2022年9月中國數(shù)碼相機市場關(guān)注度報告

年9月中國數(shù)碼相機市場關(guān)注度報告概述

2022年9月，互聯(lián)網(wǎng)消費調(diào)研中心ZDC對中國數(shù)碼相機市場用戶關(guān)注狀況進行了調(diào)查統(tǒng)計。本次調(diào)查涉及20個品牌、256款產(chǎn)品，有效樣本量為4284635份。ZDC調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，2022年9月中國數(shù)碼相機市場用戶關(guān)注格局呈現(xiàn)以下六個特點：

第一，日韓品牌主導(dǎo)中國數(shù)碼相機市場。索尼、佳能、三星等日韓品牌在消費類數(shù)碼相機市場擁有高關(guān)注度。單反數(shù)碼相機領(lǐng)域完全被日韓品牌壟斷。

其次，華北、華南、華東地區(qū)用戶對數(shù)碼相機的關(guān)注程度最高。數(shù)碼相機在西北、西南等地區(qū)關(guān)注度較低。

第三，消費類數(shù)碼相機中，2000元以下機型最受用戶關(guān)注。

第四，單反類數(shù)碼相機中，8000元以下機型最受用戶關(guān)注。

第五，消費類數(shù)碼相機關(guān)注比例與8月相比有所下降，但仍高達(dá)86.3%。表明中國用戶選購傾向仍舊以消費類機型為主。

第六，800萬像素級數(shù)碼相機最受用戶關(guān)注。與8月相比，700萬像素級產(chǎn)品關(guān)注度下降，1000萬像素級機型關(guān)注走勢保持穩(wěn)定。

一、整體市場品牌關(guān)注調(diào)查

1、消費類

(圖1)2022年9月中國市場消費類數(shù)碼相機品牌關(guān)注比例分布

2022年9月，索尼成為中國消費類數(shù)碼相機市場最受用戶關(guān)注的品牌，關(guān)注比例高達(dá)27.0%。佳能是8月消費類數(shù)碼相機最受關(guān)注品牌，9月雖被索尼奪去冠軍頭銜，但關(guān)注度仍舊很高，關(guān)注比例達(dá)到26.5%。

三星表現(xiàn)穩(wěn)定，關(guān)注比例為11.6%。在眾多日本品牌的強勢競爭下，三星能保持關(guān)注度第三的位置，依靠的是三星在消費電子領(lǐng)域的強大整體品牌影響力。

富士關(guān)注比例為6.4%，排名第四。尼康、柯達(dá)和松下關(guān)注度接近，尼康在單反領(lǐng)域表現(xiàn)突出，但在消費類數(shù)碼相機市場影響力不夠，9月份關(guān)注比例只有5.6%。

柯達(dá)作為膠片巨頭的輝煌已經(jīng)逝去，正在向消費數(shù)碼領(lǐng)域全面轉(zhuǎn)型，雖然已經(jīng)成為世界第三大數(shù)碼相機制造商，但其品牌在中國消費數(shù)碼市場影響力尚需提高，9月份關(guān)注比例僅為5.5%。松下在柯達(dá)之后，9月關(guān)注比例為5.4%。

松下之后的各大品牌關(guān)注度均低于5%，其中奧林巴斯關(guān)注比例為4.0%，理光為2.9%，卡西歐為1.8%。其他品牌關(guān)注比例合計為3.3%。

2、單反類

(圖2)2022年9月中國市場單反類數(shù)碼相機品牌關(guān)注比例分布

2022年9月，中國數(shù)碼影像市場仍只有八家品牌參加單反數(shù)碼領(lǐng)域競爭。佳能雖然在消費數(shù)碼相機市場小受挫折，但在單反數(shù)碼相機市場仍舊保持了龍頭地位，關(guān)注比例高達(dá)39.5%。尼康在單反數(shù)碼相機市場影響力巨大，9月關(guān)注比例達(dá)到38.5%，形成與佳能瓜分市場之勢。

佳能與尼康關(guān)注比例合計高達(dá)78.0%，其他品牌只能分食22.0%的關(guān)注度，其中又以索尼、賓得、奧林巴斯三個品牌比較強勢。索尼9月份關(guān)注比例為9.2%，賓得為7.1%，奧林巴斯為3.7%。

