超級推薦操作指導(dǎo)手冊

超級推薦挖掘消費(fèi)者潛在需求 賦能品牌消費(fèi)者增長超級推薦白皮

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推薦場景的崛起P

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超級推薦是什么P

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操作手冊P

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超級推薦FAQP

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超級推薦白皮

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推薦場景的崛起隨著手淘商品的爆炸式增長，想要通過搜索快速找到消費(fèi)者滿意的商品，時間成本越來越高。想象下面兩個場景：當(dāng)你想要買一件T恤，是不是在搜索結(jié)果頁已經(jīng)很難找到讓你滿意的？或者當(dāng)你想要買件衣服，但是沒想好要買什么款式，只是想想逛逛，單純的搜索是不是都已無法滿足你的要求？越來越多的消費(fèi)者開始依賴猜你喜歡等推薦場景來找到自己喜歡的寶貝。基于這個背景，手淘首頁也進(jìn)行了升級，首頁升級之后變得更加“簡單”了，以前首頁的各種欄目、活動，被智能化、打通各種內(nèi)容類型的信息流取代。這個“回歸簡單”的變化產(chǎn)生了豐富的用戶體驗，實現(xiàn)了“以人為中心”、從“人找貨”到“貨找人”的轉(zhuǎn)變。隨著推薦場景的崛起，阿里媽媽全新的產(chǎn)品：超級推薦應(yīng)運(yùn)而生，實現(xiàn)從“人找貨”被動營銷到“貨找人”主動營銷思路的轉(zhuǎn)變。數(shù)據(jù)來源：2018.9阿里巴巴投資者大會超級推薦白皮

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超級推薦是什么超級推薦，是在手淘猜你喜歡等推薦場景中穿插原生形式信息的推廣產(chǎn)品。產(chǎn)品登錄地址：全場景覆蓋覆蓋超過7億用戶，囊括手淘核心推薦渠道：猜你喜歡（首頁、購物車、支付成功）、微淘、直播廣場、有好貨，迎合消費(fèi)者“逛“的需求，引爆您在推薦場景中的流量。多創(chuàng)意溝通支持商品、圖文、短視頻、直播間、淘積木等多種創(chuàng)意形式，讓您以更豐富的形式，與您的消費(fèi)者進(jìn)行溝通。數(shù)據(jù)技術(shù)驅(qū)動基于阿里巴巴大數(shù)據(jù)推薦算法，賦能全方位定向體系，從商品、店鋪、類目、內(nèi)容、粉絲等多維度，幫助您精準(zhǔn)找到您的潛在消費(fèi)者。多維度價值超級推薦拜托原有的單一成交價值體系，從消費(fèi)者運(yùn)營視角出發(fā)，提供消費(fèi)者流轉(zhuǎn)、粉絲流轉(zhuǎn)價值，突出消費(fèi)者生命周期價值（LTV），全面呈現(xiàn)推廣價值，幫助客戶實現(xiàn)品牌人群增長。超級推薦白皮

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超級推薦產(chǎn)品介紹1）收費(fèi)模式：CPC/CPM2）核心資源位：猜你喜歡（首頁/購物車/支付成功頁）、微淘關(guān)注熱門、有好貨、直播廣場精選。3）支持推廣形式：商品、微淘圖文、哇哦視頻、直播間、淘積木（超級推薦專屬模板）。4）展現(xiàn)樣式猜你喜歡（首頁/購物車/支付成功）-商品樣式首頁猜你喜歡購物車猜你喜歡支付成功頁猜你喜歡微淘圖文直播間哇哦視頻操作手冊超級推薦白皮

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微淘/直播/有好貨-內(nèi)容樣式微淘有好貨直播超級推薦包含三大版塊，商品推廣、圖文推廣、直播推廣，分別推廣不同形式的內(nèi)容。推廣主體超級推薦白皮

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商品推廣新建商品推廣計劃，有兩種模式可供選擇：標(biāo)準(zhǔn)推廣計劃/智能投放計劃。標(biāo)準(zhǔn)推廣計劃：完全由廣告主自己設(shè)置預(yù)算、出價、人群和資源位溢價等要素。智能推廣計劃：只需設(shè)置預(yù)算、投放時間等關(guān)鍵要素，投放人群和資源位的選擇由系統(tǒng)自動完成。1.1選擇標(biāo)準(zhǔn)推廣計劃：Step

