奧倫達部落策劃課件

【奧倫達部落】互聯(lián)網(wǎng)營銷方案INTERNETMEDIAMARKETINGSTRATEGYFORORENDATRIBE

byadSage2019.11.30【奧倫達部落】互聯(lián)網(wǎng)營銷方案byadSage1adSage人生，應(yīng)是一次幸福的旅程幸福，是人們內(nèi)心與生俱來的原始渴望，是人們心理欲望得到滿足時的強烈感受夢想，是人腦對未來事物勾勒出的美好圖像，是人們對臻于完美境地的想象與愿景希望，是人們內(nèi)心期盼達成某種目的的狀態(tài)，是驅(qū)使人們實現(xiàn)幸福、踐行夢想的強大能量adSage人生，應(yīng)是一次幸福的旅程幸福，是人們內(nèi)心與生俱來2【奧倫達部落】互聯(lián)網(wǎng)營銷的核心目標是：CoreexpectationfromhavingInternetMediapresence在互聯(lián)網(wǎng)上為【奧倫達】制造足夠的聲音通過第三方口碑提升品牌知名度和認知度將線上口碑轉(zhuǎn)化為線下部落會員【奧倫達部落】互聯(lián)網(wǎng)營銷的核心目標是：Coreexpect3【奧倫達部落】互聯(lián)網(wǎng)營銷的重要任務(wù)是：EssentialmissionofhavingInternetMediapresence幸福探索者次要目標用戶核心目標用戶好奇/關(guān)注口碑宣傳參與/追隨【奧倫達部落】互聯(lián)網(wǎng)營銷的重要任務(wù)是：Essentialm4【奧倫達部落】互聯(lián)網(wǎng)營銷的主要挑戰(zhàn)是：MajorchallengesofInternetMediaMarketing：

如何詮釋品牌的抽象概念如何利用微博、BBS、視頻網(wǎng)站等進行品牌推廣和炒作

如何將大眾關(guān)注度擴大，并影響到核心目標用戶

如何將線上關(guān)注轉(zhuǎn)化成流量引導(dǎo)到官網(wǎng)和線下【奧倫達部落】互聯(lián)網(wǎng)營銷的主要挑戰(zhàn)是：Majorchall5【奧倫達部落】互聯(lián)網(wǎng)營銷的主要策略是：PrincipalStrategiesofInternetMediaMarketing：

包裝【奧倫達部落】的品牌理念，制造互聯(lián)網(wǎng)傳播引爆點利用微電影制造大眾對【奧倫達部落】的好奇和關(guān)注

利用微博、BBS和視頻網(wǎng)站平臺聯(lián)動推廣，制造更大的品牌聲音【奧倫達部落】互聯(lián)網(wǎng)營銷的主要策略是：PrincipalS6【奧倫達部落】微博現(xiàn)狀【微博建立時間】2019.8【粉絲量】

6139【微博數(shù)】846【奧倫達部落】微博現(xiàn)狀【微博建立時間】2019.8【7【奧倫達部落】微博現(xiàn)狀粉絲增長：速度緩慢，5個月增長粉絲6139微博行為：以原創(chuàng)（80%）為主,工作日每天發(fā)帖11—15條左右，周末稍減，有活動時會有加量微博內(nèi)容：有了初步的欄目規(guī)劃，#有機健康#、#藝術(shù)尊享#、#愛的循環(huán)#三個主題欄目占發(fā)文量

的50%以上，分別從健康、藝術(shù)、愛三個方面詮釋品牌理念；其余為有精神關(guān)懷的哲

理短句。微博表現(xiàn)：粉絲互動性較差，每條博文的評論轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)≤5；有獎活動貼表現(xiàn)較好，轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)＞200。【奧倫達部落】微博現(xiàn)狀粉絲增長：速度緩慢，5個月增長8ContentPlatformCommunicationGuidingPrinciples

興趣匹配度高

訊息含量高

功能性強可分享

可快速閱讀

可參與性強

巨大的延伸力

深層再教育

情感、社交需求口碑宣傳

角度

調(diào)性

號召力

機動性

及時性引導(dǎo)核心

網(wǎng)站內(nèi)部優(yōu)化

外部資源優(yōu)化URL鏈接LandingPageTrafficGuideContentPlatformCommunicationGu9①內(nèi)容Content①內(nèi)容Content10尋找【奧倫達】EXPLOREORENDA尋找EXPLOREORENDA11創(chuàng)意INSPIRATION創(chuàng)意122019，引爆【奧倫達】從猜想到夢想從夢想到現(xiàn)實從現(xiàn)實到現(xiàn)象2019，引爆【奧倫達】13【奧倫達猜想】ORENDACONJECTURE【奧倫達夢想】ORENDADREAM提出懸念

