馬鞍山城市旅游整體形象策劃設計

天天文檔《馬鞍山城市(旅游)整體形象策劃設計》課題組200810《馬鞍山城市(旅游)整體形象策劃設計》（暫略）組課題組組長：南京必得旅游策劃設計公司董事長兼總經(jīng)理南京師范大學/金陵旅館管理學院教授策劃委員會 委員劃專業(yè)委員會南京旅游學會 副會長課題組成員：華東師范大學委員資深教授/高級旅游策劃金陵旅館管理江蘇省注意力學院教授資深/策劃吳之洪/教授/高級策劃東南大學藝術學院南京必得旅游策劃設計高級博士/高級策劃師高級策劃師策劃師品牌策劃師刁東良蔡李陳周石錦倩園昕/策劃師策劃師景觀設計師最全最具性價比的地產(chǎn)資料大全天天文檔《馬鞍山城市(旅游)整體形象策劃設計》課題組200810《馬鞍山城市(旅游)整體形象策劃設計》（暫略）組課題組組長：南京必得旅游策劃設計公司董事長兼總經(jīng)理南京師范大學/金陵旅館管理學院教授策劃委員會 委員劃專業(yè)委員會南京旅游學會 副會長課題組成員：華東師范大學委員資深教授/高級旅游策劃金陵旅館管理江蘇省注意力學院教授資深/策劃吳之洪/教授/高級策劃東南大學藝術學院南京必得旅游策劃設計高級博士/高級策劃師高級策劃師策劃師品牌策劃師刁東良蔡李陳周石錦倩園昕/策劃師策劃師景觀設計師最全最具性價比的地產(chǎn)資料大全天天文檔目錄第一篇創(chuàng)作研究篇 4第一章 本底認知 把準城市脈相 4一、理清地脈 4二、凝煉文脈 6三、彰顯人脈 10第二章 市場廓清發(fā)展視野 11一、形象感知分析 12二、客源市場分析 19第三章 潛力剖析揚長之鞭 22一、現(xiàn)狀分析 22天天文檔目錄第一篇創(chuàng)作研究篇 4第一章 本底認知 把準城市脈相 4一、理清地脈 4二、凝煉文脈 6三、彰顯人脈 10第二章 市場廓清發(fā)展視野 11一、形象感知分析 12二、客源市場分析 19第三章 潛力剖析揚長之鞭 22一、現(xiàn)狀分析 22二、潛力挖掘 25第四章 叩內(nèi)訪外 探尋發(fā)展之道 26一、形象借鑒 26二、形象對比 29第二篇創(chuàng)意構思篇 32第五章 詩意休閑 鎖定特色寫華章 32一、策劃的必要性 32二、旅游形象.........................................................................................................33.........................................................................................................35三、旅游形象四、旅游形象標志 38第六章一、策劃 時空交相輝映 38策劃思路 38二、旅游項目設置 39三、旅游線路設想 47第三篇創(chuàng)造實施篇 48第七章 形象一、下硬功夫演繹鋼城詩情 49形象營造 49二、用軟力量形象.............................................................................................51第八章 強化支撐 打通發(fā)展動脈 61一、九龍治水多元融資 61二、十全十美引導 68最全最具性價比的地產(chǎn)資料大全天天文檔第一篇創(chuàng)作研究篇取勢：知己知彼?百戰(zhàn)不殆第一章本底認知相把準城市脈一、理清地脈不僅是本底形象的基礎元一，也是孕育地域文明的搖籃。（一）區(qū)位條件馬鞍山市位于長江下游南岸、省東部，地處東經(jīng)118°24′37″~118°41′41″與北緯31°36′05″~31°46′42″之間，北、東與江蘇省南京優(yōu)越。發(fā)達的長江（二）地形地貌與、并稱“長（三）氣候特征最全最具性價比的地產(chǎn)資料大全天天文檔第一篇創(chuàng)作研究篇取勢：知己知彼?百戰(zhàn)不殆第一章本底認知相把準城市脈一、理清地脈不僅是本底形象的基礎元一，也是孕育地域文明的搖籃。（一）區(qū)位條件馬鞍山市位于長江下游南岸、省東部，地處東經(jīng)118°24′37″~118°41′41″與北緯31°36′05″~31°46′42″之間，北、東與江蘇省南京優(yōu)越。發(fā)達的長江（二）地形地貌與、并稱“長（三）氣候特征最全最具性價比的地產(chǎn)資料大全天天文檔照時數(shù)約2109.9小時，較上海、南京豐富，溫和宜人，適合植物、花卉的生長。平均降水量為1023毫米。氣候（四）水體水系的便是如此，故此馬鞍山素有“江東第一城”之稱。馬鞍山市境內(nèi)長江水面達21平方公里左右。其它河流、湖泊、水庫總面積約19平方公里，僅占全市面積的6.6%左右。湖泊面積約1.51平方公里。主要塘面積不但，但數(shù)量較多，其中西部地區(qū)較大的湖塘有雨山湖、陽湖塘、、南塘、北塘等，東部丘陵區(qū)分布著東方紅水庫、分壟峴水庫、尾沙壩等人工湖。（五）自然馬鞍山礦產(chǎn)豐富，且分布區(qū)域集中，靠近長江和鐵路沿線，便利。鐵礦為馬鞍山最主要的礦產(chǎn)公司的原料基地。馬鞍山山地廣闊、空氣清新，市區(qū)內(nèi)有種類繁多的綠化植物和觀賞植物，如法梧、樟樹、櫸樹、榆樹、木犀、水杉、冬青、楓楊、柳樹、美人蕉等。（六）地脈特征對馬鞍山自然地理環(huán)境的分析中，可以看出：1．馬鞍山自然環(huán)境優(yōu)美，水繞，湖泊眾多，自古便吸引歷代文人墨客水地脈。2．馬鞍山瀕臨大江，緊靠南京，履湖，古稱險要，并尤以西南采，，扼三江天然屏障”渾厚的軍事。3．馬鞍山地處東部的門戶，皖南交通要沖。一般來說，在以水路交通最全最具性價比的地產(chǎn)資料大全天天文檔照時數(shù)約2109.9小時，較上海、南京豐富，溫和宜人，適合植物、花卉的生長。平均降水量為1023毫米。氣候（四）水體水系的便是如此，故此馬鞍山素有“江東第一城”之稱。馬鞍山市境內(nèi)長江水面達21平方公里左右。其它河流、湖泊、水庫總面積約19平方公里，僅占全市面積的6.6%左右。湖泊面積約1.51平方公里。主要塘面積不但，但數(shù)量較多，其中西部地區(qū)較大的湖塘有雨山湖、陽湖塘、、南塘、北塘等，東部丘陵區(qū)分布著東方紅水庫、分壟峴水庫、尾沙壩等人工湖。（五）自然馬鞍山礦產(chǎn)豐富，且分布區(qū)域集中，靠近長江和鐵路沿線，便利。鐵礦為馬鞍山最主要的礦產(chǎn)公司的原料基地。馬鞍山山地廣闊、空氣清新，市區(qū)內(nèi)有種類繁多的綠化植物和觀賞植物，如法梧、樟樹、櫸樹、榆樹、木犀、水杉、冬青、楓楊、柳樹、美人蕉等。（六）地脈特征對馬鞍山自然地理環(huán)境的分析中，可以看出：1．馬鞍山自然環(huán)境優(yōu)美，水繞，湖泊眾多，自古便吸引歷代文人墨客水地脈。2．馬鞍山瀕臨大江，緊靠南京，履湖，古稱險要，并尤以西南采，，扼三江天然屏障”渾厚的軍事。3．馬鞍山地處東部的門戶，皖南交通要沖。一般來說，在以水路交通最全最具性價比的地產(chǎn)資料大全天天文檔較為繁古跡眾多的重要4．馬鞍山。條件優(yōu)越，氣候適宜，是營造花園都市、休閑城市的理想地旅游者提供豐富多樣的 體驗，有著巨大的旅游開發(fā)潛力。二、凝煉文脈文脈指旅游點所在的歷史化傳統(tǒng)和 心理積淀的三維時空組合所以深入分析文脈是深入開發(fā)旅游的前提和依據(jù)。（一）歷史脈絡對馬鞍山地區(qū)歷史發(fā)展脈絡進行的變遷，從而推溯發(fā)展之根源?；顒?。但在統(tǒng)一中國之前，這一地區(qū)還沒有真正的地方行政。史載：春秋戰(zhàn)國先后由吳改屬越國和楚國。，（589（今縣城關鎮(zhèn)迄今相沿不變。從這時起至1956年的1368裁府留縣，當涂縣屬縣，今市區(qū)屬當涂縣第二區(qū)和第三區(qū)。1954年，馬鞍山鎮(zhèn)1955年成立馬鞍山礦區(qū)，19561012批準設立馬鞍山市，為省轄市。當涂縣先后隸屬蕪湖專區(qū)（地區(qū)、宣城地區(qū)。1983年7月，當涂縣（除大橋公社外）劃歸馬鞍山市。天天文檔較為繁古跡眾多的重要4．馬鞍山。條件優(yōu)越，氣候適宜，是營造花園都市、休閑城市的理想地旅游者提供豐富多樣的 體驗，有著巨大的旅游開發(fā)潛力。二、凝煉文脈文脈指旅游點所在的歷史化傳統(tǒng)和 心理積淀的三維時空組合所以深入分析文脈是深入開發(fā)旅游的前提和依據(jù)。（一）歷史脈絡對馬鞍山地區(qū)歷史發(fā)展脈絡進行的變遷，從而推溯發(fā)展之根源。活動。但在統(tǒng)一中國之前，這一地區(qū)還沒有真正的地方行政。史載：春秋戰(zhàn)國先后由吳改屬越國和楚國。，（589（今縣城關鎮(zhèn)迄今相沿不變。從這時起至1956年的1368裁府留縣，當涂縣屬縣，今市區(qū)屬當涂縣第二區(qū)和第三區(qū)。