產(chǎn)品線上推廣方案課件

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線上推廣方案

——寬容互動廣告EPSONStylusPhoto895

HighQ寬容的線上推廣方案是：

建立一個以終端用戶為推動市場需求為動力的產(chǎn)品推廣策略寬容的線上推廣方案是：

建立一個以終端用戶為推動寬容認為：推廣應建立在：讓用戶經(jīng)歷了解，體驗，購買的過程寬容認為：推廣應建立在：讓用戶經(jīng)歷了解體驗購買線上活動線下活動可預見的效果參與人數(shù)注冊人數(shù)傳播人數(shù)參與人數(shù)傳播人數(shù)推廣圖示：了解體驗購買線上活動線下活動可預見的效果參與人數(shù)注冊人數(shù)傳播

A君，本職工作中的佼佼者，工作上等表現(xiàn)，野心比較大，生活穩(wěn)定，對既有生活充滿激情與活力。他們智商較高，普通的工作對他們來說游刃有余。優(yōu)越的生活環(huán)境讓他處于追求受人尊敬和自我實現(xiàn)。

EPSON895對他來說很有吸引力——讓色彩更真實，讓生活更EASY。他一般在綜合門戶網(wǎng)站瀏覽新聞，順便關(guān)注一下財經(jīng)信息，由于經(jīng)常要和廣告打交道所以他也常去某個大的廣告站點。不管是在工作中還是休閑中，他總是走在信息的前頭。895的目標用戶是：A君，本職工作中的佼佼者，工作上等表現(xiàn)，野心比較大，生

B君，小型辦公和家庭辦公（SOHO）者,她的心底不安于循規(guī)蹈矩而穩(wěn)定的生活；她也在渴望著某種刺激與自我實現(xiàn)。她的生活習慣使她必須有一個打印機在身邊，EPSON這個名稱對她來說并不陌生，但了解不夠深入。EPSON895對她來說屬于可選擇品——一個一般的打印機就夠了吧，我有必要買一個貴的打印機嗎？

她一般上網(wǎng)找工作相關(guān)資料，經(jīng)常通過QQ與她的熟人進行交流。B君，小型辦公和家庭辦公（SOHO）者,她的心底不安于

C君，從小生活在大中城市、愛好攝影，他年輕、收入較高；追求完美，崇尚精致?？傇敢馐褂米钚庐a(chǎn)品和最好的設(shè)備，屬于沖動購買人士。他對打印質(zhì)量要求比一般家庭要高，除完成一般文檔打印外，還需要較高的圖象輸出質(zhì)量，以滿足他的設(shè)計作品輸出打印要求；在選擇具體產(chǎn)品時，首先關(guān)心是否滿足對打印性能、質(zhì)量的要求，然后才考慮價格因素；EPSON895對他來說是一次更新?lián)Q代的機會。他習慣于到網(wǎng)上去找想得到的各種信息，對于各種網(wǎng)上活動充滿了興趣，積極參與網(wǎng)上某些話題的討論。C君，從小生活在大中城市、愛好攝影，他年輕、收入較高；

D君，某公司技術(shù)部成員，負責公司耗材采購，理性思維、做事一絲不茍。由于一方面擔心“摩爾定律”使打印機迅速貶值，另一方面又擔心公司的機器落后于時代，所以在可以接受的價格范圍之內(nèi)，力求最好。在選擇具體產(chǎn)品時，往往貨比多家。EPSON895對他來說是新產(chǎn)品上市，他會努力把相關(guān)資料收集完整。他對于所有IT網(wǎng)站可以說了如指掌，每一條信息都不會逃過他的眼睛，自己經(jīng)常在這些網(wǎng)站上發(fā)表言論影響別人也被影響著。D君，某公司技術(shù)部成員，負責公司耗材采購，理性思維、做事活動的進程：消費者到用戶的過程心理測試售點體驗網(wǎng)上比賽結(jié)果公布建立與消費者的情感溝通同時讓用戶了解895的特性活動傳播性強與消費者走的更近實現(xiàn)購買的比經(jīng)之路讓消費者參與其中傳播性廣，人氣旺消費者對895全面的認可活動的進程：消費者到用戶的過程心理測試售點體驗網(wǎng)上比賽結(jié)果公建立與消費者的情感溝通

——性格測試與895產(chǎn)品特點了解（線上）表現(xiàn)DIY隨時精彩時尚895特點操作簡單獨立打印PIM外形websitefun人群性格特征自信，創(chuàng)新直爽，果斷唯美，細致隨意，幽默建立與消費者的情感溝通

