新媒體廣告營銷培訓(xùn)課件

新媒體廣告營銷2016新媒體廣告營銷20161第新媒體與移動廣告?zhèn)鞑テ哒碌谛旅襟w與移動廣告?zhèn)鞑テ哒?11.移動終端的定義2.移動終端之手機的發(fā)展模擬式→數(shù)字式→智能式3.移動終端之平板電腦第一節(jié)移動終端和移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展概況移動終端的概況11.移動終端的定義移動終端的概況321.移動互聯(lián)網(wǎng)的定義2.移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展

SP→互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用和服務(wù)的延伸→移動互聯(lián)網(wǎng)獨立發(fā)展第一節(jié)移動終端和移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展概況移動互聯(lián)網(wǎng)的概況21.移動互聯(lián)網(wǎng)的定義移動互聯(lián)網(wǎng)的概況4移動廣告是通過移動設(shè)備（手機、PSP、平板電腦等）訪問移動應(yīng)用或移動網(wǎng)頁時顯示的廣告，廣告形式包括：圖片、文字、插播廣告、html5、鏈接、視頻、重力感應(yīng)廣告等。

第二節(jié)移動廣告的發(fā)展概況一、移動廣告的定義移動廣告是通過移動設(shè)備（手機、PSP、平板電腦5根據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心(CNNIC)發(fā)布的第35次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》，截至2014年12月，中國手機網(wǎng)民規(guī)模達5.57億，較2013年底增加5672萬人。網(wǎng)民中使用手機上網(wǎng)人群占比由2013年的81%提升至86%。

第二節(jié)移動廣告的發(fā)展概況二、移動廣告的發(fā)展根據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心(CNNIC)發(fā)布的第35次631.Push類廣告2.Pull類廣告第二節(jié)移動廣告的發(fā)展概況移動廣告的類型31.Push類廣告移動廣告的類型711.移動性和場景化2.實時性與到達性3.受眾的互動性性和主導(dǎo)性4.分眾的個性化和可識別性第三節(jié)移動廣告?zhèn)鞑サ膬?yōu)勢和劣勢移動廣告?zhèn)鞑サ膬?yōu)勢11.移動性和場景化移動廣告?zhèn)鞑サ膬?yōu)勢821.廣告的強制性與干擾性2.侵犯隱私的風(fēng)險3.廣告的呈現(xiàn)信息與有線與廣告的表現(xiàn)力弱第三節(jié)移動廣告?zhèn)鞑サ膬?yōu)勢和劣勢移動廣告?zhèn)鞑サ牧觿?1.廣告的強制性與干擾性移動廣告?zhèn)鞑サ牧觿?11.移動性和場景化2.實時性與到達性3.受眾的互動性性和主導(dǎo)性4.分眾的個性化和可識別性第三節(jié)移動廣告?zhèn)鞑サ膬?yōu)勢和劣勢移動廣告?zhèn)鞑サ膬?yōu)勢11.移動性和場景化移動廣告?zhèn)鞑サ膬?yōu)勢1011.規(guī)范移動的廣告市場2.提升對移動廣告價值的認識3.提升移動媒體的形象第四節(jié)移動廣告的傳播策略移動廣告主題的相關(guān)策略11.規(guī)范移動的廣告市場移動廣告主題的相關(guān)策略1121.圍繞內(nèi)容，與受眾進行深度的溝通2.以移動廣告的交互方式為突破口，創(chuàng)新移動的廣告的形式第四節(jié)移動廣告的傳播策略移動廣告內(nèi)容與形式的相關(guān)策略21.圍繞內(nèi)容，與受眾進行深度的溝通移動廣告內(nèi)容與形式的相關(guān)1231.增加許可的環(huán)節(jié)，降低移動廣告的強制性2.精準化受眾的分類和需求，降低移動廣告的干擾性。3.保護移動廣告受眾的隱私安全第四節(jié)移動廣告的傳播策略移動廣告受眾的相關(guān)策略31.增加許可的環(huán)節(jié)，降低移動廣告的強制性移動廣告受眾的相關(guān)13第新媒體與社會化廣告?zhèn)鞑グ苏碌谛旅襟w與社會化廣告?zhèn)鞑グ苏?4一社會化媒體的含義SocialMedia快樂~昵稱瓶第一節(jié)社會化媒體的概況一社會化媒體的含義快樂~昵稱瓶15二社會化媒體的分類三

