中外廣告史復(fù)習(xí)資料

TOC\o"1-5"\h\z中 外 廣 告 史 新 編.社會(huì)廣告P1-P5、P15 2.招牌P10、P22、P30（早期經(jīng)濟(jì)廣告的主要形式之一） 3.懸?guī)脧V告P11 4.懸物廣告P12 4.楊本賢廣告社P61 4.文革后第一條商業(yè)廣告P115 4.東西洋考P39 4.《國際廣告》雜志P119 4.《中華人民共和國廣告法》P142-143 4臺(tái)北市廣告代理商同業(yè)公會(huì)P170、P187 4\o"CurrentDocument".香港公報(bào)P205 5.路威爾廣告事務(wù)所P235 5\o"CurrentDocument".空氣堂組P265 5.藝術(shù)指導(dǎo)俱樂部獎(jiǎng)P290 5\o"CurrentDocument".國際廣告協(xié)會(huì)P305-306 5\o"CurrentDocument".口頭廣告P6、P21 5.日本廣告人才培養(yǎng)P278 5.日本廣告公司國際化P275 6\o"CurrentDocument".對(duì)聯(lián)廣告P32 6\o"CurrentDocument".事件營銷P335 6.《普令泰英克廣告法草案》 6\o"CurrentDocument".廣告代理制P139、P315 7\o"CurrentDocument".廣告畫P59 7.俄羅斯廣告代理機(jī)構(gòu)P303 7.《遐邇貫珍》P39 7.國際廣告管理P307 7.文革后第一條外商電視廣告P116 8.辛亥革命時(shí)期報(bào)刊廣告P44 8.《中國廣告》雜志P148 8.臺(tái)灣地區(qū)廣告演變史P167 8.臺(tái)灣的東方廣告社P167 8.臺(tái)灣的電視廣告制作規(guī)范P179 9.香港廣告公司類型P215 9.世界上最早的文字廣告P229 9.掛歷廣告 9.英國廣告商協(xié)會(huì)P285 9.法國廣告審查制度P289 9.廣告片愷撒獎(jiǎng)P290 10.商品命名廣告P14 10\o"CurrentDocument".廣告代理費(fèi)P139 10.中國廣告協(xié)會(huì)P118 10.全面服務(wù)型廣告公司P131 10\o"CurrentDocument".香港廣告商會(huì)P217 10中外廣告史新編.社會(huì)廣告P1-P5、P15社會(huì)廣告是最早出現(xiàn)的廣告形式，主要傳遞社會(huì)管理、軍事、政治等方面信息，是現(xiàn)代公益廣告的雛形。在原始社會(huì)初期，人們只能以漁獵和采集的方式，利用自然界現(xiàn)成的動(dòng)植物維持生活。為了生存，人們需要相互交往，原始的信息傳播（社會(huì)廣告）在社會(huì)發(fā)展中發(fā)揮了重要的作用。早期社會(huì)廣告，最原始的傳播介質(zhì)上的幾種主要形式：鼎，石刻，碑，志?！鞍袷咎煜隆保孩僬螐V告：誥；制；策；進(jìn)善之旌、誹謗之木、敢諫之鼓；判；令；敕。②軍事廣告：烽火；表；檄文、露布。③文化廣告社會(huì)廣告的發(fā)展P15秦始皇統(tǒng)一中國后，登泰山刻石銘志、求仙士發(fā)布告等，是為了威懾天下，加強(qiáng)中央集權(quán)統(tǒng)治。懸賞廣告：秦孝公時(shí)代，商鞅變法立木為信。呂不韋《呂氏春秋》一■享千金。凸顯商品優(yōu)點(diǎn)廣告：楚人賣盾；張騫通西域，開辟絲綢之路。.招牌P10、P22、P30（早期經(jīng)濟(jì)廣告的主要形式之一）招牌最初是一種無字的布簾，以后簾上題寫了店鋪的名號(hào)。繼而又以木牌代替布簾，在木牌上題寫文字，多用以指示店鋪的名稱和字號(hào)，可稱為店標(biāo)（店鋪的標(biāo)記）招牌廣告是從先秦的旗幟廣告發(fā)展起來的，唐五代時(shí)只是集中于官府統(tǒng)一管理的市場(chǎng)內(nèi)，至宋代卻遍及城鄉(xiāng)，都市商店幾乎每家都有自己的招牌名稱。招牌廣告有橫、豎等不同類型，廣告上有文有圖。