——性格測試與895產(chǎn)品特點了性格測試網(wǎng)絡(luò)廣告用戶注冊結(jié)果：你的性格與895邀請朋友參加895是了解你的伙伴參加895抽獎活動邀請到售點體驗895性格測試網(wǎng)絡(luò)廣告用戶注冊結(jié)果：你的性格與895邀請朋友參加8

網(wǎng)絡(luò)廣告網(wǎng)絡(luò)廣告推廣站點推廣站點產(chǎn)品線上推廣方案課件產(chǎn)品線上推廣方案課件895與消費者走的更近（體驗EPSONStylusPhoto895）

——售點體驗(線下）消費者到售點打印數(shù)碼相片消費者在售點填個人聯(lián)系方式并郵寄到EPSON總部進行初評895與消費者走的更近（體驗EPSONStylusPhot消費者到售點打印數(shù)碼相片消費者攜帶數(shù)碼相機到售點消費者在售點打印并了解體驗895消費者在售點填個人聯(lián)系方式并游記到EPSON總部消費者到售點打印數(shù)碼相片消費者攜帶數(shù)碼相機到售點消費者在售點進行初評郵寄到EPSON為本次活動開的信箱寬容與廣聯(lián)進行線下初評并把復賽者上傳到網(wǎng)上進入決賽進行初評郵寄到EPSON為本次活動開的信箱寬容與廣聯(lián)進行線下讓消費者參與其中

——線上一決雌雄（線上）讓消費者參與其中

——線上一決雌雄（線上）消費者對895全面的認可

——評選結(jié)果公布（線上） 消費者對895全面的認可

——評選結(jié)果公布（線上） 創(chuàng)意、設(shè)計與制作

——與消費者的心靈溝通 創(chuàng)意、設(shè)計與制作

——與消費者的心靈溝通 EPSONStylusPhoto895

——全面展示895為用戶帶來的利益895簡單直接無需（擁有PIM）即時2880dpiA4無邊一般打印機需電腦知識，操作復雜需電腦，間接需要專業(yè)設(shè)計訓練需等待1440dpi有白邊操作性設(shè)備需求輸入與輸出質(zhì)量欣賞時間打印質(zhì)量邊界EPSONStylusPhoto895——全面展示產(chǎn)品線上推廣方案課件EPSON線上傳播策略——關(guān)注終端用戶EPSON線上傳播策略——關(guān)注終端用戶傳播策略——消費者擁有的過程售后服務(wù)分類市場潛在客戶用戶可能對象取得新客戶擴大用戶購買量維系用戶忠誠度有獎問答形式：直接回應廣告目的：名單收集形式：培訓（講解，答疑，演示）目的：促成潛在客戶進行網(wǎng)上試用形式：利用積分系統(tǒng)，進行獎勵目的：維護用戶的忠誠度形式：CALLCENTRE，24小時顧問在線咨詢目的：隨時解答用戶問題，排除用戶困擾傳播策略——消費者擁有的過程售后服務(wù)分類市場潛在客戶用戶可能傳播策略---區(qū)域性目標受眾的確定北京21.21廣東12.91四川5.03天津2.53遼寧4.66黑龍江2.46吉林2.41湖北3.52湖南3.97浙江6.62江蘇5.43云南1.46福建3.59山東5.33河北2.47河南2.33陜西1.47山西1.34上海12.21重慶2.03安徽2.43江西2.07廣西2.02新疆1.51數(shù)據(jù)來源：CNNIC如圖示，推廣重點覆蓋區(qū)域可確定為：重點城市與地區(qū)——北京、上海、廣東、傳播策略---區(qū)域性目標受眾的確定北京21.21廣東12北京、上海、廣州正是EPSON要加大火力的地方傳播策略---競爭分析：數(shù)據(jù)來源：CMMS北京、上海、廣州正是EPSON要加大火力的地方傳播策略---研究北京、上海以及廣州當?shù)鼐W(wǎng)民訪問居前前列的網(wǎng)站，如下：傳播策略---網(wǎng)站選擇的標準（贏者通吃）北京地區(qū)（新浪）上海地區(qū)（新浪）廣州地區(qū)（21CN）1、在三大城市，新浪基本上排名前列；2、不同的城市，當?shù)氐膮^(qū)域性品牌均有很好的表現(xiàn)特別是在廣州21CN影響力超過新浪3、本圖未包括滕訊QQ數(shù)據(jù)來源：NetValue研究北京、上海以及廣州當?shù)鼐W(wǎng)民訪問居前前列的網(wǎng)站，如下：傳播傳播策略---網(wǎng)站選擇的標準（贏者通吃）數(shù)據(jù)來源：NetValue研究全國地區(qū)網(wǎng)域整體排名，如下：綜合門戶通訊娛樂地方門戶傳播策略---網(wǎng)站選擇的標準（贏者通吃）數(shù)據(jù)來源：NetVa數(shù)據(jù)來源：CMMS傳播策略---目標媒體分析：數(shù)據(jù)來源：CMMS傳播策略---目標媒體分析：傳播策略---歷史借鑒IT業(yè)在不同類網(wǎng)站廣告投放頻次對比數(shù)據(jù)來源：LWA傳播策略---歷史借鑒IT業(yè)在不同類網(wǎng)站廣告投放頻次對比數(shù)據(jù)新浪、21CN、中華廣告網(wǎng)、ENET、騰訊QQLWACMMSCNNICNetValue傳播策略——網(wǎng)站選擇避免大而全的粗放式投放！新浪、21CN、中華廣告網(wǎng)、ENET、騰訊QQLWACMMS傳播策略——策略核心SINA、21CN、ENET為主要投放網(wǎng)站，廣告網(wǎng)、騰訊QQ進行效果配合。傳播策略——策略核心SINA、21CN、ENET為主要投放網(wǎng)媒體投放費用RMB188,513.00元媒體投放費用RMB188,513.00元總體費用=媒體投放188,513.00+設(shè)計11,487.00=RMB200,000.00設(shè)計費用RMB11,487.00元總體費用=媒體投放188,513.00+設(shè)計11,487.0傳播策略——策略核心TimeValueCostProfit不惜代價的“搶有用的人”，終將有所回報傳播策略——策略核心TimeValueCostProfit不產(chǎn)品線上推廣方案課件國際上最權(quán)威的監(jiān)測系統(tǒng)——DART簡單明了的監(jiān)測報告清明如晝附件：國際上最權(quán)威的監(jiān)測系統(tǒng)——DART簡單明了的監(jiān)測報告清明如晝OnlineAdvertisingMediaReportClient:ADForm:Period:Network:OnlineAdvertisingMediaRepor產(chǎn)品線上推廣方案課件產(chǎn)品線上推廣方案課件產(chǎn)品線上推廣方案課件產(chǎn)品線上推廣方案課件寬容為你提供

