關(guān)于奢侈品及品牌和文化的研究課件

——生活的藝術(shù)“奢侈品”——生活的藝術(shù)“奢侈品”1淺談中國奢侈品發(fā)展與消費奢侈品的定義與常識世界三大頂級奢侈品集團奢侈品分類及知名品牌介紹個人觀點Contents淺談中國奢侈品發(fā)展與消費奢侈品的定義與常識世界三大頂級奢侈品2奢侈品市場亞洲－奢侈品最大的目標市場中國－奢侈品消費總額世界第三，占全球消費總額的13％，僅低于日本的41％和美國的17％中國被視為未來奢侈品消費的最大潛在市場。奢侈品市場亞洲－奢侈品最大的目標市場中國被視為未來奢侈品3促使中國奢侈品市場飛速發(fā)展的因素中國的富人階層在人數(shù)和財富上都在飛速增長中國新興的中產(chǎn)階級認為，奢侈品是一種能夠代表他們成功的標志其他因素：如稅收等促使中國奢侈品市場飛速發(fā)展的因素中國的富人階層在人數(shù)和財富4競爭狀況分析中國的傳統(tǒng)行業(yè)汽車、手表、服裝等以及其他行業(yè)新進入者的威脅中國奢侈品牌在行業(yè)競爭中的致命缺陷競爭狀況分析中國的傳統(tǒng)行業(yè)5頂級品牌價值體系研究——奢侈品基本原則：超越物質(zhì)、建立壁壘、典范領(lǐng)先奢侈品是名車/游艇/私人飛機，是高級珠寶/時裝，也可以是鋼筆/鐘表/繪畫/酒/煙草……

但奢侈品永遠不是大眾消費品，它超越了物質(zhì)本身，它已經(jīng)成為一種象征/標簽，不僅是一個人，甚至是一個時代的……頂級品牌價值體系研究——奢侈品是名車/游艇/私人6Berluti的每一雙鞋子都是手工制作，花紋和顏色都不同，這世界上沒有任何一款同樣的Berluti頂級品牌價值更多體現(xiàn)在外延上元素1：數(shù)量稀缺不可取代的資源和難以超越的價值，同時具有數(shù)量有限D(zhuǎn)IOR每一次高級時裝強烈的設計感都引領(lǐng)時尚界的新風尚與追捧元素2：創(chuàng)意設計藝術(shù)性、文化性引入產(chǎn)品的設計，體現(xiàn)不凡的品味產(chǎn)品本體（項目價值）Berluti的每一雙鞋子都是手工制作，花紋和顏色都不同，這7RollsRoyce純手工制造的昂貴轎車，是公認的高檔轎車中最高貴純正的血統(tǒng)之一元素3：技術(shù)領(lǐng)先質(zhì)量和服務的絕對保證，并且全方面的關(guān)注客戶的需求，同時行業(yè)最佳元素４：血統(tǒng)純正更為標志性的貴族象征，圈層的象征百達翡麗的腕表擁有同類產(chǎn)品不可超越的無鑰匙上鏈技術(shù)。產(chǎn)品外延（品牌價值）奢侈品基本原則：超越物質(zhì)、建立壁壘、典范領(lǐng)先RollsRoyce純手工制造的昂貴轎車，是公認的高檔轎車8奢侈品定義與常識奢侈品定義與常識9為何要了解奢侈品？

經(jīng)濟的發(fā)展，使奢侈品的消費成為中國社會生活的必然奢侈品是一門大生意，年銷售額過千億。集中了最領(lǐng)先的營銷和管理奢侈品亦是一種投資，擁有完全二手交易和持有者顯形利益并獲取回報奢侈品是藝術(shù)：頂級工藝和手工藝結(jié)晶奢侈品也是專業(yè)，需要知識，涉及禮儀和商業(yè)語言為何要了解奢侈品？

經(jīng)濟的發(fā)展，使奢侈品的消費成為中國社會生10了解奢侈品的切入點奢侈品的根源：例如中西方的差別文化、人口等法國：《巴黎，人比香水神秘》奢侈品的集團化經(jīng)營奢侈品的唯一性：個人定制、量身打造奢侈品的品牌區(qū)別：設計師品牌--------集團品牌------主品牌與副線例如：Prada--MiuMiu-PradaSportDKNY-dknyclassic-dknyjesns了解奢侈品的切入點奢侈品的根源：例如中西方的差別文化、人口等11奢侈品的定義奢侈－“奢”由“大”和“者”構(gòu)成，“侈”字由“人”和“多”構(gòu)成引申為“揮霍浪費財物，過分追求享受”奢侈－－－Luxury，源于拉丁語的“光”(Lux),“極強的繁殖力”引申為“超乎尋常的創(chuàng)造力”定義：“一種超出人們生存與發(fā)展需要范圍的，具有獨特、稀缺、珍奇等特點的消費品”，又稱為非生活必需品。奢侈品的定義奢侈－“奢”由“大”和“者”構(gòu)成，“侈”字由12

商家的定義：用買十頭牛的錢，買不了半張皮就可以制成的皮包，還要再等上一整年甚至更久。

這就是“奢侈品”關(guān)于奢侈品及品牌和文化的研究課件13奢侈品的意義常識點:奢侈品是產(chǎn)生夢想的東西，是人們造夢的機器-----felipoliver奢侈品代表了一種杰出的能力，人類追求完美的能力---法國高級時裝工會主席奢侈品消費從來就不是一種物質(zhì)消費，他是體驗式消費的峰值時刻

------著名雜志奢侈品的價值1、藝術(shù)的升華2、歷史的傳承3、人文價值體現(xiàn)奢侈品的意義常識點:奢侈品是產(chǎn)生夢想的東西，是人們造夢的機器14奢侈品特性---出產(chǎn)地法國典雅、韻味YSLCHANLE美國簡約、大都會DKNYCK意大利性感、冶艷D&GVersace

英國個性、創(chuàng)意WESTWOOD其他：日本(森英惠、山本耀司、川久保玲的品牌CommedesGarcons

）西班牙巴西奢侈品特性---出產(chǎn)地法國美國意大利英國其他：日本(森英惠、15華人在國際奢侈品市場表現(xiàn)Anna.sui

VeraWang

VivianTam譚玉燕Lanvin上海灘鄭兆良何國征Galdmansachs報告：2015年中國超美日，占29%華人在國際奢侈品市場表現(xiàn)Anna.sui

VeraWan16奢侈品消費發(fā)展階段成熟性經(jīng)濟持續(xù)發(fā)展經(jīng)濟起飛大眾品牌消費NIKE\AD時代品牌醒覺出現(xiàn)分化、初級癡迷意識認知；癡迷追求不認知理性、淡化、反叛奢侈品消費發(fā)展階段成熟性經(jīng)濟持續(xù)發(fā)展經(jīng)濟起飛大眾品牌消費NI17