社會化媒體的發(fā)展過程第一節(jié)社會化媒體的概況二社會化媒體的三社會化媒體的161社會化廣告是相對于傳統(tǒng)廣告而言的，簡而言之，就是廣告中包含社會化信息，在廣告中實現(xiàn)社會化交互。隨著互聯(lián)網(wǎng)的深入化發(fā)展，社會化媒體已經(jīng)成為互聯(lián)網(wǎng)的“新主流”，在互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的影響力與日俱增。由此而產(chǎn)生的一系列社會化媒體用戶行為：評論，分享，轉(zhuǎn)發(fā)等逐漸成為提高廣告營銷效果的關(guān)鍵因素之一。第二節(jié)社會化廣告的概況社會化廣告的定義1社會化廣告是相對于傳統(tǒng)廣告而言的，簡而言之，就是1721.更加精準的目標人群2.更加個性的廣告內(nèi)容3.更加有效的受眾傳播4.更加方便的實時監(jiān)控社會化廣告的特征第二節(jié)社會化廣告的概況21.更加精準的目標人群社會化廣告的特征1831.一般式（品牌的聲音）2.贊助式廣告（朋友的聲音）社會化廣告的典型模式第二節(jié)社會化廣告的概況31.一般式（品牌的聲音）社會化廣告的典型模式1911.廣告內(nèi)容生產(chǎn)與社會關(guān)系相互融合，相互依存。2.傳播主客體界限模糊，傳播節(jié)點影響力不一。3.廣告內(nèi)容信息的個性化、碎片化及其價值的聚合性4.更具強弱關(guān)系差別的廣告信息5.裂變式的傳播路徑社會化媒體的傳播特點第三節(jié)社會化廣告的傳播特點與傳播機制11.廣告內(nèi)容生產(chǎn)與社會關(guān)系相互融合，相互依存。社會化媒體的2021.廣告信息的過濾機制2.意見領(lǐng)袖的“權(quán)利”機制3.“自組織”的協(xié)同機制社會化廣告的傳播機制第三節(jié)社會化廣告的傳播特點與傳播機制21.廣告信息的過濾機制社會化廣告的傳播機制2111.發(fā)揮社會關(guān)系中意見領(lǐng)袖的作用和價值。2.弱關(guān)系→知名度強關(guān)系→可信度廣告主利用關(guān)系創(chuàng)作價值第四節(jié)社會化廣告的傳播策略11.發(fā)揮社會關(guān)系中意見領(lǐng)袖的作用和價值。廣告主利用關(guān)系創(chuàng)作2221.創(chuàng)造口碑內(nèi)容2.創(chuàng)作反應(yīng)消費者需求的內(nèi)容通過社會化內(nèi)容構(gòu)建關(guān)系第四節(jié)社會化廣告的傳播策略21.創(chuàng)造口碑內(nèi)容通過社會化內(nèi)容構(gòu)建關(guān)系2331.媒介融合，擴大效應(yīng)2.持續(xù)投放，維持熱度3.及時監(jiān)測，調(diào)整提高4.及時溝通，鞏固關(guān)系通過整合傳播鞏固關(guān)系、提升效果第四節(jié)社會化廣告的傳播策略31.媒介融合，擴大效應(yīng)通過整合傳播鞏固關(guān)系、提升效果24第新媒與互動廣告的傳播九、章第新媒與互動廣告的傳播九、章2511.互動廣告的提出背景。2.互動廣告的概念。互動廣告的背景與概念第一節(jié)新媒體與互動廣告概述11.互動廣告的提出背景?；訌V告的背景與概念2621.新媒體使互動溝通更加便捷。2.新媒體使互動溝通更加多樣3.新媒體使互動效果更佳。新媒體作為互動廣告媒介的優(yōu)勢第一節(jié)新媒體與互動廣告概述21.新媒體使互動溝通更加便捷。新媒體作為互動廣告媒介的優(yōu)勢2711.人信互動模式。2.人際互動模式。新媒體環(huán)境下互動廣告的傳播模式第二節(jié)新媒體環(huán)境下的互動廣告的傳播11.人信互動模式。新媒體環(huán)境下互動廣告的傳播模式2821.平等性2.可控性3.體驗性新媒體環(huán)境下互動廣告的傳播特點第二節(jié)新媒體環(huán)境下的互動廣告的傳播21.平等性新媒體環(huán)境下互動廣告的傳播特點2911.社交媒體與互動廣告2.移動媒體與相互廣告3.二維碼與互動廣告4.全息投影與互動廣告5.觸控技術(shù)與互動廣告6.觸控技術(shù)與互動廣告新媒體環(huán)境下的互動廣告媒介細分第三節(jié)新媒體環(huán)境下的互動廣告媒介細分和融合11.社交媒體與互動廣告新媒體環(huán)境下的互動廣告媒介細分302新媒體環(huán)境下的互動廣告媒介融合第三節(jié)新媒體環(huán)境下的互動廣告媒介細分和融合妮維雅雜志與手機互動系列2新媒體環(huán)境下的互動廣告媒介融合妮維雅雜志與手機互動系列31感官體驗1行動體驗3情感體感2輸入標題輸入標題第四節(jié)新媒體環(huán)境下的互動廣告體驗形式圖一感官體驗1行動體驗3情感體感2輸入標題輸入標題圖一3211.懸念性策略2.利益誘導(dǎo)性策略3.趣味性策略新媒體環(huán)境下的互動廣告創(chuàng)意策略第五節(jié)新媒體環(huán)境下的互動廣告?zhèn)鞑ゲ呗詧D二11.懸念性策略新媒體環(huán)境下的互動廣告創(chuàng)意策略圖二3321.媒介選擇策略2.投放時間策略新媒體環(huán)境下的互動廣告媒介投放策略第五節(jié)新媒體環(huán)境下的互動廣告?zhèn)鞑ゲ呗詧D三21.媒介選擇策略新媒體環(huán)境下的互動廣告媒介投放策略圖三34第新媒體與精準廣告?zhèn)鞑ナ碌谛旅襟w與精準廣告?zhèn)鞑ナ?5一