1

計劃基礎(chǔ)設(shè)置Step

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單元設(shè)置-添加寶貝超級推薦白皮

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Step

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單元設(shè)置-定向人群Step

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單元設(shè)置-人群出價&資源位溢價超級推薦出價方式采用：對人群進(jìn)行直接出價，同時在資源位上進(jìn)行溢價超級推薦白皮

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添加創(chuàng)意1.2選擇智能投放計劃Step

1

計劃基礎(chǔ)設(shè)置Step

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添加寶貝超級推薦白皮

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圖文推廣新建圖文推廣計劃，有兩種模式可供選擇：標(biāo)準(zhǔn)推廣計劃/智能投放計劃。標(biāo)準(zhǔn)推廣計劃：完全由廣告主自己設(shè)置預(yù)算、出價、人群和資源位溢價等要素。智能推廣計劃：只需設(shè)置預(yù)算、投放時間等關(guān)鍵要素，投放人群和資源位的選擇由系統(tǒng)自動完成。1．選擇新建標(biāo)準(zhǔn)推廣計劃1.1選擇推廣資源位資源位：選擇猜你喜歡Step

1

計劃基礎(chǔ)設(shè)置Step

2

單元設(shè)置-添加推廣內(nèi)容超級推薦白皮

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Step

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人群出價和資源位溢價超級推薦出價群進(jìn)行直接出價，同時在資源位上進(jìn)行溢價的方式Step

3

單元設(shè)置-定向人群超級推薦白皮

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資源位：選擇微淘Step

1

計劃基礎(chǔ)信息設(shè)置Step

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單元設(shè)置-添加推廣內(nèi)容Step

3

單元設(shè)置-選擇人群定向超級推薦白皮

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4

單元設(shè)置-人群出價和資源位溢價超級推薦出價方式采用：對人群進(jìn)行直接出價，同時在資源位上進(jìn)行溢價的方式Step

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單元設(shè)置-添加推廣創(chuàng)意注意：圖文-智能投放計劃下僅支持投放猜你喜歡選擇超級推薦專用的淘積木模板。目前提供兩套創(chuàng)意模板，分別是長圖卡片樣式（左）和方圖卡片樣式（右）2．選擇智能投放計劃（該投放計劃目前只支持投放猜你喜歡資源位）Step

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設(shè)置計劃基礎(chǔ)信息超級推薦白皮

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超級推薦白皮

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可根據(jù)店鋪是否有優(yōu)惠券來進(jìn)行勾選，提升頁面關(guān)注量。3．直播推廣1.1選擇推廣資源位超級推薦白皮

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添加推廣內(nèi)容資源位：選擇猜你喜歡Step

1

計劃基礎(chǔ)信息設(shè)置資源位：選擇猜你喜歡超級推薦白皮

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設(shè)置定向人群Step

1

計劃信息設(shè)置Step

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人群出價&資源位溢價超級推薦出價方式采用：對人群進(jìn)行直接出價，同時在資源位上進(jìn)行溢價的方式超級推薦白皮

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Step

2

添加推廣內(nèi)容Step

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設(shè)置定向人群超級推薦白皮

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設(shè)置人群出價&資源位溢價超級推薦出價方式采用：對人群進(jìn)行直接出價，同時在資源位上進(jìn)行溢價的方式Step

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添加創(chuàng)意超級推薦白皮

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FAQQ：超級推薦什么時候全量開放A：超級推薦在4.22會全量開放Q：如何申請發(fā)票A：在賬房進(jìn)行發(fā)票申請%2FmyAccountView.htmQ：如何申請退款A(yù)：暫時無線上退款流程，預(yù)計422上線退款流程；Q：超級推薦在生意參謀里的流量渠道記在哪里A：暫時在生意參謀無獨(dú)立渠道，實時流量記在“智鉆“，次日計入”手淘首頁“。預(yù)計422生意參謀會上線獨(dú)立的超級推薦渠道Q：如何綁定子賬號A：詳細(xì)操作流程見下方