audi-sport互動營銷方案(NXPowerLite)課件

AudiSport互動營銷方案2014.09.17

AudiSport互動營銷方案2014.09.17溝通策略溝通策略互動營銷規(guī)劃AudiSport體驗未來產(chǎn)品廣泛與深度溝通賽車季：賽事、歷史文化用戶體驗傳播潛在消費者偏好培育RS7RS5SEWEC，R8LMSCup賽事奧迪賽車運動歷史文化奧迪ADE專業(yè)培訓運動車型培訓深度集訓運動車體驗中心（TBC）ADE主題培訓廣泛認知及精準溝通RS7O2O溝通嘗試，首批車主征集“誰是車手”專業(yè)編輯RS7挑戰(zhàn)程叢夫產(chǎn)品及技術深度解讀主線活動：“賽車界最好的工作”奧迪隨隊記者招募媒體專題：賽事及奧迪賽車運動文化，歷史專題解讀“我的2014ADE”，編輯參與ADE駕控培訓KOL體驗ADE培訓RS產(chǎn)品編輯長期深度體驗Minisite及無線互動游戲駕控學員再次挑戰(zhàn)程叢夫6-7月RS7新品發(fā)布期8-10月Audisport戰(zhàn)略發(fā)布及體驗傳播期11-12月

持續(xù)溝通期Minisite/視頻平臺/官方微博微信自媒體及口碑傳播傳播階段傳播任務傳播內容核心溝通手段以奧迪賽車季為核心，支撐品牌動感，銳化品牌形象目標互動營銷規(guī)劃AudiSport體驗未來產(chǎn)品廣泛與深度溝通溝通方式分析傳統(tǒng)說教方式無法滿足用戶需求廣告展示，文字說教的方式不能讓用戶對專業(yè)的賽車專業(yè)技巧和樂趣產(chǎn)生直觀認知賽車運動的特點賽車運動容易刺激用戶的感官，讓用戶有體驗的沖動，只有體驗方能窺見其精髓傳播擴散的需要AudiSport需要解決認知度的問題，需要充分調動用戶，形成信息的迅速擴散在預算有限的情況下，需要迅速引發(fā)關注，提升認知通過互動營銷，讓用戶充分體驗Audi動感，激情的核心價值，并促成用戶的主動擴散和分享。溝通方式分析傳統(tǒng)說教方式無法滿足用戶需求賽車運動的特點傳播擴傳播策略主線活動平臺：Option1：#賽車界最好的工作#（Option2：菜鳥賽車手培養(yǎng)計劃）建立活動迷你網(wǎng)站，社會化口碑擴散奧迪賽車文化內容營銷選擇1家主媒體進行深度平臺合作編輯原生內容解讀奧迪賽事歷史文化建立賽事專題招募觀賽網(wǎng)友，集客互聯(lián)網(wǎng)廣告廣泛展示奧迪品牌動感社會化自媒體：微博，微信，論壇持續(xù)炒作，擴大品牌影響力傳播策略主線活動平臺：Option1：#賽車界最好的工作#互動營銷平臺迷你網(wǎng)站任務：主線活動，品牌展示，活動招募手段：網(wǎng)頁互動，產(chǎn)品及技術交互式體驗論壇任務：主線活動招募，觀賽KOL招募，活動作業(yè)貼展示手段：預熱貼，有獎報名活動微博，微信任務：活動預告，賽事實時信息告知，信息擴散手段：圖文，有獎轉發(fā)活動，大號轉發(fā)擴散/分享擴散/分享擴散/分享擴散/分享整合數(shù)字營銷，形成分享與擴散主媒體合作平臺任務：廣泛展示品牌動感，觀賽人員招募，奧迪運動文化深入解讀手段：專題，廣告，原生內容互動營銷平臺迷你網(wǎng)站任務：主線活動，品牌展示，活動招募論壇任主線互動Option1-賽車界最好的工作主線互動Option1-賽車界最好的工作賽車運動在中國逐漸普及，賽車文化倍受追捧關注賽車文化的人群都有自己高端的生活圈子，他們更是奧迪高性能車的潛在受眾賽車運動是力（型男）與美（美女）的結合，容易抓人眼球主線互動-Concept為什么說車隊工作是#最好的工作#？