雷速品牌宣傳冊（新增）課件

品牌宣傳冊雷速品牌宣傳冊（新增）課件1RESOON360°延展年輕生活方式RESOON2Contents

RESOON品牌年輕IN生活系列（都市休閑）年輕ON態(tài)度系列（戶外生活）RESOON解構(gòu)RESOON渠道拓展ContentsRESOON品牌年輕IN生活系列（都市休閑3RESOON解構(gòu)360°延展“年輕生活方式”

一個品牌，兩個品類都市休閑鞋：將時尚、都市、動感的年輕生活，簡化為“IN”（代表引領(lǐng)都市時尚的潮流態(tài)度）戶外生活裝備：將時尚、活力、行動的年輕生活，簡化為“ON”（代表戶外挑戰(zhàn)的行動態(tài)度）皮具、配件……未來，RESOON（雷速）年輕生活圈將不斷擴(kuò)展。othersONINRESOON年輕生活360以年輕生活方式為核心，全領(lǐng)域拓展RESOON解構(gòu)360°延展“年輕生活方式”都市休閑鞋：將時4RESOON品牌一個品牌，代表著一種生活方式。一種生活方式，聚集著一群價值、個性相似的人。備注：這一P建議做成插頁的形式，并采用特殊材質(zhì)的紙張，如硫酸紙。RESOON品牌一個品牌，代表著一種生活方式。備注：這一P建5RESOON品牌品牌源起

RESOON（雷速)是國輝（中國）有限公司于2008年強(qiáng)勢推出的時尚休閑品牌。雷速，以年輕生活為品牌使命，相繼在2008年、2009年推出了雷速休閑鞋與雷速戶外生活裝備兩大獨(dú)立品類。目前雷速休閑鞋以其都市動感的差異戰(zhàn)略，成為休閑鞋行業(yè)倍受矚目的年輕時尚品牌。RESOON品牌品牌源起RESO6RESOON品牌當(dāng)品牌與生活方式的關(guān)系日漸密切，并演變成為市場風(fēng)向標(biāo)，RESOON遵循市場發(fā)展趨勢，以精銳的市場洞察，捕捉休閑市場的空白領(lǐng)域，以創(chuàng)新的品牌理念，國際化的品類區(qū)隔，突破以往重復(fù)性枯燥的休閑品牌運(yùn)營模式。RESOON品牌7RESOON品牌品類區(qū)隔策略思考為了更有針對性地與年輕消費(fèi)群體進(jìn)行深入溝通，達(dá)成精準(zhǔn)的品牌傳播。雷速需要從文字、從視覺上創(chuàng)造“都市及戶外”的品類區(qū)隔。雷速品類區(qū)隔的策略設(shè)定，將以雷速品牌的長期戰(zhàn)略為基準(zhǔn)，通過大膽構(gòu)思、創(chuàng)新，力求使雷速整體品牌形象更趨國際化、時尚化。以雷速英文名稱RESOON為母體，以N為創(chuàng)意點(diǎn)，延伸出雷速都市、戶外兩大品類——IN＆ON，著力打造雷速年輕時尚品牌專屬的品牌區(qū)隔。In=infashion/inthecityOn=ontheroad/outdoorRESOON品牌品類區(qū)隔策略思考為了更有針對性地與年輕消8RESOON致力于打造年輕生活360：從都市到戶外，從鞋品到服飾……RESOON將以不同的主題風(fēng)格和表現(xiàn)形式來定義、延伸年輕生活。RESOON的終極目標(biāo)：是以產(chǎn)品為介質(zhì)，以時尚為手段，來實現(xiàn)年輕生活的全領(lǐng)域覆蓋。品牌愿景RESOON品牌RESOON致力于打造年輕生活360：從都市到戶外，從鞋品到9RESOON品牌年齡：70年代到80年代初，25歲到35歲之間教育/收入：受過良好的教育，一線城市3000元以上，二線2000元以上職業(yè)：分布在外貿(mào)、外企、金融、政府、教育、企業(yè)等行業(yè)的中層關(guān)注方向：時尚生活類和經(jīng)濟(jì)類的資訊，崇敬成功企業(yè)家和精英人物事業(yè)階段：擁有2年以上的工作資歷，職業(yè)生涯步上升通道工作：職場中的進(jìn)取者和享樂者，也是壓力的承擔(dān)者和挑戰(zhàn)者，壓力滿身,激情滿懷。生活：追求體現(xiàn)身份的高層次時尚品位，生活內(nèi)容精彩豐富，樂此不疲；有綠色環(huán)保的生活意識消費(fèi)：有成熟的消費(fèi)理念，在體現(xiàn)身份的消費(fèi)品購買時，決不馬虎，對時尚類的消費(fèi)，注重品位的表達(dá)目標(biāo)消費(fèi)群RESOON品牌年齡：70年代到80年代10RESOON品牌品牌LOGO標(biāo)志設(shè)計取意“自由、無規(guī)則”，視覺圖形為一個跨步向前的卡通化形象――自由小子。這個生動活潑的自由小子必將成為雷速溝通年輕世界的時尚使者。時尚——造型簡練的自由小子，踩著自由節(jié)拍，完美詮釋了雷速倡導(dǎo)的精彩生活風(fēng)尚。都市——富有幾何美感的自由小子，以不規(guī)則的圖形，體現(xiàn)出年輕人向往的無規(guī)則、自由都市，蘊(yùn)涵精彩多元的青年創(chuàng)新精神。動感——跨步向前的自由小子，線條粗獷，棱角分明，造型開放，動感十足，凸顯了雷速的運(yùn)動屬性和戶外氣息。RESOON品牌品牌LOGO11RESOON品牌1.時尚活力的雷速是精彩每一天的開始；2.精彩不停步表達(dá)了自由隨性、享受生活的雷速態(tài)度；3.精彩不停步的精神之源是自由、多元的青年創(chuàng)新文化。品牌廣告語：精彩不停步RESOON品牌1.時尚活力的雷速是精彩品牌廣告語：精彩不停12年輕IN生活系列（都市休閑）年輕IN生活系列（都市休閑），

