商標(biāo)反向假冒課件

商標(biāo)的反向假冒

商標(biāo)的反向假冒

商標(biāo)反向假冒行為的表現(xiàn)形式

反向假冒的類型

商標(biāo)反向假冒行為的特征

性質(zhì)

商標(biāo)假冒與反向假冒

危害

相關(guān)法律的完善建議商標(biāo)“假冒”和“反向假冒”假冒：是指假冒者在自己制作或銷售的商品及所提供的服務(wù)上，冒用他人享有的專用權(quán)的商標(biāo)。（拿別人的牌子去賣自己的東西）反向假冒：是指以自己的商標(biāo)去假冒他人的產(chǎn)品。（以自己的牌子去賣別人的東西）反向假冒商標(biāo)行為：其內(nèi)涵是指在他人的商品上擅自使用自己商標(biāo)的行為。即未經(jīng)他人許可，在自己所有的他人生產(chǎn)的商品上使用自己商標(biāo)的行為。

反向假冒的類型反向假冒又可區(qū)分為“顯形反向假冒”與“隱形反向假冒”。顯性反向假冒：是指甲利用乙產(chǎn)品之商譽(yù)，在合法購得乙產(chǎn)品后，撕下乙產(chǎn)品上的商標(biāo)，貼上自己的商標(biāo)再出售之行為；隱形反向假冒:是指甲合法購買乙之產(chǎn)品，然后撕下乙產(chǎn)品上之商標(biāo)，再無任何標(biāo)志之情況下出售之行為。兩種類型區(qū)分之意義在于，顯形反向假冒是利用自己之商標(biāo)竊取他人商品之商譽(yù)，而隱形反向假冒則剝奪他人商譽(yù)且侵權(quán)人自己并不獲得商譽(yù)，手段更為隱蔽。根據(jù)侵權(quán)人撤換的商標(biāo)間之關(guān)系，可分為下列三種類型：（1）將他人商品上的知名商標(biāo)撕去，換上自己的非知名商標(biāo)。目的：侵權(quán)人是利用優(yōu)質(zhì)商品來擴(kuò)大非知名商標(biāo)的知名度。（2）將他人商品上的非知名商標(biāo)撕去，換上自己的知名商標(biāo)。目的：侵權(quán)人以此可達(dá)到擴(kuò)大其市場占有率及銷售量，以期獲得即期利潤。（3）第三種是同等知名度商標(biāo)商品之撤換。目的：在于擴(kuò)大自己商標(biāo)商品的市場占有率，以排擠對手獲取競爭優(yōu)勢。反向假冒商標(biāo)行為的特征主體是與被反向假冒人生產(chǎn)、制造同類產(chǎn)品的生產(chǎn)者。銷售者購進(jìn)他人生產(chǎn)的商品，用自己的銷售商標(biāo)替換他人商標(biāo)再將商品投入流通的行為屬于反向假冒商品行為。反向假冒商標(biāo)主觀動(dòng)機(jī)主要是盜用他人產(chǎn)品聲譽(yù)為自己創(chuàng)牌及牟取不當(dāng)利潤。行為人主觀反向假冒行為直接指向他人生產(chǎn)之產(chǎn)品，其實(shí)質(zhì)在于盜用或貶損他人產(chǎn)品的聲譽(yù)行為對象反向假冒行為表現(xiàn)為，在市場上購進(jìn)他人生產(chǎn)之產(chǎn)品；以自己的商標(biāo)標(biāo)識替換他人的商標(biāo)標(biāo)識，將該商品繼續(xù)投入流通。行為內(nèi)容行為主體通過國內(nèi)有關(guān)商標(biāo)反向假冒侵權(quán)的案例“楓葉”訴“鱷魚”案和“燈塔”案來說分析反向假冒行為案例分析案例一：“楓葉”訴“鱷魚”案2004年5月，鱷魚公司經(jīng)銷商以230元的單價(jià)購進(jìn)某服裝廠制作的“楓葉”牌西裝，將附于其上的楓葉注冊商標(biāo)更換成“鱷魚”商標(biāo)，然后在某市百盛購物中心的鱷魚服裝專柜上一560的單價(jià)出售給顧客，此舉被服裝廠察覺而提起訴訟。商標(biāo)反向假冒行為的表現(xiàn)形式

在案例一當(dāng)中,鱷魚公司利用其所銷售的知名品牌的商業(yè)信譽(yù),從被侵權(quán)人處低價(jià)購買商品而高價(jià)賣出,獲得差額利潤。這種侵權(quán)類型中侵權(quán)人往往是知名商標(biāo)權(quán)人或者其代理人,而被侵權(quán)人是其他不具特殊地位的商標(biāo)權(quán)人。有學(xué)者把這種行為稱作“知名商標(biāo)的反向假冒”行為。在案例二中,侵權(quán)人所考慮的不是短期的經(jīng)濟(jì)利潤,而是用高價(jià)購買知名品牌的商品,再更換自己的商標(biāo)低價(jià)賣出,從而利用知名商品的高質(zhì)量為自己“創(chuàng)牌子”以期短期虧損后可長期盈利,這種行為可以稱作“反向假冒知名商標(biāo)”的行為。

從經(jīng)濟(jì)學(xué)的角度來看,前一種侵權(quán)行為是一種短期利益行為,而后一種是一種長期利益行為。有了經(jīng)濟(jì)學(xué)上的這種分類,可以知道,這兩種不同的侵權(quán)行為背后,它們所追求的價(jià)值目標(biāo)是不同的。反向假冒行為的性質(zhì)的四大主張侵害消費(fèi)者權(quán)益說認(rèn)為該行為只侵犯了消費(fèi)者之權(quán)益，而與商標(biāo)權(quán)人無關(guān)。商標(biāo)侵權(quán)說認(rèn)為反向假冒與假冒行為一樣同屬商標(biāo)侵權(quán)行為。合法行為說認(rèn)為該行為并未侵犯其他人利益，只是市場經(jīng)濟(jì)中的不道德行為不正當(dāng)競爭說認(rèn)其為擾亂市場秩序不正當(dāng)競爭行為，侵犯的客體非他人之注冊商標(biāo)