#賽車界最好的工作#-奧迪車隊隨隊記者+特聘技師賽車運動在中國逐漸普及，賽車文化倍受追捧關注賽車文化的人群都主線互動-用戶體驗流程Minisite、媒體專題、微博微信招募、論壇及SNS招募2名車隊成員：隨隊記者1名，特聘技師1名隨隊記者參與WEC、R8LMS杯賽事報道，采集周邊花絮及趣聞特聘技師深入車隊工作間，了解車隊運作口碑內容、編輯文章，視頻……觸發(fā)分享及二次傳播隨隊人員內容產(chǎn)出隨隊記者和特聘技師展開Audisport之旅全網(wǎng)車隊互動招募互聯(lián)網(wǎng)廣告，SNS自媒體，網(wǎng)絡口碑KOL炒作導流主線互動-用戶體驗流程Minisite、媒體專題、微博微信招社會化媒體#賽車界最好的工作#奧迪車隊隨隊記者+特聘技師全網(wǎng)招募不管你是奧迪的粉絲還是車主，均可參與應聘；獲勝者將成為奧迪車隊奧迪車隊隨隊記者或特聘技師，與奧迪車手和其他工作人員攜手征戰(zhàn)上海WEC比賽通過分享他們的所見所聞，讓更多人了解AudiSport的魅力內容產(chǎn)出持續(xù)傳播線下體驗話題營造活動告知KOL招募社會化媒體#賽車界最好的工作#不管你是奧迪的粉絲還是車主，賽前-活動告知，KOL招募論壇-招募置頂主題帖迷你網(wǎng)站-網(wǎng)友招募互動活動微信-打通無線H5網(wǎng)站的互動活動媒體專題-活動告知微博-轉發(fā)（評論）有獎活動告知WEC活動信息，招募KOL參與“賽車界最好的工作”參與體驗官方迷你網(wǎng)站承擔招募，使用微博、微信、BBS等社交媒體進行擴散，垂直配合傳播網(wǎng)友提交過往優(yōu)秀論壇作品，并發(fā)表一句話感言應聘奧迪車隊職位注冊個人資料，回答奧迪賽事問題，獲得應聘奧迪車隊職位的機會玩互動賽道挑戰(zhàn)游戲，生成個人應聘簡歷并分享SNS活動介紹，收集注冊，活動網(wǎng)站導流官方微博有獎問答，用戶轉發(fā)官方微博并回答問題獲得應聘機會賽前-活動告知，KOL招募論壇-招募置頂主題帖迷你網(wǎng)站-網(wǎng)友迷你網(wǎng)站招募首頁加入奧迪俱樂部經(jīng)銷網(wǎng)點查詢奧迪賽事文化及歷史賽車界最好工作活動介紹奧迪運動車型體驗中心奧迪運動車型精彩下載（播放）前往官網(wǎng)往屆比賽奧迪戰(zhàn)績奧迪與賽車運動的歷史R8奧迪賽車運動及明星車手壁紙賽事精彩視頻AudiSport賽車季資訊WEC，R8LMS時間，地點奧迪車隊資訊及比賽前瞻比賽成績，戰(zhàn)報一鍵報名應聘比賽用車（R18e-tron等）R/RS高性能車型報名須知，活動介紹隨隊記者內容產(chǎn)出隨隊技師內容產(chǎn)出體驗中心介紹培訓報名互動答題，分享注：網(wǎng)站demo僅供示意，以最終上線畫面為準迷你網(wǎng)站招募首頁加入奧迪俱樂部經(jīng)銷網(wǎng)點查詢奧迪賽事文化及歷史微信無線互動招募微信互動頁面通過手機互動完成路段測試完成奧迪運動專屬車手卡分享到朋友圈得到朋友認同授權應用參與互動獲得參與線下活動機會在微信端完成授權，參與車手素質挑戰(zhàn)獲得線下活動參與機會。分享成功后，好友需要微信授權調用好友關系完成互動擴大互動在SNS平臺的傳播力度無線互動流程，打通微信與H5網(wǎng)站微信無線互動招募微信互動頁面通過手機互動完成路段測試完成奧迪用戶根據(jù)屏幕下方的手勢提示，在車輛進入不同路段的時候控制完成過彎等操控。手勢互動利用手機的陀螺儀及重力感應可以感知到用戶的的操控力度，如果力度較小則車輛動作不到位，如果力量過大，系統(tǒng)會提示：RS車系動力操控極致完美，輕輕甩動即可完美過彎。動感賽車體驗示意用戶根據(jù)屏幕下方的手勢提示，在車輛進入不同路段的時候控制完成恭喜您通過奧迪車手素質測試，現(xiàn)在制作一張超帶感的專屬Audisport賽車卡吧！向朋友們炫耀一下，就有機會獲得奧迪車隊線下體驗。車手卡制作示意恭喜您通過奧迪車手素質測試，現(xiàn)在制作一張超帶感的專屬Audi朋友們可以對你的分享卡進行評價，為你打分的人夠多，積攢到一定數(shù)量，就有機會免費到現(xiàn)場觀看參與Audisport賽事。