主題公園活動(dòng)策劃方案

主題公園活動(dòng)策劃方案【篇一：主題公園2015年全年活動(dòng)策劃方案】2015年全年策劃提綱遵照公司領(lǐng)導(dǎo)的指示，市場部通過積極的市場調(diào)研和深入的內(nèi)部溝通，本著不斷創(chuàng)新和提升品牌業(yè)績的宗旨，對(duì)內(nèi)部和外部資源進(jìn)行了建設(shè)性的梳理和整合，制定2010年活動(dòng)提綱如下：一、市場分析1、競爭分析：目前在珠三角和深港澳旅游商圈和我司形成競爭關(guān)系的近有歡樂谷、世界之窗、東部華僑城，遠(yuǎn)有長隆景區(qū)、迪斯尼、海洋世界等。明年歡樂海岸的開放，以及居住證赴港政策可能會(huì)吸引周邊年輕市場并進(jìn)一步分流原有市場。從上表中可以看出，雖然民俗村和世界之窗節(jié)慶活動(dòng)都有鮮明的民族地域文化特色，但世界之窗的活動(dòng)較時(shí)尚和年輕化。歡樂谷利用連鎖景點(diǎn)的全面開放效應(yīng)，在節(jié)慶活動(dòng)中充分運(yùn)用時(shí)尚元素，特別是近期的萬圣節(jié)的舉辦，單一市場連續(xù)高速的增長，證明其主打8090后的市場策略運(yùn)用得當(dāng)。結(jié)論，更加開放和時(shí)尚是景區(qū)活動(dòng)策劃的總趨勢，我司活動(dòng)的核心是土節(jié)洋做，將傳統(tǒng)和時(shí)尚進(jìn)行結(jié)合，將體驗(yàn)和互動(dòng)進(jìn)行整合，將節(jié)慶和項(xiàng)目進(jìn)行疊加，求得較好的收益。2、需求分析：我司的客源按照比重分為本地、境外、省外、省內(nèi)，其中本地市場中家庭需求注重風(fēng)情體驗(yàn)，學(xué)生團(tuán)隊(duì)的需求注重教育娛樂，企業(yè)團(tuán)隊(duì)的需求注重時(shí)尚動(dòng)感，境外團(tuán)隊(duì)注重傳統(tǒng)文化體驗(yàn)和表演。隨著這幾個(gè)市場的需求在不斷提升，我司的產(chǎn)品也不斷被動(dòng)式的進(jìn)行更新，由于近年港澳和境外著名主題公園漸漸成為省內(nèi)省外游客的普通目的地，同時(shí)少數(shù)民族地區(qū)與我司同質(zhì)景點(diǎn)的大量開發(fā)，全民出游能力普遍提升，欣賞水平今非昔比，我司節(jié)慶產(chǎn)品需要不斷提升才能滿足游客的需求。雖然我司目前的活動(dòng)內(nèi)容不斷拓展，但我司目前品牌傳達(dá)的概念仍以少數(shù)民族文化為主題，中國傳統(tǒng)經(jīng)典文化和各地特色鮮明的地域特色文化仍有廣闊的開發(fā)空間，8090后已經(jīng)進(jìn)入本地主要消費(fèi)人群,這一市場有明顯的個(gè)性化需求特點(diǎn)，這類市場的開發(fā)將為鞏固我司主要市場和開發(fā)未來市場提供有力支持。二、資源整合與對(duì)策1、內(nèi)部資源：硬件方面結(jié)合景區(qū)改造，重新提煉受游客歡迎的主題，推出新亮點(diǎn)。軟件方面加強(qiáng)表演的互動(dòng)性，時(shí)尚元素，滿足8090后游客的需求。2、合作資源：加強(qiáng)與媒體、大客戶、政府的合作，共同開發(fā)，共同分享。3、國內(nèi)重大活動(dòng)：世博會(huì)，亞運(yùn)會(huì)，特區(qū)成立30周年，借助這些活動(dòng)擴(kuò)大中國傳統(tǒng)文化在旅游市場的影響。