解讀奢侈品

奢侈品的五大主要特征

解讀奢侈品18

沉淀的歷史：萬寶龍、江詩丹頓

獨特的品牌：1879年“伏特加之王”LarsOlssonSmith、LV、寶珀、Prada傳奇人物的力量：喬治·阿瑪尼、路易·威登、賓利

有限的數(shù)量：Berluti手工藝的秘密：LV沉淀的歷史：萬寶龍、江詩丹頓

19奢侈品品牌基因解碼福布斯－頂級奢侈品品牌排行榜世界品牌實驗室(WBL)－世界奢侈品前100名的排行榜單奢侈品品牌基因解碼20品牌“親緣”關(guān)系國家分布：歐洲的品牌有34個,占到了68%,法國有11個美國有14個品牌其他國家包括瑞典、古巴、沙特和阿聯(lián)酋品牌“親緣”關(guān)系國家分布：21產(chǎn)品類別:汽車與時裝、箱包的品牌占前兩位，分別有12個(24%)和10個(20%)化妝品、煙/酒、鐘表/珠寶、酒店也是重要的類別，均占到10%以上產(chǎn)品類別:22怎樣的基因才能保證奢侈血脈的純凈？哪些要素是塑造奢侈品品牌的核心？關(guān)于奢侈品及品牌和文化的研究課件23品牌核心要素解碼一:品質(zhì)卓越解碼二:身世顯赫解碼三:個性獨特解碼四:領(lǐng)引潮流解碼五:價格震撼解碼六:人氣火爆解碼七:內(nèi)外有別解碼八:家族龐大品牌核心要素24世界三大頂級奢侈品集團世界三大頂級奢侈品集團25法國LVMH集團LVMH全名LouisVuittonMoëtHennessy集團負責人：阿諾爾特Moët的全稱是Moët&Chandon(酩悅)，成立于1743年Hennessy(軒尼詩)成立于1765年LouisVuitton(路易威登)1854年成立1981年，Moët&Chandon與Hennessy合并1987年，公司又與LouisVuitton合并法國LVMH集團LVMH全名LouisVuitton26葡萄酒及烈酒（Wines&Spirits）時裝及皮革制品（Fashion&LeatherGoods）香水及化妝品（Perfumes&Cosmetics）鐘表及珠寶（Watches&Jewelry）精品零售（SelectiveRetailing）葡萄酒及烈酒（Wines&Spirits）27葡萄酒及烈酒酩悅香檳（Mot&Chandon）：成立于1743年，主營香檳。

香檳王（DomPérignon）：成立于18世紀，主營香檳。凱歌香檳（VeuveClicquot）：成立于1772年，主營香檳。庫克香檳（Krug）：成立于1843年，主營香檳。梅西耶香檳（Mercier）：成立于1858年，主營香檳。

修納爾香檳（Ruinart）：成立于1729年，主營香檳。

伊更堡（Chateaud‘Yquem）：成立于1593年，主營高級葡萄酒。軒尼詩（Hennessy）：成立于1765年，主營干邑。

格蘭摩蘭吉（Glenmorangie）：成立于1893年，主營蘇格蘭威士忌。云灣（CloudyBay）：成立于1985年，主營新西蘭葡萄酒。

曼達岬（CapeMentelle）：成立于1976年，主營澳洲葡萄酒。紐頓（Newton）：成立于1984年，主營加州葡萄酒。安地斯之階（TerrazasdelosAndes）：成立于1999年，主營葡萄酒。葡萄酒及烈酒酩悅香檳（Mot&Chandon）：成立于28時裝及皮革制品

路易威登（LouisVuitton）：成立于1854年，主營皮革制品、成衣、鞋履、腕表、珠寶、紡織品。羅威（Loewe）：成立于1846年，主營皮革制品、成衣、絲綢飾品及香水。思琳（Celine）：成立于1945年，主營成衣、皮革制品、鞋履、飾品及香水。貝魯?shù)蹋˙erluti）：成立于1895年，主營鞋履。

高田賢三（Kenzo）：成立于1970年，主營成衣、皮革制品、鞋履及飾品。

紀梵希（Givenchy）：成立于1952年，主營高級訂制服、成衣、鞋履、皮革制品及飾品。

馬克雅各（MarcJacobs）：成立于1984年，主營男女成衣、皮革制品、飾品及香水。

芬迪（Fendi）：成立于1925年，主營成衣、皮革制品、飾品及香水。艾米里歐普奇（EmilioPucci）：成立于1948年，主營成衣及飾品。

唐娜凱倫（DonnaKaran）：成立于1984年，主營男女成衣、童裝及服飾用品。eLuxury：成立于2000年，主營精品網(wǎng)絡銷售。時裝及皮革制品

路易威登（LouisVuitton）：成29香水及化妝品克麗絲汀迪奧（ParfumsChristianDior）：成立于1947年，主營香水、化妝品及保養(yǎng)品。

嬌蘭（Guerlain）：成立于1828年，主營香水、化妝品及保養(yǎng)品。紀梵希（ParfumsGivenchy）：成立于1957年，主營香水、化妝品及保養(yǎng)品。

高田賢三（KenzoParfums）：成立于1988年，主營香水、沐浴系列及保養(yǎng)品。BeneFitCosmetics：成立于1976年，主營化妝品、美容及保養(yǎng)品。Fresh：成立于1991年，主營護膚、美體、香水、化妝品及蠟燭。MakeUpforEver：成立于1989年，主營化妝師專用產(chǎn)品及普通消費化妝品。

帕爾馬之水（AcquadiParma）：成立于1916年，主營香水、古龍水、家用香料及家用收藏品。

羅威（PerfumesLoewe）：成立于1972年，主營香水。

香水及化妝品克麗絲汀迪奧（ParfumsChristia30鐘表及珠寶豪雅表（TAGHeuer):成立于1860年,主營鐘表及計時器。先力表（Zenith）：成立于1865年，主營鐘表及計時器。迪奧（Dior）：成立于1985年，主營腕表及書寫用品。佛列德（Fred）：成立于1936年，主營珠寶、頂級珠寶及腕表。

夏慕（Chaumet）：成立于1780年，主營珠寶、頂級珠寶及腕表。

歐瑪斯（Omas）：成立于1925年，主營書寫用品。

鐘表及珠寶豪雅表（TAGHeuer):成立于1860年,31精品零售DFSGalleria：成立于1961年，主營免稅商品銷售。

MiamiCruiselineServices：成立于1963年，主營游輪免稅商品銷售。絲芙蘭（Sephora）：成立于1970年，主營香水、化妝品、保養(yǎng)品及美容用品。

?，旈堪儇洠↙eBonMarché）：成立于1852年，主營百貨商品、Franck&FilsParisian商店、LaGrandeEpiceriedeParis食品店。薩瑪利丹百貨（Samaritaine）：成立于1869年，主營百貨商品。

精品零售DFSGalleria：成立于1961年，主營免32瑞士Richemont歷峰集團由南非億萬富翁安頓·魯伯特(AntonRupert)于1988年建立世界第二大奢侈品公司涉及四個商業(yè)領(lǐng)域：珠寶、手表、附件以及時裝瑞士Richemont歷峰集團由南非億萬富翁安頓·魯伯特(A33珠寶鐘表Cartier(卡地亞)Van

Cleef&Arpels（梵克雅寶）Piaget（伯爵）IWC(萬國)Jaeger-LeCoultre（積家）Vacheron

Constantin（江詩丹頓）Baume&Mercier（名士）Montblanc(萬寶龍)Dunhill(登喜路)珠寶鐘表Cartier(卡地亞)34法國PPR（PinaultPrintempsRedoute）集團始于1865年，至今已有一百多年的經(jīng)營歷史

巴黎春天在中國

巴黎春天集團的轉(zhuǎn)折法國PPR（PinaultPrintempsRedout35奢侈品分類及知名品牌介紹奢侈品分類及知名品牌介紹36奢侈品主要分類頂級私人飛機品牌頂級珠寶品牌頂級服裝品牌頂級腕表品牌頂級汽車品牌頂級鋼筆品牌頂級雪茄品牌頂級手機品牌奢侈品主要分類頂級私人飛機品牌37世界頂級珠寶品牌世界頂級珠寶品牌38品牌國家品牌創(chuàng)立時間進入中國時間品牌風格經(jīng)典型號08年主推型號全球網(wǎng)點數(shù)中國網(wǎng)點數(shù)卓玫法國1789年2007年頂端法國Frisson系列ClassOne/Attrape-moi/Liens系列50家1家Chaumet皇家珠寶蒂芙尼美國1837年2001年優(yōu)雅經(jīng)典，TiffanySetting系列TiffanyCelebrationRings系列200余家7家Tiffany&Co.簡潔創(chuàng)新卡地亞法國1847年1990年非凡創(chuàng)造、PanthèredeCartier系列/神秘印度系列250家18家Cartier大膽創(chuàng)新LOVE系列寶詩龍法國1858年2005年尊貴優(yōu)雅、CinnaPampille,Ava系列Sheherazade系列約35家2家Boucheron大膽奢華寶格麗意大利1884年2003年卓越尊貴、B.zero1系列BulgariBulgari系列/245家10家BVLGARI大膽現(xiàn)代B.zero1彩寶系列御木本珠寶日本1893年2004年簡潔大方TheBestoftheBest項鏈2008S/S系列100余家2家Mikimoto梵克雅寶法國1906年2005年優(yōu)雅豐富、“隱秘式鑲嵌法”作品08RED系列、BalletPrecieux系列50家3家VanCleef&Arpels魅惑柔美海瑞溫斯頓美國1932年2007年非凡品味、Wreath項鏈Bridal系列18家2家HarryWinston優(yōu)美雋永品牌國家品牌創(chuàng)立時間進入中國時間品牌風格經(jīng)典型號08年主推型39Bvlgari寶格麗

