護(hù)唇膏廣告策劃文案課件

MAYBELLINE

NEWYORKBABAYLIPS寶貝護(hù)唇膏廣告策劃文案MAYBELLINE

NEWY1護(hù)唇膏廣告策劃文案課件2廣告商品廣告目的廣告區(qū)域廣告對象廣告環(huán)境分析廣告策略廣告主題表現(xiàn)目錄廣告商品廣告目的廣告區(qū)域廣告對象廣告環(huán)境分析廣告策略廣告主題3MAYBELLINE

NEWYORK廣告商品MAYBELLINE

NEWY4BABAYLIPS

寶貝護(hù)唇膏BABAYLIPS

寶貝護(hù)唇膏5護(hù)唇膏廣告策劃文案課件6護(hù)唇膏廣告策劃文案課件7護(hù)唇膏廣告策劃文案課件8護(hù)唇膏廣告策劃文案課件9MAYBELLINE

NEWYORK廣告目的MAYBELLINE

NEWY101、突出產(chǎn)品特色，進(jìn)行產(chǎn)品定位。2、引起消費(fèi)者共鳴，促進(jìn)指名購買。3、傳播影響程度：不知名—知名—共鳴—喜歡—行動1、突出產(chǎn)品特色，進(jìn)行產(chǎn)品定位。2、引起消費(fèi)者共鳴，促進(jìn)指名11產(chǎn)品定位與消費(fèi)共鳴產(chǎn)品定位：青春活力，時尚，拒絕平庸。消費(fèi)共鳴群體：年輕時尚人群學(xué)生群體產(chǎn)品定位與消費(fèi)共鳴產(chǎn)品定位：消費(fèi)共鳴群體：12MAYBELLINE

NEWYORK廣告區(qū)域MAYBELLINE

NEWY131、推廣城市：各省省會城市。2、推廣區(qū)域：各高中、大學(xué)集中區(qū)域，公交站臺，以及各商業(yè)中心和購物區(qū)。1、推廣城市：各省省會城市。2、推廣區(qū)域：各高中、大學(xué)集中區(qū)14MAYBELLINE

NEWYORK廣告對象MAYBELLINE

NEWY15年輕+時尚+潮人年輕+時尚+潮人16護(hù)唇膏廣告策劃文案課件17MAYBELLINE

NEWYORK廣告環(huán)境分析MAYBELLINE

NEWY1815-30歲受眾接觸媒體習(xí)慣15-30歲受眾接觸媒體習(xí)慣19電視聲音、畫面兼具，廣告的觀賞性最強(qiáng)，最能引起消費(fèi)者的興趣。普及率高，廣告可深入各地區(qū)、各個層次的消費(fèi)者，訴求力強(qiáng)。傳播不受時間和空間限制，傳遞迅速。動感畫面，借制作技術(shù)最能強(qiáng)化商品特色。優(yōu)點(diǎn)電視廣告制作耗時，費(fèi)用高，成本較高，廣告信息不易保存。時效性短，播出時間以秒計(jì)算，對收視群體影響時間太短。廣告受片長制約，只能傳播簡單的商品信息，對商品的性能、特點(diǎn)和品質(zhì)不能作詳細(xì)說明。廣告預(yù)算投資較龐大，且長期的電視廣告宣傳易造成費(fèi)用的失漏。缺點(diǎn)電視媒體的特點(diǎn)電視聲音、畫面兼具，廣告的觀賞性最強(qiáng)，最能引起消費(fèi)者的興趣。20報(bào)紙覆蓋率面寬，讀者廣泛、穩(wěn)定，遍及社會各階層，閱讀豐富，廣告宣傳范圍也很廣。廣告制作較簡單，廣告成本較低，費(fèi)用亦較經(jīng)濟(jì)。廣告時效可達(dá)一日或更長，到達(dá)率相對提升。平面廣告，可用較長篇幅描述產(chǎn)品特性。優(yōu)點(diǎn)傳播速度較電視更慢，同時隨著傳閱率逐漸降低。平面廣告，缺乏動感畫面及音響效果，吸引力較電視廣告弱。報(bào)紙張數(shù)多，廣告又常分版，故其中的報(bào)紙廣告極易被讀者忽視。對于年輕時尚人群來說，對報(bào)紙媒體的閱讀量甚少，而電子版本需求較多。缺點(diǎn)報(bào)紙媒體的特點(diǎn)報(bào)紙覆蓋率面寬，讀者廣泛、穩(wěn)定，遍及社會各階層，閱讀豐富，廣21雜志能長期保存，傳閱率高，可使雜志廣告的持續(xù)效果達(dá)到長久。發(fā)行面廣，不受時間、空間、地域的限制。印刷精致，圖文并茂，廣告版面集中，能較好的表現(xiàn)商品的特征。廣告成本較理想，費(fèi)用較少，廣告制作比較簡單。年輕時尚人群較偏愛時尚雜志，同時對雜志廣告推廣產(chǎn)品較為信賴，及喜愛。優(yōu)點(diǎn)平面廣告只有畫面，缺乏動感、聲音，吸引力較弱。一般來說發(fā)行面有限，直接訂戶的范圍有一定的限制。時效性較差，周期較長，缺乏靈活性。消費(fèi)者對雜志的閱讀率低，廣告接觸度低于電視、報(bào)紙。缺點(diǎn)雜志媒體的特點(diǎn)雜志能長期保存，傳閱率高，可使雜志廣告的持續(xù)效果達(dá)到長久。優(yōu)22面積大，廣告醒目，加之燈光、色彩等的影響，注意度高。廣告成本較低，廣告費(fèi)用較經(jīng)濟(jì)。廣告期限長，能造成印象累積效果，容易刺激購買。以簡單文字、特殊圖案構(gòu)成，能讓人一目了然，易于記憶。優(yōu)點(diǎn)受場地的限制，收看范圍較小。文字簡單，不能詳細(xì)描述產(chǎn)品特征。由于管理方面規(guī)范性較差，在目前發(fā)布時常有所變更。缺點(diǎn)戶外媒體的特點(diǎn)面積大，廣告醒目，加之燈光、色彩等的影響，注意度高。優(yōu)點(diǎn)受場23媒體接觸群體的層次較高,適于檔次較高品牌、產(chǎn)品宣傳。視覺效果較好，但在目前也朝聽覺方面發(fā)展。廣告形式多種多樣，容易引起消費(fèi)群體的注意。受眾較為被動，適用于廣告的主動攻擊。優(yōu)點(diǎn)目前網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展集中在城市，全面覆蓋仍有一定困難。網(wǎng)絡(luò)限制較多，在媒介發(fā)展中常常有難以預(yù)見的情況發(fā)生。上網(wǎng)群體集中在較為年輕一族，整體性較差。缺點(diǎn)網(wǎng)絡(luò)媒體的特點(diǎn)媒體接觸群體的層次較高,適于檔次較高品牌、產(chǎn)品宣傳。優(yōu)點(diǎn)目前24傳播速度快，可以同步進(jìn)行。制作較為簡單，花費(fèi)較少。廣告播出的收費(fèi)以月計(jì)，廣告價格較低，投資較少。優(yōu)點(diǎn)只有聲音，缺乏影像，無法認(rèn)識產(chǎn)品的外觀特征。收電臺收聽范圍限制，廣告覆蓋的區(qū)域較窄。收聽率在城市中較低，在鄉(xiāng)村較高。收聽群體較為集中，傳導(dǎo)效果較差。缺點(diǎn)電臺媒體的特點(diǎn)傳播速度快，可以同步進(jìn)行。優(yōu)點(diǎn)只有聲音，缺乏影像，無法認(rèn)識產(chǎn)25新媒體年輕時尚受眾青睞新媒體帶來的海量信息，那些更快捷、更環(huán)保的媒體服務(wù)，而新媒體指的是新的技術(shù)支撐體系下出現(xiàn)的媒體形態(tài)。數(shù)字雜志數(shù)字報(bào)紙數(shù)字廣播手機(jī)短信桌面窗口數(shù)字電視數(shù)字電影觸摸媒體新媒體年輕時尚受眾青睞新媒體帶來的海量信息，那些2627BABAYLIPS與新媒介一拍即合BABAYLIPS新媒體年輕一拍即合時尚個性27BABAYLIPS與新媒介一拍即合BABAYLI27MAYBELLINE

