XXXX年南京中航科技城項目策略思考的溝通提案課件

XXXX年南京中航科技城項目策略思考的溝通提案課件1百億夢想起燃南京

南京中航科技城項目策略思考的溝通提案百億夢想起燃南京2

再看看最近公布的南京城市形象口號：千年帝都，十朝都會槳聲燈影秦淮夢，虎踞龍蟠帝王州……帝都已千年，都會只十朝。2500歲的南京，何去何從？是繼續(xù)固步在歷史的秦淮夢里？只求觀者能記住自己昔日的輝煌？還是引導(dǎo)世界重讀歷史的另一面，發(fā)現(xiàn)南京，遺留在歷史中的“開拓”與“兼容并蓄”的精神。

再看看最近公布的南京城市形象口號：3

在叱咤風(fēng)云的三國時代，孫權(quán)定都南京，是南京歷史上的第一個皇帝。從南京的城邑發(fā)展史來看，可以說孫權(quán)創(chuàng)建的“石頭城”，是南京十朝繁華的開山之作，更為華夏文明開拓出除黃河流域之外又一文化重鎮(zhèn)。

而此后千百年來，開創(chuàng)明王朝的朱元璋、首下西洋的鄭和、創(chuàng)建民國的孫中山等都是足以代表南京的具有開拓精神的先驅(qū)人物。他們都以自已對中華民族的“建功立業(yè)”詮釋屬于南京的開拓歷程。開拓的南京

在叱咤風(fēng)云的三國時代，孫權(quán)定都南京，是南京歷史上的第一個皇帝4

兼容并蓄南京作為中國的南北文化交匯的前沿，經(jīng)歷六朝和唐末時期的大移民，北方文化被包容吸納為豐富多彩的獨樹一幟的南京文化。因此今天的南京既有著雄踞一方的帝王霸氣，也有著小橋流水的江南秀氣。有著氣勢如虹的王朝宮殿，也有著秀外慧中的江南小院。兼容并蓄南京作為中國的南北文化交匯的前沿，經(jīng)歷六朝和唐末時期5

看南京，能看到歷史悠久的一面，也看到歷史包袱沉重、難以融入時代步伐的一面；開拓、兼容并蓄或許不是南京唯一的精神面貌，但卻在歷史的隧道里打開一扇門，讓我們看2500歲的他，依然有創(chuàng)新的正氣、創(chuàng)業(yè)的銳氣、蓬勃的朝氣、開拓的生氣。而這些，正幫助風(fēng)火可以在更深刻理解南京的情況下思考項目。筆者提案之際，南京政府又公布一批新形象口號“博愛博雅、創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新...”獲悉，筆者釋然。

看南京，6本次溝通的題綱本案在宏觀上的定位方向及視覺表現(xiàn)。項目的傳播原則探討及起勢公關(guān)執(zhí)行。本次溝通的題綱本案在宏觀上的定位方向及視覺表現(xiàn)。71本案在宏觀上的定位方向判定及視覺表現(xiàn)1本案在宏觀上的定位方向判定及視覺表現(xiàn)8本案價值思考的三個維度商業(yè)文脈產(chǎn)業(yè)血脈南京城脈全面刷新南京高端消費中心現(xiàn)狀，為南京提供一個融綠色生態(tài)、歷史遺跡、科研展覽為一體的消費生活平臺，是城市和諧人居的代表。南京城市發(fā)展的重要歷史機(jī)遇。從片區(qū)的整體升級，到城市中心的東移，乃至實現(xiàn)城市品質(zhì)的提升。復(fù)合城市功能，正如西雅圖之于美國。中國航空產(chǎn)業(yè)的發(fā)展大計。南京為中國的航空產(chǎn)業(yè)生態(tài)鏈條提供“一城式”解決方案，同時實現(xiàn)城市經(jīng)濟(jì)增長方式的轉(zhuǎn)化。項目定位本案價值思考的三個維度商業(yè)文脈產(chǎn)業(yè)血脈南京城脈全面刷新南京高9南京城脈千年古都的城市優(yōu)化引擎南京城脈千年古都的城市優(yōu)化引擎10地理文脈：本案位處南京城市發(fā)展的中軸線上?！褒埍P虎踞帝王州”，項目高臥龍脈正東向，藏龍臥虎之勢不言而喻。龍蟠中路明故宮博物館1.扼守南京城市發(fā)展中軸地理文脈：本案位處南京城市發(fā)展的中軸線上?！褒埍P虎踞帝王州”11項目文脈資源豐富，作為老南京記憶的一部分，既是城市的代言地，也是城市情懷的留連處?？偨y(tǒng)府明故宮博物館秦淮河夫子廟作為南京中軸線的中山東路，猶如南京的長安街，總統(tǒng)府，明故宮，博物館，西安城門洞，秦淮河支流，南京母親河，夫子廟文脈資源豐富，如歲月里的繁星，記錄著南京升遷變化。問起老南京人，大家都對路上的法國梧桐情有獨鐘。項目文脈資源豐富，總統(tǒng)府明故宮博物館秦淮河夫子廟作為南京中軸12項目預(yù)計投資200多億人民幣，其所設(shè)計的中央公園+科技商務(wù)園區(qū)+科技創(chuàng)意園區(qū)+綜合商業(yè)中心+城市高端住區(qū)五大分區(qū)不僅是南京目前首創(chuàng)的，每一分區(qū)都將以其獨特性與標(biāo)桿性有別于城市任何板塊，并以五大分區(qū)之間完善、和諧、互動的規(guī)劃體系，實現(xiàn)白下區(qū)城市板塊的功能布局優(yōu)化，從而帶動板塊的整體升級。2.項目推動片區(qū)升級效應(yīng)，城市中心東移2.項目推動片區(qū)升級效應(yīng)，城市中心東移13該片區(qū)將以中航城為聚焦點，吸引更多的高端消費者和置業(yè)者甚至旅游光客，實現(xiàn)資金流和人流與物流的聚焦，并將輻射全城，推動城市中心東移，甚至產(chǎn)生繼新街口之后的城市次中心。該片區(qū)將以中航城為聚焦點，吸引更多的高端消費者和置業(yè)者甚至旅14正如西雅圖之于美國。藉中航城項目之歷史機(jī)遇，打造世界級航空科技商務(wù)平臺的南京，將會以中國航空產(chǎn)業(yè)的重要產(chǎn)業(yè)基地和戰(zhàn)略高地這一發(fā)展態(tài)勢，立于中國重要城市之列。3.重排南京之于中國的城市名位3.重排南京之于中國的城市名位15南京城脈小結(jié)中軸+龍脈片區(qū)升級城市晉級橫臥東西中軸，豎立龍蟠龍脈加速片區(qū)升級，推動城市中心東移優(yōu)化城市功能，重排南京城市名位千年古都的城市優(yōu)化引擎中航科技城將成為南京新城市、新產(chǎn)業(yè)、新消費的全面代言。南京城脈小結(jié)中軸+龍脈片區(qū)升級城市晉級橫臥東西中軸，加速片區(qū)16產(chǎn)業(yè)血脈中國航空產(chǎn)業(yè)的集約式發(fā)展模式產(chǎn)業(yè)血脈中國航空產(chǎn)業(yè)的集約式發(fā)展模式17洞察1：南京將成為中國航空產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略高地為搶抓國家大力發(fā)展航空產(chǎn)業(yè)和建設(shè)大飛機(jī)項目的契機(jī)，南京市通過“主攻一個關(guān)鍵項目，培育兩個專業(yè)園區(qū)，瞄準(zhǔn)三個切入重點，打造四個產(chǎn)品鏈條”，將航空產(chǎn)業(yè)發(fā)展成為南京經(jīng)濟(jì)的新增長極，建成具有國際影響的國家級航空動力產(chǎn)業(yè)基地。產(chǎn)學(xué)研以南京航空航天大學(xué)為核心的高校團(tuán)體中航集團(tuán)的航空航天技術(shù)研究院金城集團(tuán)為主的，航空產(chǎn)業(yè)鏈條中航科技城提供產(chǎn)學(xué)研一體化的產(chǎn)業(yè)服務(wù)，構(gòu)建區(qū)域科技創(chuàng)新體系。洞察1：南京將成為中國航空產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略高地為搶抓國家大力發(fā)展18洞察2：中國唯一以航空科技為主題的綜合性服務(wù)基地本案的全國占位：對比傳統(tǒng)的高新產(chǎn)業(yè)區(qū)、科技園區(qū)、綜合體等，本案突出“航空科技”的主題，打造一個完整的航空產(chǎn)業(yè)生態(tài)鏈條。1航空經(jīng)濟(jì)的集聚功能拉動70多個學(xué)科和工業(yè)領(lǐng)域的發(fā)展，創(chuàng)造航空高科技產(chǎn)業(yè)總部基地，同時吸引其他工業(yè)總部和分支機(jī)構(gòu)，形成航空總部經(jīng)濟(jì)效應(yīng)。2產(chǎn)業(yè)鏈的聚集效應(yīng)拉動產(chǎn)業(yè)鏈上下游完善：可帶動科研成果商業(yè)化、無線電通訊、精密制造、軟件開發(fā)及相關(guān)軍轉(zhuǎn)民項目的發(fā)展，達(dá)成產(chǎn)業(yè)鏈逐步完善，升級片區(qū)產(chǎn)業(yè)。

