企業(yè)管理收獲奧運-尋找奧運經(jīng)濟的最大贏家

收獲奧運

——尋找奧運經(jīng)濟的最大贏家彭硯蘋

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（010）65186780目錄一、雅典奧運：行業(yè)隨奧運而動二、悉尼奧運：擺脫地區(qū)經(jīng)濟低迷三、北京奧運：重在改善經(jīng)濟結(jié)構(gòu)質(zhì)量四、北京奧運：最大收獲在第三產(chǎn)業(yè)五、奧運組合：奧運十金21.1希臘與歐元區(qū)GDP增長比較04年雅典奧運會的舉辦給希臘經(jīng)濟帶來了強勁的增長動力，從01年開始，希臘的GDP增長大大高于其他的歐元區(qū)國家。數(shù)據(jù)來源：BLOOMBERG中信建投證券研究所

31.1希臘與歐元區(qū)工業(yè)產(chǎn)值增長比較數(shù)據(jù)來源：BLOOMBERG，中信建投證券研究所41.1奧運對于希臘物價的影響受奧運投資、消費的帶動，物價指數(shù)上漲速度較快，CPI指數(shù)年增長率為3.3%。51.2奧運對于希臘主要產(chǎn)業(yè)的影響行業(yè)/年度00-0101-0202-0303-0404-05農(nóng)林牧業(yè)4.48%4.76%2.41%-6.77%-1.11%漁業(yè)1.53%9.18%9.63%-11.99%-1.74%采礦業(yè)5.05%21.40%-1.56%0.49%-12.12%制造業(yè)8.77%6.15%2.89%0.71%13.98%水電煤氣供應(yīng)業(yè)18.30%6.29%11.36%5.20%3.02%建筑業(yè)13.66%4.39%17.53%3.90%-9.50%貿(mào)易服務(wù)業(yè)9.55%7.78%9.51%9.93%13.29%旅館酒店業(yè)15.07%9.18%5.47%13.02%10.58%交通倉儲運輸業(yè)-6.37%5.93%15.16%25.97%1.50%金融業(yè)-13.28%-10.23%20.09%3.80%18.71%房地產(chǎn)業(yè)7.06%9.68%8.14%5.32%8.33%公共事業(yè)7.43%11.07%2.72%17.08%3.16%教育業(yè)2.91%19.31%17.22%3.85%3.99%社會保障17.12%7.01%10.26%4.05%22.08%其他社區(qū)社會個人服務(wù)7.22%20.94%12.38%20.97%10.00%私人住房雇傭10.64%9.62%16.36%14.90%5.59%希臘主要行業(yè)產(chǎn)值年度變化百分比61.2奧運經(jīng)濟的階段特征04年雅典奧運會對當(dāng)期（03-04年）促進最大的是交通運輸、社會服務(wù)、公用事業(yè)、旅游酒店等消費服務(wù)的第三產(chǎn)業(yè)。而第一、第二產(chǎn)業(yè)在經(jīng)過奧運前的大幅增長后，在奧運期間和奧運后出現(xiàn)大幅回落，持續(xù)性比第三產(chǎn)業(yè)差。希臘主要行業(yè)產(chǎn)值年度變化百分比71.2.1奧運對于希臘旅游產(chǎn)業(yè)的影響雅典旅游業(yè)在奧運會期間有較大波動：2001年達到高峰，其后開始回落，旅客人數(shù)和旅游收入均有下降。但投資酒店卻隨著奧運會舉辦年的臨近而快速增長，2002年和2003年均出現(xiàn)大幅增長。2004年奧運會的召開，對希臘旅游業(yè)產(chǎn)生一定刺激作用，旅游收入出現(xiàn)恢復(fù)性增長，2004年達到103.478億歐元，在近五年中，僅次于2001年。