《新媒體運營》項目三 抖音短視頻運營

《新媒體運營》項目三抖音短視頻運營項目內(nèi)容〖知識目標〗1.了解中心化和去中心化2.掌握抖音短視頻的流量推薦機制3.了解抖音賬號的定位4.了解抖音賬號開設(shè)的基本要素5.掌握抖音短視頻的免費運營方式6.掌握抖音短視頻的付費運營方式〖能力目標〗1.能夠為抖音賬號選擇一個合適的定位2.能夠開設(shè)一個抖音賬號，并進行基礎(chǔ)的設(shè)置3.能夠?qū)Χ兑糍~號進行基礎(chǔ)的運營小李是一家服裝企業(yè)的老板，在淘寶開設(shè)了一家天貓店鋪，聽說有不少同行通過抖音短視頻引流并成交了很多單，可是小李不太了解抖音短視頻平臺，特地來向你請教?！颊n前提問〗你要如何向小李介紹這個平臺？

〖故事導(dǎo)入〗任務(wù)一抖音短視頻簡介一、短視頻行業(yè)現(xiàn)狀圖3-12020年抖音快手APP月活躍用戶數(shù)資料來源：2020抖音、快手深度對比分析報告任務(wù)一抖音短視頻簡介一、短視頻行業(yè)現(xiàn)狀2020年抖音用戶畫像任務(wù)一抖音短視頻簡介二、抖音公司簡介任務(wù)一抖音短視頻簡介抖音，是由今日頭條孵化的一款音樂創(chuàng)意短視頻社交軟件。該軟件于2016年9月20日上線，是一個面向全年齡的短視頻社區(qū)平臺。三、抖音平臺的流量法則任務(wù)一抖音短視頻簡介三、抖音平臺的流量法則任務(wù)一抖音短視頻簡介要利用好抖音的算法機制，需要關(guān)注三個因素：智能推薦流量池、疊加推薦、時間效應(yīng)。（一）智能推薦流量池（二）疊加推薦（三）時間效應(yīng)【課堂測試】1.抖音和快手有何不同？2.抖音視頻審核有哪些要求？任務(wù)一抖音短視頻簡介經(jīng)過你的介紹，服裝企業(yè)的老板小王對抖音短視頻有了初步的了解，他也想開設(shè)自己的抖音短視頻賬號，可是又不知道從何著手，又來向你請教。

