21春南開大學(xué)《網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷》在線作業(yè)-1參考答案

21春南開大學(xué)《網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷》在線作業(yè)-1參考答案注意：圖片可根據(jù)實(shí)際需要調(diào)整大小下列網(wǎng)站中()是從淘寶網(wǎng)分離出來的。

A.1號(hào)店

B.天貓

C.庫巴網(wǎng)

D.京東商城

()主要適用于新產(chǎn)品上市之初，市場(chǎng)上缺少競(jìng)爭(zhēng)者而又擁有大量的潛在消費(fèi)者，且商品的需求價(jià)格彈性較小，短期內(nèi)沒有類似代品出現(xiàn)的情況。

A.滲透定價(jià)策略

B.撇脂定價(jià)策略

C.滿意定價(jià)策略

D.以上均不正確

網(wǎng)絡(luò)公關(guān)關(guān)系建立的關(guān)鍵和核心都是()。

A.企業(yè)

B.非營(yíng)利組織

C.人

D.政府

O2O營(yíng)銷模式的核心是()。

A.利用網(wǎng)絡(luò)尋找消費(fèi)者

B.O2O電子商務(wù)平臺(tái)

C.線下實(shí)體商家

D.在線支付

市場(chǎng)需求調(diào)研包括消費(fèi)需求數(shù)量調(diào)研、消費(fèi)需求結(jié)構(gòu)調(diào)研及消費(fèi)者行為調(diào)研等。這其中消費(fèi)需求數(shù)量的大小首先取決于()。

A.人口階層

B.人口數(shù)量

C.人口結(jié)構(gòu)

D.人口年齡

目前國(guó)內(nèi)應(yīng)用最廣的一款社交軟件是()。

A.QQ

B.微信

C.陌陌

D.遇見

軟文創(chuàng)作無需忌諱的是什么?()

A.論文式軟文

B.無病呻吟

C.缺乏真實(shí)性

D.誠(chéng)信本性

以下不屬于網(wǎng)絡(luò)調(diào)研的特點(diǎn)的選項(xiàng)是()。

A.及時(shí)性

B.共享性

C.經(jīng)濟(jì)性

D.主觀性

()是指企業(yè)通過搜集和積累消費(fèi)者的大量信息，經(jīng)過處理后預(yù)測(cè)消費(fèi)者有多大能力去購買某種產(chǎn)品，以及利用這些信息給產(chǎn)品以精確定位，有針對(duì)性地制作營(yíng)銷信息以達(dá)到說服消費(fèi)者去購買產(chǎn)品的目的。

A.數(shù)據(jù)庫營(yíng)銷

B.長(zhǎng)尾營(yíng)銷

C.整合營(yíng)銷

D.關(guān)系營(yíng)銷

從20世紀(jì)()年代中后期至今，軟文在中國(guó)的營(yíng)銷詞典里一直占有很重要的位置。

A.60

B.70

C.80

D.90

下面選項(xiàng)不屬于博客營(yíng)銷的特點(diǎn)的是()。

A.影響范圍廣

B.受眾不穩(wěn)定

C.互動(dòng)性

D.受眾相對(duì)穩(wěn)定

網(wǎng)絡(luò)公共關(guān)系首先具有()的特征。

A.廣泛性

B.及時(shí)性

C.滯后性

D.包容性

()搜索引擎的服務(wù)方式是提供目錄瀏覽服務(wù)和直接檢索服務(wù)，是互聯(lián)網(wǎng)搜索引擎的早期形式，國(guó)外的Yahoo(雅虎)和國(guó)內(nèi)早期的搜狐、新浪是典型代表。

A.綜合類搜索引擎

B.垂直搜索引擎

C.全文檢索式搜索引擎

D.分類目錄式搜索引擎

()是指企業(yè)間的電子商務(wù)，在電子商務(wù)活動(dòng)中居于主導(dǎo)地位。

A.B2B

B.B2C

C.C2C

D.B2G

亞馬遜能實(shí)現(xiàn)“未下單，貨已至”的關(guān)鍵在于()。

A.加大倉庫分布密度，縮短倉庫與顧客的距離

B.提高物流運(yùn)輸能力，縮短配送時(shí)間

C.充分發(fā)掘客戶數(shù)據(jù)信息，進(jìn)行預(yù)測(cè)

