuò)展向上擴(kuò)展向下擴(kuò)展雙向擴(kuò)展產(chǎn)品線填補(bǔ)張庚淼產(chǎn)品線擴(kuò)展向上擴(kuò)展張庚淼第二節(jié)產(chǎn)品屬性決策形式產(chǎn)品決策延伸產(chǎn)品決策—服務(wù)決策質(zhì)量特色式樣包裝品牌張庚淼第二節(jié)產(chǎn)品屬性決策形式產(chǎn)品決策延伸產(chǎn)品決策—服務(wù)質(zhì)量：決定質(zhì)量水平通報(bào)產(chǎn)品質(zhì)量有形或無形的暗示營銷組合原產(chǎn)地或技術(shù)來源企業(yè)聲譽(yù)張庚淼質(zhì)量：有形或無形的暗示張庚淼特色:

顧客需求成本/效益分析式樣:

美學(xué)和人文因素加工和使用的方便張庚淼特色:式樣:張庚淼

類似包裝多種包裝(配套包裝)再使用包裝附贈(zèng)品包裝改變包裝包裝策略張庚淼

包裝試驗(yàn)工程技術(shù)試驗(yàn)視覺試驗(yàn)中間商試驗(yàn)消費(fèi)者試驗(yàn)張庚淼包裝試驗(yàn)工程技術(shù)試驗(yàn)張庚淼品牌概念和品牌資產(chǎn)品牌決策過程

品牌管理品牌決策張庚淼品牌概念和品牌資產(chǎn)品牌管理品牌決策張庚淼

品牌是由一種名稱、術(shù)語、標(biāo)記符號(hào)、設(shè)計(jì)或它們的組合所組成，用以區(qū)別不同企業(yè)經(jīng)營的產(chǎn)品或服務(wù)。

品牌作為企業(yè)的一種資產(chǎn)，對(duì)企業(yè)的市場(chǎng)營銷具有非常重要的作用。品牌概念和品牌資產(chǎn)張庚淼品牌是由一種名稱、術(shù)語、標(biāo)記符號(hào)、設(shè)計(jì)或它們的組2000年世界最有價(jià)值品牌（億美圓）張庚淼2000年世界最有價(jià)值品牌（億美圓）張庚淼2006年全球最有價(jià)值品牌前10名全球排名品牌國別

品牌價(jià)值(百萬美元)變動(dòng)幅度1Coca-Cola美國67,000-1%2Microsoft美國56,927-5%3IBM美國56,2015%4GE美國48,9074%5Intel美國32,319-9%6Nokia芬蘭30,13114%7Toyota日本27,94113%8Disney美國27,8485%9McDonald美國27,5016%10M.Benz德國21,7959%資料來源:《商業(yè)周刊》(BusinessWeek)與國際品牌顧問公司Interbrand，2006年7月28日張庚淼2006年全球最有價(jià)值品牌前10名全球品牌國別

品牌價(jià)

2007年世界最有價(jià)值品牌前十強(qiáng)

名次

品牌名稱品牌價(jià)值

（億美元）1可口可樂

653.242微軟

587.093國際商用機(jī)器公司

570.914通用電氣

515.695諾基亞

336.966豐田汽車320.707英特爾

309.548麥當(dāng)勞293.989迪斯尼292.1010梅塞德斯－奔馳235.68資料來源：《商業(yè)周刊》2007年8月6日

張庚淼

2007年世界最有價(jià)值品牌前十強(qiáng)

名次

品牌名稱品牌Source:BusinessWeek,Sept.182008

(BusinessWeekandInterbrand)TheBestGlobalBrandsFor2008,theTop10RankCompanyBrandValue

（$MILLIONS）1Coca-Cola66,6672IBM

59,0313Microsoft

59,0074GE

53,0865Nokia

35,9426Toyota34,0507Intel31,2618McDonald's31,0499Disney29,25110Google25,590張庚淼Source:BusinessWeek,Sept.2001年中國最有價(jià)值品牌（億圓人民幣）資料來源：北京名牌資產(chǎn)評(píng)估有限公司，新華網(wǎng)，2001.12.3張庚淼2001年中國最有價(jià)值品牌（億圓人民幣）資料來源：北京名牌資2004中國最有價(jià)值品牌

