創(chuàng)意策略提案講義課件

創(chuàng)意策略提案講義1創(chuàng)意策略提案講義※卓越形象(上海)廣告?zhèn)鞑ス尽吭叫蜗?南京)創(chuàng)意公司※卓越形象(江蘇)媒體傳播公司卓越形象(北京)品牌顧問公司卓越形象(上海)影視制作中心卓越形象(北京)中央媒介聯(lián)絡(luò)處卓越形象(南京)管理顧問咨詢中心卓越形象(廣州)辦事處卓越形象(成都)辦事處卓越形象品牌傳播事業(yè)機構(gòu)EXISBRANDING&COMMUNICATIONGROUP※卓越形象(上海)廣告?zhèn)鞑ス咀吭叫蜗笃放苽鞑ナ聵I(yè)機構(gòu)EXI卓越掃描卓越掃描卓越形象(EXIS)創(chuàng)立于1993年，2000年重組為“中國卓越形象品牌傳播事業(yè)機構(gòu)”。目前擁有南京創(chuàng)意公司、江蘇媒體傳播公司、上海廣告?zhèn)鞑ス尽⑸虾Ｓ耙曋谱髦行?、南京管理顧問咨詢中心、北京CI品牌顧問公司、北京中央媒介聯(lián)絡(luò)處、廣州辦事處、成都辦事處等9家下屬機構(gòu)。目前員工50余人，2000年營業(yè)額5000萬。作為全國具有高知名度，華東區(qū)最優(yōu)秀的本土廣告公司，目前已躋身中國廣告公司100強（86位）。卓越形象(EXIS)創(chuàng)立于1993年，2000年卓越形象業(yè)界地位中國廣告協(xié)會直接會員國際廣告協(xié)會(IAA)中國分會會員中國廣協(xié)學(xué)術(shù)委員會委員中國廣告公司100強江蘇省廣告協(xié)會副秘書長單位江蘇省營銷協(xié)會執(zhí)行理事單位<<廣告導(dǎo)報>>理事單位<<廣告大觀>>理事單位卓越形象業(yè)界地位中國廣告協(xié)會直接會員1993卓越形象在南京創(chuàng)立1995第一個全案代理客戶，嘗試“廣告營銷一體化”1996第一個全國廣告獎，獲公益廣告政府獎(銅獎)1997第一期公司內(nèi)刊《卓越廣告人》提出“本土廣告國際化”理念，在業(yè)界引起很大反響1998提出“廣告效果=C(創(chuàng)意)×M(媒介)”法則成立江蘇省第一家專業(yè)媒介購買公司(EXISMedia)成為中國廣告協(xié)會直接會員參與編著《全國廣告人員上崗培訓(xùn)教材》（國家工商局主編）1999第一次獲兩個全國性金獎,獲第六屆全國廣告展金、銀、銅獎第一次參加國際廣告比賽，作品送展亞洲及太平洋地區(qū)廣告節(jié)2000成立卓越形象(上海)公司，開設(shè)北京、廣州、成都辦事處被中國廣告協(xié)會評選為中國廣告公司100強卓越形象大事記1993卓越形象在南京創(chuàng)立卓越形象大事記卓越形象營業(yè)額發(fā)展圖卓越形象營業(yè)額發(fā)展圖卓越實戰(zhàn)卓越實戰(zhàn)隆力奇江蘇隆力奇集團是以蛇原料類產(chǎn)品而在國內(nèi)首屈一指。公司目前不斷壯大，產(chǎn)品遍及全國。其化妝品由卓越形象全面代理。平面、影視、SP都有精彩之處。99年底至今，市場活躍，人氣飆升。在全國范圍內(nèi)同行業(yè)不景氣的情況下，營業(yè)額增長300%，前景可觀。目前雙方合作已滲透進另一全新品牌。隆力奇創(chuàng)意策略提案講義創(chuàng)意策略提案講義歐豹摩托江蘇名牌企業(yè)紅豆集團其下品牌：全面由卓越形象代理。品牌命名、VI設(shè)計、形象代言人包裝、電視廣告創(chuàng)意制作、專賣展廳設(shè)計、經(jīng)銷商會議召開，卓越形象從無到有，完整包裝了一個新品牌。定貨會上，定貨客商熱情高漲，創(chuàng)下了新品牌摩托上市定貨數(shù)量之紀錄。歐豹摩托創(chuàng)意策略提案講義創(chuàng)意策略提案講義牡丹汽車牡丹集團，中國中巴車市場的領(lǐng)導(dǎo)人。在這個出色的合作伙伴身上，灑下的卓越廣告人精彩的創(chuàng)意。金牌平面、獨到的欄目包裝、精典的CF、大氣的“牡丹汽車為中國女足中喝彩”策劃，讓牡丹新品—阿爾特名揚天下。調(diào)查顯示，阿爾特知名度由近乎于零飆升至37%.