市場(chǎng)營銷環(huán)境分析Word版

整理為word格式整理為word格式整理為word格式市場(chǎng)營銷環(huán)境分析---華萊士姓名：專業(yè)：學(xué)號(hào)：班級(jí)：整理為word格式整理為word格式整理為word格式目錄一、華萊士簡(jiǎn)介二、營銷環(huán)境三、市場(chǎng)營銷環(huán)境分析方法四、市場(chǎng)營銷環(huán)境分析的作用和意義五、銷售圖六、市場(chǎng)營銷環(huán)境特點(diǎn)七、認(rèn)識(shí)與把握市場(chǎng)營銷環(huán)境的特征八、企業(yè)的對(duì)策和措施九、結(jié)語整理為word格式整理為word格式整理為word格式一、華萊士簡(jiǎn)介總體情況：華萊士快餐連鎖店是中國本土最大的一家集產(chǎn)品開發(fā)、生產(chǎn)、銷售為一體的西式快餐企業(yè)。華萊士服務(wù)的主題是“倡導(dǎo)綠色、環(huán)保、健康的生活”，華萊士對(duì)原材料的來源嚴(yán)格把關(guān)，絕對(duì)用最高品質(zhì)的原材料，烹制最高品位的生活享受。它還與國際知名供應(yīng)商合作，保證了產(chǎn)品原材料的衛(wèi)生安全，保障產(chǎn)品的高品質(zhì)，時(shí)時(shí)刻刻都把廣大消費(fèi)者的利益放在第一位。本地情況：在撫州東華理工大學(xué)附近擁有三家分店。二、營銷環(huán)境1、微觀營銷環(huán)境自然人口因素經(jīng)濟(jì)環(huán)境因素自然物質(zhì)因素技術(shù)環(huán)境因素政法環(huán)境因素文化環(huán)境因素2、宏觀營銷環(huán)境企業(yè)內(nèi)部供應(yīng)商整理為word格式整理為word格式整理為word格式營銷中介顧客競(jìng)爭(zhēng)者公眾三、市場(chǎng)營銷環(huán)境分析方法1、SWOT分析法2、威脅分析矩陣圖3、機(jī)會(huì)分析矩陣圖四、市場(chǎng)營銷環(huán)境分析的作用和意義適應(yīng)環(huán)境變化。通過環(huán)境分析，要求華萊士適應(yīng)環(huán)境及其變化。分析機(jī)會(huì)與風(fēng)險(xiǎn)。通過環(huán)境分析，發(fā)現(xiàn)華萊士發(fā)展的有利機(jī)會(huì)和面臨的風(fēng)險(xiǎn)。調(diào)整營銷策略。通過環(huán)境分析，及時(shí)調(diào)整經(jīng)營策略，實(shí)現(xiàn)華萊士的目標(biāo)。為華萊士企業(yè)進(jìn)行營銷決策和管理提供科學(xué)依據(jù)。有助于企業(yè)準(zhǔn)確進(jìn)行市場(chǎng)定位，滿足不同消費(fèi)者群體的差異化需求。華萊士市場(chǎng)營銷環(huán)境分析整理為word格式整理為word格式整理為word格式五、銷售圖六、市場(chǎng)營銷環(huán)境特點(diǎn)1、動(dòng)態(tài)性：每個(gè)華萊士快餐都可以作為一個(gè)小系統(tǒng)與市場(chǎng)營銷環(huán)境這個(gè)大系統(tǒng)處在動(dòng)態(tài)平衡之中。2、差異性：華萊士即餐飲市場(chǎng)需求的多樣化使得不同品牌快餐企業(yè)受到不同市場(chǎng)環(huán)境的影響。整理為word格式整理為word格式整理為word格式3、多變性：影響快餐行業(yè)的因素很多，隨著時(shí)代發(fā)展，這些因素也不斷變化。4、復(fù)雜性：餐飲行業(yè)即華萊士的銷售受到一系列相關(guān)因素的影響。七、認(rèn)識(shí)與把握市場(chǎng)營銷環(huán)境的特征1、客觀性2、多變性3、相關(guān)性4、可利用性八、企業(yè)的對(duì)策和措施對(duì)企業(yè)市場(chǎng)營銷來說，最大的挑戰(zhàn)莫過于環(huán)境變化對(duì)企業(yè)造成的威脅。對(duì)此，企業(yè)可以采取以下三種策略：對(duì)抗策略減輕策略轉(zhuǎn)移策略整理為word格式整理為word格式整理為word格式九、結(jié)語市場(chǎng)營銷環(huán)境是在不斷變化之中企業(yè)營銷活動(dòng)受制于營銷環(huán)境營銷管理者應(yīng)該