洞察2：中國唯一以航空科技為主題的綜合性服務(wù)基地本案的全國占19洞察3：實現(xiàn)了產(chǎn)業(yè)資源相互補(bǔ)充，優(yōu)化配置的示范模式中央公園+科技商務(wù)園區(qū)+科技創(chuàng)意園區(qū)+綜合商業(yè)中心+城市高端住區(qū)五大分區(qū)的組合實現(xiàn)良好互動，科技商務(wù)園區(qū)吸引國內(nèi)外研發(fā)機(jī)構(gòu)進(jìn)駐，刺激科技創(chuàng)意園區(qū)中科研院所、實驗室、創(chuàng)意中心的聚集；中央公園成為園區(qū)綠色生態(tài)和歷史遺跡的中心，匯聚休閑觀光的人群，保證商業(yè)中心的人流量；而城市高端住區(qū)不僅科技城生活配套的補(bǔ)充更是城中和諧生機(jī)的展現(xiàn)。洞察3：實現(xiàn)了產(chǎn)業(yè)資源相互補(bǔ)充，優(yōu)化配置的示范模式中央公園+20深圳.科技園聯(lián)想、中興、TCL等知名企業(yè)雖然在此經(jīng)營多年，但內(nèi)部缺少聯(lián)動，對于整個城市來說，它僅僅是科技企業(yè)的集合，而非聯(lián)合。相對孤立的企業(yè)自我發(fā)展模式深圳科技園區(qū)發(fā)展的兩個案例深圳.天安數(shù)碼城升級模式：科技商務(wù)服務(wù)平臺（辦公、金融、物流）+高尚人居平臺+高端商業(yè)服務(wù)平臺（餐飲、時尚服務(wù)）從早期的廠房升級為現(xiàn)在的科技企業(yè)服務(wù)集中區(qū)，為周邊的泰然工業(yè)區(qū)提供包括高端餐飲、銀行等現(xiàn)代服務(wù)的配套，形成互為補(bǔ)充的鏈條。深圳.科技園聯(lián)想、中興、TCL等知名企業(yè)雖然在此經(jīng)營多年，但21SO，對于整個中國航空產(chǎn)業(yè)，本案開創(chuàng)了產(chǎn)學(xué)研一體化模式，完成產(chǎn)業(yè)鏈的完善升級，達(dá)到資源的優(yōu)化配置、相互補(bǔ)充，為產(chǎn)業(yè)提供從研發(fā)、試制、成果孵化與展示、國際交流與合作、市場開發(fā)與營銷的復(fù)合型平臺，從而盤活整個產(chǎn)業(yè)內(nèi)的資金鏈、人才鏈，同時激活整個區(qū)域的商務(wù)溝通與交流，真正打造中國唯一的航空產(chǎn)業(yè)服務(wù)平臺。SO，對于整個中國航空產(chǎn)業(yè)，22商業(yè)文脈南京高端消費目的地的升級和變遷商業(yè)文脈南京高端消費目的地的升級和變遷23傳統(tǒng)的四大商圈：新街口商圈、湖南路商圈、夫子廟商圈、中央門商圈。商業(yè)新生代出現(xiàn)：城南水游城的風(fēng)生水起，江北華東茂、下關(guān)大觀天地、建鄴萬達(dá)廣場、仙林金鷹的開業(yè)，德基廣場二期的崛起。1912消費場：融歷史人文、旅游觀光于一體的休閑消費街區(qū)。商業(yè)現(xiàn)狀洞察：缺乏主題性+復(fù)合型高端消費目的地南京綜合性消費中心仍停留在超市百貨、餐飲娛樂類的簡單聚合，缺少真正融入城市肌理，集休閑、觀光、消費于一體的城市復(fù)合型商業(yè)中心。傳統(tǒng)的四大商圈：新街口商圈、湖南路商圈、夫子廟商圈、中央門商24南京首個航空主題性城市復(fù)合商業(yè)中心科技藝術(shù)中心3萬㎡中央公園18萬㎡商業(yè)中心囊括休閑娛樂、展覽觀光、購物消費于一體的城市生活目的地。為南京創(chuàng)造獨一無二的高端生活平臺。城市休閑+休憩區(qū)城市展覽+交流區(qū)城市消費+娛樂區(qū)南京首個航空主題性城市復(fù)合商業(yè)中心科技藝術(shù)中心3萬㎡中央公園25定位方向判定：南京城脈產(chǎn)業(yè)血脈商業(yè)文脈實現(xiàn)片區(qū)升級與優(yōu)化城市功能布局，是南京新城市、新產(chǎn)業(yè)、新消費的代言。產(chǎn)學(xué)研一體化的航空服務(wù)基地，產(chǎn)業(yè)鏈集約性優(yōu)化發(fā)展模式。囊括休閑娛樂、展覽觀光、購物消費于一體的城市生活目的地。++中國航空科技商務(wù)集群南京城市高端生活新名片定位方向判定：南京城脈產(chǎn)業(yè)血脈商業(yè)文脈實現(xiàn)片區(qū)升級與優(yōu)化城市26項目屬性定位：中國航空締造世界商務(wù)歸屬惟有具備中國特色的社會主義國家，足以以一國意志，實現(xiàn)國家高端資源和精英智慧的最大能量集中，對內(nèi)（國家范圍內(nèi)）它以一個第一話語權(quán)和絕對影響力的存在；對外（世界范圍內(nèi)）即隨著綜合國力的提升和國際交往的深化而形成鏈條式輻射。從而實現(xiàn)中國國內(nèi)乃至世界范圍內(nèi)的聚集效應(yīng)，達(dá)到從航空科技到世界商務(wù)集群的唯一。項目屬性定位：中國航空締造世界商務(wù)歸屬惟有具備中國特色27中航城CACChinaAviationIndustryCorporationCity一語蔽之，言簡意深。既是表征中國航空技術(shù)之最集約，最高端，最影響力的中國航空科技城；更是對中航地產(chǎn)擎航空高科旗幟，聚建國際高端商務(wù)綜合體的總結(jié)。案名建議1中航城CAC一語蔽之，言簡意深。案名建議128案名建議2中航·龍蟠里DragonTown一語三龍，氣勢萬千。項目位居南京東西向中軸線，高臥金陵帝王州龍脈之上，此為一龍蟠；項目升級南京城市功能，是金陵古都從歷史名城到高科名城的重要轉(zhuǎn)折，是沉淀千年之后的南京重掌中國重要城市話語權(quán)的龍騰之時，此為二龍蟠；更是中華龍圖騰隨國運昌盛，躋身世界強(qiáng)國之林的三龍蟠。案名建議2中航·龍蟠里一語三龍，氣勢萬千。29案名建議3中航·天階Thepalaceinthesky飛天高科，建業(yè)世間。自1600年前中華民族對“敦煌飛天”的崇拜，至今日中國航空科技的全面繁榮，實現(xiàn)從神話“飛天”到“飛天蒼穹，造福萬物”的人間夢想。而夢想更從科技象牙塔端步入凡間，以航空科技為內(nèi)核，融金融、貿(mào)易、傳媒、會展、配套、生活設(shè)施和現(xiàn)代服務(wù)為一體，締造“從天宮鋪展人間”的科技天階。案名建議3中航·天階飛天高科，建業(yè)世間。30項目Slogan：夢想融合世界Dreamintegratedworld南京的夢想：以“兼容并蓄”的城市精神，構(gòu)筑中航城，躋身世界高科城市之列。