第四章-兼容和標準-網絡經濟學課件

4.兼容和標準4.兼容和標準4.1.1兼容的定義Katz和Shapiro不同企業(yè)的產品可以一起使用就稱為兼容OzShy兩臺機器可以在一起工作就是兼容,否則就是不兼容的。如果不同硬件能夠使用同一軟件,可以稱為兼容,而且是軟件兼容。如果不同品牌的組件可以組成一個完整的設備系統(tǒng),那么就說組件是兼容的。如果具有替代關系的不同設備能夠直接連接使用,那么這些機器就是兼容的。4.1.1兼容的定義Katz和Shapiro不同企業(yè)的產品可4.1.2兼容的分類兼容分類兼容產出物理兼容機器設備一起共同使用通信兼容設備可以相互通信交流習慣兼容)貨幣和標準時間兼容方向向上兼容向下兼容高版本的兼容低版本兼容層面橫向兼容現(xiàn)有產品兼容縱向兼容新舊產品兼容兼容相互性單向兼容軟件兼容雙向兼容電話通訊兼容程度完全兼容部分兼容完全不兼容節(jié)點關系替代性兼容機器都可以使用同一系統(tǒng)互補性兼容兩個設備組裝使用等。4.1.2兼容的分類兼容分類兼容產出物理兼容機器設備一起共同4.2.1兼容的實現(xiàn)標準化適配器4.2.1兼容的實現(xiàn)標準化適配器4.2.2.1兼容對消費者效用的影響兼容程度完全兼容雖然消費者的效用隨著網絡的增加而增加,但是在消費者決策過程中,備選商品自身的網絡大小并未影響到消費者的自身判斷。部分兼容消費者獲得一部分其他網絡的效用，效用大小取決于兼容的程度。消費者網絡的大小仍然對消費者的判斷有影響4.2.2.1兼容對消費者效用的影響兼容程度完全兼容雖4.2.2.2

兼容對廠商利潤的影響兼容增加廠商的成本主導廠商不兼容，避免其他廠商進入兼容，快速實現(xiàn)擴張。也可能被其他廠商替代。追隨廠商和新進廠商傾向兼容，能夠快速增加安裝基礎4.2.2.2兼容對廠商利潤的影響兼容增加廠商的成本4.2.2.3兼容對產品多樣性的影響增加多樣性標準化導致不同廠商的產品可以組合，因此增加多樣性。減少多樣性標準化導致非標準化產品很難進入市場，失去了非標準化產品帶來的多樣性。4.2.2.3兼容對產品多樣性的影響增加多樣性標準化4.2.3兼容策略兼容決策網絡效應競爭效應消費者聚集帶來更大的市場。廠商兼容導致廠商的競爭更加激烈如果把市場視為一張餅的話，網絡效應意味著可以分的餅更大了，而競爭效應意味著分餅的人更多了。4.2.3兼容策略兼容決策網絡效應競爭效應消費者聚集4.3.1單邊網絡市場:從直接網絡外部性視角影響兼容決策的因素內生因素兼容實現(xiàn)方式廠商協(xié)議用戶基礎社會聲譽外生因素產品差異化技術創(chuàng)新廠商進入4.3.1單邊網絡市場:從直接網絡外部性視角影響兼容決策的4.3.1.1內生因素1.兼容實現(xiàn)方式和轉移支付通過標準化實現(xiàn)兼容,而且廠商不能進行相互間的轉移支付主導廠商掌握標準標準重新制定轉換器可用,而且轉移支付不可行兼容收益超過轉換器成本時兼容轉移支付可行所有廠商利潤的變化超過其兼容成本之和時兼容4.3.1.1內生因素1.兼容實現(xiàn)方式和轉移支付通過標準4.3.1.1內生因素2.用戶基礎和社會聲譽靜態(tài)分析擁有大的安裝基礎拒絕兼容擁有小的安裝基礎支持兼容動態(tài)分析不同時態(tài)的安裝基礎水平物質資本人力資本技術進步第一階段，不兼容第二階段，兼容4.3.1.1內生因素2.用戶基礎和社會聲譽靜態(tài)分析擁4.3.1.1內生因素3.創(chuàng)導技術授權機制無授權合同授權費用的收取不可行時,兩代技術擁有者經常出現(xiàn)利益沖突,此時至少有一個支持兼容性復雜授權合同動態(tài)的兩步定價是可行的,廠商則可以通過授權復制完全壟斷下的結果。4.3.1.1內生因素3.