微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)-個(gè)別需求與市場需求

第4章個(gè)別需求與市場需求Chapter4Slide2本章討論的主題個(gè)別需求收入效應(yīng)與替代效應(yīng)市場需求消費(fèi)者剩余網(wǎng)絡(luò)外部性需求的經(jīng)驗(yàn)估計(jì)Chapter4Slide34.1個(gè)人需求4.1.1價(jià)格變化運(yùn)用前幾章學(xué)習(xí)的圖形，通過無差異曲線，我們可以說明食品價(jià)格變化對需求產(chǎn)生的影響。

價(jià)格變化之后消費(fèi)者所選擇的商品數(shù)量發(fā)生變化之后的軌跡Chapter4Slide4價(jià)格變化的影響食物衣服456U2U3ABDU141220三條不同的無差異曲線分別與各自的預(yù)算線相切。假設(shè):I=$20PC=$2PF=$2,$1,$.5010Chapter4Slide5價(jià)格—消費(fèi)曲線價(jià)格變化的影響食物衣服456U2U3ABDU141220價(jià)格—消費(fèi)曲線將與食物的每一種價(jià)格相對應(yīng)的效用最大化的商品組合連結(jié)起來。Chapter4Slide6價(jià)格變化的影響需求曲線個(gè)別需求曲線描述了在不同的食物價(jià)格水平下，消費(fèi)者愿意購買的食物數(shù)量。食物數(shù)量食物的價(jià)格HEG$2.0041220$1.00$.50Chapter4Slide74.1.2個(gè)人需求曲線個(gè)別需求曲線的兩大特征 1) 當(dāng)我們沿著需求曲線向下移動(dòng)時(shí)，我們所能獲得效用水平不斷增加。2）在曲線的每一點(diǎn)上，消費(fèi)者通過滿足MRS=PF/PC來使效用最大化當(dāng)我們沿著需求曲線下移時(shí)，食物對衣服的MRS逐漸下降。當(dāng)消費(fèi)者購買更多食物的時(shí)候，食物的相對價(jià)值便下降了。Chapter4Slide8價(jià)格變化的影響食物數(shù)量食物價(jià)格HEG$2.0041220$1.00$.50需求曲線E:Pf/Pc=2/2=1=MRSG:Pf/Pc=1/2=0.5=MRSH:Pf/Pc=.5/2=0.25=MRS隨著食物價(jià)格的下降，Pf/Pc

與MRS也同時(shí)下降。Chapter4Slide94.1.3收入變化的影響食物衣服在價(jià)格不變的條件下，收入的提高會(huì)導(dǎo)致消費(fèi)者改變其市場籃子。收入—消費(fèi)曲線34AU1510BU2D716U3假設(shè):Pf=$1