中航的夢想：以產(chǎn)業(yè)模式帶動城市經(jīng)濟(jì)增長方式轉(zhuǎn)化，融入?yún)^(qū)域發(fā)展經(jīng)濟(jì)圈。中航城的夢想：以中國唯一的航空產(chǎn)業(yè)服務(wù)平臺，融入世界航空產(chǎn)業(yè)鏈。中航城里人的夢想：全國乃至世界的高端科研人才在此高聚，融科技創(chuàng)業(yè)之夢想，構(gòu)筑影響世界的中國航空“硅谷”。項目Slogan：夢想融合世界南京的夢想：以“兼容并蓄”的31創(chuàng)作表現(xiàn)（一）創(chuàng)作表現(xiàn)32XXXX年南京中航科技城項目策略思考的溝通提案課件33XXXX年南京中航科技城項目策略思考的溝通提案課件34XXXX年南京中航科技城項目策略思考的溝通提案課件35XXXX年南京中航科技城項目策略思考的溝通提案課件36XXXX年南京中航科技城項目策略思考的溝通提案課件37XXXX年南京中航科技城項目策略思考的溝通提案課件38XXXX年南京中航科技城項目策略思考的溝通提案課件39XXXX年南京中航科技城項目策略思考的溝通提案課件40XXXX年南京中航科技城項目策略思考的溝通提案課件41XXXX年南京中航科技城項目策略思考的溝通提案課件42XXXX年南京中航科技城項目策略思考的溝通提案課件43XXXX年南京中航科技城項目策略思考的溝通提案課件44創(chuàng)作表現(xiàn)（二）創(chuàng)作表現(xiàn)45XXXX年南京中航科技城項目策略思考的溝通提案課件46XXXX年南京中航科技城項目策略思考的溝通提案課件47XXXX年南京中航科技城項目策略思考的溝通提案課件48XXXX年南京中航科技城項目策略思考的溝通提案課件49XXXX年南京中航科技城項目策略思考的溝通提案課件50XXXX年南京中航科技城項目策略思考的溝通提案課件51XXXX年南京中航科技城項目策略思考的溝通提案課件52XXXX年南京中航科技城項目策略思考的溝通提案課件53XXXX年南京中航科技城項目策略思考的溝通提案課件54XXXX年南京中航科技城項目策略思考的溝通提案課件55XXXX年南京中航科技城項目策略思考的溝通提案課件562項目的傳播原則探討及起勢公關(guān)執(zhí)行2項目的傳播原則探討及起勢公關(guān)執(zhí)行57A）片區(qū)開發(fā)型項目的傳播層次和概念演進(jìn)A）片區(qū)開發(fā)型項目的傳播層次和概念演進(jìn)58片區(qū)運營范圍關(guān)鍵因素主體幕后戰(zhàn)略訴求板塊運營政府+開發(fā)商成為城市熱點板塊品牌角色宏觀層面?zhèn)鞑ナ侄萎a(chǎn)業(yè)發(fā)展的推動者，城市建設(shè)者輿論傳播+政府背書項目傳播范圍關(guān)鍵因素主體幕后戰(zhàn)略訴求航空產(chǎn)業(yè)中航城成為中國航空主題產(chǎn)業(yè)的熱點板塊（全新運營模式+項目運營）品牌角色中觀層面?zhèn)鞑ナ侄魏娇占s型商務(wù)平臺的引領(lǐng)者廣告+公關(guān)+項目體驗客戶運營范圍關(guān)鍵因素主體幕后戰(zhàn)略訴求消費者生活目標(biāo)客戶群成為城市生活熱點板塊品牌角色微觀層面?zhèn)鞑ナ侄螢槟暇┨峁┤诰G色生態(tài)、歷史遺跡、科研展覽為一體的生活平臺，是城市和諧人居的代表南京創(chuàng)新生活倡導(dǎo)者公眾廣告+線下物料中航城-板塊橫向傳播層次規(guī)劃城市片區(qū)升級，新經(jīng)濟(jì)增長模式出現(xiàn)產(chǎn)學(xué)研一體化的服務(wù)基地，產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)化發(fā)展模式。片區(qū)運營范圍關(guān)鍵因素主體幕后戰(zhàn)略訴求板塊運營政府+開發(fā)商成為59中航科技城——概念體系下的三大分級板塊啟動期板塊成長期板塊成熟期根據(jù)南京城市發(fā)展需求、根據(jù)中國航空產(chǎn)業(yè)需求引出“中航城”的前瞻性創(chuàng)新模式需求的前瞻城市的改良人文的沉淀隨著中航科技城的逐步落地、片區(qū)的優(yōu)化改造，配套體系的不斷更新和完善，商業(yè)和科技藝術(shù)場館等城市公共服務(wù)的日趨緊密，項目將對城市生活狀態(tài)進(jìn)行全面提升和改良。通過項目所呈現(xiàn)的和諧人居模式，使綠色生態(tài)、歷史遺跡、科研中心逐漸發(fā)展為城市的人文沉淀，成為中航城不可替代的精神內(nèi)核。城市配套逐步更新城區(qū)文化自成體系概念演進(jìn)中航科技城——概念體系下的三大分級板塊啟動期板塊成長期板塊成60各階段對消費者建立吸引力關(guān)鍵觸點板塊啟動期板塊成長期板塊成熟期需求的前瞻城市的改良人文的沉淀關(guān)鍵觸點超大盤作為生活氛圍航空新技術(shù)體驗、科技藝術(shù)中心展覽片區(qū)的優(yōu)化改造，配套體系和公共服務(wù)體系的斷更新和完善獨特的社區(qū)氛圍，板塊層次的整體提升各階段對消費者建立吸引力關(guān)鍵觸點板塊啟動期板塊成長期板塊成熟61B）航空科技概念的使用策略B）航空科技概念的使用策略62階段概分第一階段第二階段第三階段時間概分20112012-20132014-2017使用載體使用方式目的達(dá)成南京航空產(chǎn)業(yè)平臺使用原則航空科技文化宣傳城市高端生活最大化借用借勢政府輿論作為本案的起勢公關(guān)最大化挖掘航空科技之于人類生活、世界融合、文明進(jìn)步、城市發(fā)展等多緯度的深刻意義傳遞航空城對人居生活方式的優(yōu)化，滲透項目所代表的人文關(guān)懷和精神內(nèi)涵如：圍繞南京航空產(chǎn)業(yè)發(fā)展的系列公關(guān)炒作；區(qū)域未來炒作如：科技賽事的舉辦；科研活動場所的提供；城市旅游景點的設(shè)置等如：社區(qū)文化活動舉辦；高端科研人才交流會；航空藝術(shù)博覽會；片區(qū)關(guān)注度最大；片區(qū)價值充分認(rèn)知建立項目的持續(xù)關(guān)注獨特生活方式的沉淀階段概分第一階段第二階段第三階段時間概分20112012-263融古鑄今盛世龍騰C）起勢公關(guān)活動具體執(zhí)行方案融古鑄今盛世龍騰C）起勢公關(guān)活動具體執(zhí)行方案64這是中航品牌及中航城向南京說的第一句，絕非萬科在蘇州第一次面市的“蘇州，你好?！蹦菢拥妮p松簡單。它必須向南京回答三個問題，中航為何而來，能為南京帶來什么，能給南京什么的影響？就像南京市長參觀中航工業(yè)時說的一句話“這個時候的南京需要中航?！蹦暇┦鞘紩?