國色天鄉(xiāng)開園推廣策略執(zhí)行方案課件

開園推廣策略執(zhí)行方案開園推廣策略執(zhí)行方案101正本。國色天鄉(xiāng)主題游樂項(xiàng)目01正本。2首先明確，國色天鄉(xiāng)是一個(gè)旅游項(xiàng)目。地產(chǎn)是什么？沒有人比置信更知道。但“旅游”是什么？首先明確，國色天鄉(xiāng)是一個(gè)旅游項(xiàng)目。3“旅游”不僅僅是二個(gè)字——而是涉及到娛樂、休閑、度假、觀光、探險(xiǎn)等的巨大消費(fèi)類別，在八小時(shí)時(shí)間之外的所有業(yè)余時(shí)間的活動(dòng)。其營銷要整合的資源涵蓋：■娛樂■交通■餐飲■住宿■購物等多方面。“旅游”不僅僅是二個(gè)字——4主題游樂是什么是夢工場。主題游樂之所以能保持魅力，在于嫁接了人們的愿望，升華了人們的夢想，成為了旅者游者釋放激情的消費(fèi)所需??？主題游樂是什么是夢工場。主題游樂之所以能保5國色天鄉(xiāng)體驗(yàn)游樂是什么國色天鄉(xiāng)樂園作為西南首席復(fù)合式主題樂園項(xiàng)目,從娛樂導(dǎo)向、主題場館、體驗(yàn)式消費(fèi)、互動(dòng)式游樂、時(shí)尚街區(qū)等方面，匯聚了國際前沿的新型游樂體驗(yàn)，以顛覆性和刺激性的主題游樂定位，打造中國一流的主題樂園品牌。？國色天鄉(xiāng)體驗(yàn)游樂是什么國色天鄉(xiāng)樂園作為西南首席復(fù)合式主題樂園6傳遞游樂氛圍和感覺,即項(xiàng)目的游樂體驗(yàn)價(jià)值；依據(jù)項(xiàng)目的游樂特征(生態(tài)、文化、場館、體驗(yàn)式消費(fèi)、互動(dòng)游樂等)進(jìn)行主題歸納,形成完整的旅游系統(tǒng)，為一級理念進(jìn)行全方位支撐。一級理念二級理念游樂品牌建設(shè)的兩個(gè)層次傳遞游樂氛圍和感覺,即項(xiàng)7理念基礎(chǔ)★一級理念：中國主題樂園革命之作★二級理念：同步國際的全新互動(dòng)樂園！國際風(fēng)尚街區(qū)的休閑樂園!生態(tài)觀光旅游的體驗(yàn)樂園！365天演藝狂歡娛樂的慶典樂園!國色天鄉(xiāng)形象傳播理念規(guī)劃理念基礎(chǔ)國色天鄉(xiāng)形象傳播理念規(guī)劃8生態(tài)觀光文化國際建筑文化國際街區(qū)文化

項(xiàng)目規(guī)模價(jià)值前沿互動(dòng)游樂

演藝娛樂價(jià)值游樂服務(wù)價(jià)值品牌發(fā)展愿景國色天鄉(xiāng)形象傳播理念規(guī)劃2、形象傳播價(jià)值鏈生態(tài)觀光文化國際建筑文化國際街區(qū)文化項(xiàng)目規(guī)模價(jià)值前沿互9首要目標(biāo)顧客群：成都的家庭、個(gè)人、團(tuán)體等次要目標(biāo)顧客群：成都周邊、四川境內(nèi)的游客廣義目標(biāo)顧客群：來自境內(nèi)外的旅行團(tuán)、游客成都

四川

西南地區(qū)

境外境內(nèi)3.目標(biāo)顧客群定位國色天鄉(xiāng)形象傳播理念規(guī)劃首要目標(biāo)顧客群：成都的家庭、個(gè)人、團(tuán)體等成都104、形象傳播口號給你一個(gè)新世界，讓你忘記全世界!國色天鄉(xiāng)形象傳播理念規(guī)劃4、形象傳播口號國色天鄉(xiāng)形象傳播理念規(guī)劃1102索利。主題游樂經(jīng)濟(jì)02索利。12如何索利最大化關(guān)鍵在三把鎖如何索利最大化關(guān)鍵在三把鎖13游樂產(chǎn)業(yè)價(jià)值品牌運(yùn)營關(guān)系品牌利益市場領(lǐng)導(dǎo)商家利益贏利回報(bào)消費(fèi)利益過程滿足項(xiàng)目價(jià)值解構(gòu)游樂產(chǎn)業(yè)價(jià)值品牌運(yùn)營關(guān)系品牌利益商家利益消費(fèi)利益項(xiàng)目價(jià)14游樂市場，只有第一，沒有第二!游樂市場，只有第一，沒有第二!15在吃喝玩樂的消費(fèi)基礎(chǔ)上，突出原創(chuàng)性主題，形成游樂結(jié)構(gòu)豐富、體量巨大的集群游樂形象

。建立“我是第1”的絕對體驗(yàn)價(jià)值成都人一定來╱外地人喜歡來╱外國人愿意來明星瘦狗金牛嬰兒震撼、創(chuàng)意、形象類項(xiàng)目機(jī)會大、前景好，增長類項(xiàng)目成熟、厚利的大眾群項(xiàng)目價(jià)值低、基礎(chǔ)類項(xiàng)目在吃喝玩樂的消費(fèi)基礎(chǔ)上，突出原創(chuàng)性主題，成都人一定來╱外地人16體驗(yàn)設(shè)計(jì)╱節(jié)奏設(shè)計(jì)╱消費(fèi)設(shè)計(jì)必須要設(shè)計(jì)!體驗(yàn)設(shè)計(jì)╱節(jié)奏設(shè)計(jì)╱消費(fèi)設(shè)計(jì)必須要設(shè)計(jì)!17知名旅游目的地

觀光大體量大價(jià)值

購物

娛樂

休閑美食中國主題游樂名片項(xiàng)目整體功能目標(biāo)知名旅游目的地觀光大體量大價(jià)值購物娛樂18所以園區(qū)的所有游樂活動(dòng)皆圍繞“體驗(yàn)”來進(jìn)行，讓游客真正參與感受到他們?nèi)松w驗(yàn)的“空白點(diǎn)”，并提供戲劇化的情景渲染。關(guān)于【體驗(yàn)】設(shè)計(jì)

所以園區(qū)的所有游樂活動(dòng)皆圍繞“體驗(yàn)”來進(jìn)行，讓游客真正參與感19項(xiàng)目是舞臺╱游樂是道具╱服務(wù)是情節(jié)╱游客是角色體驗(yàn)游樂是一出戲體驗(yàn)是每個(gè)人在特定的情景中，獲取感官享受和心靈體會的過程。體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)：是經(jīng)營者以創(chuàng)造性的體驗(yàn)建立與消費(fèi)者之間的一種新型價(jià)值鏈接。項(xiàng)目是舞臺╱游樂是道具╱服務(wù)是情節(jié)╱游客是角色體驗(yàn)游樂是一出20普通餐廳與硬石音樂餐廳硬石餐廳是音樂精神的堡壘。全球各大城市都開有連鎖，珍貴的明星紀(jì)念品是這家餐廳的特色，收藏品包括著名搖滾歌手用過的吉它，穿過的衣服和他們的金唱片獎(jiǎng)等等。很多藏品都有輝煌的歷史背景。普通餐廳與硬石音樂餐廳21我們見證過：這種服裝造型，絕對讓人瞠目結(jié)舌!我們見證過：這種服裝造型，絕對讓人瞠目結(jié)舌!22服裝造型展示館，值得一逛!服裝造型展示館，值得一逛!23我們認(rèn)為：廁所體驗(yàn)，絕對讓人大開眼界我們認(rèn)為：廁所體驗(yàn)，絕對讓人大開眼界24廁所體驗(yàn)，也能讓大家大開眼界廁所體驗(yàn)，也能讓大家大開眼界25我們崇尚：這種餐廳裝置，可以激發(fā)人的想象力!我們崇尚：這種餐廳裝置，可以激發(fā)人的想象力!26我們堅(jiān)信：這是板凳文化，坐過的人都不會忘記我們堅(jiān)信：這是板凳文化，坐過的人都不會忘記27我們經(jīng)歷過：這種科技光電文化，體驗(yàn)過的人都很憧憬我們經(jīng)歷過：這種科技光電文化，體驗(yàn)過的人都很憧憬28本設(shè)計(jì)目的在于把最具人氣的游樂內(nèi)容，與游人精力、情緒相結(jié)合，作出最合理的時(shí)間計(jì)劃：有“瘋狂”高潮；有“夢幻”沉醉；有“寧靜”休憩……關(guān)于【節(jié)奏】設(shè)計(jì)