四大主張對于其性質(zhì)，理論界分歧卻非常之多，不同的人有不同的看法。商標(biāo)的主要功能,是使公眾識別那些他們有所經(jīng)驗(yàn)而對其品質(zhì)特性有所了解的產(chǎn)品,它保證下次購買帶有同樣商標(biāo)的商品時(shí),也會(huì)具有同樣的特性。商標(biāo)的功能主要體現(xiàn)在識別作用上,消費(fèi)者在流通領(lǐng)域是通過商標(biāo)來識別生產(chǎn)者或經(jīng)營者的。只要商品還在流通或服務(wù)還在進(jìn)行,就存在消費(fèi)者識別生產(chǎn)者或經(jīng)營者、商品或服務(wù)的過程。若商標(biāo)被撤換,必然使消費(fèi)者對生產(chǎn)者或經(jīng)營者造成誤認(rèn),對商品或服務(wù)造成誤認(rèn),使被摘除的商標(biāo)的功能無法體現(xiàn)。從商標(biāo)的功能分析商標(biāo)反向假冒行為

生產(chǎn)者、經(jīng)營者向市場推出其商品或服務(wù)時(shí),往往出于兩個(gè)目的:一是眼前的,即盡快得到利潤;二是長遠(yuǎn)的,即闖出自己商品或服務(wù)的“牌子”(包括商標(biāo)、商號等),不斷提高市場信譽(yù),以便得到可靠的、不斷增長的利潤。由此可見,商標(biāo)反映了一種利益關(guān)系,而這種利益是通過在市場上把商標(biāo)與商品或服務(wù)不斷地聯(lián)系在一起而產(chǎn)生的。在流通領(lǐng)域中商標(biāo)與商品或服務(wù)之不可分性,排除了其他人再做同樣的聯(lián)系之可能。商標(biāo)離開了它所標(biāo)記的產(chǎn)品或服務(wù),即無價(jià)值可言。從商標(biāo)的價(jià)值分析商標(biāo)反向假冒行為從競爭的角度分析商標(biāo)反向假冒行為作為商戰(zhàn)利器的商標(biāo),在市場競爭中其作用愈來愈顯著。商標(biāo)反向假冒,使原商標(biāo)權(quán)人的商標(biāo)被撤、換,造成了消費(fèi)者對反向假冒者與其競爭對手關(guān)系的誤解及對他們生產(chǎn)產(chǎn)品的混淆,侵犯了其競爭對手的競爭者地位權(quán),導(dǎo)致其商標(biāo)信譽(yù)難以建立。很顯然,這違反了市場競爭的基本原則。商標(biāo)反向假冒行為既是一種侵犯消費(fèi)者權(quán)益和不正當(dāng)競爭行為，同時(shí)也是一種商標(biāo)侵權(quán)行為。商標(biāo)反向假冒行為的危害(一)對被假冒者利益的侵害1.反向假冒行為阻礙了被假冒者商標(biāo)商譽(yù)的進(jìn)一步建立2.反向假冒行為使被假冒者利潤減少(二)對消費(fèi)者利益的侵害反向假冒者對商品來源提供了虛假信息，導(dǎo)致消費(fèi)者不能獲得有關(guān)商品的真實(shí)情況，有可能造成消費(fèi)者利益的損害。(三)對市場競爭環(huán)境的危害商標(biāo)的更換,會(huì)造成消費(fèi)者對反向假冒者與被假冒者之間關(guān)系的誤解和產(chǎn)品的混淆，還可能損害被假冒者的商品聲譽(yù)，從而擾亂正常的競爭秩序法律規(guī)制的完善明確構(gòu)成商標(biāo)反向假冒行為的具體標(biāo)準(zhǔn)。明確商標(biāo)反向假冒行為的舉證責(zé)任明確對懲罰性賠償制度的適用

標(biāo)準(zhǔn)

舉證責(zé)任

賠償制度

對于一般侵權(quán)行為，均采取“誰主張誰舉證”的原則（原告方應(yīng)當(dāng)證明自己受到損失并且這種損失是由被告方的行為所造成）。而在商標(biāo)反向假冒行為中，反向假冒者的假冒行為通常比較隱蔽，不易被發(fā)現(xiàn)，對于被假冒者的影響也是在長期的經(jīng)濟(jì)行為中逐漸表現(xiàn)出來的，被假冒者無法舉證或舉證困難，因此，由被假冒者舉證難以切實(shí)維護(hù)其合法權(quán)益，對于反向假冒者的行為也難以起到限制作用。

我國《商標(biāo)法》應(yīng)借鑒“TRIPS協(xié)議”第45條的規(guī)定：對于商標(biāo)權(quán)人要求侵權(quán)人承擔(dān)賠償責(zé)任的，侵權(quán)人負(fù)有舉證責(zé)任。將商標(biāo)反向假冒侵權(quán)行為采取舉證責(zé)任倒置。明確商標(biāo)反向假冒行為的舉證責(zé)任

我國《商標(biāo)法》僅規(guī)定對商標(biāo)侵權(quán)行為所造成的損失要予以賠償，對于難以確定損失的給予50萬元以下的賠償。但在實(shí)踐中，由反向假冒行為所造成的損失往往難以確定，