引發(fā)關(guān)注

引爆話題

吸引參與

招募人氣揭秘懸念

引發(fā)興趣

加深互動

軟性植入

積累人氣第一階段第二階段第三階段第四階段PHASE1PHASE2PHASE3PHASE4制造夢想

引發(fā)追捧

加深黏度

軟性植入

轉(zhuǎn)化粉絲實現(xiàn)夢想

引發(fā)熱議

強化品牌

集中曝光

大型活動招募Recruit影響Engage轉(zhuǎn)化Convert強化Intensify【微電影】貫穿始終【奧倫達猜想】ORENDACONJECTURE【奧倫達夢想14以微電影為線索用影像，構(gòu)建猜想，引渡夢想，照進現(xiàn)實第一篇章：【奧倫達猜想】篇階段一：制造懸念階段二：揭秘懸念這時的【奧倫達】，是一部充滿神秘的懸疑片第二篇章：【奧倫達夢想】篇階段三：制造夢想階段四：實現(xiàn)夢想這時的【奧倫達】，是一部充滿夢想的紀錄片以微電影為線索15【奧倫達猜想】ORENDACONJECTURE【奧倫達】的理念是？幸福，夢想，希望【奧倫達】的懸念是？【奧倫達】本身理念+懸念=？【奧倫達猜想】【奧倫達】的理念是？16微博，用文字編織一個理念微電影，用影像架構(gòu)一個懸念BBS，用話題引爆一個概念奧倫達猜想Step1:【設(shè)置懸念】我們的角色，絕對不是簡單的告知！而是——布道者，誘導(dǎo)者，解疑釋惑者奧倫達猜想Step2:【揭秘懸念】微博+微電影+BBS，用整個互聯(lián)網(wǎng)，布一個關(guān)于“奧倫達猜想”的局引發(fā)熱議之后，揭秘猜想，引渡夢想微博，用文字編織一個理念17【奧倫達夢想】ORENDADREAM從提出懸念，炒作理念，到揭曉謎底經(jīng)過【奧倫達猜想】階段的高頻度、多平臺轟炸當【奧倫達】這一概念已被廣泛知曉接下來，要讓【奧倫達】深入人心講一個【奧倫達夢想成真】的故事【奧倫達夢想】從提出懸念，炒作理念，到揭曉謎底18夢想和現(xiàn)實的距離有多遠？【奧倫達】的鏡頭知道！夢想成真Step1：【制造夢想】奧倫達夢劇組用鏡頭，記錄發(fā)生在【奧倫達】的夢想故事用微博，招募電影夢想家，報道劇組故事用BBS，渲染劇組傳奇多媒體聯(lián)合多方力量，共同踐行一個電影夢夢想成真Step2：【實現(xiàn)夢想】【奧倫達夢電影】首映禮，不用華麗，但絕對盛大！【奧倫達獨立電影基金會】，支持獨立電影人的創(chuàng)作夢想【奧倫達獨立電影節(jié)】，為獨立電影人喝彩此時的【奧倫達】，已不再只是一個網(wǎng)絡(luò)上的紅概念，它已經(jīng)成為一個文化事件，乃至一個社會熱點現(xiàn)象！夢想和現(xiàn)實的距離有多遠？【奧倫達】的鏡頭知道！19平臺Platform②平臺②20

巨大的延伸力

理念闡述和推廣

情感、社交需求口碑宣傳新浪官微BBSKOL視頻網(wǎng)站將【奧倫達部落】的新浪官方微博作為社交媒體營銷的重地，通過持續(xù)的運營來招募和影響粉絲和目標客戶擴大交流平臺Amplifiedearnedplatform品牌自有群落Brandownedcommunity通過意見領(lǐng)袖、時尚達人的參與，搭建交流平臺和互動專區(qū)，以“電影”、“奧倫達”和“夢想”為核心進行交流和互動影響巨大的延伸力新浪官微BBSKOL視頻網(wǎng)站將【奧倫達部落】21溝通Communication③溝通Communication③22