本設(shè)計(jì)目的在于把最具人氣的游樂內(nèi)容，與游人精力、情緒相結(jié)合，29“消費(fèi)”設(shè)計(jì)，即是整體的游樂經(jīng)濟(jì)生意設(shè)計(jì)，因體驗(yàn)而產(chǎn)生沖動(dòng)，因沖動(dòng)而創(chuàng)造消費(fèi)！游人“吃、住、行、游、娛、購”的消費(fèi)收入，與項(xiàng)目的游樂規(guī)劃、設(shè)計(jì)等緊密相關(guān)。消費(fèi)細(xì)節(jié)的設(shè)計(jì)，特別強(qiáng)調(diào)通過對“預(yù)定”行為的設(shè)定，來把握“沖動(dòng)”！制造“消費(fèi)”!關(guān)于【消費(fèi)】設(shè)計(jì)

“消費(fèi)”設(shè)計(jì)，即是整體的游樂經(jīng)濟(jì)生意設(shè)計(jì)，因體驗(yàn)而產(chǎn)生沖動(dòng)，30■門票類消費(fèi)一票、二游、三餐、四購。門票是最常規(guī)的收入，光盤、明信片、畫冊、照片、木片等；■講解導(dǎo)游消費(fèi)■門票類消費(fèi)31■交通工具類消費(fèi)設(shè)置觀光車、巡園小火車、觀光船、剛朵拉、家庭自行車等……多一種交通工具，多一個(gè)收入點(diǎn)■交通工具類消費(fèi)32■游樂設(shè)施類消費(fèi)按設(shè)施使用收費(fèi)，按時(shí)間、按場次數(shù)兩種方式收費(fèi)；■游樂設(shè)施類消費(fèi)33■歌舞演藝類消費(fèi)按門票收費(fèi)，也可與餐飲結(jié)合形成風(fēng)情餐、歌舞宴，按座位收費(fèi)；還可延展出包場收費(fèi)、合影收費(fèi)、服裝留影收費(fèi)、聯(lián)合表演收費(fèi)等；■歌舞演藝類消費(fèi)34■體驗(yàn)制作類消費(fèi)以特色技術(shù)或?qū)Ｓ性O(shè)施為依托，為游客制作紀(jì)念禮品：如肖像制作、木刻制作、泥人制作、個(gè)人體恤衫等；■體驗(yàn)制作類消費(fèi)35■體驗(yàn)參與類消費(fèi)依托七國風(fēng)情場館設(shè)施，進(jìn)行兌換幸運(yùn)幣的營利活動(dòng)：祈福、卜卦、募捐等收入；■體驗(yàn)參與類消費(fèi)36■特色餐飲類消費(fèi)餐飲是旅游利潤的主要來源之一，包括特色地方餐飲、各同風(fēng)情餐飲、主題餐館、宴會餐廳、婚慶餐會等。■特色餐飲類消費(fèi)37■風(fēng)情購物類消費(fèi)包括特色購物點(diǎn)、購物街、專業(yè)shopping店等；通過商業(yè)購物街區(qū)獲取商鋪收益或租金收益；■風(fēng)情購物類消費(fèi)38■特色康體類消費(fèi)通過場館設(shè)施的具體特色，開展劃船、騎馬、拓展等各類型項(xiàng)目，消費(fèi)方式比較明確；■特色康體類消費(fèi)39■商務(wù)會議類消費(fèi)各類規(guī)模、檔次不等的會議、展覽等商務(wù)消費(fèi)收入；■商務(wù)會議類消費(fèi)40

■休閑洗浴類消費(fèi)結(jié)合日本館，形成花?。幵。羝。Ｄ茫茨Γ璼pa－美容－美發(fā)－美體；以及藥膳、花卉、長壽餐、養(yǎng)生餐等消費(fèi)內(nèi)容?！鲂蓍e洗浴類消費(fèi)41■特色住宿類消費(fèi)A：天鄉(xiāng)客棧B:特色風(fēng)情住宿春江花韻可建“花農(nóng)人家、花屋花塢”，作為住宿補(bǔ)充方式；C:戶外露營設(shè)立森林露營，收取帳篷、木屋、樹屋、船屋等租賃、游樂、野餐等多項(xiàng)費(fèi)用；■特色住宿類消費(fèi)42主題產(chǎn)品是主題游樂產(chǎn)業(yè)的重要衍生物，可延伸到品牌塑造、品牌包裝、品牌傳播的全過程。國色天鄉(xiāng)可與影視媒體企業(yè)、玩具商、服裝商等合作開發(fā)，通過指定經(jīng)銷形式出售“國色天鄉(xiāng)”主題系列產(chǎn)品，包括有主題卡通人物、主題玩具、主題服飾等。■國色天鄉(xiāng)主題產(chǎn)品消費(fèi)主題產(chǎn)品是主題游樂產(chǎn)業(yè)的重要衍生物，可延伸到品牌塑造、品■43利用報(bào)紙與網(wǎng)絡(luò)媒體廣泛開展“吉祥物征名”活動(dòng)，并對外公布吉祥物生日、性別、血型、星座以及性格喜好等擬人化信息，并設(shè)立相關(guān)獎(jiǎng)項(xiàng)以吸引市場關(guān)注。活動(dòng)目的：充分拓展國色天鄉(xiāng)樂園的品牌通路，引起市場的廣泛關(guān)注，制造新聞話題，實(shí)施事件營銷。

國色天鄉(xiāng)樂園吉祥物征名活動(dòng)利用報(bào)紙與網(wǎng)絡(luò)媒體廣泛開展“吉祥物征名”活動(dòng)，并對外公布吉44國色天鄉(xiāng)開園推廣策略執(zhí)行方案課件45國色天鄉(xiāng)開園推廣策略執(zhí)行方案課件46國色天鄉(xiāng)開園推廣策略執(zhí)行方案課件47國色天鄉(xiāng)開園推廣策略執(zhí)行方案課件48國色天鄉(xiāng)開園推廣策略執(zhí)行方案課件49國色天鄉(xiāng)開園推廣策略執(zhí)行方案課件50國色天鄉(xiāng)“視覺產(chǎn)業(yè)”開發(fā)鏈