Pc=$2

I=$10,$20,$30Chapter4Slide10收入變化的影響食物數(shù)量食物的價(jià)格在價(jià)格不變的情況下，收入的提高會(huì)導(dǎo)致消費(fèi)者的需求曲線向右移動(dòng)。$1.004D1E10D2G16D3HChapter4Slide11收入變化收入—消費(fèi)曲線描述了在每一個(gè)收入水平下，使消費(fèi)者效用實(shí)現(xiàn)最大化的衣服與食物的所有組合。收入的增加使得預(yù)算線向右移動(dòng)，沿著收入—消費(fèi)曲線向上，消費(fèi)量也增加了。同時(shí)，隨著收入的增加，需求曲線也向右移動(dòng)。Chapter4Slide124.1.4正常商品和劣質(zhì)商品收入變化如果收入—消費(fèi)曲線的斜率為正，意味著:需求量隨著收入的提高而增加。商品需求的收入彈性為正值。這種商品就是正常商品（normalgood）Chapter4Slide13劣質(zhì)商品如果收入—消費(fèi)需求的斜率為負(fù)，這意味著：需求量隨著收入的提高而減少。商品需求的收入彈性為負(fù)值。 這種商品就是劣等商品（inferiorgood）。Chapter4Slide14一種劣等商品漢堡包牛排1530U3C收入—消費(fèi)曲線但是，在B和C之間，收入—消費(fèi)曲線向后彎曲，漢堡包就成了劣等商品。10520510AU1BU2在A和B之間，牛排與漢堡包都表現(xiàn)為一種正常商品。Chapter4Slide154.1.5恩格爾曲線恩格爾曲線（Engelcurves）將一種商品的消費(fèi)量與收入聯(lián)系起來。如果一種商品是正常商品，恩格爾曲線是向上傾斜的。如果一種商品是劣等商品，恩格爾曲線就是向下傾斜的。Chapter4Slide16正常商品的恩格爾曲線食物30481210收入20160正常商品的恩格爾曲線向上傾斜。思考：必需品和奢侈品的恩爾曲線?Chapter4Slide17劣等品的恩格爾曲線劣等商品的恩格爾曲線向后彎曲。劣等正常食物30481210收入20160[例4.1美國的消費(fèi)支出]消費(fèi)支出的變化商品的分類及可能的恩格爾曲線必需品和奢侈品的恩格爾曲線：其中哪些可能是必需品，哪些是奢侈品？Chapter4Slide194.1.6替代品和互補(bǔ)品如果一種商品的價(jià)格上漲（下跌）導(dǎo)致另一種商品需求量的上升（下降），那么，這兩種商品就是替代品。如果一種商品的價(jià)格上漲（下跌）導(dǎo)致另一種商品需求量的下降（上升），那么，這兩種商品就是互補(bǔ)品。如果一種商品價(jià)格的變化對另一種商品的需求量沒有影響，那么，這兩種商品就是獨(dú)立的。Chapter4Slide20替代品和互補(bǔ)品的價(jià)格-消費(fèi)曲線要分清商品是替代品或互補(bǔ)品，可以觀察價(jià)格—消費(fèi)曲線。如果價(jià)格—消費(fèi)曲線是向下傾斜的，那么，兩種商品是替代品。如果價(jià)格—消費(fèi)曲線是向上傾斜的，那么，兩種商品是互補(bǔ)品。

Chapter4Slide214.2收入效應(yīng)和替代效應(yīng)一種商品價(jià)格的下跌有兩種效應(yīng):替代效應(yīng)與收入效應(yīng)替代效應(yīng)（SubstitutionEffect）：消費(fèi)者傾向于更多地購買那些相對變得便宜的商品，而減少購買那些變得相對較貴的商品。收入效應(yīng)（IncomeEffect）：一種商品的價(jià)格下降導(dǎo)致消費(fèi)者的實(shí)際購買力提高。Chapter4Slide22替代效應(yīng)替代效應(yīng)替代效應(yīng)是在效用水平保持不變的情況下，與一種商品的價(jià)格變化相聯(lián)系的該商品消費(fèi)量的變化。當(dāng)一種商品價(jià)格下降，替代效應(yīng)往往導(dǎo)致該商品的需求量增加。