排位品牌主要產(chǎn)品品牌價(jià)值1海爾各類家電616.002紅塔山卷煙469.003聯(lián)想電腦307.004五糧液白酒306.825第一汽車汽車306.656TCL電視機(jī)、手機(jī)305.697長虹電視機(jī)270.168美的空調(diào)器、微波爐201.189KONKA電視機(jī)、手機(jī)113.0210青島啤酒112.20張庚淼2004中國最有價(jià)值品牌排位品牌主要產(chǎn)品品牌價(jià)2006中國最有價(jià)值品牌

（億元人民幣）排位品牌主要產(chǎn)品品牌價(jià)值1海爾各類家電749.002聯(lián)想電腦607.003TCL電視機(jī)、手機(jī)362.004五糧液白酒358.265第一汽車汽車357.286紅塔山卷煙336.067美的空調(diào)器、微波爐311.908KONKA電視機(jī)、手機(jī)電視機(jī)151.079青島啤酒142.0610長安汽車133.58張庚淼2006中國最有價(jià)值品牌（億元人民幣）排位品牌排位品牌主要產(chǎn)品品牌價(jià)值1海爾各類家電786.002聯(lián)想電腦658.003國美電器家電零售490.004五糧液白酒402.183TCL電視機(jī)、手機(jī)401.365第一汽車汽車400.796美的空調(diào)器、微波爐378.297紅塔山卷煙336.069長安汽車200.2610青島啤酒173.912007中國最有價(jià)值品牌

（億元人民幣）張庚淼排位品牌主要產(chǎn)品品牌價(jià)值1海爾各類家電7資料來源：世界經(jīng)理人資訊有限公司，2004.6.282004年中國最具價(jià)值品牌（億圓人民幣）張庚淼資料來源：世界經(jīng)理人資訊有限公司，2004.6.282004資料來源：世界經(jīng)理人資訊有限公司()，2007.6.222007年中國最有價(jià)值品牌張庚淼資料來源：世界經(jīng)理人資訊有限公司(http://brand.2008年中國最有價(jià)值品牌資料來源：世界經(jīng)理人資訊有限公司()，2008.6.2張庚淼2008年中國最有價(jià)值品牌資料來源：世界經(jīng)理人資訊有限公司(品牌價(jià)值評(píng)價(jià)品牌價(jià)值來源:品牌價(jià)值歸因于所有與品牌相關(guān)的企業(yè)營銷資源投入。這些投入所能夠轉(zhuǎn)化為品牌價(jià)值的程度取決于企業(yè)的營銷計(jì)劃績效、市場(chǎng)績效和股東價(jià)值。張庚淼品牌價(jià)值評(píng)價(jià)品牌價(jià)值來源:張庚淼品牌價(jià)值評(píng)價(jià)Interbrand公司的品牌價(jià)值評(píng)價(jià)方法:品牌收入：過去3年實(shí)際利潤的加權(quán)平均數(shù)。權(quán)重：t年為3t-1年為2t-2年為1品牌強(qiáng)度：一個(gè)完美的品牌擁有100分的品牌強(qiáng)度值。評(píng)價(jià)因素及權(quán)重領(lǐng)導(dǎo)能力（25%）穩(wěn)定性（15%）市場(chǎng)前景（10%）地理范圍（25%）發(fā)展方向（10%）支持強(qiáng)度（10%）保護(hù)（5%）考慮品牌收入和品牌強(qiáng)度兩項(xiàng)張庚淼品牌價(jià)值評(píng)價(jià)Interbrand公司的品牌價(jià)值評(píng)價(jià)方法:品牌品牌價(jià)值＝E*BI*SE:調(diào)整后的年業(yè)務(wù)收益額。包括當(dāng)年在內(nèi)的前三年的營業(yè)收益及今后兩年的預(yù)測(cè)收益加權(quán)后得出的平均業(yè)務(wù)收益。BI：品牌附加值指數(shù)。運(yùn)用“品牌附加值工具箱”(BVATools)計(jì)算出的品牌對(duì)目前收入的貢獻(xiàn)程度，表現(xiàn)為品牌附加值占業(yè)務(wù)收益的比例。S：品牌強(qiáng)度系數(shù)。在考慮中國行業(yè)及市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的獨(dú)特性基礎(chǔ)上作的一個(gè)新的綜合，提出了品牌強(qiáng)度系數(shù)的8個(gè)要素：行業(yè)性質(zhì)、外部支持、品牌認(rèn)知度、品牌忠誠度、領(lǐng)導(dǎo)地位、品牌管理、擴(kuò)張能力以及品牌創(chuàng)新。這8個(gè)方面是對(duì)品牌從外部宏觀環(huán)境和微觀環(huán)境兩個(gè)方面做的一個(gè)定性分析，以反映品牌的未來收益。世界品牌實(shí)驗(yàn)室品牌價(jià)值評(píng)價(jià)方法：張庚淼品牌價(jià)值＝E如何有效建立品牌價(jià)值:品牌構(gòu)成元素的選擇(品牌設(shè)計(jì))企業(yè)的所有營銷活動(dòng)與品牌關(guān)聯(lián)的其它實(shí)體或信息(如人、物、地點(diǎn)、其它與品牌關(guān)聯(lián)的因素)張庚淼如何有效建立品牌價(jià)值:品牌構(gòu)成元素的選擇(品牌設(shè)計(jì)2004年世界最具影響力的10個(gè)品牌1