奧林巴斯之后是富士、三星和松下，關(guān)注比例均低于2%。其中，富士關(guān)注比例是1.5%，三星在單反數(shù)碼領(lǐng)域影響力尚比較微弱，關(guān)注比例只有0.9%，松下則更低一些，關(guān)注比例僅為0.3%。

二、區(qū)域市場關(guān)注分析

下圖為2022年9月中國七大區(qū)域市場數(shù)碼相機關(guān)注比例分布。

(圖3)2022年9月中國七大區(qū)域市場數(shù)碼相機關(guān)注比例分布

由圖3可見，2022年9月，華北地區(qū)用戶對數(shù)碼相機的關(guān)注度最高，關(guān)注比例為26.8%。華南地區(qū)關(guān)注度居其次，比例為22.4%。華東地區(qū)用戶關(guān)注比例為18.6%。

其他四大區(qū)域用戶對數(shù)碼相機的關(guān)注度占整體市場關(guān)注度的比例均低于10%。華中地區(qū)關(guān)注比例是9.7%，東北地區(qū)為8.8%，西北地區(qū)為7.6%，西南地區(qū)關(guān)注度最低，只有6.1%。

分析各地區(qū)關(guān)注度差異的緣由，主要有三點：

其一，經(jīng)濟進展程度與消費數(shù)碼產(chǎn)品消費水平成正比，因此消失經(jīng)濟較為發(fā)達(dá)的華北、華南、華東地區(qū)關(guān)注度高，而西北、西南等相對不發(fā)達(dá)區(qū)域的關(guān)注度低。

其二，渠道分布不均。數(shù)碼相機銷售渠道分布特征是以一、二級市場為主，漸漸向三、四級市場延長。此種特征造成渠道分布偏向于大中城市，其他市場受到忽視。

其三，各地區(qū)用戶IT數(shù)碼產(chǎn)品消費習(xí)慣有差異。不同地區(qū)用戶對于不同IT數(shù)碼產(chǎn)品的偏好不同，造成同一產(chǎn)品在不同地區(qū)關(guān)注度消失差別。

三、價位區(qū)間關(guān)注度調(diào)查

1、消費類

(圖4)2022年9月中國市場不同價格段消費類數(shù)碼相機關(guān)注比例分布

隨著技術(shù)水平快速提高，低端消費數(shù)碼相機漸漸具備主流性能，加之價格低廉，因此受到中國消費者歡迎，如圖4數(shù)據(jù)所示，1500元以下消費數(shù)碼相機關(guān)注比例為20.1%，1500-2000元關(guān)注比例高達(dá)34.5%，意味著2000元以下消費數(shù)碼相機關(guān)注比例高達(dá)54.6%。

說明一點，由于1500-2000元機型性能較之1500元以下產(chǎn)品性能有較大提升，在價格差異不大的狀況下，消費者更傾向于高性價比產(chǎn)品，由此形成1500-2000元價格段產(chǎn)品關(guān)注度高于1500元以下產(chǎn)品的狀況。

同理可以解釋2022-2500元價格區(qū)間產(chǎn)品關(guān)注比例低于2501-3000元價格段產(chǎn)品的現(xiàn)象，前者關(guān)注比例為16.6%，后者為18.3%。

其他價位段產(chǎn)品，3001-4000元價格段產(chǎn)品關(guān)注比例為10.2%，4000元以上高端機型關(guān)注度低，比例僅為0.3%。

2、單反類

(圖5)2022年9月中國市場不同價格段單反類數(shù)碼相機關(guān)注比例分布

2022年9月，5000元以下單反數(shù)碼相機獲得41.7%的關(guān)注度，5000-8000元價格段機型關(guān)注比例達(dá)到27.2%，兩個價格區(qū)間關(guān)注比例合計高達(dá)68.9%。