建立國色天鄉(xiāng)的“聽覺標(biāo)識”“我想去桂林”，音樂聽覺類包裝讓旅游項(xiàng)目插上歌聲的翅膀，讓城市形象獲益匪淺，建立國色天鄉(xiāng)的“聽覺標(biāo)識”，可實(shí)現(xiàn)很廣范圍的項(xiàng)目呤頌傳播。國色天鄉(xiāng)“視覺產(chǎn)業(yè)”開發(fā)鏈建立國色天鄉(xiāng)的“聽覺標(biāo)識51國色天鄉(xiāng)開園推廣策略執(zhí)行方案課件52國色天鄉(xiāng)開園推廣策略執(zhí)行方案課件53國色天鄉(xiāng)開園推廣策略執(zhí)行方案課件54國色天鄉(xiāng)開園推廣策略執(zhí)行方案課件55國色天鄉(xiāng)開園推廣策略執(zhí)行方案課件56國色天鄉(xiāng)開園推廣策略執(zhí)行方案課件57國色天鄉(xiāng)開園推廣策略執(zhí)行方案課件58國色天鄉(xiāng)開園推廣策略執(zhí)行方案課件59國色天鄉(xiāng)開園推廣策略執(zhí)行方案課件60國色天鄉(xiāng)開園推廣策略執(zhí)行方案課件61國色天鄉(xiāng)開園推廣策略執(zhí)行方案課件62國色天鄉(xiāng)開園推廣策略執(zhí)行方案課件63國色天鄉(xiāng)開園推廣策略執(zhí)行方案課件64國色天鄉(xiāng)開園推廣策略執(zhí)行方案課件65國色天鄉(xiāng)開園推廣策略執(zhí)行方案課件66國色天鄉(xiāng)開園推廣策略執(zhí)行方案課件67國色天鄉(xiāng)開園推廣策略執(zhí)行方案課件68國色天鄉(xiāng)開園推廣策略執(zhí)行方案課件69國色天鄉(xiāng)開園推廣策略執(zhí)行方案課件70國色天鄉(xiāng)“聽覺產(chǎn)業(yè)”開發(fā)鏈一次成音卡系列：一次成音，不可再錄，不可消除，可重復(fù)播放。如：人生第一次成證卡、真音傳情卡、節(jié)日賀卡等；相關(guān)衍生產(chǎn)品開發(fā)：聘請知名音樂人創(chuàng)作國色天鄉(xiāng)樂園主題歌;mp3、mp4、紀(jì)念式小收音，建立國色天鄉(xiāng)的獨(dú)有標(biāo)識，讓項(xiàng)目實(shí)現(xiàn)更廣范圍的項(xiàng)目傳播。故事書和CD國色天鄉(xiāng)“聽覺產(chǎn)業(yè)”開發(fā)鏈一次成音卡系列：一次成音，不可再錄71國色天鄉(xiāng)“味覺產(chǎn)業(yè)”開發(fā)鏈將國色天鄉(xiāng)“食品類產(chǎn)品”進(jìn)行品牌包裝。使之具有典型的項(xiàng)目符號特征，味覺化包裝在特定環(huán)境下可成為影響游客購買決策的重要因素之一。棒棒糖國色天鄉(xiāng)“味覺產(chǎn)業(yè)”開發(fā)鏈將國色天鄉(xiāng)“食品類產(chǎn)品”進(jìn)行品牌包72設(shè)立婚宴、婚慶餐會建立婚慶植樹合歡園利用婚慶拍攝基地和生態(tài)示范區(qū)優(yōu)勢，辟出“合歡樹園”，開展種植婚慶樹活動(dòng)，按合歡樹類收費(fèi)；■國色天鄉(xiāng)婚慶產(chǎn)業(yè)鏈消費(fèi)設(shè)立婚宴、婚慶餐會■國色天鄉(xiāng)婚慶產(chǎn)業(yè)鏈消費(fèi)73

■特色演藝劇目表演消費(fèi)安排定時(shí)專門表演的特色旅游項(xiàng)目，包括馬戲、斗獸、海外風(fēng)情、音樂會、電影、篝火晚會、焰火晚會、狂歡節(jié)活動(dòng)等；■特色演藝劇目表演消費(fèi)74可利用資源特色劇目的操作可參考《金沙》模式，通過可整合資源，達(dá)成[國色天鄉(xiāng)]劇目的獨(dú)有品牌產(chǎn)權(quán)，并推進(jìn)全國巡演的實(shí)施一個(gè)出色的故事或劇本

知名導(dǎo)演執(zhí)導(dǎo)豪華明星陣容華麗的背景及舞美魏明倫等名作家、名劇作家

知名演員

賣座因素■國色天鄉(xiāng)主題劇目的設(shè)想將國色天鄉(xiāng)運(yùn)用到服裝、背景、道具等各方面張藝謀、馮小剛或李少紅等擅長大型歷史劇的名導(dǎo)可利用資源特色劇目的操作可參考《金沙》模式，通過可整合資源，7503推廣。國色天鄉(xiāng)樂園03推廣。76鋪定基礎(chǔ)招商先行集中引爆盛大開園持續(xù)體驗(yàn)10月11月12月07年1月02月03月■開園推廣階段圖示價(jià)值深挖體驗(yàn)發(fā)掘推廣沖刺…………鋪定基礎(chǔ)招商先行集中引爆盛大開園持續(xù)體驗(yàn)10月11月12月077一語驚人‖牌山倒海‖星風(fēng)作浪‖有的放矢‖服員遼闊‖五步連環(huán)技!

■開園推廣戰(zhàn)術(shù)安排。一語驚人‖五步連環(huán)技!■開園推廣戰(zhàn)術(shù)安排。781一語驚人五步連環(huán)技高手作勢就是作市場影響力!影響力對項(xiàng)目的運(yùn)作有至關(guān)重要的作用如何做勢成了項(xiàng)目組絞盡腦汁的課題

低手做事╱中手做市╱高手做勢1一語驚人五步連環(huán)技高手作勢就是作市場影響力!低手做事╱中手79作項(xiàng)目的影響力，其實(shí)就是發(fā)動(dòng)一場人人參與的游樂戰(zhàn)爭!這個(gè)戰(zhàn)爭需要一個(gè)口實(shí)一場革命!一場體驗(yàn)的革命!作項(xiàng)目的影響力，其實(shí)就是一場革命!802牌山倒海五步連環(huán)技再看看我們的表現(xiàn)手法不茍同潮流,就是最強(qiáng)烈的與眾不同！2牌山倒海五步連環(huán)技再看看我們的表現(xiàn)手法！811011120102目標(biāo)任務(wù)：項(xiàng)目總體形象樹立，市場高位亮相。針對游樂消費(fèi)的文化高度，進(jìn)行定位傳達(dá)。階段主題：給成都，來場體驗(yàn)革命!渠道整合：【推廣第一波：市場高位亮相期】

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旅游網(wǎng)站10111282國色天鄉(xiāng)開園推廣策略執(zhí)行方案課件83國色天鄉(xiāng)開園推廣策略執(zhí)行方案課件84國色天鄉(xiāng)開園推廣策略執(zhí)行方案課件85國色天鄉(xiāng)開園推廣策略執(zhí)行方案課件86國色天鄉(xiāng)開園推廣策略執(zhí)行方案課件87國色天鄉(xiāng)開園推廣策略執(zhí)行方案課件88國色天鄉(xiāng)開園推廣策略執(zhí)行方案課件89國色天鄉(xiāng)開園推廣策略執(zhí)行方案課件90國色天鄉(xiāng)開園推廣策略執(zhí)行方案課件91國色天鄉(xiāng)開園推廣策略執(zhí)行方案課件92目標(biāo)任務(wù)：全面解構(gòu)項(xiàng)目集大成者的“體驗(yàn)游樂”形象，闡明國色天鄉(xiāng)游什么？樂什么？好吃好耍在哪里？階段主題：國色天鄉(xiāng)，365天HAPPY11120102渠道整合：

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旅游網(wǎng)站【推廣第二波：全面爆破體驗(yàn)游樂價(jià)值】目標(biāo)任務(wù)：全面解構(gòu)項(xiàng)目集大成者的“體驗(yàn)游樂”形象，闡明國色天93國色天鄉(xiāng)開園推廣策略執(zhí)行方案課件94國色天鄉(xiāng)開園推廣策略執(zhí)行方案課件95國色天鄉(xiāng)開園推廣策略執(zhí)行方案課件96國色天鄉(xiāng)開園推廣策略執(zhí)行方案課件97國色天鄉(xiāng)開園推廣策略執(zhí)行方案課件98國色天鄉(xiāng)開園推廣策略執(zhí)行方案課件99目標(biāo)任務(wù)：持續(xù)進(jìn)行1.27開園信息傳播，高調(diào)闡明“體驗(yàn)游樂的革命時(shí)刻即將到來”!階段主題：國色天鄉(xiāng)，即將盛大開園!渠道整合：