Coca-Cola可口可樂

2

McDonald麥當(dāng)勞3

Nokia諾基亞4

Pepsi百事可樂5

Apple蘋果

6

SONY索尼7

Microsoft微軟8

IBM9

Benz奔馳

10

BMW寶馬資料來源：世界經(jīng)理人資訊有限公司，2004.6.28

在世界最具影響力的100個(gè)品牌中，中國只有海爾一個(gè)入選，排在第95位。張庚淼2004年世界最具影響力的10個(gè)品牌1Coca-Col

品牌影響力是指品牌開拓市場(chǎng)、占領(lǐng)市場(chǎng)、并獲得利潤的能力。世界品牌實(shí)驗(yàn)室（WBL）評(píng)價(jià)品牌影響力的基本指標(biāo)包括品牌知名度、品牌認(rèn)知度、品牌美譽(yù)度、品牌偏好度、品牌占有率、品牌滿意度、品牌忠誠度等，這些指標(biāo)來源于消費(fèi)者對(duì)品牌的直接評(píng)價(jià)和認(rèn)可，其中，核心指標(biāo)是品牌忠誠度。

世界最具影響力的品牌評(píng)價(jià)內(nèi)容張庚淼品牌影響力是指品牌開拓市場(chǎng)、占領(lǐng)市場(chǎng)、并獲品牌決策過程是否使用品牌使用誰的品牌如何使用品牌何種品牌戰(zhàn)略是否品牌再定位使用品牌不使用品牌自己品牌別人品牌共同品牌統(tǒng)一品牌個(gè)別品牌統(tǒng)一個(gè)別共用多品牌品牌延伸合作品牌新品牌品牌再定位品牌不再定位瑪氏國際的多品牌哈里波特的品牌延伸萬寶路的品牌再定位康佳海爾張庚淼品牌決策過程是否使用品牌使用誰的品牌如何使用品牌何種品牌戰(zhàn)略◆品牌設(shè)計(jì)—金利來、新疆啤酒◆品牌注冊(cè)—海信、王老吉◆品牌監(jiān)督使用◆品牌維護(hù)品牌管理張庚淼◆品牌設(shè)計(jì)—金利來、新疆啤酒品牌管理張庚淼演講完畢，謝謝觀看！演講完畢，謝謝觀看！