D.同時(shí)提高庫存容量和物流配送能力

企業(yè)的每次傳播活動(dòng)都必須加強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)品牌的好感，因此，進(jìn)行事件營(yíng)銷必須確保以()為底線。

A.熱點(diǎn)事件原則

B.社會(huì)公益原則

C.公眾關(guān)注原則

D.事件炒作原則

大數(shù)據(jù)應(yīng)用需依托的新技術(shù)有()。

A.大規(guī)模存儲(chǔ)與管理

B.數(shù)據(jù)分析處理

C.數(shù)據(jù)采集技術(shù)

D.三個(gè)選項(xiàng)都是

植入廣告需要通過用戶對(duì)廣告的()來實(shí)現(xiàn)用戶向消費(fèi)者的轉(zhuǎn)化。

A.內(nèi)容

B.品質(zhì)

C.趣味性

D.點(diǎn)擊效果

直復(fù)營(yíng)銷理論產(chǎn)生于20世紀(jì)()年代。

A.60

B.70

C.80

D.90

()被認(rèn)為是繼電子郵件(E-mail)、電子公告牌(BBS)、即時(shí)通訊(IM)之后出現(xiàn)的第四種交流工具。

A.微博

B.電子郵件

C.博客

D.QQ

針對(duì)我國(guó)網(wǎng)民的月收入統(tǒng)計(jì)中，以下哪些項(xiàng)目被記錄在列?()

A.學(xué)生的勤工儉學(xué)工資

B.農(nóng)民的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)收入

C.家庭提供給學(xué)生的生活費(fèi)

D.政府對(duì)無業(yè)、下崗、失業(yè)群體的救濟(jì)

E.退休人員的退休金

網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的策略包括()。

A.價(jià)格策略

B.渠道策略

C.促銷策略

D.產(chǎn)品策略

E.定位策略

網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷產(chǎn)品的價(jià)格特征主要包括()。

A.高價(jià)位

B.透明化

C.消費(fèi)者主導(dǎo)

D.低價(jià)位

E.生產(chǎn)者主導(dǎo)

網(wǎng)絡(luò)廣告的廣泛性表現(xiàn)在以下幾方面()。

A.內(nèi)容詳盡

B.形式多樣

C.傳播范圍廣，無時(shí)間地域限制

D.傳播速度快

E.經(jīng)濟(jì)性

網(wǎng)絡(luò)軟文常用的形式主要有()。

A.故事式

B.新聞式

C.懸念式

D.情感式

E.恐嚇式

按照博客的用戶劃分，博客可以分為()。

A.普通博客

B.微博客

C.名人博客

D.個(gè)人博客

E.企業(yè)博客

全文檢索式引擎是()。

A.第二代搜索引擎

B.第一代搜索引擎

C.機(jī)器人搜索引擎

D.由搜索器、索引器和檢索器三部分組成

E.以不上都對(duì)

常見的APP營(yíng)銷模式主要有()。

A.植入廣告模式

B.口碑相傳模式

C.線下推廣模式

D.明星代言模式

E.用戶參與模式

下列屬于SNS營(yíng)銷模式的是()。

A.分享

B.評(píng)論

C.轉(zhuǎn)發(fā)

D.私信

E.粉絲

下列屬于網(wǎng)絡(luò)事件營(yíng)銷的是()。

A.“吃垮必勝客”

B.“買光王老吉”

C.“凡客體”

D.“賈君鵬你媽媽喊你回家吃飯”

E.肯德基“秒殺門”

網(wǎng)絡(luò)觀察法在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷調(diào)查中應(yīng)用最為廣泛。()

A.正確

B.錯(cuò)誤

在大型B2C、C2C平臺(tái)上開店的優(yōu)勢(shì)是擁有獨(dú)立的經(jīng)營(yíng)自主權(quán)，能夠獨(dú)享流量，并且推廣方式也不受第三方平臺(tái)的限制。()

A.正確

B.錯(cuò)誤

分類目錄式搜索引擎(Index/DirectorySearchEngine)是第二代搜索引擎，它自身包含可搜索的數(shù)據(jù)庫。()

A.正確

B.錯(cuò)誤

賣家在B2C與C2C平臺(tái)上開店的主要區(qū)別在于B2C平臺(tái)對(duì)賣家的資質(zhì)要求較低。()