4、swot分析：我司節(jié)慶活動(dòng)策劃的有利因素是近年來傳統(tǒng)文化的國際地位和影響的提升給我司品牌的未來的發(fā)展帶來巨大空間，不利因素是由于缺少長期規(guī)劃和拳頭項(xiàng)目的推出，適合8090后的產(chǎn)品少，近期市場推廣受到很大制約。5、產(chǎn)品對(duì)策：建議我司節(jié)慶產(chǎn)品內(nèi)容應(yīng)注重傳統(tǒng)與時(shí)尚的結(jié)合，產(chǎn)品種類方面既要兼顧少數(shù)民族文化和漢族文化，也要兼顧主流文化和地域性文化，產(chǎn)品檔次上要提高游客的舒適度，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)上要充分整合運(yùn)用內(nèi)部資源和外部合作資源以形成產(chǎn)品合力，特別是要充分利用媒體和政府資源，建議向用合作可能的地區(qū)和媒體提前半年發(fā)出節(jié)慶合作邀請(qǐng)，不斷豐富我司子品牌的影響力。對(duì)于本地和境外這兩類主要市場，一方面要強(qiáng)化中華民族的經(jīng)典文化，一方面要針對(duì)本地移民城市，年輕化的特點(diǎn)，推出時(shí)尚與傳統(tǒng)結(jié)合的新產(chǎn)品。對(duì)于相對(duì)較弱的國內(nèi)市場和省內(nèi)市場，要正視同質(zhì)化競爭的現(xiàn)實(shí)，加快產(chǎn)品的升級(jí)換代，以滿足市場的需求。三、策劃提綱根據(jù)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)表明，09年學(xué)生、企業(yè)和海外市場份額損失較大，同時(shí)游客出游動(dòng)機(jī)中休閑放松的目的已經(jīng)超過對(duì)表演和活動(dòng)的需求，因此在強(qiáng)化娛樂互動(dòng)和經(jīng)典文化活動(dòng)比重的同時(shí)，要重視游客舒適度的改善。以往部分節(jié)慶活動(dòng)有投入成本高，活動(dòng)回報(bào)時(shí)間短的問題，為提高活動(dòng)投入產(chǎn)出比和增加淡季吸引力，建議將2010年的部分節(jié)慶活動(dòng)進(jìn)行整合，做成活動(dòng)季的方式，本方案將全年活動(dòng)時(shí)間分為六個(gè)重要階段，即春節(jié)國慶兩個(gè)黃金周，和四個(gè)活動(dòng)季，具體如下。春節(jié)黃金周（2.13-28日，半個(gè)月）春節(jié)深圳居民活動(dòng)重點(diǎn)是探親訪友，。09年春節(jié)黃金周共接待入園游客78,953人次，其中本市游客占57%;團(tuán)隊(duì)以海外團(tuán)為主，約占團(tuán)隊(duì)人數(shù)60%o由于產(chǎn)品老化，國內(nèi)團(tuán)隊(duì)份額下滑，造成我司本市游客比例相對(duì)較高。針對(duì)現(xiàn)有條件和市場，在2010年的春節(jié)活動(dòng)方案中，針對(duì)深圳移民城市來深探親者多的特點(diǎn)，仍將突出傳統(tǒng)廟會(huì)喜慶熱鬧風(fēng)俗，以十足中國年味為賣點(diǎn)。祈福季（3月6日-6月20日）其中包含的主要節(jié)日為三八節(jié)、清明節(jié)、五一節(jié)、端午節(jié)。清明節(jié)和端午節(jié)都是中國傳統(tǒng)紀(jì)念先輩、緬懷祖先的節(jié)日，有著深厚的大眾認(rèn)同感，但由于假期短，對(duì)長線游客吸引力有限。每年3-4月間是東南亞傳統(tǒng)假期，考慮到海外游客的宗教信仰喜好，將這段時(shí)間的活動(dòng)統(tǒng)稱為祈福季。