xx《偉大的品牌都有建立關(guān)系》課件

偉大的品牌都有建立關(guān)系

BRANDBULIDING

ORANGE偉大的品牌都有建立關(guān)系

BRANDBULIDING

OR1從無到有創(chuàng)建品牌產(chǎn)品特征/利益點解剖一個品牌品牌形象/個性消費者的需求/信念三者之間關(guān)系成為所有品牌核心，三個因素中必有一個因素是驅(qū)動因素從無到有創(chuàng)建品牌產(chǎn)品特征/利益點解剖一個品牌品牌形象/個性消2偉大的品牌都有建立關(guān)系產(chǎn)品利益點（為什么我喜歡這個品牌）品牌形象（為什么我信任這個品牌）消費者需求信息（為什么我珍惜和信任品牌）偉大的品牌都有建立關(guān)系產(chǎn)品利益點3積架不是任何汽車的翻版，正如他們的擁有者一樣百事是心里的吶喊，我的未來由我決定使品牌有意義（品牌形象驅(qū)動）使品牌有意義（品牌形象驅(qū)動）4xx《偉大的品牌都有建立關(guān)系》課件5xx《偉大的品牌都有建立關(guān)系》課件6xx《偉大的品牌都有建立關(guān)系》課件7萬寶路男人氣概與永不妥協(xié)馬爹利隱藏人性真實面品牌形象萬寶路品牌形象8VIRGINCOLA自我的生活形態(tài)，沒有一本正經(jīng)的面孔（跳舞篇）XO你有什么就夸耀什么品牌形象VIRGINCOLA品牌形象9ALFAROMEO富于不可抗拒的激情，簡直難以正視的美麗！（爬行篇）LANDROVER越野車中的皇者貴族品牌形象ALFAROMEO品牌形象10xx《偉大的品牌都有建立關(guān)系》課件11xx《偉大的品牌都有建立關(guān)系》課件12xx《偉大的品牌都有建立關(guān)系》課件13多芬回復(fù)女性味的承諾UNDERDAKS如果你是有魅力的，你必定是屬于這一族群。（海關(guān)篇）信念驅(qū)動/消費者驅(qū)動多芬信念驅(qū)動/消費者驅(qū)動14NIKE敢作敢為與率直個性的獨特組合不是運動概念，而是人的觀念與生活態(tài)度取向信念驅(qū)動/消費者驅(qū)動NIKE信念驅(qū)動/消費者驅(qū)動15xx《偉大的品牌都有建立關(guān)系》課件16IBM是一股動力驅(qū)動我們改變我們的生活，實現(xiàn)最不預(yù)期可能KFC是好吃到舔手指產(chǎn)品的利益點IBM產(chǎn)品的利益點17xx《偉大的品牌都有建立關(guān)系》課件18xx《偉大的品牌都有建立關(guān)系》課件19步步高無繩電話通話受限制多一點個人空間拜高強大效力，簡直使蟑螂對此感到恐懼（效力篇）產(chǎn)品利益點步步高無繩電話產(chǎn)品利益點20一代不如一代/長江后浪推前浪太多選擇變得難以選擇樂極生悲/塞翁失馬，焉知非福時間對每一個人都是公平的人的信念一代不如一代/長江后浪推前浪人的信念21產(chǎn)品利益點優(yōu)異的表現(xiàn)品牌形象敢作敢為，率直不遜消費者需求信息結(jié)果是可以驗證方法的聯(lián)系三角形一份精彩的創(chuàng)意簡報建立關(guān)系(NIKE)產(chǎn)品利益點品牌形象消費者需求信息聯(lián)系三角形一份精彩的創(chuàng)意簡報22xx《偉大的品牌都有建立關(guān)系》課件23xx《偉大的品牌都有建立關(guān)系》課件24xx《偉大的品牌都有建立關(guān)系》課件25建立關(guān)系(旁氏抗衰老劑)產(chǎn)品利益點給我機會去延緩我們想延緩的東西

