旅游客流時(shí)空集散規(guī)律研究分析 旅游管理專業(yè)

設(shè)計(jì)（論文）題目：南京旅游客流時(shí)空集散規(guī)律研究目錄摘要......................................................=2\*ROMANIIAbstract..................................................=3\*ROMANIII1緒論....................................................1TOC\o"1-3"\h\u164482基本理論概述 3242472.1旅游流概述 3272612.2文獻(xiàn)綜述 4251372.1.1國(guó)外研究文獻(xiàn)綜述 4278042.1.2國(guó)內(nèi)研究文獻(xiàn)綜述 42.1.3進(jìn)一步研究的問題...............................4323773南京旅游客流的實(shí)證分析 5257173.1南京旅游客流的時(shí)間特征分析 548553.1.1數(shù)據(jù)分析 631993.1.2時(shí)間特征 7239243.2南京旅游客流的空間特征分析 730353.2.1數(shù)據(jù)分析 8202253.2.2空間特征 9173893.3南京旅游客流的集散規(guī)律總結(jié) 10280983.3.1數(shù)據(jù)分析 12193063.3.2集散規(guī)律 135574南京旅游持續(xù)發(fā)展的措施 1428484.1旅游服務(wù)設(shè)施與產(chǎn)品布局 1444944.2旅游景點(diǎn)時(shí)間安排與空間布局 15122174.3旅游線路與交通規(guī)劃 1685475結(jié)論和展望 1730489參考文獻(xiàn) 188851致謝 20TOC\o"1-2"\h\z\u南京旅游客流時(shí)空集散規(guī)律研究摘要旅游流是旅游客源地與目的地相互作用的一種形式。從旅游客源地到目的地的旅游流運(yùn)動(dòng)，在空間中表現(xiàn)為旅游者不斷的集聚與擴(kuò)散，旅游流的這種集散使旅游目的地和客源地相互聯(lián)系。據(jù)世界旅游組織估計(jì)，世界范圍內(nèi)的國(guó)內(nèi)旅游流流量比國(guó)際旅游流流量高出十倍以上，盡管國(guó)內(nèi)旅游流有如此大的規(guī)模，對(duì)其進(jìn)行深入研究的卻很少。城市是主要的旅游目的地和客源地，鑒于此，本文以南京國(guó)內(nèi)旅游流為研究主體，依據(jù)來(lái)南京國(guó)內(nèi)旅游者的市場(chǎng)問卷調(diào)查、搜集的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)和其他有關(guān)資料，統(tǒng)計(jì)分析南京國(guó)內(nèi)旅游流空間行為特征，采用地理分析的手段，從空間尺度，探討南京國(guó)內(nèi)旅游流的空間流動(dòng)規(guī)律，揭示旅游流空間集散規(guī)律、集散驅(qū)動(dòng)機(jī)制，在此基礎(chǔ)上，提出了不同尺度的區(qū)域旅游發(fā)展戰(zhàn)略。旨在構(gòu)建旅游流的基本框架、空間體系，探尋旅游流空間分布、流動(dòng)規(guī)律，為旅游市場(chǎng)營(yíng)銷、區(qū)域旅游規(guī)劃和區(qū)域旅游發(fā)展戰(zhàn)略的提出提供理論依據(jù)。關(guān)鍵詞：南京旅游；空間流動(dòng)；集聚；擴(kuò)散；Nanjingtourismspace-timedistributionofpassengerflowAbstractTourismisaformoftouristflowsanddestinationsinteraction.Fromthegroundtothetouristdestinationtouristflowmovement,andinthespaceforthetouristsconstantlygatheringanddiffusion,thedistributionoftouristflowtomaketouristdestinationsandtouriststocontacteachother.AccordingtotheWorldTourismOrganizationestimatesthatdomestictouristsflowworldwidehigherthaninternationaltouristsflowmorethantenfold,althoughdomestictourismflowshavesuchalargescale,itsin-depthstudyarefew.Thecityisamajortouristdestinationandtourists,theviewofthis,NanJingaccordingtoMarylanddomestictouristsmarketsurveys,collectstatisticaldataandotherrelevantinformation,statisticalanalysisNanJingspatialbehaviorcharacteristicsofdomestictouristflows,geographicanalysisusingmethodsfromspatialscale,explorespaceNanJingdomestictouristflowsflowpattern,revealingspacetouristflowdistributionlaw,distribution-drivenmechanism,onthisbasis,regionaltourismdevelopmentstrategyproposeddifferentscales.Aimstobuildthebasicframeworkoftouristflow,spacesystems,toexplorethespatialdistributionoftouristflow,flowpatternfortourismmarketing,proposedregionaltourismplanningandregionaltourismdevelopmentstrategyprovidesatheoreticalbasis.Keywords:NanjingTourism;spatialmobility;agglomeration;proliferation;1緒論1.1研究背景現(xiàn)代旅游不斷發(fā)展,人們外出旅游的次數(shù)不斷增多、地域不斷擴(kuò)大、旅游方式不斷豐富,對(duì)旅游景區(qū)的要求也就越來(lái)越高。作為景區(qū)中重要元素之一的小品及設(shè)施,與游客的關(guān)系也越來(lái)越緊密。這就要求小品及設(shè)施需要不斷變化、改進(jìn),才能適應(yīng)現(xiàn)代游人的需求。在旅游時(shí)人們對(duì)小品及設(shè)施的種類需求大體一致,但不同風(fēng)格、特色的景區(qū)需要滿足不同人群的需求,這就要求設(shè)計(jì)師選用不同的設(shè)計(jì)手法來(lái)表現(xiàn)各個(gè)景區(qū)的特色,通過(guò)小品及設(shè)施的設(shè)計(jì)不僅要把景區(qū)的價(jià)值、特色表現(xiàn)出來(lái),還要充分滿足游客在游覽時(shí)的需求。

1.2研究意義旅游流是旅游地理學(xué)研究的主要內(nèi)容之一，是指游客在空間區(qū)域內(nèi)的遷移現(xiàn)象。狹義的旅游流僅指旅游客流，而廣義的旅游流是以旅游客流為主體，涵蓋旅游信息流、資本流、技術(shù)流、貨物流、文化流等，其中旅游客流不僅是旅游系統(tǒng)的核心，也是整個(gè)旅游大系統(tǒng)的核心。研究旅游流的流向和流量，總結(jié)區(qū)域旅游流空間流動(dòng)模式，有助于了解與此相關(guān)的其它系統(tǒng)，如景區(qū)（點(diǎn)）系統(tǒng)、旅游節(jié)點(diǎn)城市系統(tǒng)的布局是否科學(xué)合理，為區(qū)域旅游規(guī)劃和區(qū)域旅游業(yè)的可持續(xù)發(fā)展提供理論依據(jù)和實(shí)踐指導(dǎo)。城市是旅游流的主要集散地，加強(qiáng)對(duì)城市旅游流的研究，探討城市旅游流空間流動(dòng)規(guī)律，為確立城市的區(qū)域旅游競(jìng)合關(guān)系、區(qū)域旅游發(fā)展戰(zhàn)略提供理論支撐，更具有現(xiàn)實(shí)意義。1.3研究?jī)?nèi)容本文主要分析如何采取南京旅游整體形象宣傳與企業(yè)營(yíng)銷相結(jié)合，政府機(jī)構(gòu)宣傳與企業(yè)促銷相結(jié)合等方式，進(jìn)一步樹立南京市在客源市場(chǎng)的整體形象。利用“走出去”和“請(qǐng)進(jìn)來(lái)”的促銷方式?！白叱鋈ァ本褪峭ㄟ^(guò)積極參加國(guó)內(nèi)外各種展覽會(huì)、交易會(huì)等等活動(dòng)，宣傳和推介南京旅游業(yè)形象，尤其要加強(qiáng)在旅游資源差異較大省份的旅游促銷活動(dòng)，吸引更多不同客源地游客，逐漸培養(yǎng)分散南京國(guó)內(nèi)旅游客源地，形成穩(wěn)定的旅游客源市場(chǎng)。1.4研究方法通過(guò)查閱相關(guān)文獻(xiàn)基礎(chǔ)上認(rèn)識(shí)路由的重要意義，再對(duì)南京旅游的調(diào)查取樣，最后運(yùn)用歸納法、分析法及生態(tài)學(xué)等多種研究方法確定南京旅游客流時(shí)空集散規(guī)律研究。（1）文獻(xiàn)研究法一是登錄中國(guó)期刊網(wǎng)、萬(wàn)方數(shù)據(jù)庫(kù)、查閱了大量和本文相關(guān)的文章；二是登錄相關(guān)外文數(shù)據(jù)庫(kù)，查閱相關(guān)研究的文獻(xiàn)；三是登錄相關(guān)網(wǎng)站，搜索相關(guān)資料。對(duì)文獻(xiàn)進(jìn)行梳理整合，提出研究要解決的基本問題和初步構(gòu)思。