09年清明節(jié)接待入園人數(shù)為11,139人。其中散客以本市為主，占4成；團(tuán)隊(duì)以海外團(tuán)為主，約占5成。09年端午節(jié)接待入園人數(shù)為9063人，其中散客以本市為主，超過半數(shù)，團(tuán)隊(duì)以海外為主，占七成強(qiáng)?；顒?dòng)策劃應(yīng)以傳統(tǒng)文化為主打，以吸引海外團(tuán)隊(duì)和本市游客。09年功夫節(jié)（5.1-5.3）共接待入園人數(shù)30,036人，客源以本市為主，占55%,團(tuán)隊(duì)主要為本省團(tuán)，約占6成；相對(duì)清明端午，五一市場社會(huì)集團(tuán)仍有較強(qiáng)的出游消費(fèi)慣性，因此建議將其作為策劃和投入的重點(diǎn)，功夫節(jié)作為多年培養(yǎng)的成熟節(jié)慶活動(dòng)品牌，建議移至國慶，配合亞運(yùn)會(huì)召開的氛圍，豐富國慶黃金周活動(dòng)。楚文化節(jié)作為地域文化節(jié)慶活動(dòng)的嘗試，同時(shí)也考慮到湖北湖南作為外來人口大省的潛在客源。潑水節(jié)（7.10--8.22日）其中包含的主要節(jié)日為潑水節(jié)、七夕情人節(jié)。09年暑期共接待入園人數(shù)為228,408人，其中日?qǐng)鲇慰蜑?6萬人，夜場游客為6.6萬人。較去年同期，夜場大幅上升，但日?qǐng)鱿陆得黠@，主要原因是景區(qū)日?qǐng)鲇布度牒褪孢m度不夠，無法滿足8090后對(duì)舒適度的要求。10年的潑水節(jié)應(yīng)注重硬件項(xiàng)目投入，提高舒適度，從單純打水仗的傳統(tǒng)概念上升到休閑為主、感恩節(jié)（8.28-9.28）傳統(tǒng)上中秋節(jié)人們出游意愿較低，但由于深圳外來人口特點(diǎn)決定了個(gè)性化活動(dòng)的吸引力，學(xué)生市場排除意外因素，在教師節(jié)和圣人誕辰活動(dòng)的覆蓋影響下應(yīng)獲得較好恢復(fù)，加上9-10國慶節(jié)國慶是一個(gè)政治意義上的節(jié)日，并沒有中國傳統(tǒng)文化作為依托。09年國慶黃金周共接待入園游客49,101人。國慶的主要游客為國內(nèi)游客?？驮匆员臼袨橹髡?7%,和春節(jié)相當(dāng)；依然存在產(chǎn)品老化造成的國內(nèi)團(tuán)隊(duì)下降的問題。由于10月份世博會(huì)閉幕，11月亞運(yùn)會(huì)開幕，因此建議結(jié)合亞運(yùn)會(huì)推出中國傳統(tǒng)體育特色的節(jié)慶活動(dòng)，根據(jù)游客的要求，擴(kuò)大功夫的外延，狂歡季（10.16-2011年1.3）其中包含的主要節(jié)日為聊齋夜、光棍節(jié)、圣誕節(jié)、元旦。聊齋夜、光棍節(jié)、圣誕節(jié)的主要目標(biāo)消費(fèi)群為本市或者周邊地區(qū)的年輕消費(fèi)群體，元旦主要消費(fèi)群體為本市及周邊地區(qū)的家庭或者散客，年輕市場潛力巨大。第四季度是大企業(yè)舉辦慶典的高峰，以上各類活動(dòng)營造的狂歡氣氛有助于吸引此類市場的關(guān)注。【篇二：主題公園國慶活動(dòng)策劃方案】某主題公園2010國慶活動(dòng)策劃方案十一國慶，是中華人民共和國成立紀(jì)念日，也是金秋豐收時(shí)節(jié)，我景區(qū)在此節(jié)日舉行慶祝國慶的系列民族活動(dòng)，56個(gè)民族共同慶祝豐收、慶祝祖國生日，并在將來形成民族狂歡節(jié)”的國慶節(jié)慶品牌。