1954年，馬鞍山鎮(zhèn)1955年成立馬鞍山礦區(qū)，19561012批準設立馬鞍山市，為省轄市。當涂縣先后隸屬蕪湖專區(qū)（地區(qū)、宣城地區(qū)。1983年7月，當涂縣（除大橋公社外）劃歸馬鞍山市。馬鞍山地區(qū)城鎮(zhèn)文明的歷史變遷最全最具性價比的地產(chǎn)資料大全階段時間重要史證及階段性特征一批較高規(guī)格新石器 祭祀禮器的出土，以實物遺存說明天天文檔稱，這一現(xiàn)象實屬馬鞍山之憾事。（二）譜系1．歷史 譜系（1）詩歌謂了贊詠1100130最全最具性價比的地產(chǎn)資料大全孕育期和嬰兒期新石器 晚期—商周3000221年）這里是一處重要的、政治中心（如煙墩山遺址）多處紅燒土中夾雜的稻殼痕跡和大量石器、陶器等文物，反映這一地區(qū)稻作的發(fā)達（如戴山遺址）大量墜和的出土，反映這一地區(qū)原始漁業(yè)、原始紡織業(yè)和織網(wǎng)、制陶手工業(yè)的發(fā)展（臺遺址）古遺址范圍大，數(shù)量多，反映這一地區(qū)古代人類的生存密度和活動頻度，這是城市文明出現(xiàn)的前提條件（如丹陽城遺址）幼兒期隋221-589天天文檔稱，這一現(xiàn)象實屬馬鞍山之憾事。（二）譜系1．歷史 譜系（1）詩歌謂了贊詠1100130最全最具性價比的地產(chǎn)資料大全孕育期和嬰兒期新石器 晚期—商周3000221年）這里是一處重要的、政治中心（如煙墩山遺址）多處紅燒土中夾雜的稻殼痕跡和大量石器、陶器等文物，反映這一地區(qū)稻作的發(fā)達（如戴山遺址）大量墜和的出土，反映這一地區(qū)原始漁業(yè)、原始紡織業(yè)和織網(wǎng)、制陶手工業(yè)的發(fā)展（臺遺址）古遺址范圍大，數(shù)量多，反映這一地區(qū)古代人類的生存密度和活動頻度，這是城市文明出現(xiàn)的前提條件（如丹陽城遺址）幼兒期隋221-589）出現(xiàn)了當?shù)貧v史上第一次建熱丹陽縣境內(nèi)形成多個集中城區(qū)，主要包括三個城區(qū)：丹陽鎮(zhèn)城區(qū)；姑孰城，三國元年（222）始建；城，東晉永和三年（34少年期中國（589-1956）隋統(tǒng)一 后以姑孰為治所設置了當涂縣唐貞觀 ， 丹陽縣，當涂縣成為丹陽縣、 的繼承者，并延續(xù)至宋、元、明、 。當涂縣是由丹陽縣一脈相傳而來，自宋以后，逐步成為縣以上行政區(qū)域內(nèi)的政 事、 、 中心青年期建立后1956年， 。當涂縣先后隸屬蕪湖專區(qū)（地區(qū)、宣城地區(qū)1983年，當涂縣化屬馬鞍山市區(qū)馬鞍山市的建立，是現(xiàn)代城市的開始，標志著這一地區(qū)從此進入 時期。天天文檔祭文數(shù)百篇，涉及（2）軍事名人和文臣武將600多人。由于其獨特的地理位置而成為南京的天然屏障，也同時成為著名的古津渡、古戰(zhàn)場，此地曾發(fā)生過數(shù)十次，元漳采石渡江取集慶、采石 地、黃莊等。（3）三國的典型代表是三國墓。初期中國考古十大收獲之一，在國內(nèi)外產(chǎn)生強烈反響。（4）馬鞍山地區(qū)的在歷史上以為教在東漢既傳入當?shù)?，歷經(jīng)2000多年的歷史，馬鞍山地區(qū)有史可查的、歷代所建的寺廟遺跡有100多處，現(xiàn)存較為有名的如名的廣濟寺、鎮(zhèn)守市口的等。2000年來佛統(tǒng) 增添了光彩。（5）神話有關馬鞍山地區(qū)的神話，馬鞍山與的 犀照水妖，墮淚蛾眉亭，三打采蒙上了一層濃重的神秘色彩。2．當代譜系（1）洗浴康體細膩和周到的服務真正使徽式洗浴聞名神州。（2）鋼鐵，特別是其強調(diào)的耐心、情懷。最全最具性價比的地產(chǎn)資料大全天天文檔祭文數(shù)百篇，涉及（2）軍事名人和文臣武將600多人。由于其獨特的地理位置而成為南京的天然屏障，也同時成為著名的古津渡、古戰(zhàn)場，此地曾發(fā)生過數(shù)十次，元漳采石渡江取集慶、采石 地、黃莊等。（3）三國的典型代表是三國墓。初期中國考古十大收獲之一，在國內(nèi)外產(chǎn)生強烈反響。（4）馬鞍山地區(qū)的在歷史上以為教在東漢既傳入當?shù)兀瑲v經(jīng)2000多年的歷史，馬鞍山地區(qū)有史可查的、歷代所建的寺廟遺跡有100多處，現(xiàn)存較為有名的如名的廣濟寺、鎮(zhèn)守市口的等。2000年來佛統(tǒng) 增添了光彩。（5）神話有關馬鞍山地區(qū)的神話，馬鞍山與的 犀照水妖，墮淚蛾眉亭，三打采蒙上了一層濃重的神秘色彩。2．當代譜系（1）洗浴康體細膩和周到的服務真正使徽式洗浴聞名神州。（2）鋼鐵，特別是其強調(diào)的耐心、情懷。最全最具性價比的地產(chǎn)資料大全天天文檔形象重塑。（3）群眾崛起追求推動了一座鋼鐵之都的馬鞍山市群眾多姿多彩，其“1986影響。（4）當代吟詩自九陽節(jié)開始的中國馬鞍山國際吟詩節(jié)，此后，每年九陽形成一道獨特的3．民間一個地方的民俗者都會匯聚在太白樓前，憑吊詩，吟詠懷古攬勝，景觀。是隨著當?shù)氐臍v史 發(fā)展而發(fā)展的馬鞍山地區(qū)民俗包含內(nèi)容頗多，主要包括以下幾個方面。（1）特色飲食兩百多年歷史的采石茶干及石臼湖畔釜山一帶的紅毛螃蟹，乾隆已成貢品，今仍為國宴名菜之一。中珍品，并納入貢品之列。民間工藝制品以博望刃具最為著名，當涂博望鎮(zhèn)素稱中國第一刃具成語源處打草驚蛇、班門弄斧，高山流水，典故源自當涂。民間樂曲“中國刃具第一長江首批的各類民歌的統(tǒng)稱。20066級非物質(zhì)遺產(chǎn)（三）文脈特征璀璨奪目，名人薈萃于斯。1956年馬鞍山建市后，最全最具性價比的地產(chǎn)資料大全天天文檔形象重塑。（3）群眾崛起追求推動了一座鋼鐵之都的馬鞍山市群眾多姿多彩，其“1986影響。（4）當代吟詩自九陽節(jié)開始的中國馬鞍山國際吟詩節(jié)，此后，每年九陽形成一道獨特的3．民間一個地方的民俗者都會匯聚在太白樓前，憑吊詩，吟詠懷古攬勝，景觀。是隨著當?shù)氐臍v史 發(fā)展而發(fā)展的馬鞍山地區(qū)民俗包含內(nèi)容頗多，主要包括以下幾個方面。（1）特色飲食兩百多年歷史的采石茶干及石臼湖畔釜山一帶的紅毛螃蟹，乾隆已成貢品，今仍為國宴名菜之一。中珍品，并納入貢品之列。民間工藝制品以博望刃具最為著名，當涂博望鎮(zhèn)素稱中國第一刃具成語源處打草驚蛇、班門弄斧，高山流水，典故源自當涂。民間樂曲“中國刃具第一長江首批的各類民歌的統(tǒng)稱。20066級非物質(zhì)遺產(chǎn)（三）文脈特征璀璨奪目，名人薈萃于斯。1956年馬鞍山建市后，最全最具性價比的地產(chǎn)資料大全天天文檔在致力于體來看，馬鞍山是一座為底蘊深厚的鋼鐵新城。三、彰顯人脈歷史人物及相應的歷史?？v觀歷史，馬鞍山歷代皆有名人與這片土地結(jié)緣，他們之中有些雖為客籍，但也在此或著書立作、或建功立業(yè)、或寄情山水。名人與馬鞍山關系表最全最具性價比的地產(chǎn)資料大全主要名人名號、功績馬鞍山留蹤客籍名人重要的反秦之國古代著名軍事家，一代英無顏見老、項莊舞劍姬等2200多年前 渡江 征戰(zhàn) ，創(chuàng)立霸業(yè)，后被挫敗，南逃至烏江，自覺無顏再見老，遂拔劍自刎。其先行渡江至東岸的烏騅馬見 留在江東。相傳，今馬鞍山即為 馬鞍幻化。東吳左大司馬、右軍師葬于雨山南；墓的挖掘，是迄今為在長江中，下游已發(fā)掘的東吳墓中，墓主級別最高的人物。謝朓天天文檔在致力于體來看，馬鞍山是一座為底蘊深厚的鋼鐵新城。三、彰顯人脈歷史人物及相應的歷史?？v觀歷史，馬鞍山歷代皆有名人與這片土地結(jié)緣，他們之中有些雖為客籍，但也在此或著書立作、或建功立業(yè)、或寄情山水。名人與馬鞍山關系表最全最具性價比的地產(chǎn)資料大全主要名人名號、功績馬鞍山留蹤客籍名人重要的反秦之國古代著名軍事家，一代英無顏見老、項莊舞劍姬等2200多年前 渡江 征戰(zhàn) ，創(chuàng)立霸業(yè)，后被挫敗，南逃至烏江，自覺無顏再見老，遂拔劍自刎。其先行渡江至東岸的烏騅馬見 留在江東。相傳，今馬鞍山即為 馬鞍幻化。東吳左大司馬、右軍師葬于雨山南；墓的挖掘，是迄今為在長江中，下游已發(fā)掘的東吳墓中，墓主級別最高的人物。謝朓南朝齊詩人；中國山水詩的鼻祖1500多年前，謝朓在其《》中留下的較早的佳作。唐代詩人；有“詩仙”之稱曾十多次駐足馬鞍山，60當涂；相關景點有太白樓、墓地（青山、 衣冠冢（采 五代南唐士人；不得志而叛國，向進獻架浮橋平南唐策，直接導致南唐。入宋后， 為頗受重用。974年，江南進士經(jīng)精心策劃，僅用三天時間便在采石江面上建造了一座長達6000米的跨江浮橋。這是歷史上真正的長江第一橋。宋軍借此橋南下攻克金陵，俘獲南唐。