以都市職場的精彩生活為出發(fā)點(diǎn)，專為年輕消費(fèi)群體提供時尚配備，并以最I(lǐng)N的姿態(tài)，最時尚的形態(tài)，出現(xiàn)在年輕消費(fèi)圈。IN，是雷速追求潮流時尚的態(tài)度，也是專屬于年輕族群的生活方式。年輕IN生活系列，將全面滿足職場新貴自由隨性、豐富多彩的生活追求。精彩多元的年輕IN生活年輕IN生活系列（都市休閑）年輕IN生活系列（都市休閑），精13年輕IN生活系列（都市休閑）屬性——年輕時尚的都市休閑品牌

愿景——致力成為中國年輕時尚的第一休閑品牌設(shè)計理念——休閑品味、流行時尚、輕便動感的跨界融合價值觀——潮流我創(chuàng)，精彩我享個性——時尚、都市、動感文化——自由多元的青年創(chuàng)新文化

>>>IN

定位體系年輕IN生活系列（都市休閑）屬性——愿景——設(shè)計理念——價值14年輕ON態(tài)度系列（戶外生活）年輕ON生活系列（戶外生活），強(qiáng)調(diào)outdoor就是指自由無阻的戶外天地和ontheroad的挑戰(zhàn)精神，它號召人們以無懼挑戰(zhàn)、勇敢追夢的行動姿態(tài)，在戶外世界充分釋放自我，感受自由活力的年輕生活。雷速Outdoor產(chǎn)品訴求的是人在戶外天地中年輕活力的行動姿態(tài)和激情體驗。年輕生活的戶外ON態(tài)度年輕ON態(tài)度系列（戶外生活）年輕ON生活系列（戶外生活），強(qiáng)15年輕ON態(tài)度系列（戶外生活）ON

企業(yè)使命>>>我們以發(fā)展中國戶外產(chǎn)業(yè)為終極使命，以普及全民健身的戶外生活方式為己任，成為從戶外用品到戶外活動基地的戶外產(chǎn)業(yè)化的首倡者與實踐者。年輕ON態(tài)度系列（戶外生活）ON企業(yè)使命>>>我們以發(fā)展16年輕ON態(tài)度系列（戶外生活）屬性——年輕時尚的綜合性戶外生活裝備品牌價值觀——無懼挑戰(zhàn)，勇敢追夢戶外活動——登山、滑雪、遠(yuǎn)足、團(tuán)隊拓展

個性——時尚、活力、行動文化——ON的行動精神>>>ON

定位體系年輕ON態(tài)度系列（戶外生活）屬性——價值觀——戶外活動——個17雷速終端渠道拓展計劃中，將遵循“單品單店-多品多店-年輕生活館”的渠道發(fā)展規(guī)劃，逐步深入，逐層拓展。第一步以都市時尚的休閑鞋為主推品類，通過“單品單店”的渠道拓展策略，逐步完善“從商場店鋪到街邊專賣店”的零售網(wǎng)絡(luò)體系。