角度

調(diào)性

號召力

機動性

及時性精神需求Personalspiritualneeds角度精神需求23文案舉例#奧倫達|養(yǎng)生館#追求健康生活，但繁瑣單調(diào)的養(yǎng)生方法實在很難讓人堅持。別灰心，改變一下你每天的菜單，一樣可以起到養(yǎng)生的功效。谷物類食品富含多種營養(yǎng)成分，包括葉酸、硒、維生素B等有益于心臟健康的元素，減少患糖尿病的危險。每天來一點麥片粥、全麥面包或是糙米飯，豐富的纖維含量會使你的腸道更加健康。文案舉例#奧倫達|養(yǎng)生館#追求健康生活，但繁瑣單調(diào)的養(yǎng)生方法24文案舉例#奧倫達|話劇社#奧斯卡最佳導(dǎo)演伍迪?艾倫的巔峰之作《中央公園西路》二次登陸北京！“愛情、背叛、宿命”一直是伍迪·艾倫作品的永恒主題，在《中央公園西路》中，伍迪·艾倫通過盲目的婚姻、徒勞的愛情、荒誕的人物、狂野的臺詞，娓娓道來一個妙趣橫生的故事，讓觀眾在笑聲中深刻感受著瑣碎的生活困境和人生的無可抗拒。文案舉例#奧倫達|話劇社#奧斯卡最佳導(dǎo)演伍迪?艾倫的巔峰之作25文案舉例#奧倫達|音樂匯#1987年維也納音樂會，指揮大師卡拉揚以82歲高齡率領(lǐng)維也納愛樂樂團奉獻了一場近乎完美的音樂盛宴。在演繹《拉德斯基進行曲》時，卡拉揚甚至指揮起了在場聽眾，聽眾的掌聲隨著旋律起伏，舞臺上下其樂融融。典雅而充滿熱情，莊重而不失幽默，你感受到卡拉揚式的紳士風(fēng)度了嗎？http://tudou/programs/view/K-BaQDuwCjw文案舉例#奧倫達|音樂匯#1987年維也納音樂會，指揮大師卡26ENGAGE=EVOKE+COMMUNICATE+SHARE影響=喚起+對話+分享優(yōu)化傳播過程，品牌影響最大化ENGAGE=EVOKE+COMMUNICATE+27針對女性用戶針對男性用戶針對女性用戶針對男性用戶28電影類的KOL賬戶舉例電影類的KOL賬戶舉例29月之海t.sina/andersonjiang阿秋秋t.sina/aqiuqiuvipKOL紅人推薦月之海阿秋秋KOL紅人推薦30MR小茂t.sina/1807384352潮人徐峰立t.sina/peternjOccupation:ThetrendiestMR小茂潮人徐峰立31BBS論壇舉例BBS論壇舉例32導(dǎo)流TrafficGuide④導(dǎo)流TrafficGuide④33在【奧倫達夢想】階段的博文中加入URL短鏈接，粉絲點擊后將跳轉(zhuǎn)到、官網(wǎng)或者LandingPage在【奧倫達夢想】階段的博文中加入URL短鏈接，粉絲點擊后將跳34利用SEO優(yōu)化讓用戶在互聯(lián)網(wǎng)上看到【奧倫達】更多清晰的聲影搜索，是網(wǎng)民好奇心的落腳點用搜索結(jié)果向“猜想者”和“夢想者”解惑，準確傳遞奧倫達的幸福夢想我們的聲音應(yīng)該更響亮我們的官方身影應(yīng)該出現(xiàn)在這里利用SEO優(yōu)化讓用戶在互聯(lián)網(wǎng)上看到【奧倫達】更多清晰的聲影搜35通過SEO，讓搜索結(jié)果首頁及靠前的位置出現(xiàn)更多能準確傳遞【奧倫達】幸福夢想的聲音：