，千年古都，但從昔日的輝煌，歷史的封塵中走出來需要的正是科技新光。這是一次中華古老文明和世界高端科技的碰撞與對話，更是南京文化在歷史長河中被當(dāng)今科學(xué)文明逐漸拭亮，煥發(fā)新生的過程。因此，也只有中航和中航城可以完成這一奇跡，融古文明之精華，鑄今科技之輝煌，于大國之盛世，龍騰飛躍。龍，一語雙關(guān)，既喻中航城臥龍“龍蟠中”，筑城于“龍蟠虎踞”之南京；更寓意為中華圖騰，以龍的傳人之姿，復(fù)興于世界強(qiáng)國之列。這是中航品牌及中航城向南京說的第一句，絕非萬科在蘇州第一次面65中航城奠基儀式騰空揭幕邀請貴賓：中航工業(yè)集團(tuán)領(lǐng)導(dǎo)、江蘇省政府領(lǐng)導(dǎo)、南京市政府領(lǐng)導(dǎo)、金城集團(tuán)領(lǐng)導(dǎo)、各級媒體特邀嘉賓?；顒訕?gòu)成：主持人邀約+領(lǐng)導(dǎo)入場掌印揭幕+領(lǐng)導(dǎo)致辭+奠基儀式+航空飛行表演+中國航空史回顧展。融古鑄今盛世龍騰中航城奠基儀式騰空揭幕邀請貴賓：中航工業(yè)集團(tuán)領(lǐng)導(dǎo)、江66亮點一：手印墻本次奠基活動所邀請的重要領(lǐng)導(dǎo)入場在電子顯示屏上按下自己的手印并同時開啟中航歷史之城、科技之城、綠色之城、繁華之城的理念之燈?；顒雍螅稍诂F(xiàn)場打造一面中航奠基手印墻。領(lǐng)導(dǎo)入場用自己的手印開啟了中航城的理念之燈亮點一：手印墻本次奠基活動所邀請的重要領(lǐng)導(dǎo)入場在電子顯示屏上67亮點二：航空飛行秀表演奠基儀式之后，將迎來南京全民翹首期待的航空飛行秀，此項藍(lán)天壯舉不僅在地產(chǎn)行業(yè)難見，即在中國其他城市也少有，必使中航城一瞬成名，自南京擴(kuò)散為全國性的轟動話題。亮點二：航空飛行秀表演奠基儀式之后，將迎來南京全民翹首期待的68亮點三：世博會航空館大型飛機(jī)模擬器中國航空百年歷史回顧展飛行秀表演結(jié)束后，現(xiàn)場主持引導(dǎo)大家一起進(jìn)入展廳，欣賞老照片感受中國航空百年發(fā)展歷程?，F(xiàn)場以豐富的文字、圖片展示中國航空倡導(dǎo)者東方萊特—馮如第一空軍中國航空業(yè)的發(fā)展變遷，充分顯示出中國歷代航空人奮發(fā)圖強(qiáng)、勇于進(jìn)取的拼博精神，并在此上親身體驗世博會航空館的大型飛機(jī)模擬器,感受我國并列世界之林的高尖科技。亮點三：世博會航空館大型飛機(jī)模擬器飛行秀表演結(jié)束后，現(xiàn)場主持69后續(xù)活動一：邀請國際知名經(jīng)濟(jì)學(xué)家對話論經(jīng)濟(jì)發(fā)展與科技推動經(jīng)濟(jì)學(xué)家吳敬璉經(jīng)濟(jì)學(xué)家茅于軾香港大學(xué)經(jīng)濟(jì)金融學(xué)教授張五常諾貝爾經(jīng)濟(jì)學(xué)獎獲得者RogerMyerson后續(xù)活動一：邀請國際知名經(jīng)濟(jì)學(xué)家對話論經(jīng)濟(jì)發(fā)展與科技推動經(jīng)濟(jì)70【活動概要】時間：2011年3月地點：金陵飯店邀請貴賓：吳敬璉+茅于軾+張五常+RogerMyerson活動主題：各大經(jīng)濟(jì)學(xué)家聚焦南京中航城，探討中航城對城市經(jīng)濟(jì)增長方式的轉(zhuǎn)化，對南京國際競爭力的提升，對國家航空綜合國力的推動的可能性與可實施性。【活動概要】時間：2011年3月71后續(xù)活動二：國家航空業(yè)技術(shù)交流會中航城助力中國航空新格局邀請貴賓：南航研究所專家+國防部代表+各大航空公司代表活動主題：邀請航空業(yè)相關(guān)人員舉辦交流會，就國防航空、民用航空、飛機(jī)制造、機(jī)場設(shè)備、飛機(jī)維護(hù)等方面進(jìn)行深度交流，成就中國航空技術(shù)交流平臺，共創(chuàng)國家航空新格局。后續(xù)活動二：國家航空業(yè)技術(shù)交流會中航城助力中國航空新格局邀請72XXXX年南京中航科技城項目策略思考的溝通提案課件73以活動為核心，整合相關(guān)媒體資源，制造輿論，引爆媒體傳播，迅速放大市場影響力。活動不僅僅是活動本身活動更是做影響力是立體化從外至內(nèi)、由內(nèi)而外事前輿論宣傳事中體驗感知事后延續(xù)炒作以活動為核心，整合相關(guān)媒體資源，制造輿論，引爆媒體傳播，迅速74專題節(jié)目CCTV2系列專題片+《對話》深度訪談報紙專欄融古鑄今盛世龍騰中航城冠名“大國復(fù)興的中國航空”專題節(jié)目CCTV2系列專題片+《對話》深度訪談報紙專欄融古鑄75中央電視臺人民日報中國經(jīng)濟(jì)觀察報搜房網(wǎng)黨政機(jī)構(gòu)內(nèi)部刊物東方衛(wèi)視東南衛(wèi)視第一財經(jīng)江蘇電視臺江蘇日報南京電視臺南京日報金陵晚報揚子晚報現(xiàn)代快報南京晨報中央媒體地方媒體長三級區(qū)域電視報紙網(wǎng)絡(luò)全國權(quán)威媒體帶動地方媒體進(jìn)行組合出擊媒體選擇中央電視臺東方衛(wèi)視南京電視臺中央媒體地方媒體長三級區(qū)域電視全76當(dāng)世界航空高科，來儀中華千年古都當(dāng)世航空高科，與千年南京對晤歷代帝王州后，誰襄助南京下一千年的驕傲話題引爆&輿論助瀾蓄勢引爆期話題規(guī)劃：當(dāng)世界航空高科，來儀中華千年古都話題引爆&輿論助瀾蓄勢引爆期77XXXX年南京中航科技城項目策略思考的溝通提案課件78中航城奠基儀式騰空揭幕萬千藍(lán)天火花，拭亮南京千年——全民仰望的中航飛行秀百年回顧后的下一代中華航向——中國航空史暨世博大型飛機(jī)模擬器展第二波話題規(guī)劃：中航城奠基儀式騰空揭幕第二波話題規(guī)劃：79XXXX年南京中航科技城項目策略思考的溝通提案課件80從中航城，看南京城市經(jīng)濟(jì)增長的下一方向中航城，南京接駁世界高科城市之端中航城，中國航空綜合國力提升的又一發(fā)軔第三波話題規(guī)劃：從中航城，看南京城市經(jīng)濟(jì)增長的下一方向第三波話題規(guī)劃：81XXXX年南京中航科技城項目策略思考的溝通提案課件82風(fēng)火恭謝！為致力于中華偉大復(fù)興中的中國航空商務(wù)平臺——中航城之崛起而激奮??！風(fēng)火恭謝！為致力于中華偉大復(fù)興中的中國航空商務(wù)平臺83XXXX年南京中航科技城項目策略思考的溝通提案課件84百億夢想起燃南京