81.2.2奧運對于希臘房地產(chǎn)業(yè)的影響奧運舉辦的04年，新建項目出現(xiàn)了累積性的爆發(fā)，新增建筑數(shù)增長幅度為29.7%，新建住宅項目增長59.8%，住宅類項目的CPI指數(shù)從2000開始出現(xiàn)較為迅速的增長，其中04年增長最為迅速，達到8.9%，相當(dāng)于03，04年間增長速度的總和。91.2.3奧運對于希臘交通運輸業(yè)的影響交通設(shè)備固定資產(chǎn)形成從2000開始迅速增長，年平均增幅達23.5%。交通設(shè)備固定資產(chǎn)形成總額從2000年的21.78億歐元達到2005年的60.85億歐元。同時，希臘交通設(shè)備投資力度的加大和公共交通的改善導(dǎo)致了交通運輸業(yè)CPI指數(shù)的下滑，但奧運期間受旅游的刺激，交通與運輸?shù)膬r格漲幅高于平均值。101.2.4奧奧運對對于希臘臘零售消消費業(yè)的的影響指數(shù)/年度20012002200320042005總指數(shù)107.9117.8127.1135143超級市場109.6122.5137.8149.4158.8門市部108.1120.3131140.1146.9食品飲料和煙草108.1114.8120.9127.4131.5藥品106.8116.1127.2135.3144.1服裝106.1113.5116.8122.7129.9家具電器和家庭耐用品104.4110114.5119.3125.6書本、文具和其它105.4115.1127.4137145電話銷售101.1105109.1112.1113.3希臘零售售貿(mào)易營營業(yè)額指指數(shù)變動動（2000=100）—TurnoverIndex零售指數(shù)數(shù)在奧運運期間持持續(xù)增長長，各個個子行業(yè)業(yè)的數(shù)據(jù)據(jù)變動呈呈現(xiàn)共同同規(guī)律。。與奧運運會有較較大關(guān)聯(lián)聯(lián)的子行行業(yè)在2004年產(chǎn)生生巨大的的增長。。11希臘與歐歐元區(qū)零零售增長長比較1.2.4奧奧運對對于希臘臘零售消消費業(yè)的的影響數(shù)據(jù)來源源：BLOOMBERG，中中信建投投證券研研究所121.2.4奧奧運對對于希臘臘零售消消費業(yè)的的影響奧運期間間，所有有零售子子行業(yè)包包括超級級市場、、食品飲飲料和煙煙草、服服裝、家家具電器器和家庭庭耐用品品的貿(mào)易易指數(shù)都都在增長長，其中中超市一一直在高高位運行行，而食食品飲料料在04年的增增速最快快。131.3奧奧運運對于希希臘股市市的影響響93年以以來雅典典證交所所綜合指指數(shù)數(shù)據(jù)來源源：BLOOMBERG，中中信建投投證券研研究所14目錄一、雅典典奧運：：行業(yè)隨隨奧運而而動二、悉尼尼奧運：：擺脫地地區(qū)經(jīng)濟濟低迷三、北京京奧運：：重在改改善經(jīng)濟濟結(jié)構(gòu)質(zhì)質(zhì)量四、北京京奧運：：最大收收獲在第第三產(chǎn)業(yè)業(yè)五、奧運運組合：：奧運十十金152.1奧奧運運對澳大大利亞經(jīng)經(jīng)濟增長長的影響響奧運對澳澳大利亞亞的GDP影響響存在低低谷效應(yīng)應(yīng)，奧運運早期的的投資對對GDP的促進進作用較較大，隨隨著投資資高峰的的過去，，GDP主要靠靠消費支支持。但但奧運對對經(jīng)濟的的總體影影響仍然然有所體體現(xiàn)----奧奧運期間間，澳大大利亞的的經(jīng)濟增增長高于于同地區(qū)區(qū)其它國國家。