NEWYORKSWOT分析MAYBELLINE

NEWY28s-優(yōu)勢

Babylips具有青春時尚、拒絕平庸的品牌形象以及理念，這樣使得Babylips

成為獨(dú)一無二的個性時尚選擇。MAYBELLINE的大眾品牌路線。MAYBELLINE服務(wù)于追求時尚的大眾。MAYBELLINE大眾的銷售渠道。s-優(yōu)勢Babylips具有青春時29W-劣勢

Babylips上市時間較短，產(chǎn)品映像還不夠深刻，加之廣告普及率還不夠廣泛。Babylips面對著競爭激烈的唇膏市場，勢單力薄，口碑遠(yuǎn)不如一些老品牌。Babylips雖具有個性時尚產(chǎn)品理念，但產(chǎn)品類別單一。Babylips就目前而言銷售點(diǎn)開放量還較少，市場份額及情感份額都不夠。W-劣勢Babylips上市時間較30O-機(jī)會

Babylips擁有全新的個性時尚理念及形象，容易被年輕時尚人群接受并喜愛，Babylips

將擁有穩(wěn)定的消費(fèi)群。Babylips產(chǎn)品類別的增加會使得其選擇性更廣泛，可以從年齡層著手，將消費(fèi)年齡層的定位向青少年和成熟人群延伸，是市場覆蓋率更大。加大Babylips媒介推廣力度，運(yùn)用新媒體加以促銷手段，擴(kuò)大其知名度，贏取情感份額。O-機(jī)會Babylips擁有全新的31T-威脅

曼秀雷敦品牌競爭特色A、穩(wěn)定的產(chǎn)品生產(chǎn)和營銷渠道

B、化妝品與藥品結(jié)合

C、標(biāo)新立異

雅芳品牌競爭特色A、給其所需，獨(dú)立經(jīng)銷

B、專注如一，不斷創(chuàng)新。

妮維雅品牌競爭特色A、明確化妝品價值。

B、最具權(quán)威性的肌膚及醫(yī)學(xué)研究中心。

T-威脅曼秀雷敦品牌競爭特色雅芳品牌競爭特色妮維雅品牌32MAYBELLINE

NEWYORK廣告策略MAYBELLINE

NEWY33BABAYLIPS

寶貝護(hù)唇膏我和你一樣夠萌我和你一樣夠酷我和你一樣夠陽光我和你一樣夠文藝拒絕平庸我們要全世界的注目禮我們要絕對時尚的廣告媒介BABAYLIPS

寶貝護(hù)唇膏我和你一樣夠萌我和你一樣夠34廣告媒體選擇普通廣告媒體新廣告媒體1、加深產(chǎn)品映像2、提高產(chǎn)品知名度3、引起消費(fèi)者共鳴4、傳播影響程度1、突出產(chǎn)品特色2、加強(qiáng)針對性3、時尚、環(huán)保、快捷4、提升情感額度大眾主要消費(fèi)群基礎(chǔ)廣告媒體選擇普通廣告媒體新廣告媒體1、加深產(chǎn)品映像1、突出產(chǎn)35BABAYLIPS