虞允文南宋抗金名臣中書舍人參謀軍事虞允文在采石江邊慰問士兵時，面對金兵的強大攻勢，臨危不懼，親自督戰(zhàn)，全勝，使南宋轉(zhuǎn)危為安，并延續(xù)百年之久。此戰(zhàn)成為史天天文檔。本底認知為：中都、山水鋼城、中國浴城、江東休閑新城第二章市場廓清發(fā)展視野應明確形象設計的目標以及需要輸入的信息具體的客源市場進行性的往旅游目的地的成見和印象，設計有吸引力的旅游形象，并能使游客獲得滿足，最全最具性價比的地產(chǎn)資料大全上1.8萬與40萬的懸殊取勝的千古佳話。之稱生前 次放歌采石，心儀先賢，素有“歸宿之期與 為鄰”的愿望；林老逝世后，馬鞍山市人遵其遺愿，在太白樓側(cè)建 藝術館主館“江上草堂館內(nèi)珍藏著先生的藝術 。先生之墓位于“江上草堂”左側(cè)。當?shù)孛吮彼沃娙?；號稱“ 后身，其 天天文檔。本底認知為：中都、山水鋼城、中國浴城、江東休閑新城第二章市場廓清發(fā)展視野應明確形象設計的目標以及需要輸入的信息具體的客源市場進行性的往旅游目的地的成見和印象，設計有吸引力的旅游形象，并能使游客獲得滿足，最全最具性價比的地產(chǎn)資料大全上1.8萬與40萬的懸殊取勝的千古佳話。之稱生前 次放歌采石，心儀先賢，素有“歸宿之期與 為鄰”的愿望；林老逝世后，馬鞍山市人遵其遺愿，在太白樓側(cè)建 藝術館主館“江上草堂館內(nèi)珍藏著先生的藝術 。先生之墓位于“江上草堂”左側(cè)。當?shù)孛吮彼沃娙?；號稱“ 后身，其 生過相當廣泛的影響。當涂人；他的許多詩作深刻地反映了遺受的苦難和心聲，表達了他對家鄉(xiāng)的深切同情與。從明末清初畫家；姑孰畫派的創(chuàng)始人，以“清疏副描繪當涂山水；其采太白樓壁畫引起過轟動，惜毀于咸豐初年兵亂。乾隆、 、道光 名的軍機大臣、內(nèi)閣大臣。當涂人；曾多次游覽青山和采 并有詩為記載；葬于當涂南褐山下。馬鞍山投資開采鐵礦；創(chuàng)辦了當 仁職業(yè)學校天天文檔括以下幾種：城市旅游形象良好——維持、強化良好的旅游形象城市旅游形象受損——有效彌補、恢復良好的旅游形象城市旅游形象的現(xiàn)狀，從而明確設計目標和重點客源市場。200783197500問卷，其中：馬鞍山300份，回收有效問卷288份；蕪湖5042100845091.8%，基本滿足調(diào)研要求。結(jié)果如下：一、形象感知分析（一）旅游景點感知情況1．馬鞍山景點知名度分析圖2-1表明，本次受眾對馬鞍山景點了解最多的是與有關的采石磯、名風景區(qū)和翠螺山知名度緊隨天天文檔括以下幾種：城市旅游形象良好——維持、強化良好的旅游形象城市旅游形象受損——有效彌補、恢復良好的旅游形象城市旅游形象的現(xiàn)狀，從而明確設計目標和重點客源市場。200783197500問卷，其中：馬鞍山300份，回收有效問卷288份；蕪湖5042100845091.8%，基本滿足調(diào)研要求。結(jié)果如下：一、形象感知分析（一）旅游景點感知情況1．馬鞍山景點知名度分析圖2-1表明，本次受眾對馬鞍山景點了解最多的是與有關的采石磯、名風景區(qū)和翠螺山知名度緊隨類的墓、公園和藝村農(nóng)家樂、葉家橋、本地居民了解也很少。、石臼湖、甑山禪院、塔和橫山知名度很低，總的來說，馬鞍山著名景點（排名前十位）的平均知名度為51.61%，即兩解深度較高，但了解廣度不夠。受眾對馬鞍山旅游景點的了最全最具性價比的地產(chǎn)資料大全天天文檔2-1馬鞍山景點知名度分析2．馬鞍山景點美譽度分析2-2馬鞍山景點美譽度分析2-2們對采為主的風景區(qū)和翠螺山美譽度也較高而 盆山度假村和翠林康樂中心絕點美譽度都較低。、公園與從相對美譽度（即喜歡人數(shù)/了解人數(shù)）來看，、、太白森林公園、橫山都較高，這與了解人數(shù)較少，而景點感覺還可以，認可度因此較高；建設各方面都已較為升。盆山度假村和翠林康樂中心的相對美譽度還有待進一步提（二）形象感知情況1．馬鞍山形象感知來源分析2-3馬鞍山形象感知來源分析受眾獲取馬鞍山旅游形象等信息的主要來源中，最重要的是電視 ；的作來的旅游消項目開發(fā)時可以通過這種較又便捷的、（見圖2-3）2．馬鞍山代表形象的景點分析最全最具性價比的地產(chǎn)資料大全天天文檔2-1馬鞍山景點知名度分析2．馬鞍山景點美譽度分析2-2馬鞍山景點美譽度分析2-2們對采為主的風景區(qū)和翠螺山美譽度也較高而 盆山度假村和翠林康樂中心絕點美譽度都較低。、公園與從相對美譽度（即喜歡人數(shù)/了解人數(shù)）來看，、、太白森林公園、橫山都較高，這與了解人數(shù)較少，而景點感覺還可以，認可度因此較高；建設各方面都已較為升。盆山度假村和翠林康樂中心的相對美譽度還有待進一步提（二）形象感知情況1．馬鞍山形象感知來源分析2-3馬鞍山形象感知來源分析受眾獲取馬鞍山旅游形象等信息的主要來源中，最重要的是電視 ；的作來的旅游消項目開發(fā)時可以通過這種較又便捷的、（見圖2-3）2．馬鞍山代表形象的景點分析最全最具性價比的地產(chǎn)資料大全天天文檔在 景點供被于一體的“采“李白墓、休閑度假“ 盆山度假村”也被比較多的受眾選擇為能代表馬鞍山形200150100500采雨李馬石山白鋼磯湖墓盆29413812410表形圖2-4 馬鞍山代表形象的景點分析3．馬鞍山代表分析的意見傾向是基本一致的。圖2-5表明，對“鋼鐵 ”的認可度最高，選擇的頻次達33.08%；對包含 陵墓、頻次達17.16%；對“詩詞、 故事等“”認可的人數(shù)也較多?？偟膩碚f，受眾對馬鞍山“要更加和”的認可程度還有待進一步提升，需的去強化這些。圖2-5 馬鞍山代表分析4．馬鞍山主要旅游功能分析從圖2-6是休閑和盆山度假村和翠林康樂中心為主的休閑場所的最全最具性價比的地產(chǎn)資料大全天天文檔在 景點供被于一體的“采“李白墓、休閑度假“ 盆山度假村”也被比較多的受眾選擇為能代表馬鞍山形200150100500采雨李馬石山白鋼磯湖墓盆29413812410表形圖2-4 馬鞍山代表形象的景點分析3．馬鞍山代表分析的意見傾向是基本一致的。圖2-5表明，對“鋼鐵 ”的認可度最高，選擇的頻次達33.08%；對包含 陵墓、頻次達17.16%；對“詩詞、 故事等“”認可的人數(shù)也較多?？偟膩碚f，受眾對馬鞍山“要更加和”的認可程度還有待進一步提升，需的去強化這些。圖2-5 馬鞍山代表分析4．馬鞍山主要旅游功能分析從圖2-6是休閑和盆山度假村和翠林康樂中心為主的休閑場所的最全最具性價比的地產(chǎn)資料大全天天文檔、公園等為主的功2-6馬鞍山主要旅游功能分析5．馬鞍山代表性道路感知分析圖2-7 馬鞍山代表性道路感知分析從圖2-7可以看出，大部分游客和居民都對面可能與道是元素，豐富形象景觀。6．馬鞍山代表性場所感知分析最全最具性價比的地產(chǎn)資料大全旅游和山水觀光。對餐飲購物、商務功能也略有認可，而對會議 能認可的較少。15010050人 0商務觀光人數(shù) 64 96天天文檔、公園等為主的功2-6馬鞍山主要旅游功能分析5．馬鞍山代表性道路感知分析圖2-7 馬鞍山代表性道路感知分析從圖2-7可以看出，大部分游客和居民都對面可能與道是元素，豐富形象景觀。6．馬鞍山代表性場所感知分析最全最具性價比的地產(chǎn)資料大全旅游和山水觀光。對餐飲購物、商務功能也略有認可，而對會議 能認可的較少。15010050人 0商務觀光人數(shù) 64 96天天文檔圖2-8 馬鞍山代表性場所感知分析作為馬鞍山最大的市民廣場和詩歌節(jié)的主要會場，本地居民和外地游客對“花雨廣場”的印象最為深刻。其次推廣馬鞍山形象的重要場所。7．馬鞍山代表性旅游商品感知分析圖2-9 馬鞍山代表性旅游商品感知分析受眾印象最深的依次為采石茶干、食品、絲畫和采品的設計，以豐富馬鞍山旅游形象的8．馬鞍山旅游形象初步感知分析體系，并增加旅游消費途徑。圖2-10 馬鞍山旅游形象初步感知分析在本次形象的們目前對馬鞍山的初步意向。結(jié)果見圖2-10所示，傳統(tǒng)鋼鐵城市被選擇最多，占全部45.97%，可見人們這一印象的根深蒂固；其次27.02%的被者較認可有一定底蘊的歷史仙歸隱之地——詩城和濱最全最具性價比的地產(chǎn)資料大全10050雨廣場白廣場人數(shù) 220 96 天天文檔圖2-8 馬鞍山代表性場所感知分析作為馬鞍山最大的市民廣場和詩歌節(jié)的主要會場，本地居民和外地游客對“花雨廣場”的印象最為深刻。其次推廣馬鞍山形象的重要場所。7．馬鞍山代表性旅游商品感知分析圖2-9 馬鞍山代表性旅游商品感知分析受眾印象最深的依次為采石茶干、食品、絲畫和采品的設計，以豐富馬鞍山旅游形象的8．馬鞍山旅游形象初步感知分析體系，并增加旅游消費途徑。圖2-10 馬鞍山旅游形象初步感知分析在本次形象的們目前對馬鞍山的初步意向。