牡丹汽車創(chuàng)意策略提案講義創(chuàng)意策略提案講義中國移動通信中國移動通信南京公司于2000年1月與卓越形象合作。中國移動在本年度有大幅度革新。從建設(shè)良好的企業(yè)形象，增強品牌親和力，擴大市場規(guī)模都有不俗表現(xiàn)。包括企業(yè)管理、員工教育部分。卓越形象正是與中國移動走過這競爭激烈而又不平凡道路。中國移動通信創(chuàng)意策略提案講義熊貓“熊貓電子”為中國電子行業(yè)馳名品牌，大型上市電子企業(yè)。其主導(dǎo)產(chǎn)品熊貓彩電一度被競爭對手擠入困境。卓越形象為熊貓彩電策劃兩大型促銷活動（全國市場“世紀彩神世紀歡樂送”和東北市場“買熊貓彩電，得千禧財運”）為老品牌的市場推進注入強勁動力。對當(dāng)時國內(nèi)彩電震動不小。熊貓創(chuàng)意策略提案講義長江之家南京濱江最新崛起之大型社區(qū)，100000平方米房地產(chǎn)項目，引進德國品質(zhì)的高尚住宅。卓越形象作為品牌推廣單位，全面切入房地產(chǎn)項目。憑借多年廣告運作經(jīng)驗與優(yōu)勢，立即顯現(xiàn)不俗成績，知名度迅速上升，并引起各大媒體的主動關(guān)注。目前樓盤銷售節(jié)節(jié)升高，尚未開盤，銷售已近過半。長江之家創(chuàng)意策略提案講義TCL廣東TCL電器公司進入江蘇市場以來，一直與卓越形象合作，從當(dāng)初的電視機到如今的白家電。卓越形象的創(chuàng)意作品為其強占市場建下了不朽功勛。同時也為卓越形象獲得了全國金牌。TCL創(chuàng)意策略提案講義卓越創(chuàng)意成績單（省級金獎以上）：公益廣告《救活這棵樹》（系列）送展亞太國際廣告作品展公益廣告《剪紙篇》（系列）送展亞太國際廣告作品展TCL冰箱《一魚三吃》六屆全廣展金獎99廣州日報報紙獎金獎公益廣告《救活這棵樹》六屆全廣展銀獎蘇州印象《救活這棵樹》七屆全廣展銀獎公益廣告《救活這條魚》六屆全廣展銅獎牡丹汽車《搖籃篇》系列99廣州日報報紙獎金獎公益廣告《此時無聲勝有聲》98廣州日報優(yōu)秀報紙獎中國政府公益廣告銅獎海報《統(tǒng)統(tǒng)拒簽》首屆全國青年廣告創(chuàng)意大賽銅獎卓越創(chuàng)意成績單（省級金獎以上）：浙江南方涂料有限公司TVC創(chuàng)意策略報告卓越形象品牌傳播事業(yè)機構(gòu)二○○一年八月七日浙江南方涂料有限公司目錄創(chuàng)意表現(xiàn)環(huán)境分析創(chuàng)意方向產(chǎn)品定位目錄創(chuàng)意表現(xiàn)環(huán)境分析創(chuàng)意方向產(chǎn)品定位環(huán)境分析卓越形象在承案以后，即展開了對消費者和市場的全面了解，對消費者展開了問卷調(diào)研和深度訪談；同時使用了卓越廣告獨特的市場調(diào)研工具——消費者閑聊，整個調(diào)研工作取得了有效結(jié)果。環(huán)境分析卓越形象在承案以后，即展開了對消費者和市場的全面了解讓我們看看競爭對手在說什么多樂士美麗的家美麗的多樂士多樂士——美麗的家美麗的多樂士立邦——處處放光彩來威漆——精彩每一筆長青藤——原創(chuàng)生活色彩愛的裝修漆服務(wù)擺第一讓我們看看競爭對手在說什么多樂士美麗的家美麗的多樂士多多樂士和立邦漆更利用持續(xù)的、高密度的廣告投放，使品牌形象日益深入人心，以致成為相當(dāng)一部分消費者購買時的首選多樂士和立邦漆更利用持續(xù)的、高密度的廣告投放，使品牌形象日益從上海消費者涂料廣告片印象調(diào)查我們可以看出：近三個月90%的消費者看過涂料的廣告片消費者對立邦漆的廣告片印象最深市場狀況結(jié)論：消費者較為接受形象篇廣告，并產(chǎn)生記憶度從上海消費者涂料廣告片印象調(diào)查我們可以看出：市場狀況結(jié)論：消我們可以看出：消費者對于涂料專業(yè)認知普遍較淺，較依賴廣告引導(dǎo)和涂料施工人員的推介；行業(yè)內(nèi)競爭激烈，各品牌所占市場份額都不大，市場機會多；中高檔涂料市場競爭尤為激烈，國外一部分強勢品牌如多樂士、立邦等已在消費者心目中占據(jù)優(yōu)勢地位。市場狀況我們可以看出：市場狀況麗麗佳的目標消費人群