一、活動(dòng)名稱：民族狂歡節(jié)二、活動(dòng)主題：絲路新疆歌舞秀生態(tài)河池文化周全新推出：瀾滄江密境漂流濕地樂園親子游版納雨林孔雀谷三、活動(dòng)時(shí)間：2010年10月1日-7日共7天（夜場為10月1日一5日）四、活動(dòng)內(nèi)容：★主場表演1）各民族風(fēng)情歌舞：將新疆、河池兩地的風(fēng)情歌舞與我司各民族節(jié)目融合，形成一臺(tái)各民族共慶豐收的狂歡盛會(huì)，表現(xiàn)各民族在豐收季節(jié)的喜慶，不同民族以各自的習(xí)俗共同品嘗新收成、慶祝豐收。時(shí)間：開幕式10月1日11:30。日?qǐng)?4:30,夜場20:45地點(diǎn)：百藝廣場時(shí)間：11:30,18:00（每天兩個(gè)地區(qū)各自單獨(dú)演一場，根據(jù)具體協(xié)商調(diào)度）地點(diǎn)：百藝廣場★新疆文化展示1、風(fēng)情展示項(xiàng)目：時(shí)間：全天候地點(diǎn)：維寨、清真寺、葡萄架內(nèi)容：非遺曲目表演展示，如維吾爾族木卡姆、柯爾克孜族瑪納斯”、回族花兒”，以及各種民族特色樂器演奏；民間絕技絕藝秀；巴扎街市。2、游客參與互動(dòng)項(xiàng)目：時(shí)間：全天候地點(diǎn)：維寨內(nèi)容：舉行西部歌王”賽歌會(huì)，邀請(qǐng)游客參加；模仿達(dá)瓦孜平衡游戲；西域塞外風(fēng)情體驗(yàn)場景。（活動(dòng)內(nèi)容參照最終協(xié)議）★河池風(fēng)情展演1、廣西河池生態(tài)旅游展示時(shí)間：全天候地點(diǎn)：四合院（根據(jù)具體情況，延伸至四合院前印象中國街區(qū)域）內(nèi)容：1）生態(tài)養(yǎng)生旅游精品展：生態(tài)旅游攝影作品展覽；各色養(yǎng)生保健品展銷；養(yǎng)生專家講座。2）少數(shù)民族風(fēng)情展：河池地區(qū)的毛南族、儂佬族、白褲瑤族、壯族等少數(shù)民族風(fēng)情展示，演員展演風(fēng)情節(jié)目、組織游客參與民族特色互動(dòng)活動(dòng)。2、劉三姐山歌會(huì)時(shí)間：15:30地點(diǎn)：壯寨內(nèi)容：在壯寨增加劉三姐短片的播放，邀請(qǐng)兩到三位山歌藝人在壯寨進(jìn)行山歌表演，舉行拋繡球”互動(dòng)環(huán)節(jié)（建議在二樓陽臺(tái)與游客對(duì)歌，向能夠?qū)ι细璧挠慰蛼佡?zèng)繡球）。（活動(dòng)內(nèi)容參照最終協(xié)議）★村寨活動(dòng)：時(shí)間：全天候地點(diǎn)：各村寨內(nèi)容：各村寨配合狂歡節(jié)活動(dòng)，體現(xiàn)豐收季節(jié)的狂歡，展演民族豐收節(jié)日、并按相應(yīng)節(jié)日進(jìn)行環(huán)境布置，增加與游客互動(dòng)的項(xiàng)目。如：苗族新禾節(jié)；哈尼族吃新米；白族茵果頂”；侗族吃新節(jié)；景頗族吃新谷；彳瓦族、彝族、瑤族、水族嘗新節(jié)；藏族預(yù)祝豐收的望果節(jié)；黎族慶豐收打柴舞”（竹竿舞）等?！?月28日新疆風(fēng)情周新聞發(fā)布會(huì)、10月1日整體活動(dòng)開幕式方案另行上報(bào)；★瀾滄江密境漂流、濕地樂園親子游活動(dòng)根據(jù)具體開放情況進(jìn)行。五、活動(dòng)時(shí)間表?因日?qǐng)鲋鲌霰硌菪枵{(diào)用村寨演員，建議水上巡游暫停。