產(chǎn)生的背景1、媒介因素2、受眾因素3、廣告因素二

精準廣告的含義輸入標題輸入標題第一節(jié)精準廣告產(chǎn)生的背景與含義一產(chǎn)生的背景二精準廣告輸入標題輸入標題36一、海量數(shù)據(jù)二、人群畫像三、技術(shù)工具

1.精準廣告的用戶數(shù)據(jù)采集

2.精準廣告的投放技術(shù)輸入標題輸入標題第二節(jié)精準廣告的實現(xiàn)基礎(chǔ)一、海量數(shù)據(jù)輸入標題輸入標題37二、DSP1、強大的運算能力和飛速的運算速度第三節(jié)精準廣告的產(chǎn)業(yè)鏈構(gòu)成一、RTB2、基于數(shù)據(jù)的人群定向技術(shù)3、AdExchange6、完整的產(chǎn)業(yè)鏈5、DMP(Date-ManagementPlatform)4、SSP(Sell-SidePlatform)二、DSP1、強大的運算能力和飛速的運算速度一、RTB238一、傳播過程1、目標清晰設(shè)定2、目標受眾定位3、消費需求精準預(yù)測4、廣告投放精準可控5、廣告效果精準評估第四節(jié)精準廣告的傳播過程和傳播模式一、傳播過程一、傳播過程一、傳播過程1、目標清晰設(shè)定3、消費需求精準預(yù)測5、廣告效果39二、精準廣告?zhèn)鞑ツＪ?、一對式互動溝通2、基礎(chǔ)是受眾數(shù)據(jù)庫3、及時評測和評估第四節(jié)精準廣告的傳播過程和傳播模式二、精準廣告?zhèn)鞑ツＪ?、一對式互動溝通401精準廣告的傳播問題1、精準廣告?zhèn)鞑栴}2、滯后性問題3、內(nèi)容與受眾個性化需求的匹配問題4、隱私問題第五節(jié)精準傳播問題和策略1精準廣告的傳播問題1、精準廣告?zhèn)鞑栴}412精準廣告的傳播策略1、廣告目標上重視效果2、廣告體驗上利用技術(shù)手段3、投放上科學(xué)化、自動化、高效化4、廣告?zhèn)惱砩霞訌婋[私保護第五節(jié)精準傳播問題和策略2精準廣告的傳播策略1、廣告目標上重視效果42謝謝謝謝4346．凡事不要說＂我不會＂或＂不可能＂，因為你根本還沒有去做！