創(chuàng)導技術授權機制無授權合同授4.3.1.2外生因素——產品差異化產品差異化橫向差異化與消費者偏好有關縱向差異化不同品牌商品的不同品質,而消費者對這些特征具有次序分明的偏好企業(yè)以某種方式改變那些基本相同的產品,以使消費者相信這些產品存在差異而產生不同的偏好。產品差異分類4.3.1.2外生因素——產品差異化產品差異化橫向差異4.3.1.2外生因素——產品差異化關于消費者偏好模型設置的介紹假設A、B兩種產品以相同的價格銷售，具備橫向差異。也就是說不同消費者會根據自己的偏好選擇A、B兩種商品中一個（如果A、B是縱向差異，那么消費者在相同情況下會做出一致選擇，都選A或者都選B）。如何表現(xiàn)消費者對于不同商品的偏好呢？我們假設A商品位于A地，B商品位于B地，而消費者位于A和B中間，消費者購買其中產品都需要走到商品所在地，距離越遠成本越高。因此位置靠近A的消費者選擇A商品，而位置靠近B的消費者選擇B商品，這樣就形成了消費者偏好。假設A為0，B為1，而消費者的偏好參數(shù)為a，那么a<0.5則偏好A商品，反之偏好B商品。AB4.3.1.2外生因素——產品差異化關于消費者偏好模型4.3.1.2外生因素——產品差異化消費者收益不變量V與消費者購買哪個商品無關消費者的橫向偏好參數(shù)α靠近0購買企業(yè)1商品，反之購買企業(yè)2商品消費者的縱向偏好參數(shù)θ只與企業(yè)規(guī)模有關，規(guī)模越大，θ越大，相同規(guī)模的效用越大企業(yè)(網絡)規(guī)模的參數(shù)Q對于所有的消費者都相同。Q為市場占有率P為消費者為購買該產品支付的價格設置為1，表示商品價格無差異。4.3.1.2外生因素——產品差異化消費者收益不變量V4.3.1.2外生因素——產品差異化消費者效用不兼容購買產品1購買產品2兼容購買產品1購買產品2

4.3.1.2外生因素——產品差異化消費者效用不兼容購4.3.1.2外生因素——產品差異化均衡結果?很小橫向方面相對重要(即企業(yè)位置在消費者效用中相對重要),兼容性的凈效應降低了企業(yè)利潤。因此,兩個企業(yè)(無論大小)都不希望兼容。?位于中間產生了不對稱均衡:較大的企業(yè)不希望兼容,而較小的企業(yè)希望兼容。?很大縱向方面相對重要(即企業(yè)規(guī)模在消費者效用中相對重要),兼容性提高了企業(yè)利潤。因此,兩個企業(yè)都希望兼容,不論企業(yè)的市場份額大小。4.3.1.2外生因素——產品差異化均衡結果?很小橫向4.3.1.2外生因素——技術創(chuàng)新技術創(chuàng)新成本降低成本下降不明顯的企業(yè)(設為企業(yè)A)總是傾向兼容,而成本顯著下降的企業(yè)(設為企業(yè)B)不傾向兼容。質量提升如果用戶對網絡規(guī)模有理性預期,由于質量改進代表著產品自有價值的提高,那么進行質量改進企業(yè)的市場規(guī)模和市場價格都將超過未進行質量改進的企業(yè),但是兼容后前者利潤的變化并不確定,而后者利潤將會得到顯著改善升級換代網絡效應的存在會影響新舊產品之間的兼容性選擇,假如廠商推出與舊產品不兼容的改進新產品,或者以更低價格銷售新產品,那么舊產品就會被淘汰,創(chuàng)新廠商就可以迅速建立自己的用戶基礎。4.3.1.2外生因素——技術創(chuàng)新技術創(chuàng)新成本降低成本4.3.1.2外生因素——廠商進入在位企業(yè)網絡效應強兼容網絡效應弱不兼容新進企業(yè)產品質量好不兼容產品質量差兼容4.3.1.2外生因素——廠商進入在位企業(yè)網絡效應強兼4.3.2單邊網絡市場:從間接網絡外部性視角兼容不考慮互補品多樣性考慮互補品多樣性如果互補品都為耐用品，消費者購買以后，不會頻繁的更換組件，也不會同時持有兩個或更多的互補組件。