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旅游網(wǎng)站【推廣第三波：開園倒計(jì)時(shí)火線預(yù)告】11120102目標(biāo)任務(wù)：持續(xù)進(jìn)行1.27開園信息傳播，高調(diào)闡明“體驗(yàn)游樂的100國色天鄉(xiāng)開園推廣策略執(zhí)行方案課件101國色天鄉(xiāng)開園推廣策略執(zhí)行方案課件102國色天鄉(xiāng)開園推廣策略執(zhí)行方案課件103國色天鄉(xiāng)開園推廣策略執(zhí)行方案課件104國色天鄉(xiāng)開園推廣策略執(zhí)行方案課件105國色天鄉(xiāng)開園推廣策略執(zhí)行方案課件106國色天鄉(xiāng)開園推廣策略執(zhí)行方案課件107國色天鄉(xiāng)開園推廣策略執(zhí)行方案課件108國色天鄉(xiāng)開園推廣策略執(zhí)行方案課件109國色天鄉(xiāng)開園推廣策略執(zhí)行方案課件110國色天鄉(xiāng)開園推廣策略執(zhí)行方案課件1113星風(fēng)作浪五步連環(huán)技借助韓國三星愛寶樂園的資源，舉行中國歌星與韓國明星的歌友大賽，為1.27開園暖場。國色天鄉(xiāng)。中韓明星歌會■娛樂“星”事件，為開園暖場3星風(fēng)作浪五步連環(huán)技借助韓國三星愛寶樂園的資源，舉行中國歌1123星風(fēng)作浪五步連環(huán)技國外有環(huán)法自行車賽，國色天鄉(xiāng)可請到明星舉行每年一屆的“環(huán)園自行大賽”。與環(huán)法賽路線設(shè)計(jì)同理，可將國色天鄉(xiāng)的美景全部收掠。1月1日，成都首屆“國色天鄉(xiāng)”環(huán)園大賽。■娛樂“星”事件，為開園暖場3星風(fēng)作浪五步連環(huán)技國外有環(huán)法自行車賽，國色天鄉(xiāng)可請到明星113蔡依林，陶喆作為人氣偶像王，蒞臨國色天鄉(xiāng)，與99對新人一起，進(jìn)行現(xiàn)場“今天我要嫁給你”MV的翻版再演1月1日：“蔡依林，陶喆”婚禮COSPLAY■娛樂“星”事件，為開園暖場蔡依林，陶喆作為人氣偶像王，蒞臨國色天鄉(xiāng)，與99對新人一起，114節(jié)事活動(dòng)是旅游品牌傳播的利器，運(yùn)用節(jié)事活動(dòng)傳播品牌和匯聚旅游人氣，達(dá)成“52周周周精精彩彩,365天天天快快樂樂”的局面?！跖c各駐蓉使館接洽合作，針對不同節(jié)慶節(jié)點(diǎn)，開展法、日、德、等國際性風(fēng)情文化活動(dòng)，制造市場關(guān)注亮點(diǎn)。□各節(jié)慶節(jié)點(diǎn)、周末假日的主題活動(dòng)安排應(yīng)極力避免雷同化，力爭做到每次活動(dòng)主題鮮明，極具市場號召力；□與主流媒體形成信息互動(dòng)，不斷制造社會亮點(diǎn)新聞，形成長線的品牌傳播聯(lián)動(dòng)。

■國色天鄉(xiāng)樂園園區(qū)節(jié)事活動(dòng)節(jié)事活動(dòng)是旅游品牌傳播的利器，運(yùn)用節(jié)事活動(dòng)傳播品牌和匯聚旅游1154有的放矢五步連環(huán)技整合有效傳播通路，水、陸、空三面夾擊□分眾傳播，有的放矢；□立體互動(dòng)，八面玲瓏；□環(huán)環(huán)相扣，節(jié)節(jié)推進(jìn)。4有的放矢五步連環(huán)技整合有效傳播通路，水、陸、空三面夾擊116國色天鄉(xiāng)開園推廣策略執(zhí)行方案課件117國色天鄉(xiāng)開園推廣策略執(zhí)行方案課件118國色天鄉(xiāng)開園推廣策略執(zhí)行方案課件119國色天鄉(xiāng)開園推廣策略執(zhí)行方案課件120幸運(yùn)52商標(biāo)榜：將項(xiàng)目LOGO列入央視“幸運(yùn)52”幸運(yùn)商標(biāo)榜。搭建在全國的項(xiàng)目形象。其他電視渠道：以新聞、廣告或?qū)诜绞皆邳S金時(shí)段滾動(dòng)播出。成都電視臺33頻道、成都電視臺、四川衛(wèi)視電視媒體幸運(yùn)52商標(biāo)榜：將項(xiàng)目LOGO列入央視“幸運(yùn)52”幸運(yùn)商標(biāo)榜121建議載體：FM94.6飛揚(yáng)之聲FM102.6城市之音

FM91.4交通電臺FM89.4四川經(jīng)濟(jì)(羅小鋼)FM101.7岷江音樂投播時(shí)段：在上下班高峰時(shí)期滾動(dòng)播放信息傳遞：

電臺媒體電臺媒體122在各大旅游網(wǎng)站(四川旅游網(wǎng)、西部旅游網(wǎng)、中國旅游網(wǎng)、新浪旅游、網(wǎng)易旅游)和門戶網(wǎng)站上建立鏈接，項(xiàng)目形象通過網(wǎng)絡(luò)直接展現(xiàn)，使更多人群的認(rèn)同和接受國色天香的體驗(yàn)游樂價(jià)值。網(wǎng)絡(luò)媒體在各大旅游網(wǎng)站(四川旅游網(wǎng)絡(luò)媒體123利用QQ平臺，針對性實(shí)施互動(dòng)宣傳：將吉祥物設(shè)置為QQ皮膚；為QQ寵物提供“國色天鄉(xiāng)樂園”的虛擬食品；為“寵物”增加名為“國色天鄉(xiāng)樂園”的新奇技能；設(shè)計(jì)以“國色天鄉(xiāng)樂園”命名的虛擬場景，供用戶在其中訓(xùn)練寵物等互動(dòng)方式。QQ用戶網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)宣傳1、在博客網(wǎng)站上刊發(fā)項(xiàng)目廣告2、刊發(fā)項(xiàng)目主題文章3、打造博客團(tuán)隊(duì)網(wǎng)絡(luò)博客低成本滲透營銷。利用QQ平臺，針對性實(shí)施互動(dòng)宣傳：將吉祥物設(shè)置為QQ皮膚；為124形式：通過短信方式展開。內(nèi)容：向手機(jī)用戶進(jìn)行國色天鄉(xiāng)休閑內(nèi)容和“1．２７”開園等直接的廣告宣傳外，同時(shí)采取互動(dòng)性活動(dòng)，如答題贈禮品、抽獎(jiǎng)等方式，來吸引關(guān)注入群。目的：制造輿論焦點(diǎn)，聚集人氣效應(yīng)。時(shí)間：12月上旬開始至01月期間短信平臺形式：通過短信方式展開。短信平臺125專有渠道推廣·院校旅行社針對大、中小學(xué)校、旅行社等潛力對象進(jìn)行專項(xiàng)推廣，是旅游項(xiàng)目不可忽略的渠道。專有渠道推廣·院校旅行社126國色天鄉(xiāng)開園推廣策略執(zhí)行方案課件127國色天鄉(xiāng)開園推廣策略執(zhí)行方案課件128國色天鄉(xiāng)開園推廣策略執(zhí)行方案課件129專有渠道推廣·團(tuán)體獎(jiǎng)勵(lì)旅游針對潛力公司開展，獎(jiǎng)勵(lì)旅游是商務(wù)旅游的分支，具有凝聚企業(yè)文化、激勵(lì)員工的作用，是成熟市場利潤比較高的等推廣方式。專有渠道推廣·團(tuán)體獎(jiǎng)勵(lì)旅游130組織人員，身著吉祥物服裝，每到周末就在鬧市區(qū)來回走動(dòng)。在春熙路設(shè)置“歡樂宣言板”，用印有l(wèi)ogo的便簽請過往的行人寫下自己的快樂宣言。夜晚在鬧市區(qū)放七彩孔明燈，讓大眾留下刻骨銘心的浪漫記憶。組織人員，身著吉祥物服裝，每到周末就在鬧市區(qū)來回走動(dòng)。在春熙1315服員廣闊五步連環(huán)技學(xué)購?qiáng)食宰⌒杏温糜纹放苽鞑ハ到y(tǒng)的最后步驟：通過游樂過程的改進(jìn)建議和投訴處理等，建立游客與品牌主體之間的互動(dòng)關(guān)系。我們相信，國色天鄉(xiāng)和迪斯尼一樣，園區(qū)就是“辦公室”，70％的主管上班都在園內(nèi)走動(dòng)，不是在監(jiān)工，而是觀察和了解游客反應(yīng)，收集利于改善經(jīng)營的信息。