結(jié)果見圖2-10所示，傳統(tǒng)鋼鐵城市被選擇最多，占全部45.97%，可見人們這一印象的根深蒂固；其次27.02%的被者較認可有一定底蘊的歷史仙歸隱之地——詩城和濱最全最具性價比的地產(chǎn)資料大全10050雨廣場白廣場人數(shù) 220 96 天天文檔礎上進行升華；而游客和居民對休閑度花園城市和華東后花園贊成者不多，同時，也有部分被者認為馬鞍山是個特色不鮮明的城市。（三）旅游感知評價1．馬鞍 境綠化評價圖2-11 馬鞍境綠化評價2-11受眾對馬鞍境綠化評價較高，按照5園林城市的環(huán)境綠化現(xiàn)狀分量度標準，平均得分為3.913。這與馬鞍山作為基本相符。2．馬鞍山衛(wèi)生狀況評價2-12受眾對馬鞍山衛(wèi)生狀況評價也較高，按照53.654。近年來，馬鞍山作為衛(wèi)生城市，對城市衛(wèi)生下了很大力氣，這對旅游者和居民的評價較高有很大關系。圖2-12 馬鞍山衛(wèi)生狀況評價3．馬鞍山歷史評價圖2-13 馬鞍山歷史評價2-13受眾對馬鞍山歷史總體評價還好，按天天文檔礎上進行升華；而游客和居民對休閑度花園城市和華東后花園贊成者不多，同時，也有部分被者認為馬鞍山是個特色不鮮明的城市。（三）旅游感知評價1．馬鞍 境綠化評價圖2-11 馬鞍境綠化評價2-11受眾對馬鞍境綠化評價較高，按照5園林城市的環(huán)境綠化現(xiàn)狀分量度標準，平均得分為3.913。這與馬鞍山作為基本相符。2．馬鞍山衛(wèi)生狀況評價2-12受眾對馬鞍山衛(wèi)生狀況評價也較高，按照53.654。近年來，馬鞍山作為衛(wèi)生城市，對城市衛(wèi)生下了很大力氣，這對旅游者和居民的評價較高有很大關系。圖2-12 馬鞍山衛(wèi)生狀況評價3．馬鞍山歷史評價圖2-13 馬鞍山歷史評價2-13受眾對馬鞍山歷史總體評價還好，按歷史底蘊，在城市中卻沒有感覺到與之相對應的歷史氛圍。4．馬鞍山市內(nèi)交通評價最全最具性價比的地產(chǎn)資料大全天天文檔圖2-14 馬鞍山市內(nèi)交通評價5．馬鞍山服務態(tài)度評價受眾對馬鞍山市內(nèi)交通評價還好，按照5圖2-15 馬鞍山服務態(tài)度評價2-1553.708。天天文檔圖2-14 馬鞍山市內(nèi)交通評價5．馬鞍山服務態(tài)度評價受眾對馬鞍山市內(nèi)交通評價還好，按照5圖2-15 馬鞍山服務態(tài)度評價2-1553.708。受眾對馬鞍山服務態(tài)度評價也較高，按照6．馬鞍山餐飲購物態(tài)度評價圖2-16 馬鞍山餐飲購物態(tài)度評價2-1653.534。7．馬鞍山旅游總體評價受眾對馬鞍山餐飲購物評價也較高，按照圖2-17 馬鞍山旅游總體評價2-1753.645。受眾對馬鞍山旅游總體評價比較好，按照8．馬鞍山旅游感知評價小結(jié)明馬鞍山旅游開發(fā)還有待進一步完善各方面配套設施，改進服務態(tài)度和市內(nèi)交最全最具性價比的地產(chǎn)資料大全天天文檔通，從而綜合提升城市的旅游業(yè)發(fā)展進程。（四）形象感知總結(jié)1．馬鞍山市景觀種類豐富，形式多樣，但景觀形象比較一般2．城市景觀表現(xiàn)出自然與相融合并以景觀為主的特色3．傳統(tǒng)鋼鐵城市是旅游者對馬鞍山普遍認可的城市旅游形象要素4．、詩詞 、山水是馬鞍山城市旅游形象的重要文脈5．采、雨山湖、是馬鞍山代表性的旅游景點6．道、雨山路、湖東路是馬鞍山城市道路景觀建設的重點7．花雨廣場、幸福廣場、節(jié)慶廣場是馬鞍山城市場所景觀建設的重點涵，塑造城市個性，優(yōu)化城市景觀，從而提升城市的旅游形象。二、客源市場分析能對馬鞍山市旅游形象的起到一定的輔助作用。2006年，馬鞍山接待入境152151360.92國內(nèi)旅游收入13.60億元，旅游總收入達14.68億元。盡管馬鞍山入境旅游人數(shù)和開發(fā)潛力的。（一）客源市場根據(jù)省旅游政務游客主，德國、法國、美國和韓國，、、、新加坡、英國、等和地區(qū)也有不少游客前來馬鞍山旅游。2-1820071-8最全最具性價比的地產(chǎn)資料大全天天文檔通，從而綜合提升城市的旅游業(yè)發(fā)展進程。（四）形象感知總結(jié)1．馬鞍山市景觀種類豐富，形式多樣，但景觀形象比較一般2．城市景觀表現(xiàn)出自然與相融合并以景觀為主的特色3．傳統(tǒng)鋼鐵城市是旅游者對馬鞍山普遍認可的城市旅游形象要素4．、詩詞 、山水是馬鞍山城市旅游形象的重要文脈5．采、雨山湖、是馬鞍山代表性的旅游景點6．道、雨山路、湖東路是馬鞍山城市道路景觀建設的重點7．花雨廣場、幸福廣場、節(jié)慶廣場是馬鞍山城市場所景觀建設的重點涵，塑造城市個性，優(yōu)化城市景觀，從而提升城市的旅游形象。二、客源市場分析能對馬鞍山市旅游形象的起到一定的輔助作用。2006年，馬鞍山接待入境152151360.92國內(nèi)旅游收入13.60億元，旅游總收入達14.68億元。盡管馬鞍山入境旅游人數(shù)和開發(fā)潛力的。（一）客源市場根據(jù)省旅游政務游客主，德國、法國、美國和韓國，、、、新加坡、英國、等和地區(qū)也有不少游客前來馬鞍山旅游。2-1820071-8最全最具性價比的地產(chǎn)資料大全天天文檔（二）國內(nèi)客源市場2-1馬鞍山國內(nèi)旅游基本情況根據(jù)馬鞍山市旅游統(tǒng)計資料（見表2-1，結(jié)合市場調(diào)研，國內(nèi)客源市場以州作為1．較發(fā)達城市，出游率較高，到馬鞍山來的游客也較多。結(jié)構56.5%，43.5%，（1.30：1，說明對馬鞍山旅游目的地選擇的影響不大。2-19馬鞍山客源市場比例示意圖2． 結(jié)構8.93%。最全最具性價比的地產(chǎn)資料大全2000200220042006國內(nèi)旅游人數(shù)（萬人次）124.66175.37187.77269.41主要來源地本 地30.2942.6145.6265.46周邊城市29.9142.0845.0664.65省內(nèi)其它城市18.6926.3028.1640.41長三角（江浙滬）22.4431.5633.7948.49北 京3.985.616.008.623.494.915.257.54國內(nèi)旅游收入（億元）6.57.0210.2613.6人均消費（元）508.2561.86603.05583.2人均停留天數(shù)（天）2.242.811.641.45主要景區(qū)門票（萬元）178.42296.28482.10天天文檔（二）國內(nèi)客源市場2-1馬鞍山國內(nèi)旅游基本情況根據(jù)馬鞍山市旅游統(tǒng)計資料（見表2-1，結(jié)合市場調(diào)研，國內(nèi)客源市場以州作為1．較發(fā)達城市，出游率較高，到馬鞍山來的游客也較多。結(jié)構56.5%，43.5%，（1.30：1，說明對馬鞍山旅游目的地選擇的影響不大。2-19馬鞍山客源市場比例示意圖2． 結(jié)構8.93%。最全最具性價比的地產(chǎn)資料大全2000200220042006國內(nèi)旅游人數(shù)（萬人次）124.66175.37187.77269.41主要來源地本 地30.2942.6145.6265.46周邊城市29.9142.0845.0664.65省內(nèi)其它城市18.6926.3028.1640.41長三角（江浙滬）22.4431.5633.7948.49北 京3.985.616.008.623.494.915.257.54國內(nèi)旅游收入（億元）6.57.0210.2613.6人均消費（元）508.2561.86603.05583.2人均停留天數(shù)（天）2.242.811.641.45主要景區(qū)門票（萬元）178.42296.28482.10549.61人數(shù)（萬人次）春節(jié)//8.5520.42五一/8.2524.9834.54十一3.0228.4838.3354.68天天文檔2-20馬鞍山客源市場結(jié)構示意圖3．職業(yè)結(jié)構結(jié)果顯示，游客職業(yè)中職業(yè)類型多樣，學生占的比重較大，達29.47%；其他各類比例差不多，專業(yè)技術、工人、其他相對比重較高，農(nóng)民、倒性優(yōu)勢，說明職業(yè)對馬鞍山旅游選擇影響不大。圖2-21 馬鞍山市客源市場職業(yè)結(jié)構圖4．程度比例馬鞍山旅游者中專程度的游客占15%，小學和初中4%。圖2-22 馬鞍山市客源市場5．收入水平來馬鞍山的游客的收入水平大多數(shù)為中等收入水平。月平均收入10006.10%。天天文檔2-20馬鞍山客源市場結(jié)構示意圖3．職業(yè)結(jié)構結(jié)果顯示，游客職業(yè)中職業(yè)類型多樣，學生占的比重較大，達29.47%；其他各類比例差不多，專業(yè)技術、工人、其他相對比重較高，農(nóng)民、倒性優(yōu)勢，說明職業(yè)對馬鞍山旅游選擇影響不大。圖2-21 馬鞍山市客源市場職業(yè)結(jié)構圖4．