（2）調(diào)查（訪談）研究法為驗(yàn)證構(gòu)思，深入相關(guān)企業(yè)進(jìn)行調(diào)研，要求與本論文相關(guān)的參與訪談，深入探索論文提出的問題訪談法主要是對(duì)構(gòu)思進(jìn)行初步驗(yàn)證及進(jìn)一步的調(diào)整，并為下一步的進(jìn)一步研究收集信息，為課題研究工作的順利開展奠定基礎(chǔ)。（3）經(jīng)驗(yàn)總結(jié)法通過(guò)廣泛的社會(huì)調(diào)查結(jié)合文獻(xiàn)法運(yùn)用了案例分析法，掌握論文的問題及其對(duì)策的現(xiàn)狀結(jié)合通過(guò)查閱資料了解與本論文相關(guān)的成果，借鑒先進(jìn)理念為本論文提供可借鑒的經(jīng)驗(yàn)和制度。另外還運(yùn)用了案例分析法:通過(guò)對(duì)論文中的問題及其對(duì)策進(jìn)行案例分析，進(jìn)一步論述、研究的必要性，為研究提供可靠的依據(jù)。本文擬采用的調(diào)查方法對(duì)相關(guān)問題采用全面調(diào)查的方法，對(duì)個(gè)別問題的研究采用全面調(diào)查、抽樣調(diào)查等方法。最后采用了經(jīng)驗(yàn)總結(jié)法：針對(duì)先關(guān)的問題及其對(duì)策存在的各種情況進(jìn)行具體分析進(jìn)而得出科學(xué)合理的結(jié)論。1.5研究思路整理資料：綜合整理相關(guān)資料，進(jìn)行對(duì)比分析，提取與論文相關(guān)的信息。起草大綱：完成論文大綱，初步確定論文思路及行文路線，明確論文中心，初步完成論文大綱框架。起草主體：以大綱為基礎(chǔ)，添加自己的見解加以敘述說(shuō)明，附帶資料做論據(jù)。撰寫論文摘要：撰寫摘要，對(duì)論文的主要內(nèi)容進(jìn)行概括。參考文獻(xiàn)：整理參考文獻(xiàn)，注釋等等。排版：按規(guī)定格式進(jìn)行排版。修改：對(duì)論文進(jìn)行修改，定稿。2基本理論概述2.1旅游流概述傳統(tǒng)觀念認(rèn)為，旅游流僅指旅游客流，大量旅游者離開常住地，到不同的旅游目的地去觀光旅游、娛樂消遣，由此構(gòu)成具有一定流向和流量特征的游客群體，這種游客群體即稱為旅游流（盧云亭，1988），其中流向和流量是旅游流的兩個(gè)基本特征。傳統(tǒng)概念只是一種狹義的理解，對(duì)此，唐順鐵和郭來(lái)喜（1998）提出了旅游流的概念體系。他們認(rèn)為，旅游流是以旅游客流為主體，涵蓋旅游信息流、旅游物流和旅游能量流的一個(gè)復(fù)雜巨系統(tǒng)。在旅游流體系中，旅游信息流是其他旅游流產(chǎn)生的先決條件，是伴隨旅游活動(dòng)而產(chǎn)生的與旅游活動(dòng)有關(guān)的信息傳遞及交流；在信息流的引導(dǎo)下，才能產(chǎn)生旅游客流。旅游客流是旅游流體系的主體和基礎(chǔ)，指旅游者從旅游客源地到目的地及返回旅游客源地的人流，與傳統(tǒng)旅游客流概念的單向性不同，強(qiáng)調(diào)游客流動(dòng)的雙向性，即強(qiáng)調(diào)旅游客源地和目的地之間的相互影響和相互作用，認(rèn)為任何一個(gè)旅游目的地同時(shí)又是旅游客源地。旅游物流和旅游能流伴隨旅游客流而產(chǎn)生，由于旅游活動(dòng)的開展，在旅游客源地和目的地之間產(chǎn)生了物質(zhì)和能量流動(dòng)，這種物質(zhì)及能量流動(dòng)分別稱為旅游物流和旅游能流。2.2文獻(xiàn)綜述2.1.1國(guó)外研究文獻(xiàn)綜述國(guó)外學(xué)者將旅游流研究焦點(diǎn)集中在旅游客流預(yù)測(cè)、旅游流空間分布、數(shù)理模型和旅游者行為特征等方面，國(guó)內(nèi)學(xué)者的視角集中在旅游流時(shí)空結(jié)構(gòu)、空間分布和游客行為特征研究（吳必虎等，1997；謝暉和保繼剛，2006）。國(guó)外的旅游流研究起步早，從實(shí)證研究入手，重視定量的理論研究，特別是國(guó)際旅游流研究更加成熟，并開始了小尺度內(nèi)的旅游客流研究。模式及流量密度三個(gè)基本要素（Bowden，2003），是從客源地到目的地的旅游客流，沒有把旅游物流、信息流、資本流、技術(shù)流、文化流等包括進(jìn)去（Mcintoshetal.，1995）。旅游客流的移動(dòng)是有空間尺度的，據(jù)此可分為國(guó)內(nèi)旅游流和國(guó)際旅游流(Pearce，1987)。對(duì)旅游流理論及概念研究，認(rèn)為旅游流包括客源地和目的地方向、連接進(jìn)行了進(jìn)一步的研究。2.1.2國(guó)內(nèi)研究文獻(xiàn)綜述我國(guó)旅游流的研究起步于20世紀(jì)80年代，早在1982年，郭來(lái)喜先生在中國(guó)科學(xué)院地理研究所旅游地理組編的《旅游地理文集》中己注意到對(duì)旅游流的研究，并指出要研究旅游者的地域分布與移動(dòng)規(guī)律，雷明德（1988）分析了國(guó)際、國(guó)內(nèi)旅游流的流向和流量的地理分布及其影響因素，盧云亭(1988)更近一步的闡述了研究旅游流的意義，國(guó)際、國(guó)內(nèi)旅游流的分布規(guī)律、影響因素，旅游流的時(shí)空集中性的度量，關(guān)于旅游流的解釋模式。