數(shù)據(jù)來源源：ABS，AustralianNationalAccounts,NationalIncome,ExpenditureandProduct,cat.no.5206.0,Canberra;AsianDevelopmentBank,KeyIndicatorsofDevelopingAsianandPacificCountries,Manila;OECD,MainEconomicIndicators,Paris;InternationalMonetaryFund,InternationalFinancialStatisticsYearbook,WashingtonDC.162.1舉舉辦辦奧運會會對澳大大利亞物物價的影影響1997-2000年年期間，，CPI年均變變化率呈呈上升的的趨勢；；1999-2000年期間間，增速速明顯增增大；2000年達到到頂峰，，上升速速度遠快快于可比比國家，，奧運對對物價的的推動作作用非常常明顯。。資料來源源:澳澳大利亞亞官方統(tǒng)統(tǒng)計局；；IMF、OECD官官方網(wǎng)站站172.1舉舉辦辦奧運會會對澳大大利亞投投資的影影響奧運形成成的投資資低谷在在澳大利利亞表現(xiàn)現(xiàn)非常明明顯，1996-1999年年固定資資產(chǎn)投資資占GDP的比比重呈上上升的趨趨勢，1999-2001年年逐年遞遞減，2001年達到到波谷，，然后又又持續(xù)增增大。資料來源源:澳澳大利亞亞官方統(tǒng)統(tǒng)計局182.2.1奧奧運對對于澳大大利亞旅旅游業(yè)的的影響奧運對旅旅游存在在短期的的刺激作作用和長長期的后后續(xù)效應(yīng)應(yīng)。奧運運會提升升了舉辦辦城市和和國家的的知名度度，并使使舉辦城城市的經(jīng)經(jīng)濟規(guī)模模和基礎(chǔ)礎(chǔ)軟、硬硬件設(shè)施施躍上新新的臺階階，這為為奧運舉舉辦城市市和國家家的對外外經(jīng)濟交交往和后后續(xù)旅游游持續(xù)發(fā)發(fā)展注入入了新的的活力。。資料來源:澳澳大利亞官官方統(tǒng)計局192.2.2奧奧運對于澳澳大利亞交通通運輸業(yè)的影影響奧運前一年（（即1999年），交通通運輸業(yè)增長長率的變化最最大，2000年及其以以后，基本上上保持5%的的增長速度。。1999年年行業(yè)價值量量的急劇增加加主要是因為為政府為迎接接奧運，加大大了行業(yè)投入入，改善了行行業(yè)的基礎(chǔ)設(shè)設(shè)施狀況。同同時，旅游業(yè)業(yè)的興旺以及及奧運會所產(chǎn)產(chǎn)生的經(jīng)濟效效應(yīng)也推動交交通運輸業(yè)穩(wěn)穩(wěn)步發(fā)展。數(shù)據(jù)來源:ABS,AustralianNationalAccounts,NationalincomeandExpenditure(5206.26)202.2.3奧奧運對于于零售業(yè)的影影響資料來源：AustralianBureauofStatistics；CatNo.8155.0AustralianIndustry.AustralianIndustry:IndustryPerformancebyANZSICSubdivision;Australia;2001-02to2004-05奧運對零售業(yè)業(yè)的影響同時時存在超前和和滯后效應(yīng)，，稅前營運利利潤率在奧運運會舉辦期間間形成了一個個低谷，但在在舉辦前后期期均有顯著增增長。212.3奧運運期間澳大利利亞股市與行行業(yè)表現(xiàn)93年以來悉悉尼證交所綜綜合指數(shù)數(shù)據(jù)來源：BLOOMBERG，中中信建投證券券研究所222.3奧運運期間澳大利利亞股市的行行業(yè)表現(xiàn)資料來源：CEIC23主要結(jié)論：第一，GDP持續(xù)增長，，說明奧運投投資、消費對對經(jīng)濟的促進進效果顯著。。第二，由于奧奧運會投資和和消費需求拉拉動，希臘和和澳大利亞的的CPI指數(shù)數(shù)持續(xù)上升。。