程度比例馬鞍山旅游者中專程度的游客占15%，小學和初中4%。圖2-22 馬鞍山市客源市場5．收入水平來馬鞍山的游客的收入水平大多數(shù)為中等收入水平。月平均收入10006.10%。圖2-23 馬鞍山市客源市場收入水平6．客源分布最全最具性價比的地產(chǎn)資料大全天天文檔市地圖2-24 馬鞍山市客源市場分布第三章潛力剖析鞭揚長之一、現(xiàn)狀分析（一）旅游依托通過項目組本次乃至世界級旅游一批景區(qū)景點，促進了旅游開發(fā)，10期間，馬鞍山市新建了佳山、雨山、三國永豐河南排工程，將長江水引入雨山湖；完成采石風景區(qū)鎖溪河綜合整治工程；墓地博物館等城市公園，可將現(xiàn)有旅游分為以下幾個系列：1．詩歌旅游馬鞍山素有“山水之都”之稱，我國偉大的詩人在馬鞍山生活過，最全最具性價比的地產(chǎn)資料大全區(qū)是馬鞍山旅游的第三大客源市場。180160140116120100 7680 536040200蘇上海浙江天天文檔市地圖2-24 馬鞍山市客源市場分布第三章潛力剖析鞭揚長之一、現(xiàn)狀分析（一）旅游依托通過項目組本次乃至世界級旅游一批景區(qū)景點，促進了旅游開發(fā)，10期間，馬鞍山市新建了佳山、雨山、三國永豐河南排工程，將長江水引入雨山湖；完成采石風景區(qū)鎖溪河綜合整治工程；墓地博物館等城市公園，可將現(xiàn)有旅游分為以下幾個系列：1．詩歌旅游馬鞍山素有“山水之都”之稱，我國偉大的詩人在馬鞍山生活過，最全最具性價比的地產(chǎn)資料大全區(qū)是馬鞍山旅游的第三大客源市場。180160140116120100 7680 536040200蘇上海浙江天天文檔并寫下了很多流傳千古的不朽詩詞。城市因人而名，山水因詩而靈。自省五大旅游節(jié)慶活動之一，每年都吸引著大批國內(nèi)外游客來馬鞍山旅游觀光。2．山水旅游騷，湖”之美稱。山水相映，風光獨具一格。3．旅游馬鞍山市采石鎮(zhèn)西北二里處,是從馬鞍山驅(qū)車至采石的必經(jīng)之地詩人、觀。4．軍事以采旅游景區(qū)為代表。采，原名磯，50都與采，東漢末年，曾與此打破劉繇的、虎渡江破兵，、三打采增添了無數(shù)神奇色彩。以座以歷史人物旅游和三國為代表。公園位于大型銅質(zhì)雕像，再現(xiàn)三國時期場面的大型銅鍛浮雕景墻，生平和三國年號的主門樓、展館、茶室、管理間等景點、。最全最具性價比的地產(chǎn)資料大全天天文檔并寫下了很多流傳千古的不朽詩詞。城市因人而名，山水因詩而靈。自省五大旅游節(jié)慶活動之一，每年都吸引著大批國內(nèi)外游客來馬鞍山旅游觀光。2．山水旅游騷，湖”之美稱。山水相映，風光獨具一格。3．旅游馬鞍山市采石鎮(zhèn)西北二里處,是從馬鞍山驅(qū)車至采石的必經(jīng)之地詩人、觀。4．軍事以采旅游景區(qū)為代表。采，原名磯，50都與采，東漢末年，曾與此打破劉繇的、虎渡江破兵，、三打采增添了無數(shù)神奇色彩。以座以歷史人物旅游和三國為代表。公園位于大型銅質(zhì)雕像，再現(xiàn)三國時期場面的大型銅鍛浮雕景墻，生平和三國年號的主門樓、展館、茶室、管理間等景點、。最全最具性價比的地產(chǎn)資料大全天天文檔6．沐浴 旅游馬鞍山休閑濃厚，獨特的沐浴 等一定品牌知名度的洗浴場所。7．鋼鐵旅游以工業(yè)旅游示范點馬鞍山鋼鐵廠等為代表。馬鞍山工業(yè)旅游豐富，目前已開發(fā)鋼鐵旅游場四大露天鐵礦之一2500H已指定這條線路為學生德育教育活動內(nèi)容。馬鞍山旅游旅游、旅游大。為以上七類旅游（二）旅游形象現(xiàn)狀1．高品質(zhì)的旅游，低水平的旅游知名度馬鞍山地區(qū)歷史鞍山留下了豐富的歷史然而且目前馬鞍山尚未形成比較知名的旅游品牌，采 旅游規(guī)模較單一的現(xiàn)呼應和接待關系同時馬鞍山的旅游業(yè)發(fā)展 周邊城市和地區(qū)的強競爭。2．旅游業(yè)快速發(fā)展，但推廣力度還不夠重工業(yè)城市的馬鞍山開始實施游城市、園林城市、衛(wèi)生城市、的發(fā)展打下了一定基礎。從1996年開始至今，馬鞍山市的旅游進入了快速發(fā)展最全最具性價比的地產(chǎn)資料大全天天文檔6．沐浴 旅游馬鞍山休閑濃厚，獨特的沐浴 等一定品牌知名度的洗浴場所。7．鋼鐵旅游以工業(yè)旅游示范點馬鞍山鋼鐵廠等為代表。馬鞍山工業(yè)旅游豐富，目前已開發(fā)鋼鐵旅游場四大露天鐵礦之一2500H已指定這條線路為學生德育教育活動內(nèi)容。馬鞍山旅游旅游、旅游大。為以上七類旅游（二）旅游形象現(xiàn)狀1．高品質(zhì)的旅游，低水平的旅游知名度馬鞍山地區(qū)歷史鞍山留下了豐富的歷史然而且目前馬鞍山尚未形成比較知名的旅游品牌，采 旅游規(guī)模較單一的現(xiàn)呼應和接待關系同時馬鞍山的旅游業(yè)發(fā)展 周邊城市和地區(qū)的強競爭。2．旅游業(yè)快速發(fā)展，但推廣力度還不夠重工業(yè)城市的馬鞍山開始實施游城市、園林城市、衛(wèi)生城市、的發(fā)展打下了一定基礎。從1996年開始至今，馬鞍山市的旅游進入了快速發(fā)展最全最具性價比的地產(chǎn)資料大全天天文檔比例為2.7%，相當于當年第三產(chǎn)業(yè)增加值的比例為9.2%，2005年這一比例分別上升為3.3％和10.7%。然而馬鞍山旅游業(yè)的個非常有潛力的市場，但是這樣市場制約較大，市場的伸縮性不明顯。3．未形成完整、有序的城市景觀體系，城市內(nèi)涵表達有待加強以馬鞍山城市入馬鞍山很難感受到作為旅游城市的場所氛圍。具體來看，面重視、馬鞍塑及壁畫等藝術設施的布置 景觀均有待加強。城市景觀對于少體現(xiàn)，城市氛圍表現(xiàn)出的是“新城“鋼城”特色。馬鞍山城市景觀 可通而增強城市對旅游者的吸引力。，并繼二、潛力挖掘風景名勝區(qū)、為優(yōu)良級旅游代表的工業(yè)旅游和沐浴休閑業(yè)和軍事 旅游天天文檔比例為2.7%，相當于當年第三產(chǎn)業(yè)增加值的比例為9.2%，2005年這一比例分別上升為3.3％和10.7%。然而馬鞍山旅游業(yè)的個非常有潛力的市場，但是這樣市場制約較大，市場的伸縮性不明顯。3．未形成完整、有序的城市景觀體系，城市內(nèi)涵表達有待加強以馬鞍山城市入馬鞍山很難感受到作為旅游城市的場所氛圍。具體來看，面重視、馬鞍塑及壁畫等藝術設施的布置 景觀均有待加強。城市景觀對于少體現(xiàn)，城市氛圍表現(xiàn)出的是“新城“鋼城”特色。馬鞍山城市景觀 可通而增強城市對旅游者的吸引力。，并繼二、潛力挖掘風景名勝區(qū)、為優(yōu)良級旅游代表的工業(yè)旅游和沐浴休閑業(yè)和軍事 旅游等都是具有一定特色和競爭力的旅游和深厚的底蘊為馬鞍山旅游形象的奠定了基礎和內(nèi)涵。最全最具性價比的地產(chǎn)資料大全天天文檔第四章叩內(nèi)訪外道探尋發(fā)展之一、形象借鑒度假休閑旅游 在游客的過素的旅游形象，從而成為旅游地在全球性競爭中勝出的重要一環(huán)。（一）國際案例借鑒游業(yè)發(fā)達的廣為流傳。如一些城市不但對的內(nèi)使用同一宣傳的“多彩法蘭西”旅游手冊并進行宣傳。幾個，并做相應釋義。國外著名旅游地形象最全最具性價比的地產(chǎn)資料大全釋 義西班牙微笑吧，你在西班牙?。?Sonríe,estásenEspa?a"）該簡短，形象生動，而且易于記憶。目的在于向游客們一種生活的理念。即，讓游客們、深切感受到西班牙不僅有美食、美酒、充滿陽光的綺麗風光，而且還是一種生活方式和生活理念，同時也是一種。法國是歐洲浪漫的中心，具有豐富 內(nèi)涵的名勝古天天文檔第四章叩內(nèi)訪外道探尋發(fā)展之一、形象借鑒度假休閑旅游 在游客的過素的旅游形象，從而成為旅游地在全球性競爭中勝出的重要一環(huán)。（一）國際案例借鑒游業(yè)發(fā)達的廣為流傳。如一些城市不但對的內(nèi)使用同一宣傳的“多彩法蘭西”旅游手冊并進行宣傳。幾個，并做相應釋義。國外著名旅游地形象最全最具性價比的地產(chǎn)資料大全釋 義西班牙微笑吧，你在西班牙?。?Sonríe,estásenEspa?a"）該簡短，形象生動，而且易于記憶。目的在于向游客們一種生活的理念。即，讓游客們、深切感受到西班牙不僅有美食、美酒、充滿陽光的綺麗風光，而且還是一種生活方式和生活理念，同時也是一種。法國是歐洲浪漫的中心，具有豐富 內(nèi)涵的名勝古天天文檔（二）國內(nèi)案例借鑒號，其中不乏一些有創(chuàng)意的案例。以下列出具代表性的10處旅游地的形象最全最具性價比的地產(chǎn)資料大全法國法國，獨特的跡及閑適的鄉(xiāng)野風光。這里有 萬種的“世界花都”巴黎、美麗迷人的 海岸、阿爾卑斯山的滑雪場……這是自2006年法國 提出的全球性宣傳 通“ 體現(xiàn)其浪漫情懷，含蓄而神秘內(nèi)涵的“獨特”一詞則是讓游客去探尋具有獨特 的法蘭西。