此外，張凌云(1988)用普洛格理論建立了旅游流的空間分布定量模型，接著又根據(jù)目的地類型的分布，提出了旅游地吸引的數(shù)學(xué)表達(dá)式(1989)，保繼剛(1989)用數(shù)學(xué)模型預(yù)測(cè)了北京的國(guó)內(nèi)游客量，然后又將引力模型用于游客的市場(chǎng)預(yù)測(cè)(保繼剛1992)。衛(wèi)海燕(2000)利用灰色系統(tǒng)理論建立了GM(l,1)灰色預(yù)測(cè)模型，預(yù)測(cè)了上海市的日本、美國(guó)、英國(guó)、德國(guó)市場(chǎng)，還對(duì)深圳境外游市場(chǎng)也進(jìn)行了預(yù)測(cè)(衛(wèi)海燕1999)。馬耀峰(1999，2000)則對(duì)入境旅游進(jìn)行了多角度的探討。馬曉龍（2004）運(yùn)用行為地理學(xué)相關(guān)概念和理論，采用實(shí)證分析和數(shù)理統(tǒng)計(jì)相結(jié)合的方法，對(duì)西安入境旅游流流動(dòng)規(guī)律、空間結(jié)構(gòu)進(jìn)行了刻畫和測(cè)度，同時(shí)也對(duì)西安旅游區(qū)入境旅游流時(shí)空演變及系統(tǒng)調(diào)控進(jìn)行了研究（馬曉龍2006）。卞顯紅等（2007）運(yùn)用模糊綜合評(píng)價(jià)法與層次分析理論，對(duì)長(zhǎng)江三角洲城市入境旅游流流動(dòng)份額進(jìn)行了分析。張佑印等（2008）對(duì)中國(guó)一級(jí)城市入境旅游流時(shí)空演變模式進(jìn)行了分析，劉宏盈、馬耀峰（2008）通過(guò)對(duì)北京入境旅游流向西部各省區(qū)流動(dòng)的游客轉(zhuǎn)移態(tài)和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)態(tài)的分析，研究了北京入境旅游流向我國(guó)西部各省區(qū)的梯度轉(zhuǎn)移特征。2.1.3進(jìn)一步研究的問題1.和旅游的其他問題相比，旅游流也存在“重應(yīng)用，輕基礎(chǔ)”的問題，沒有形成一個(gè)系統(tǒng)的理論體系，這對(duì)于旅游流問題的研究極為不利，況且這是旅游地理學(xué)研究的一個(gè)重要問題之一，因此影響這一領(lǐng)域的深入發(fā)展。2.缺少和其他學(xué)科的融合，現(xiàn)有研究往往是以某區(qū)域?yàn)檠芯繉?duì)象，較少融入其他學(xué)科理論，進(jìn)行跨學(xué)科的多角度研究。3南京旅游客流實(shí)證分析3.1南京旅游客流的時(shí)間特征分析3.1.圖3.12013年南京中山陵園各景點(diǎn)客流周分布比較旅游客流的日內(nèi)變化特征是變化尺度最小的單元,旅游目的地(或景點(diǎn))日變化特征通常呈鋸齒狀波動(dòng),但高峰值的出現(xiàn)時(shí)刻各有不同。陸林對(duì)黃山的研究表明:景點(diǎn)游客日內(nèi)變化。中山陵風(fēng)景區(qū)旅游客流日流量曲線可與景點(diǎn)的特征景觀(如日出、日暮)的時(shí)間性及景點(diǎn)所在游覽線路中的位置密切相關(guān)。張捷通過(guò)對(duì)九寨溝、黃山及桃源洞———鱗隱石林風(fēng)景區(qū)的比較研究發(fā)現(xiàn):觀光旅游目的地進(jìn)入人數(shù)日內(nèi)變化的高峰值可以具有雙峰,主峰在上午,次峰(有的較小)在下午,這些目的地通常處于一日游范圍之內(nèi),而且單程距離<2h旅行時(shí)間,峰值出現(xiàn)時(shí)刻決定于具體行程所需時(shí)間,即決定于主要客源出發(fā)點(diǎn)的距離與交通方式[7]。張安等對(duì)南京中山陵風(fēng)景區(qū)的研究也發(fā)現(xiàn)同樣的規(guī)律。圖3.2中山陵風(fēng)景區(qū)旅游客流日流量曲線周內(nèi)變化特征具有較大的可變性,在距主要客源地的距離為1～2日游范圍的旅游目的地,周變化主要表現(xiàn)為工作日———周末的周期變化。本文對(duì)南京中山陵園內(nèi)各景點(diǎn)1999年度旅游客流數(shù)據(jù)[9]分析顯示(圖),周變化的分布均衡性隨景點(diǎn)的級(jí)別增高而增強(qiáng)。相對(duì)于中山陵、靈谷寺這樣國(guó)家級(jí)的景點(diǎn)而言,紅樓藝文苑和音樂臺(tái)的周客流分布更明顯地表現(xiàn)出工作日———周末的差異性。顯然,這是由于高級(jí)別景點(diǎn)的客源分布更為分散,周客流分布亦更趨均勻,而地方性景點(diǎn)客源集中在周末休閑的本地市民及鄰近地區(qū)游客所致.3.1.①南京主要景點(diǎn)旅游客流在日變化上呈現(xiàn)雙峰形,周變化則隨著景點(diǎn)的級(jí)別提高而趨均勻。②南京市海外旅游客流來(lái)寧旺季為3月、4月、9月、10月;淡季為1月、2月、7月;平季為5月、6月、8月、11月、12月。