一西服市場(chǎng)營(yíng)銷策劃書(shū)

市場(chǎng)營(yíng)銷策劃書(shū)策劃人:姚勝韋建路一、前言2000莊吉、金鯊、金三角、金頂針等以大規(guī)模投資，引進(jìn)國(guó)外先進(jìn)設(shè)備，爭(zhēng)創(chuàng)西服名牌的廠家如雨后二、成功塑造企業(yè)總體形象南寧消費(fèi)者心里樹(shù)立良好的印象，搞好新廠區(qū)建設(shè)，以良好的管理先治廠。為此先要作好企業(yè)形象基本項(xiàng)目設(shè)計(jì)，使以后西服品牌有一個(gè)鮮明特色。基本視覺(jué)設(shè)計(jì)項(xiàng)目有以下幾部分：一、公司名稱定位標(biāo)志二、標(biāo)志釋義三、標(biāo)志標(biāo)準(zhǔn)制圖法四、公司標(biāo)準(zhǔn)字五、標(biāo)準(zhǔn)字之意義六、公司標(biāo)準(zhǔn)色七、公司輔助色八、色彩計(jì)劃解說(shuō)A、基本設(shè)計(jì)排列規(guī)范：1、業(yè)標(biāo)志、企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)字體組合系統(tǒng)及使用規(guī)范；2、企業(yè)精神標(biāo)志、企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)字體、企業(yè)應(yīng)用圖形之組合系統(tǒng)及使用規(guī)范：a、禁止使用組合規(guī)范；b、分公司名稱規(guī)范；c、專用文字體；d、專用數(shù)字符號(hào)。B、應(yīng)用設(shè)計(jì)系統(tǒng)包括九大部分設(shè)計(jì)：1、信用品系統(tǒng)（辦公區(qū)域（國(guó)際型、國(guó)風(fēng)型及分開(kāi)信封、信紙（國(guó)際型、國(guó)內(nèi)型、工作手冊(cè)、介紹信、名片、便箋、圖文傳真紙專用大信封2、事務(wù)用品類（辦公區(qū)域：辦公圓珠筆、贈(zèng)送和辦公兼用鋼筆、文件夾、文件袋、公文包（高級(jí)、普通兩種、茶杯、餐具、徽章、工作證、臂章、公司旗幟、桌旗、人保職稱卡、采訪者證3、內(nèi)部裝飾環(huán)境系統(tǒng)（辦公區(qū)域談判桌、入口指示、室內(nèi)導(dǎo)向牌、樓房標(biāo)志牌、精神口號(hào)看板4、外部環(huán)境：指示系統(tǒng)（廠區(qū)、生活區(qū)、視現(xiàn)場(chǎng)需要牌系統(tǒng)、建筑牌、生活區(qū)指示牌、公共設(shè)施標(biāo)語(yǔ)系統(tǒng)5、公關(guān)宣傳系統(tǒng)規(guī)范：立式POP、懸掛式POP、禮品袋、禮品標(biāo)簽、廣告?zhèn)?、禮品衫、打火機(jī)、賀卡、鳴謝卡、請(qǐng)柬6、車體外觀系統(tǒng)：企業(yè)現(xiàn)有車輛、小車車頭旗7、員工制服：管理人員制服（男/女、公關(guān)、銷售人員制服（男/女、后勤人制服（男/女工作帽、工作鞋、工作手套8、商業(yè)表格：公司簡(jiǎn)介畫(huà)冊(cè)封面、員工手冊(cè)封面、訂貨單、帳單、送貨單、協(xié)議書(shū)9志廣告、廣告燈箱、路燈柱、掛牌形旬規(guī)范、民墻廣告、年歷廣告、電視廣告化打好基礎(chǔ)，總的設(shè)計(jì)費(fèi)為伍萬(wàn)元。三、市場(chǎng)研究和營(yíng)銷建議現(xiàn)在中高檔西服已是南寧每個(gè)男士必備服裝。目前在南寧市場(chǎng)上有賣價(jià)高達(dá)五、六千，乃至萬(wàn)的奇觀洋服以及各種進(jìn)口西服也有幾十元一套的地?cái)偱粕衔鞣膊环τ星г笥业拇蟊娍山邮艿奈鞣?；因此某一西服必需先進(jìn)行產(chǎn)品定位，建議生產(chǎn)的西服走大眾化，讓廣大工薪階層都能接受，走連鎖專賣之路，在市區(qū)開(kāi)某一西服專賣店在各縣經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的鎮(zhèn)開(kāi)連鎖店，使南寧臺(tái)電視廣告起到最大的經(jīng)濟(jì)效益、建議銷售價(jià)格（1%西服為符合高品質(zhì)西服，采用高價(jià)政策，吸引部分大款購(gòu)買，每套價(jià)格為 0（2）%西服采限低價(jià)政策，定價(jià)0，吸引低收入者（3）%西服面向工薪階層，大批量生產(chǎn)，定價(jià)0。、四、創(chuàng)意方向與廣告策略進(jìn)行宣傳：18月0月）2（0月2月）續(xù)性宣傳，刺激消費(fèi)者購(gòu)買。3（22月）這時(shí)候市區(qū)和各縣的專賣店生意興旺，公司要維持產(chǎn)中市場(chǎng)占有率，在聲勢(shì)壓倒競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。4（35月）的印象。五、媒體安排與費(fèi)用預(yù)算1（8月0月：、8a88×17.5，共計(jì)3500×8=28000元；b、南寧廣播電視報(bào)，每二周登一次，共次4次，6×23，5520×4=22080元。設(shè)計(jì)，誠(chéng)招各地的經(jīng)銷商。、路牌廣告：它屬于長(zhǎng)效性廣告，成本相對(duì)低廉，時(shí)間長(zhǎng)，適合于呂牌宣傳達(dá)室，同時(shí)是10036000、8月份，馬上開(kāi)始制作某一西服樣本冊(cè)，商場(chǎng)吊旗，廣告燈箱片，樣本冊(cè)為12P，共50003600050001000020200008200001000002（0月2月）電視廣告登場(chǎng)：它傳遞信息快捷，有效在人們心理觀念中具有權(quán)威性。某一西服-12301510006隨著專賣店的開(kāi)業(yè)，南寧日?qǐng)?bào)廣告連續(xù)刊登，規(guī)格改為8×3570001.4萬(wàn)元。12000共計(jì)廣告費(fèi)：8.6萬(wàn)。（4）高潮期（12月-3月）電視廣告斷續(xù)播出，15584000帶，打二次，2760×2=5520。條幅廣告配合報(bào)紙、電視、大力宣傳，預(yù)算12000以上廣告主題為：大酬賓有獎(jiǎng)銷售，和單位工作服等，引導(dǎo)集體購(gòu)買。4）42002010200×2