如電視機和家庭音響，我們不會為一個電視機配多套家庭音響，也不會頻繁地更換家庭音響類似于操作系統(tǒng)與軟件，消費者對操作系統(tǒng)的選擇更多的考慮的是有多少軟件可以選擇，消費者可以在一個操作系統(tǒng)上安裝多種軟件，并且會分頻繁地使用不同的軟件。4.3.2單邊網絡市場:從間接網絡外部性視角兼容不考慮互補4.3.3雙邊網絡兼容多方持有多方持有來自于互聯(lián)網術語,主要是指互聯(lián)網用戶通過多個ISP(互聯(lián)網接入服務提供商)接入網絡以保證任一連接中斷后仍然可以與網絡保持連接的技術消費者同時購買多個競爭性廠商的產品行為稱為“多方持有”消費者對定向退化的抵制4.3.3雙邊網絡兼容多方持有多方持有來自于互聯(lián)網術語,主4.3.3雙邊網絡兼容兼容動機不存在多方持有企業(yè)都有選擇兼容的過大沖動,即無論兼容是否為社會最優(yōu),企業(yè)都傾向于兼容。存在多方持有提高了各個企業(yè)的銷售量,這促使企業(yè)繼續(xù)保持不兼容,即使兼容會帶來雙頭購買所沒有的社會收益。4.3.3雙邊網絡兼容兼容動機不存在多方持有企業(yè)都有選擇兼4.3.3雙邊網絡兼容兼容動機與多方持有競爭勢力相近如果選擇多方持有,則表明消費者更偏好兼容網絡收益,而不太關心重復購買帶來的成本,此時企業(yè)在多重購買均衡中可以維持高價,同時減弱彼此價格競爭激烈程度,收益也會明顯提高,自然不會選擇彼此兼容。如果企業(yè)選擇兼容,消費者只會購買一單位的某企業(yè)產品;而在多方持有下,消費者會同時購買兩家產品,這樣兩家企業(yè)銷售量都會提高,這也是企業(yè)選擇兼容時無法內生化的收益。競爭勢力相差較大處于弱勢的一方更傾向于兼容。因為多方持有意味著用戶需要多支出費用，而如果企業(yè)選擇兼容的話，那么用戶因為成本的降低而更有可能使用弱勢企業(yè)的產品。4.3.3雙邊網絡兼容兼容動機與多方持有競爭勢力相近如果選案例

通訊市場的多方持有如何多方持有同時使用兩家運營商的手機卡。多方持有成本1.運營商的收費2.多擁有一部手機的費用3.同時攜帶兩部手機帶來的不便利。降低多方持有成本弱勢運營商希望消費者多方持有，假設在服務質量和產品質量上短期無法提高的話，那么他們傾向于降低消費者多方持有的成本。贈送手機解決上面持有成本的第二點，即降低消費者購買額外手機的成本。一機雙卡解決上面持有成本的第三點，消費者只需要擁有一步手機，減少了攜帶多部手機的不便利導致的成本。案例通訊市場的多方持有如何多方持有同時使用兩家運營商的手機4.3.3.2雙邊情況關心社會福利允許多方持有看重消費者剩余強制兼容4.3.3.2雙邊情況關心社會福利允許多方持有看重消費者4.4標準的定義、分類及特性國際標準組織定義由一個公認的機構制定和批準的文件。它對活動或活動的結果規(guī)定了規(guī)則、導則或特殊值,供共同和反復使用,以實現(xiàn)在預定領域內最佳秩序的效果。我國的國家標準定義對重復性事物和概念所做的統(tǒng)一規(guī)定,它以科學、技術和實踐經驗的綜合為基礎,經過有關方面協(xié)商一致,由主管機構批準,以特定的形式發(fā)布,作為共同遵守的準則和依據。4.4標準的定義、分類及特性國際標準組織定義由一個公認的機4.4.2.1官方標準和市場標準標準官方標準由有權制定標準的政府機構或標準委員會確定的。產品標準官方建議性的標準,官方希望市場能夠按照這個標準生產,但是并不強制要求產品管制由政府監(jiān)督實施且一旦不符合將受到嚴厲制裁的產品標準,又被稱為制度的標準。市場標準通過市場行為形成的標準通過領導地位市場領導者推出的新產品(技術)將成為下一期市場的主流通過市場競爭通過市場競爭后,最后只有一個(或少數(shù)幾個)產品(技術)取得優(yōu)勢地位、占領市場,并形成事實的標準。