第三，固定資資產(chǎn)投資在奧奧運會舉辦前前逐年提高，，在舉辦后開開始下降，存存在奧運投資資低谷效應(yīng)。。第四，奧運會會舉辦前尤其其是前一年，，舉辦國對進進口商品的依依賴程度加大大。24主要結(jié)論：奧運對經(jīng)濟的的影響表現(xiàn)出出明顯的階段段性特征：奧運前期，大大規(guī)?；A(chǔ)設(shè)設(shè)施建設(shè)，投投資成為主要要驅(qū)動力量，，建筑、建材材、制造，以以及交通運輸輸?shù)然A(chǔ)設(shè)施施建設(shè)成為直直接受益行業(yè)業(yè)。奧運中期，奧奧運需求從投投資轉(zhuǎn)向消費費，消費驅(qū)動動經(jīng)濟增長和和改善經(jīng)濟質(zhì)質(zhì)量，旅游、、商業(yè)零售、、食品飲料、、交通運輸以以及傳媒行業(yè)業(yè)成為最能分分享奧運收益益的行業(yè)。奧運后期，部部分奧運贊助助商以及特許許產(chǎn)品制造商商獲得品牌的的躍升，奧運運提升產(chǎn)業(yè)結(jié)結(jié)構(gòu)、提升公公司品牌和產(chǎn)產(chǎn)品品牌的作作用持續(xù)發(fā)揮揮。第三產(chǎn)業(yè)業(yè)，尤其是第第三產(chǎn)業(yè)的龍龍頭企業(yè)，得得到了持續(xù)性性的長期正向向影響。從股市表現(xiàn)看看，奧運期間間的市場都有有較好表現(xiàn)，，而服務(wù)、金金融、商業(yè)、、交通運輸?shù)鹊认M類行業(yè)業(yè)的表現(xiàn)更好好。25目錄一、雅典奧運運：行業(yè)隨奧奧運而動二、悉尼奧運運：擺脫地區(qū)區(qū)經(jīng)濟低迷三、北京奧運運：重在改善善經(jīng)濟結(jié)構(gòu)質(zhì)質(zhì)量四、北京奧運運：最大收獲獲在第三產(chǎn)業(yè)業(yè)五、奧運組合合：奧運十金金26大投資2788億元中投資1349億元小投資280億北京奧運投資資預(yù)算奧運對全國GDP增長貢貢獻0.3-0.5個百百分點奧運對北京GDP增長貢貢獻2個百分分點奧運會對中國國GDP的影影響3.1北京奧奧運對我國經(jīng)經(jīng)濟的整體影影響273.1北京奧奧運對我國經(jīng)經(jīng)濟的整體影影響雖然奧運對全全國GDP的的影響不大，，但奧運對我我國經(jīng)濟結(jié)構(gòu)構(gòu)的改善作用用非常明顯，，從07年的的主要宏觀指指標(biāo)預(yù)測和比比較可以看出出：1、固固定投資增速速下降，消費費零售增長提提速，經(jīng)濟由由奧運前期的的投資拉動轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)為這兩年的的消費拉動；；2、進口增增長加速，出出口減速，奧奧運進口需求求顯現(xiàn)，局部部緩解貿(mào)易順順差的壓力；；3、CPI增長加快，，消費行業(yè)景景氣度進一步步提升，奧運運對消費的刺刺激加強。資料來源：中中信建投研究究所283.2奧運經(jīng)經(jīng)濟的行業(yè)受受益順序會前：投資驅(qū)驅(qū)動工程規(guī)劃房地產(chǎn)建材建筑會中：消費驅(qū)驅(qū)動旅游商業(yè)零售交通運輸傳媒通訊會后：產(chǎn)業(yè)驅(qū)驅(qū)動第三產(chǎn)業(yè)品牌企業(yè)龍頭公司293.2奧運經(jīng)經(jīng)濟的階段特特征北京奧運對第第三產(chǎn)業(yè)內(nèi)部部行業(yè)增長的的影響受益最大的行行業(yè)：商業(yè)、、交通運輸、、文化體育、、飲食旅游、、郵電通訊等等部門名稱2001-2007年實現(xiàn)增加值年均增速（%）受奧運影響增速高于十五計劃的百分點數(shù)2008年占北京市GDP的比重（%）商業(yè)12