講究家居環(huán)境布置對涂料色彩有較高要求追求更高生活品質(zhì)有穩(wěn)定收入或較高收入的城鄉(xiāng)居民麗麗佳的目標消費人群講究家居環(huán)境布置目標消費者現(xiàn)有的看法希望涂料帶來好色彩涂料是美化保護環(huán)境必備的工具和元素好的涂料品牌背后是優(yōu)質(zhì)生活的承諾好品牌代表娛樂方式和生活樂趣目標消費者現(xiàn)有的看法希望涂料帶來好色彩確立創(chuàng)意目的

——我們?nèi)ツ睦?？確立創(chuàng)意目的

——我們?nèi)ツ睦?？?chuàng)意方向——更高的要求挑戰(zhàn)更激烈的競爭環(huán)境1、大品牌，大品質(zhì)2、差異化3、目標對象鎖定創(chuàng)意方向——更高的要求挑戰(zhàn)更激烈的競爭環(huán)境1、大品牌，大品質(zhì)目標消費者未來的看法

帶來好色彩；充分的前瞻與信心；尖端技術(shù)創(chuàng)造能力、行業(yè)先驅(qū)；人文關(guān)懷，個性幽默；權(quán)威品質(zhì)、優(yōu)質(zhì)服務(wù)。目標消費者未來的看法

帶來好色彩；品牌定位品牌定位結(jié)合以上情況作出品牌定位麗麗佳——生活的化妝師結(jié)合以上情況作出品牌定位麗麗佳——品牌核心廣告語

好色彩夠出彩

品牌核心廣告語涂料在生活中的展現(xiàn)美化保護墻面、家具、金屬對生活環(huán)境提供恒久、美麗的保護用多彩的顏色愉悅?cè)说难劬Γ瑤砗玫男那橥苛显谏钪械恼宫F(xiàn)美化保護墻面、家具、金屬真彩無限麗麗佳品牌備用廣告語真彩無限麗麗佳品牌備用廣告語廣告語分析簡單、大氣，便于傳播；