4.4.2.1官方標準和市場標準標準官方標準由有權制定標4.4.2.2質量標準和兼容標準標準質量標準非網絡標準描述產品性質的規(guī)定,能夠保證交易雙方有效的信息交流,克服信息不對稱導致的市場失敗兼容標準網絡標準對一些與互補產品接口的技術特征進行最基本的量化規(guī)定,保障兼容的可實現(xiàn)4.4.2.2質量標準和兼容標準標準質量標準非網絡標準描4.4.3標準的特性網絡產品高科技產品數(shù)字產品標準是同時具備了三類產品的特性,雖然從經濟特性而言,標準并未衍生出新的經濟特性,但是三類產品特性的相互作用,則對網絡經濟運行意義重大4.4.3標準的特性網絡產品高科技產品數(shù)字產品標準是同時具4.5標準的影響標準影響消費者角度產品創(chuàng)新角度生產者角度4.5標準的影響標準影響消費者角度產品創(chuàng)新角度生產者角度4.5.1消費者角度產品價格下降互補品增多仍然具備產品多樣化次優(yōu)技術獲勝4.5.1消費者角度產品價格下降互補品增多仍然具備產品多樣4.5.2生產者角度支持標準互補品生產者小廠商新進入者市場領導者將自有技術發(fā)展成事實標準或正式標準將技術貢獻給一個多方共同持有的標準,而收益則來源于專利使用費和相關產品的銷售收入希望某一公司的技術被市場廣泛接受,其他各方不需要為使用該技術支付專利使用費,但它們將開發(fā)相兼容的產品與服務,從而增強一個產品的核心地位。與其他各方一道共同開發(fā)一種共用標準,標準的專利使用費十分低廉,收益主要來自含有該技術標準的產品銷售提成4.5.2生產者角度支持標準互補品生產者小廠商新進入者市場4.5.3標準對創(chuàng)新的影響正面影響負面影響標準為組合式創(chuàng)新提供良好基礎在一個標準程度很高的經濟體內,組合式創(chuàng)新變得更加的容易,新技術的出現(xiàn)與更迭也更加的頻繁。標準(不包括企業(yè)內部的標準)意味著相關的技術內容和參數(shù)規(guī)定的公開(或與通用、兼容相關的接口部分的技術公開)。只有通過支付特許權使用費而獲得授權的企業(yè)才能夠使用這種標準的技術;或者,擁有這一知識產權成為行業(yè)標準的企業(yè)根本就不對外授權企業(yè)希望推出的新技術或新產品能夠盡快地形成市場規(guī)模相互授權或共享研發(fā)成果的方式將新一代的技術或產品標準推向市場4.5.3標準對創(chuàng)新的影響正面影響負面影響標準為組合式創(chuàng)新4.6標準聯(lián)盟競爭Stuart和Toby.E(1998)戰(zhàn)略聯(lián)盟是參與企業(yè)根據各自已有資源的異質性,本著互惠互利的原則,結合資源的互補性,追求共同利益的行為。Badaracco(1991)戰(zhàn)略聯(lián)盟有兩種不同的聯(lián)系方式:一是圍繞零部件供應、從成本最小化角度發(fā)展起來的產品紐帶。另一種聯(lián)盟關系則是以知識紐帶為基礎的,知識的學習和創(chuàng)造是知識紐帶的主要特征Durning(1995)戰(zhàn)略聯(lián)盟可以采取股權共享的方式,如企業(yè)合并、合資新建,同時也包括R&D伙伴、合作生產、共同營銷和分配等非股權形式。AlinaClaudiaPellieelli(2003)企業(yè)為了一個共同的目標而達成的協(xié)議。聯(lián)盟是企業(yè)可以用來達到目標而采取的可能選擇,它們以企業(yè)間的合作為基礎。