A.正確

B.錯(cuò)誤

企業(yè)策劃的網(wǎng)絡(luò)事件營(yíng)銷都有商業(yè)宣傳的目的，但一般情況下該目的是隱蔽的。()

A.正確

B.錯(cuò)誤

網(wǎng)絡(luò)廣告是廣告業(yè)務(wù)在計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)中的新拓展，也是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷領(lǐng)域率先開發(fā)的營(yíng)銷技術(shù)之一。()

A.正確

B.錯(cuò)誤

網(wǎng)上開店要求經(jīng)營(yíng)者對(duì)電腦和網(wǎng)絡(luò)知識(shí)有一定的了解，同時(shí)要具備必要的軟件應(yīng)用技能。()

A.正確

B.錯(cuò)誤

論壇營(yíng)銷已不再是當(dāng)前主流的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷手段之一，尤其是大企業(yè)，對(duì)此毫無興趣。()

A.正確

B.錯(cuò)誤

網(wǎng)絡(luò)公共關(guān)系的主體只能是企業(yè)或政府組織。()

A.正確

B.錯(cuò)誤

APP營(yíng)銷的成本低，尤其是宣傳方式比其他的營(yíng)銷方式都要低。()

A.正確

B.錯(cuò)誤

網(wǎng)絡(luò)廣告誕生于美國(guó)，1994年10月14日，美國(guó)著名的Wired雜志推出了網(wǎng)絡(luò)版的Hotwired()，其主頁上開始有AT&T等14個(gè)客戶的廣告橫幅。()

A.正確

B.錯(cuò)誤

OnlinetoOffline是將消費(fèi)者從線下吸引到線上，即消費(fèi)者在實(shí)體店體驗(yàn)后，選擇好商品，在線上平臺(tái)進(jìn)行交易完成支付。()

A.正確

B.錯(cuò)誤

嵌入式營(yíng)銷是一種針對(duì)個(gè)人消費(fèi)者的營(yíng)銷方式，因?yàn)橹挥袀€(gè)人消費(fèi)者可以分析其價(jià)值鏈活動(dòng)。()

A.正確

B.錯(cuò)誤

博客閱讀群體細(xì)分程度遠(yuǎn)低于其他信息傳播溝通渠道。()

A.正確

B.錯(cuò)誤

撰寫調(diào)研報(bào)告是整個(gè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷調(diào)研活動(dòng)的最后階段。()

A.正確

B.錯(cuò)誤

RSS營(yíng)銷是一種常用的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方法，通過“讓大家告訴大家”的口口相傳的用戶口碑傳播原理，利用網(wǎng)絡(luò)的快速復(fù)制與傳遞功能將要表達(dá)的信息在互聯(lián)網(wǎng)上像病毒一樣迅速擴(kuò)散與蔓延。()

A.正確

B.錯(cuò)誤

如果商品質(zhì)量較高，采用低價(jià)不但不會(huì)增加銷售量，反而會(huì)使買家對(duì)商品的質(zhì)量產(chǎn)生懷疑。()

A.正確

B.錯(cuò)誤

O2O電子商務(wù)模式的實(shí)質(zhì)是將用戶引流到實(shí)體店，為實(shí)體店做推廣。()

A.正確

B.錯(cuò)誤

搜索引擎是人們?cè)诨ヂ?lián)網(wǎng)中探寶的必備工具，幫助人們?cè)诤棋男畔⒑Ｑ罄锓奖憧旖莸卣业叫枰男畔ⅰ?)

A.正確

B.錯(cuò)誤

論壇營(yíng)銷首先要做好營(yíng)銷方向的定位，對(duì)營(yíng)銷的目的、產(chǎn)品、目標(biāo)客戶群體等做分析，為后續(xù)的論壇推廣做準(zhǔn)備。()

A.正確

B.錯(cuò)誤

【參考答案已附】

參考答案：B

參考答案：B

參考答案：C

參考答案：A

參考答案：B

參考答案：B

參考答案：D

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參考答案：A

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參考答案：B

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參考答案：D

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參考答案：C

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參考答案：ABCDE

參考答案：ABCD

參考答案：BCD

參考答案：ABC

參考答案：ABCDE

參考答案：DE

參考答案：BCD

參考答案：AE

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