有著自己的獨特個性；

國際化視野的品牌形象；

永遠值得信賴；

沒有最好，只有更好。廣告語分析簡單、大氣，便于傳播；電視廣告腳本電視廣告腳本忍不住篇忍不住篇創(chuàng)意策略提案講義創(chuàng)意策略提案講義創(chuàng)意策略提案講義創(chuàng)意策略提案講義感受篇感受篇創(chuàng)意策略提案講義創(chuàng)意策略提案講義創(chuàng)意策略提案講義創(chuàng)意策略提案講義創(chuàng)意策略提案講義創(chuàng)意策略提案講義十八般武藝篇十八般武藝篇LILICA卡通“十八般武藝”篇30秒國語VIDEOVOICE1、“嘭”。一桶LILICA油漆占據(jù)整個畫面?！班亍甭暋?、鏡頭后拉，卡通小人出現(xiàn)。滿懷自信地看著鏡頭?！翱春昧耍琇ILIJIA出招了”3、卡通小人攤攤手，背景為一面白墻。4、卡通人用紗布打磨墻壁，蘸上涂料，開刷。。。磨挑蘸刷翻敲5、卡通小人開始在墻壁上施展功夫。滾拉抹擦瞟調(diào)6、一切完成后開始進行檢驗階段。壓絞撩澆描涂7、漂亮的墻面?？粗约旱淖髌?，小人得意地笑了。8、標版。LOGO。瓢蟲從左飛到右，飛到“C”字上?！昂蒙?，夠出彩。麗麗佳”播出廣告語。（歌唱形式）LILICA卡通“十八般武藝”篇麗麗佳卡通形象麗麗佳卡通形象音符篇音符篇LILICA音符篇30秒國語VIDEOAUDIO1、一片大大的白墻。一個男子在機械地刷著墻壁。單調(diào)的唰唰聲。畫面右下角放著一桶不知名的涂料。2、有人從畫面下角偷偷換了一桶LILICA涂料。（特寫）3、男子依舊毫無表情刷著，從LILICA涂料桶中蘸上涂料。往墻上刷了紅色一筆。一個音符蹦了出來。激昂音樂起。4、（特寫）男子驚訝無比，看了看手上的刷子。再扭頭仔細看了身旁的涂料桶，再蘸上LILICA涂料。5、男子懷疑地跟著再刷一蘭筆。又一個音符起。音樂起。6、男子開始大幅度地刷（音樂高潮迭起），許多音符蹦了出來。音樂激蕩。7、男子跟著音樂起舞，最后雪白的墻壁被刷成了一架七彩斑斕的琴鍵。8、標版。LOGO。瓢蟲從左飛到右，飛到“C”字上。播出廣告語?！昂蒙?，夠出彩。麗麗佳”LILICA音符篇電視廣告腳本總結(jié)便于傳播有泊來感獨特的肢體語言和消費者產(chǎn)生互動幽默、戲劇性的情節(jié)發(fā)生最大吸引電視廣告腳本總結(jié)便于傳播“麗麗佳”TVCF呈現(xiàn)國際化幽默感品牌力泊來感麗麗佳“麗麗佳”TVCF呈現(xiàn)國際化幽默感品牌力泊來感麗麗佳以上思考請各位領(lǐng)導(dǎo)指正！謝謝！以上思考創(chuàng)意策略提案講義67創(chuàng)意策略提案講義※卓越形象(上海)廣告?zhèn)鞑ス尽吭叫蜗?南京)創(chuàng)意公司※卓越形象(江蘇)媒體傳播公司卓越形象(北京)品牌顧問公司卓越形象(上海)影視制作中心卓越形象(北京)中央媒介聯(lián)絡(luò)處卓越形象(南京)管理顧問咨詢中心卓越形象(廣州)辦事處卓越形象(成都)辦事處卓越形象品牌傳播事業(yè)機構(gòu)EXISBRANDING&COMMUNICATIONGROUP※卓越形象(上海)廣告?zhèn)鞑ス咀吭叫蜗笃放苽鞑ナ聵I(yè)機構(gòu)EXI卓越掃描卓越掃描卓越形象(EXIS)創(chuàng)立于1993年，2000年重組為“中國卓越形象品牌傳播事業(yè)機構(gòu)”。目前擁有南京創(chuàng)意公司、江蘇媒體傳播公司、上海廣告?zhèn)鞑ス?、上海影視制作中心、南京管理顧問咨詢中心、北京CI品牌顧問公司、北京中央媒介聯(lián)絡(luò)處、廣州辦事處、成都辦事處等9家下屬機構(gòu)。