5服員廣闊五步連環(huán)技學(xué)購?qiáng)食宰⌒杏温糜纹放苽鞑ハ到y(tǒng)的最后步驟132國色天鄉(xiāng)開園推廣策略執(zhí)行方案課件133國色天鄉(xiāng)開園推廣策略執(zhí)行方案課件134國色天鄉(xiāng)開園推廣策略執(zhí)行方案課件135國色天鄉(xiāng)開園推廣策略執(zhí)行方案課件136國色天鄉(xiāng)開園推廣策略執(zhí)行方案課件137國色天鄉(xiāng)開園推廣策略執(zhí)行方案課件138國色天鄉(xiāng)開園推廣策略執(zhí)行方案課件139國色天鄉(xiāng)開園推廣策略執(zhí)行方案課件140國色天鄉(xiāng)開園推廣策略執(zhí)行方案課件141國色天鄉(xiāng)開園推廣策略執(zhí)行方案課件142國色天鄉(xiāng)開園推廣策略執(zhí)行方案課件143國色天鄉(xiāng)開園推廣策略執(zhí)行方案課件144國色天鄉(xiāng)開園推廣策略執(zhí)行方案課件145國色天鄉(xiāng)開園推廣策略執(zhí)行方案課件146國色天鄉(xiāng)開園推廣策略執(zhí)行方案課件147國色天鄉(xiāng)開園推廣策略執(zhí)行方案課件148國色天鄉(xiāng)開園推廣策略執(zhí)行方案課件149國色天鄉(xiāng)開園推廣策略執(zhí)行方案課件150國色天鄉(xiāng)開園推廣策略執(zhí)行方案課件151國色天鄉(xiāng)開園推廣策略執(zhí)行方案課件152國色天鄉(xiāng)開園推廣策略執(zhí)行方案課件153國色天鄉(xiāng)開園推廣策略執(zhí)行方案課件154國色天鄉(xiāng)開園推廣策略執(zhí)行方案課件155國色天鄉(xiāng)開園推廣策略執(zhí)行方案課件156國色天鄉(xiāng)開園推廣策略執(zhí)行方案課件157國色天鄉(xiāng)開園推廣策略執(zhí)行方案課件158國色天鄉(xiāng)開園推廣策略執(zhí)行方案課件159國色天鄉(xiāng)開園推廣策略執(zhí)行方案課件160國色天鄉(xiāng)開園推廣策略執(zhí)行方案課件161國色天鄉(xiāng)開園推廣策略執(zhí)行方案課件162國色天鄉(xiāng)開園推廣策略執(zhí)行方案課件163國色天鄉(xiāng)開園推廣策略執(zhí)行方案課件164國色天鄉(xiāng)開園推廣策略執(zhí)行方案課件165國色天鄉(xiāng)開園推廣策略執(zhí)行方案課件166國色天鄉(xiāng)開園推廣策略執(zhí)行方案課件167國色天鄉(xiāng)開園推廣策略執(zhí)行方案課件168國色天鄉(xiāng)開園推廣策略執(zhí)行方案課件169國色天鄉(xiāng)開園推廣策略執(zhí)行方案課件170國色天鄉(xiāng)開園推廣策略執(zhí)行方案課件171國色天鄉(xiāng)開園推廣策略執(zhí)行方案課件172國色天鄉(xiāng)開園推廣策略執(zhí)行方案課件173國色天鄉(xiāng)開園推廣策略執(zhí)行方案課件174游客是裁判，更是教練和宣傳員。到過國色天鄉(xiāng)的人，會被國色天鄉(xiāng)的“體驗(yàn)游樂”所折服，更會被置信的“體驗(yàn)服務(wù)”所折服。下次再來，必然可期。游客是裁判，更是教練和宣傳員。175影響力不是全部，只是國色天鄉(xiāng)的鏗鏘第一步。后期的持續(xù)蓄能和持續(xù)爆破，是一個(gè)漫長的過程?？上驳氖牵覀円呀?jīng)開始了THANKS影響力不是全部，只是國色天鄉(xiāng)的鏗鏘第一步。THANKS176開園推廣策略執(zhí)行方案開園推廣策略執(zhí)行方案17701正本。國色天鄉(xiāng)主題游樂項(xiàng)目01正本。178首先明確，國色天鄉(xiāng)是一個(gè)旅游項(xiàng)目。地產(chǎn)是什么？沒有人比置信更知道。但“旅游”是什么？首先明確，國色天鄉(xiāng)是一個(gè)旅游項(xiàng)目。179“旅游”不僅僅是二個(gè)字——而是涉及到娛樂、休閑、度假、觀光、探險(xiǎn)等的巨大消費(fèi)類別，在八小時(shí)時(shí)間之外的所有業(yè)余時(shí)間的活動(dòng)。其營銷要整合的資源涵蓋：■娛樂■交通■餐飲■住宿■購物等多方面?！奥糜巍辈粌H僅是二個(gè)字——180主題游樂是什么是夢工場。主題游樂之所以能保持魅力，在于嫁接了人們的愿望，升華了人們的夢想，成為了旅者游者釋放激情的消費(fèi)所需！？主題游樂是什么是夢工場。主題游樂之所以能保181國色天鄉(xiāng)體驗(yàn)游樂是什么國色天鄉(xiāng)樂園作為西南首席復(fù)合式主題樂園項(xiàng)目,從娛樂導(dǎo)向、主題場館、體驗(yàn)式消費(fèi)、互動(dòng)式游樂、時(shí)尚街區(qū)等方面，匯聚了國際前沿的新型游樂體驗(yàn)，以顛覆性和刺激性的主題游樂定位，打造中國一流的主題樂園品牌。？國色天鄉(xiāng)體驗(yàn)游樂是什么國色天鄉(xiāng)樂園作為西南首席復(fù)合式主題樂園182傳遞游樂氛圍和感覺,即項(xiàng)目的游樂體驗(yàn)價(jià)值；依據(jù)項(xiàng)目的游樂特征(生態(tài)、文化、場館、體驗(yàn)式消費(fèi)、互動(dòng)游樂等)進(jìn)行主題歸納,形成完整的旅游系統(tǒng)，為一級理念進(jìn)行全方位支撐。一級理念二級理念游樂品牌建設(shè)的兩個(gè)層次傳遞游樂氛圍和感覺,即項(xiàng)183理念基礎(chǔ)★一級理念：中國主題樂園革命之作★二級理念：同步國際的全新互動(dòng)樂園！國際風(fēng)尚街區(qū)的休閑樂園!生態(tài)觀光旅游的體驗(yàn)樂園！365天演藝狂歡娛樂的慶典樂園!國色天鄉(xiāng)形象傳播理念規(guī)劃理念基礎(chǔ)國色天鄉(xiāng)形象傳播理念規(guī)劃184生態(tài)觀光文化國際建筑文化國際街區(qū)文化

項(xiàng)目規(guī)模價(jià)值前沿互動(dòng)游樂

演藝娛樂價(jià)值游樂服務(wù)價(jià)值品牌發(fā)展愿景國色天鄉(xiāng)形象傳播理念規(guī)劃2、形象傳播價(jià)值鏈生態(tài)觀光文化國際建筑文化國際街區(qū)文化項(xiàng)目規(guī)模價(jià)值前沿互185首要目標(biāo)顧客群：成都的家庭、個(gè)人、團(tuán)體等次要目標(biāo)顧客群：成都周邊、四川境內(nèi)的游客廣義目標(biāo)顧客群：來自境內(nèi)外的旅行團(tuán)、游客成都

四川

西南地區(qū)

境外境內(nèi)3.目標(biāo)顧客群定位國色天鄉(xiāng)形象傳播理念規(guī)劃首要目標(biāo)顧客群：成都的家庭、個(gè)人、團(tuán)體等成都1864、形象傳播口號給你一個(gè)新世界，讓你忘記全世界!國色天鄉(xiāng)形象傳播理念規(guī)劃4、形象傳播口號國色天鄉(xiāng)形象傳播理念規(guī)劃18702索利。主題游樂經(jīng)濟(jì)02索利。188如何索利最大化關(guān)鍵在三把鎖如何索利最大化關(guān)鍵在三把鎖189游樂產(chǎn)業(yè)價(jià)值品牌運(yùn)營關(guān)系品牌利益市場領(lǐng)導(dǎo)商家利益贏利回報(bào)消費(fèi)利益過程滿足項(xiàng)目價(jià)值解構(gòu)游樂產(chǎn)業(yè)價(jià)值品牌運(yùn)營關(guān)系品牌利益商家利益消費(fèi)利益項(xiàng)目價(jià)190游樂市場，只有第一，沒有第二!游樂市場，只有第一，沒有第二!191在吃喝玩樂的消費(fèi)基礎(chǔ)上，突出原創(chuàng)性主題，形成游樂結(jié)構(gòu)豐富、體量巨大的集群游樂形象