Cartier卡地亞Tiffany蒂芬尼HarryWinston哈利·溫斯頓VanCleef＆Arpels梵克雅寶五大頂級珠寶品牌Bvlgari寶格麗五大頂級珠寶品牌40Bvlgari寶格麗Bvlgari1884年創(chuàng)立于羅馬，希臘銀匠索里奧·寶格麗（SotirioBulgari）濃厚的希臘與意大利古典風格90年代，開始推行其多元化經(jīng)營策略，包括香水、配飾，如絲巾、領(lǐng)帶及皮件等Bvlgari寶格麗41關(guān)于奢侈品及品牌和文化的研究課件42

Cartier卡地亞1847年，路易·法蘭梭·卡地亞(Louise-FrancoisCartier)在巴黎創(chuàng)立了卡地亞

譽為"皇帝之珠寶商，珠寶商之皇帝"JeanneToussaint珍妮·杜桑－獵豹般的女人“LOVE”系列的手鐲Cartie43

CartierCartier44Tiffany蒂梵尼查爾斯·劉易斯·蒂梵尼（CharlesLewisTiffany）,于1837年來到紐約百老匯創(chuàng)立1886年，Tiffany獨創(chuàng)了聞名于世的“TiffanySetting”Tiffany－經(jīng)典的代名詞Tiffany蒂梵尼查爾斯·劉易斯·蒂梵尼（Charles45蒂芙尼全新「NOVO」訂情鉆戒蒂芙尼46世界頂級服飾品牌世界頂級服飾品牌47品牌國家所屬集團品牌創(chuàng)立時間進入中國時間品牌風格現(xiàn)任設計師（執(zhí)掌時間）全球網(wǎng)點數(shù)中國網(wǎng)點數(shù)愛馬仕法國愛馬仕集團1837年1997年優(yōu)雅經(jīng)典，精湛的手工藝設計師組261家8家HermèsHermès路易·威登法國路威酩軒集團1854年1992年旅行精神，傳統(tǒng)與創(chuàng)新完美結(jié)合MarcJacobs（1997年）391家21家LouisVuittonLVMH博柏利英國博柏利有限公司1856年1993年濃厚英倫風情、優(yōu)雅奢華設計師組97家34家(含零售店）BurberryBurberry杰尼亞意大利杰尼亞集團1910年1991年經(jīng)典優(yōu)雅、高貴奢華設計師組253家33家ErmenegildoZegnaZegna香奈兒法國香奈兒集團1913年2000年高雅、簡潔、精美KarlLagerfeld（1986年）分布117個國家3家ChanelChanel普拉達意大利普拉達集團1913年2000年簡潔、冷靜MiucciaPrada（1979年）400多家9家PradaPrada古馳意大利碧諾春天雷都集團1921年1996年高檔、豪華、性感設計師組138家11家GucciPPR克里斯汀.迪奧法國克里斯汀.迪奧時裝公司1947年1997年華麗高雅Johngalliano（1996年）逾220家9家ChristianDiorChristianDiorGroup喬治·阿瑪尼意大利阿瑪尼集團1975年1998年貼身剪裁，強調(diào)線條感GiorgioArmani(1975年）75家3家GiorgioArmaniGiorgioArmaniS.p.A范思哲意大利范思哲集團1978年1996年奢華，高貴DonatellaVersace（1997年）69家15家VersaceVersace品牌國家所屬集團品牌創(chuàng)立時間進入中國時間品牌風格現(xiàn)任設計師（48Hermés愛馬仕1837年在巴黎創(chuàng)立，以馬具起家愛馬仕絲巾KELLY（凱利包）和BIRKIN（柏金包）Hermés愛馬仕1837年在巴黎創(chuàng)立，以馬具起家49愛馬仕

Hermès品牌故事：愛馬仕原來是以生產(chǎn)馬鞍和馬具而開始創(chuàng)立人ThierryHermès160年的精湛工藝技術(shù)和源源不斷的創(chuàng)造力。成立于十九世紀的愛馬仕以優(yōu)雅熟練的技藝使現(xiàn)代生活更有生氣。為當代最有魅力的法國高檔品牌，愛馬仕業(yè)務范疇：HermèsSellier(皮、絲巾、領(lǐng)帶、男女服裝、香水、手表、文儀精品、皮鞋、手套、琺瑯飾品、家居生活系列、餐具及首飾)，經(jīng)典設計1930年問世的姬莉皮包(Kelly

Bag)品牌個性：低調(diào)設計師：讓。保羅。哥迪埃愛馬仕

Hermès品牌故事：愛馬仕原來是以生產(chǎn)馬鞍和馬具50柏金包凱利包柏金包凱利包51LouisVuitton路易威登1854法國成立，創(chuàng)始人：LouisVuitton一個旅行箱的開始產(chǎn)品線：男裝、女裝、時裝、香水、服飾1997年紐約設計師MarcJacobs加入LV

LouisVuitton路易威登1854法國成立，創(chuàng)始人52品牌個性：旅行風尚傳奇設計師：馬克。賈伯u經(jīng)典設計：三個系列品牌故事1854年，一位來自法國東部山區(qū)的年輕人路易·威登(LouisVuitton)預感到旅行時代的來臨，便在巴黎創(chuàng)辦了一家用自己的姓名冠名的企業(yè)，專門從事制造箱包以及跟這種生活方式相關(guān)聯(lián)的配件。年均銷售額已經(jīng)達到了38億美元，這幾乎是緊隨其后的競爭對手普拉達以及古奇的兩倍。已經(jīng)在52個國家擁有322家專賣店;設計總監(jiān)馬克·雅各布斯(MarcJacob)，“從零開始”的極簡哲學，150年的經(jīng)驗不僅締造了一個傳奇品牌，路易·威登的經(jīng)營者們也逐漸培養(yǎng)起獨到的眼光和洞察力路易威登(LouisVuitton)品牌個性：旅行風尚路易威登(LouisVuitton)53關(guān)于奢侈品及品牌和文化的研究課件54Burberry巴寶莉一個最能代表英國的品牌,一件風衣的歷史1901年騎士商標注冊，1924年經(jīng)典格子圖案1911年Burberry揚名于世CEORoseMarieBravo羅絲瑪麗·布拉沃Burberry巴寶莉55關(guān)于奢侈品及品牌和文化的研究課件56ErmenegildoZegna杰尼亞男裝極品之一追求上乘原材料量體裁衣杰尼亞公司總裁paolozegnaErmenegildoZegna杰尼亞男裝極品之一杰尼亞57關(guān)于奢侈品及品牌和文化的研究課件58Chanel香奈爾創(chuàng)始人香奈爾于1913年在法國巴黎創(chuàng)立標識：雙C，菱形格紋，山茶花，白與黑現(xiàn)任設計師－卡爾·拉格菲爾德(KarlLagerfeld)Chanel香奈爾59夏奈爾

CHANLE

品牌個性：超越生命極限的設計崇尚自由隨意搭配的風格設計師卡爾拉格菲爾經(jīng)典設計夏奈爾五號、格紋、山茶花品牌故事：傳奇的夏奈爾(1883-1971),創(chuàng)立，把女人從笨拙的體形扭曲的束縛中解放出來，她強調(diào)優(yōu)雅簡潔而方便的服裝，成為現(xiàn)代女性衣著的革命先鋒。夏奈爾不僅僅是一位設計師。她還是企業(yè)家，

