育兒網(wǎng)用戶分析課件

整合多重母嬰服務(wù)和內(nèi)容機(jī)構(gòu)，為育兒網(wǎng)網(wǎng)友提供0-12歲各個(gè)方面的網(wǎng)絡(luò)育兒服務(wù)、專業(yè)服務(wù)(專家、測(cè)評(píng)、早教、孕婦課堂)、城市服務(wù)、電商服務(wù)等?？缙脚_(tái)育兒網(wǎng)、“吉姆的工場(chǎng)”早教中心、跨載體互聯(lián)網(wǎng)、有線電視、移動(dòng)終端、開放應(yīng)用平臺(tái)、網(wǎng)頁(yè)游戲、數(shù)字機(jī)頂盒等

最大母嬰類專業(yè)網(wǎng)絡(luò)媒體及專業(yè)服務(wù)平臺(tái)一、群體屬性標(biāo)簽三、消費(fèi)習(xí)慣導(dǎo)讀四、產(chǎn)品購(gòu)買實(shí)錄二、網(wǎng)絡(luò)行為解析

龐大用戶資源—現(xiàn)已擁有800萬(wàn)注冊(cè)用戶群體屬性育兒網(wǎng)用戶群體——覆蓋全國(guó)各省份集中一線城市及沿海地區(qū)地區(qū)育兒網(wǎng)用戶群體——收入水平較其他行業(yè)網(wǎng)站高一個(gè)級(jí)別且主要用戶群為家庭消費(fèi)主力群體屬性收入群體屬性育兒網(wǎng)用戶群體集中覆蓋(準(zhǔn))孕婦及0-6歲父母群體超總數(shù)八成生育狀態(tài)二、網(wǎng)絡(luò)行為解析學(xué)習(xí)互動(dòng)分享注冊(cè)活躍用戶的定義—每周至少登陸一次（占注冊(cè)用戶30%-40%）網(wǎng)絡(luò)行為育兒網(wǎng)用戶日常使用情況育兒網(wǎng)用戶——將更多在線時(shí)間花費(fèi)在關(guān)注母嬰信息和活動(dòng)由于很多用戶處于孕期或者哺乳期，考慮到身體因素，所以上網(wǎng)時(shí)長(zhǎng)受到限制。每天所花時(shí)間大多集中在2-6小時(shí)。上網(wǎng)的時(shí)段主要集中在上午或者下午，這也是我們定制限時(shí)性的線上活動(dòng)的一大考量，可將活動(dòng)開始時(shí)間設(shè)定在此階段，以為吸引更多用戶參與其中。學(xué)習(xí)網(wǎng)絡(luò)行為育兒網(wǎng)資源輻射范圍：育兒論壇幼兒護(hù)理/敗家媽媽/女人心情版塊、育兒?jiǎn)柎?、寶寶主?yè)/育兒博客83%0~3歲80后媽媽更愿意去互動(dòng)、去分享一、用戶與用戶間——0~3歲媽媽人群高關(guān)注度主題1、育兒話題討論，育兒經(jīng)驗(yàn)總結(jié)：寶寶飲食/早期教育/健康等2、媽媽秀/寶寶秀/媽媽寶寶秀/全家福照片秀3、生活瑣事：婆媳關(guān)系/夫妻關(guān)系4、母嬰產(chǎn)品口碑：母嬰產(chǎn)品口碑咨詢對(duì)比：奶粉/紙尿褲/奶瓶等二、商家與用戶間——80后0~3歲媽媽人群熱愛網(wǎng)絡(luò)活動(dòng)1、品牌專家互動(dòng)——更愿意與專家進(jìn)行經(jīng)驗(yàn)方面的交流與互動(dòng)2、品牌試用3、各種圍繞品牌產(chǎn)品的活動(dòng)——獎(jiǎng)品越是豐厚，參與方式越簡(jiǎn)單的活動(dòng)形式擴(kuò)散效果越好0~3歲階段消費(fèi)習(xí)慣支出消費(fèi)金額母嬰消費(fèi)成為家庭支出的重要組成部分母嬰用品消費(fèi)支出/月孩子教育支出（不含學(xué)費(fèi)）/年母嬰產(chǎn)品月消費(fèi)在500-1000元的用戶較為集中平均占家庭月收入的1/3影響用戶的消費(fèi)選擇的因素意識(shí)消費(fèi)影響品牌及產(chǎn)品的良好口碑已成為母嬰市場(chǎng)目標(biāo)群體消費(fèi)選擇的風(fēng)向標(biāo)絕大多數(shù)的用戶會(huì)選擇在網(wǎng)絡(luò)上具有良好口碑的或是線下他人推薦的品牌或產(chǎn)品購(gòu)買選擇消費(fèi)地點(diǎn)母嬰專賣實(shí)體店和超市仍為大多數(shù)用戶的首選同時(shí)，迎合當(dāng)下團(tuán)購(gòu)活動(dòng)的熱潮，很多媽媽也對(duì)此是相當(dāng)?shù)臒嶂?，并參與到其中選擇消費(fèi)種類食品、日化用品、玩具、服飾等快消產(chǎn)品成為母嬰消費(fèi)的重頭戲用戶的支出超過一半以上花費(fèi)在食品、日化用品、玩具、服飾上四、產(chǎn)品購(gòu)買實(shí)錄食品藥品食品牛奶粉媽媽們一直在尋找一款更適合寶寶的奶粉產(chǎn)品用戶對(duì)奶粉的選擇忠誠(chéng)度并不算高，超八成的消費(fèi)者表示更換過品牌。在選擇品牌上，進(jìn)口產(chǎn)品仍占據(jù)市場(chǎng)主流。食品牛初乳品牌及產(chǎn)品的知曉度有待提升超半數(shù)以上的用戶沒有購(gòu)買牛初乳的經(jīng)歷，但七成用戶表示有購(gòu)買意向。對(duì)于用戶來(lái)講，品牌名氣、產(chǎn)品質(zhì)量、營(yíng)養(yǎng)價(jià)值將是重要的選擇依據(jù)。食品輔食營(yíng)養(yǎng)是關(guān)鍵，品牌是保證對(duì)于輔食的購(gòu)買，用戶的消費(fèi)選擇呈現(xiàn)出較強(qiáng)的品牌依賴。在產(chǎn)品方面，消費(fèi)者也存在較高的要求，對(duì)于