用文字寫明店鋪名稱和性質(zhì)，圖畫則顯示行業(yè)性質(zhì)。宋代張擇端《清明上河圖》，從中可以看出，掛招牌已成了商店和勞務(wù)的最基本的廣告形式。招牌廣告的發(fā)展P20明清時(shí)代，招牌廣告無論從內(nèi)容或是形式上看，都更趨成熟。宋代以前的招牌僅僅是作為店鋪的標(biāo)志而已，沒有特別的含義，往往直接書寫店主的名號(hào)。明清時(shí)代的招牌明顯地形式更加多樣，內(nèi)涵更加豐富，取義更加深遠(yuǎn)。①注重以儒家“以義取利”的思想為主導(dǎo)，因而在商業(yè)活動(dòng)中表現(xiàn)為講究商業(yè)道德與商店信譽(yù)。②在招牌含以上有的選用吉祥如意為主題。③在招牌內(nèi)容上還采用與商店商品有關(guān)的歷史故事為主題。④有的招牌還別出心裁，自有典故，深蘊(yùn)文化內(nèi)涵，引人注目.懸?guī)脧V告P11懸?guī)脧V告出現(xiàn)在戰(zhàn)國時(shí)期，這是坐賈出現(xiàn)以后所采用的一種廣告形式。懸?guī)脧V告能夠在整個(gè)貿(mào)易時(shí)間內(nèi)，起著招引顧客的作用。只有人們眼力所及，都能看到迎風(fēng)飄動(dòng)的旗幟。.懸物廣告P12懸物廣告是實(shí)物廣告的發(fā)展，漢以后較為流行。它是店鋪在門前懸掛與經(jīng)營范圍有關(guān)的物品的習(xí)慣性標(biāo)志，起著招牌廣告的作用。（文君當(dāng)坤實(shí)酒）.楊本賢廣告社P61楊本賢廣告社是北京創(chuàng)辦最早的國人廣告，1921年創(chuàng)辦，主要為在京的各報(bào)招攬廣告，各報(bào)以一至三成作為酬金。.文革后第一條商業(yè)廣告P1151979年1月14日，《天津日?qǐng)?bào)》第3版通欄刊登了天津牙膏廠的藍(lán)天高級(jí)牙膏、富強(qiáng)牙膏、金剛牙膏、氟化鈉牙膏和美人蕉高級(jí)牙膏等五種牙膏的商品廣告。.東西洋考P39近代以后，在中國境內(nèi)出版的第一份中文報(bào)刊。 1833年8月在廣州創(chuàng)辦的《東西洋考每月統(tǒng)計(jì)傳》，該月刊的宗旨是“為在廣州和澳門的外國公眾的權(quán)益進(jìn)行辯護(hù)”，內(nèi)容主要以介紹西方的科學(xué)文化知識(shí)和闡發(fā)基督教義為主， 同時(shí)也是中文刊物最早登載“行情物價(jià)表”、商業(yè)信息以及商業(yè)廣告之類商情的刊物。.《國際廣告》雜志P1191985年9月，中國對(duì)外貿(mào)易廣告協(xié)會(huì)會(huì)刊《國際廣告》雜志在上海創(chuàng)刊，為我國廣告理論研究增添了力量。.《中華人民共和國廣告法》P142-1431994年10月27日，第八屆全國人民代表大會(huì)常務(wù)委員會(huì)第十次會(huì)議通過。1995年2月1日起施行。臺(tái)北市廣告代理商同業(yè)公會(huì)P17RP187成立于1975年12月15日，前身是臺(tái)北市廣告商同業(yè)公會(huì)，現(xiàn)有會(huì)員二百多家，是目前臺(tái)灣地區(qū)廣告業(yè)最大的行業(yè)組織。.香港公報(bào)P2051841年創(chuàng)刊，由英國人出版并刊登廣告的英文半月刊。第二年與《中國之友》合并，更名為《中國之友與香港公報(bào)》.威廉坎克斯頓P2321472年，英國第一個(gè)出版人，印制了推銷宗教書籍的廣告，張貼在倫敦街頭，標(biāo)志著西方印刷品廣告的開端。.路威爾廣告事務(wù)所P2351865年，喬治?路威爾第一個(gè)出版了《路威爾美國報(bào)紙目錄》，并刊登有每種報(bào)紙的發(fā)行數(shù)字。同年路威爾廣告事務(wù)所成立，成為典型的專業(yè)化的廣告公司。這一形式的出現(xiàn)，廣告代理就成了報(bào)刊的獨(dú)家廣告經(jīng)紀(jì)人。.空氣堂組P2651880年，日本第一家廣告代理商“空氣堂組”在東京開業(yè)，標(biāo)志著日本廣告代理業(yè)的開始。.