使夏奈爾成為創(chuàng)建品牌和經(jīng)營交叉商品的先鋒夏奈爾

CHANLE

60關(guān)于奢侈品及品牌和文化的研究課件61Prada普拉達1913年,創(chuàng)始人MarioPrada,皮具包類為主1978年，品牌被賦予了新的發(fā)展元素與活力,MiucciaPrada1984年推出PRADA經(jīng)典的黑色“pocono”尼龍背包Prada、MuiMui、JilSander、HelmutLang……..Prada普拉達1913年,創(chuàng)始人MarioPrad62Prada故事：世紀初MarioPrada于米蘭創(chuàng)立了Prada品牌。為了要求最好的品質(zhì)，Mario還是堅持向英國進口純銀，向中國進口最好的魚皮，從波希米亞運來水晶，甚至將親自設計的皮具，交給一向以嚴控品質(zhì)著稱的德國生產(chǎn)，可見其追求完美的態(tài)度一種充滿高級知識份子氣質(zhì)的女性形象，徹底的顛覆了世俗眼光的美麗。設計師：Miuccia

Parda個性：機能美學經(jīng)典設計：寶石衫。皺紋袋Prada故事：世紀初MarioPrada于米蘭創(chuàng)立了Pr63關(guān)于奢侈品及品牌和文化的研究課件64Gucci古奇GuccioGucci創(chuàng)立于一九零六年，皮具起家

Gucci的明星效應，GraceKelly，JackieKennedy……………TomFord湯姆·福特，Gucci的傳奇人物Gucci古奇GuccioGucci創(chuàng)立于一九零六年，皮65GUCCI故事：1923年創(chuàng)立Gucci位于佛羅倫薩的Gucci集團是當今意大利最大時裝集團。而與許多品牌一樣，Gucci也曾歷經(jīng)一段低潮期，但藉由設計師TomFord與總裁DomenicoDeSole兩人通力合作下，才將Gucci拉回國際主流，達到巔峰。Gucci以“身份與財富的象征”品牌形象成為富有的上流社會的消費寵兒，一向被商界人士垂青，時尚之余不失高雅。

1994年，Gucci正式合并為GucciGroupNV，并提拔原女裝設計師TomFord為全系列商品創(chuàng)意總監(jiān)，全新的1995／1996秋冬女裝，以合身絲質(zhì)襯衫、雙Glogo皮帶與絲絨長褲，塑造出集現(xiàn)代、性感、冷艷于一身的嶄新形象，連Madonna都忍不住穿上它亮相，一舉獲得國際媒體好評，將Gucci轉(zhuǎn)換成結(jié)合經(jīng)典與現(xiàn)代、傳統(tǒng)與革新的形象，重新定義Gucci在時尚界的地位。設計師：自從湯姆·福特在1990年加入gucci古馳集團之后，開始著手于女裝的設計，并于1994年升為該品牌的創(chuàng)意總監(jiān)在他任職的十年間湯姆成功的拉起品牌銷售業(yè)績，從2.3億成長至2004年將近30億元，讓gucci古馳成為全球最賺錢、暢銷時間也最長的時尚品牌之一個性：派對女皇經(jīng)典設計：LOGO手袋竹節(jié)柄手袋和晚裝GUCCI故事：1923年創(chuàng)立Gucci位于佛羅倫薩的Guc66關(guān)于奢侈品及品牌和文化的研究課件67Dior迪奧創(chuàng)始人：克里斯汀·迪奧(ChristianDior)1946年“NewLook”系列一舉成名

風格：華麗高雅，光彩奪目YvesSaintLaurent、MarcBohan、GianfrancoFerre及JohnGalliano、HediSlimaneDior迪奧68迪奧

品牌故事：在時裝界幾乎和古典畫上了等號。不過，從ChristianDior近期作品中，設計師JohnGalliano讓自己仿佛重回到了那個的富裕年代；自從他入主迪奧后，好萊塢明星們開始穿著由他設計的迪奧晚裝處處亮相，從某種意義上來說，重新讓這個有著半個多世紀歷史的迪奧煥發(fā)新的生機。

男裝系列在2001年更名為DIORHOMME，由法國籍設計師HediSlimane擔綱設計品牌個性奢靡又羅曼蒂克設計師

ChristianDior費雷、JohnGalliano經(jīng)典設計：馬鞍包、夸張的裙子迪奧

品牌故事：在時裝界幾乎和古典畫上了等號。69關(guān)于奢侈品及品牌和文化的研究課件70關(guān)于奢侈品及品牌和文化的研究課件71GiorgioArmani阿瑪尼成立于1974年，品質(zhì)優(yōu)良，剪裁流麗

EmporioArmani(EA),ArmaniJeans,AXGiorgioArmani阿瑪尼成立于1974年，品質(zhì)優(yōu)721934年，喬治·阿瑪尼出生在米蘭

1973年Armani建立了自己的品牌。剪裁精巧的阿瑪尼男女“權(quán)力套裝(powersuit)國際經(jīng)濟繁榮時代的一個象征阿瑪尼開始擴充他的副線品牌，除了代表高級時裝的“喬治·阿瑪尼(GiorgioArmani以外，他還陸續(xù)推出了面向年輕人的成衣品牌“愛姆普里奧·阿瑪尼EmporioArmani”、女裝品牌“瑪尼(Mani)”、休閑裝“阿瑪尼牛仔系列(ArmaniJeans)”和輕松活潑的童裝等。另外，還有滑雪衣、高爾夫球裝系列等等。喬治·阿瑪尼品牌正裝的布標為黑底白字，適合一般場合穿著的服裝布標則為白底黑字。至于副牌服裝，則多以老鷹作為標志

設計師：阿瑪尼個性：優(yōu)雅，沉穩(wěn)，權(quán)力1934年，喬治·阿瑪尼出生在米蘭1973年Armani建73GianniVersace范思哲創(chuàng)始人：GianniVersace詹尼．范思哲米蘭1978風格鮮明，超現(xiàn)實的華麗VJCVersaceJeansCoutureGianniVersace范思哲創(chuàng)始人：GianniV74GianniVersace范思哲故事“范思哲”這個品牌的成名史并不長，但正是這個經(jīng)歷了短短一二十年的品牌已經(jīng)成為了能與意大利四大時尚品牌之一。范思哲的出現(xiàn)，源于其創(chuàng)始人詹尼·范思哲對時裝完美、極至的熱愛，而他的意外身亡，更給這個品牌平添了獨一無二的神秘色彩。品牌兼具古典與流行氣質(zhì)，并游走于高雅和低俗藝術(shù)之間。豪華是這一品牌的設計特點，那些寶石般的色彩，流暢的線條，獨具魅力的不對稱斜裁，使范思哲時裝總是大放異彩。唐娜泰拉接棒成為范思哲首席設計師。唐娜泰拉1981年開始與哥哥合作，上世紀80年代末期，她憑借自己的創(chuàng)造天賦，開始為哥哥設計面向年輕人的副線產(chǎn)品及童裝系列。1998年，她完全接管了范思哲設計師：唐娜泰拉個性：華麗鮮艷

GianniVersace范思哲故事“范思哲”這個品牌的75關(guān)于奢侈品及品牌和文化的研究課件76世界十大頂級腕表PatekPhilippe百達翡麗VacheronConstantin