——線上，線下的一體解決方案和服務(wù)寬容為你提供

——線上，線下的一體解決方案和服務(wù)謝謝??！謝謝！！演講完畢，謝謝觀看！演講完畢，謝謝觀看！EPSONStylusPhoto895

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A君，本職工作中的佼佼者，工作上等表現(xiàn)，野心比較大，生活穩(wěn)定，對既有生活充滿激情與活力。他們智商較高，普通的工作對他們來說游刃有余。優(yōu)越的生活環(huán)境讓他處于追求受人尊敬和自我實現(xiàn)。

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B君，小型辦公和家庭辦公（SOHO）者,她的心底不安于循規(guī)蹈矩而穩(wěn)定的生活；她也在渴望著某種刺激與自我實現(xiàn)。她的生活習慣使她必須有一個打印機在身邊，EPSON這個名稱對她來說并不陌生，但了解不夠深入。EPSON895對她來說屬于可選擇品——一個一般的打印機就夠了吧，我有必要買一個貴的打印機嗎？

她一般上網(wǎng)找工作相關(guān)資料，經(jīng)常通過QQ與她的熟人進行交流。B君，小型辦公和家庭辦公（SOHO）者,她的心底不安于

C君，從小生活在大中城市、愛好攝影，他年輕、收入較高；追求完美，崇尚精致?？傇敢馐褂米钚庐a(chǎn)品和最好的設(shè)備，屬于沖動購買人士。他對打印質(zhì)量要求比一般家庭要高，除完成一般文檔打印外，還需要較高的圖象輸出質(zhì)量，以滿足他的設(shè)計作品輸出打印要求；在選擇具體產(chǎn)品時，首先關(guān)心是否滿足對打印性能、質(zhì)量的要求，然后才考慮價格因素；EPSON895對他來說是一次更新?lián)Q代的機會。他習慣于到網(wǎng)上去找想得到的各種信息，對于各種網(wǎng)上活動充滿了興趣，積極參與網(wǎng)上某些話題的討論。C君，從小生活在大中城市、愛好攝影，他年輕、收入較高；

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