47．成功不是靠夢想和希望，而是靠努力和實踐．

48．只有在天空最暗的時候，才可以看到天上的星星．

49．上帝說：你要什么便取什么，但是要付出相當?shù)拇鷥r．

50．現(xiàn)在站在什么地方不重要，重要的是你往什么方向移動。

51．寧可辛苦一陣子，不要苦一輩子．

52．為成功找方法，不為失敗找借口．

53．不斷反思自己的弱點，是讓自己獲得更好成功的優(yōu)良習(xí)慣。

54．垃圾桶哲學(xué)：別人不要做的事，我揀來做！

55．不一定要做最大的，但要做最好的．

56．死的方式由上帝決定，活的方式由自己決定！

57．成功是動詞，不是名詞！28、年輕是我們拼搏的籌碼，不是供我們揮霍的資本。59、世界上最不能等待的事情就是孝敬父母。60、身體發(fā)膚，受之父母，不敢毀傷，孝之始也；立身行道，揚名於后世，以顯父母，孝之終也?！缎⒔?jīng)》61、不積跬步，無以致千里；不積小流，無以成江海?！髯印秳駥W(xué)篇》62、孩子：請高看自己一眼，你是最棒的！63、路雖遠行則將至，事雖難做則必成！64、活魚會逆水而上，死魚才會隨波逐流。65、怕苦的人苦一輩子，不怕苦的人苦一陣子。66、有價值的人不是看你能擺平多少人，而是看你能幫助多少人。67、不可能的事是想出來的，可能的事是做出來的。68、找不到路不是沒有路，路在腳下。69、幸福源自積德，福報來自行善。70、盲目的戀愛以微笑開始，以淚滴告終。71、真正值錢的是分文不用的甜甜的微笑。72、前面是堵墻，用微笑面對，就變成一座橋。73、自尊，偉大的人格力量；自愛，維護名譽的金盾。74、今天學(xué)習(xí)不努力，明天努力找工作。75、懂得回報愛，是邁向成熟的第一步。76、讀懂責(zé)任，讀懂使命，讀懂感恩方為懂事。77、不要只會吃奶，要學(xué)會吃干糧，尤其是粗茶淡飯。78、技藝創(chuàng)造價值，本領(lǐng)改變命運。79、憑本領(lǐng)瀟灑就業(yè)，靠技藝穩(wěn)拿高薪。80、為尋找出路走進校門，為創(chuàng)造生活奔向社會。81、我不是來龍飛享福的，但，我是為幸福而來龍飛的！82、校興我榮，校衰我恥。83、今天我以學(xué)校為榮，明天學(xué)校以我為榮。84、不想當老板的學(xué)生不是好學(xué)生。85、志存高遠雖勵志，腳踏實地才是金。86、時刻牢記父母的血汗錢來自不易，永遠不忘父母的養(yǎng)育之恩需要報答。87、講孝道讀經(jīng)典培養(yǎng)好人，傳知識授技藝打造能人。88、知技并重，德行為先。89、生活的理想，就是為了理想的生活?！獜埪勌?0、貧不足羞，可羞是貧而無志。——呂坤46．凡事不要說＂我不會＂或＂不可能＂，因為你根本還沒有去做44新媒體廣告營銷2016新媒體廣告營銷201645第新媒體與移動廣告?zhèn)鞑テ哒碌谛旅襟w與移動廣告?zhèn)鞑テ哒?611.移動終端的定義2.移動終端之手機的發(fā)展模擬式→數(shù)字式→智能式3.移動終端之平板電腦第一節(jié)移動終端和移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展概況移動終端的概況11.移動終端的定義移動終端的概況4721.移動互聯(lián)網(wǎng)的定義2.移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展