與8月份相比，5000元以下單反相機關(guān)注比例有大幅提升，由8月的29.8%升至9月的41.7%，而5000-8000元價格區(qū)間產(chǎn)品關(guān)注比例大幅下降，由8月39.7%降至9月的27.2%。這一變化是由更多入門級產(chǎn)品價格跌入5000元以下和廠商推出更多入門級單反新品兩個因素造成。

8001-10000元價格段產(chǎn)品關(guān)注比例為11.4%。10001-15000元單反相機不難很好滿意專業(yè)用戶需求，對于一般用戶又太過昂貴，因此關(guān)注比例僅為2.4%，在各價格段中屬最低。15001-30000元區(qū)間內(nèi)產(chǎn)品關(guān)注比例為9.2%。30000元以上高端單反機型關(guān)注比例為8.1%。

四、產(chǎn)品關(guān)注細(xì)分調(diào)查

1、不同機身類型產(chǎn)品關(guān)注度調(diào)查

(圖6)2022年9月中國市場不同機身類型數(shù)碼相機關(guān)注比例分布

2022年9月，消費數(shù)碼相機關(guān)注比例為86.3%，單反數(shù)碼相機關(guān)注比例是13.7%。從關(guān)注比例對比看，大多數(shù)中國消費者仍傾向于消費數(shù)碼相機，對于單反數(shù)碼相機的需求尚低。

與8月數(shù)據(jù)對比，8月份消費數(shù)碼相機關(guān)注比例為87.7%，單反數(shù)碼相機關(guān)注比例是12.3%，可見單反機型的關(guān)注比例在上升，相應(yīng)的，消費類機型關(guān)注比例有所下降。

從市場進展角度看，這一變化預(yù)示著一種趨勢，即中國消費者對于單反數(shù)碼相機需求的增長速度將超過整體市場需求的增長，也就是說單反數(shù)碼相機的市場份額將越來越大。

之所以會有這樣一種趨勢消失，ZDC認(rèn)為主要是由于兩個因素：

其一，中國數(shù)碼影像市場的進展，將會培育出越來越多具有較高拍攝技巧的用戶，這批用戶不滿意于使用消費類數(shù)碼相機，而對于單反相機有劇烈的需求。

其二，中國消費者有追求名牌和高端的偏好。由此，對于收入較高的用戶群體，即使他們不具有充分利用單反數(shù)碼相機性能的使用需求和相關(guān)操作技巧，仍會慕單反機型高端、專業(yè)之名而購買。

2、不同像素產(chǎn)品關(guān)注度調(diào)查

(圖7)2022年9月中國市場不同像素數(shù)碼相機關(guān)注比例分布

像素指標(biāo)是中國消費者最為重視的數(shù)碼相機性能參數(shù)之一。2022年9月800萬像素級數(shù)碼相機最受中國消費者關(guān)注，關(guān)注比例高達(dá)36.9%。其次是700萬像素級機型，關(guān)注比例為33.0%。1000萬像素級產(chǎn)品和1000萬像素以上級別的產(chǎn)品關(guān)注比例為22.5%。600萬像素級產(chǎn)品關(guān)注比例較低，只有5.8%。600萬像素以下級別的產(chǎn)品關(guān)注度最低，所占比例僅為1.8%。

600萬像素級和600萬像素以下級別數(shù)碼相機關(guān)注比例合計僅為7.8%，如此低的關(guān)注度說明消費者對600萬像素產(chǎn)品已不認(rèn)可，該級別產(chǎn)品將漸漸退出市場。

與8月數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)對比，700萬像素機型關(guān)注比例由8月41.2%下降至9月的33.0%，而800萬像素產(chǎn)品關(guān)注比例則從8月25.9%上升至9月的36.9%。此消彼長，揭示出消費者關(guān)注的數(shù)碼相機像素主流指標(biāo)已從700萬級向800萬級遷移，同時預(yù)示700萬像素級產(chǎn)品的市場地位將由此漸漸下降。

1000萬像素級產(chǎn)品和1000萬像素以上級別的產(chǎn)品關(guān)注比例在8月和9月均為22.5%，一方面說明該級別產(chǎn)品關(guān)注走勢穩(wěn)定，另一方面，高達(dá)22.5%的關(guān)注比例也說明1000萬像素級機型