辣媽幫-澳貝2016項目投放結(jié)案報告

辣媽幫&澳貝2016項目投放結(jié)案報告2016.11.14目錄項目概況論壇活動試用活動KOL試用線下招募硬廣引流項目總結(jié)目錄項目概況論壇活動試用活動KOL試用線下招募硬廣引流項目總結(jié)項目概況推廣媒體：辣媽幫推廣時間：2016.5-2016.10推廣形式：論壇活動，達人試用，試用活動，線下活動招募，硬廣軟性活動投放效果匯總類型標(biāo)題時間鏈接閱讀數(shù)評論/申請數(shù)互動數(shù)論壇活動1是辣媽更是智慧“懶”媽，澳貝玩具等你挖5.3--5.6

362,447評論：5763,374KOL1我的帶娃神器の澳貝小猴學(xué)步車5.9--5.13

199,711評論：2601,549試用活動1試用征集#澳貝小猴學(xué)步車寶寶人生第一步5.17--5.19

59,412申請數(shù)：9,963-論壇活動2智慧懶媽show妙招，一起拯救全宇宙！6.1--6.7

401,452評論：6862,744試用活動2想做智慧懶媽，怎少的了它？7.18-7.20

60,223申請數(shù)：9,727-KOL2我家寶兒學(xué)會爬多虧了這個玩具7.25-7.28

189,373評論：202668論壇活動3【直播有獎】逆天收納術(shù)，澳貝真會玩9.3-9.6

487,761評論：2,6365,332試用活動3【澳貝】益智寶寶來報道！免費試用任你搶9.4-9.6

73,397申請數(shù)：5,383-論壇活動4【一大波獎勵來襲】澳貝攜手“帥爸比”，一起玩轉(zhuǎn)“黑科技”10.12-10.14

391,121評論：3,2675,923目錄項目概況論壇活動試用活動KOL試用線下招募硬廣引流項目總結(jié)論壇活動1--是辣媽更是智慧“懶”媽，澳貝玩具等你挖討論機制比較簡單，但與視頻結(jié)合不算太好，類似活動建議把視頻融入?yún)⑴c機制，例如截圖回答有關(guān)視頻內(nèi)容的問題等，有助于提高視頻觀看率。閱讀：362447評論：576互動：3374論壇活動1推廣點位示意首頁頂部通欄時尚辣媽幫頂部banner母乳喂養(yǎng)幫置頂帖照片秀秀幫置頂帖母乳喂養(yǎng)幫頂部banner情感天空幫置頂帖職場辣媽幫頂部banner職場辣媽幫置頂帖照片秀秀幫頂部banner論壇活動2--智慧懶媽show妙招，一起拯救全宇宙！活動機制的設(shè)計把H5小游戲融入其中，引導(dǎo)用戶通過玩H5小游戲和分享自己的育兒妙招，更好地結(jié)合宣傳“智慧懶媽”的理念，有助于提高品牌理念教育。閱讀：

401452；評論：686；互動數(shù)：2744論壇活動2推廣點位示意首頁頂部通欄時尚辣媽幫置頂帖母乳喂養(yǎng)幫置頂帖照片秀秀幫置頂帖寶寶健康幫頂部banner情感天空幫頂部banner娛樂八卦幫頂部banner娛樂八卦幫置頂帖母乳喂養(yǎng)幫頂部banner情感天空幫置頂帖論壇活動3--【直播有獎】逆天收納術(shù)，澳貝真會玩活動為直播預(yù)熱，引導(dǎo)用戶進行直播預(yù)約和轉(zhuǎn)發(fā)到朋友進行自媒體傳播。但由于當(dāng)時天貓無法進行直接引流導(dǎo)致只能使用二維碼和喵口令，一定程度上提高活動門檻和流失部分流量。閱讀：487761；評論：2636；互動數(shù)：5332論壇活動3推廣點位示意首頁頂部通欄時尚辣媽幫置頂帖母乳喂養(yǎng)幫置頂帖照片秀秀幫置頂帖職場媽媽幫置頂帖母乳喂養(yǎng)幫頂部banner論壇活動4--【一大波獎勵來襲】澳貝攜手“帥爸比”，一起玩轉(zhuǎn)“黑科技”