目前員工50余人，2000年營業(yè)額5000萬。作為全國具有高知名度，華東區(qū)最優(yōu)秀的本土廣告公司，目前已躋身中國廣告公司100強（86位）。卓越形象(EXIS)創(chuàng)立于1993年，2000年卓越形象業(yè)界地位中國廣告協(xié)會直接會員國際廣告協(xié)會(IAA)中國分會會員中國廣協(xié)學(xué)術(shù)委員會委員中國廣告公司100強江蘇省廣告協(xié)會副秘書長單位江蘇省營銷協(xié)會執(zhí)行理事單位<<廣告導(dǎo)報>>理事單位<<廣告大觀>>理事單位卓越形象業(yè)界地位中國廣告協(xié)會直接會員1993卓越形象在南京創(chuàng)立1995第一個全案代理客戶，嘗試“廣告營銷一體化”1996第一個全國廣告獎，獲公益廣告政府獎(銅獎)1997第一期公司內(nèi)刊《卓越廣告人》提出“本土廣告國際化”理念，在業(yè)界引起很大反響1998提出“廣告效果=C(創(chuàng)意)×M(媒介)”法則成立江蘇省第一家專業(yè)媒介購買公司(EXISMedia)成為中國廣告協(xié)會直接會員參與編著《全國廣告人員上崗培訓(xùn)教材》（國家工商局主編）1999第一次獲兩個全國性金獎,獲第六屆全國廣告展金、銀、銅獎第一次參加國際廣告比賽，作品送展亞洲及太平洋地區(qū)廣告節(jié)2000成立卓越形象(上海)公司，開設(shè)北京、廣州、成都辦事處被中國廣告協(xié)會評選為中國廣告公司100強卓越形象大事記1993卓越形象在南京創(chuàng)立卓越形象大事記卓越形象營業(yè)額發(fā)展圖卓越形象營業(yè)額發(fā)展圖卓越實戰(zhàn)卓越實戰(zhàn)隆力奇江蘇隆力奇集團是以蛇原料類產(chǎn)品而在國內(nèi)首屈一指。公司目前不斷壯大，產(chǎn)品遍及全國。其化妝品由卓越形象全面代理。平面、影視、SP都有精彩之處。99年底至今，市場活躍，人氣飆升。在全國范圍內(nèi)同行業(yè)不景氣的情況下，營業(yè)額增長300%，前景可觀。目前雙方合作已滲透進另一全新品牌。隆力奇創(chuàng)意策略提案講義創(chuàng)意策略提案講義歐豹摩托江蘇名牌企業(yè)紅豆集團其下品牌：全面由卓越形象代理。品牌命名、VI設(shè)計、形象代言人包裝、電視廣告創(chuàng)意制作、專賣展廳設(shè)計、經(jīng)銷商會議召開，卓越形象從無到有，完整包裝了一個新品牌。定貨會上，定貨客商熱情高漲，創(chuàng)下了新品牌摩托上市定貨數(shù)量之紀錄。歐豹摩托創(chuàng)意策略提案講義創(chuàng)意策略提案講義牡丹汽車牡丹集團，中國中巴車市場的領(lǐng)導(dǎo)人。在這個出色的合作伙伴身上，灑下的卓越廣告人精彩的創(chuàng)意。金牌平面、獨到的欄目包裝、精典的CF、大氣的“牡丹汽車為中國女足中喝彩”策劃，讓牡丹新品—阿爾特名揚天下。調(diào)查顯示，阿爾特知名度由近乎于零飆升至37%.牡丹汽車創(chuàng)意策略提案講義創(chuàng)意策略提案講義中國移動通信中國移動通信南京公司于2000年1月與卓越形象合作。中國移動在本年度有大幅度革新。從建設(shè)良好的企業(yè)形象，增強品牌親和力，擴大市場規(guī)模都有不俗表現(xiàn)。包括企業(yè)管理、員工教育部分。卓越形象正是與中國移動走過這競爭激烈而又不平凡道路。中國移動通信創(chuàng)意策略提案講義熊貓“熊貓電子”為中國電子行業(yè)馳名品牌，大型上市電子企業(yè)。其主導(dǎo)產(chǎn)品熊貓彩電一度被競爭對手擠入困境。