江詩丹頓Piaget伯爵AudemarsPiguet愛彼GIRARD-PERREGAUX

芝柏IWC萬國Chopard

蕭邦JaegerLecoultre

積家Breguet寶磯

Rolex勞力士世界十大頂級腕表PatekPhilippe百達翡麗77品牌國家品牌創(chuàng)立時間進入中國時間創(chuàng)始人創(chuàng)始人理念目標客戶08年主推型號全球?qū)Ｙu店中國專賣店江詩丹頓瑞士1755年2000年Jean-MarcVacherton悉力以赴，各區(qū)域中心城市高端男性客戶QuaideL’ileDateSelf-winding500多家8家VacheronConstantin精益求精積家瑞士1833年1999年AntoineLeCoultre齒輪是好表的靈魂偏愛細膩、精巧設計的高雅人士MasterControl16家2家Jaeger-LeCoultre百達翡麗瑞士1839年2005年AntoniPatek與制造精密機械有較高社會地位與文化品位的人士WorldTimeWatch600家1家PatekPhilippeAdrienPhilippe格拉蘇蒂德國1845年2004年FernandA.Lange生產(chǎn)最精密最30-50歲的企業(yè)家及高級管理人士PanoInverseXL分布104個20家GlashǔtteOriginal實用的鐘表國家和地區(qū)沛納海意大利1860年2004年GuidoPanerai超大表面建筑師、工程師等成功的專業(yè)人士RADIOMIR10DAYSGMTPLATINUM5家1家Panerai伯爵瑞士1874年約1993年GeorgesEdouardPiaget永遠要做得比喜愛創(chuàng)意腕表設計及傳統(tǒng)工藝和EmperadorCoussinPerpetualCalendar55家6家Piaget要求的更好機芯的人士愛彼瑞士1875年1999年Audemars與Piguet揉合傳統(tǒng)與創(chuàng)新追求高品質(zhì)的品味人士RoyalOakcollection分布約340個2家AudemarsPiguet城市品牌國家品牌創(chuàng)立時間進入中國時間創(chuàng)始人創(chuàng)始人理念目標客戶0878PatekPhilippe百達翡麗創(chuàng)于1839年－瑞士現(xiàn)存惟一一家完全由家族獨立經(jīng)營的鐘表制造商每只表皆獲日內(nèi)瓦標志－TheGenevaSeal“沒人能擁有百達翡麗，只不過為下一代保管而已?！盤atekPhilippe百達翡麗79百達翡麗“天月”(SkyMoon)手表超薄萬年歷腕表百達翡麗“天月”(SkyMoon)手表超薄萬年歷腕表80VacheronConstantin

江詩丹頓創(chuàng)始人Jean-MarcVacherton于1755年創(chuàng)造第一只手表全球歷史最久的鐘表制造商

"最小批量，最優(yōu)質(zhì)量，最高賣價“

江詩丹頓－中國結(jié)緣1986年VacheronConstantin

江詩丹頓81Tourdel’ile超復雜表－七只獨一無二的大型臺鐘，耗時9年研制成功Tourdel’ile超復雜表－七只獨一無二的大型臺鐘82Piaget伯爵1874年，佐治．伯爵(GeorgesEdouardPiaget)創(chuàng)立了伯爵伯爵表－“珠寶計時器”經(jīng)典款式：超薄機芯腕表、珠寶腕表和PiagetPolo系列腕表Piaget伯爵83PiagetPoloPiagetPolo84Chopard蕭邦1860年，路易于利斯.蕭邦在瑞士汝拉山松維裹埃小鄉(xiāng)村創(chuàng)立了蕭邦最經(jīng)典的L.U.C系列和HappyDiamonds系列Chopard蕭邦85關(guān)于奢侈品及品牌和文化的研究課件86Rolex勞力士1908年由漢斯·威爾斯多夫(HansWilsdorf)創(chuàng)立1914年得到英國天文臺(KewObservatory)的A級證書1926年，第一只防水、防塵表終于問世，著名的“蠔”(Oyster)式表1931年，勞力士制造出了風靡一時的“恒動（PERPETUAL）”表1945年勞力士推出全球首只可以自動轉(zhuǎn)換日期的手表1956年推出了具備星期顯示功能的日歷表，并有26國文字可供選擇。Rolex勞力士87左：科威特貴賓于1974年送給周恩來的勞力士金表右：1968年瑞士鐘表儀器展覽團送給毛澤東的金勞力士手表。日期顯示不是阿拉伯數(shù)字而是漢字。

左：科威特貴賓于1974年送給周恩來的勞力士金表88世界頂級汽車品牌世界頂級汽車品牌89品牌國家品牌創(chuàng)立時間正式進入中國時間品牌風格經(jīng)典型號08年主推型號中國網(wǎng)點數(shù)07全球/中國銷售量世爵荷蘭1875年2004年美妙藝術(shù)與技術(shù)完美結(jié)合、C8Spyder(488萬元起)C8Aileron(452萬元)3家21輛/NASpyker華麗永恒、特立獨行勞斯萊斯英國1904年2005年尊貴典雅Phantom500萬元起PhantomCoupe(668萬元)5家1010輛/106輛Rolls—Royce布嘉迪法國1909年2008年技術(shù)和藝術(shù)的完美結(jié)合、Brescia、Royale、Atalantes、PurSangVeyron16.4（2450萬元）3家142輛/NABugatti豪華舒適、極易駕駛瑪莎拉蒂意大利1914年2004年尊貴優(yōu)雅而不張揚、極速Q(mào)uattroporte、GranTurismo（179萬元起）Quattroporte、14家7353輛/210輛Maserati運動盡享舒適駕駛樂趣GranTurismoS（約180萬元起）阿斯頓馬丁英國1914年2007年造型別致、精工細作、DBS（410萬元起）V8（192萬元起）2家8000輛/NAAston·Martin性能卓越賓利英國1919年2002年極具駕乘感，兼具傳統(tǒng)Arnage728（998萬元起）ContinentalGTSPEED（398萬元）7家1萬輛/258輛Bently手造工藝及強大運動性能ArnageRL（548萬元起）