淡旺季季節(jié)指數(shù)差為87.5，與80年代經(jīng)驗(yàn)數(shù)據(jù)比較,淡旺季差值在縮小,客流季節(jié)分布趨于合理。③5月作為南京氣候最好的月份之一,其海外客流季節(jié)指數(shù)低下,相信與該市5月間國(guó)內(nèi)旅游興盛,接待設(shè)施、人力缺乏有關(guān),也與景點(diǎn)環(huán)境容量超載,影響旅游感受有關(guān).相反,12月通常被認(rèn)為是該市典型的淡季(因該市氣候寒冷陰濕、無(wú)冬季旅游項(xiàng)目、且12月為西方人圣誕節(jié)假期等因素),但由于價(jià)格等因素,其實(shí)際市場(chǎng)表現(xiàn)超乎想象。④從旅游界經(jīng)驗(yàn)數(shù)據(jù)看,數(shù)量占來(lái)寧游客絕大多數(shù)的國(guó)內(nèi)旅游者,其月際變化和年內(nèi)季節(jié)變化與海外客流在多數(shù)月份有較高吻合度,但總體分布更趨均勻.主要是由于1、2月(春節(jié)前后)探親訪友型(VFR)旅游者的增多和7、8月(暑假期間)教師學(xué)生(及其家庭)旅游者的增多,對(duì)市場(chǎng)空白作了有力的補(bǔ)充。3.2南京旅游客流的空間特征分析3.2.根據(jù)“國(guó)內(nèi)旅游流數(shù)據(jù)庫(kù)”資料繪制“南京國(guó)內(nèi)旅游客源市場(chǎng)份額排名表”(見表3.1),選取客流相關(guān)特征,進(jìn)行分析計(jì)算。占目的地5%以上客源的市場(chǎng)為一級(jí)市場(chǎng),占目的地1%至5%客源的市場(chǎng)為二級(jí)市場(chǎng),其中占目的地5%至2.5%客源的市場(chǎng)為強(qiáng)二級(jí)市場(chǎng),占目的地2.5%至1%客源的市場(chǎng)為弱二級(jí)市場(chǎng)。然后從地理分布的時(shí)空特點(diǎn)、市場(chǎng)份額的時(shí)空特點(diǎn)、市場(chǎng)時(shí)空特點(diǎn)的相關(guān)指標(biāo)等三方面來(lái)分析南京國(guó)內(nèi)游客流時(shí)空特征。表3.1南京國(guó)內(nèi)旅游客源市場(chǎng)份額排名表年年份排名2010201120121江蘇29.6一級(jí)江蘇30.0一級(jí)江蘇24.7一級(jí)2安徽11.8一級(jí)安徽17.5一級(jí)安徽9.4一級(jí)3山東5.5一級(jí)上海8.2一級(jí)上海9一級(jí)4四川5.5一級(jí)山東7.8一級(jí)山東7.9一級(jí)5上海5.0一級(jí)浙江7.1一級(jí)浙江6.5一級(jí)6北京4.2強(qiáng)二級(jí)河南6.1一級(jí)北京5.0一級(jí)7江西4.2強(qiáng)二級(jí)北京2.9強(qiáng)二級(jí)河南4.3強(qiáng)二級(jí)8河南3.9強(qiáng)二級(jí)廣東2.8強(qiáng)二級(jí)陜西3.4強(qiáng)二級(jí)9河北3.7強(qiáng)二級(jí)湖北1.9弱二級(jí)廣東3.1強(qiáng)二級(jí)10浙江3.4強(qiáng)二級(jí)江西1.6弱二級(jí)湖北2.8強(qiáng)二級(jí)11湖北3.3強(qiáng)二級(jí)遼寧1.5弱二級(jí)四川2.3弱二級(jí)12福建3.1強(qiáng)二級(jí)山西1.4弱二級(jí)遼寧1.9弱二級(jí)13廣東2.5強(qiáng)二級(jí)陜西1.3弱二級(jí)河北1.7弱二級(jí)14遼寧2.1弱二級(jí)福建1.2弱二級(jí)福建1.7弱二級(jí)15廣西2.1弱二級(jí)河北1.1弱二級(jí)天津1.6弱二級(jí)16陜西1.5弱二級(jí)天津1.1弱二級(jí)江西1.6弱二級(jí)17黑龍江1.5弱二級(jí)湖南1.0弱二級(jí)湖南1.5弱二級(jí)18山西1.5弱二級(jí)黑龍江0.8三級(jí)黑龍江1.4弱二級(jí)19云南1.2弱二級(jí)四川0.8三級(jí)廣西1.3弱二級(jí)20天津0.9三級(jí)新疆0.6三級(jí)吉林1.3弱二級(jí)21湖南0.9三級(jí)吉林0.6三級(jí)新疆1.3弱二級(jí)22吉林0.6三級(jí)海南0.5三級(jí)云南1.2弱二級(jí)23內(nèi)蒙古0.6三級(jí)廣西0.4三級(jí)山西1.2弱二級(jí)24青海0.5三級(jí)云南0.4三級(jí)甘肅0.9三級(jí)25新疆0.3三級(jí)內(nèi)蒙古0.3三級(jí)內(nèi)蒙古0.8三級(jí)26甘肅0.3三級(jí)重慶0.3三級(jí)海南0.6三級(jí)27海南0.3三級(jí)甘肅0.3三級(jí)重慶0.6三級(jí)28寧夏0.3三級(jí)貴州0.2三級(jí)貴州0.6三級(jí)29重慶0—青海0.1三級(jí)香港0.2三級(jí)30貴州0—寧夏0.1三級(jí)青海0.2三級(jí)31香港0—香港0—寧夏0.1三級(jí)32臺(tái)灣0—臺(tái)灣0—臺(tái)灣0.1三級(jí)從南京國(guó)內(nèi)旅游客源市場(chǎng)份額排名表(表3.1)可看出旅游流地理分布的時(shí)空特點(diǎn):1、一級(jí)市場(chǎng)旅游流隨距離衰減。