〖課前提問〗

你應(yīng)該如何幫助他開設(shè)起抖音賬號？〖故事導(dǎo)入〗任務(wù)二抖音短視頻賬號開設(shè)首先，抖音號主要對自己有清楚的認識；我在什么領(lǐng)域比較擅長？我能給粉絲提供什么？未來我要如何變現(xiàn)？這都是在開設(shè)抖音賬號時需要考慮的問題。一、抖音賬號定位任務(wù)二抖音短視頻賬號開設(shè)其次，了解運營抖音號的競爭對手。一、抖音賬號定位任務(wù)二抖音短視頻賬號開設(shè)最后，確立自己的賬號定位。一、抖音賬號定位任務(wù)二抖音短視頻賬號開設(shè)最后，確立自己的賬號定位。一、抖音賬號定位任務(wù)二抖音短視頻賬號開設(shè)二、抖音賬號設(shè)置任務(wù)二抖音短視頻賬號開設(shè)二、抖音賬號設(shè)置任務(wù)二抖音短視頻賬號開設(shè)2.頭像（1）真人頭像（2）文字頭像（3）文字和圖片相結(jié)合的頭像（4）卡通頭像二、抖音賬號設(shè)置任務(wù)二抖音短視頻賬號開設(shè)3.昵稱4．認證5.商品櫥窗功能介紹二、抖音賬號設(shè)置任務(wù)二抖音短視頻賬號開設(shè)（1）商品櫥窗。功能介紹：在抖音個人主頁出現(xiàn)“商品櫥窗”的入口，提供粉絲購買商品的途徑開通條件：發(fā)10條抖音，并且實名認證開通方法：點擊抖音主頁右下角的【我】->右上角【三】->【創(chuàng)作者服務(wù)中心】->【可開通能力】->【商品分享功能】需要填寫2個商品類別，然后提交審核，系統(tǒng)會每周審核500人開通權(quán)限。二、抖音賬號設(shè)置任務(wù)二抖音短視頻賬號開設(shè)（2）視頻電商。功能介紹：視頻中間出來一個購物車，直接跳轉(zhuǎn)到商品購買的界面，促成成交開通條件：開通商品櫥窗15天之內(nèi)發(fā)2條帶商品鏈接的視頻且審核通過開通方法：抖音個人主頁點擊“商品櫥窗”，選擇【權(quán)限升級】->【視頻電商】二、抖音賬號設(shè)置任務(wù)二抖音短視頻賬號開設(shè)（3）直播電商。功能介紹：在直播間里添加購物車，分享符合平臺規(guī)則的商品，粉絲可以直接點擊鏈接進行購買；直播的三個核心功能：商品上下架和排序、商品講解功能、商品列表展示優(yōu)惠券開通條件：解鎖視頻分享商品功能、抖音粉絲數(shù)大于3000開通方法：點擊抖音主頁右下角的【我】->右上角【三】->【創(chuàng)作者服務(wù)中心】->【可開通能力】-->【開始直播】申請直播權(quán)限。開通之后開播后直播間下方會自動出現(xiàn)【購物袋】，點擊即可在抖音號的直播間內(nèi)添加并分享商品（見圖3-15）：【課堂測試】請根據(jù)自身優(yōu)勢申請一個抖音賬號。任務(wù)二抖音短視頻賬號開設(shè)在你的幫助下，服裝企業(yè)的老板小王開設(shè)起了自己的抖音賬號，但是如何吸引粉絲進行賬號運營呢，小王又犯難了。他又來向你請教?！颊n前提問〗你要如何幫助小王運營自己的抖音賬號呢？〖故事導(dǎo)入〗任務(wù)三抖音賬號運營在你的幫助下，服裝企業(yè)的老板小王開設(shè)起了自己的抖音賬號，但是如何吸引粉絲進行賬號運營呢，小王又犯難了。他又來向你請教。〖課前提問〗你要如何幫助小王運營自己的抖音賬號呢？〖故事導(dǎo)入〗任務(wù)三抖音賬號運營

一、抖音視頻免費推廣任務(wù)三抖音賬號運營

一、抖音視頻免費推廣任務(wù)三抖音賬號運營（一）完善賬號信息賬號的情況會影響抖音視頻的播放量，所以最好完善抖音號

的賬號信息，例如完善抖音的頭像、昵稱、性別，綁定手機號，綁定qq，綁定微信，綁定微博，綁定今日頭條、進行抖音賬號認證等。抖音認證主要分為個人認證、機構(gòu)認證、企業(yè)認證、音樂人認證。（1）個人認證（黃V）（2）機構(gòu)認證（藍V）（3）企業(yè)認證（藍V）（4）音樂人認證（黃V）

一、抖音視頻免費推廣任務(wù)三抖音賬號運營（二）提升視頻打開率1.視頻封面

一、抖音視頻免費推廣任務(wù)三抖音賬號運營2.標題文案

一、抖音視頻免費推廣任務(wù)三抖音賬號運營（三）提升視頻完播率（四）提升互動率

一、抖音視頻免費推廣任務(wù)三抖音賬號運營（五）參與官方活動

二、抖音視頻付費推廣任務(wù)三抖音賬號運營開通步驟：第一步：選擇想要投放的視頻，點擊右側(cè)分享按鈕，選擇【DOU+上熱門】；第二步，選擇期望提升目標、投放時長、定向方式和投放金額，進行支付；第三步，投放設(shè)置成功，等待審核通過；第四步，查看投放記錄和投放效果：【我】->【右上角菜單欄】->【服務(wù)】->【DOU+上熱門】可以掃描圖3-2