ContinentalGT（308萬元起）

ContinentalFlying（298萬元起）邁巴赫德國1921年2004年尊貴優(yōu)雅、個性極致Maybach57S（731萬元）、62S(830萬元)MaybachLandaulet（2548萬元）3家400輛/32輛（1）Maybach完美主義法拉利意大利1947年2004年速度與激情、創(chuàng)新與勇氣F430（270萬元）,F430Spider（320萬元）,F430(290萬元)10家6465輛/180輛Ferrari599GTB（435萬元）,612Scaglietti（438萬元）保時捷德國1948年2001年日常使用的終極跑車Porsche911Turbo（195萬元）CayenneGTS(700萬元)，CayenneTurboS17家9.8萬輛/4179輛（2）Porsche蘭博基尼意大利1963年2004年野性與激情LamborghiniMurcielago(488萬元)GallardoLP560-4（139萬元）3家2,406輛/30輛Lamborghini品牌國家品牌創(chuàng)立時間正式進入中國時間品牌風格經(jīng)典型號08年主901.法拉利：恩佐－法拉利是法拉利的創(chuàng)始人，1898年2月在意大利的MODENA誕生，他的父親是一位金屬工人。他對金屬機械毫無興趣，曾經(jīng)想當一名體育記者或歌劇表演演員，第一次世界大戰(zhàn)時，應征入伍，但雜戰(zhàn)爭期間經(jīng)常生病，不停的出入醫(yī)院。后來對賽車感興趣，這位意大利人開始與速度競賽，創(chuàng)造了法拉利品牌。法拉利的締造者，“賽車之父”----恩佐·法拉利，同樣也是一名偉大的賽車手,1923年，伯爵夫人告訴法拉利，她的飛行員兒子在飛機上使用騰馬標志，因而屢戰(zhàn)屢勝，如果法拉利也用這個標志的話，準能在比賽中無往不勝。就這樣，一匹騰空躍起的駿馬成為法拉利的永久標志，當那位勇敢的飛行員戰(zhàn)死之后，為了紀念，騰馬標志被改成了黑色，法拉利還在駿馬的上方加上了意大利國旗。而標志的底色則是明亮的黃色，這是法拉利總部所在地摩德納的金絲雀羽毛顏色。1.法拉利：法拉利的締造者，“賽車之父”---91法拉利恩佐－法拉利是法拉利的創(chuàng)始人“賽車之父”----恩佐·法拉利，同樣也是一名偉大的賽車手1923年，使用騰馬標志法拉利總部所在地摩德納法拉力(Ferrari)Enzo——670，000美元法拉利恩佐－法拉利是法拉利的創(chuàng)始人法拉力(Ferrari)E922.保時捷：為了履行“造型完美時，性能就會伴隨而至”的“純種跑車：制造工藝精神，費迪南.保時捷在55歲離開了福斯，自立門戶，因此造就了跑車的不朽巨人－保時捷。保時捷的英文車標采用德國保時捷公司創(chuàng)始人費迪南德·保時捷的姓氏。圖形車標采用公司所在地斯圖加特市的盾形市徽?！癙ORSCHE”字樣在商標的最上方，表明該商標為保時捷設計公司所擁有；商標中的“STUTTCART”字樣在馬的上方，說明公司總部在斯圖加特市；商標中間是一匹駿馬，表示斯圖加特這個地方盛產(chǎn)一種名貴種馬；商標的左上方和右下方是鹿角的圖案，表示斯圖加特曾是狩獵的好地方；商標右上方和左下方的黃色條紋代表成熟了的麥子顏色，喻指五谷豐登，商標中的黑色代表肥沃土地，商標中的紅色象征人們的智慧和對大自然的鐘愛，2.保時捷：保時捷的英文車標采用德國保時捷公司93保時捷1948年，德國跑車的不朽巨人－保時捷。創(chuàng)始人費迪南德·保時捷公司總部在斯圖加特市保時捷(Porsche)CarreraGT——250，000-300，000美元保時捷1948年，德國保時捷(Porsche)Carrer9410.勞斯來斯：“世界汽車可以稱為貴族的，唯有勞斯來斯”。勞斯來斯成為英國皇室專用車已有數(shù)十年的歷史，愛德華八世、女王伊麗莎白二世、瑪格麗特公主、肯特公爵等眾多英國王室成員乘坐的都是勞斯來斯。沙特國王、日本王子都對勞斯來斯情有獨鐘商標由兩個Ｒ疊合而成，寓意為你中有我、我中有你，體現(xiàn)了兩人和諧融洽的關(guān)系。而勞斯萊斯的另一個傳統(tǒng)標志，具有古典風格的“飛翔女神”雕像出現(xiàn)于1911年，由藝術(shù)家查理斯·薩科斯設計，據(jù)說其靈感來自巴黎盧浮宮藝術(shù)品走廊的一尊古希臘女神雕像。10.勞斯來斯：商標由兩個Ｒ疊合而成，寓意為你95勞斯來斯1904年，英國英國皇室專用車幻影(Phantom)——350，000美元勞斯來斯1904年，英國幻影(Phantom)——350，09613.

蘭伯基尼蘭伯基尼公司創(chuàng)建于1962年，以創(chuàng)建人蘭伯基尼命名，因生產(chǎn)V12發(fā)動機而成名。70年代由著名的博通設計公司設計了造型獨特的運動車，車身只有1m高，車門是鷗翼式的，發(fā)動機罩與前風擋玻璃形成一個整體平滑的大斜面，給人以強烈的動態(tài)感。這種車身是蘭伯基尼的康塔什和迪.阿波羅均被稱為世界上車速最高的運動車，其車速可達315km/h和330km/h。公司的標志是一頭渾身充滿了力氣，正準備向?qū)κ职l(fā)動猛烈的攻擊。據(jù)說蘭伯基尼本人就是這種不甘示弱的牛脾氣，也體現(xiàn)了蘭伯基尼公司產(chǎn)品的特點，因為公司生產(chǎn)的汽車都是大功率、高速的運動型轎車。車頭和車尾上的商標省去了公司名，只剩下一頭犟牛。13.

蘭伯基尼公司的標志是一頭渾身充滿了力97蘭伯基尼1963年，意大利生產(chǎn)V12發(fā)動機而成名。博通設計公司設計了造型獨特的運動車?？邓埠偷?阿波羅均被稱為世界上車速最高的運動車，其車速可達315km/h和330km/h。蘭伯基尼1963年，意大利98本特利(賓利)Bentley1919年，英國擁有完美的發(fā)動機，輕而易舉就可以提升駕駛速度。以耐力及速度而馳名的法國勒芒賽事中五奪冠軍。富有的年輕人，追求高速駕駛、尋求刺激的需要。

1931年由羅爾斯-羅伊斯公司將本特利公司買下了

本特利(賓利)Bentley1919年，英國99世界頂級鋼筆品牌世界頂級鋼筆品牌100品牌國家所屬集團品牌創(chuàng)立時間正式進入中國時間品牌風格經(jīng)典型號（價格）07年最暢銷型號08年主推全球網(wǎng)點數(shù)中國網(wǎng)點數(shù)萬寶龍德國歷峰集團1906年1995年傳統(tǒng)工藝、卓越品質(zhì)與永恒優(yōu)雅美感149大班系列（6090元，36008波希米亞系列漂浮星際行者系列200多家45家專賣店以MontBlancRichemont極品皇家系列12.5萬美元）（1.3萬元）（1.6萬元）及45個銷售點蒂巴利意大利蒂巴利集團1916年2005年經(jīng)典、精湛技術(shù)、精細考究DIV-EBE-FP-RG迪維娜系列EXC-EBU-FP-RG愛科薩DIV-EBE-FP-RG1000家10家TibaldiTibaldi（3萬元）系列（3.3萬元）迪維娜系列（3萬元）奧羅拉意大利奧羅拉集團1919年2005年經(jīng)典、精湛技術(shù)、手工制造940達芬奇系列（20萬元）934教皇系列（3.3萬元）540歐洲系列1000家10家AuroraAurora（8990元）維斯康提意大利維斯康提公司1988年2005年前衛(wèi)、創(chuàng)新設計、精湛技術(shù)72405紫禁城系列（5萬元）33202凡高系列26702迪維娜系列1000家10家ViscontiVisconti（2590元）（8900元）品牌國家所屬集團品牌創(chuàng)立時間正式進入中國時間品牌風格經(jīng)典型號101萬寶龍MontBlanc1906年，德國以制造經(jīng)典書寫工具而馳名于世“德國的3M”之一MontBlanc和“4810”1924年大班（Meisterstuck）系列誕生149墨水筆是經(jīng)典中的經(jīng)典珠寶配飾、太陽鏡、香水等系列產(chǎn)品萬寶龍MontBlanc1906年，德國102Dentelle蕾絲項鏈Dentelle蕾絲項鏈103萬寶龍鋼筆小常識根據(jù)筆尖粗細由細到粗分為“F、M、OM、OB、OBB、B、BB”七個等級寫英文最好選M或B型的筆簽名時則選筆劃較粗的OB或OBB比較合適還有S(special)筆尖是專門為左手寫字的人準備的。注重保養(yǎng)萬寶龍鋼筆小常識根據(jù)筆尖粗細由細到粗分為“F、M、OM、OB104彩妝護膚彩妝護膚105世界三大頂級護膚集團歐萊雅集團－HR（赫蓮娜）、Lanc?me（蘭蔻）、Biotherm（碧歐泉）、L‘OrealParis（歐萊雅）、Kiehl’s（契爾氏）

、Shu

Uemura（植村秀）、Maybelline（美寶蓮）、Vichy（薇姿）、LAROCHE-POSAY（理膚泉）、羽西，小護士雅詩蘭黛集團－LaMer（海藍之謎）、EsteeLauder（雅詩蘭黛）Clinique（倩碧）、M.A.C（魅可）、