寶貝護(hù)唇膏絕不平庸廣告媒介推廣策略組合新媒體+=時尚媒介組合BABAYLIPS

寶貝護(hù)唇膏絕不平庸+=時尚媒介組合36新媒體策略①充分利用手機(jī)媒體覆蓋率廣的又是利用圖文并茂的廣告廣泛而迅速的提高知名度說服力強(qiáng)新媒體策略①充分利用手機(jī)媒體覆蓋率廣的又是利用圖文并茂的廣37封面廣告圖文廣告文字廣告冠名廣告圖文廣告封面廣告圖文廣告文字廣告冠名廣告圖文廣告38新媒體策略②選擇倍受青睞的博客、微薄新媒體策略②選擇倍受青睞的博客、微薄39護(hù)唇膏廣告策劃文案課件40新媒體策略③選擇IPTV、數(shù)字電視以及移動電視新媒體策略③選擇IPTV、數(shù)字電視以及移動電視41網(wǎng)絡(luò)電視廣告投放網(wǎng)絡(luò)電視廣告投放42數(shù)字電視廣告投放數(shù)字電視廣告投放43移動電視廣告投放移動電視廣告投放44謝謝12月-2223:54:4723:5423:5412月-2212月-2223:5423:5423:54:4712月-2212月-2223:54:472022/12/1523:54:47謝謝12月-2222:51:1322:5122:5112演講完畢，謝謝觀看！演講完畢，謝謝觀看！MAYBELLINE

NEWYORKBABAYLIPS寶貝護(hù)唇膏廣告策劃文案MAYBELLINE

NEWY47護(hù)唇膏廣告策劃文案課件48廣告商品廣告目的廣告區(qū)域廣告對象廣告環(huán)境分析廣告策略廣告主題表現(xiàn)目錄廣告商品廣告目的廣告區(qū)域廣告對象廣告環(huán)境分析廣告策略廣告主題49MAYBELLINE

NEWYORK廣告商品MAYBELLINE

NEWY50BABAYLIPS

寶貝護(hù)唇膏BABAYLIPS

寶貝護(hù)唇膏51護(hù)唇膏廣告策劃文案課件52護(hù)唇膏廣告策劃文案課件53護(hù)唇膏廣告策劃文案課件54護(hù)唇膏廣告策劃文案課件55MAYBELLINE

NEWYORK廣告目的MAYBELLINE

NEWY561、突出產(chǎn)品特色，進(jìn)行產(chǎn)品定位。2、引起消費(fèi)者共鳴，促進(jìn)指名購買。3、傳播影響程度：不知名—知名—共鳴—喜歡—行動1、突出產(chǎn)品特色，進(jìn)行產(chǎn)品定位。2、引起消費(fèi)者共鳴，促進(jìn)指名57產(chǎn)品定位與消費(fèi)共鳴產(chǎn)品定位：青春活力，時尚，拒絕平庸。消費(fèi)共鳴群體：年輕時尚人群學(xué)生群體產(chǎn)品定位與消費(fèi)共鳴產(chǎn)品定位：消費(fèi)共鳴群體：58MAYBELLINE

NEWYORK廣告區(qū)域MAYBELLINE

NEWY591、推廣城市：各省省會城市。2、推廣區(qū)域：各高中、大學(xué)集中區(qū)域，公交站臺，以及各商業(yè)中心和購物區(qū)。1、推廣城市：各省省會城市。2、推廣區(qū)域：各高中、大學(xué)集中區(qū)60MAYBELLINE