Chapter4Slide23

收入效應(yīng)收入效應(yīng)（incomeeffect）是在一種價(jià)格保持不變的情況下購買力的增加造成的該商品消費(fèi)方面的變化。

當(dāng)一個(gè)消費(fèi)者的收入增加時(shí)，他對商品的需求量也許會(huì)增加，也許會(huì)減少。即便是劣等品，收入效應(yīng)也很少能夠超過替代效應(yīng)。收入效應(yīng)和替代效應(yīng)商品價(jià)格變化引起對其需求量的變化，可以分解為收入效應(yīng)和替代效應(yīng)。價(jià)格發(fā)生變化時(shí)，會(huì)對消費(fèi)者產(chǎn)生兩種影響：商品價(jià)格變動(dòng)→商品相對價(jià)格變動(dòng)→商品需求量的變動(dòng)為替代效應(yīng)（不改變消費(fèi)者的效用水平）商品的價(jià)格變動(dòng)→實(shí)際收入水平的變動(dòng)→商品需求量的變動(dòng)為收入效應(yīng)（消費(fèi)者的效用水平發(fā)生變化）Chapter4Slide24Chapter4Slide25收入效應(yīng)與替代效應(yīng)食物O衣服RF1SC1AU1保持相對價(jià)格不變，提高實(shí)際購買力，收入效應(yīng)為EF2，（從D點(diǎn)移動(dòng)至B點(diǎn)）。收入效應(yīng)C2F2TU2B食物價(jià)格下降，消費(fèi)者從A點(diǎn)移動(dòng)到B點(diǎn)，消費(fèi)量增加了F1F2。E總效應(yīng)替代效應(yīng)D改變商品相對價(jià)格，但保持實(shí)際收入（滿足程度）不變，替代效應(yīng)F1E（從A點(diǎn)移動(dòng)到D點(diǎn)）。Chapter4Slide26食物OR衣服F1SF2TAU1E替代效應(yīng)D總效應(yīng)由于食物是劣等商品，因此，收入效應(yīng)為負(fù)值。然而，替代效應(yīng)要大于收入效應(yīng)。B收入效應(yīng)U2收入效應(yīng)與替代效應(yīng)：劣等商品Chapter4Slide27特殊的低檔商品一個(gè)特例——吉芬商品在理論上，收入效應(yīng)可以大到使某種商品的需求曲線向上傾斜，這種商品稱為吉芬商品。Chapter4Slide284.3市場需求市場需求曲線市場需求曲線描述了在商品的每一個(gè)價(jià)格水平下所對應(yīng)的所有消費(fèi)者的需求總量。從個(gè)別需求到市場需求Chapter4Slide29市場需求曲線的確定1 6 10 16 322 4 8 13 253 2 6 10 184 0 4 7 115 0 2 4 6 價(jià)格 個(gè)人A

個(gè)人B 個(gè)人C 市場 ($) (units) (units) (units) (units)Chapter4Slide30通過加總獲得市場需求曲線數(shù)量1234價(jià)格0551015202530DBDC市場需求DA市場需求曲線是通過加總個(gè)人需求而得的。Chapter4Slide31市場需求應(yīng)注意的兩點(diǎn)： 1) 當(dāng)更多的消費(fèi)者進(jìn)入市場時(shí)，市場需求曲線將會(huì)右移。 2) 影響許多消費(fèi)者需求的因素也會(huì)影響市場需求。Chapter4Slide32市場需求需求彈性

Chapter4Slide33價(jià)格彈性和消費(fèi)支出 需求 如果價(jià)格上漲, 如果價(jià)格下降,

開支: 開支:缺乏彈性(Ep

<1)

增加 減少單位彈性(Ep=1) 不變 不變富有彈性(Ep>1) 減少 增加Chapter4Slide34需求的點(diǎn)彈性需求的點(diǎn)彈性在價(jià)格變化較大時(shí)（如20%），彈性值的大小有賴于需求曲線上不同點(diǎn)的價(jià)格與數(shù)量。

Chapter4Slide35需求的點(diǎn)彈性點(diǎn)彈性（Pointelasticity）衡量需求曲線某一特定點(diǎn)的價(jià)格彈性。運(yùn)用點(diǎn)彈性存在的問題我們或許需要計(jì)算需求曲線某一段的彈性而不僅僅只是某一點(diǎn)的彈性。采用不同的價(jià)格與數(shù)量作為初始值將影響需求的價(jià)格彈性的大小。Chapter4Slide36需求的弧彈性弧彈性（Arcelasticity）計(jì)算需求的某一段價(jià)格彈性?；椥怨綖椋篊hapter4Slide37需求的弧彈性Chapter4Slide38美國的小麥總需求由國內(nèi)需求與出口需求組成。國內(nèi)需求：QDD=1700-107P出口需求：QDE=1544-176P國內(nèi)需求的價(jià)格彈性為-0.2，出口需求的價(jià)格彈性為-0.4。

[例4.3小麥的總需求]

Chapter4Slide39CDExportDemandABDomesticDemand小麥的世界總需求是國內(nèi)需求AB與出口需求CD的橫向加總F世界總需求E

[例4.3小麥的總需求]