2010年的一級(jí)市場(chǎng)有江蘇、安徽、山東、四川(含重慶,重慶1997年6月成立直轄市)、上海,五個(gè)省、直轄市。2011年的一級(jí)市場(chǎng)為江蘇、安徽、上海、山東、浙江、河南省,一級(jí)市場(chǎng)發(fā)生了較大的變化,一級(jí)市場(chǎng)的數(shù)量增加到六個(gè)省、直轄市,減少了遠(yuǎn)距離的四川省(含重慶),增加了浙江和河南省,近距離的上海、浙江市場(chǎng)份額明顯提高。2012年的一級(jí)市場(chǎng)為江蘇、安徽、上海、山東、浙江、北京,一級(jí)市場(chǎng)分布與2011年極為相似,僅排名第六的北京與2011年排名第七的河南(12年為二級(jí)市場(chǎng))調(diào)換了位置。整體上看2010年至2011年間一級(jí)市場(chǎng)分布變化較大,2011年至2012年市場(chǎng)分布變化較小,基本趨于穩(wěn)定。2010年一級(jí)市場(chǎng)客流的地理分布具有跳躍性,遠(yuǎn)距離的四川省占有較高份額,2011年后旅游流幾乎都分布在南京周邊省份,隨著距離的增加旅游流減少,這種地理分布符合市場(chǎng)隨距離衰減規(guī)律。2、二級(jí)市場(chǎng)旅游流分布先縮小后擴(kuò)大,呈曲折大幅增長(zhǎng)。2010年二級(jí)市場(chǎng)從數(shù)量上看有14省、直轄市;2011年二級(jí)市場(chǎng)為n個(gè)省、直轄市,明顯下降,比2010年少了三個(gè),變化最突出的是原為一級(jí)市場(chǎng)的四川省竟然在一、二級(jí)市場(chǎng)之外;2012年二級(jí)市場(chǎng)達(dá)17個(gè)省、直轄市,二級(jí)市場(chǎng)的數(shù)量比2011年有大幅度增加。二級(jí)市場(chǎng)數(shù)量在各個(gè)時(shí)段起伏大,整體上看二級(jí)市場(chǎng)區(qū)域增長(zhǎng)明顯,2012年的二級(jí)市場(chǎng)比2010年增加了,天津、吉林、新疆等三個(gè)省、直轄市。3.2.從2010年、2011年、2012年三個(gè)時(shí)間來(lái)分析南京旅游流的地理分布,這三個(gè)空間斷面都是在變化的,而且旅游流的分布主體呈曲折前進(jìn)。形成這樣三個(gè)不連續(xù)的空間不是偶然的,1995年下半年國(guó)務(wù)院規(guī)定實(shí)施“雙休制”,是十一屆三中全會(huì)以來(lái)影響中國(guó)社會(huì)生活的三個(gè)最大(“社會(huì)保障制度改革”、“恢復(fù)高考”)之一的社會(huì)事件,它的實(shí)施使得1996年后短距離的“雙休游”發(fā)展迅猛,對(duì)近距離上海、浙江的客流影響巨大,加速旅游流在地理空間分布上的距離衰減。1999年9月國(guó)務(wù)院公布了《全國(guó)年節(jié)及紀(jì)念日放假辦法》,對(duì)遠(yuǎn)距離的客流影響巨大,這是至2012年二級(jí)市場(chǎng)旅游流迅速擴(kuò)大的重要因子。這些影響國(guó)內(nèi)旅游發(fā)展的重要因子對(duì)旅游客流地理分布演化起著重要作用。3.3南京旅游客流的集散規(guī)律總結(jié)3.3.通過(guò)對(duì)南京市抽樣問卷的統(tǒng)計(jì)、計(jì)算。南京集聚旅游流不同方向上的份額見圖省內(nèi)集聚旅游流為49%以上,其中省內(nèi)又以蘇州、無(wú)錫、常州和揚(yáng)州、鎮(zhèn)江方向?yàn)橹?蘇錫常集聚旅游流占22%,揚(yáng)州、鎮(zhèn)江集聚的旅游流占11%,省內(nèi)其他地級(jí)市占16%。相鄰省份中以安徽集聚的旅游流為主體,占16%,其他相鄰省份(直轄市)浙江、山東、上海方向所占比例依次為9%、6%和5%。這種特征與旅游流客源市場(chǎng)份額有明顯的差異,見下表。省內(nèi)集聚旅游流要高出省內(nèi)市場(chǎng)份額一倍左右,安徽省集聚旅游流高出客源市場(chǎng)6%左右,浙江省集聚旅游流高出客源市場(chǎng)1%左右,浙江、上海集聚旅游流比客源市場(chǎng)要低5%和1%左右,其他省份集聚旅游流比客源市場(chǎng)合計(jì)低25%。在南京地級(jí)市分布表(下表)中蘇錫常集聚的旅游流高出其客源市場(chǎng)14%,揚(yáng)州、鎮(zhèn)江集聚的旅游流高出其客源市場(chǎng)5%。表3.2南京旅游流客源市場(chǎng)比例表(單位%)客源省份2010年2011年2012年平均比例江蘇27.4622.324.2224.66安徽13.997.469.7910.41上海13.3510.016.8110.06浙江7.958.816.17.62山東7.437.368.157.65其他29.8244.0644.9339.60因此,南京旅游流集聚方向主要來(lái)自省內(nèi)和安徽省,省內(nèi)以蘇州、無(wú)錫、常州、鎮(zhèn)江和揚(yáng)州為主。影響這種旅游流集聚的格局是因?yàn)?