（1）優(yōu)化奧倫達官網(wǎng)，讓【奧倫達】的官方身影出現(xiàn)在第一名（2）優(yōu)化站外資源，讓最新、最能完美詮釋奧倫達理念的新聞稿出現(xiàn)在首頁利用SEO優(yōu)化讓用戶在互聯(lián)網(wǎng)上看到【奧倫達】更多清晰的聲影通過SEO，讓搜索結(jié)果首頁及靠前的位置出現(xiàn)更多能準確傳遞【奧36服務(wù)內(nèi)容和報價Services&Budget服務(wù)內(nèi)容和報價Services&Budget37微博活動話題策劃BBS/視頻網(wǎng)站APP開發(fā)推廣病毒視頻制作活動頁面設(shè)計推廣線下活動線上直播運營推廣深度分析BBS話題撰寫、發(fā)布執(zhí)行視頻網(wǎng)站官方賬戶運營管理各類數(shù)據(jù)報告TA興趣標簽分析官方微博運營網(wǎng)站SEO分析網(wǎng)站內(nèi)部SEO優(yōu)化網(wǎng)站外部資源優(yōu)化搜索引擎增值服務(wù)項目：微博活動話題策劃BBS/視頻網(wǎng)站APP開發(fā)推廣病毒視頻制作活38奧倫達互聯(lián)網(wǎng)推廣營銷媒體預(yù)算分配服務(wù)項目預(yù)算微博120萬BBS60萬微電影單獨報價視頻網(wǎng)站120萬SEO40萬合計年度總價340萬奧倫達互聯(lián)網(wǎng)推廣營銷媒體預(yù)算分配服務(wù)項目預(yù)算微博120萬39adSage成功案例CaseDemosadSage成功案例CaseDemos40Bacardi中國官方微博運營+推廣Bacardi中國官方微博運營+推廣41Bacardi中國官方微博運營+推廣服務(wù)周期:2019.9.20-2019.10.19目標人群:

以18-35年輕男士為主，愛酒、懂酒、追求生活品味與時尚潮流，崇尚積

極、健康的生活態(tài)度青年人群營銷目標:通過微博與目標用戶互動，傳播理性飲酒理念，為百加得“真朋友！喝酒

不爭第一名”活動造勢，樹立富有責(zé)任感的品牌形象，增強名牌知名度發(fā)帖數(shù)量：250+粉絲增長：6000+

Bacardi中國官方微博運營+推廣服務(wù)周期:42在粉絲不超過6000的情況下，被轉(zhuǎn)發(fā)3000次以上的微博有2條，2000次以上的1條，1000次以上的5條，500次以上的達到了11條-內(nèi)容策劃：CDR理念+粉絲興趣=高度互動時尚+人情味=豐滿的官微形象在粉絲不超過6000的情況下，被轉(zhuǎn)發(fā)3000次以上的微博有243通過及時與粉絲互動，結(jié)合深入的數(shù)據(jù)分析，進行官微人性化運營，高匹配度的內(nèi)容和精準的KOL賬戶資源使用，明顯提高了粉絲粘性，使粉絲逐步成為品牌大使此條微博引發(fā)了歌星王菲與其好友的互動官微所宣傳的CDR理念其所延伸出來的健康、時尚、富有人情味和朋友義氣的生活態(tài)度引起了媒體注意，《南方周末》和《酒尚》雜志都曾發(fā)來私信表示了合作意愿通過及時與粉絲互動，結(jié)合深入的數(shù)據(jù)分析，進行官微人性化運營，44adSage公司介紹IntroductionofadSageadSage公司介紹IntroductionofadSa452019年成立與美國，總部與研發(fā)中心設(shè)于北京，員工超過350名以數(shù)據(jù)驅(qū)動為核心，提供社交、搜索、移動的整合數(shù)字營銷服務(wù)服務(wù)于Microsoft、Yahoo、Facebook、歐萊雅等國內(nèi)外知名企業(yè)互聯(lián)網(wǎng)廣告系統(tǒng)研發(fā)用戶行為研究與數(shù)據(jù)分析營銷數(shù)據(jù)庫規(guī)劃與建立在線整合營銷策略與執(zhí)行優(yōu)化服務(wù)搜索廣告代理業(yè)務(wù)及投放相關(guān)服務(wù)NorthChinaEastChinaSeattleLosAngelesSouthChinaadSage-國際領(lǐng)先的整合數(shù)字營銷服務(wù)提供商2019年成立與美國，總部與研發(fā)中心設(shè)于北京，員工超過35046adSage已為眾多品牌客戶提供一流服務(wù)體驗adSage已為眾多品牌客戶提供一流服務(wù)體驗47adSageforSocialTOOLSadSageforSocial中國首款，社交媒體營銷優(yōu)化平臺adSageforSocialTOOLSadSagef48adSageforSocialTOOLSadSageforSocial針對微博、SNS網(wǎng)站進行集賬戶查看、傳播分析、活躍度分析的社交媒體營銷優(yōu)化工具集主要功能單/多賬戶查看多維度數(shù)據(jù)對比賬戶活躍度分析傳播節(jié)點優(yōu)化深層傳播分析競品監(jiān)測adSageforSocialTOOLSadSagef49期待合作THANKS期待合作50奧倫達部落策劃課件51【奧倫達部落】互聯(lián)網(wǎng)營銷方案INTERNETMEDIAMARKETINGSTRATEGYFORORENDATRIBE

