某化妝品推廣個(gè)案

柏紛化妝品推廣個(gè)案喬本廣告·品牌作品市場(chǎng)調(diào)查廣州、深圳、長沙三地，歷時(shí)十五天調(diào)查結(jié)果如下1、影響消費(fèi)者購買化妝品的重要因素：廣告影響最大，親朋好友的介紹次之。2、消費(fèi)者購買化妝品一般都在商場(chǎng)專柜。3、大部分消費(fèi)者使用化妝品最擔(dān)心的是皮膚過敏，是否適用、是否效果徹底或穩(wěn)定等問題。4、消費(fèi)者特別關(guān)注產(chǎn)品功效，可以用一些獨(dú)特賣點(diǎn)作為訴求重點(diǎn)。5、權(quán)威認(rèn)證有助于增強(qiáng)消費(fèi)者信心，建議在商場(chǎng)專柜或廣告上明示認(rèn)證證明。6、純天然產(chǎn)品倍受消費(fèi)者歡迎，弱化產(chǎn)品的化工性質(zhì)。7、市面上某些產(chǎn)品副作用大，如發(fā)癢、出紅斑甚至脫皮等。8、包裝用色要醒目，黑白分明，讓消費(fèi)者直觀聯(lián)想到祛斑嫩白的功效。9、瓶子可采用與包裝協(xié)調(diào)的高貴、干凈的顏色，宜參照膠囊藥品包裝，并采用鋁箔密封裝制。10、他人（如丈夫、朋友、同事等）的評(píng)判有助于使用效果的認(rèn)同，訴求使用功效可借助該力量。11、強(qiáng)調(diào)過快的功效可能會(huì)導(dǎo)致一些消費(fèi)者的不信任和顧慮的負(fù)面產(chǎn)生。12、以中檔或中高檔產(chǎn)品定位為宜。13、學(xué)歷高低是影響人們對(duì)化妝品的認(rèn)知和使用的直接因素之一。