第二步在此基礎(chǔ)上啟動雷速戶外服飾品類，從代理渠道、終端建店、營銷團(tuán)隊等層面，與時尚休閑鞋品類形成“并駕齊驅(qū)，獨(dú)立運(yùn)作”的雙品類戰(zhàn)略格局，實現(xiàn)從“單品單店”到“多品多店”的戰(zhàn)略推進(jìn)。

第三步通過開設(shè)以“年輕生活館”為主題概念的大型綜合旗艦店，實現(xiàn)休閑鞋、戶外服飾、時尚皮具三大品類的有效整合，并最終實現(xiàn)雷速對休閑市場“全業(yè)態(tài)、全方位、綜合型、集中式”的全領(lǐng)域覆蓋，全面滿足職場新貴的休閑生活需求，從真正意義上完成雷速“年輕生活”概念的實體化、立體化。雷速渠道拓展三步曲RESOON渠道拓展雷速終端渠道拓展計劃中，將遵循“單品單店-多品多店-年輕生活18ThankYou!Thank演講完畢，謝謝觀看！演講完畢，謝謝觀看！品牌宣傳冊雷速品牌宣傳冊（新增）課件21RESOON360°延展年輕生活方式RESOON22Contents

RESOON品牌年輕IN生活系列（都市休閑）年輕ON態(tài)度系列（戶外生活）RESOON解構(gòu)RESOON渠道拓展ContentsRESOON品牌年輕IN生活系列（都市休閑23RESOON解構(gòu)360°延展“年輕生活方式”

一個品牌，兩個品類都市休閑鞋：將時尚、都市、動感的年輕生活，簡化為“IN”（代表引領(lǐng)都市時尚的潮流態(tài)度）戶外生活裝備：將時尚、活力、行動的年輕生活，簡化為“ON”（代表戶外挑戰(zhàn)的行動態(tài)度）皮具、配件……未來，RESOON（雷速）年輕生活圈將不斷擴(kuò)展。othersONINRESOON年輕生活360以年輕生活方式為核心，全領(lǐng)域拓展RESOON解構(gòu)360°延展“年輕生活方式”都市休閑鞋：將時24RESOON品牌一個品牌，代表著一種生活方式。一種生活方式，聚集著一群價值、個性相似的人。備注：這一P建議做成插頁的形式，并采用特殊材質(zhì)的紙張，如硫酸紙。RESOON品牌一個品牌，代表著一種生活方式。備注：這一P建25RESOON品牌品牌源起

