神威藥業(yè)公關(guān)傳播方案(0905)課件

2005年9月普納營銷傳播機構(gòu)公關(guān)活動傳播方案冠名CCTV《魅力名鎮(zhèn)》目錄第一部分：背景分析第二部分：傳播策略第三部分：活動執(zhí)行第四部分：媒體選擇第五部分：公司簡介2005年7月目錄第一部分：背景分析第二部分：傳播策略第三部分：活動執(zhí)行第四部分：媒體選擇第五部分：公司簡介2005年7月目錄第一部分：背景分析第二部分：傳播策略第三部分：活動執(zhí)行第四部分：媒體選擇第五部分：公司簡介2005年7月第二部分：傳播策略傳播目標(biāo)1、擴大神威藥業(yè)品牌知名度；2、提升神威藥業(yè)整體企業(yè)形象；3、借助并擴大事件本身的影響力，為神威藥業(yè)產(chǎn)品銷售創(chuàng)造良好的高空環(huán)境；

2005年7月第二部分：傳播策略普納觀點媒體傳播一定要講求階段性和連續(xù)性、所謂一波未平一波又起（波浪原理），才能到達最佳傳播效果。2005年7月第二部分：傳播策略普納觀點任何品牌傳播推廣都必須集中于一個概念或聲音，這樣才能讓消費者形成有效的記憶。2005年7月第二部分：傳播策略神威企業(yè)文化的理解愿景、使命、目標(biāo)：愿景：引領(lǐng)現(xiàn)代中藥，推進健康產(chǎn)業(yè)。使命：致力于為消費者提供高效、安全、物超所值的藥物，以保障他們的健康，提升他們的生活品質(zhì)。不斷吸引和培養(yǎng)熱愛健康產(chǎn)業(yè)、富有進取心、創(chuàng)造力和責(zé)任感的員工，從物質(zhì)保障、社會地位和價值實現(xiàn)三個方面為他們提供回報。目標(biāo)：追求傳統(tǒng)中醫(yī)理論與現(xiàn)代制藥技術(shù)的完美結(jié)合，創(chuàng)立一流的現(xiàn)代中藥品牌，致力于成為中國領(lǐng)先的專業(yè)中藥制造商，并成為行業(yè)管理水平的代表。企業(yè)品格：神威致力于營建陽光文化，塑造陽光理念，實行陽光管理，倡導(dǎo)陽光行為，制造陽光產(chǎn)品。陽光、健康是神威文化的核心！2005年7月第二部分：傳播策略整體傳播概念提煉用陽光（健康）理念將神威藥業(yè)與名鎮(zhèn)評選有機結(jié)合神威藥業(yè)陽光(健康)行動神威藥業(yè)從事的是健康的事業(yè)名鎮(zhèn)營造的是健康的生活居住環(huán)境神威藥業(yè)與名鎮(zhèn)共同孕育了人們陽光健康的生命與人生行動代號（主題）傳播理念理念支持2005年7月目錄第一部分：背景分析第二部分：傳播策略第三部分：活動執(zhí)行第四部分：媒體選擇第五部分：公司簡介2005年7月第三部分：活動執(zhí)行信息告知，引發(fā)關(guān)注（一）主題CCTV神威藥業(yè)杯2005年度魅力名鎮(zhèn)評選火熱進行中（突出神威藥業(yè)的冠名信息）時間2005年9月1０－31日期間組織參與全國范圍內(nèi)的媒體媒體配合（具體媒體選擇見附件1）媒體新聞傳播告知2005年7月第三部分：活動執(zhí)行信息告知，引發(fā)關(guān)注（二）主題神威藥業(yè)支持“魅力名鎮(zhèn)”評選萬人大簽名

時間2005年10月1－7日活動村鎮(zhèn)推薦地點：目前已經(jīng)評選好的25個城鎮(zhèn)活動地點當(dāng)?shù)厝罕姳容^集中的地區(qū)：如

廣場，

名鎮(zhèn)特色地區(qū)或名勝古跡所在地，大的藥店藥品經(jīng)銷處，旅游景點

組織參與神威藥業(yè)集團及各地分公司、辦事處、經(jīng)銷商、代理商、業(yè)務(wù)員，各鎮(zhèn)政府發(fā)動，由村民、當(dāng)?shù)刂髽I(yè)員工、游人、學(xué)生等進行現(xiàn)場簽名活動物料背景板、桌椅（由鎮(zhèn)政府提供）、簽名條幅、簽名筆、企業(yè)易拉寶、海報等