品牌形象旁氏傾聽我的需求，對我的肌膚關(guān)心,信任我消費者需求信息我的面容是我心靈的一面鏡子建立關(guān)系(旁氏抗衰老劑)產(chǎn)品利益點品牌形象消費者需求信息26xx《偉大的品牌都有建立關(guān)系》課件27產(chǎn)品利益點高品質(zhì)的啤酒，是傳統(tǒng)的一部分品牌形象沒有廢話，沒有假裝消費者需求信息云淡風(fēng)輕，往往隱藏深邃的智慧建立關(guān)系(雪花啤酒)產(chǎn)品利益點品牌形象消費者需求信息建立關(guān)系(雪花啤酒)28產(chǎn)品利益點特醇味道的香煙品牌形象男子漢的氣概，永不妥協(xié)消費者需求信息男人生來自然，真正男人會一直保持自然建立關(guān)系(萬寶路)產(chǎn)品利益點品牌形象消費者需求信息建立關(guān)系(萬寶路)29產(chǎn)品利益點人性化的服務(wù)品牌形象亞洲的面孔消費者需求信息安全感，被受到尊貴的禮遇建立關(guān)系(國泰航空)產(chǎn)品利益點品牌形象消費者需求信息建立關(guān)系(國泰航空)30xx《偉大的品牌都有建立關(guān)系》課件31xx《偉大的品牌都有建立關(guān)系》課件32xx《偉大的品牌都有建立關(guān)系》課件33xx《偉大的品牌都有建立關(guān)系》課件34產(chǎn)品利益點味道醇正的咖啡品牌形象來自法國左岸，詩人之鄉(xiāng)消費者需求信息被感動，對美好詩情畫意的向往建立關(guān)系（左岸咖啡）產(chǎn)品利益點品牌形象消費者需求信息建立關(guān)系（左岸咖啡）35xx《偉大的品牌都有建立關(guān)系》課件36xx《偉大的品牌都有建立關(guān)系》課件37目標(biāo)消費者：收入奉獻給家人孩子，對自我健康投資較消極順應(yīng)他們的價值觀御蓯蓉:理解和關(guān)心中年人的健康對家的意義建立關(guān)系(御蓯蓉)目標(biāo)消費者：順應(yīng)他們的價值觀御蓯蓉:建立關(guān)系(御蓯蓉)38產(chǎn)品利益點溫補腎虛，改善你的身體品牌形象腎保健專家，理解腎虛歡欣鼓舞中年人健康影響消費者需求信息如果失去健康，也失去長期為家庭努力的結(jié)果產(chǎn)品利益點品牌形象消費者需求信息39THANKS!THANKS!偉大的品牌都有建立關(guān)系