.32.17.5貨物運輸及倉儲業(yè)10.91.71.0體育產(chǎn)業(yè)11.61.00.4飲食業(yè)12.51.00.8文化產(chǎn)業(yè)11.20.85.5郵電業(yè)13.80.64.4社會服務(wù)業(yè)13.40.59.0金融保險業(yè)12.50.511.2房地產(chǎn)業(yè)16.30.46.0數(shù)據(jù)來源:北北京統(tǒng)計局局303.2目前重重點關(guān)注的行行業(yè)基于以上原因因，重點關(guān)注注奧運舉辦期期間的消費驅(qū)驅(qū)動行業(yè)：旅旅游、商業(yè)零零售、交通運運輸、傳媒通通訊。奧運運投投資資具具有有超超前前性性；；現(xiàn)在在已已經(jīng)經(jīng)進進入入奧奧運運倒倒計計時時，，投投資資的的作作用用開開始始弱弱化化，，消消費費的的作作用用開開始始加加強強；；單從從奧奧運運經(jīng)經(jīng)濟濟特特征征看看，，奧奧運運的的投投資資驅(qū)驅(qū)動動不不具具可可持持續(xù)續(xù)性性，，消消費費驅(qū)驅(qū)動動可可持持續(xù)續(xù)；；奧運運的的消消費費驅(qū)驅(qū)動動因因素素迎迎合合了了我我國國現(xiàn)現(xiàn)有有的的經(jīng)經(jīng)濟濟結(jié)結(jié)構(gòu)構(gòu)調(diào)調(diào)整整和和產(chǎn)產(chǎn)業(yè)業(yè)結(jié)結(jié)構(gòu)構(gòu)升升級級的的要要求求，，其其作作用用能能與與其其他他因因素素形形成成共共振振和和被被市市場場放放大大31目錄錄一、、雅雅典典奧奧運運：：行行業(yè)業(yè)隨隨奧奧運運而而動動二、、悉悉尼尼奧奧運運：：擺擺脫脫地地區(qū)區(qū)經(jīng)經(jīng)濟濟低低迷迷三、、北北京京奧奧運運：：重重在在改改善善經(jīng)經(jīng)濟濟結(jié)結(jié)構(gòu)構(gòu)質(zhì)質(zhì)量量四、、北北京京奧奧運運：：最最大大收收獲獲在在第第三三產(chǎn)產(chǎn)業(yè)業(yè)五、、奧奧運運組組合合：：奧奧運運十十金金324.1北北京京奧奧運運對對旅旅游游業(yè)業(yè)的的影影響響《2004北京京奧運運經(jīng)濟濟報告告》預(yù)預(yù)計，，在未未來5－10年年內(nèi)我我國入入境旅旅游人人數(shù)、、國際際旅游游外匯匯收入入和國國內(nèi)旅旅游的的年增增長率率分別別將為為5％％、8％和和8％％左右右。在在奧運運因素素作用用下，，到2010年年北京京市接接待入入境旅旅游人人數(shù)將將達到到557．．8萬萬人，，旅游游外匯匯收入入將達達到55．．8億億元；；國內(nèi)內(nèi)旅游游人數(shù)數(shù)達到到1602萬人人次，，國內(nèi)內(nèi)旅游游收入入達到到2800億元元，分分別比比2002年增增長79．．4％％和201．7％，，年平平均增增長速速度分分別達達到7．58％％和14．．8％％。北京市市旅游游局預(yù)預(yù)測，，在奧奧運因因素作作用下下，預(yù)預(yù)計２２０００８年年舉辦辦奧運運會之之年北北京將將接待待海外外游客客４８８０萬萬人次次，旅旅游外外匯收收入４４８億億美元元，接接待國國內(nèi)游游客1.00億億人次次，國國內(nèi)旅旅游收收入1500億億元，，奧運運對全全國旅旅游的的增長長拉動動將達達到3-4個個百分分點。。334.1北京京奧運運對旅旅游業(yè)業(yè)的影影響數(shù)據(jù)來來源:北北京市市統(tǒng)計計局344.2北京京奧運運對交交通運運輸業(yè)業(yè)的影影響交通運運輸是是奧運運投入入最大大的行行業(yè)，，北京京在城城市交交通方方面的的投資資將達達到900億元元人民民幣。。