4.6標準聯(lián)盟競爭Stuart和Toby.E(1998)戰(zhàn)4.6.2標準戰(zhàn)略聯(lián)盟競爭唐未兵,劉巍(2004)加快決策速度排他性占有知識產權減少信息成本梁正、朱雪緯(2007)技術標準的主導企業(yè)通過合作方式采取多種知識產權戰(zhàn)略將對自身有利的技術標準進行市場擴散,擴大用戶基礎規(guī)模,為收割網絡外部性帶來的豐厚利潤創(chuàng)造先機樊增強(2003)獲取與企業(yè)核心技術相關的上、下游技術和新技術適應技術創(chuàng)新環(huán)境不確定性變化網絡競爭夏先良(2004)大企業(yè)的戰(zhàn)略動機是建立技術標準聯(lián)盟,并在聯(lián)盟內部技術共享,形成在市場上占優(yōu)的技術標準;根據網絡外部性效應,通過不兼容技術標準來排斥其他競爭者控制市場姜華彪(2004)減少風險獲取規(guī)模經濟和生產合理化、獲取互補性技術減少競爭、克服政府的貿易限制或投資障礙獲取海外市場的經驗或知識以及增強同價值鏈上的互補性伙伴的聯(lián)系。4.6.2標準戰(zhàn)略聯(lián)盟競爭唐未兵,劉巍(2004)加快決策4.6.2標準戰(zhàn)略聯(lián)盟競爭技術共享和整合優(yōu)勢通過技術聯(lián)盟不同領域的支持,該標準不僅能夠從其他廠商上獲得直接技術上的支持,而且標準能夠從聯(lián)盟中不同行業(yè)的營運經驗中獲得知識,使得該標準不僅在技術上保持先進,而且能夠具備較強的商用能力。知識產權聯(lián)盟聯(lián)盟各企業(yè)通過談判達成協(xié)議,從而形成一種契約關系,這樣技術標準聯(lián)盟形成了專利的“專利池”,企業(yè)技術實現(xiàn)從技術專利化到專利標準,再到標準市場壟斷化,是控制市場的最佳途徑,在節(jié)省交易費用的同時能夠使組織租金最大化。利益一致性一個標準的發(fā)展,必須要通過互補品的生產才能形成足夠大的網絡規(guī)模,才能通過網絡外部性形成正反饋而獲得最終市場的勝利。網絡外部性一個標準聯(lián)盟形成的基本條件在于標準聯(lián)盟能夠覆蓋產業(yè)鏈上的主要節(jié)點,這樣在標準聯(lián)盟本身就可以形成一條完整的產業(yè)鏈。4.6.2標準戰(zhàn)略聯(lián)盟競爭技術共享和整合優(yōu)勢通過技術聯(lián)盟不4.兼容和標準4.兼容和標準4.1.1兼容的定義Katz和Shapiro不同企業(yè)的產品可以一起使用就稱為兼容OzShy兩臺機器可以在一起工作就是兼容,否則就是不兼容的。如果不同硬件能夠使用同一軟件,可以稱為兼容,而且是軟件兼容。如果不同品牌的組件可以組成一個完整的設備系統(tǒng),那么就說組件是兼容的。如果具有替代關系的不同設備能夠直接連接使用,那么這些機器就是兼容的。4.1.1兼容的定義Katz和Shapiro不同企業(yè)的產品可4.1.2兼容的分類兼容分類兼容產出物理兼容機器設備一起共同使用通信兼容設備可以相互通信交流習慣兼容)貨幣和標準時間兼容方向向上兼容向下兼容高版本的兼容低版本兼容層面橫向兼容現(xiàn)有產品兼容縱向兼容新舊產品兼容兼容相互性單向兼容軟件兼容雙向兼容電話通訊兼容程度完全兼容部分兼容完全不兼容節(jié)點關系替代性兼容機器都可以使用同一系統(tǒng)互補性兼容兩個設備組裝使用等。4.1.2兼容的分類兼容分類兼容產出物理兼容機器設備一起共同4.2.1兼容的實現(xiàn)標準化適配器4.2.1兼容的實現(xiàn)標準化適配器4.2.2.1兼容對消費者效用的影響兼容程度完全兼容雖然消費者的效用隨著網絡的增加而增加,但是在消費者決策過程中,備選商品自身的網絡大小并未影響到消費者的自身判斷。部分兼容消費者獲得一部分其他網絡的效用，效用大小取決于兼容的程度。消費者網絡的大小仍然對消費者的判斷有影響4.2.2.1兼容對消費者效用的影響兼容程度完全兼容雖4.2.2.2