BobbiBrown（芭比波朗）Origins（品木宣言）、TomFord（湯姆福特）LVMH集團－

Guerlain（嬌蘭）、ChristianDior（迪奧）、Givenchy（紀梵希）、CLARINS(嬌韻詩)、Makeupforever(浮生若夢)、BENEFIT、SEPHORA（絲芙蘭）世界三大頂級護膚集團106Lanc?me（蘭蔻）彩妝大師－ArmandPetitjean阿芒·珀蒂讓1936年,Lanc?me蘭蔻的首款護膚品Nurix滋養(yǎng)面霜問世.1955年,OcéanelineRosedeFrance一款散發(fā)著保加利亞野玫瑰香味的粉色唇膏獨特的音標,起源于“Lancosme”（“s”不發(fā)音）蘭蔻的玫瑰Lanc?me（蘭蔻）107HR赫蓮娜1902年，HelenaRubinstein女士創(chuàng)立品牌精神－科學美容HR首創(chuàng)了深層清潔和含維他命的保養(yǎng)品/首次提出保濕概念和激素療法/首次倡導化妝品界應采用嚴格的衛(wèi)生標準……1939年，赫蓮娜為愛哭的女士創(chuàng)造了第一支防水睫毛膏歐萊雅集團在1985年收購HR赫蓮娜HR赫蓮娜1902年，HelenaRubinstein108關(guān)于奢侈品及品牌和文化的研究課件109Shu

Uemura植村秀1967年創(chuàng)制出潔顏油,被稱為“潔顏油之父”1968創(chuàng)立品牌,日本第一位男性化妝師－植村秀風尚妝容－將化妝升華為藝術(shù)之的第一人

明星產(chǎn)品－海洋深層水，全球首創(chuàng)利用深層海水生產(chǎn)的美容護膚品Shu

Uemura植村秀1967年創(chuàng)制出潔顏油,被稱為110關(guān)于奢侈品及品牌和文化的研究課件111雅詩蘭黛集團雅詩蘭黛集團112LaMer海藍之謎護膚品中的勞斯萊斯－面霜之王LaMer海藍之謎113EsteeLauder雅詩蘭黛1946年，雅詩蘭黛夫人創(chuàng)立了雅詩蘭黛1953年，雅詩蘭黛推出Youth-Dew香水1992年10月，伊芙琳·蘭黛女士倡導發(fā)起“粉紅絲帶乳腺癌防治運動”EsteeLauder雅詩蘭黛114Givenchy紀梵希1957年，紀梵希香水化妝品(ParfumsGIVENCHY)成立紀梵希香水，紀梵希彩妝－棱鏡原理(Prismeprinciple)4G－Genteel(古典)、Grace(優(yōu)雅)、Gaiety(愉悅)和Givenchy(紀梵希風格)Givenchy紀梵希115關(guān)于奢侈品及品牌和文化的研究課件116ElizabethArden

伊麗莎白.雅頓創(chuàng)始人佛羅倫絲·南丁格爾·格雷漢姆(FlorenceNightingaleGraham)

1910年，在第五大道開設了自己的美容院－紅門沙龍1971年，公司由制藥業(yè)巨頭艾利及莉莉?qū)崢I(yè)(EliLilly&Co.)收購1987年，伊麗莎白·雅頓公司被自己人費伯瓦(Faberge)買下，兩年以后轉(zhuǎn)給聯(lián)合利華公司。經(jīng)典產(chǎn)品－八小時潤澤霜、Millenium銀級系列、PrevageElizabethArden

伊麗莎白.雅頓117關(guān)于奢侈品及品牌和文化的研究課件118經(jīng)典香水圣羅蘭鴉片Lanvin永恒之水經(jīng)典香水圣羅蘭鴉片Lanvin永恒之水119世界頂級酒店世界頂級酒店120BurjAl-Arab伯瓷―全球唯一八星酒店開業(yè)于1999年12月，共有高級客房202間2年半時間在阿拉伯海填出人造島，2年半時間用在建筑本身一共有56層、321米高，曾經(jīng)的全球最高的酒店，比法國艾菲爾鐵塔還高上一截BurjAl-Arab伯瓷―全球唯一八星酒店開業(yè)于199121關(guān)于奢侈品及品牌和文化的研究課件122關(guān)于奢侈品及品牌和文化的研究課件123關(guān)于奢侈品及品牌和文化的研究課件124EmiratesPalace酋長宮殿―

迄今為止最為奢華的飯店迄今為止最為奢華、最貴的酒店，斥資30億美元修建，“為國王而建的酒店”酒店內(nèi)部面積達242820平方米，只有394套客房，酒店員工和賓客的比例達到6比1無所不在的高科技才提供給人們實實在在的享受EmiratesPalace酋長宮殿―

迄今為止最為奢華125關(guān)于奢侈品及品牌和文化的研究課件126關(guān)于奢侈品及品牌和文化的研究課件127關(guān)于奢侈品及品牌和文化的研究課件128尊貴美食

尊貴美食129世界三大頂級美食松露魚子醬鵝肝世界三大頂級美食松露130關(guān)于奢侈品及品牌和文化的研究課件131奢侈品實用技巧第一原則：量力而行第二原則：不做品牌奴隸從品牌崇拜到建立自信的個人風格妙用小配件

風格的選擇歐亞有別環(huán)境的契合是實用奢侈品要素奢侈品實用技巧第一原則：量力而行風格的選擇歐亞有132職業(yè)裝中的顏色：阿瑪尼和MAXMARA的顏色職業(yè)裝的外形特征：阿瑪尼和普拉達偏向于直線，方正的形狀職業(yè)裝材質(zhì)的運用：質(zhì)量越高越好。夏奈爾的花紋是套裝的最佳樣板合體剪裁：職業(yè)裝中的顏色：133經(jīng)典搭配由淺入深，三層境界：第一層是和諧第二層是美感第三層是個性。經(jīng)典搭配由淺入深，三層境界：。134搭配原則條件許可的情況下爭取每天都更換一下，兩套衣服輪流穿著一周比一套衣服連著穿3天會更加讓人覺得你整潔、有條理時尚發(fā)展到今日，其成熟已經(jīng)體現(xiàn)為完美的搭配而非單件的精彩優(yōu)雅的衣著有溫柔味道，但對于成熟的都市女子來說，最根本的是高貴和冷靜。1無論在色彩還是細節(jié)上，相近元素的使用雖然安全卻不免平淡，適當運用對立元素，巧妙結(jié)合，會有事半功倍的美妙效果。.搭配原則條件許可的情況下爭取每天都更換一下，兩套衣服輪流穿著135本人觀點本人觀點136本人觀點奢侈品和任何事物一樣，必須要把握好一個“度”。這個“度”就是個人和社會的消費能力。如果說一個人超越自身的承受能力進行消費，還只是打腫臉充胖子的話，那么一個社會無節(jié)制地進行超前消費，則會帶來災難性的后果。本人觀點奢侈品和任何事物一樣，必須要把握好一個“度”。137本人觀點沃夫?qū)だ睦盏摹渡莩迬砀蛔恪罚涸谏莩奁返母拍顚哟紊?，除了物質(zhì)產(chǎn)品之外，更要把奢侈品延伸到了健康、休閑、旅游、體驗、飲食、運動、社交等多個方面。本人觀點沃夫?qū)だ睦盏摹渡莩迬砀蛔恪罚涸谏莩奁返母拍顚哟?38本人觀點奢侈品≠流行時尚品

奢侈品≠昂貴的物品炫耀財富不再是奢侈的象征，取而代之的是平常難得的生活體驗，比如一次夢寐以求的探險歷程。奢侈品消費是對一種理想的生活方式的追求。

本人觀點奢侈品≠流行時尚品139THANKS!THANKS!140

——生活的藝術(shù)“奢侈品”——生活的藝術(shù)“奢侈品”141淺談中國奢侈品發(fā)展與消費奢侈品的定義與常識世界三大頂級奢侈品集團奢侈品分類及知名品牌介紹個人觀點Contents淺談中國奢侈品發(fā)展與消費奢侈品的定義與常識世界三大頂級奢侈品142奢侈品市場亞洲－奢侈品最大的目標市場中國－奢侈品消費總額世界第三，占全球消費總額的13％，僅低于日本的41％和美國的17％中國被視為未來奢侈品消費的最大潛在市場。奢侈品市場亞洲－奢侈品最大的目標市場中國被視為未來奢侈品143促使中國奢侈品市場飛速發(fā)展的因素中國的富人階層在人數(shù)和財富上都在飛速增長中國新興的中產(chǎn)階級認為，奢侈品是一種能夠代表他們成功的標志其他因素：如稅收等促使中國奢侈品市場飛速發(fā)展的因素中國的富人階層在人數(shù)和財富144競爭狀況分析中國的傳統(tǒng)行業(yè)汽車、手表、服裝等以及其他行業(yè)新進入者的威脅中國奢侈品牌在行業(yè)競爭中的致命缺陷競爭狀況分析中國的傳統(tǒng)行業(yè)145頂級品牌價值體系研究——奢侈品基本原則：超越物質(zhì)、建立壁壘、典范領(lǐng)先奢侈品是名車/游艇/私人飛機，是高級珠寶/時裝，也可以是鋼筆/鐘表/繪畫/酒/煙草……