南京中航科技城項目策略思考的溝通提案百億夢想起燃南京85

再看看最近公布的南京城市形象口號：千年帝都，十朝都會槳聲燈影秦淮夢，虎踞龍蟠帝王州……帝都已千年，都會只十朝。2500歲的南京，何去何從？是繼續(xù)固步在歷史的秦淮夢里？只求觀者能記住自己昔日的輝煌？還是引導(dǎo)世界重讀歷史的另一面，發(fā)現(xiàn)南京，遺留在歷史中的“開拓”與“兼容并蓄”的精神。

再看看最近公布的南京城市形象口號：86

在叱咤風(fēng)云的三國時代，孫權(quán)定都南京，是南京歷史上的第一個皇帝。從南京的城邑發(fā)展史來看，可以說孫權(quán)創(chuàng)建的“石頭城”，是南京十朝繁華的開山之作，更為華夏文明開拓出除黃河流域之外又一文化重鎮(zhèn)。

而此后千百年來，開創(chuàng)明王朝的朱元璋、首下西洋的鄭和、創(chuàng)建民國的孫中山等都是足以代表南京的具有開拓精神的先驅(qū)人物。他們都以自已對中華民族的“建功立業(yè)”詮釋屬于南京的開拓歷程。開拓的南京

在叱咤風(fēng)云的三國時代，孫權(quán)定都南京，是南京歷史上的第一個皇帝87

兼容并蓄南京作為中國的南北文化交匯的前沿，經(jīng)歷六朝和唐末時期的大移民，北方文化被包容吸納為豐富多彩的獨樹一幟的南京文化。因此今天的南京既有著雄踞一方的帝王霸氣，也有著小橋流水的江南秀氣。有著氣勢如虹的王朝宮殿，也有著秀外慧中的江南小院。兼容并蓄南京作為中國的南北文化交匯的前沿，經(jīng)歷六朝和唐末時期88

看南京，能看到歷史悠久的一面，也看到歷史包袱沉重、難以融入時代步伐的一面；開拓、兼容并蓄或許不是南京唯一的精神面貌，但卻在歷史的隧道里打開一扇門，讓我們看2500歲的他，依然有創(chuàng)新的正氣、創(chuàng)業(yè)的銳氣、蓬勃的朝氣、開拓的生氣。而這些，正幫助風(fēng)火可以在更深刻理解南京的情況下思考項目。筆者提案之際，南京政府又公布一批新形象口號“博愛博雅、創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新...”獲悉，筆者釋然。