。建立“我是第1”的絕對體驗(yàn)價(jià)值成都人一定來╱外地人喜歡來╱外國人愿意來明星瘦狗金牛嬰兒震撼、創(chuàng)意、形象類項(xiàng)目機(jī)會大、前景好，增長類項(xiàng)目成熟、厚利的大眾群項(xiàng)目價(jià)值低、基礎(chǔ)類項(xiàng)目在吃喝玩樂的消費(fèi)基礎(chǔ)上，突出原創(chuàng)性主題，成都人一定來╱外地人192體驗(yàn)設(shè)計(jì)╱節(jié)奏設(shè)計(jì)╱消費(fèi)設(shè)計(jì)必須要設(shè)計(jì)!體驗(yàn)設(shè)計(jì)╱節(jié)奏設(shè)計(jì)╱消費(fèi)設(shè)計(jì)必須要設(shè)計(jì)!193知名旅游目的地

觀光大體量大價(jià)值

購物

娛樂

休閑美食中國主題游樂名片項(xiàng)目整體功能目標(biāo)知名旅游目的地觀光大體量大價(jià)值購物娛樂194所以園區(qū)的所有游樂活動(dòng)皆圍繞“體驗(yàn)”來進(jìn)行，讓游客真正參與感受到他們?nèi)松w驗(yàn)的“空白點(diǎn)”，并提供戲劇化的情景渲染。關(guān)于【體驗(yàn)】設(shè)計(jì)

所以園區(qū)的所有游樂活動(dòng)皆圍繞“體驗(yàn)”來進(jìn)行，讓游客真正參與感195項(xiàng)目是舞臺╱游樂是道具╱服務(wù)是情節(jié)╱游客是角色體驗(yàn)游樂是一出戲體驗(yàn)是每個(gè)人在特定的情景中，獲取感官享受和心靈體會的過程。體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)：是經(jīng)營者以創(chuàng)造性的體驗(yàn)建立與消費(fèi)者之間的一種新型價(jià)值鏈接。項(xiàng)目是舞臺╱游樂是道具╱服務(wù)是情節(jié)╱游客是角色體驗(yàn)游樂是一出196普通餐廳與硬石音樂餐廳硬石餐廳是音樂精神的堡壘。全球各大城市都開有連鎖，珍貴的明星紀(jì)念品是這家餐廳的特色，收藏品包括著名搖滾歌手用過的吉它，穿過的衣服和他們的金唱片獎(jiǎng)等等。很多藏品都有輝煌的歷史背景。普通餐廳與硬石音樂餐廳197我們見證過：這種服裝造型，絕對讓人瞠目結(jié)舌!我們見證過：這種服裝造型，絕對讓人瞠目結(jié)舌!198服裝造型展示館，值得一逛!服裝造型展示館，值得一逛!199我們認(rèn)為：廁所體驗(yàn)，絕對讓人大開眼界我們認(rèn)為：廁所體驗(yàn)，絕對讓人大開眼界200廁所體驗(yàn)，也能讓大家大開眼界廁所體驗(yàn)，也能讓大家大開眼界201我們崇尚：這種餐廳裝置，可以激發(fā)人的想象力!我們崇尚：這種餐廳裝置，可以激發(fā)人的想象力!202我們堅(jiān)信：這是板凳文化，坐過的人都不會忘記我們堅(jiān)信：這是板凳文化，坐過的人都不會忘記203我們經(jīng)歷過：這種科技光電文化，體驗(yàn)過的人都很憧憬我們經(jīng)歷過：這種科技光電文化，體驗(yàn)過的人都很憧憬204本設(shè)計(jì)目的在于把最具人氣的游樂內(nèi)容，與游人精力、情緒相結(jié)合，作出最合理的時(shí)間計(jì)劃：有“瘋狂”高潮；有“夢幻”沉醉；有“寧靜”休憩……關(guān)于【節(jié)奏】設(shè)計(jì)

本設(shè)計(jì)目的在于把最具人氣的游樂內(nèi)容，與游人精力、情緒相結(jié)合，205“消費(fèi)”設(shè)計(jì)，即是整體的游樂經(jīng)濟(jì)生意設(shè)計(jì)，因體驗(yàn)而產(chǎn)生沖動(dòng)，因沖動(dòng)而創(chuàng)造消費(fèi)！游人“吃、住、行、游、娛、購”的消費(fèi)收入，與項(xiàng)目的游樂規(guī)劃、設(shè)計(jì)等緊密相關(guān)。消費(fèi)細(xì)節(jié)的設(shè)計(jì)，特別強(qiáng)調(diào)通過對“預(yù)定”行為的設(shè)定，來把握“沖動(dòng)”！制造“消費(fèi)”!關(guān)于【消費(fèi)】設(shè)計(jì)

“消費(fèi)”設(shè)計(jì)，即是整體的游樂經(jīng)濟(jì)生意設(shè)計(jì)，因體驗(yàn)而產(chǎn)生沖動(dòng)，206■門票類消費(fèi)一票、二游、三餐、四購。門票是最常規(guī)的收入，光盤、明信片、畫冊、照片、木片等；■講解導(dǎo)游消費(fèi)■門票類消費(fèi)207■交通工具類消費(fèi)設(shè)置觀光車、巡園小火車、觀光船、剛朵拉、家庭自行車等……多一種交通工具，多一個(gè)收入點(diǎn)■交通工具類消費(fèi)208■游樂設(shè)施類消費(fèi)按設(shè)施使用收費(fèi)，按時(shí)間、按場次數(shù)兩種方式收費(fèi)；■游樂設(shè)施類消費(fèi)209■歌舞演藝類消費(fèi)按門票收費(fèi)，也可與餐飲結(jié)合形成風(fēng)情餐、歌舞宴，按座位收費(fèi)；還可延展出包場收費(fèi)、合影收費(fèi)、服裝留影收費(fèi)、聯(lián)合表演收費(fèi)等；■歌舞演藝類消費(fèi)210■體驗(yàn)制作類消費(fèi)以特色技術(shù)或?qū)Ｓ性O(shè)施為依托，為游客制作紀(jì)念禮品：如肖像制作、木刻制作、泥人制作、個(gè)人體恤衫等；■體驗(yàn)制作類消費(fèi)211■體驗(yàn)參與類消費(fèi)依托七國風(fēng)情場館設(shè)施，進(jìn)行兌換幸運(yùn)幣的營利活動(dòng)：祈福、卜卦、募捐等收入；■體驗(yàn)參與類消費(fèi)212■特色餐飲類消費(fèi)餐飲是旅游利潤的主要來源之一，包括特色地方餐飲、各同風(fēng)情餐飲、主題餐館、宴會餐廳、婚慶餐會等?！鎏厣惋嬵愊M(fèi)213■風(fēng)情購物類消費(fèi)包括特色購物點(diǎn)、購物街、專業(yè)shopping店等；通過商業(yè)購物街區(qū)獲取商鋪收益或租金收益；■風(fēng)情購物類消費(fèi)214■特色康體類消費(fèi)通過場館設(shè)施的具體特色，開展劃船、騎馬、拓展等各類型項(xiàng)目，消費(fèi)方式比較明確；■特色康體類消費(fèi)215■商務(wù)會議類消費(fèi)各類規(guī)模、檔次不等的會議、展覽等商務(wù)消費(fèi)收入；■商務(wù)會議類消費(fèi)216