SP→互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用和服務(wù)的延伸→移動互聯(lián)網(wǎng)獨立發(fā)展第一節(jié)移動終端和移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展概況移動互聯(lián)網(wǎng)的概況21.移動互聯(lián)網(wǎng)的定義移動互聯(lián)網(wǎng)的概況48移動廣告是通過移動設(shè)備（手機、PSP、平板電腦等）訪問移動應(yīng)用或移動網(wǎng)頁時顯示的廣告，廣告形式包括：圖片、文字、插播廣告、html5、鏈接、視頻、重力感應(yīng)廣告等。

第二節(jié)移動廣告的發(fā)展概況一、移動廣告的定義移動廣告是通過移動設(shè)備（手機、PSP、平板電腦49根據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心(CNNIC)發(fā)布的第35次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》，截至2014年12月，中國手機網(wǎng)民規(guī)模達5.57億，較2013年底增加5672萬人。網(wǎng)民中使用手機上網(wǎng)人群占比由2013年的81%提升至86%。

第二節(jié)移動廣告的發(fā)展概況二、移動廣告的發(fā)展根據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心(CNNIC)發(fā)布的第35次5031.Push類廣告2.Pull類廣告第二節(jié)移動廣告的發(fā)展概況移動廣告的類型31.Push類廣告移動廣告的類型5111.移動性和場景化2.實時性與到達性3.受眾的互動性性和主導(dǎo)性4.分眾的個性化和可識別性第三節(jié)移動廣告?zhèn)鞑サ膬?yōu)勢和劣勢移動廣告?zhèn)鞑サ膬?yōu)勢11.移動性和場景化移動廣告?zhèn)鞑サ膬?yōu)勢5221.廣告的強制性與干擾性2.侵犯隱私的風(fēng)險3.廣告的呈現(xiàn)信息與有線與廣告的表現(xiàn)力弱第三節(jié)移動廣告?zhèn)鞑サ膬?yōu)勢和劣勢移動廣告?zhèn)鞑サ牧觿?1.廣告的強制性與干擾性移動廣告?zhèn)鞑サ牧觿?311.移動性和場景化2.實時性與到達性3.受眾的互動性性和主導(dǎo)性4.分眾的個性化和可識別性第三節(jié)移動廣告?zhèn)鞑サ膬?yōu)勢和劣勢移動廣告?zhèn)鞑サ膬?yōu)勢11.移動性和場景化移動廣告?zhèn)鞑サ膬?yōu)勢5411.規(guī)范移動的廣告市場2.提升對移動廣告價值的認識3.提升移動媒體的形象第四節(jié)移動廣告的傳播策略移動廣告主題的相關(guān)策略11.規(guī)范移動的廣告市場移動廣告主題的相關(guān)策略5521.圍繞內(nèi)容，與受眾進行深度的溝通2.以移動廣告的交互方式為突破口，創(chuàng)新移動的廣告的形式第四節(jié)移動廣告的傳播策略移動廣告內(nèi)容與形式的相關(guān)策略21.圍繞內(nèi)容，與受眾進行深度的溝通移動廣告內(nèi)容與形式的相關(guān)5631.增加許可的環(huán)節(jié)，降低移動廣告的強制性2.精準化受眾的分類和需求，降低移動廣告的干擾性。3.保護移動廣告受眾的隱私安全第四節(jié)移動廣告的傳播策略移動廣告受眾的相關(guān)策略31.增加許可的環(huán)節(jié)，降低移動廣告的強制性移動廣告受眾的相關(guān)57第新媒體與社會化廣告?zhèn)鞑グ苏碌谛旅襟w與社會化廣告?zhèn)鞑グ苏?8一社會化媒體的含義SocialMedia快樂~昵稱瓶第一節(jié)社會化媒體的概況一社會化媒體的含義快樂~昵稱瓶59二社會化媒體的分類三