看南京，89本次溝通的題綱本案在宏觀上的定位方向及視覺表現(xiàn)。項目的傳播原則探討及起勢公關(guān)執(zhí)行。本次溝通的題綱本案在宏觀上的定位方向及視覺表現(xiàn)。901本案在宏觀上的定位方向判定及視覺表現(xiàn)1本案在宏觀上的定位方向判定及視覺表現(xiàn)91本案價值思考的三個維度商業(yè)文脈產(chǎn)業(yè)血脈南京城脈全面刷新南京高端消費中心現(xiàn)狀，為南京提供一個融綠色生態(tài)、歷史遺跡、科研展覽為一體的消費生活平臺，是城市和諧人居的代表。南京城市發(fā)展的重要歷史機(jī)遇。從片區(qū)的整體升級，到城市中心的東移，乃至實現(xiàn)城市品質(zhì)的提升。復(fù)合城市功能，正如西雅圖之于美國。中國航空產(chǎn)業(yè)的發(fā)展大計。南京為中國的航空產(chǎn)業(yè)生態(tài)鏈條提供“一城式”解決方案，同時實現(xiàn)城市經(jīng)濟(jì)增長方式的轉(zhuǎn)化。項目定位本案價值思考的三個維度商業(yè)文脈產(chǎn)業(yè)血脈南京城脈全面刷新南京高92南京城脈千年古都的城市優(yōu)化引擎南京城脈千年古都的城市優(yōu)化引擎93地理文脈：本案位處南京城市發(fā)展的中軸線上。“龍盤虎踞帝王州”，項目高臥龍脈正東向，藏龍臥虎之勢不言而喻。龍蟠中路明故宮博物館1.扼守南京城市發(fā)展中軸地理文脈：本案位處南京城市發(fā)展的中軸線上?！褒埍P虎踞帝王州”94項目文脈資源豐富，作為老南京記憶的一部分，既是城市的代言地，也是城市情懷的留連處。總統(tǒng)府明故宮博物館秦淮河夫子廟作為南京中軸線的中山東路，猶如南京的長安街，總統(tǒng)府，明故宮，博物館，西安城門洞，秦淮河支流，南京母親河，夫子廟文脈資源豐富，如歲月里的繁星，記錄著南京升遷變化。問起老南京人，大家都對路上的法國梧桐情有獨鐘。項目文脈資源豐富，總統(tǒng)府明故宮博物館秦淮河夫子廟作為南京中軸95項目預(yù)計投資200多億人民幣，其所設(shè)計的中央公園+科技商務(wù)園區(qū)+科技創(chuàng)意園區(qū)+綜合商業(yè)中心+城市高端住區(qū)五大分區(qū)不僅是南京目前首創(chuàng)的，每一分區(qū)都將以其獨特性與標(biāo)桿性有別于城市任何板塊，并以五大分區(qū)之間完善、和諧、互動的規(guī)劃體系，實現(xiàn)白下區(qū)城市板塊的功能布局優(yōu)化，從而帶動板塊的整體升級。2.項目推動片區(qū)升級效應(yīng)，城市中心東移2.項目推動片區(qū)升級效應(yīng)，城市中心東移96該片區(qū)將以中航城為聚焦點，吸引更多的高端消費者和置業(yè)者甚至旅游光客，實現(xiàn)資金流和人流與物流的聚焦，并將輻射全城，推動城市中心東移，甚至產(chǎn)生繼新街口之后的城市次中心。該片區(qū)將以中航城為聚焦點，吸引更多的高端消費者和置業(yè)者甚至旅97正如西雅圖之于美國。藉中航城項目之歷史機(jī)遇，打造世界級航空科技商務(wù)平臺的南京，將會以中國航空產(chǎn)業(yè)的重要產(chǎn)業(yè)基地和戰(zhàn)略高地這一發(fā)展態(tài)勢，立于中國重要城市之列。3.重排南京之于中國的城市名位3.重排南京之于中國的城市名位98南京城脈小結(jié)中軸+龍脈片區(qū)升級城市晉級橫臥東西中軸，豎立龍蟠龍脈加速片區(qū)升級，推動城市中心東移優(yōu)化城市功能，重排南京城市名位千年古都的城市優(yōu)化引擎中航科技城將成為南京新城市、新產(chǎn)業(yè)、新消費的全面代言。南京城脈小結(jié)中軸+龍脈片區(qū)升級城市晉級橫臥東西中軸，加速片區(qū)99產(chǎn)業(yè)血脈中國航空產(chǎn)業(yè)的集約式發(fā)展模式產(chǎn)業(yè)血脈中國航空產(chǎn)業(yè)的集約式發(fā)展模式100洞察1：南京將成為中國航空產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略高地為搶抓國家大力發(fā)展航空產(chǎn)業(yè)和建設(shè)大飛機(jī)項目的契機(jī)，南京市通過“主攻一個關(guān)鍵項目，培育兩個專業(yè)園區(qū)，瞄準(zhǔn)三個切入重點，打造四個產(chǎn)品鏈條”，將航空產(chǎn)業(yè)發(fā)展成為南京經(jīng)濟(jì)的新增長極，建成具有國際影響的國家級航空動力產(chǎn)業(yè)基地。產(chǎn)學(xué)研以南京航空航天大學(xué)為核心的高校團(tuán)體中航集團(tuán)的航空航天技術(shù)研究院金城集團(tuán)為主的，航空產(chǎn)業(yè)鏈條中航科技城提供產(chǎn)學(xué)研一體化的產(chǎn)業(yè)服務(wù)，構(gòu)建區(qū)域科技創(chuàng)新體系。洞察1：南京將成為中國航空產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略高地為搶抓國家大力發(fā)展101洞察2：中國唯一以航空科技為主題的綜合性服務(wù)基地本案的全國占位：對比傳統(tǒng)的高新產(chǎn)業(yè)區(qū)、科技園區(qū)、綜合體等，本案突出“航空科技”的主題，打造一個完整的航空產(chǎn)業(yè)生態(tài)鏈條。1航空經(jīng)濟(jì)的集聚功能拉動70多個學(xué)科和工業(yè)領(lǐng)域的發(fā)展，創(chuàng)造航空高科技產(chǎn)業(yè)總部基地，同時吸引其他工業(yè)總部和分支機(jī)構(gòu)，形成航空總部經(jīng)濟(jì)效應(yīng)。2產(chǎn)業(yè)鏈的聚集效應(yīng)拉動產(chǎn)業(yè)鏈上下游完善：可帶動科研成果商業(yè)化、無線電通訊、精密制造、軟件開發(fā)及相關(guān)軍轉(zhuǎn)民項目的發(fā)展，達(dá)成產(chǎn)業(yè)鏈逐步完善，升級片區(qū)產(chǎn)業(yè)。