第九章產(chǎn)品決策

第一節(jié)產(chǎn)品組合分析與決策第二節(jié)產(chǎn)品屬性決策

張庚淼第九章產(chǎn)品決策張庚淼本章目標(biāo):●理解產(chǎn)品組合的相關(guān)概念，掌握產(chǎn)品組合分析的方法，熟悉產(chǎn)品組合的主要決策；●熟悉產(chǎn)品屬性決策的內(nèi)容；●了解品牌在企業(yè)營銷中的作用，掌握品牌決策的程序，能夠結(jié)合企業(yè)實(shí)際做出正確的品牌決策。張庚淼本章目標(biāo):●理解產(chǎn)品組合的相關(guān)概念，掌握第一節(jié)產(chǎn)品組合分析與決策

產(chǎn)品組合是指一個(gè)企業(yè)向市場(chǎng)提供的產(chǎn)品的組合方式。在研究產(chǎn)品組合時(shí)，要涉及到產(chǎn)品線、產(chǎn)品項(xiàng)目等概念；研究的內(nèi)容包括：

產(chǎn)品線分析產(chǎn)品線（組合）決策張庚淼第一節(jié)產(chǎn)品組合分析與決策產(chǎn)品組合是產(chǎn)品展示張庚淼產(chǎn)品展示張庚淼產(chǎn)品線產(chǎn)品品牌洗發(fā)護(hù)發(fā)用品飄柔、潘婷、海飛絲、沙宣洗發(fā)護(hù)發(fā)系列、伊卡璐個(gè)人清潔用品舒膚佳香皂、玉蘭油香皂、舒膚佳沐浴露、

玉蘭油沐浴乳、激爽香皂、激爽沐浴露護(hù)膚用品、化妝品玉蘭油護(hù)膚系列、SK-II婦女保健用品護(hù)舒寶衛(wèi)生巾口腔護(hù)理用品佳潔士牙膏、佳潔士牙刷織物、家居護(hù)理產(chǎn)品碧浪、汰漬洗衣粉嬰兒護(hù)理用品幫寶適紙尿片食品、飲料品客薯片紙巾類用品得寶紙巾寶潔（中國）有限公司產(chǎn)品線

張庚淼產(chǎn)品線產(chǎn)品品牌洗發(fā)護(hù)發(fā)用品飄柔、潘婷、海飛絲、沙宣洗發(fā)護(hù)張庚淼張庚淼產(chǎn)品線分析：

銷售額和利潤額分析競(jìng)爭(zhēng)分析張庚淼產(chǎn)品線分析：張庚淼張庚淼張庚淼圖中：系列1—占產(chǎn)品線銷售額比重系列2—占產(chǎn)品線利潤額比重產(chǎn)品線銷售額和利潤額分析圖張庚淼圖中：系列1—占產(chǎn)品線銷售額比重產(chǎn)品線銷售額和利潤額分析圖檔次普通中檔高檔價(jià)格高中低產(chǎn)品線競(jìng)爭(zhēng)分析A1A2A3A4A5B1B3B2B4C1C2C3D1D2其中A為本企業(yè)張庚淼檔次普通中檔高檔價(jià)格高中低產(chǎn)品線競(jìng)爭(zhēng)分析A1產(chǎn)品線擴(kuò)展產(chǎn)品線削減產(chǎn)品線改進(jìn)產(chǎn)品線特色化產(chǎn)品線（組合）決策：張庚淼產(chǎn)品線擴(kuò)展產(chǎn)品線（組合）決策：張庚淼產(chǎn)品線擴(kuò)展向上擴(kuò)展向下擴(kuò)展雙向擴(kuò)展產(chǎn)品線填補(bǔ)張庚淼產(chǎn)品線擴(kuò)展向上擴(kuò)展張庚淼第二節(jié)產(chǎn)品屬性決策形式產(chǎn)品決策延伸產(chǎn)品決策—服務(wù)決策質(zhì)量特色式樣包裝品牌張庚淼第二節(jié)產(chǎn)品屬性決策形式產(chǎn)品決策延伸產(chǎn)品決策—服務(wù)質(zhì)量：決定質(zhì)量水平通報(bào)產(chǎn)品質(zhì)量有形或無形的暗示營銷組合原產(chǎn)地或技術(shù)來源企業(yè)聲譽(yù)張庚淼質(zhì)量：有形或無形的暗示張庚淼特色:

顧客需求成本/效益分析式樣:

美學(xué)和人文因素加工和使用的方便張庚淼特色:式樣:張庚淼

類似包裝多種包裝(配套包裝)再使用包裝附贈(zèng)品包裝改變包裝包裝策略張庚淼

包裝試驗(yàn)工程技術(shù)試驗(yàn)視覺試驗(yàn)中間商試驗(yàn)消費(fèi)者試驗(yàn)張庚淼包裝試驗(yàn)工程技術(shù)試驗(yàn)張庚淼品牌概念和品牌資產(chǎn)品牌決策過程

品牌管理品牌決策張庚淼品牌概念和品牌資產(chǎn)品牌管理品牌決策張庚淼

品牌是由一種名稱、術(shù)語、標(biāo)記符號(hào)、設(shè)計(jì)或它們的組合所組成，用以區(qū)別不同企業(yè)經(jīng)營的產(chǎn)品或服務(wù)。

品牌作為企業(yè)的一種資產(chǎn)，對(duì)企業(yè)的市場(chǎng)營銷具有非常重要的作用。品牌概念和品牌資產(chǎn)張庚淼品牌是由一種名稱、術(shù)語、標(biāo)記符號(hào)、設(shè)計(jì)或它們的組2000年世界最有價(jià)值品牌（億美圓）張庚淼2000年世界最有價(jià)值品牌（億美圓）張庚淼2006年全球最有價(jià)值品牌前10名全球排名品牌國別

品牌價(jià)值(百萬美元)變動(dòng)幅度1Coca-Cola美國67,000-1%2Microsoft美國56,927-5%3IBM美國56,2015%4GE美國48,9074%5Intel美國32,319-9%6Nokia芬蘭30,13114%7Toyota日本27,94113%8Disney美國27,8485%9McDonald美國27,5016%10M.Benz德國21,7959%資料來源:《商業(yè)周刊》(BusinessWeek)與國際品牌顧問公司Interbrand，2006年7月28日張庚淼2006年全球最有價(jià)值品牌前10名全球品牌國別

品牌價(jià)

2007年世界最有價(jià)值品牌前十強(qiáng)

名次

品牌名稱品牌價(jià)值

（億美元）1可口可樂

653.242微軟

587.093國際商用機(jī)器公司

570.914通用電氣

515.695諾基亞

336.966豐田汽車320.707英特爾

309.548麥當(dāng)勞293.989迪斯尼292.1010梅塞德斯－奔馳235.68資料來源：《商業(yè)周刊》2007年8月6日

張庚淼

2007年世界最有價(jià)值品牌前十強(qiáng)

名次

品牌名稱品牌Source:BusinessWeek,Sept.182008

(BusinessWeekandInterbrand)TheBestGlobalBrandsFor2008,theTop10RankCompanyBrandValue

（$MILLIONS）1Coca-Cola66,6672IBM

59,0313Microsoft

59,0074GE

53,0865Nokia

35,9426Toyota34,0507Intel31,2618McDonald's31,0499Disney29,25110Google25,590張庚淼Source:BusinessWeek,Sept.2001年中國最有價(jià)值品牌（億圓人民幣）資料來源：北京名牌資產(chǎn)評(píng)估有限公司，新華網(wǎng)，2001.12.3張庚淼2001年中國最有價(jià)值品牌（億圓人民幣）資料來源：北京名牌資2004中國最有價(jià)值品牌