卓越形象為熊貓彩電策劃兩大型促銷活動（全國市場“世紀彩神世紀歡樂送”和東北市場“買熊貓彩電，得千禧財運”）為老品牌的市場推進注入強勁動力。對當(dāng)時國內(nèi)彩電震動不小。熊貓創(chuàng)意策略提案講義長江之家南京濱江最新崛起之大型社區(qū)，100000平方米房地產(chǎn)項目，引進德國品質(zhì)的高尚住宅。卓越形象作為品牌推廣單位，全面切入房地產(chǎn)項目。憑借多年廣告運作經(jīng)驗與優(yōu)勢，立即顯現(xiàn)不俗成績，知名度迅速上升，并引起各大媒體的主動關(guān)注。目前樓盤銷售節(jié)節(jié)升高，尚未開盤，銷售已近過半。長江之家創(chuàng)意策略提案講義TCL廣東TCL電器公司進入江蘇市場以來，一直與卓越形象合作，從當(dāng)初的電視機到如今的白家電。卓越形象的創(chuàng)意作品為其強占市場建下了不朽功勛。同時也為卓越形象獲得了全國金牌。TCL創(chuàng)意策略提案講義卓越創(chuàng)意成績單（省級金獎以上）：公益廣告《救活這棵樹》（系列）送展亞太國際廣告作品展公益廣告《剪紙篇》（系列）送展亞太國際廣告作品展TCL冰箱《一魚三吃》六屆全廣展金獎99廣州日報報紙獎金獎公益廣告《救活這棵樹》六屆全廣展銀獎蘇州印象《救活這棵樹》七屆全廣展銀獎公益廣告《救活這條魚》六屆全廣展銅獎牡丹汽車《搖籃篇》系列99廣州日報報紙獎金獎公益廣告《此時無聲勝有聲》98廣州日報優(yōu)秀報紙獎中國政府公益廣告銅獎海報《統(tǒng)統(tǒng)拒簽》首屆全國青年廣告創(chuàng)意大賽銅獎卓越創(chuàng)意成績單（省級金獎以上）：浙江南方涂料有限公司TVC創(chuàng)意策略報告卓越形象品牌傳播事業(yè)機構(gòu)二○○一年八月七日浙江南方涂料有限公司目錄創(chuàng)意表現(xiàn)環(huán)境分析創(chuàng)意方向產(chǎn)品定位目錄創(chuàng)意表現(xiàn)環(huán)境分析創(chuàng)意方向產(chǎn)品定位環(huán)境分析卓越形象在承案以后，即展開了對消費者和市場的全面了解，對消費者展開了問卷調(diào)研和深度訪談；同時使用了卓越廣告獨特的市場調(diào)研工具——消費者閑聊，整個調(diào)研工作取得了有效結(jié)果。環(huán)境分析卓越形象在承案以后，即展開了對消費者和市場的全面了解讓我們看看競爭對手在說什么多樂士美麗的家美麗的多樂士多樂士——美麗的家美麗的多樂士立邦——處處放光彩來威漆——精彩每一筆長青藤——原創(chuàng)生活色彩愛的裝修漆服務(wù)擺第一讓我們看看競爭對手在說什么多樂士美麗的家美麗的多樂士多多樂士和立邦漆更利用持續(xù)的、高密度的廣告投放，使品牌形象日益深入人心，以致成為相當(dāng)一部分消費者購買時的首選多樂士和立邦漆更利用持續(xù)的、高密度的廣告投放，使品牌形象日益從上海消費者涂料廣告片印象調(diào)查我們可以看出：近三個月90%的消費者看過涂料的廣告片消費者對立邦漆的廣告片印象最深市場狀況結(jié)論：消費者較為接受形象篇廣告，并產(chǎn)生記憶度從上海消費者涂料廣告片印象調(diào)查我們可以看出：市場狀況結(jié)論：消我們可以看出：消費者對于涂料專業(yè)認知普遍較淺，較依賴廣告引導(dǎo)和涂料施工人員的推介；行業(yè)內(nèi)競爭激烈，各品牌所占市場份額都不大，市場機會多；中高檔涂料市場競爭尤為激烈，國外一部分強勢品牌如多樂士、立邦等已在消費者心目中占據(jù)優(yōu)勢地位。市場狀況我們可以看出：市場狀況麗麗佳的目標消費人群