新加坡非常新加坡有綠意盎然的熱帶雨林，并且花卉豐富，素有“花園城市”之稱。新加坡同時還是一座充滿了對比和色彩的活力四射的都市，這里可以找到不同、飲食、藝術和的完，充分體現(xiàn)了東西方最完美的交匯。用“非常”來描述新加坡可以說是非常貼切了。神奇天天文檔（二）國內(nèi)案例借鑒號，其中不乏一些有創(chuàng)意的案例。以下列出具代表性的10處旅游地的形象最全最具性價比的地產(chǎn)資料大全法國法國，獨特的跡及閑適的鄉(xiāng)野風光。這里有 萬種的“世界花都”巴黎、美麗迷人的 海岸、阿爾卑斯山的滑雪場……這是自2006年法國 提出的全球性宣傳 通“ 體現(xiàn)其浪漫情懷，含蓄而神秘內(nèi)涵的“獨特”一詞則是讓游客去探尋具有獨特 的法蘭西。新加坡非常新加坡有綠意盎然的熱帶雨林，并且花卉豐富，素有“花園城市”之稱。新加坡同時還是一座充滿了對比和色彩的活力四射的都市，這里可以找到不同、飲食、藝術和的完，充分體現(xiàn)了東西方最完美的交匯。用“非?！眮砻枋鲂录悠驴梢哉f是非常貼切了。神奇AmazingThailand有莊嚴瑰麗的皇宮、海島椰林的唯美風景、可以Spa心寧靜……這里是一個神奇的國度。因此將“神奇”作為語有助于對保持旅游促銷的連續(xù)性和特色起到積極的促進作用。不斷，自然展現(xiàn)2007年將“不斷，自然展現(xiàn)”作為宣傳，旨在主推獨具特色的阿爾卑斯山間旅游，以求滿足現(xiàn)代都市人崇尚自然，追求健康的消費時尚。加拿大KeepExploring以往人們對 的印象是停留楓葉、大瀑布和皚皚， 曾用過“越往北，越使你感到溫暖” 為了改變以往地廣人稀、美麗而寒冷的印象，近年來，加拿大旅游局在全球范圍內(nèi)啟用了一個簡潔直觀的新品牌標識，強調(diào)人與 兩大重要元素，從而展現(xiàn)一個充滿朝氣的全新旅游形象。南非南非——一切皆有可能SouthAfrica—It'spossible音樂是非洲必不可少的重要元素，同時它的色彩、它的美景也無時無刻不在傳達著熱情奔放的訊息。南非有古老的非洲部落奢華雄壯的 好望角……在南非，見到的越多，未知也就越多。澳大利亞澳大 芒Australia,adifferentlight澳大是一個不折不扣、開揚的，風景如畫、海天，陽光照耀之處都綻放萬丈光芒，通過“澳大別具光芒”這一新品牌體現(xiàn)澳大渾身散發(fā)的熱情和友善，并借此更全面展現(xiàn)澳大各地豐富多采的活動！天天文檔。2一覽及歷史背景，最全最具性價比的地產(chǎn)資料大全城市特色形象北京北京是世界歷史名城和古都之一。被視為世界史上一北京地脈、文脈的表達。東方古都，故鄉(xiāng)海南海南省位于中國最南端，全年暖熱，雨量充沛，是我國最具熱帶海洋氣候特色的地方。中國給大多數(shù)外國游客的印象是歷史大國，很少有人注意到中國也有迷人的熱帶風光。而海南恰恰抓住了游客心理的這一反差，打造“熱帶中國”這一品牌，吸引了游客的注意力，引起游客的好奇。風光海南大連大連依山傍海氣候宜人環(huán)境優(yōu)美被譽“東明珠游連美景吃大連海鮮是眾多游客向往的一大快事，濱城夜晚的涼意又給游客帶來愜意的感受“漫”一詞表達了游客對大連夢想 的情結(jié)。浪漫之都，連天天文檔。2一覽及歷史背景，最全最具性價比的地產(chǎn)資料大全城市特色形象北京北京是世界歷史名城和古都之一。被視為世界史上一北京地脈、文脈的表達。東方古都，故鄉(xiāng)海南海南省位于中國最南端，全年暖熱，雨量充沛，是我國最具熱帶海洋氣候特色的地方。中國給大多數(shù)外國游客的印象是歷史大國，很少有人注意到中國也有迷人的熱帶風光。而海南恰恰抓住了游客心理的這一反差，打造“熱帶中國”這一品牌，吸引了游客的注意力，引起游客的好奇。風光海南大連大連依山傍海氣候宜人環(huán)境優(yōu)美被譽“東明珠游連美景吃大連海鮮是眾多游客向往的一大快事，濱城夜晚的涼意又給游客帶來愜意的感受“漫”一詞表達了游客對大連夢想 的情結(jié)。浪漫之都，連曲阜曲阜歷史悠久、文物古跡眾多，不僅誕生并養(yǎng)育了 ，還誕生了中華的人文始祖軒轅黃帝“ 故里，東方圣城” 的表達出該城市的特點。東方圣城銀川銀川地處祖國西北邊陲，卻不同于西北地區(qū)干旱缺水的印象，沒有人們那么貧瘠，相反這里平原土地肥沃，溝渠 ，灌溉便利。銀川歷史中國銀川廈門廈門市地處我國東南沿海，處處洋溢溫馨，給人以家的感覺。門格然環(huán)境。溫馨廈門舟山山擁有漁業(yè)、港口、旅游三大優(yōu)勢。是中國最大的海水生產(chǎn)、、銷漁都港城南通南通青島青島是一座歷史名城，中國道教的發(fā)祥地之一。同時青島港是著名的天然良港，是中國沿黃流域和環(huán)太平洋西岸重要的國際貿(mào)易口岸和海上運輸樞紐，市內(nèi)具有典型歐陸風格的多國，濃縮近現(xiàn)代歷史的名人故居，現(xiàn)代化的度假、會展條件，使青島這座中西合璧，山、海、城相融相擁的城市。但青島在做旅游形象時，只抓住了沿海特色，和歐亞多國風格兩大特色。歐亞咸陽咸陽位于陜西省八百里秦川腹地。咸陽塬因其塬 、位置優(yōu)越，被歷代 者視為 寶地而成為 陵墓區(qū)。這里幾百座陵墓沿一字型排開，氣勢磅礴、高大雄偉、逶迤壯觀，被稱為中國“金字塔”群。之都天天文檔生動而鮮明的旅游形象及相應的宣傳中國” 旅游能否持久，旅游業(yè)能否持續(xù)發(fā)展更依賴于良好形象的維持及形象的及時更新發(fā)該絕對化、單一化，更不是一成不變的形象。二、形象對比（一）周邊城市對比馬鞍山市旅游業(yè)發(fā)展著周邊城市和地區(qū)旅游業(yè)的強重要的意義。的差異化戰(zhàn)略具有十分3最全最具性價比的地產(chǎn)資料大全城市旅游形象上海上海傳統(tǒng)旅游 相對貧乏，但其國際大都市的形象突出，象為現(xiàn)代化大都市旅游主要發(fā)展都市旅游和商務旅游。每一天南京南京是六朝古都，歷史旅游特別豐富，中山陵旅游風景區(qū)和現(xiàn)存的古城墻是其性及代表性旅游，由于其旅游體現(xiàn)了山、水、城、林的交融，因此南京體現(xiàn)的是集多元博愛之都━世界第一城垣蘇州蘇州的旅游形象主要是以園林而聞名于世國園林的代表，具有典型的江南園林風格，歷史悠久，底蘊濃厚。但蘇州同時也是鄉(xiāng)的典型，小橋、流水，加上美麗的園林，到處充滿了水與浪漫，正所謂“鄉(xiāng)，園林之人間無錫無錫作為具有三千多年歷史的古城，發(fā)達，名人輩出，幾年來經(jīng)過不斷的旅游開發(fā)，現(xiàn)旅游景點豐富，特色鮮明，是有名的影視拍攝基地。目前用來提供游客旅游參觀的影視基地就有位時，只抓住了“太湖”這個自古就令人神往的江南風光勝地。太湖明珠揚州天天文檔生動而鮮明的旅游形象及相應的宣傳中國” 旅游能否持久，旅游業(yè)能否持續(xù)發(fā)展更依賴于良好形象的維持及形象的及時更新發(fā)該絕對化、單一化，更不是一成不變的形象。二、形象對比（一）周邊城市對比馬鞍山市旅游業(yè)發(fā)展著周邊城市和地區(qū)旅游業(yè)的強重要的意義。的差異化戰(zhàn)略具有十分3最全最具性價比的地產(chǎn)資料大全城市旅游形象上海上海傳統(tǒng)旅游 相對貧乏，但其國際大都市的形象突出，象為現(xiàn)代化大都市旅游主要發(fā)展都市旅游和商務旅游。每一天南京南京是六朝古都，歷史旅游特別豐富，中山陵旅游風景區(qū)和現(xiàn)存的古城墻是其性及代表性旅游，由于其旅游體現(xiàn)了山、水、城、林的交融，因此南京體現(xiàn)的是集多元博愛之都━世界第一城垣蘇州蘇州的旅游形象主要是以園林而聞名于世國園林的代表，具有典型的江南園林風格，歷史悠久，底蘊濃厚。但蘇州同時也是鄉(xiāng)的典型，小橋、流水，加上美麗的園林，到處充滿了水與浪漫，正所謂“鄉(xiāng)，園林之人間無錫無錫作為具有三千多年歷史的古城，發(fā)達，名人輩出，幾年來經(jīng)過不斷的旅游開發(fā)，現(xiàn)旅游景點豐富，特色鮮明，是有名的影視拍攝基地。目前用來提供游客旅游參觀的影視基地就有位時，只抓住了“太湖”這個自古就令人神往的江南風光勝地。太湖明珠揚州以水景為特色，是一個典型的 鄉(xiāng)的旅游城市形象。綠揚城廓、浪漫之都鎮(zhèn)江金山、茅山、西津古渡街等，體現(xiàn)了“山、林”城市形象。城市山林杭州的第一印象是旅游的形象。主要是以自然景觀的秀美而打動旅游者，因此杭州形成的一個山美水秀的鄉(xiāng)城市形象。人間 杭州國際休閑之都合肥有 、三國遺址公園、包公公園、逍遙津等，體現(xiàn)吳頭楚尾、三國 。三國故地、 家鄉(xiāng)天天文檔以上與馬鞍山競爭的城市大多都有悠久的歷史的前景。鄉(xiāng)特色邊城市雷同，造成旅游發(fā)展時不必要的競爭。（二）同類品牌對比1．六朝品牌（VS）級文物保護”的提出主要是的大家公認的事情，以至于人們起南京便有了“六朝古都”的概念。