兼容對廠商利潤的影響兼容增加廠商的成本主導廠商不兼容，避免其他廠商進入兼容，快速實現(xiàn)擴張。也可能被其他廠商替代。追隨廠商和新進廠商傾向兼容，能夠快速增加安裝基礎4.2.2.2兼容對廠商利潤的影響兼容增加廠商的成本4.2.2.3兼容對產品多樣性的影響增加多樣性標準化導致不同廠商的產品可以組合，因此增加多樣性。減少多樣性標準化導致非標準化產品很難進入市場，失去了非標準化產品帶來的多樣性。4.2.2.3兼容對產品多樣性的影響增加多樣性標準化4.2.3兼容策略兼容決策網絡效應競爭效應消費者聚集帶來更大的市場。廠商兼容導致廠商的競爭更加激烈如果把市場視為一張餅的話，網絡效應意味著可以分的餅更大了，而競爭效應意味著分餅的人更多了。4.2.3兼容策略兼容決策網絡效應競爭效應消費者聚集4.3.1單邊網絡市場:從直接網絡外部性視角影響兼容決策的因素內生因素兼容實現(xiàn)方式廠商協(xié)議用戶基礎社會聲譽外生因素產品差異化技術創(chuàng)新廠商進入4.3.1單邊網絡市場:從直接網絡外部性視角影響兼容決策的4.3.1.1內生因素1.兼容實現(xiàn)方式和轉移支付通過標準化實現(xiàn)兼容,而且廠商不能進行相互間的轉移支付主導廠商掌握標準標準重新制定轉換器可用,而且轉移支付不可行兼容收益超過轉換器成本時兼容轉移支付可行所有廠商利潤的變化超過其兼容成本之和時兼容4.3.1.1內生因素1.兼容實現(xiàn)方式和轉移支付通過標準4.3.1.1內生因素2.用戶基礎和社會聲譽靜態(tài)分析擁有大的安裝基礎拒絕兼容擁有小的安裝基礎支持兼容動態(tài)分析不同時態(tài)的安裝基礎水平物質資本人力資本技術進步第一階段，不兼容第二階段，兼容4.3.1.1內生因素2.用戶基礎和社會聲譽靜態(tài)分析擁4.3.1.1內生因素3.創(chuàng)導技術授權機制無授權合同授權費用的收取不可行時,兩代技術擁有者經常出現(xiàn)利益沖突,此時至少有一個支持兼容性復雜授權合同動態(tài)的兩步定價是可行的,廠商則可以通過授權復制完全壟斷下的結果。4.3.1.1內生因素3.創(chuàng)導技術授權機制無授權合同授4.3.1.2外生因素——產品差異化產品差異化橫向差異化與消費者偏好有關縱向差異化不同品牌商品的不同品質,而消費者對這些特征具有次序分明的偏好企業(yè)以某種方式改變那些基本相同的產品,以使消費者相信這些產品存在差異而產生不同的偏好。產品差異分類4.3.1.2外生因素——產品差異化產品差異化橫向差異4.3.1.2外生因素——產品差異化關于消費者偏好模型設置的介紹假設A、B兩種產品以相同的價格銷售，具備橫向差異。也就是說不同消費者會根據自己的偏好選擇A、B兩種商品中一個（如果A、B是縱向差異，那么消費者在相同情況下會做出一致選擇，都選A或者都選B）。如何表現(xiàn)消費者對于不同商品的偏好呢？我們假設A商品位于A地，B商品位于B地，而消費者位于A和B中間，消費者購買其中產品都需要走到商品所在地，距離越遠成本越高。因此位置靠近A的消費者選擇A商品，而位置靠近B的消費者選擇B商品，這樣就形成了消費者偏好。假設A為0，B為1，而消費者的偏好參數(shù)為a，那么a<0.5則偏好A商品，反之偏好B商品。AB4.3.1.2外生因素——產品差異化關于消費者偏好模型4.3.1.2外生因素——產品差異化消費者收益不變量V與消費者購買哪個商品無關消費者的橫向偏好參數(shù)α靠近0購買企業(yè)1商品，反之購買企業(yè)2商品消費者的縱向偏好參數(shù)θ只與企業(yè)規(guī)模有關，規(guī)模越大，θ越大，相同規(guī)模的效用越大企業(yè)(網絡)規(guī)模的參數(shù)Q對于所有的消費者都相同。Q為市場占有率P為消費者為購買該產品支付的價格設置為1，表示商品價格無差異。4.3.1.2外生因素——產品差異化消費者收益不變量V4.3.1.2外生因素——產品差異化消費者效用不兼容購買產品1購買產品2兼容購買產品1購買產品2