排位品牌主要產(chǎn)品品牌價(jià)值1海爾各類家電616.002紅塔山卷煙469.003聯(lián)想電腦307.004五糧液白酒306.825第一汽車汽車306.656TCL電視機(jī)、手機(jī)305.697長虹電視機(jī)270.168美的空調(diào)器、微波爐201.189KONKA電視機(jī)、手機(jī)113.0210青島啤酒112.20張庚淼2004中國最有價(jià)值品牌排位品牌主要產(chǎn)品品牌價(jià)2006中國最有價(jià)值品牌

（億元人民幣）排位品牌主要產(chǎn)品品牌價(jià)值1海爾各類家電749.002聯(lián)想電腦607.003TCL電視機(jī)、手機(jī)362.004五糧液白酒358.265第一汽車汽車357.286紅塔山卷煙336.067美的空調(diào)器、微波爐311.908KONKA電視機(jī)、手機(jī)電視機(jī)151.079青島啤酒142.0610長安汽車133.58張庚淼2006中國最有價(jià)值品牌（億元人民幣）排位品牌排位品牌主要產(chǎn)品品牌價(jià)值1海爾各類家電786.002聯(lián)想電腦658.003國美電器家電零售490.004五糧液白酒402.183TCL電視機(jī)、手機(jī)401.365第一汽車汽車400.796美的空調(diào)器、微波爐378.297紅塔山卷煙336.069長安汽車200.2610青島啤酒173.912007中國最有價(jià)值品牌

（億元人民幣）張庚淼排位品牌主要產(chǎn)品品牌價(jià)值1海爾各類家電7資料來源：世界經(jīng)理人資訊有限公司，2004.6.282004年中國最具價(jià)值品牌（億圓人民幣）張庚淼資料來源：世界經(jīng)理人資訊有限公司，2004.6.282004資料來源：世界經(jīng)理人資訊有限公司()，2007.6.222007年中國最有價(jià)值品牌張庚淼資料來源：世界經(jīng)理人資訊有限公司(http://brand.2008年中國最有價(jià)值品牌資料來源：世界經(jīng)理人資訊有限公司()，2008.6.2張庚淼2008年中國最有價(jià)值品牌資料來源：世界經(jīng)理人資訊有限公司(品牌價(jià)值評(píng)價(jià)品牌價(jià)值來源:品牌價(jià)值歸因于所有與品牌相關(guān)的企業(yè)營銷資源投入。這些投入所能夠轉(zhuǎn)化為品牌價(jià)值的程度取決于企業(yè)的營銷計(jì)劃績效、市場(chǎng)績效和股東價(jià)值。張庚淼品牌價(jià)值評(píng)價(jià)品牌價(jià)值來源:張庚淼品牌價(jià)值評(píng)價(jià)Interbrand公司的品牌價(jià)值評(píng)價(jià)方法:品牌收入：過去3年實(shí)際利潤的加權(quán)平均數(shù)。權(quán)重：t年為3t-1年為2t-2年為1品牌強(qiáng)度：一個(gè)完美的品牌擁有100分的品牌強(qiáng)度值。評(píng)價(jià)因素及權(quán)重領(lǐng)導(dǎo)能力（25%）穩(wěn)定性（15%）市場(chǎng)前景（10%）地理范圍（25%）發(fā)展方向（10%）支持強(qiáng)度（10%）保護(hù)（5%）考慮品牌收入和品牌強(qiáng)度兩項(xiàng)張庚淼品牌價(jià)值評(píng)價(jià)Interbrand公司的品牌價(jià)值評(píng)價(jià)方法:品牌品牌價(jià)值＝E*BI*SE:調(diào)整后的年業(yè)務(wù)收益額。包括當(dāng)年在內(nèi)的前三年的營業(yè)收益及今后兩年的預(yù)測(cè)收益加權(quán)后得出的平均業(yè)務(wù)收益。BI：品牌附加值指數(shù)。運(yùn)用“品牌附加值工具箱”(BVATools)計(jì)算出的品牌對(duì)目前收入的貢獻(xiàn)程度，表現(xiàn)為品牌附加值占業(yè)務(wù)收益的比例。