■休閑洗浴類消費(fèi)結(jié)合日本館，形成花浴－藥?。羝。Ｄ茫茨Γ璼pa－美容－美發(fā)－美體；以及藥膳、花卉、長壽餐、養(yǎng)生餐等消費(fèi)內(nèi)容。■休閑洗浴類消費(fèi)217■特色住宿類消費(fèi)A：天鄉(xiāng)客棧B:特色風(fēng)情住宿春江花韻可建“花農(nóng)人家、花屋花塢”，作為住宿補(bǔ)充方式；C:戶外露營設(shè)立森林露營，收取帳篷、木屋、樹屋、船屋等租賃、游樂、野餐等多項(xiàng)費(fèi)用；■特色住宿類消費(fèi)218主題產(chǎn)品是主題游樂產(chǎn)業(yè)的重要衍生物，可延伸到品牌塑造、品牌包裝、品牌傳播的全過程。國色天鄉(xiāng)可與影視媒體企業(yè)、玩具商、服裝商等合作開發(fā)，通過指定經(jīng)銷形式出售“國色天鄉(xiāng)”主題系列產(chǎn)品，包括有主題卡通人物、主題玩具、主題服飾等?！鰢爨l(xiāng)主題產(chǎn)品消費(fèi)主題產(chǎn)品是主題游樂產(chǎn)業(yè)的重要衍生物，可延伸到品牌塑造、品■219利用報(bào)紙與網(wǎng)絡(luò)媒體廣泛開展“吉祥物征名”活動(dòng)，并對外公布吉祥物生日、性別、血型、星座以及性格喜好等擬人化信息，并設(shè)立相關(guān)獎(jiǎng)項(xiàng)以吸引市場關(guān)注?；顒?dòng)目的：充分拓展國色天鄉(xiāng)樂園的品牌通路，引起市場的廣泛關(guān)注，制造新聞話題，實(shí)施事件營銷。

國色天鄉(xiāng)樂園吉祥物征名活動(dòng)利用報(bào)紙與網(wǎng)絡(luò)媒體廣泛開展“吉祥物征名”活動(dòng)，并對外公布吉220國色天鄉(xiāng)開園推廣策略執(zhí)行方案課件221國色天鄉(xiāng)開園推廣策略執(zhí)行方案課件222國色天鄉(xiāng)開園推廣策略執(zhí)行方案課件223國色天鄉(xiāng)開園推廣策略執(zhí)行方案課件224國色天鄉(xiāng)開園推廣策略執(zhí)行方案課件225國色天鄉(xiāng)開園推廣策略執(zhí)行方案課件226國色天鄉(xiāng)“視覺產(chǎn)業(yè)”開發(fā)鏈

建立國色天鄉(xiāng)的“聽覺標(biāo)識”“我想去桂林”，音樂聽覺類包裝讓旅游項(xiàng)目插上歌聲的翅膀，讓城市形象獲益匪淺，建立國色天鄉(xiāng)的“聽覺標(biāo)識”，可實(shí)現(xiàn)很廣范圍的項(xiàng)目呤頌傳播。國色天鄉(xiāng)“視覺產(chǎn)業(yè)”開發(fā)鏈建立國色天鄉(xiāng)的“聽覺標(biāo)識227國色天鄉(xiāng)開園推廣策略執(zhí)行方案課件228國色天鄉(xiāng)開園推廣策略執(zhí)行方案課件229國色天鄉(xiāng)開園推廣策略執(zhí)行方案課件230國色天鄉(xiāng)開園推廣策略執(zhí)行方案課件231國色天鄉(xiāng)開園推廣策略執(zhí)行方案課件232國色天鄉(xiāng)開園推廣策略執(zhí)行方案課件233國色天鄉(xiāng)開園推廣策略執(zhí)行方案課件234國色天鄉(xiāng)開園推廣策略執(zhí)行方案課件235國色天鄉(xiāng)開園推廣策略執(zhí)行方案課件236國色天鄉(xiāng)開園推廣策略執(zhí)行方案課件237國色天鄉(xiāng)開園推廣策略執(zhí)行方案課件238國色天鄉(xiāng)開園推廣策略執(zhí)行方案課件239國色天鄉(xiāng)開園推廣策略執(zhí)行方案課件240國色天鄉(xiāng)開園推廣策略執(zhí)行方案課件241國色天鄉(xiāng)開園推廣策略執(zhí)行方案課件242國色天鄉(xiāng)開園推廣策略執(zhí)行方案課件243國色天鄉(xiāng)開園推廣策略執(zhí)行方案課件244國色天鄉(xiāng)開園推廣策略執(zhí)行方案課件245國色天鄉(xiāng)開園推廣策略執(zhí)行方案課件246國色天鄉(xiāng)“聽覺產(chǎn)業(yè)”開發(fā)鏈一次成音卡系列：一次成音，不可再錄，不可消除，可重復(fù)播放。如：人生第一次成證卡、真音傳情卡、節(jié)日賀卡等；相關(guān)衍生產(chǎn)品開發(fā)：聘請知名音樂人創(chuàng)作國色天鄉(xiāng)樂園主題歌;mp3、mp4、紀(jì)念式小收音，建立國色天鄉(xiāng)的獨(dú)有標(biāo)識，讓項(xiàng)目實(shí)現(xiàn)更廣范圍的項(xiàng)目傳播。故事書和CD國色天鄉(xiāng)“聽覺產(chǎn)業(yè)”開發(fā)鏈一次成音卡系列：一次成音，不可再錄247國色天鄉(xiāng)“味覺產(chǎn)業(yè)”開發(fā)鏈將國色天鄉(xiāng)“食品類產(chǎn)品”進(jìn)行品牌包裝。使之具有典型的項(xiàng)目符號特征，味覺化包裝在特定環(huán)境下可成為影響游客購買決策的重要因素之一。棒棒糖國色天鄉(xiāng)“味覺產(chǎn)業(yè)”開發(fā)鏈將國色天鄉(xiāng)“食品類產(chǎn)品”進(jìn)行品牌包248設(shè)立婚宴、婚慶餐會建立婚慶植樹合歡園利用婚慶拍攝基地和生態(tài)示范區(qū)優(yōu)勢，辟出“合歡樹園”，開展種植婚慶樹活動(dòng)，按合歡樹類收費(fèi)；■國色天鄉(xiāng)婚慶產(chǎn)業(yè)鏈消費(fèi)設(shè)立婚宴、婚慶餐會■國色天鄉(xiāng)婚慶產(chǎn)業(yè)鏈消費(fèi)249

■特色演藝劇目表演消費(fèi)安排定時(shí)專門表演的特色旅游項(xiàng)目，包括馬戲、斗獸、海外風(fēng)情、音樂會、電影、篝火晚會、焰火晚會、狂歡節(jié)活動(dòng)等；■特色演藝劇目表演消費(fèi)250可利用資源特色劇目的操作可參考《金沙》模式，通過可整合資源，達(dá)成[國色天鄉(xiāng)]劇目的獨(dú)有品牌產(chǎn)權(quán)，并推進(jìn)全國巡演的實(shí)施一個(gè)出色的故事或劇本

知名導(dǎo)演執(zhí)導(dǎo)豪華明星陣容華麗的背景及舞美魏明倫等名作家、名劇作家

知名演員

賣座因素■國色天鄉(xiāng)主題劇目的設(shè)想將國色天鄉(xiāng)運(yùn)用到服裝、背景、道具等各方面張藝謀、馮小剛或李少紅等擅長大型歷史劇的名導(dǎo)可利用資源特色劇目的操作可參考《金沙》模式，通過可整合資源，25103推廣。國色天鄉(xiāng)樂園03推廣。252鋪定基礎(chǔ)招商先行集中引爆盛大開園持續(xù)體驗(yàn)10月11月12月07年1月02月03月■開園推廣階段圖示價(jià)值深挖體驗(yàn)發(fā)掘推廣沖刺…………鋪定基礎(chǔ)招商先行集中引爆盛大開園持續(xù)體驗(yàn)10月11月12月0253一語驚人‖牌山倒?！秋L(fēng)作浪‖有的放矢‖服員遼闊‖五步連環(huán)技!