以上結(jié)論性的調(diào)研資料，指明了柏紛“祛斑嫩白”廣告策略方向，打通了廣告表現(xiàn)的成功經(jīng)脈市場(chǎng)細(xì)分l

祛斑用品市場(chǎng)為主要市場(chǎng)范圍l

嫩白防斑商品市場(chǎng)為次要市場(chǎng)范圍商品定位l

國家衛(wèi)生部認(rèn)可的祛斑嫩白專業(yè)產(chǎn)品，產(chǎn)品功效和品質(zhì)不容置疑。l

無任何毒副作用，使用后皮膚不發(fā)紅、不脫皮、無刺激性，證明安全有效。l

創(chuàng)新的隔離干燥分裝，祛斑嫩白素與嫩白修護(hù)露即時(shí)混合，保證有效成份不被長時(shí)間滯留的空氣和水所氧化失效，活性濃度高達(dá)50%（一般產(chǎn)品為3%），多重祛斑嫩白成份在六個(gè)方面共同發(fā)揮效用，驅(qū)走斑點(diǎn)和黑色素。差異化的關(guān)鍵點(diǎn)形象創(chuàng)意可運(yùn)用于柏紛系列產(chǎn)品祛斑嫩白形象創(chuàng)意祛斑嫩白深度形象創(chuàng)意運(yùn)用于戶外、車身、候車亭、終端燈箱等廣告位柏紛系列列包裝瓶包一一瓶包二二瓶包三三瓶包四四瓶包五五瓶包六六盒包系列列祛斑嫩白白報(bào)紙廣廣告系列一系列二系列三系列四系列五系列六戶外廣告告柏紛促銷銷系列展示效果果圖展銷現(xiàn)場(chǎng)場(chǎng)促銷展示示架促銷現(xiàn)場(chǎng)場(chǎng)促銷pop促銷廣告告促銷抽獎(jiǎng)獎(jiǎng)包裝即刮型獎(jiǎng)獎(jiǎng)券（正正面）即刮型獎(jiǎng)獎(jiǎng)券（反反面）促銷折頁頁終端形象象9、靜夜四四無鄰，，荒居舊舊業(yè)貧。。。12月-2212月-22Tuesday,December13,202210、雨中黃葉樹樹，燈下白頭頭人。。21:41:2321:41:2321:4112/13/20229:41:23PM11、以我獨(dú)沈沈久，愧君君相見頻。。。12月-2221:41:2321:41Dec-2213-Dec-2212、故人人江海海別，，幾度度隔山山川。。。21:41:2321:41:2321:41Tuesday,December13,202213、乍見翻疑疑夢(mèng)，相悲悲各問年。。。12月-2212月-2221:41:2321:41:23December13,202214、他他鄉(xiāng)鄉(xiāng)生生白白發(fā)發(fā)，，舊舊國國見見青青山山。。。。13十十二二月月20229:41:23下下午午21:41:2312月月-2215、比不了了得就不不比，得得不到的的就不要要。。。十二月229:41下午午12月-2221:41December13,202216、行動(dòng)出出成果，，工作出出財(cái)富。。。2022/12/1321:41:2321:41:2313December202217、做做前前，，能能夠夠環(huán)環(huán)視視四四周周；；做做時(shí)時(shí)，，你你只只能能或或者者最最好好沿沿著著以以腳腳為為起起點(diǎn)點(diǎn)的的射射線線向向前前。。。。9:41:23下下午午9:41下下午午21:41:2312月月-229、沒有失敗，，只有暫時(shí)停停止成功！。。12月-2212月-22Tuesday,December13,202210、很多事事情努力力了未必必有結(jié)果果，但是是不努力力卻什么么改變也也沒有。。。21:41:2321:41:2321:4112/13/20229:41:23PM11、成功就是是日復(fù)一日日那一點(diǎn)點(diǎn)點(diǎn)小小努力力的積累。。。12月-2221:41:2321:41Dec-2213-Dec-2212、世間成事，，不求其絕對(duì)對(duì)圓滿，留一一份不足，可可得無限完美美。。21:41:2321:41:2321:41Tuesday,December13,202213、不不知知香香積積寺寺，，數(shù)數(shù)里里入入云云峰峰。。。。12月月-2212月月-2221:41:2321:41:23December13,202214、意志堅(jiān)堅(jiān)強(qiáng)的人人能把世世界放在在手中像像泥塊一一樣任意意揉捏。。13十十二月20229:41:23下午午21:41:2312月-2215、楚塞塞三湘湘接，，荊門門九派派通。。。。十二月月229:41下下午午12月月-2221:41December13,202216、少年年十五五二十十時(shí)，，步行行奪得得胡馬馬騎。。。2022/12/1321:41:2321:41:2313December202217、空山山新雨雨后，，天氣氣晚來來秋。。。9:41:23下下午9:41下下午午21:41:2412月月-229、楊柳散和和風(fēng)，青山山澹吾慮。。。12月-2212月-22Tuesday,December13,202210、閱讀一一切好書書如同和和過去最最杰出的的人談話話。21:41:2421:41:2421:4112/13/20229:41:24PM11、越是沒有有本領(lǐng)的就就越加自命命不凡。12月-2221:41:2421:41Dec-2213-Dec-2212、越是無能能的人，越越喜歡挑剔剔別人的錯(cuò)錯(cuò)兒。21:41:2421:41:2421:41Tuesday,December13,202213、知人者智，，自知者明。。勝人者有力力，自勝者強(qiáng)強(qiáng)。12月-2212月-2221:41:2421:41:24December13,202214、意意志志堅(jiān)堅(jiān)強(qiáng)強(qiáng)的的人人能能把把世世界界放放在在手手中中像像泥泥塊塊一一樣樣任任意意揉揉捏捏。。13十十二二月月20229:41:24下下午午21:41:2412月月-2215、最具具挑戰(zhàn)戰(zhàn)性的的挑戰(zhàn)戰(zhàn)莫過過于提提升自自我。。。十二月月229:41下下午午12月月-2221:41December13,202216、業(yè)余生活要要有意義，不不要越軌。2022/12/1321:41:2421:41:2413December202217、一個(gè)人即即使已登上上頂峰，也也仍要自強(qiáng)強(qiáng)不息。9:41:24下下午9:41下下午21:41:2412月-22MOMODAPOWE