法國廣告代理商店P(guān)28519世紀(jì)30年代，法國巴黎就出現(xiàn)了廣告代理商。.藝術(shù)指導(dǎo)俱樂部獎(jiǎng)P290是廣告創(chuàng)作人員的專獎(jiǎng)，也是巴黎廣告創(chuàng)作圈內(nèi)的最高榮譽(yù)。.國際廣告協(xié)會(huì)P305-306國際廣告協(xié)會(huì)（簡(jiǎn)稱IAA）是最大的和最有權(quán)威的國際廣告組織。.口頭廣告PaP21①是我國最早出現(xiàn)的廣告之一，是為適應(yīng)當(dāng)時(shí)的物物交換的需要而出現(xiàn)的②唐代突破了市坊制度的限制，口頭叫賣廣告更是得到了進(jìn)一步的發(fā)展。.日本廣告人才培養(yǎng)P278日本的大學(xué)廣告教育主要是以廣告基本觀念教育為主。 廣告人才培養(yǎng)一般是通過社會(huì)上的廣告資深人員在大學(xué)開設(shè)專題講座和廣告公司內(nèi)部對(duì)職員的培訓(xùn)。.日本廣告公司國際化P275①日本的廣告公司以媒體代理為主，同一個(gè)企業(yè)可由多加廣告公司代理，這種特殊的經(jīng)營形態(tài)與國際慣例不符。②在業(yè)務(wù)操作方面，歐美的廣告公司主要以四大媒體為中心開展代理業(yè)務(wù)，而日本的廣告公司的業(yè)務(wù)范圍不僅包括促銷、 公共關(guān)系，還涵蓋體育、文化活動(dòng)、版權(quán)貿(mào)易、影響業(yè)務(wù)、新媒體等所有領(lǐng)域，且都是在公司內(nèi)部解決。這就使得歐美等廣告公司的全球化推廣戰(zhàn)略很難與日本的對(duì)接。③日本廣告公司國際化運(yùn)作的經(jīng)驗(yàn)還比較少，提供的國際營銷服務(wù)能力有限，因此日本企業(yè)也會(huì)優(yōu)先選擇那些精通當(dāng)?shù)丨h(huán)境和國際運(yùn)作的跨國廣告公司。.對(duì)聯(lián)廣告P32是具有中華民族風(fēng)格的一種文字廣告形式。明代中后期，文人儒士的文字專長(zhǎng)涉足廣告領(lǐng)域。清代以后對(duì)聯(lián)廣告更為流行，各個(gè)行業(yè)都有自己專用的對(duì)聯(lián)，成為商業(yè)廣告的一種宣傳形式。明清的對(duì)聯(lián)廣告具有獨(dú)特的藝術(shù)形式和很高的審美價(jià)值，在嚴(yán)謹(jǐn)?shù)奈淖趾凸ふ膶?duì)仗基礎(chǔ)上蘊(yùn)含著經(jīng)營行業(yè)的屬性與商業(yè)文化的內(nèi)涵。對(duì)聯(lián)廣告有著廣泛的群眾基礎(chǔ)，往往有較大時(shí)空范圍的流傳性，因此能起到極好的廣告?zhèn)鞑バЧＣ魈嬷煸笆堑谝粋€(gè)撰寫廣告對(duì)聯(lián)的人。.事件營銷P335事件營銷也叫活動(dòng)營銷，是指企業(yè)通過策劃、組織和利用具有新聞價(jià)值、社會(huì)影響以及名人效應(yīng)的人物或事件，吸引媒體、社會(huì)團(tuán)體和消費(fèi)者的興趣和關(guān)注，以求提高企業(yè)或產(chǎn)品的知名度、美譽(yù)度，樹立良好品牌形象，并最終促成產(chǎn)品或服務(wù)的銷售的手段和方式。.《普令泰英克廣告法草案》1911年，被認(rèn)為是美國最早的廣告法案，主要是反對(duì)賣假藥的改革運(yùn)動(dòng)。.廣告代理制P139、P315我國廣告代理制 P139國際廣告代理制度 P315含義：廣告代理制是國際上通行的廣告經(jīng)營機(jī)制。它是指在廣告活動(dòng)中，廣告主委托廣告公司實(shí)施廣告宣傳計(jì)劃，廣告媒介通過廣告公司承攬廣告業(yè)務(wù)。在這種經(jīng)營機(jī)制下，廣告公司處于中介地位，通過廣告主和廣告媒介提供雙重服務(wù)，發(fā)揮自己的主導(dǎo)作用。特點(diǎn)：強(qiáng)調(diào)廣告業(yè)內(nèi)部合理分工，各司其職，互相合作，共同發(fā)展。.