社會化媒體的發(fā)展過程第一節(jié)社會化媒體的概況二社會化媒體的三社會化媒體的601社會化廣告是相對于傳統(tǒng)廣告而言的，簡而言之，就是廣告中包含社會化信息，在廣告中實現(xiàn)社會化交互。隨著互聯(lián)網(wǎng)的深入化發(fā)展，社會化媒體已經(jīng)成為互聯(lián)網(wǎng)的“新主流”，在互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的影響力與日俱增。由此而產(chǎn)生的一系列社會化媒體用戶行為：評論，分享，轉(zhuǎn)發(fā)等逐漸成為提高廣告營銷效果的關(guān)鍵因素之一。第二節(jié)社會化廣告的概況社會化廣告的定義1社會化廣告是相對于傳統(tǒng)廣告而言的，簡而言之，就是6121.更加精準的目標人群2.更加個性的廣告內(nèi)容3.更加有效的受眾傳播4.更加方便的實時監(jiān)控社會化廣告的特征第二節(jié)社會化廣告的概況21.更加精準的目標人群社會化廣告的特征6231.一般式（品牌的聲音）2.贊助式廣告（朋友的聲音）社會化廣告的典型模式第二節(jié)社會化廣告的概況31.一般式（品牌的聲音）社會化廣告的典型模式6311.廣告內(nèi)容生產(chǎn)與社會關(guān)系相互融合，相互依存。2.傳播主客體界限模糊，傳播節(jié)點影響力不一。3.廣告內(nèi)容信息的個性化、碎片化及其價值的聚合性4.更具強弱關(guān)系差別的廣告信息5.裂變式的傳播路徑社會化媒體的傳播特點第三節(jié)社會化廣告的傳播特點與傳播機制11.廣告內(nèi)容生產(chǎn)與社會關(guān)系相互融合，相互依存。社會化媒體的6421.廣告信息的過濾機制2.意見領(lǐng)袖的“權(quán)利”機制3.“自組織”的協(xié)同機制社會化廣告的傳播機制第三節(jié)社會化廣告的傳播特點與傳播機制21.廣告信息的過濾機制社會化廣告的傳播機制6511.發(fā)揮社會關(guān)系中意見領(lǐng)袖的作用和價值。2.弱關(guān)系→知名度強關(guān)系→可信度廣告主利用關(guān)系創(chuàng)作價值第四節(jié)社會化廣告的傳播策略11.發(fā)揮社會關(guān)系中意見領(lǐng)袖的作用和價值。廣告主利用關(guān)系創(chuàng)作6621.創(chuàng)造口碑內(nèi)容2.創(chuàng)作反應(yīng)消費者需求的內(nèi)容通過社會化內(nèi)容構(gòu)建關(guān)系第四節(jié)社會化廣告的傳播策略21.創(chuàng)造口碑內(nèi)容通過社會化內(nèi)容構(gòu)建關(guān)系6731.媒介融合，擴大效應(yīng)2.持續(xù)投放，維持熱度3.及時監(jiān)測，調(diào)整提高4.及時溝通，鞏固關(guān)系通過整合傳播鞏固關(guān)系、提升效果第四節(jié)社會化廣告的傳播策略31.媒介融合，擴大效應(yīng)通過整合傳播鞏固關(guān)系、提升效果68第新媒與互動廣告的傳播九、章第新媒與互動廣告的傳播九、章6911.互動廣告的提出背景。2.互動廣告的概念?；訌V告的背景與概念第一節(jié)新媒體與互動廣告概述11.互動廣告的提出背景?；訌V告的背景與概念7021.新媒體使互動溝通更加便捷。2.新媒體使互動溝通更加多樣3.新媒體使互動效果更佳。新媒體作為互動廣告媒介的優(yōu)勢第一節(jié)新媒體與互動廣告概述21.新媒體使互動溝通更加便捷。新媒體作為互動廣告媒介的優(yōu)勢7111.人信互動模式。2.人際互動模式。新媒體環(huán)境下互動廣告的傳播模式第二節(jié)新媒體環(huán)境下的互動廣告的傳播11.人信互動模式。新媒體環(huán)境下互動廣告的傳播模式7221.平等性2.可控性3.體驗性新媒體環(huán)境下互動廣告的傳播特點第二節(jié)新媒體環(huán)境下的互動廣告的傳播21.平等性新媒體環(huán)境下互動廣告的傳播特點7311.社交媒體與互動廣告2.移動媒體與相互廣告3.二維碼與互動廣告4.全息投影與互動廣告5.觸控技術(shù)與互動廣告6.觸控技術(shù)與互動廣告新媒體環(huán)境下的互動廣告媒介細分第三節(jié)新媒體環(huán)境下的互動廣告媒介細分和融合11.社交媒體與互動廣告新媒體環(huán)境下的互動廣告媒介細分742新媒體環(huán)境下的互動廣告媒介融合第三節(jié)新媒體環(huán)境下的互動廣告媒介細分和融合妮維雅雜志與手機互動系列2新媒體環(huán)境下的互動廣告媒介融合妮維雅雜志與手機互動系列75感官體驗1行動體驗3情感體感2輸入標題輸入標題第四節(jié)新媒體環(huán)境下的互動廣告體驗形式圖一感官體驗1行動體驗3情感體感2輸入標題輸入標題圖一7611.懸念性策略2.利益誘導(dǎo)性策略3.趣味性策略新媒體環(huán)境下的互動廣告創(chuàng)意策略第五節(jié)新媒體環(huán)境下的互動廣告?zhèn)鞑ゲ呗詧D二11.懸念性策略新媒體環(huán)境下的互動廣告創(chuàng)意策略圖二7721.媒介選擇策略2.投放時間策略新媒體環(huán)境下的互動廣告媒介投放策略第五節(jié)新媒體環(huán)境下的互動廣告?zhèn)鞑ゲ呗詧D三21.媒介選擇策略新媒體環(huán)境下的互動廣告媒介投放策略圖三78第新媒體與精準廣告?zhèn)鞑ナ碌谛旅襟w與精準廣告?zhèn)鞑ナ?9一