BRANDBULIDING

ORANGE偉大的品牌都有建立關(guān)系

BRANDBULIDING

OR41從無到有創(chuàng)建品牌產(chǎn)品特征/利益點解剖一個品牌品牌形象/個性消費者的需求/信念三者之間關(guān)系成為所有品牌核心，三個因素中必有一個因素是驅(qū)動因素從無到有創(chuàng)建品牌產(chǎn)品特征/利益點解剖一個品牌品牌形象/個性消42偉大的品牌都有建立關(guān)系產(chǎn)品利益點（為什么我喜歡這個品牌）品牌形象（為什么我信任這個品牌）消費者需求信息（為什么我珍惜和信任品牌）偉大的品牌都有建立關(guān)系產(chǎn)品利益點43積架不是任何汽車的翻版，正如他們的擁有者一樣百事是心里的吶喊，我的未來由我決定使品牌有意義（品牌形象驅(qū)動）使品牌有意義（品牌形象驅(qū)動）44xx《偉大的品牌都有建立關(guān)系》課件45xx《偉大的品牌都有建立關(guān)系》課件46xx《偉大的品牌都有建立關(guān)系》課件47萬寶路男人氣概與永不妥協(xié)馬爹利隱藏人性真實面品牌形象萬寶路品牌形象48VIRGINCOLA自我的生活形態(tài)，沒有一本正經(jīng)的面孔（跳舞篇）XO你有什么就夸耀什么品牌形象VIRGINCOLA品牌形象49ALFAROMEO富于不可抗拒的激情，簡直難以正視的美麗?。ㄅ佬衅㎜ANDROVER越野車中的皇者貴族品牌形象ALFAROMEO品牌形象50xx《偉大的品牌都有建立關(guān)系》課件51xx《偉大的品牌都有建立關(guān)系》課件52xx《偉大的品牌都有建立關(guān)系》課件53多芬回復(fù)女性味的承諾UNDERDAKS如果你是有魅力的，你必定是屬于這一族群。（海關(guān)篇）信念驅(qū)動/消費者驅(qū)動多芬信念驅(qū)動/消費者驅(qū)動54NIKE敢作敢為與率直個性的獨特組合不是運動概念，而是人的觀念與生活態(tài)度取向信念驅(qū)動/消費者驅(qū)動NIKE信念驅(qū)動/消費者驅(qū)動55xx《偉大的品牌都有建立關(guān)系》課件56IBM是一股動力驅(qū)動我們改變我們的生活，實現(xiàn)最不預(yù)期可能KFC是好吃到舔手指產(chǎn)品的利益點IBM產(chǎn)品的利益點57xx《偉大的品牌都有建立關(guān)系》課件58xx《偉大的品牌都有建立關(guān)系》課件59步步高無繩電話通話受限制多一點個人空間拜高強大效力，簡直使蟑螂對此感到恐懼（效力篇）產(chǎn)品利益點步步高無繩電話產(chǎn)品利益點60一代不如一代/長江后浪推前浪太多選擇變得難以選擇樂極生悲/塞翁失馬，焉知非福時間對每一個人都是公平的人的信念一代不如一代/長江后浪推前浪人的信念61產(chǎn)品利益點優(yōu)異的表現(xiàn)品牌形象敢作敢為，率直不遜消費者需求信息結(jié)果是可以驗證方法的聯(lián)系三角形一份精彩的創(chuàng)意簡報建立關(guān)系(NIKE)產(chǎn)品利益點品牌形象消費者需求信息聯(lián)系三角形一份精彩的創(chuàng)意簡報62xx《偉大的品牌都有建立關(guān)系》課件63xx《偉大的品牌都有建立關(guān)系》課件64xx《偉大的品牌都有建立關(guān)系》課件65建立關(guān)系(旁氏抗衰老劑)產(chǎn)品利益點給我機會去延緩我們想延緩的東西

品牌形象旁氏傾聽我的需求，對我的肌膚關(guān)心,信任我消費者需求信息我的面容是我心靈的一面鏡子建立關(guān)系(旁氏抗衰老劑)產(chǎn)品利益點品牌形象消費者需求信息66xx《偉大的品牌都有建立關(guān)系》課件67產(chǎn)品利益點高品質(zhì)的啤酒，是傳統(tǒng)的一部分品牌形象沒有廢話，沒有假裝消費者需求信息云淡風(fēng)輕，往往隱藏深邃的智慧建立關(guān)系(雪花啤酒)產(chǎn)品利益點品牌形象消費者需求信息建立關(guān)系(雪花啤酒)68產(chǎn)品利益點特醇味道的香煙品牌形象男子漢的氣概，永不妥協(xié)消費者需求信息男人生來自然，真正男人會一直保持自然建立關(guān)系(萬寶路)產(chǎn)品利益點品牌形象消費者需求信息建立關(guān)系(萬寶路)69產(chǎn)品利益點人性化的服務(wù)品牌形象亞洲的面孔消費者需求信息安全感，被受到尊貴的禮遇建立關(guān)系(國泰航空)產(chǎn)品利益點品牌形象消費者需求信息建立關(guān)系(國泰航空)70xx《偉大的品牌都有建立關(guān)系》課件71xx《偉大的品牌都有建立關(guān)系》課件72xx《偉大的品牌都有建立關(guān)系》課件73xx《偉大的品牌都有建立關(guān)系》課件74產(chǎn)品利益點味道醇正的咖啡品牌形象來自法國左岸，詩人之鄉(xiāng)消費者需求信息被感動，對美好詩情畫意的向往建立關(guān)系（左岸咖啡）產(chǎn)品利益點品牌形象消費者需求信息建立關(guān)系（左岸咖啡）75xx《偉大的品牌都有建立關(guān)系》課件76xx《偉大的品牌都有建立關(guān)系》課件77