對馬鞍山六朝旅游的定量分析可知：30處文物保護屬于六朝的有9處，絕對數(shù)占30％，比重較高；9處遺址中類型并不多元，其中墓葬就有5處；主要集中于三國（吳）歷史時期。從開發(fā)條件來看，這些古跡中殘垣者居多，且尚有僅留遺址而無遺跡殘存的一處（昭明閣。已具備提供參觀游覽的難以用旅游線路組織。對南京六朝旅游的定量分析可知：448處文物保護屬于六朝、古墓葬、朝址、石刻的比例分別為2：2：1：5；歷史時期較全，東吳、東晉、南朝均有涉及。從開發(fā)條件來看，南京六朝地處偏僻，開發(fā)難度較大，處臺城古城墻、雞鳴寺等開發(fā)較好外，多屬于未開發(fā)狀態(tài)。結(jié)論：上述對比可知，馬鞍山的六朝與南京相比，無論從數(shù)量上，最全最具性價比的地產(chǎn)資料大全蕪湖有白乳泉風景區(qū)、 故居、奇瑞生產(chǎn)線等，展示了江 、鏡湖 。奇瑞蕪湖、 蕪湖天天文檔以上與馬鞍山競爭的城市大多都有悠久的歷史的前景。鄉(xiāng)特色邊城市雷同，造成旅游發(fā)展時不必要的競爭。（二）同類品牌對比1．六朝品牌（VS）級文物保護”的提出主要是的大家公認的事情，以至于人們起南京便有了“六朝古都”的概念。對馬鞍山六朝旅游的定量分析可知：30處文物保護屬于六朝的有9處，絕對數(shù)占30％，比重較高；9處遺址中類型并不多元，其中墓葬就有5處；主要集中于三國（吳）歷史時期。從開發(fā)條件來看，這些古跡中殘垣者居多，且尚有僅留遺址而無遺跡殘存的一處（昭明閣。已具備提供參觀游覽的難以用旅游線路組織。對南京六朝旅游的定量分析可知：448處文物保護屬于六朝、古墓葬、朝址、石刻的比例分別為2：2：1：5；歷史時期較全，東吳、東晉、南朝均有涉及。從開發(fā)條件來看，南京六朝地處偏僻，開發(fā)難度較大，處臺城古城墻、雞鳴寺等開發(fā)較好外，多屬于未開發(fā)狀態(tài)。結(jié)論：上述對比可知，馬鞍山的六朝與南京相比，無論從數(shù)量上，最全最具性價比的地產(chǎn)資料大全蕪湖有白乳泉風景區(qū)、 故居、奇瑞生產(chǎn)線等，展示了江 、鏡湖 。奇瑞蕪湖、 蕪湖天天文檔作為馬鞍山旅游形用，兩者整合開發(fā)形成“六朝”大區(qū)，則不失為一個明智的選擇。2．詩城品牌（VS）（1）從歷史背景來看馬鞍山是唐代大詩人的終老園被列為重點文物保護。詩人生前多次駐足馬鞍山的山山水水，并留下50多首流芳千古的詩篇。1500年來，思江東物，戀詩仙骨，詩人與馬鞍山情誼綿綿不人，如朋、、、、、、、、蘇軾、、等曾先后至此，留下傳世名篇，謳歌這里的山山水水。特別是“詩圣”，以來，也有不少文人高士及英杰留下佳作。（2）從旅游馬鞍山從來看每年舉辦國際吟詩節(jié)，并在2005年高規(guī)格舉辦了首屆中國詩歌節(jié)“2006化與民同樂。奉節(jié)“奉節(jié)詩城博物館”展示古城變遷和三峽（3）從網(wǎng)絡信息來看。Baidu搜索“馬鞍山詩城”得到相關網(wǎng)頁約3,440篇。而“奉節(jié)詩城”得到相關網(wǎng)頁約15,700篇。結(jié)論：通過上述對比分析可知，兩者在“詩城”的品牌上均有相當?shù)膶嵙?。從的影響力來看，奉?jié)的則是“詩仙”“詩圣”；然馬鞍山打造“詩城”說唯馬鞍山所獨有，具有相當?shù)母偁幜?。然從知名度來看，上述Baidu的開發(fā)中，需進一步明確觀念，并強化網(wǎng)絡戰(zhàn)略。最全最具性價比的地產(chǎn)資料大全天天文檔作為馬鞍山旅游形用，兩者整合開發(fā)形成“六朝”大區(qū)，則不失為一個明智的選擇。2．詩城品牌（VS）（1）從歷史背景來看馬鞍山是唐代大詩人的終老園被列為重點文物保護。詩人生前多次駐足馬鞍山的山山水水，并留下50多首流芳千古的詩篇。1500年來，思江東物，戀詩仙骨，詩人與馬鞍山情誼綿綿不人，如朋、、、、、、、、蘇軾、、等曾先后至此，留下傳世名篇，謳歌這里的山山水水。特別是“詩圣”，以來，也有不少文人高士及英杰留下佳作。（2）從旅游馬鞍山從來看每年舉辦國際吟詩節(jié)，并在2005年高規(guī)格舉辦了首屆中國詩歌節(jié)“2006化與民同樂。奉節(jié)“奉節(jié)詩城博物館”展示古城變遷和三峽（3）從網(wǎng)絡信息來看。Baidu搜索“馬鞍山詩城”得到相關網(wǎng)頁約3,440篇。而“奉節(jié)詩城”得到相關網(wǎng)頁約15,700篇。結(jié)論：通過上述對比分析可知，兩者在“詩城”的品牌上均有相當?shù)膶嵙?。從的影響力來看，奉?jié)的則是“詩仙”“詩圣”；然馬鞍山打造“詩城”說唯馬鞍山所獨有，具有相當?shù)母偁幜ΑＨ粡闹葋砜?，上述Baidu的開發(fā)中，需進一步明確觀念，并強化網(wǎng)絡戰(zhàn)略。最全最具性價比的地產(chǎn)資料大全天天文檔第二篇明道：創(chuàng)意構思篇于內(nèi)?形諸于外第五章詩意休閑華章鎖定特色寫那么，去馬鞍山呢？的“獨特”……體驗自然的去馬鞍山享受詩意的休閑！一、策劃的必要性（一）宏觀層面—順應要求了旅游業(yè)在經(jīng)歷了驅(qū)動、新旅游形象，迫在眉睫。富有競爭力的（二）中觀層面—周邊馬鞍山旅游業(yè)發(fā)展著周邊城市強旅游 特別豐富“博愛之都深入人心西面合肥“三國故地，之明確、特色顯明；而南部的蕪部的滁州等地的旅游也日益最全最具性價比的地產(chǎn)資料大全天天文檔第二篇明道：創(chuàng)意構思篇于內(nèi)?形諸于外第五章詩意休閑華章鎖定特色寫那么，去馬鞍山呢？的“獨特”……體驗自然的去馬鞍山享受詩意的休閑！一、策劃的必要性（一）宏觀層面—順應要求了旅游業(yè)在經(jīng)歷了驅(qū)動、新旅游形象，迫在眉睫。富有競爭力的（二）中觀層面—周邊馬鞍山旅游業(yè)發(fā)展著周邊城市強旅游 特別豐富“博愛之都深入人心西面合肥“三國故地，之明確、特色顯明；而南部的蕪部的滁州等地的旅游也日益最全最具性價比的地產(chǎn)資料大全天天文檔完善。馬鞍山旅游產(chǎn)業(yè)處于“陰影區(qū)”內(nèi),著巨大的。特別是隨著奧運旅游的所顯露的旅游遮蔽效應也更加明顯。（三）微觀層面—改變老化形象項目組問卷表明，45.97%的市旅游要想找到發(fā)展的新鮮感建立新形象。二、旅游形象（一）旅游形象策劃基本思路旅游形象，可識別為理念形象和形象，前者，是和的統(tǒng)稱，分別表述理念形象和形象。雖然可用于旅游地形象的市場推廣和 中，以塑造旅游地品牌。5-1理念形象是概括和抽象，由于這些群體對旅游地有較全面和深刻的認識,這種形象往往具有較強的科學基礎,是較為“理性”的。形象則不同，它設計的出發(fā)點是客源市場，而潛在旅游者對旅游地的感知往往是模糊的、不熟悉的,形象正是從（二）馬鞍山旅游形象理念基礎---“詩意休閑馬鞍山”符合靜態(tài)本地特性和動態(tài)市場需求的精心最全最具性價比的地產(chǎn)資料大全天天文檔完善。馬鞍山旅游產(chǎn)業(yè)處于“陰影區(qū)”內(nèi),著巨大的。特別是隨著奧運旅游的所顯露的旅游遮蔽效應也更加明顯。（三）微觀層面—改變老化形象項目組問卷表明，45.97%的市旅游要想找到發(fā)展的新鮮感建立新形象。二、旅游形象（一）旅游形象策劃基本思路旅游形象，可識別為理念形象和形象，前者，是和的統(tǒng)稱，分別表述理念形象和形象。雖然可用于旅游地形象的市場推廣和 中，以塑造旅游地品牌。5-1理念形象是概括和抽象，由于這些群體對旅游地有較全面和深刻的認識,這種形象往往具有較強的科學基礎,是較為“理性”的。形象則不同，它設計的出發(fā)點是客源市場，而潛在旅游者對旅游地的感知往往是模糊的、不熟悉的,形象正是從（二）馬鞍山旅游形象理念基礎---“詩意休閑馬鞍山”符合靜態(tài)本地特性和動態(tài)市場需求的精心最全最具性價比的地產(chǎn)資料大全天天文檔“東方商埠?時尚鞍的發(fā)展，從歷史和現(xiàn)實的角度，運用差別化法和市場導向法,將馬鞍山的理念形象定時期內(nèi)的旅游發(fā)展指針，具有一定的唯一性和持續(xù)性。1．三脈顯現(xiàn)，主打“詩意”“正確的，需要必將是一個艱難的取舍過程。根據(jù)對馬鞍山的地脈、文脈、人脈等的定性分析，可將馬鞍山旅游發(fā)展仙為主線，主打“詩、山水、沐浴、軍事文化等旅游的開發(fā)利用。2．市場導向，緊扣“休閑”休閑熱潮席卷全球，今后一段時間內(nèi)馬鞍山將以休閑業(yè)為重要產(chǎn)業(yè),錯位發(fā)展，通過開發(fā)提供與“詩意”相關的休閑旅游都有一定知名度和影響力的休閑型旅游地。,將其建設乃至世界（三）馬鞍山旅游形象介質(zhì)和目標市場上樹立與眾不同的旅游地品牌形象形象與理念形象的相對穩(wěn)定性不同，在旅游地生命周期的不同階段、不同的目標市場上具有不同的形象特征。