產(chǎn)生的背景1、媒介因素2、受眾因素3、廣告因素二

精準廣告的含義輸入標題輸入標題第一節(jié)精準廣告產(chǎn)生的背景與含義一產(chǎn)生的背景二精準廣告輸入標題輸入標題80一、海量數(shù)據(jù)二、人群畫像三、技術(shù)工具

1.精準廣告的用戶數(shù)據(jù)采集

2.精準廣告的投放技術(shù)輸入標題輸入標題第二節(jié)精準廣告的實現(xiàn)基礎(chǔ)一、海量數(shù)據(jù)輸入標題輸入標題81二、DSP1、強大的運算能力和飛速的運算速度第三節(jié)精準廣告的產(chǎn)業(yè)鏈構(gòu)成一、RTB2、基于數(shù)據(jù)的人群定向技術(shù)3、AdExchange6、完整的產(chǎn)業(yè)鏈5、DMP(Date-ManagementPlatform)4、SSP(Sell-SidePlatform)二、DSP1、強大的運算能力和飛速的運算速度一、RTB282一、傳播過程1、目標清晰設(shè)定2、目標受眾定位3、消費需求精準預(yù)測4、廣告投放精準可控5、廣告效果精準評估第四節(jié)精準廣告的傳播過程和傳播模式一、傳播過程一、傳播過程一、傳播過程1、目標清晰設(shè)定3、消費需求精準預(yù)測5、廣告效果83二、精準廣告?zhèn)鞑ツＪ?、一對式互動溝通2、基礎(chǔ)是受眾數(shù)據(jù)庫3、及時評測和評估第四節(jié)精準廣告的傳播過程和傳播模式二、精準廣告?zhèn)鞑ツＪ?、一對式互動溝通841精準廣告的傳播問題1、精準廣告?zhèn)鞑栴}2、滯后性問題3、內(nèi)容與受眾個性化需求的匹配問題4、隱私問題第五節(jié)精準傳播問題和策略1精準廣告的傳播問題1、精準廣告?zhèn)鞑栴}852精準廣告的傳播策略1、廣告目標上重視效果2、廣告體驗上利用技術(shù)手段3、投放上科學(xué)化、自動化、高效化4、廣告?zhèn)惱砩霞訌婋[私保護第五節(jié)精準傳播問題和策略2精準廣告的傳播策略1、廣告目標上重視效果86謝謝謝謝8746．凡事不要說＂我不會＂或＂不可能＂，因為你根本還沒有去做！

47．成功不是靠夢想和希望，而是靠努力和實踐．

48．只有在天空最暗的時候，才可