4.3.1.2外生因素——產品差異化消費者效用不兼容購4.3.1.2外生因素——產品差異化均衡結果?很小橫向方面相對重要(即企業(yè)位置在消費者效用中相對重要),兼容性的凈效應降低了企業(yè)利潤。因此,兩個企業(yè)(無論大小)都不希望兼容。?位于中間產生了不對稱均衡:較大的企業(yè)不希望兼容,而較小的企業(yè)希望兼容。?很大縱向方面相對重要(即企業(yè)規(guī)模在消費者效用中相對重要),兼容性提高了企業(yè)利潤。因此,兩個企業(yè)都希望兼容,不論企業(yè)的市場份額大小。4.3.1.2外生因素——產品差異化均衡結果?很小橫向4.3.1.2外生因素——技術創(chuàng)新技術創(chuàng)新成本降低成本下降不明顯的企業(yè)(設為企業(yè)A)總是傾向兼容,而成本顯著下降的企業(yè)(設為企業(yè)B)不傾向兼容。質量提升如果用戶對網絡規(guī)模有理性預期,由于質量改進代表著產品自有價值的提高,那么進行質量改進企業(yè)的市場規(guī)模和市場價格都將超過未進行質量改進的企業(yè),但是兼容后前者利潤的變化并不確定,而后者利潤將會得到顯著改善升級換代網絡效應的存在會影響新舊產品之間的兼容性選擇,假如廠商推出與舊產品不兼容的改進新產品,或者以更低價格銷售新產品,那么舊產品就會被淘汰,創(chuàng)新廠商就可以迅速建立自己的用戶基礎。4.3.1.2外生因素——技術創(chuàng)新技術創(chuàng)新成本降低成本4.3.1.2外生因素——廠商進入在位企業(yè)網絡效應強兼容網絡效應弱不兼容新進企業(yè)產品質量好不兼容產品質量差兼容4.3.1.2外生因素——廠商進入在位企業(yè)網絡效應強兼4.3.2單邊網絡市場:從間接網絡外部性視角兼容不考慮互補品多樣性考慮互補品多樣性如果互補品都為耐用品，消費者購買以后，不會頻繁的更換組件，也不會同時持有兩個或更多的互補組件。如電視機和家庭音響，我們不會為一個電視機配多套家庭音響，也不會頻繁地更換家庭音響類似于操作系統(tǒng)與軟件，消費者對操作系統(tǒng)的選擇更多的考慮的是有多少軟件可以選擇，消費者可以在一個操作系統(tǒng)上安裝多種軟件，并且會分頻繁地使用不同的軟件。4.3.2單邊網絡市場:從間接網絡外部性視角兼容不考慮互補4.3.3雙邊網絡兼容多方持有多方持有來自于互聯(lián)網術語,主要是指互聯(lián)網用戶通過多個ISP(互聯(lián)網接入服務提供商)接入網絡以保證任一連接中斷后仍然可以與網絡保持連接的技術消費者同時購買多個競爭性廠商的產品行為稱為“多方持有”消費者對定向退化的抵制4.3.3雙邊網絡兼容多方持有多方持有來自于互聯(lián)網術語,主4.3.3雙邊網絡兼容兼容動機不存在多方持有企業(yè)都有選擇兼容的過大沖動,即無論兼容是否為社會最優(yōu),企業(yè)都傾向于兼容。存在多方持有提高了各個企業(yè)的銷售量,這促使企業(yè)繼續(xù)保持不兼容,即使兼容會帶來雙頭購買所沒有的社會收益。4.3.3雙邊網絡兼容兼容動機不存在多方持有企業(yè)都有選擇兼4.3.3雙邊網絡兼容兼容動機與多方持有競爭勢力相近如果選擇多方持有,則表明消費者更偏好兼容網絡收益,而不太關心重復購買帶來的成本,此時企業(yè)在多重購買均衡中可以維持高價,同時減弱彼此價格競爭激烈程度,收益也會明顯提高,自然不會選擇彼此兼容。如果企業(yè)選擇兼容,消費者只會購買一單位的某企業(yè)產品;而在多方持有下,消費者會同時購買兩家產品,這樣兩家企業(yè)銷售量都會提高,這也是企業(yè)選擇兼容時無法內生化的收益。競爭勢力相差較大處于弱勢的一方更傾向于兼容。因為多方持有意味著用戶需要多支出費用，而如果企業(yè)選擇兼容的話，那么用戶因為成本的降低而更有可能使用弱勢企業(yè)的產品。4.3.3雙邊網絡兼容兼容動機與多方持有競爭勢力相近如果選案例