南京不僅是江蘇的政治中心、經(jīng)濟(jì)中心、文化中心和重要的交通樞紐,還是“長(zhǎng)三角”地區(qū)僅次于上海的旅游中心;與安徽毗鄰的地理位置,使南京與安徽在經(jīng)濟(jì)、文化等方面交流密切,是導(dǎo)致集聚旅游流高出客源市場(chǎng)份額的主要原因之一。表3.3南京集聚與擴(kuò)散旅游流比較表(單位%)比例上海江蘇安徽浙江山東集聚比5491696擴(kuò)散比1031753集與擴(kuò)相差-5189433.3.集聚旅游流與擴(kuò)散旅游流在總數(shù)量是相等的,但是在具體方向上有很大差別。上表說(shuō)明了:南京集聚旅游流與擴(kuò)散旅游流相比,南京對(duì)省內(nèi)和安徽省的旅游流集聚功能最強(qiáng);對(duì)上海集聚能力最弱,或者說(shuō)南京旅游流往上海擴(kuò)散能力最強(qiáng),這與上海是華東地區(qū)的經(jīng)濟(jì)中心、旅游集散中心相關(guān)。南京旅游流這種集散規(guī)律,不僅反映了與市場(chǎng)份額存在差異,還反映了旅游流空間集聚與擴(kuò)散比例也存在很大差異。南京旅游流客源市場(chǎng)份額描述的目的地對(duì)客源地的吸引程度,旅游流的空間集散則反映了南京與區(qū)域內(nèi)其他目的地城市之間的旅游資源、服務(wù)設(shè)施、交通、社會(huì)經(jīng)濟(jì)等方面的關(guān)聯(lián)程度。南京旅游流這種空間不均衡性的格局,與南京在華東地區(qū)的經(jīng)濟(jì)地位、旅游發(fā)展水平、旅游資源特色、重要交通樞紐等原因是密不可分的。4南京旅游持續(xù)發(fā)展的措施4.1南京服務(wù)設(shè)施與產(chǎn)品布局4.1.1服務(wù)設(shè)施曾有廣州、深圳、珠海三地旅游部門聯(lián)合搭建旅游平臺(tái)，變旅游“中轉(zhuǎn)站”為旅游目的地，使游客在十分經(jīng)濟(jì)的情況下，充分地游覽三地風(fēng)光，滯留時(shí)間也由2天增加到了4至6天，取得1+1+1＞3的效果，引起業(yè)界一片贊同。由廣、深、珠旅游業(yè)的聯(lián)合自然想到了南京與周邊旅游區(qū)的旅游業(yè)發(fā)展問題。目前，繼長(zhǎng)三角、珠三角和環(huán)渤海三個(gè)旅游區(qū)域合作組織之后，國(guó)內(nèi)第四大旅游合作組織——西部旅游區(qū)域合作組織在西安宣告正式成立，南京旅游業(yè)搭上西部旅游區(qū)域合作組織這個(gè)航空母艦。在宏觀大旅游區(qū)域中，推出旅游聯(lián)合品牌，聯(lián)合西寧、銀川、天水以及遠(yuǎn)距離的西安、張掖、嘉峪關(guān)、敦煌、烏魯木齊等營(yíng)造精品絲綢之路旅游線。4.1.2產(chǎn)品布局南京在現(xiàn)有旅游業(yè)發(fā)展基礎(chǔ)上，充分挖掘周邊地區(qū)豐富的資源，加強(qiáng)區(qū)內(nèi)的交通聯(lián)系，與其它各具特色的旅游中心城市形成“西北旅游板塊”，繁榮整個(gè)西北地區(qū)的旅游業(yè)。隨著旅游需求動(dòng)機(jī)的日益成熟、理智和多元化，要針對(duì)不同的客戶層和細(xì)分市場(chǎng)，結(jié)合細(xì)分化發(fā)展，根據(jù)不同的客源層，對(duì)不同的旅游產(chǎn)品進(jìn)行主題化設(shè)計(jì)、細(xì)分、組合、包裝，打造知名旅游品牌，加強(qiáng)旅游品牌產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力，增強(qiáng)獨(dú)特性，提高吸引力，如五泉山、石佛溝、興隆山，制定適時(shí)旅游地形象營(yíng)銷。并且，結(jié)合蘭州所處地理環(huán)境，充分挖掘蘭州旅游地優(yōu)勢(shì)特色，做區(qū)域整合營(yíng)銷規(guī)劃，地區(qū)合作將會(huì)更加緊密。整體營(yíng)銷策略實(shí)施品牌戰(zhàn)略，以大氣魄、大手筆向海內(nèi)外客源市場(chǎng)強(qiáng)力宣傳、推銷“黃河之都，絲路金城”的城市旅游形象定位。4.2旅游景點(diǎn)時(shí)間安排與空間布局4.2.1旅游景點(diǎn)時(shí)間安排通過(guò)政府的主導(dǎo)行為，制定統(tǒng)籌發(fā)展戰(zhàn)略，明確區(qū)域旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展目標(biāo)、區(qū)域分工、優(yōu)先領(lǐng)域、行動(dòng)計(jì)劃和實(shí)施方略等，為南京旅游流空間合理分配提供政策保障。南京地處西部經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)地區(qū)，社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展滯后，計(jì)劃體制的行政區(qū)經(jīng)濟(jì)特征比較明顯，由此形成了政府之間、企業(yè)與企業(yè)之間的多重博弈關(guān)系。