byadSage2019.11.30【奧倫達部落】互聯(lián)網(wǎng)營銷方案byadSage52adSage人生，應(yīng)是一次幸福的旅程幸福，是人們內(nèi)心與生俱來的原始渴望，是人們心理欲望得到滿足時的強烈感受夢想，是人腦對未來事物勾勒出的美好圖像，是人們對臻于完美境地的想象與愿景希望，是人們內(nèi)心期盼達成某種目的的狀態(tài)，是驅(qū)使人們實現(xiàn)幸福、踐行夢想的強大能量adSage人生，應(yīng)是一次幸福的旅程幸福，是人們內(nèi)心與生俱來53【奧倫達部落】互聯(lián)網(wǎng)營銷的核心目標是：CoreexpectationfromhavingInternetMediapresence在互聯(lián)網(wǎng)上為【奧倫達】制造足夠的聲音通過第三方口碑提升品牌知名度和認知度將線上口碑轉(zhuǎn)化為線下部落會員【奧倫達部落】互聯(lián)網(wǎng)營銷的核心目標是：Coreexpect54【奧倫達部落】互聯(lián)網(wǎng)營銷的重要任務(wù)是：EssentialmissionofhavingInternetMediapresence幸福探索者次要目標用戶核心目標用戶好奇/關(guān)注口碑宣傳參與/追隨【奧倫達部落】互聯(lián)網(wǎng)營銷的重要任務(wù)是：Essentialm55【奧倫達部落】互聯(lián)網(wǎng)營銷的主要挑戰(zhàn)是：MajorchallengesofInternetMediaMarketing：

如何詮釋品牌的抽象概念如何利用微博、BBS、視頻網(wǎng)站等進行品牌推廣和炒作

如何將大眾關(guān)注度擴大，并影響到核心目標用戶

如何將線上關(guān)注轉(zhuǎn)化成流量引導(dǎo)到官網(wǎng)和線下【奧倫達部落】互聯(lián)網(wǎng)營銷的主要挑戰(zhàn)是：Majorchall56【奧倫達部落】互聯(lián)網(wǎng)營銷的主要策略是：PrincipalStrategiesofInternetMediaMarketing：

包裝【奧倫達部落】的品牌理念，制造互聯(lián)網(wǎng)傳播引爆點利用微電影制造大眾對【奧倫達部落】的好奇和關(guān)注

利用微博、BBS和視頻網(wǎng)站平臺聯(lián)動推廣，制造更大的品牌聲音【奧倫達部落】互聯(lián)網(wǎng)營銷的主要策略是：PrincipalS57【奧倫達部落】微博現(xiàn)狀【微博建立時間】2019.8【粉絲量】

6139【微博數(shù)】846【奧倫達部落】微博現(xiàn)狀【微博建立時間】2019.8【58【奧倫達部落】微博現(xiàn)狀粉絲增長：速度緩慢，5個月增長粉絲6139微博行為：以原創(chuàng)（80%）為主,工作日每天發(fā)帖11—15條左右，周末稍減，有活動時會有加量微博內(nèi)容：有了初步的欄目規(guī)劃，#有機健康#、#藝術(shù)尊享#、#愛的循環(huán)#三個主題欄目占發(fā)文量

的50%以上，分別從健康、藝術(shù)、愛三個方面詮釋品牌理念；其余為有精神關(guān)懷的哲

理短句。微博表現(xiàn)：粉絲互動性較差，每條博文的評論轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)≤5；有獎活動貼表現(xiàn)較好，轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)＞200?！緤W倫達部落】微博現(xiàn)狀粉絲增長：速度緩慢，5個月增長59ContentPlatformCommunicationGuidingPrinciples

