市場營銷學多項選擇題Word版

整理為word格式整理為word格式整理為word格式市場營銷學習題與解答（第一部分）市場營銷概述1.從交換實現(xiàn)的必要條件來看，必須滿足幾條。A．至少有兩方B．雙方都擁有可用于交換的東西C．雙方都認為對方的東西對自己是有價值的D．雙方有可能相互溝通并把自己的東西遞交給對方E．雙方都有決定進行交換和拒絕交換的自由2．人們會對其在購買活動中所獲得的和所支付的成本進行比較。A．產品B．效能C．價值D．提供物E．職能研究方法3.生產導向的企業(yè)營銷活動表現(xiàn)是。A．企業(yè)能生產什么就賣什么B．企業(yè)賣什么，消費者就買什么C．消費者需要什么，企業(yè)就生產什么D．以生產為中心，以產品為出發(fā)點E．以生產為中心，以推銷為重點4.社會營銷觀念要求在制定營銷政策時統(tǒng)籌兼顧幾方面的利益，它們是。A．企業(yè)利潤B．上級指示C．競爭者動向D．社會利益E．消費者需要的滿足5．關系營銷強調，企業(yè)市場營銷的目標不能僅停留在一次交易的實現(xiàn)，而應當努力發(fā)展和相關群體之間長期穩(wěn)定的良好關系，包括。A．供應商B．經銷商C．顧客D．競爭者E．媒體6．“全方位營銷”觀念認為在現(xiàn)代經濟條件下，企業(yè)應當通過由所構成的全方位營銷管理來實施營銷活動過程。A．需求管理B．資源管理C．網絡管理D．客戶管理答案1．ABCDE2．BC3．ABDE4．ADE5．ABCDE6．ABC企業(yè)戰(zhàn)略與營銷管理1．從企業(yè)的角度講，企業(yè)任務的確定一般應當考慮基本要素。A．企業(yè)歷史B．管理者偏好C．企業(yè)資源D．市場環(huán)境E．企業(yè)核心能力2．企業(yè)目標體系的形成應當貫徹原則。A．層次化B．協(xié)調性C．現(xiàn)實性D．數量化整理為word格式整理為word格式整理為word格式E．系統(tǒng)性3．企業(yè)戰(zhàn)略計劃過程包括步驟。A．企業(yè)任務說明B．企業(yè)目標描述C．SWOT分析D．企業(yè)業(yè)務組合E．業(yè)務戰(zhàn)略計劃的制定4根據市場吸引力和業(yè)務成功概率的高低，業(yè)務風險性評價矩陣構成區(qū)域。A．理想業(yè)務B．風險業(yè)務C．明星業(yè)務D．成熟業(yè)務E．麻煩業(yè)務5．最著名的戰(zhàn)略業(yè)務單位的分類和評價方法是美國的。A．福特汽車公司法B．波士頓咨詢集團法C．頭腦風暴法D．通用電氣公司法E．馬爾科夫鏈法6．企業(yè)間的戰(zhàn)略聯(lián)盟可以有多種類型，包括的聯(lián)盟。A．產品與服務B．制造與銷售C．促銷或渠道D．后勤和物流E．價格7．企業(yè)在業(yè)務目標設定以后，就要進行戰(zhàn)略選擇，可供選擇的戰(zhàn)略有。A．競爭戰(zhàn)略B．開發(fā)戰(zhàn)略C．布局戰(zhàn)略D．基本戰(zhàn)略E．戰(zhàn)略聯(lián)盟8．業(yè)務風險評價矩陣的評價要素是。A．成功概率B．失敗概率C．市場吸引力D．業(yè)務優(yōu)勢9．營銷管理的基本任務是。A．分析市場機會B．選擇目標市場C．實施營銷努力D．策劃營銷戰(zhàn)略E．設計營銷方案參考答案1.ABCDE2.ABCD3.ABDE4.ABDE5.BD6.ACDE7.ABCDE8.AC9.ABCDE市場營銷環(huán)境1．營銷環(huán)境具有等特點。A．客觀性B．動態(tài)性C．適應性D．復雜性E．不可控性2．企業(yè)的目標顧客包括。A．消費者市場B．生產者市場C．國內市場D．國際市場E．中間商市場F．政府市場整理為word格式整理為word格式整理為word格式3．可持續(xù)發(fā)展理論不僅為世界各國所采納，而且促進了的蓬勃發(fā)展。A．綠色產業(yè)B．綠色景區(qū)C．綠色消費D．綠色店堂E．綠色市場營銷4．企業(yè)在進行經濟環(huán)境分析時，要著重分析的主要因素有。A．人口出生率B．消費者收入水平C．消費者文化素養(yǎng)D．消費者支出模式E．消費者儲蓄和信貸情況的變化5．中國消費者協(xié)會是對商品和服務進行社會監(jiān)督的保護消費者合法權益的社團組織，它主要履行等職能。A．向消費者提供消費信息和咨詢服務B．參與有關行政部門對商品和服務的監(jiān)督檢查C．就有關消費者合法權益的問題，向有關行政部門反映、查詢，提出建議D．受理消費者的投訴，并對投訴事項進行調查、調解E．就損害消費者合法權益的行為，支持受損害的消費者提起訴訟F．就損害消費者合法權益的行為，通過大眾傳播媒介予以揭露和批評6．影響消費者支出模式的因素主要有。A．消費者收入B．家庭生命周期階段C．市場供求D．產品質量E．消費者家庭所在地點7．對消費者平均收入的分析必須準確理解，包括等一系列相關概念。A．個人可支配收入B．消費者儲蓄C．消費者收入D．貨幣收入E．個人可任意支配收入F．實際收入8．傳統(tǒng)上人們將地球資源分為幾大類。A．取之不盡、用之不竭的資源B．有限但可更新的資源C．有限又不能更新的資源D．存在但不可利用的資源9．以下競爭形式中，屬于同行業(yè)競爭。A．產品形式競爭B．類別競爭C．品牌競爭D．欲望競爭10．不屬于企業(yè)的間接營銷環(huán)境。A．人口因素B．經濟因素C．競爭者因素D．社會文化因素E．營銷中介因素F．政治法律因素參考答案1.ABDE2.ABDEF3