要實(shí)現(xiàn)區(qū)域旅游一體化的互惠共生就要理順這些關(guān)系，構(gòu)筑區(qū)域多重利益主體的“共同遠(yuǎn)景”，謀求區(qū)域旅游經(jīng)濟(jì)函數(shù)的最優(yōu)化。所以必須建立一個(gè)權(quán)威性的旅游規(guī)劃、建設(shè)、管理與協(xié)調(diào)機(jī)構(gòu)，維護(hù)不同利益主體共享的經(jīng)濟(jì)政策環(huán)境，并強(qiáng)化旅游局的職能，為南京旅游業(yè)的聯(lián)合發(fā)展提供組織保障。由于經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)地區(qū)地方政府的“準(zhǔn)市場(chǎng)主體”特性、現(xiàn)代公司制企業(yè)發(fā)展的不成熟性以及旅游開發(fā)技術(shù)的落后性，決定了這個(gè)旅游合作機(jī)構(gòu)不可能是純企業(yè)的集團(tuán)組織，而應(yīng)是政府主導(dǎo)的，由企業(yè)、學(xué)界共同組合而成的行業(yè)結(jié)構(gòu)，其職能是制定旅游發(fā)展規(guī)劃，解決旅游合作中出現(xiàn)的問題，開展旅游信息交流等。強(qiáng)化旅游宣傳促銷，積極開拓客源市場(chǎng)，拓展旅游宣傳促銷渠道。要采取南京旅游整體形象宣傳與企業(yè)營(yíng)銷相結(jié)合，政府機(jī)構(gòu)宣傳與企業(yè)促銷相結(jié)合等方式，進(jìn)一步樹立南京市在客源市場(chǎng)的整體形象。4.2.2空間布局利用“走出去”和“請(qǐng)進(jìn)來(lái)”的促銷方式?！白叱鋈ァ本褪峭ㄟ^(guò)積極參加國(guó)內(nèi)外各種展覽會(huì)、交易會(huì)等等活動(dòng)，宣傳和推介南京旅游業(yè)形象，尤其要加強(qiáng)在旅游資源差異較大省份的旅游促銷活動(dòng)，吸引更多不同客源地游客，逐漸培養(yǎng)分散南京國(guó)內(nèi)旅游客源地，形成穩(wěn)定的旅游客源市場(chǎng)。組織“旅游大篷車”赴國(guó)內(nèi)外客源市場(chǎng)促銷，國(guó)內(nèi)促銷以華東、華南等為重點(diǎn)。“請(qǐng)進(jìn)來(lái)”就是主動(dòng)邀請(qǐng)旅行商、新聞?dòng)浾邅?lái)南京實(shí)地考察、訪問，親身感受到南京旅游產(chǎn)品之精、旅游人氣之旺，使其更好地宣傳和推介南京旅游，提高南京旅游品牌的知名度和美譽(yù)度。4.3旅游線路與交通規(guī)劃4.3.1旅游線路從中微觀來(lái)看，加強(qiáng)與南京周邊旅游區(qū)的聯(lián)系，拓展南京旅游區(qū)范圍。不同類型、具有較強(qiáng)互補(bǔ)關(guān)系的旅游資源（項(xiàng)目、目的地），如果能夠共同促進(jìn)、協(xié)作發(fā)展，便可以增加這一旅游“新集合體”的總體吸引力，從而在大尺度區(qū)域范圍內(nèi)旅游市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)中獲得更大的發(fā)展機(jī)會(huì)，達(dá)到互惠雙贏的目的。依托都市圈中心城市和旅游中心城市,通過(guò)旅游通道,由蘇南向蘇中和蘇北擴(kuò)展,使區(qū)域旅游流分布趨向平衡?？臻g擴(kuò)張交通是基本保障,目前國(guó)內(nèi)旅游的主要交通工具仍然是以火車為主(都市圈除外),南京到徐州快速公路交通的成本是鐵路的四倍,因此,便捷、安全、廉價(jià)的交通是空間擴(kuò)展實(shí)施的重要條件。南京是江蘇省實(shí)施蘇南向蘇北空間擴(kuò)展戰(zhàn)略的空間禍合點(diǎn),充分利用南京的優(yōu)越的地理位置和資源優(yōu)勢(shì),促進(jìn)蘇南旅游流向蘇北的空間擴(kuò)張。4.3.2交通規(guī)劃南京都市圈是京滬鐵路線旅游流進(jìn)入皖中、南部的重要通道,江蘇與安徽的旅游合作,主要通過(guò)南京對(duì)安徽的黃山、合肥等方向旅游流的集散而體現(xiàn)。江蘇與安徽旅游發(fā)展呈核心一邊緣格局(江蘇旅游發(fā)展總體規(guī)劃,2002),江蘇的人文資源相對(duì)突出,安徽的自然資源有明顯優(yōu)勢(shì),在資源方面存在高度的互補(bǔ),來(lái)自安徽的集聚旅游流大于擴(kuò)散至安徽的旅游流。因此,安徽是江蘇的重要合作者,而且潛力很大。浙江旅游資源與江蘇較為相似,江蘇與浙江的競(jìng)爭(zhēng)主要體現(xiàn)浙江對(duì)上海旅游流的爭(zhēng)奪,來(lái)自浙江集聚旅游流量比擴(kuò)散至浙江的旅游流量要大的多,盡管這樣,來(lái)自浙江的旅游流量還是大于安徽,因此,浙江與江蘇屬于“競(jìng)合并存”關(guān)系。5結(jié)論和展望5.1結(jié)論5.本文只是在原來(lái)研究的基礎(chǔ)上進(jìn)行了分析，并沒有分析的很完善，還有許多地方值得思考和改正。論文提綱經(jīng)過(guò)導(dǎo)師審定后，我對(duì)論文結(jié)構(gòu)及所有書寫的主要內(nèi)容和思路也隨之清晰和明確。5.1.2不足在本文的研究中旅游客流流向與流量研究還有待加強(qiáng)，應(yīng)繼續(xù)