NEWYORK廣告對象MAYBELLINE

NEWY61年輕+時尚+潮人年輕+時尚+潮人62護(hù)唇膏廣告策劃文案課件63MAYBELLINE

NEWYORK廣告環(huán)境分析MAYBELLINE

NEWY6415-30歲受眾接觸媒體習(xí)慣15-30歲受眾接觸媒體習(xí)慣65電視聲音、畫面兼具，廣告的觀賞性最強(qiáng)，最能引起消費(fèi)者的興趣。普及率高，廣告可深入各地區(qū)、各個層次的消費(fèi)者，訴求力強(qiáng)。傳播不受時間和空間限制，傳遞迅速。動感畫面，借制作技術(shù)最能強(qiáng)化商品特色。優(yōu)點(diǎn)電視廣告制作耗時，費(fèi)用高，成本較高，廣告信息不易保存。時效性短，播出時間以秒計(jì)算，對收視群體影響時間太短。廣告受片長制約，只能傳播簡單的商品信息，對商品的性能、特點(diǎn)和品質(zhì)不能作詳細(xì)說明。廣告預(yù)算投資較龐大，且長期的電視廣告宣傳易造成費(fèi)用的失漏。缺點(diǎn)電視媒體的特點(diǎn)電視聲音、畫面兼具，廣告的觀賞性最強(qiáng)，最能引起消費(fèi)者的興趣。66報(bào)紙覆蓋率面寬，讀者廣泛、穩(wěn)定，遍及社會各階層，閱讀豐富，廣告宣傳范圍也很廣。廣告制作較簡單，廣告成本較低，費(fèi)用亦較經(jīng)濟(jì)。廣告時效可達(dá)一日或更長，到達(dá)率相對提升。平面廣告，可用較長篇幅描述產(chǎn)品特性。優(yōu)點(diǎn)傳播速度較電視更慢，同時隨著傳閱率逐漸降低。平面廣告，缺乏動感畫面及音響效果，吸引力較電視廣告弱。報(bào)紙張數(shù)多，廣告又常分版，故其中的報(bào)紙廣告極易被讀者忽視。對于年輕時尚人群來說，對報(bào)紙媒體的閱讀量甚少，而電子版本需求較多。缺點(diǎn)報(bào)紙媒體的特點(diǎn)報(bào)紙覆蓋率面寬，讀者廣泛、穩(wěn)定，遍及社會各階層，閱讀豐富，廣67雜志能長期保存，傳閱率高，可使雜志廣告的持續(xù)效果達(dá)到長久。發(fā)行面廣，不受時間、空間、地域的限制。印刷精致，圖文并茂，廣告版面集中，能較好的表現(xiàn)商品的特征。廣告成本較理想，費(fèi)用較少，廣告制作比較簡單。年輕時尚人群較偏愛時尚雜志，同時對雜志廣告推廣產(chǎn)品較為信賴，及喜愛。優(yōu)點(diǎn)平面廣告只有畫面，缺乏動感、聲音，吸引力較弱。一般來說發(fā)行面有限，直接訂戶的范圍有一定的限制。時效性較差，周期較長，缺乏靈活性。消費(fèi)者對雜志的閱讀率低，廣告接觸度低于電視、報(bào)紙。缺點(diǎn)雜志媒體的特點(diǎn)雜志能長期保存，傳閱率高，可使雜志廣告的持續(xù)效果達(dá)到長久。優(yōu)68面積大，廣告醒目，加之燈光、色彩等的影響，注意度高。廣告成本較低，廣告費(fèi)用較經(jīng)濟(jì)。廣告期限長，能造成印象累積效果，容易刺激購買。以簡單文字、特殊圖案構(gòu)成，能讓人一目了然，易于記憶。優(yōu)點(diǎn)受場地的限制，收看范圍較小。文字簡單，不能詳細(xì)描述產(chǎn)品特征。由于管理方面規(guī)范性較差，在目前發(fā)布時常有所變更。缺點(diǎn)戶外媒體的特點(diǎn)面積大，廣告醒目，加之燈光、色彩等的影響，注意度高。優(yōu)點(diǎn)受場69媒體接觸群體的層次較高,適于檔次較高品牌、產(chǎn)品宣傳。視覺效果較好，但在目前也朝聽覺方面發(fā)展。廣告形式多種多樣，容易引起消費(fèi)群體的注意。受眾較為被動，適用于廣告的主動攻擊。優(yōu)點(diǎn)目前網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展集中在城市，全面覆蓋仍有一定困難。網(wǎng)絡(luò)限制較多，在媒介發(fā)展中常常有難以預(yù)見的情況發(fā)生。上網(wǎng)群體集中在較為年輕一族，整體性較差。缺點(diǎn)網(wǎng)絡(luò)媒體的特點(diǎn)媒體接觸群體的層次較高,適于檔次較高品牌、產(chǎn)品宣傳。優(yōu)點(diǎn)目前70傳播速度快，可以同步進(jìn)行。制作較為簡單，花費(fèi)較少。廣告播出的收費(fèi)以月計(jì)，廣告價格較低，投資較少。優(yōu)點(diǎn)只有聲音，缺乏影像，無法認(rèn)識產(chǎn)品的外觀特征。收電臺收聽范圍限制，廣告覆蓋的區(qū)域較窄。收聽率在城市中較低，在鄉(xiāng)村較高。收聽群體較為集中，傳導(dǎo)效果較差。缺點(diǎn)電臺媒體的特點(diǎn)傳播速度快，可以同步進(jìn)行。優(yōu)點(diǎn)只有聲音，缺乏影像，無法認(rèn)識產(chǎn)71新媒體年輕時尚受眾青睞新媒體帶來的海量信息，那些更快捷、更環(huán)保的媒體服務(wù)，而新媒體指的是新的技術(shù)支撐體系下出現(xiàn)的媒體形態(tài)。數(shù)字雜志數(shù)字報(bào)紙數(shù)字廣播手機(jī)短信桌面窗口數(shù)字電視數(shù)字電影觸摸媒體新媒體年輕時尚受眾青睞新媒體帶來的海量信息，那些7273BABAYLIPS與新媒介一拍即合BABAYLIPS新媒體年輕一拍即合時尚個性27BABAYLIPS與新媒介一拍即合BABAYLI73MAYBELLINE