興趣匹配度高

訊息含量高

功能性強可分享

可快速閱讀

可參與性強

巨大的延伸力

深層再教育

情感、社交需求口碑宣傳

角度

調(diào)性

號召力

機動性

及時性引導(dǎo)核心

網(wǎng)站內(nèi)部優(yōu)化

外部資源優(yōu)化URL鏈接LandingPageTrafficGuideContentPlatformCommunicationGu60①內(nèi)容Content①內(nèi)容Content61尋找【奧倫達】EXPLOREORENDA尋找EXPLOREORENDA62創(chuàng)意INSPIRATION創(chuàng)意632019，引爆【奧倫達】從猜想到夢想從夢想到現(xiàn)實從現(xiàn)實到現(xiàn)象2019，引爆【奧倫達】64【奧倫達猜想】ORENDACONJECTURE【奧倫達夢想】ORENDADREAM提出懸念

引發(fā)關(guān)注

引爆話題

吸引參與

招募人氣揭秘懸念

引發(fā)興趣

加深互動

軟性植入

積累人氣第一階段第二階段第三階段第四階段PHASE1PHASE2PHASE3PHASE4制造夢想

引發(fā)追捧

加深黏度

軟性植入

轉(zhuǎn)化粉絲實現(xiàn)夢想

引發(fā)熱議

強化品牌

集中曝光

大型活動招募Recruit影響Engage轉(zhuǎn)化Convert強化Intensify【微電影】貫穿始終【奧倫達猜想】ORENDACONJECTURE【奧倫達夢想65以微電影為線索用影像，構(gòu)建猜想，引渡夢想，照進現(xiàn)實第一篇章：【奧倫達猜想】篇階段一：制造懸念階段二：揭秘懸念這時的【奧倫達】，是一部充滿神秘的懸疑片第二篇章：【奧倫達夢想】篇階段三：制造夢想階段四：實現(xiàn)夢想這時的【奧倫達】，是一部充滿夢想的紀錄片以微電影為線索66【奧倫達猜想】ORENDACONJECTURE【奧倫達】的理念是？幸福，夢想，希望【奧倫達】的懸念是？【奧倫達】本身理念+懸念=？【奧倫達猜想】【奧倫達】的理念是？67微博，用文字編織一個理念微電影，用影像架構(gòu)一個懸念BBS，用話題引爆一個概念奧倫達猜想Step1:【設(shè)置懸念】我們的角色，絕對不是簡單的告知！而是——布道者，誘導(dǎo)者，解疑釋惑者奧倫達猜想Step2:【揭秘懸念】微博+微電影+BBS，用整個互聯(lián)網(wǎng)，布一個關(guān)于“奧倫達猜想”的局引發(fā)熱議之后，揭秘猜想，引渡夢想微博，用文字編織一個理念68【奧倫達夢想】ORENDADREAM從提出懸念，炒作理念，到揭曉謎底經(jīng)過【奧倫達猜想】階段的高頻度、多平臺轟炸當【奧倫達】這一概念已被廣泛知曉接下來，要讓【奧倫達】深入人心講一個【奧倫達夢想成真】的故事【奧倫達夢想】從提出懸念，炒作理念，到揭曉謎底69夢想和現(xiàn)實的距離有多遠？【奧倫達】的鏡頭知道！夢想成真Step1：【制造夢想】奧倫達夢劇組用鏡頭，記錄發(fā)生在【奧倫達】的夢想故事用微博，招募電影夢想家，報道劇組故事用BBS，渲染劇組傳奇多媒體聯(lián)合多方力量，共同踐行一個電影夢夢想成真Step2：【實現(xiàn)夢想】【奧倫達夢電影】首映禮，不用華麗，但絕對盛大！【奧倫達獨立電影基金會】，支持獨立電影人的創(chuàng)作夢想【奧倫達獨立電影節(jié)】，為獨立電影人喝彩此時的【奧倫達】，已不再只是一個網(wǎng)絡(luò)上的紅概念，它已經(jīng)成為一個文化事件，乃至一個社會熱點現(xiàn)象！夢想和現(xiàn)實的距離有多遠？【奧倫達】的鏡頭知道！70平臺Platform②平臺②71