廣告畫P5920年代后期至30年代。水粉畫一一胡伯翔，圖案廣告畫一一張光宇1921——1925,南洋兄弟煙草公司廣告部畫月份牌年畫白描人物廣告畫一一丁悚。上海廣告漫畫家一一葉淺予，長(zhǎng)篇漫畫《王先生》最早發(fā)表于《上海漫畫》.俄羅斯廣告代理機(jī)構(gòu)P303①機(jī)構(gòu)自身并不擁有媒介，但是可以根據(jù)廣告主的要求，為他們聯(lián)系各種媒介。②自己擁有媒介，并能夠?yàn)閺V告主和其他媒介提供提供廣告代理服務(wù)的機(jī)構(gòu)，如電視臺(tái)、報(bào)刊和電臺(tái)的廣告機(jī)構(gòu)。③以一種媒介為依托的廣告代理機(jī)構(gòu)，這類機(jī)構(gòu)大多只為所依托的媒介代理廣告。.《遐邇貫珍》P39是1853年8月由英國傳教士在香港創(chuàng)辦的第一份中文雜志，也是第一份用鉛字印刷的中文雜志。該刊主要銷行于香港、澳門及五個(gè)通商口岸，除了宣傳西方科學(xué)文化知識(shí)和闡發(fā)基督教義之外，該刊還經(jīng)營廣告業(yè)務(wù)，為中外商人溝通商情。鴉片戰(zhàn)爭(zhēng)之后，首開中文刊物登廣告之先河。.國際廣告管理P307.歷史可以追溯到公元前79年的古羅馬。.國際廣告管理的重點(diǎn)內(nèi)容：①對(duì)虛假廣告的界定②禁止有害健康的產(chǎn)品廣告③制定兒童廣告管理規(guī)則④證人廣告必須實(shí)事求是⑤規(guī)定商品廣告、標(biāo)貼要表明其主要成分內(nèi)容⑥限制使用競(jìng)爭(zhēng)性廣告語言.國際廣告管理的組織與方式.文革后第一條外商電視廣告P1161979年3月15日，上海電視臺(tái)播出第一條外商廣告一一瑞士雷達(dá)表.辛亥革命時(shí)期報(bào)刊廣告P44①1913年，史量才接辦《中報(bào)》，張竹平為經(jīng)理②《新聞報(bào)》③《大公報(bào)》1902年6月17日，英斂之在天津創(chuàng)辦.《中國廣告》雜志P1481981年7月15日，國家工商行政管理總局批準(zhǔn)《中國廣告》雜志正式出版由上海廣告裝潢公司主辦，是我國第一本專業(yè)性的廣告雜志。.臺(tái)灣地區(qū)廣告演變史P16720世紀(jì)60年代萌芽期20世紀(jì)70年代成長(zhǎng)期20世紀(jì)80年代融合期20世紀(jì)90年代成熟期.臺(tái)灣的東方廣告社P1671959年，溫春雄創(chuàng)立的東方廣告社，被認(rèn)為是臺(tái)灣第一家綜合廣告代理商.臺(tái)灣的電視廣告制作規(guī)范P179.香港廣告公司類型P215①跨國公司在香港設(shè)立的分公司或聯(lián)營公司，如奧美、李?yuàn)W貝納、幸運(yùn)集團(tuán)、華美、威雅、達(dá)彼思、電通等，約有二十多家。②華資廣告公司，如遠(yuǎn)東、大東、華聯(lián)等，約有三十多家。③內(nèi)地在香港地區(qū)開辦的廣告公司。④小型的廣告代理商，業(yè)務(wù)比較專一。.世界上最早的文字廣告P229①現(xiàn)存于英國大英博物館中寫在莎草紙上，屬埃及尼羅河畔的古城底比斯的發(fā)現(xiàn)物。②它是公元前1550年一一前1080年的埃及遺物，距今已有三千多年的歷史。③奴隸主懸賞緝拿逃奴的廣告。.掛歷廣告1891年，可口可樂公司制作世界上最早的掛歷廣告。.英國廣告商協(xié)會(huì)P285廣告商協(xié)會(huì)（IPQ代表廣告代理公司。.法國廣告審查制度P289法國的廣告業(yè)實(shí)行事先廣告審查制度。未經(jīng)審查機(jī)構(gòu)批準(zhǔn)，任何媒介不得發(fā)布廣告。法國的廣告審查監(jiān)督機(jī)構(gòu)由兩個(gè)系統(tǒng)承擔(dān)：①電視、廣播廣告審查機(jī)構(gòu)RFRRFP是由政府和三家國營電視臺(tái)、法國消費(fèi)者協(xié)會(huì)、廣告公司等