小麥價(jià)格024681012141618201000200030004000Chapter4Slide404.4消費(fèi)者剩余消費(fèi)者剩余（ConsumerSurplus）

消費(fèi)者剩余是消費(fèi)者愿意為某一商品支付的數(shù)量與消費(fèi)者在購買該商品時(shí)實(shí)際支付的數(shù)量之間的差額。Chapter4Slide41購買6張門票的消費(fèi)者剩余是從每一張票中所獲得的剩余的加總。

ConsumerSurplus6+5+4+3+2+1=21消費(fèi)者剩余圖示搖滾音樂會(huì)門票價(jià)格23456130114151617181920市場價(jià)格Chapter4Slide42消費(fèi)者剩余如果將商品的單位變得更小一些，樓梯型的需求曲線很容易地能夠轉(zhuǎn)變成一條直線型的需求曲線。假定需求數(shù)量的單位可以被無限地細(xì)分。Chapter4Slide43需求曲線消費(fèi)者剩余實(shí)際支出消費(fèi)者剩余的計(jì)算搖滾音樂會(huì)門票實(shí)際支出23456130114151617181920市場價(jià)格Chapter4Slide44消費(fèi)者剩余將消費(fèi)者剩余與生產(chǎn)者所獲得的總利潤結(jié)合起來，我們可以評價(jià)： 1) 不同市場結(jié)構(gòu)的成本與收益。 2) 改變消費(fèi)者與廠商行為的公共政策Chapter4Slide45[例4.5清潔空氣的價(jià)值]200010010005A氧化氮污染減少價(jià)值Chapter4Slide464.5網(wǎng)絡(luò)外部性至今為止，我們都假定每個(gè)人對商品的需求都是彼此獨(dú)立的。事實(shí)上，一個(gè)人的需求可能會(huì)受到購買這一商品的其他人的數(shù)量的影響。這種情況就稱為網(wǎng)絡(luò)外部性（networkexternality）。

連帶外部效應(yīng)可以是正的，也可以是負(fù)的。Chapter4Slide47正網(wǎng)絡(luò)外部性如果一名消費(fèi)者的商品需求量隨著其他消費(fèi)者購買數(shù)量的增加而增加，那么，就存在著一個(gè)網(wǎng)絡(luò)外部正效應(yīng)（positivenetworkexternality）。

若出現(xiàn)相反的情況，就是存在著網(wǎng)絡(luò)外部負(fù)效應(yīng)。

Chapter4Slide48攀比效應(yīng)攀比效應(yīng)（BandwagonEffect）它指的是一種趕潮流的欲望，想擁有一件幾乎其他人都有的商品，或者卷入時(shí)尚之中。

營銷與廣告活動(dòng)的主要目標(biāo)之一就是制造攀比效應(yīng)（如玩具，服裝的廣告等等）。

Chapter4Slide49網(wǎng)絡(luò)外部正效應(yīng):攀比效應(yīng)數(shù)量價(jià)格D202040當(dāng)消費(fèi)者認(rèn)為有更多的人消費(fèi)這種商品時(shí)，需求曲線就向右移動(dòng)。D4060D6080D80100D100Chapter4Slide50需求曲線網(wǎng)絡(luò)外部正效應(yīng)：攀比效應(yīng)

數(shù)量價(jià)格D2020406080100D40D60D80D100將個(gè)別需求曲線上的相關(guān)點(diǎn)連結(jié)起來就得到市場需求曲線。市場需求曲線相對富有彈性。Chapter4Slide51需求網(wǎng)絡(luò)外部正效應(yīng)：攀比效應(yīng)數(shù)量價(jià)格D2020406080100D40D60D80D100純價(jià)格效應(yīng)48假設(shè)價(jià)格從30美元下降到20美元。如果不存在攀比效應(yīng)，那么，需求量僅增至48000。$20$30Chapter4Slide52需求曲線連帶外部正效應(yīng)：攀比效應(yīng)數(shù)量價(jià)格D2020406080100D40D60D80D100純價(jià)格效應(yīng)$2048攀比效應(yīng)但是，由于更多的人購買了這