六、環(huán)境布置（一）景區(qū)整體環(huán)境布置：停車場竹樓：懸掛艾得萊斯。八大牌：更換廣告牌，其中一部分為廣西主題，一部分為新疆主題。大、小水車：更換廣告牌，內(nèi)容民族狂歡節(jié)主題。外廣場：擺放大型阿凡提、大果籃及壽星（生態(tài)主題）、銅鼓雕塑。民閘踏步：民閘踏步上空懸掛艾得萊斯，并在其中以瓜果進(jìn)行點(diǎn)綴。兩側(cè)放置銅鼓，并以河池生態(tài)特色裝飾。（二）新疆展示區(qū)環(huán)境布置：為了突出新疆主題區(qū)的概念，集中體現(xiàn)西域風(fēng)情，渲染節(jié)日氣氛，加之對(duì)天氣等因素的考慮，采用整體造型包裝的方法：將維寨、清真寺、百藝廣場連接為一個(gè)有機(jī)整體。百藝廣場與維寨一帶，為風(fēng)情周期間主要活動(dòng)的集中地區(qū)，應(yīng)用阿凡提、艾得萊斯、瓜果、清真風(fēng)格的弧形尖頂門窗等相對(duì)統(tǒng)一的元素進(jìn)行布置，形成明顯的區(qū)域感，以達(dá)到良好的活動(dòng)效果。（三）河池展示區(qū)環(huán)境布置：1、四合院：放置河池生態(tài)旅游周”指示牌，入口處以銅鼓、及河池生態(tài)特色裝飾，引導(dǎo)游客入內(nèi)參觀；院內(nèi)展區(qū)根據(jù)具體展示內(nèi)容進(jìn)行生態(tài)及民族特色裝飾。2、壯寨：放置劉三姐山歌會(huì)”活動(dòng)時(shí)間告示；用壯族繡球等民俗標(biāo)志物裝飾起來。做適當(dāng)民族裝飾，烘托氣氛。加長現(xiàn)有劉三姐影視作品的播放時(shí)間。小水池恢復(fù)原有的拋繡球游戲裝置。七、部門分工總辦：開幕式、新聞發(fā)布會(huì)等活動(dòng)總協(xié)調(diào)；負(fù)責(zé)活動(dòng)內(nèi)部信息宣傳，部分外部網(wǎng)絡(luò)發(fā)布。負(fù)責(zé)對(duì)方領(lǐng)導(dǎo)和工作人員的行程安排。安排臨時(shí)辦公室。市場部：負(fù)責(zé)整體活動(dòng)方案及相關(guān)營銷政策的報(bào)批，負(fù)責(zé)活動(dòng)的宣傳、促銷、平面和環(huán)境設(shè)計(jì)、標(biāo)牌制作、視頻編輯。上報(bào)新聞發(fā)布會(huì)和開幕式方案。財(cái)務(wù)部：負(fù)責(zé)做好活動(dòng)期間相關(guān)票務(wù)的安排。人力資源部：負(fù)責(zé)整體活動(dòng)實(shí)施的督導(dǎo)。辦理新疆、河池人員工卡。表演部：負(fù)責(zé)主場歌舞、夜場歌舞節(jié)目編排及表演計(jì)劃上報(bào)。根據(jù)活動(dòng)主題對(duì)表演場地和活動(dòng)場地進(jìn)行布置。活動(dòng)音樂編輯。村寨部：根據(jù)活動(dòng)內(nèi)容對(duì)表演場地和活動(dòng)場地進(jìn)行布置，負(fù)責(zé)廣西河池民俗風(fēng)情展示、劉三姐山歌會(huì)、新疆風(fēng)情展示項(xiàng)目及游客參與互動(dòng)項(xiàng)目的相關(guān)事項(xiàng)。上報(bào)村寨表演計(jì)劃。負(fù)責(zé)對(duì)方演員的食宿接待?？倓?wù)部：負(fù)責(zé)物品采購，對(duì)方演員食宿安排。營運(yùn)保障部：負(fù)責(zé)根據(jù)設(shè)計(jì)方案布置環(huán)境，上報(bào)涉及環(huán)境布置約兩萬元材料的采購計(jì)劃；負(fù)責(zé)景區(qū)廣播、背景音樂的播放、燈光、音響配合等相關(guān)事宜。