通訊市場的多方持有如何多方持有同時使用兩家運營商的手機卡。多方持有成本1.運營商的收費2.多擁有一部手機的費用3.同時攜帶兩部手機帶來的不便利。降低多方持有成本弱勢運營商希望消費者多方持有，假設在服務質量和產品質量上短期無法提高的話，那么他們傾向于降低消費者多方持有的成本。贈送手機解決上面持有成本的第二點，即降低消費者購買額外手機的成本。一機雙卡解決上面持有成本的第三點，消費者只需要擁有一步手機，減少了攜帶多部手機的不便利導致的成本。案例通訊市場的多方持有如何多方持有同時使用兩家運營商的手機4.3.3.2雙邊情況關心社會福利允許多方持有看重消費者剩余強制兼容4.3.3.2雙邊情況關心社會福利允許多方持有看重消費者4.4標準的定義、分類及特性國際標準組織定義由一個公認的機構制定和批準的文件。它對活動或活動的結果規(guī)定了規(guī)則、導則或特殊值,供共同和反復使用,以實現(xiàn)在預定領域內最佳秩序的效果。我國的國家標準定義對重復性事物和概念所做的統(tǒng)一規(guī)定,它以科學、技術和實踐經驗的綜合為基礎,經過有關方面協(xié)商一致,由主管機構批準,以特定的形式發(fā)布,作為共同遵守的準則和依據。4.4標準的定義、分類及特性國際標準組織定義由一個公認的機4.4.2.1官方標準和市場標準標準官方標準由有權制定標準的政府機構或標準委員會確定的。產品標準官方建議性的標準,官方希望市場能夠按照這個標準生產,但是并不強制要求產品管制由政府監(jiān)督實施且一旦不符合將受到嚴厲制裁的產品標準,又被稱為制度的標準。市場標準通過市場行為形成的標準通過領導地位市場領導者推出的新產品(技術)將成為下一期市場的主流通過市場競爭通過市場競爭后,最后只有一個(或少數(shù)幾個)產品(技術)取得優(yōu)勢地位、占領市場,并形成事實的標準。4.4.2.1官方標準和市場標準標準官方標準由有權制定標4.4.2.2質量標準和兼容標準標準質量標準非網絡標準描述產品性質的規(guī)定,能夠保證交易雙方有效的信息交流,克服信息不對稱導致的市場失敗兼容標準網絡標準對一些與互補產品接口的技術特征進行最基本的量化規(guī)定,保障兼容的可實現(xiàn)4.4.2.2質量標準和兼容標準標準質量標準非網絡標準描4.4.3標準的特性網絡產品高科技產品數(shù)字產品標準是同時具備了三類產品的特性,雖然從經濟特性而言,標準并未衍生出新的經濟特性,但是三類產品特性的相互作用,則對網絡經濟運行意義重大4.4.3標準的特性網絡產品高科技產品數(shù)字產品標準是同時具4.5標準的影響標準影響消費者角度產品創(chuàng)新角度生產者角度4.5標準的影響標準影響消費者角度產品創(chuàng)新角度生產者角度4.5.1消費者角度產品價格下降互補品增多仍然具備產品多樣化次優(yōu)技術獲勝4.5.1消費者角度產品價格下降互補品增多仍然具備產品多樣4.5.2生產者角度支持標準互補品生產者小廠商新進入者市場領導者將自有技術發(fā)展成事實標準或正式標準將技術貢獻給一個多方共同持有的標準,而收益則來源于專利使用費和相關產品的銷售收入希望某一公司的技術被市場廣泛接受,其他各方不需要為使用該技術支付專利使用費,但它們將開發(fā)相兼容的產品與服務,從而增強一個產品的核心地位。與其他各方一道共同開發(fā)一種共用標準,標準的專利使用費十分低廉,收益主要來自含有該技術標準的產品銷售提成4.5.2生產者角度支持標準互補品生產者小廠商新進入者市場4.5.3標準對創(chuàng)新的影響正面影響負面影響標準為組合式創(chuàng)新提供良好基礎在一個標準程度很高的經濟體內,組合式創(chuàng)新變得更加的容易,新技術