北京奧奧組委委預(yù)計計，2008年年北京京奧運運會期期間，，將會會有16000多名名運動動員、、隨隊隊官員員、國國際奧奧委會會和國國際體體育組組織官官員、、國內(nèi)內(nèi)外貴貴賓，，20000多多名記記者，，以及及幾十十萬的的境外外游客客和幾幾百萬萬的觀觀眾參參加，，伴隨隨大量量的物物資需需要運運輸，，屆時時北京京的交交通運運輸業(yè)業(yè)將滿滿負荷荷的運運轉(zhuǎn)，，奧運運對交交通運運輸業(yè)業(yè)的刺刺激將將充分分地顯顯現(xiàn)。。奧運帶帶來外外埠客客運占占旅游游收入入35%左左右；；北京京機場場旅客客吞吐吐量預(yù)預(yù)計可可多增增約9%；；奧運運預(yù)計計使用用器材材超過過120萬萬件，，大部部分也也會通通過航航空運運輸，，可帶帶來航航空貨貨物多多增1%左左右。。354.2交通通運輸輸業(yè)各各子行行業(yè)的的業(yè)績績表現(xiàn)現(xiàn)(%)01-05凈利潤增長01-05凈利潤復(fù)合增長率06年凈利潤預(yù)期增長01-05主營收入增長01-05主營收入復(fù)合增長率4家海運公司52458-121582711家港口公司2824016278394家機場公司6814151212211家高速公司55123212122全市場6613.52713824.3交通運運輸并并不是是市場場認為為的防防御性性行業(yè)業(yè)，而而是高高成長長行業(yè)業(yè)，過過去各各子行行業(yè)的的收入入與利利潤增增長都都好于于市場場平均均水平平。希希臘奧奧運對對交通通運輸輸業(yè)的的增加加值最最大，，奧運運期間間，交交通運運輸業(yè)業(yè)股票票有較較大漲漲幅。。數(shù)據(jù)來來源:中中信建建投研研究所所364.3北京京奧運運對商商業(yè)零零售的的影響響奧運會會帶來來的消消費市市場繁繁榮主主要表表現(xiàn)在在兩個個方面面：一一是奧奧運商商品特特許經(jīng)經(jīng)營創(chuàng)創(chuàng)造的的新的的消費費細分分市場場；二二是旅旅游者者增加加為奧奧運會會舉辦辦城市市及舉舉辦國國帶來來的消消費增增長。。專家預(yù)測，，2008年北京京奧運會，，奧運商品品的銷售規(guī)規(guī)模將達到到80億億元人民幣幣。數(shù)據(jù)來源:《奧運運對舉辦國國經(jīng)濟影響響研究》374.3北京京奧運對商商業(yè)零售的的影響2001～～2005年的5年間，，北京市社社會消費品品零售總額額的年均增增長速度達達到15%，是國內(nèi)內(nèi)消費最為為繁榮的城城市之一1H20051H2006同比增長(%)主營業(yè)務(wù)收入(億元)71.2782.1915.32利潤總額(億元)2.023.1153.57凈利潤(億元)1.202.0066.19毛利率(%)15.0714.97所得稅/利潤總額(%)37.6731.18凈利潤率(%)1.692.43凈資產(chǎn)收益率(%)2.143.11總資產(chǎn)收益率(%)1.061.73每股收益(元)0.0700.1152006年年上半年年，5家家A股上上市公司合合計實現(xiàn)主主營業(yè)務(wù)收收入82.19億億元，同比比增長15.32%；實現(xiàn)凈凈利潤2.00億億元，同比比增長66.09%，遠遠高高于整個商商業(yè)板塊39.21%的整體體凈利潤增增長率數(shù)據(jù)來源:國家統(tǒng)統(tǒng)計局?jǐn)?shù)據(jù)來源:中信建建投研究所所384.3北京京奧運對商商業(yè)零售的的影響2006年年國內(nèi)消費費品零售總總額實現(xiàn)10年來最最大增幅,消費升級級正在延續(xù)續(xù),國內(nèi)社社會消費品品總額達到到7.6萬萬億。