■開園推廣戰(zhàn)術(shù)安排。一語驚人‖五步連環(huán)技!■開園推廣戰(zhàn)術(shù)安排。2541一語驚人五步連環(huán)技高手作勢就是作市場影響力!影響力對項(xiàng)目的運(yùn)作有至關(guān)重要的作用如何做勢成了項(xiàng)目組絞盡腦汁的課題

低手做事╱中手做市╱高手做勢1一語驚人五步連環(huán)技高手作勢就是作市場影響力!低手做事╱中手255作項(xiàng)目的影響力，其實(shí)就是發(fā)動(dòng)一場人人參與的游樂戰(zhàn)爭!這個(gè)戰(zhàn)爭需要一個(gè)口實(shí)一場革命!一場體驗(yàn)的革命!作項(xiàng)目的影響力，其實(shí)就是一場革命!2562牌山倒海五步連環(huán)技再看看我們的表現(xiàn)手法不茍同潮流,就是最強(qiáng)烈的與眾不同！2牌山倒海五步連環(huán)技再看看我們的表現(xiàn)手法！2571011120102目標(biāo)任務(wù)：項(xiàng)目總體形象樹立，市場高位亮相。針對游樂消費(fèi)的文化高度，進(jìn)行定位傳達(dá)。階段主題：給成都，來場體驗(yàn)革命!渠道整合：【推廣第一波：市場高位亮相期】

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旅游網(wǎng)站101112258國色天鄉(xiāng)開園推廣策略執(zhí)行方案課件259國色天鄉(xiāng)開園推廣策略執(zhí)行方案課件260國色天鄉(xiāng)開園推廣策略執(zhí)行方案課件261國色天鄉(xiāng)開園推廣策略執(zhí)行方案課件262國色天鄉(xiāng)開園推廣策略執(zhí)行方案課件263國色天鄉(xiāng)開園推廣策略執(zhí)行方案課件264國色天鄉(xiāng)開園推廣策略執(zhí)行方案課件265國色天鄉(xiāng)開園推廣策略執(zhí)行方案課件266國色天鄉(xiāng)開園推廣策略執(zhí)行方案課件267國色天鄉(xiāng)開園推廣策略執(zhí)行方案課件268目標(biāo)任務(wù)：全面解構(gòu)項(xiàng)目集大成者的“體驗(yàn)游樂”形象，闡明國色天鄉(xiāng)游什么？樂什么？好吃好耍在哪里？階段主題：國色天鄉(xiāng)，365天HAPPY11120102渠道整合：

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旅游網(wǎng)站【推廣第二波：全面爆破體驗(yàn)游樂價(jià)值】目標(biāo)任務(wù)：全面解構(gòu)項(xiàng)目集大成者的“體驗(yàn)游樂”形象，闡明國色天269國色天鄉(xiāng)開園推廣策略執(zhí)行方案課件270國色天鄉(xiāng)開園推廣策略執(zhí)行方案課件271國色天鄉(xiāng)開園推廣策略執(zhí)行方案課件272國色天鄉(xiāng)開園推廣策略執(zhí)行方案課件273國色天鄉(xiāng)開園推廣策略執(zhí)行方案課件274國色天鄉(xiāng)開園推廣策略執(zhí)行方案課件275目標(biāo)任務(wù)：持續(xù)進(jìn)行1.27開園信息傳播，高調(diào)闡明“體驗(yàn)游樂的革命時(shí)刻即將到來”!階段主題：國色天鄉(xiāng)，即將盛大開園!渠道整合：

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旅游網(wǎng)站【推廣第三波：開園倒計(jì)時(shí)火線預(yù)告】11120102目標(biāo)任務(wù)：持續(xù)進(jìn)行1.27開園信息傳播，高調(diào)闡明“體驗(yàn)游樂的276國色天鄉(xiāng)開園推廣策略執(zhí)行方案課件277國色天鄉(xiāng)開園推廣策略執(zhí)行方案課件278國色天鄉(xiāng)開園推廣策略執(zhí)行方案課件279國色天鄉(xiāng)開園推廣策略執(zhí)行方案課件280國色天鄉(xiāng)開園推廣策略執(zhí)行方案課件281國色天鄉(xiāng)開園推廣策略執(zhí)行方案課件282國色天鄉(xiāng)開園推廣策略執(zhí)行方案課件283國色天鄉(xiāng)開園推廣策略執(zhí)行方案課件284國色天鄉(xiāng)開園推廣策略執(zhí)行方案課件285國色天鄉(xiāng)開園推廣策略執(zhí)行方案課件286國色天鄉(xiāng)開園推廣策略執(zhí)行方案課件2873星風(fēng)作浪五步連環(huán)技借助韓國三星愛寶樂園的資源，舉行中國歌星與韓國明星的歌友大賽，為1.27開園暖場。國色天鄉(xiāng)。中韓明星歌會■娛樂“星”事件，為開園暖場3星風(fēng)作浪五步連環(huán)技借助韓國三星愛寶樂園的資源，舉行中國歌2883星風(fēng)作浪五步連環(huán)技國外有環(huán)法自行車賽，國色天鄉(xiāng)可請到明星舉行每年一屆的“環(huán)園自行大賽”。與環(huán)法賽路線設(shè)計(jì)同理，可將國色天鄉(xiāng)的美景全部收掠。1月1日，成都首屆“國色天鄉(xiāng)”環(huán)園大賽?！鰥蕵贰靶恰笔录?，為開園暖場3星風(fēng)作浪五步連環(huán)技國外有環(huán)法自行車賽，國色天鄉(xiāng)可請到明星289蔡依林，陶喆作為人氣偶像王，蒞臨國色天鄉(xiāng)，與99對新人一起，進(jìn)行現(xiàn)場“今天我要嫁給你”MV的翻版再演1月1日：“蔡依林，陶喆”婚禮COSPLAY■娛樂“星”事件，為開園暖場蔡依林，陶喆作為人氣偶像王，蒞臨國色天鄉(xiāng)，與99對新人一起，290節(jié)事活動(dòng)是旅游品牌傳播的利器，運(yùn)用節(jié)事活動(dòng)傳播品牌和匯聚旅游人氣，達(dá)成“52周周周精精彩彩,365天天天快快樂樂”的局面?！跖c各駐蓉使館接洽合作，針對不同節(jié)慶節(jié)點(diǎn)，開展法、日、德、等國際性風(fēng)情文化活動(dòng)，制造市場關(guān)注亮點(diǎn)?！醺鞴?jié)慶節(jié)點(diǎn)、周末假日的主題活動(dòng)安排應(yīng)極力避免雷同化，力爭做到每次活動(dòng)主題鮮明，極具市場號召力；□與主流媒體形成信息互動(dòng)，不斷制造社會亮點(diǎn)新聞，形成長線的品牌傳播聯(lián)動(dòng)。

■國色天鄉(xiāng)樂園園區(qū)節(jié)事活動(dòng)節(jié)事活動(dòng)是旅游品牌傳播的利器，運(yùn)用節(jié)事活動(dòng)傳播品牌和匯聚旅游2914有的放矢五步連環(huán)技整合有效傳播通路，水、陸、空三面夾擊□分眾傳播，有的放矢；□立體互動(dòng)，八面玲瓏；□環(huán)環(huán)相扣，節(jié)節(jié)推進(jìn)。4有的放矢五步連環(huán)技整合有效傳播通路，水、陸、空三面夾擊292國色天鄉(xiāng)開園推廣策略執(zhí)行方案課件293國色天鄉(xiāng)開園推廣策略執(zhí)行方案課件294國色天鄉(xiāng)開園推廣策略執(zhí)行方案課件295國色天鄉(xiāng)開園推廣策略執(zhí)行方案課件296幸運(yùn)52商標(biāo)榜：將項(xiàng)目LOGO列入央視“幸運(yùn)52”幸運(yùn)商標(biāo)榜。搭建在全國的項(xiàng)目形象。其他電視渠道：以新聞、廣告或?qū)诜绞皆邳S金時(shí)段滾動(dòng)播出。成都電視臺33頻道、成都電視臺、四川衛(wèi)視電視媒體幸運(yùn)52商標(biāo)榜：將項(xiàng)目LOGO列入央視“幸運(yùn)52”幸運(yùn)商標(biāo)榜297建議載體：FM94.6飛揚(yáng)之聲FM102.6城市之音

FM91.4交通電臺FM89.4四川經(jīng)濟(jì)(羅小鋼)FM101.7岷江音樂投播時(shí)段：在上下班高峰時(shí)期滾動(dòng)播放信息傳遞：

電臺媒體電臺媒體298在各大旅游網(wǎng)站(四川旅游網(wǎng)、西部旅游網(wǎng)、中國旅游網(wǎng)、新浪旅游、網(wǎng)易旅游)和門