洞察2：中國唯一以航空科技為主題的綜合性服務(wù)基地本案的全國占102洞察3：實現(xiàn)了產(chǎn)業(yè)資源相互補(bǔ)充，優(yōu)化配置的示范模式中央公園+科技商務(wù)園區(qū)+科技創(chuàng)意園區(qū)+綜合商業(yè)中心+城市高端住區(qū)五大分區(qū)的組合實現(xiàn)良好互動，科技商務(wù)園區(qū)吸引國內(nèi)外研發(fā)機(jī)構(gòu)進(jìn)駐，刺激科技創(chuàng)意園區(qū)中科研院所、實驗室、創(chuàng)意中心的聚集；中央公園成為園區(qū)綠色生態(tài)和歷史遺跡的中心，匯聚休閑觀光的人群，保證商業(yè)中心的人流量；而城市高端住區(qū)不僅科技城生活配套的補(bǔ)充更是城中和諧生機(jī)的展現(xiàn)。洞察3：實現(xiàn)了產(chǎn)業(yè)資源相互補(bǔ)充，優(yōu)化配置的示范模式中央公園+103深圳.科技園聯(lián)想、中興、TCL等知名企業(yè)雖然在此經(jīng)營多年，但內(nèi)部缺少聯(lián)動，對于整個城市來說，它僅僅是科技企業(yè)的集合，而非聯(lián)合。相對孤立的企業(yè)自我發(fā)展模式深圳科技園區(qū)發(fā)展的兩個案例深圳.天安數(shù)碼城升級模式：科技商務(wù)服務(wù)平臺（辦公、金融、物流）+高尚人居平臺+高端商業(yè)服務(wù)平臺（餐飲、時尚服務(wù)）從早期的廠房升級為現(xiàn)在的科技企業(yè)服務(wù)集中區(qū)，為周邊的泰然工業(yè)區(qū)提供包括高端餐飲、銀行等現(xiàn)代服務(wù)的配套，形成互為補(bǔ)充的鏈條。深圳.科技園聯(lián)想、中興、TCL等知名企業(yè)雖然在此經(jīng)營多年，但104SO，對于整個中國航空產(chǎn)業(yè)，本案開創(chuàng)了產(chǎn)學(xué)研一體化模式，完成產(chǎn)業(yè)鏈的完善升級，達(dá)到資源的優(yōu)化配置、相互補(bǔ)充，為產(chǎn)業(yè)提供從研發(fā)、試制、成果孵化與展示、國際交流與合作、市場開發(fā)與營銷的復(fù)合型平臺，從而盤活整個產(chǎn)業(yè)內(nèi)的資金鏈、人才鏈，同時激活整個區(qū)域的商務(wù)溝通與交流，真正打造中國唯一的航空產(chǎn)業(yè)服務(wù)平臺。SO，對于整個中國航空產(chǎn)業(yè)，105商業(yè)文脈南京高端消費目的地的升級和變遷商業(yè)文脈南京高端消費目的地的升級和變遷106傳統(tǒng)的四大商圈：新街口商圈、湖南路商圈、夫子廟商圈、中央門商圈。商業(yè)新生代出現(xiàn)：城南水游城的風(fēng)生水起，江北華東茂、下關(guān)大觀天地、建鄴萬達(dá)廣場、仙林金鷹的開業(yè)，德基廣場二期的崛起。1912消費場：融歷史人文、旅游觀光于一體的休閑消費街區(qū)。商業(yè)現(xiàn)狀洞察：缺乏主題性+復(fù)合型高端消費目的地南京綜合性消費中心仍停留在超市百貨、餐飲娛樂類的簡單聚合，缺少真正融入城市肌理，集休閑、觀光、消費于一體的城市復(fù)合型商業(yè)中心。傳統(tǒng)的四大商圈：新街口商圈、湖南路商圈、夫子廟商圈、中央門商107南京首個航空主題性城市復(fù)合商業(yè)中心科技藝術(shù)中心3萬㎡中央公園18萬㎡商業(yè)中心囊括休閑娛樂、展覽觀光、購物消費于一體的城市生活目的地。為南京創(chuàng)造獨一無二的高端生活平臺。城市休閑+休憩區(qū)城市展覽+交流區(qū)城市消費+娛樂區(qū)南京首個航空主題性城市復(fù)合商業(yè)中心科技藝術(shù)中心3萬㎡中央公園108定位方向判定：南京城脈產(chǎn)業(yè)血脈商業(yè)文脈實現(xiàn)片區(qū)升級與優(yōu)化城市功能布局，是南京新城市、新產(chǎn)業(yè)、新消費的代言。產(chǎn)學(xué)研一體化的航空服務(wù)基地，產(chǎn)業(yè)鏈集約性優(yōu)化發(fā)展模式。囊括休閑娛樂、展覽觀光、購物消費于一體的城市生活目的地。++中國航空科技商務(wù)集群南京城市高端生活新名片定位方向判定：南京城脈產(chǎn)業(yè)血脈商業(yè)文脈實現(xiàn)片區(qū)升級與優(yōu)化城市109項目屬性定位：中國航空締造世界商務(wù)歸屬惟有具備中國特色的社會主義國家，足以以一國意志，實現(xiàn)國家高端資源和精英智慧的最大能量集中，對內(nèi)（國家范圍內(nèi)）它以一個第一話語權(quán)和絕對影響力的存在；對外（世界范圍內(nèi)）即隨著綜合國力的提升和國際交往的深化而形成鏈條式輻射。從而實現(xiàn)中國國內(nèi)乃至世界范圍內(nèi)的聚集效應(yīng)，達(dá)到從航空科技到世界商務(wù)集群的唯一。項目屬性定位：中國航空締造世界商務(wù)歸屬惟有具備中國特色110中航城CACChinaAviationIndustryCorporationCity一語蔽之，言簡意深。既是表征中國航空技術(shù)之最集約，最高端，最影響力的中國航空科技城；更是對中航地產(chǎn)擎航空高科旗幟，聚建國際高端商務(wù)綜合體的總結(jié)。案名建議1中航城CAC一語蔽之，言簡意深。案名建議1111案名建議2中航·龍蟠里DragonTown一語三龍，氣勢萬千。項目位居南京東西向中軸線，高臥金陵帝王州龍脈之上，此為一龍蟠；項目升級南京城市功能，是金陵古都從歷史名城到高科名城的重要轉(zhuǎn)折，是沉淀千年之后的南京重掌中國重要城市話語權(quán)的龍騰之時，此為二龍蟠；更是中華龍圖騰隨國運昌盛，躋身世界強(qiáng)國之林的三龍蟠。案名建議2中航·龍蟠里一語三龍，氣勢萬千。112案名建議3中航·天階Thepalaceinthesky飛天高科，建業(yè)世間。自1600年前中華民族對“敦煌飛天”的崇拜，至今日中國航空科技的全面繁榮，實現(xiàn)從神話“飛天”到“飛天蒼穹，造福萬物”的人間夢想。而夢想更從科技象牙塔端步入凡間，以航空科技為內(nèi)核，融金融、貿(mào)易、傳媒、會展、配套、生活設(shè)施和現(xiàn)代服務(wù)為一體，締造“從天宮鋪展人間”的科技天階。案名建議3中航·天階飛天高科，建業(yè)世間。113項目Slogan：夢想融合世界Dreamintegratedworld南京的夢想：以“兼容并蓄”的城市精神，構(gòu)筑中航城，躋身世界高科城市之列。中航的夢想：以產(chǎn)業(yè)模式帶動城市經(jīng)濟(jì)增長方式轉(zhuǎn)化，融入?yún)^(qū)域發(fā)展經(jīng)濟(jì)圈。中航城的夢想：以中國唯一的航空產(chǎn)業(yè)服務(wù)平臺，融入世界航空產(chǎn)業(yè)鏈。中航城里人的夢想：全國乃至世界的高端科研人才在此高聚，融科技創(chuàng)業(yè)之夢想，構(gòu)筑影響世界的中國航空“硅谷”。