安保部：負(fù)責(zé)維持景區(qū)秩序、保證消防安全和環(huán)境衛(wèi)生，并做好安保、消防的相應(yīng)預(yù)案。經(jīng)營部：負(fù)責(zé)運(yùn)營主題餐飲、商品銷售、收費(fèi)小游戲等。為合作方提供攤位及配套設(shè)施?！酒褐黝}公園市場營銷方案】xx歡樂世界市場營銷方案xx歡樂世界目前的施工進(jìn)度，預(yù)計(jì)在2014年10月份開業(yè)，營銷策劃方案分為三個(gè)階段：第一階段在2014年6月底前，為相識(shí)”期，重點(diǎn)在于讓目標(biāo)消費(fèi)群體知道xx的大概情況，例如位置、所含項(xiàng)目等。第二階段在2014年7月、8月、9月，為相知”期，重點(diǎn)在于讓目標(biāo)消費(fèi)群體對(duì)xx進(jìn)一步的深入了解，并且無比期待，為客戶營造一個(gè)美好的游玩環(huán)境。第三階段在開業(yè)后，這無疑將進(jìn)入宣傳的高潮，為相戀”期?？蛻魪南胂笃谶M(jìn)入了現(xiàn)實(shí)，完成了整個(gè)體驗(yàn)的過程，并會(huì)為之做出相應(yīng)的評(píng)價(jià)，同時(shí)產(chǎn)生口碑效益。第一階段具體工作：1、健全自身的視覺識(shí)別系統(tǒng)，在園區(qū)內(nèi)統(tǒng)一標(biāo)識(shí)。2、對(duì)游樂區(qū)域進(jìn)行分解，并對(duì)每個(gè)區(qū)域進(jìn)行文字性的描述，使其更有內(nèi)涵，并對(duì)園區(qū)內(nèi)現(xiàn)有員工進(jìn)行培訓(xùn)，確保每一位員工都可以對(duì)來訪者進(jìn)行詳盡的介紹。3、在園區(qū)外圍進(jìn)行戶外廣告的宣傳，高炮、圍擋等。4、制作游園線路圖，宣傳冊等宣傳品。5、在電視臺(tái)、電臺(tái)、報(bào)紙等主流媒體投放軟廣，慢慢吸引市民對(duì)xx的關(guān)注度。6、建立微博、微信，每天更新，并對(duì)所有的員工都分配粉絲任務(wù)量，在小范圍內(nèi)擴(kuò)大知名度。7、在當(dāng)?shù)亻T戶社交網(wǎng)站上刷帖。8、市場調(diào)研，了解當(dāng)?shù)氐膶W(xué)校。第二階段具體工作：1、持續(xù)更新微博、微信，并對(duì)粉絲量做進(jìn)一步的要求，對(duì)微博微信的粉絲進(jìn)行有獎(jiǎng)轉(zhuǎn)發(fā)的獎(jiǎng)勵(lì)。2、7.8月份正值暑假期間，聯(lián)合各大培訓(xùn)學(xué)校進(jìn)行校內(nèi)宣傳，宣傳的方式有傳單發(fā)放，vip會(huì)員卡的預(yù)售，通過這種渠道拿到相關(guān)的名單信息。3、8月底、9月初時(shí)當(dāng)?shù)卮笾行W(xué)生開學(xué)報(bào)到的時(shí)間，提前分配好時(shí)間，在學(xué)校門口拜訪展臺(tái)，由吉祥物的人偶配合合照，開展尋找最美笑容”的活動(dòng)。投稿的方式：微博、微信、email。4、5、聯(lián)合電視媒體，在繁華街頭來做市調(diào)：你心中的xx歡樂世界？工9月份各大院校開學(xué)后，聯(lián)合學(xué)生會(huì)做教師節(jié)獻(xiàn)禮”活動(dòng)，大學(xué)生版職來職往工在做宣傳的同時(shí)也可以為后期的運(yùn)營儲(chǔ)備全職與兼職人才。6、9月份各小學(xué)開學(xué)后，聯(lián)合教育局開展歡樂進(jìn)校