2022年11月音樂手機(jī)市場價格走勢調(diào)查報告（一）

年11月音樂手機(jī)市場價格走勢調(diào)查報告（一）在經(jīng)受了9月份的大幅度降價、10月份的緩慢下調(diào)后，進(jìn)入11月份，借“圣誕”的東風(fēng)，手機(jī)市場再度被降價的風(fēng)潮所席卷。但是，由于廠商在11月份的價格調(diào)整屬于圣誕前夕的市場預(yù)熱行為，導(dǎo)致整體價格調(diào)整幅度不大。

為獲知音樂手機(jī)市場價格走勢狀況，ZDC對11月份這一市場進(jìn)行價格監(jiān)測，共涉及23家廠商，音樂手機(jī)產(chǎn)品147款。其中，有8家廠商對旗下音樂手機(jī)作出降價行為，累計降價產(chǎn)品55款，同比高出上月9款。但是，在調(diào)查結(jié)果中顯示，本月整體降幅僅高出上月0.3個百分點(diǎn)左右。

通過價格監(jiān)測，ZDC總結(jié)得出以下主要結(jié)論：

首先，整體市場降福不大，年末市場仍處于預(yù)熱的狀態(tài)，年度促銷大戰(zhàn)在手機(jī)市場上并沒有過早的綻開。

其次，降價產(chǎn)品主要集中在八家主流廠商當(dāng)中，音樂手機(jī)市場降價行為集中的現(xiàn)象仍舊較為突出。

再次，降價產(chǎn)品多為1000-2000元之間的機(jī)型，這必將帶來這一價位區(qū)間的高度關(guān)注。

此外，高端像素拍照音樂手機(jī)消失價格下滲，300萬像素及以上的機(jī)型價格大幅滑坡。

一、音樂手機(jī)價格指數(shù)走勢調(diào)查

在以第1周市場均價為基數(shù)的狀況下，ZDC獲得本月四周音樂手機(jī)價格指數(shù)走勢狀況，詳細(xì)價格走勢如下圖所示。

對比可見，本月整體降價幅度高于上月0.3個百分點(diǎn)左右。從價格指數(shù)在四周中的走勢來看，其在各個時間段中下滑速度較為勻稱，其中在第2周至第3周這一時間段中降幅最高，超過1個百分點(diǎn)，隨后緩慢下滑。截至月底，累計價格指數(shù)下跌了3.07個百分點(diǎn)。

以下是本月不同像素音樂手機(jī)價格指數(shù)走勢對比分析。

對比可見，本月降幅最為突出的當(dāng)屬300萬像素及以上的拍照音樂手機(jī)。尤其在最終兩周中，其價格指數(shù)突然下跌近4個百分點(diǎn)，使得整體價格指數(shù)下滑幅度接近5個百分點(diǎn)。

由圖可見，200萬像素與100萬像素產(chǎn)品價格指數(shù)下跌幅度接近，均在3個百分點(diǎn)左右。相比之下，200萬像素產(chǎn)品在第2至第3周這一時間段中表現(xiàn)較為突出，價格指數(shù)下跌幅度接近2個百分點(diǎn)。但在接近月底的時候，100萬像素產(chǎn)品市場發(fā)力，加大降幅，這在肯定程度上縮小了100萬像素與200萬像素產(chǎn)品之間的降幅差距。

二、降價產(chǎn)品調(diào)查分析

1、降價產(chǎn)品廠商分布對比

調(diào)查結(jié)果顯示，本次降價的55款產(chǎn)品主要為八家廠商所占據(jù)，以下是不同廠商降價的產(chǎn)品數(shù)量分布對比。

統(tǒng)計顯示，本次降價產(chǎn)品主要為八家廠商所占據(jù)，其中，三星累計降價產(chǎn)品13款之多，超過諾基亞成為本次的降價王。從這一動作來看，ZDC認(rèn)為三星產(chǎn)品的降價行為必將為其在12月份較好的市場表現(xiàn)奠定基礎(chǔ)。

諾基亞、聯(lián)想、摩托羅拉與索愛這四家廠商處于同一個軍團(tuán)當(dāng)中，四者累計降價產(chǎn)品數(shù)量達(dá)到34款之多，與上月一樣，諾基亞旗下仍有10款產(chǎn)品消失下調(diào)現(xiàn)象。摩托羅拉、索愛與聯(lián)想降價產(chǎn)品數(shù)量依次削減，分別為9款、8款和7款。

在降價排行榜上，LG、NEC與飛利浦這三家廠商同處于一個軍團(tuán)當(dāng)中。從關(guān)注度上來看，LG在中國市場上表現(xiàn)欠佳，旗下產(chǎn)品的降價行為對消費(fèi)者的吸引力度不大。而NEC與飛利浦這兩家廠商的市場境況接近，二者均已經(jīng)退出中國市場，伴隨著退出的過程二者產(chǎn)品的下調(diào)也理所當(dāng)然。

2、降價產(chǎn)品價位分布

調(diào)查結(jié)果顯示，本次價格調(diào)整的產(chǎn)品主要集中在1000-2000元與2022-3000元這兩大價位區(qū)間中，二者累計降價產(chǎn)品數(shù)量達(dá)到44款之多。相比之下，1000-2000元之間的機(jī)型降幅更大，高出2022-3000元之間產(chǎn)品6款。其他價位區(qū)間降價產(chǎn)品數(shù)量相對較少，累計僅為11款。

3、降價產(chǎn)品像素分布

調(diào)查顯示，與上月降價產(chǎn)品不同的是，本次降價行為主要集中在100萬像素產(chǎn)品之上，累計降價產(chǎn)品27款。而200萬像素機(jī)型降價產(chǎn)品數(shù)量則與之懸殊10款以上，為16款。

在ZDC上月的價格監(jiān)測中顯示，200萬像素消失大幅度降價行為。因而，ZDC認(rèn)為上月200萬像素產(chǎn)品的大幅滑坡行為，是導(dǎo)致本月100萬像素產(chǎn)品大范圍的降價的重要因素。30萬低端及300萬及以上高像素產(chǎn)品降價行為不是很突出，累計降價產(chǎn)品僅為11款。

總的來看，降價產(chǎn)品分