講究家居環(huán)境布置對涂料色彩有較高要求追求更高生活品質(zhì)有穩(wěn)定收入或較高收入的城鄉(xiāng)居民麗麗佳的目標消費人群講究家居環(huán)境布置目標消費者現(xiàn)有的看法希望涂料帶來好色彩涂料是美化保護環(huán)境必備的工具和元素好的涂料品牌背后是優(yōu)質(zhì)生活的承諾好品牌代表娛樂方式和生活樂趣目標消費者現(xiàn)有的看法希望涂料帶來好色彩確立創(chuàng)意目的

——我們?nèi)ツ睦铮看_立創(chuàng)意目的

——我們?nèi)ツ睦?？?chuàng)意方向——更高的要求挑戰(zhàn)更激烈的競爭環(huán)境1、大品牌，大品質(zhì)2、差異化3、目標對象鎖定創(chuàng)意方向——更高的要求挑戰(zhàn)更激烈的競爭環(huán)境1、大品牌，大品質(zhì)目標消費者未來的看法

帶來好色彩；充分的前瞻與信心；尖端技術(shù)創(chuàng)造能力、行業(yè)先驅(qū)；人文關(guān)懷，個性幽默；權(quán)威品質(zhì)、優(yōu)質(zhì)服務(wù)。目標消費者未來的看法

帶來好色彩；品牌定位品牌定位結(jié)合以上情況作出品牌定位麗麗佳——生活的化妝師結(jié)合以上情況作出品牌定位麗麗佳——品牌核心廣告語

好色彩夠出彩

品牌核心廣告語涂料在生活中的展現(xiàn)美化保護墻面、家具、金屬對生活環(huán)境提供恒久、美麗的保護用多彩的顏色愉悅?cè)说难劬Γ瑤砗玫男那橥苛显谏钪械恼宫F(xiàn)美化保護墻面、家具、金屬真彩無限麗麗佳品牌備用廣告語真彩無限麗麗佳品牌備用廣告語廣告語分析簡單、大氣，便于傳播；

有著自己的獨特個性；

國際化視野的品牌形象；

永遠值得信賴；

沒有最好，只有更好。廣告語分析簡單、大氣，便于傳播；電視廣告腳本電視廣告腳本忍不住篇忍不住篇創(chuàng)意策略提案講義創(chuàng)意策略提案講義創(chuàng)意策略提案講義創(chuàng)意策略提案講義感受篇感受篇創(chuàng)意策略提案講義創(chuàng)意策略提案講義創(chuàng)意策略提案講義創(chuàng)意策略提案講義創(chuàng)意策略提案講義創(chuàng)意策略提案講義十八般武藝篇十八般武藝篇LILICA卡通“十八般武藝”篇30秒國語VIDEOVOICE1、“嘭”。一桶LILICA油漆占據(jù)整個畫面?！班亍甭?。2、鏡頭后拉，卡通小人出現(xiàn)。滿懷自信地看著鏡頭。“看好了，LILIJIA出招了”3、卡通小人攤攤手，背景為一面白墻。4、卡通人用紗布打磨墻壁，蘸上涂料，開刷。。