與活動3機制類似，引導(dǎo)用戶關(guān)注并轉(zhuǎn)發(fā)直播參與活動能夠，建議下次同類型的直播活動可以預(yù)熱+直播導(dǎo)流進行。Banner直接引流直播畫面，有助于減少跳轉(zhuǎn)流失。閱讀：391121；評論：3267；互動數(shù)：5923論壇活動4推廣點位示意首頁頂部通欄時尚辣媽幫置頂帖母乳喂養(yǎng)幫置頂帖職場辣媽幫置頂帖寶寶健康幫頂部banner職場辣媽幫頂部banner娛樂八卦幫頂部banner寶寶健康幫置頂帖母嬰用品幫頂部banner寶寶健康幫置頂帖目錄項目概況論壇活動試用活動KOL試用線下招募硬廣引流項目總結(jié)試用活動1--試用征集#澳貝小猴學(xué)步車寶寶人生第一步

試用產(chǎn)品：小猴學(xué)步車；份數(shù)：5份；瀏覽：59,412；申請：9,963；試用報告回收率：100%試用活動1--試用報告用戶ID試用鏈接貓尐沫

你的大妞妞

瑾汐媽咪

豆丁麻麻

小小淋

試用活動1推廣點位示意辣媽試用中心置頂帖試用活動1點位數(shù)據(jù)日期/點位廣告位置預(yù)估曝光實際曝光預(yù)估點擊實際點擊推廣內(nèi)容2016/5/17辣媽試用中心置頂帖1,000,0001,022,14516,00017,058試用活動12016/5/18辣媽試用中心置頂帖1,000,0001,070,30316,00016,3852016/5/19辣媽試用中心置頂帖1,000,0001,028,11116,00016,608試用活動2--想做智慧懶媽，怎少的了它？試用產(chǎn)品：歡樂爬行小象；份數(shù)：15份；瀏覽：60,223；申請：9,727；試用報告回收率：100%試用活動2--試用報告用戶ID試用鏈接_諾丶灬

沫沫

2041141

鵬鵬麻麻

あ晨晨媽咪

嘉兒媽

晨妞媽咪

昊昊！樂樂！

一凡麻

Jessica

佑佑媽咪

喏寶麻麻

欣怡媽咪噯

試用活動2推廣點位示意辣媽試用中心置頂帖試用活動2點位數(shù)據(jù)日期/點位廣告位置預(yù)估曝光實際曝光預(yù)估點擊實際點擊推廣內(nèi)容2016/7/18辣媽試用幫置頂帖1,000,0001,135,59216,00017,101試用活動2016/7/19辣媽試用幫置頂帖1,000,0001,071,06816,00017,4372016/7/20辣媽試用幫置頂帖1,000,0001,144,46016,00018,165試用活動3--【澳貝】益智寶寶來報道！免費試用任你搶試用產(chǎn)品：智慧學(xué)習(xí)屋；份數(shù)：15份；瀏覽：73,397；申請：8,646；試用報告回收率：收集ing試用活動3推廣點位示意辣媽試用中心置頂帖目錄項目概況論壇活動試用活動KOL試用線下招募硬廣引流項目總結(jié)KOL1--我的帶娃神器の澳貝小猴學(xué)步車瀏覽：199,711；評論：260；互動數(shù)：1,549KOL1推廣點位示意照片秀秀幫置頂帖時尚辣媽幫置頂帖KOL2--我家寶兒學(xué)會爬多虧了這個玩具瀏覽：189,373；評論：202；互動數(shù)：668KOL2推廣點位示意照片秀秀幫置頂帖時尚辣媽幫置頂帖寶寶健康幫置頂帖目錄項目概況論壇活動試用活動KOL試用線下招募硬廣引流項目總結(jié)線下招募--10個城市招募廣州-報名人數(shù)：10鄭州-報名人數(shù)：11沈陽-報名人數(shù)：10北京-報名人數(shù)：5成都-報名人數(shù)：7重慶-報名人數(shù)：5西安-報名人數(shù)：11南京-報名人數(shù)：10上海-報名人數(shù)：9杭州-報名人數(shù)：7目錄項目概況論壇活動試用活動KOL試用線下招募硬廣引流項目總結(jié)調(diào)查問卷引流調(diào)查問卷引流推廣點位截圖照片秀秀幫派置頂帖寶寶教育幫派置頂帖9月H5推廣點位截圖首頁頂部通欄時尚辣媽幫頂部banner照片秀秀幫頂部banner情感天空頂部banner寶寶健康頂部banner1-2歲寶寶幫頂部banner2-3歲寶寶幫頂部banner雙十一H5推廣點位截圖時尚辣媽幫頂部banner照片秀秀幫頂部banner目錄項目概況論壇活動試用活動KOL試用線下招募硬廣引流項目總結(jié)項目總結(jié)全年共4場