項目Slogan：夢想融合世界南京的夢想：以“兼容并蓄”的114創(chuàng)作表現(xiàn)（一）創(chuàng)作表現(xiàn)115XXXX年南京中航科技城項目策略思考的溝通提案課件116XXXX年南京中航科技城項目策略思考的溝通提案課件117XXXX年南京中航科技城項目策略思考的溝通提案課件118XXXX年南京中航科技城項目策略思考的溝通提案課件119XXXX年南京中航科技城項目策略思考的溝通提案課件120XXXX年南京中航科技城項目策略思考的溝通提案課件121XXXX年南京中航科技城項目策略思考的溝通提案課件122XXXX年南京中航科技城項目策略思考的溝通提案課件123XXXX年南京中航科技城項目策略思考的溝通提案課件124XXXX年南京中航科技城項目策略思考的溝通提案課件125XXXX年南京中航科技城項目策略思考的溝通提案課件126XXXX年南京中航科技城項目策略思考的溝通提案課件127創(chuàng)作表現(xiàn)（二）創(chuàng)作表現(xiàn)128XXXX年南京中航科技城項目策略思考的溝通提案課件129XXXX年南京中航科技城項目策略思考的溝通提案課件130XXXX年南京中航科技城項目策略思考的溝通提案課件131XXXX年南京中航科技城項目策略思考的溝通提案課件132XXXX年南京中航科技城項目策略思考的溝通提案課件133XXXX年南京中航科技城項目策略思考的溝通提案課件134XXXX年南京中航科技城項目策略思考的溝通提案課件135XXXX年南京中航科技城項目策略思考的溝通提案課件136XXXX年南京中航科技城項目策略思考的溝通提案課件137XXXX年南京中航科技城項目策略思考的溝通提案課件138XXXX年南京中航科技城項目策略思考的溝通提案課件1392項目的傳播原則探討及起勢公關(guān)執(zhí)行2項目的傳播原則探討及起勢公關(guān)執(zhí)行140A）片區(qū)開發(fā)型項目的傳播層次和概念演進(jìn)A）片區(qū)開發(fā)型項目的傳播層次和概念演進(jìn)141片區(qū)運營范圍關(guān)鍵因素主體幕后戰(zhàn)略訴求板塊運營政府+開發(fā)商成為城市熱點板塊品牌角色宏觀層面?zhèn)鞑ナ侄萎a(chǎn)業(yè)發(fā)展的推動者，城市建設(shè)者輿論傳播+政府背書項目傳播范圍關(guān)鍵因素主體幕后戰(zhàn)略訴求航空產(chǎn)業(yè)中航城成為中國航空主題產(chǎn)業(yè)的熱點板塊（全新運營模式+項目運營）品牌角色中觀層面?zhèn)鞑ナ侄魏娇占s型商務(wù)平臺的引領(lǐng)者廣告+公關(guān)+項目體驗客戶運營范圍關(guān)鍵因素主體幕后戰(zhàn)略訴求消費者生活目標(biāo)客戶群成為城市生活熱點板塊品牌角色微觀層面?zhèn)鞑ナ侄螢槟暇┨峁┤诰G色生態(tài)、歷史遺跡、科研展覽為一體的生活平臺，是城市和諧人居的代表南京創(chuàng)新生活倡導(dǎo)者公眾廣告+線下物料中航城-板塊橫向傳播層次規(guī)劃城市片區(qū)升級，新經(jīng)濟(jì)增長模式出現(xiàn)產(chǎn)學(xué)研一體化的服務(wù)基地，產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)化發(fā)展模式。片區(qū)運營范圍關(guān)鍵因素主體幕后戰(zhàn)略訴求板塊運營政府+開發(fā)商成為142中航科技城——概念體系下的三大分級板塊啟動期板塊成長期板塊成熟期根據(jù)南京城市發(fā)展需求、根據(jù)中國航空產(chǎn)業(yè)需求引出“中航城”的前瞻性創(chuàng)新模式需求的前瞻城市的改良人文的沉淀隨著中航科技城的逐步落地、片區(qū)的優(yōu)化改造，配套體系的不斷更新和完善，商業(yè)和科技藝術(shù)場館等城市公共服務(wù)的日趨緊密，項目將對城市生活狀態(tài)進(jìn)行全面提升和改良。通過項目所呈現(xiàn)的和諧人居模式，使綠色生態(tài)、歷史遺跡、科研中心逐漸發(fā)展為城市的人文沉淀，成為中航城不可替代的精神內(nèi)核。城市配套逐步更新城區(qū)文化自成體系概念演進(jìn)中航科技城——概念體系下的三大分級板塊啟動期板塊成長期板塊成143各階段對消費者建立吸引力關(guān)鍵觸點板塊啟動期板塊成長期板塊成熟期需求的前瞻城市的改良人文的沉淀關(guān)鍵觸點超大盤作為生活氛圍航空新技術(shù)體驗、科技藝術(shù)中心展覽片區(qū)的優(yōu)化改造，配套體系和公共服務(wù)體系的斷更新和完善獨特的社區(qū)氛圍，板塊層次的整體提升各階段對消費者建立吸引力關(guān)鍵觸點板塊啟動期板塊成長期板塊成熟144B）航空科技概念的使用策略B）航空科技概念的使用策略145階段概分第一階段第二階段第三階段時間概分20112012-20132014-2017使用載體使用方式目的達(dá)成南京航空產(chǎn)業(yè)平臺使用原則航空科技文化宣傳城市高端生活最大化借用借勢政府輿論作為本案的起勢公關(guān)最大化挖掘航空科技之于人類生活、世界融合、文明進(jìn)步、城市發(fā)展等多緯度的深刻意義傳遞航空城對人居生活方式的優(yōu)化，滲透項目所代表的人文關(guān)懷和精神內(nèi)涵如：圍繞南京航空產(chǎn)業(yè)發(fā)展的系列公關(guān)炒作；區(qū)域未來炒作如：科技賽事的舉辦；科研活動場所的提供；城市旅游景點的設(shè)置等如：社區(qū)文化活動舉辦；高端科研人才交流會；航空藝術(shù)博覽會；片區(qū)關(guān)注度最大；片區(qū)價值充分認(rèn)知建立項目的持續(xù)關(guān)注獨特生活方式的沉淀階段概分第一階段第二階段第三階段時間概分20112012-2146融古鑄今盛世龍騰C）起勢公關(guān)活動具體執(zhí)行方案融古鑄今盛世龍騰C）起勢公關(guān)活動具體執(zhí)行方案147這是中航品牌及中航城向南京說的第一句，絕非萬科在蘇州第一次面市的“蘇州，你好。”那樣的輕松簡單。它必須向南京回答三個問題，中航為何而來，能為南京帶來什么，能給南京什么的影響？就像南京市長參觀中航工業(yè)時說的一句話“這個時候的南京需要中航?！蹦暇┦鞘紩?，千年古都，但從昔日的輝煌，歷史的封塵中走出來需要的正是科技新光。這是一次中華古老文明和世界高端科技的碰撞與對話，更是南京文化在歷史長河中被當(dāng)今科學(xué)文明逐漸拭亮，煥發(fā)新生的過程。因此，也只有中航和中航城可以完成這一奇跡，融古文明之精華，鑄今科技之輝煌，于大國之盛世，龍騰飛躍。龍，一語雙關(guān)，既喻中航城臥龍“龍蟠中”，筑城于“龍蟠虎踞”之南京；更寓意為中華圖騰，以龍的傳人之姿，復(fù)興于世界強(qiáng)國之列。這是中航品牌及中航城向南京說的第一句，絕非萬科在蘇州第一次面148中航城奠基儀式騰空揭幕邀請貴賓：中航工業(yè)集團(tuán)領(lǐng)導(dǎo)、江蘇省政府領(lǐng)導(dǎo)、南京市政府領(lǐng)導(dǎo)、金城集團(tuán)領(lǐng)導(dǎo)、各級媒體特邀嘉賓?；顒訕?gòu)成：主持人邀約+領(lǐng)導(dǎo)入場掌印揭幕+領(lǐng)導(dǎo)致辭+奠基儀式+航空飛行表演+中國航空史回顧展。融古鑄今盛世龍騰中航城奠基儀式騰空揭幕邀請貴賓：中航工業(yè)集團(tuán)領(lǐng)導(dǎo)、江149亮點一：手