2005年7月第三部分：活動執(zhí)行信息告知，引發(fā)關(guān)注（二）執(zhí)行要點由神威藥業(yè)企業(yè)發(fā)動鎮(zhèn)政府、經(jīng)銷商積極配合，在規(guī)定時間同時舉行活動。鎮(zhèn)政府負責(zé)場地安排，經(jīng)銷商負責(zé)具體執(zhí)行，雙方組成3—5的項目小組，負責(zé)組織、講解、簽名管理、現(xiàn)場維護。發(fā)動當(dāng)?shù)鼐用?、學(xué)生和過往游客進行現(xiàn)場簽名；支持名鎮(zhèn)最后決賽評選。新聞標(biāo)題建議——百萬人簽名支持神威藥業(yè)杯魅力名鎮(zhèn)決賽參評魅力名鎮(zhèn)火爆十一黃金周“萬人簽名”聲援魅力名鎮(zhèn)評選活動神威發(fā)起百萬簽名，全力支持魅力名鎮(zhèn)決賽評選。媒體配合（具體媒體選擇見附件2）媒體新聞告知＋媒體記者跟蹤報道（地級市以上媒體由普納進行邀請和傳播，地區(qū)性媒體由鎮(zhèn)政府與當(dāng)?shù)亟?jīng)銷商、業(yè)務(wù)員配合）策略利益點萬人簽名活動能夠充分體現(xiàn)魅力名鎮(zhèn)的人文精神，能夠有效調(diào)動群眾基礎(chǔ)；能夠有效提升神威品牌傳播的落地性，配合高空的新聞、廣告?zhèn)鞑?，促使傳播效果最大化；費用低廉、操作簡單、可執(zhí)行性強2005年7月第三部分：活動執(zhí)行傳播效果延續(xù)，為明日營銷奠定基礎(chǔ)主題神威陽光（健康）名鎮(zhèn)聯(lián)盟時間2005年10月15日左右（CCTV正式頒獎晚會結(jié)束后1-2天內(nèi)）

組織參與上榜名鎮(zhèn)的代表、神威藥業(yè)領(lǐng)導(dǎo)、各大主流媒體、熱心消費者活動地點中央電視臺、梅地亞中心、長城飯店、北京飯店等事件意義：1、從傳播效果上：魅力名鎮(zhèn)評選活動評選過后，如不有效利用，將不在具備傳播效果。本活動能夠?qū)①澲诿男ЧM一步擴大，并為神威的后續(xù)營銷工作，奠定基礎(chǔ)；2、從屬性方面看：“上工治未病，不治已病”。神威藥業(yè)與魅力名鎮(zhèn)都在構(gòu)筑一種健康、陽光的事業(yè)。魅力名鎮(zhèn)通過和諧的人居環(huán)境，為人們帶來健康，神威通過藥為人們帶來健康，因此二者的結(jié)合，能夠有效地形成互補，擴大宣傳效果；3、從文化理念看：神威藥業(yè)以中藥為核心，中藥則以中國傳統(tǒng)文化為核心，倡導(dǎo)天、地、人三位和一，各個魅力名鎮(zhèn)也飽含孕育著天、地、人，萬物的變化，都深具中華文化的特點與精髓。2005年7月第三部分：活動執(zhí)行活動收尾，為本次行動劃上圓滿句號主題神威藥業(yè)健康企業(yè)參觀時間2005年10月，具體時間暫略（健康名鎮(zhèn)聯(lián)盟簽約后）

地點神威藥業(yè)（石家莊）總部組織參與神威藥業(yè)、媒體代表、各個名鎮(zhèn)鎮(zhèn)長或代表、神威藥業(yè)主管機構(gòu)領(lǐng)導(dǎo)等執(zhí)行要點邀約各個上榜名鎮(zhèn)鎮(zhèn)長、代表、媒體記者（包括本次CCTV活動主辦單位）到企業(yè)參觀選料及制藥展示、產(chǎn)品生產(chǎn)線展示、營銷管理展示、客戶服務(wù)展示、物流配送展示等一系列品牌接觸性宣傳，全面提升企業(yè)品牌形象，強化健康概念。軟文標(biāo)題建議魅力名鎮(zhèn)當(dāng)家人集體齊聚神威藥業(yè)XX名魅力名鎮(zhèn)當(dāng)家人走進神威體驗健康之旅/共走健康之路中國魅力名鎮(zhèn)代表參觀神威藥業(yè)媒體配合各地主要媒體記者、醫(yī)藥行業(yè)媒體（普納配合企業(yè)進行活動組織和邀請）策略利益點能夠有效提高企業(yè)公眾認知，樹立良好樹立企業(yè)形象；操作簡便，效果明顯2005年7月總時間計劃9月10月11月冠名《魅