冶煉馬鞍山這個鋼城的現(xiàn)有4形象：（1）中都衣冠冢，的動人園，長眠于此；為年詩城”的城市形象。（2）山水鋼城馬鞍山是在、、、等親切下發(fā)展起來的鋼鐵工業(yè)城市，借助鋼城的原有知名度，以鋼鐵之城為切入點，結(jié)合“山水”綠色之城的新形象，展現(xiàn)“以柔克剛”的山水鋼城新面貌。（3）中國浴城馬鞍山的洗浴，是一種獨特的水，在首屈一指，以服務制勝，最全最具性價比的地產(chǎn)資料大全天天文檔“東方商埠?時尚鞍的發(fā)展，從歷史和現(xiàn)實的角度，運用差別化法和市場導向法,將馬鞍山的理念形象定時期內(nèi)的旅游發(fā)展指針，具有一定的唯一性和持續(xù)性。1．三脈顯現(xiàn)，主打“詩意”“正確的，需要必將是一個艱難的取舍過程。根據(jù)對馬鞍山的地脈、文脈、人脈等的定性分析，可將馬鞍山旅游發(fā)展仙為主線，主打“詩、山水、沐浴、軍事文化等旅游的開發(fā)利用。2．市場導向，緊扣“休閑”休閑熱潮席卷全球，今后一段時間內(nèi)馬鞍山將以休閑業(yè)為重要產(chǎn)業(yè),錯位發(fā)展，通過開發(fā)提供與“詩意”相關的休閑旅游都有一定知名度和影響力的休閑型旅游地。,將其建設乃至世界（三）馬鞍山旅游形象介質(zhì)和目標市場上樹立與眾不同的旅游地品牌形象形象與理念形象的相對穩(wěn)定性不同，在旅游地生命周期的不同階段、不同的目標市場上具有不同的形象特征。冶煉馬鞍山這個鋼城的現(xiàn)有4形象：（1）中都衣冠冢，的動人園，長眠于此；為年詩城”的城市形象。（2）山水鋼城馬鞍山是在、、、等親切下發(fā)展起來的鋼鐵工業(yè)城市，借助鋼城的原有知名度，以鋼鐵之城為切入點，結(jié)合“山水”綠色之城的新形象，展現(xiàn)“以柔克剛”的山水鋼城新面貌。（3）中國浴城馬鞍山的洗浴，是一種獨特的水，在首屈一指，以服務制勝，最全最具性價比的地產(chǎn)資料大全天天文檔在 乃至華東地區(qū)有相當大的知名度。（4）江東休閑新城衛(wèi)生城市“ 園林城市“中國優(yōu)秀旅游城市“居環(huán)境范迪拜國際代意義“休閑”產(chǎn)業(yè)。三、旅游形象旅游形象，以通俗易懂而又內(nèi)涵豐富的寥寥數(shù)語，勾勒出旅游地形象，區(qū)分為理念形象和形象的話,那么對這兩種形象的表達就可識別為定位 和。（一）宣傳設計原則對地方的性，擴大旅游地的知名度和影響力；對旅游消費而言，旅游通過引行為的實現(xiàn)。 設計應注意：的1．要求性設計；要 各個客源市場在背景、歷史傳統(tǒng)、審美取向上的差異性。2．性旅游形象的在表述方面要反映的熱點、主流和趨勢。3．吸引性要創(chuàng)意可借鑒縮的語言、精辟的文字、絕妙的組合一個有吸引力的旅游地形象。（二）宣傳1．宣傳號：口最全最具性價比的地產(chǎn)資料大全天天文檔在 乃至華東地區(qū)有相當大的知名度。（4）江東休閑新城衛(wèi)生城市“ 園林城市“中國優(yōu)秀旅游城市“居環(huán)境范迪拜國際代意義“休閑”產(chǎn)業(yè)。三、旅游形象旅游形象，以通俗易懂而又內(nèi)涵豐富的寥寥數(shù)語，勾勒出旅游地形象，區(qū)分為理念形象和形象的話,那么對這兩種形象的表達就可識別為定位 和。（一）宣傳設計原則對地方的性，擴大旅游地的知名度和影響力；對旅游消費而言，旅游通過引行為的實現(xiàn)。 設計應注意：的1．要求性設計；要 各個客源市場在背景、歷史傳統(tǒng)、審美取向上的差異性。2．性旅游形象的在表述方面要反映的熱點、主流和趨勢。3．吸引性要創(chuàng)意可借鑒縮的語言、精辟的文字、絕妙的組合一個有吸引力的旅游地形象。（二）宣傳1．宣傳號：口最全最具性價比的地產(chǎn)資料大全天天文檔（1）醉中捉月鋼城詩都馬鞍山做而詩都又可軟化這一形象，提升美譽度。（2）充滿詩情畫意的休閑新城種城市。充滿詩情畫意的休閑新城，恰如其分地描述出馬鞍山的城市形象，并令人向往。（3）山水詩都，休閑新城業(yè)、打造“山水詩都”主流的新城。（4）山水休閑城，詩情馬鞍山南齊詩人、宣城太守謝脁酷愛馬鞍山，謂之“山歸隱、仙2．系列宣傳簡潔明快并具有號召力、性的點來打動旅游者的心靈。如杭州宋城的“給我一天，，是對的一種分主題式下面將分系列表述。，休閑鋼浴詩圖5-2 馬鞍山旅游形象（1“山水”天下第一磯—采要素采最全最具性價比的地產(chǎn)資料大全天天文檔（1）醉中捉月鋼城詩都馬鞍山做而詩都又可軟化這一形象，提升美譽度。（2）充滿詩情畫意的休閑新城種城市。充滿詩情畫意的休閑新城，恰如其分地描述出馬鞍山的城市形象，并令人向往。（3）山水詩都，休閑新城業(yè)、打造“山水詩都”主流的新城。（4）山水休閑城，詩情馬鞍山南齊詩人、宣城太守謝脁酷愛馬鞍山，謂之“山歸隱、仙2．系列宣傳簡潔明快并具有號召力、性的點來打動旅游者的心靈。如杭州宋城的“給我一天，，是對的一種分主題式下面將分系列表述。，休閑鋼浴詩圖5-2 馬鞍山旅游形象（1“山水”天下第一磯—采要素采最全最具性價比的地產(chǎn)資料大全天天文檔人文景觀條件優(yōu)越，與岳陽城陵磯、南京燕子磯合稱“長旖旎，人文薈萃而成為三磯之首，目前是三磯中保存最完好、旅游價值最高的。九一湖，翠螺出大江周先生對馬鞍山的贊譽。華東第一怪坡200馬鞍山，碧水東流至此回?。?“詩”詩仙歸隱之地追逐詩仙游蹤，瞻仰太白遺風詩情馬鞍山，醉游慢生活在詩分地發(fā)揮詩仙長眠之地，中，提高旅的文學趣味和浪漫色彩。（3“鋼、詩”產(chǎn)業(yè)結(jié)合，以柔克剛，展現(xiàn)了新城的（4“鋼、浴”走出鋼城，走進浴市面貌。借助鋼城知名度，生動風趣地展現(xiàn)了馬鞍山的詩意洗浴休閑。（5“詩、山水”一半山水，一半詩歌太白，詩畫江東故里，山水詩城天天文檔人文景觀條件優(yōu)越，與岳陽城陵磯、南京燕子磯合稱“長旖旎，人文薈萃而成為三磯之首，目前是三磯中保存最完好、旅游價值最高的。九一湖，翠螺出大江周先生對馬鞍山的贊譽。華東第一怪坡200馬鞍山，碧水東流至此回?。?“詩”詩仙歸隱之地追逐詩仙游蹤，瞻仰太白遺風詩情馬鞍山，醉游慢生活在詩分地發(fā)揮詩仙長眠之地，中，提高旅的文學趣味和浪漫色彩。（3“鋼、詩”產(chǎn)業(yè)結(jié)合，以柔克剛，展現(xiàn)了新城的（4“鋼、浴”走出鋼城，走進浴市面貌。借助鋼城知名度，生動風趣地展現(xiàn)了馬鞍山的詩意洗浴休閑。（5“詩、山水”一半山水，一半詩歌太白，詩畫江東故里，山水詩城捉月采，鋼城顯詩意山水與詩的融合，活現(xiàn)了馬鞍山這個“詩情畫意”的美妙境地。最全最具性價比的地產(chǎn)資料大全天天文檔（6“山水、詩、浴”山水詩城，中華浴都不是的山水美景，融入到洗浴休閑中，利于提升馬鞍山新形象?！颁摗⑸剿⒃姟变摴巧剿?，詩韻休閑之都以柔克剛，而又柔中帶剛，使馬鞍山剛?cè)岵?，別有一番滋味?！颁摗⑸剿?、詩、浴”山水鋼城，詩畫浴城展現(xiàn)了鞍山“山詩”復合形象。四、旅游形象標志設計說明：該標志以綠色和組合而成，用寫意的手法巧妙的把“山水”二字結(jié)合起來，符合了山水詩城”之意。整體造型又象馬鞍山的拼音字母“MAS色是青山的顏色代表欣欣向榮，充滿活力，環(huán)保之意。是水的顏色代表富水，象征馬鞍山匯集 ，海吶百川，吸引各界匯聚在此。第六章策劃映時空交相輝一、策劃思路旅游的開發(fā)設計應依據(jù)自身的條件，整最全最具性價比的地產(chǎn)資料大全天天文檔（6“山水、詩、浴”山水詩城，中華浴都不是的山水美景，融入到洗浴休閑中，利于提升馬鞍山新形象?！颁摗⑸剿?、詩”鋼骨山水之城，詩韻休閑之都以柔克剛，而又柔中帶剛，使馬鞍山剛?cè)岵瑒e有一番滋味?！颁?、山水、詩、浴”山水鋼城，詩畫浴城展現(xiàn)了鞍山“山詩”復合形象。四、旅游形象標志設計說明：該標志以綠色和組合而成，用寫意的手法巧妙的把“山水”二字結(jié)合起來，符合了山水詩城”之意。整體造型又象馬鞍山的拼音字母“MAS色是青山的顏色代表欣欣向榮，充滿活力，環(huán)保之意。是水的顏色代表富水，象征馬鞍山匯集 ，海吶百川，吸引各界匯聚在此。第六章策劃映時空交相輝一、策劃思路旅游的開發(fā)設計應依據(jù)自身的條件，整最全最具性價比的地產(chǎn)資料大全天天文檔游旅游為主導多元化發(fā)展的旅游整體發(fā)展。具體設計可遵循以下四大原則：緊扣主題，突出特色借題發(fā)揮，大做文章雅俗共賞，寓教于樂貼近生活，參與共享二、旅游項目設置（一）詩意旅游藏的詩篇。應重點以詩仙的浪漫旅游資旅游旅游化 國際上尤其是在建設成為國際級的的旅游。1．太白詩意精華游國古代的燦爛明珠,歷經(jīng)千年依然光彩奪目一生酷愛旅游,曾多次來到馬鞍山,為馬鞍山的風光所迷醉,留下了五十多首詩篇。在其晚年,他選擇了青山與馬鞍山之間有著密切的關聯(lián)。 通過整合當?shù)赜嘘P提升原有旅游的旅游，串聯(lián)景區(qū)（點，系統(tǒng)介紹相關的太白 資