RESOON（雷速)是國輝（中國）有限公司于2008年強(qiáng)勢推出的時尚休閑品牌。雷速，以年輕生活為品牌使命，相繼在2008年、2009年推出了雷速休閑鞋與雷速戶外生活裝備兩大獨(dú)立品類。目前雷速休閑鞋以其都市動感的差異戰(zhàn)略，成為休閑鞋行業(yè)倍受矚目的年輕時尚品牌。RESOON品牌品牌源起RESO26RESOON品牌當(dāng)品牌與生活方式的關(guān)系日漸密切，并演變成為市場風(fēng)向標(biāo)，RESOON遵循市場發(fā)展趨勢，以精銳的市場洞察，捕捉休閑市場的空白領(lǐng)域，以創(chuàng)新的品牌理念，國際化的品類區(qū)隔，突破以往重復(fù)性枯燥的休閑品牌運(yùn)營模式。RESOON品牌27RESOON品牌品類區(qū)隔策略思考為了更有針對性地與年輕消費(fèi)群體進(jìn)行深入溝通，達(dá)成精準(zhǔn)的品牌傳播。雷速需要從文字、從視覺上創(chuàng)造“都市及戶外”的品類區(qū)隔。雷速品類區(qū)隔的策略設(shè)定，將以雷速品牌的長期戰(zhàn)略為基準(zhǔn)，通過大膽構(gòu)思、創(chuàng)新，力求使雷速整體品牌形象更趨國際化、時尚化。以雷速英文名稱RESOON為母體，以N為創(chuàng)意點(diǎn)，延伸出雷速都市、戶外兩大品類——IN＆ON，著力打造雷速年輕時尚品牌專屬的品牌區(qū)隔。In=infashion/inthecityOn=ontheroad/outdoorRESOON品牌品類區(qū)隔策略思考為了更有針對性地與年輕消28RESOON致力于打造年輕生活360：從都市到戶外，從鞋品到服飾……RESOON將以不同的主題風(fēng)格和表現(xiàn)形式來定義、延伸年輕生活。RESOON的終極目標(biāo)：是以產(chǎn)品為介質(zhì)，以時尚為手段，來實現(xiàn)年輕生活的全領(lǐng)域覆蓋。品牌愿景RESOON品牌RESOON致力于打造年輕生活360：從都市到戶外，從鞋品到29RESOON品牌年齡：70年代到80年代初，25歲到35歲之間教育/收入：受過良好的教育，一線城市3000元以上，二線2000元以上職業(yè)：分布在外貿(mào)、外企、金融、政府、教育、企業(yè)等行業(yè)的中層關(guān)注方向：時尚生活類和經(jīng)濟(jì)類的資訊，崇敬成功企業(yè)家和精英人物事業(yè)階段：擁有2年以上的工作資歷，職業(yè)生涯步上升通道工作：職場中的進(jìn)取者和享樂者，也是壓力的承擔(dān)者和挑戰(zhàn)者，壓力滿身,激情滿懷。生活：追求體現(xiàn)身份的高層次時尚品位，生活內(nèi)容精彩豐富，樂此不疲；有綠色環(huán)保的生活意識消費(fèi)：有成熟的消費(fèi)理念，在體現(xiàn)身份的消費(fèi)品購買時，決不馬虎，對時尚類的消費(fèi)，注重品位的表達(dá)目標(biāo)消費(fèi)群RESOON品牌年齡：70年代到80年代30RESOON品牌品牌LOGO標(biāo)志設(shè)計取意“自由、無規(guī)則”，視覺圖形為一個跨步向前的卡通化形象――自由小子。這個生動活潑的自由小子必將成為雷速溝通年輕世界的時尚使者。時尚——造型簡練的自由小子，踩著自由節(jié)拍，完美詮釋了雷速倡導(dǎo)的精彩生活風(fēng)尚。都市——富有幾何美感的自由小子，以不規(guī)則的圖形，體現(xiàn)出年輕人向往的無規(guī)則、自由都市，蘊(yùn)涵精彩多元的青年創(chuàng)新精神。動感——跨步向前的自由小子，線條粗獷，棱角分明，造型開放，動感十足，凸顯了雷速的運(yùn)動屬性和戶外氣息。RESOON品牌品牌LOGO31RESOON品牌1.時尚活力的雷速是精彩每一天的開始；2.精彩不停步表達(dá)了自由隨性、享受生活的雷速態(tài)度；3.精彩不停步的精神之源是自由、多元的青年創(chuàng)新文化。品牌廣告語：精彩不停步RESOON品牌1.時尚活力的雷速是精彩品牌廣告語：精彩不停32年輕IN生活系列（都市休閑）年輕IN生活系列（都市休閑），

以都市職場的精彩生活為出發(fā)點(diǎn)，專為年輕消費(fèi)群體提供時尚配備，并以最I(lǐng)N的姿態(tài)，最時尚的形態(tài)，出現(xiàn)在年輕消費(fèi)圈。IN，是雷速追求潮流時尚的態(tài)度，也是專屬于年輕族群的生活方式。年輕IN生活系列，將全面滿足職場新貴自由隨性、豐富多彩的生活追求。精彩多元的年輕IN生活年輕IN生活系列（都市休閑）年輕IN生活系列（都市休閑），精33年輕IN生活系列（都市休閑）屬性——年輕時尚的都市休閑品牌

愿景——致力成為中國年輕時尚的第一休閑品牌設(shè)計理念——休閑品味、流行時尚、輕便動感的跨界融合價值觀——潮流我創(chuàng)，精彩我享個性——時尚、都市、動感文化——自由多元的青年創(chuàng)新文化

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定位體系年輕IN生活系列（都市休閑）屬性——愿景——設(shè)計理念——價值34年輕ON態(tài)度系列（戶外生活）年輕ON生活系列（戶外生活），強(qiáng)調(diào)outdoor就是指自由無阻的戶外天地和ontheroad的挑戰(zhàn)精神，它號召人們以無懼挑戰(zhàn)、勇敢追夢的行動姿態(tài)，在戶外世界充分釋放自我，感受自由活力的年輕生活。雷速Outdoor產(chǎn)品訴求的是人在戶外天地中年輕活力的行動姿態(tài)和激情體驗。年輕生活的戶外ON態(tài)度年輕ON態(tài)度系列（戶外生活）年輕ON生活系列（戶外生活），強(qiáng)35年輕O