但奢侈品永遠不是大眾消費品，它超越了物質(zhì)本身，它已經(jīng)成為一種象征/標簽，不僅是一個人，甚至是一個時代的……頂級品牌價值體系研究——奢侈品是名車/游艇/私人146Berluti的每一雙鞋子都是手工制作，花紋和顏色都不同，這世界上沒有任何一款同樣的Berluti頂級品牌價值更多體現(xiàn)在外延上元素1：數(shù)量稀缺不可取代的資源和難以超越的價值，同時具有數(shù)量有限D(zhuǎn)IOR每一次高級時裝強烈的設計感都引領(lǐng)時尚界的新風尚與追捧元素2：創(chuàng)意設計藝術(shù)性、文化性引入產(chǎn)品的設計，體現(xiàn)不凡的品味產(chǎn)品本體（項目價值）Berluti的每一雙鞋子都是手工制作，花紋和顏色都不同，這147RollsRoyce純手工制造的昂貴轎車，是公認的高檔轎車中最高貴純正的血統(tǒng)之一元素3：技術(shù)領(lǐng)先質(zhì)量和服務的絕對保證，并且全方面的關(guān)注客戶的需求，同時行業(yè)最佳元素４：血統(tǒng)純正更為標志性的貴族象征，圈層的象征百達翡麗的腕表擁有同類產(chǎn)品不可超越的無鑰匙上鏈技術(shù)。產(chǎn)品外延（品牌價值）奢侈品基本原則：超越物質(zhì)、建立壁壘、典范領(lǐng)先RollsRoyce純手工制造的昂貴轎車，是公認的高檔轎車148奢侈品定義與常識奢侈品定義與常識149為何要了解奢侈品？

經(jīng)濟的發(fā)展，使奢侈品的消費成為中國社會生活的必然奢侈品是一門大生意，年銷售額過千億。集中了最領(lǐng)先的營銷和管理奢侈品亦是一種投資，擁有完全二手交易和持有者顯形利益并獲取回報奢侈品是藝術(shù)：頂級工藝和手工藝結(jié)晶奢侈品也是專業(yè)，需要知識，涉及禮儀和商業(yè)語言為何要了解奢侈品？

經(jīng)濟的發(fā)展，使奢侈品的消費成為中國社會生150了解奢侈品的切入點奢侈品的根源：例如中西方的差別文化、人口等法國：《巴黎，人比香水神秘》奢侈品的集團化經(jīng)營奢侈品的唯一性：個人定制、量身打造奢侈品的品牌區(qū)別：設計師品牌--------集團品牌------主品牌與副線例如：Prada--MiuMiu-PradaSportDKNY-dknyclassic-dknyjesns了解奢侈品的切入點奢侈品的根源：例如中西方的差別文化、人口等151奢侈品的定義奢侈－“奢”由“大”和“者”構(gòu)成，“侈”字由“人”和“多”構(gòu)成引申為“揮霍浪費財物，過分追求享受”奢侈－－－Luxury，源于拉丁語的“光”(Lux),“極強的繁殖力”引申為“超乎尋常的創(chuàng)造力”定義：“一種超出人們生存與發(fā)展需要范圍的，具有獨特、稀缺、珍奇等特點的消費品”，又稱為非生活必需品。奢侈品的定義奢侈－“奢”由“大”和“者”構(gòu)成，“侈”字由152

商家的定義：用買十頭牛的錢，買不了半張皮就可以制成的皮包，還要再等上一整年甚至更久。

這就是“奢侈品”關(guān)于奢侈品及品牌和文化的研究課件153奢侈品的意義常識點:奢侈品是產(chǎn)生夢想的東西，是人們造夢的機器-----felipoliver奢侈品代表了一種杰出的能力，人類追求完美的能力---法國高級時裝工會主席奢侈品消費從來就不是一種物質(zhì)消費，他是體驗式消費的峰值時刻

------著名雜志奢侈品的價值1、藝術(shù)的升華2、歷史的傳承3、人文價值體現(xiàn)奢侈品的意義常識點:奢侈品是產(chǎn)生夢想的東西，是人們造夢的機器154奢侈品特性---出產(chǎn)地法國典雅、韻味YSLCHANLE美國簡約、大都會DKNYCK意大利性感、冶艷D&GVersace

英國個性、創(chuàng)意WESTWOOD其他：日本(森英惠、山本耀司、川久保玲的品牌CommedesGarcons

）西班牙巴西奢侈品特性---出產(chǎn)地法國美國意大利英國其他：日本(森英惠、155華人在國際奢侈品市場表現(xiàn)Anna.sui

VeraWang

VivianTam譚玉燕Lanvin上海灘鄭兆良何國征Galdmansachs報告：2015年中國超美日，占29%華人在國際奢侈品市場表現(xiàn)Anna.sui

VeraWan156奢侈品消費發(fā)展階段成熟性經(jīng)濟持續(xù)發(fā)展經(jīng)濟起飛大眾品牌消費NIKE\AD時代品牌醒覺出現(xiàn)分化、初級癡迷意識認知；癡迷追求不認知理性、淡化、反叛奢侈品消費發(fā)展階段成熟性經(jīng)濟持續(xù)發(fā)展經(jīng)濟起飛大眾品牌消費NI157

解讀奢侈品

奢侈品的五大主要特征

解讀奢侈品158

沉淀的歷史：萬寶龍、江詩丹頓

獨特的品牌：1879年“伏特加之王”LarsOlssonSmith、LV、寶珀、Prada傳奇人物的力量：喬治·阿瑪尼、路易·威登、賓利

有限的數(shù)量：Berluti手工藝的秘密：LV沉淀的歷史：萬寶龍、江詩丹頓

159奢侈品品牌基因解碼福布斯－頂級奢侈品品牌排行榜世界品牌實驗室(WBL)－世界奢侈品前100名的排行榜單奢侈品品牌基因解碼160品牌“親緣”關(guān)系國家分布：歐洲的品牌有34個,占到了68%,法國有11個美國有14個品牌其他國家包括瑞典、古巴、沙特和阿聯(lián)酋品牌“親緣”關(guān)系國家分布：161產(chǎn)品類別:汽車與時裝、箱包的品牌占前兩位，分別有12個(24%)和10個(20%)化妝品、煙/酒、鐘表/珠寶、酒店也是重要的類別，均占到10%以上產(chǎn)品類別:162怎樣的基因才能保證奢侈血脈的純凈？哪些要素是塑造奢侈品品牌的核心？關(guān)于奢侈品及品牌和文化的研究課件163品牌核心要素解碼一:品質(zhì)卓越解碼二:身世顯赫解碼三:個性獨特解碼四:領(lǐng)引潮流解碼五:價格震撼解碼六:人氣火爆解碼七:內(nèi)外有別解碼八:家族龐大品牌核心要素164世界三大頂級奢侈品集團世界三大頂級奢侈品集團165法國LVMH集團LVMH全名LouisVuittonMoëtHennessy集團負責人：阿諾爾特Moët的全稱是Moët&Chandon(酩悅)，成立于1743年Hennessy(軒尼詩)成立于17