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NEWY74s-優(yōu)勢

Babylips具有青春時尚、拒絕平庸的品牌形象以及理念，這樣使得Babylips

成為獨(dú)一無二的個性時尚選擇。MAYBELLINE的大眾品牌路線。MAYBELLINE服務(wù)于追求時尚的大眾。MAYBELLINE大眾的銷售渠道。s-優(yōu)勢Babylips具有青春時75W-劣勢

Babylips上市時間較短，產(chǎn)品映像還不夠深刻，加之廣告普及率還不夠廣泛。Babylips面對著競爭激烈的唇膏市場，勢單力薄，口碑遠(yuǎn)不如一些老品牌。Babylips雖具有個性時尚產(chǎn)品理念，但產(chǎn)品類別單一。Babylips就目前而言銷售點(diǎn)開放量還較少，市場份額及情感份額都不夠。W-劣勢Babylips上市時間較76O-機(jī)會

Babylips擁有全新的個性時尚理念及形象，容易被年輕時尚人群接受并喜愛，Babylips

將擁有穩(wěn)定的消費(fèi)群。Babylips產(chǎn)品類別的增加會使得其選擇性更廣泛，可以從年齡層著手，將消費(fèi)年齡層的定位向青少年和成熟人群延伸，是市場覆蓋率更大。加大Babylips媒介推廣力度，運(yùn)用新媒體加以促銷手段，擴(kuò)大其知名度，贏取情感份額。O-機(jī)會Babylips擁有全新的77T-威脅

曼秀雷敦品牌競爭特色A、穩(wěn)定的產(chǎn)品生產(chǎn)和營銷渠道

B、化妝品與藥品結(jié)合

C、標(biāo)新立異

雅芳品牌競爭特色A、給其所需，獨(dú)立經(jīng)銷

B、專注如一，不斷創(chuàng)新。

妮維雅品牌競爭特色A、明確化妝品價值。

B、最具權(quán)威性的肌膚及醫(yī)學(xué)研究中心。

T-威脅曼秀雷敦品牌競爭特色雅芳品牌競爭特色妮維雅品牌78MAYBE