展望望2007年,拉動動消費、擴擴大內(nèi)需將將是2007年經(jīng)濟濟工作重心心之一,受受奧運經(jīng)濟濟刺激,零零售業(yè)有望望繼續(xù)保持持穩(wěn)定增長長的態(tài)勢。。時間年度累計同比增長率(%)2006年76410.013.72005年67176.612.92004年53950.113.32003年45842.09.12002年40910.58.82001年37595.210.12000年34152.69.69社會消費品品零售總額額(億元)數(shù)據(jù)來源:國家統(tǒng)統(tǒng)計局394.3北京京奧運對商商業(yè)零售的的影響奧運商機促促進零售業(yè)業(yè)并購升級級：零售業(yè)業(yè)可以提供供穩(wěn)定的現(xiàn)現(xiàn)金流,屬屬非周期性性行業(yè),在在我國經(jīng)濟濟穩(wěn)定增長長,通脹尚尚不明顯的的大環(huán)境下下,有著良良好的發(fā)展展前景。未未來5－10年是中中國零售業(yè)業(yè)并購的高高峰期,國國內(nèi)外零售售商借助奧奧運契機進進行行業(yè)資資源的整合合并購將是是未來整個個行業(yè)發(fā)展展的重要趨趨勢。奧運經(jīng)濟對對零售業(yè)的的百貨店、、超市和專專業(yè)專賣店店三大業(yè)態(tài)態(tài)的影響中中，對百貨貨店業(yè)態(tài)影影響是最直直接的，結(jié)結(jié)合商業(yè)地地產(chǎn)模式，，此類業(yè)態(tài)態(tài)有望在未未來發(fā)展中中占據(jù)主流流。404.4北京奧奧運對傳媒業(yè)業(yè)的影響北京奧運，將將至少在兩方方面推動中國國傳媒產(chǎn)業(yè)的的發(fā)展：一方方面將拉動廣廣告支出，初初步預(yù)計中國國廣告業(yè)的增增長率將從2005-2006年年12%提高高到2007-2008年的15%；另一方方面將加快高高清電視、手手機電視和VOD點播等等新業(yè)務(wù)的商商業(yè)化步伐。。前兩屆奧運會會舉辦當(dāng)年，，全球廣告支支出增長率相相比前一年度度分別提高3.0%左右右。舉辦國廣廣告支出的拉拉動更是明顯顯----2000年年澳大利亞廣廣告支出同比比增長速度為為7.8%，，遠高于1999年的的3.9%。。414.4北京奧奧運對傳媒業(yè)業(yè)的影響歷屆奧運組委委會電視轉(zhuǎn)播播權(quán)收入表（（億美元））數(shù)據(jù)來源:中中信建投研研究所424.4北京奧奧運對傳媒業(yè)業(yè)的影響摩根士丹利預(yù)預(yù)測，2007年中國國廣告市場的的增幅將為15％，預(yù)計計達到人民幣幣2000億億元。受惠于于北京奧運會會的帶動效應(yīng)應(yīng)，2008年中國廣廣告市場將出出現(xiàn)一個增長長高峰，較2007年年大幅增加25％，達到到2450億億元。國別/項目貢獻額度(百萬美元)2004年全球占比(%)2008年全球占比(%)美國2981442.740.8中國78902.23.5俄羅斯53621.02.0日本521310.79.7巴西46711.22.0英國39095.55.2印度尼西亞31080.71.2印度22110.81.1沙特阿拉伯/泛阿拉伯地區(qū)20680.71.0西班牙19082.02.0數(shù)據(jù)來源:中中信建投研研究所根據(jù)CEIC和廣廣電總局網(wǎng)站站數(shù)據(jù)整理43目錄一、雅典奧運運：行業(yè)隨奧奧運而動二、悉尼奧運運：擺脫地區(qū)區(qū)經(jīng)濟低迷三、北京奧運運：重在改善善經(jīng)濟結(jié)構(gòu)質(zhì)質(zhì)量四、北京奧運運：最大收獲獲在第三產(chǎn)業(yè)業(yè)五、奧運組合合：奧運十金金44奧運十金歷史史收益自2005年年以來，奧運運十