巨大的延伸力

理念闡述和推廣

情感、社交需求口碑宣傳新浪官微BBSKOL視頻網(wǎng)站將【奧倫達部落】的新浪官方微博作為社交媒體營銷的重地，通過持續(xù)的運營來招募和影響粉絲和目標客戶擴大交流平臺Amplifiedearnedplatform品牌自有群落Brandownedcommunity通過意見領(lǐng)袖、時尚達人的參與，搭建交流平臺和互動專區(qū)，以“電影”、“奧倫達”和“夢想”為核心進行交流和互動影響巨大的延伸力新浪官微BBSKOL視頻網(wǎng)站將【奧倫達部落】72溝通Communication③溝通Communication③73

角度

調(diào)性

號召力

機動性

及時性精神需求Personalspiritualneeds角度精神需求74文案舉例#奧倫達|養(yǎng)生館#追求健康生活，但繁瑣單調(diào)的養(yǎng)生方法實在很難讓人堅持。別灰心，改變一下你每天的菜單，一樣可以起到養(yǎng)生的功效。谷物類食品富含多種營養(yǎng)成分，包括葉酸、硒、維生素B等有益于心臟健康的元素，減少患糖尿病的危險。每天來一點麥片粥、全麥面包或是糙米飯，豐富的纖維含量會使你的腸道更加健康。文案舉例#奧倫達|養(yǎng)生館#追求健康生活，但繁瑣單調(diào)的養(yǎng)生方法75文案舉例#奧倫達|話劇社#奧斯卡最佳導(dǎo)演伍迪?艾倫的巔峰之作《中央公園西路》二次登陸北京！“愛情、背叛、宿命”一直是伍迪·艾倫作品的永恒主題，在《中央公園西路》中，伍迪·艾倫通過盲目的婚姻、徒勞的愛情、荒誕的人物、狂野的臺詞，娓娓道來一個妙趣橫生的故事，讓觀眾在笑聲中深刻感受著瑣碎的生活困境和人生的無可抗拒。文案舉例#奧倫達|話劇社#奧斯卡最佳導(dǎo)演伍迪?艾倫的巔峰之作76文案舉例#奧倫達|音樂匯#1987年維也納音樂會，指揮大師卡拉揚以82歲高齡率領(lǐng)維也納愛樂樂團奉獻了一場近乎完美的音樂盛宴。在演繹《拉德斯基進行曲》時，卡拉揚甚至指揮起了在場聽眾，聽眾的掌聲隨著旋律起伏，舞臺上下其樂融融。典雅而充滿熱情，莊重而不失幽默，你感受到卡拉揚式的紳士風(fēng)度了嗎？http://tudou/programs/view/K-BaQDuwCjw文案舉例#奧倫達|音樂匯#1987年維也納音樂會，指揮大師卡77ENGAGE=EVOKE+COMMUNICATE+SHARE影響=喚起+對話+分享優(yōu)化傳播過程，品牌影響最大化ENGAGE=EVOKE+COMMUNICATE+78針對女性用戶針對男性用戶針對女性用戶針對男性用戶79電影類的KOL賬戶舉例電影類的KOL賬戶舉例80月之海t.sina/andersonjiang阿秋秋t.sina/aqiuqiuvipKOL紅人推薦月之海阿秋秋KOL紅人推薦81MR小茂t.sina/1807384352潮人徐峰立t.sina/peternjOccupation:ThetrendiestMR小茂潮人徐峰立82BBS論壇舉例BBS論壇舉例83導(dǎo)流TrafficGuide④導(dǎo)流TrafficGuide④84在【奧倫達夢想】階段的博文中加入URL短鏈接，粉絲點擊后將跳轉(zhuǎn)到、官網(wǎng)或者LandingPage在【奧倫達夢想】階段的博文中加入URL短鏈接，粉絲點擊后將跳85利用SEO優(yōu)化讓用戶在互聯(lián)網(wǎng)上看到【奧倫達】更多清晰的聲影搜索，是網(wǎng)民好奇心的落腳點用搜索結(jié)果向“猜想者”和“夢想者”解惑，準確傳遞奧倫達的幸福夢想我們的聲音應(yīng)該更響亮我們的官方身影應(yīng)該出現(xiàn)在這里利用SEO優(yōu)化讓用戶在互聯(lián)網(wǎng)上看到【奧倫達】更多清晰的聲影搜86通過SEO，讓搜索結(jié)果首頁及靠前的位置出現(xiàn)更多能準確傳遞【奧倫達】幸福夢想的聲音：

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