冷靜沉穩(wěn)冰雪聰明超凡駕駛技術思維敏捷外形極佳積攢人氣去Audi比賽現(xiàn)場朋友們可以對你的分享卡進行評價，為你打分的人夠多，積攢到一定汽車垂直類自媒體KOLs潮流生活方式類自媒體KOLs大眾娛樂類自媒體KOLs甄選5類微信自媒體KOLs覆蓋20,000,000+有效目標受眾IT精英類自媒體KOLs財經(jīng)領袖類自媒體KOLs社會化自媒體大號擴散汽車垂直類自媒體KOLs潮流生活方式類自媒體KOLs大眾娛樂奧迪運動車型，賽車界最好的工作廣點通精準覆蓋目標客群應聘賽車界最好的工作，感受奧迪運動激情奧迪運動車型，賽車界最好的工作廣點通精準覆蓋目標客群應聘賽車賽中-記者&技師AudiSport之旅論壇主題帖（持續(xù)更新）：記者隨隊日記，以旅行日記的形式持續(xù)更新報道行程微信（微博）日記：通過奧迪官方及記者個人自媒體呈現(xiàn)每日的賽場趣聞隨隊記者+特聘技師體驗AudiSport之旅隨隊記者體驗主題文章（帖子）：特聘技師深入奧迪車隊工作間，解密車隊賽前準備，賽車測試和賽中應對突發(fā)狀況的全紀實報道微博（微信）小貼士：賽道駕駛建議特聘技師體驗主要展示賽場花邊趣聞，增加話題點技術流角度，為賽車愛好者呈現(xiàn)奧迪賽道科技賽中-記者&技師AudiSport之旅論壇主題帖（持續(xù)更隨隊記者&特聘技師的選拔標準為保證傳播效果，建議甄選有話題性的人物擔任隨隊人員記者：氣質，形象俱佳，建議女性；技師：陽光有活力，有一定專業(yè)度的男性具備一定的寫作，攝影能力社會化自媒體賬戶擁有龐大的活躍粉絲量隨隊記者&特聘技師的選拔標準為保證傳播效果，建議甄選有話題性隨隊記者體驗產(chǎn)出內容-賽事日記賽前準備趣聞：比賽前選手從起居，飲食到訓練準備，緊張心情如何調節(jié)，工作人員如何設計策略比賽中花絮：碰到的突發(fā)情況，工作間的大人物賽后慶祝：參加賽后車隊慶祝活動，展示車手賽場外的生活參考作品：《韓路Landofquattro游記》/culture/201308/595293.html連載式的圖文論壇游記帖，記錄賽場外的點滴趣聞，持續(xù)吸引網(wǎng)友關注隨隊記者體驗產(chǎn)出內容-賽事日記賽前準備趣聞：比賽前選手從起居特聘技師產(chǎn)出內容-奧迪車隊工作間24小時全紀實從專業(yè)人士的視角，復盤賽事全程，為賽車愛好者呈現(xiàn)最專業(yè)的賽事內容車輛賽前測試數(shù)據(jù)車隊比賽策略制定車手對賽道各個彎道的點評和理解技師對車輛的調教車隊人員的分工及車隊經(jīng)理臨場指揮突發(fā)情況的處理和排除車輛在比賽中各階段的數(shù)據(jù)表現(xiàn)賽前測試臨戰(zhàn)準備比賽情況特聘技師產(chǎn)出內容-奧迪車隊工作間24小時全紀實從專業(yè)人士的視社會化媒體定制化欄目奧迪賽道駕駛小貼士#奧迪賽道駕駛小貼士#微信：每日賽場花絮：比賽期每日1條奧迪賽道駕駛小貼士：每周1條微博：每日賽場花絮：比賽期每日2條奧迪賽道駕駛小貼士：每周3-4條#每日賽場花絮#社會化媒體定制化欄目奧迪賽道駕駛小貼士#奧迪賽道駕駛小貼士#真人秀視頻（TBC）車手賽場內外的生活趣聞車隊幕后英雄隨隊記者與車手與工作人員的那些事車手駕駛技術及習慣以比賽日當天的準備-參賽-慶祝為主線，記者和技師穿插第一視角，回顧臺前幕后的趣聞真人秀視頻（TBC）車手賽場內外的生活趣聞車隊幕后英雄隨隊記病毒視頻-一個賽車手的一天以參賽車手為主人公，記錄其在比賽前中后三個階段的生活，并通過口碑營銷方式形成病毒傳播病毒視頻-一個賽車手的一天以參賽車手為主人公，記錄其在比賽前主線活動-賽車界最好的工作，用戶體驗流程廣告微信微博論壇迷你網(wǎng)站無線網(wǎng)站專題互動答題互動游戲網(wǎng)頁互動注冊應聘制作個人簡歷卡注冊留資分享SNS獲得最好的工作隨隊記者獲得觀賽機會特聘技師參與賽事報道賽事期間進入車隊工作間產(chǎn)出內容：賽事日記產(chǎn)出內容：車隊24小時工作紀實用戶分享作品，有機會獲得與他們共赴海外WEC觀賽機會媒體原生內容主線活動-賽車界最好的工作，用戶體驗流程廣告微信微博論壇迷你奧迪賽車文化內容營銷奧迪賽車文化內容營銷奧迪賽車文化內容營銷-溝通主平臺精選1家汽車媒體進行深度合作集中力量辦大事從賽事資訊報道，觀賽報名，奧迪Sport歷史文化介紹，編輯原生內容等幾個維度，形成對AudiSport的深溝通和集中展示建議在目標客群比例較高的汽車垂直媒體中選擇賽事介紹類車型解讀類賽道技術類名人訪談類以汽車垂直媒體定制AudiSport賽車季原生內容媒體專題承載奧迪賽車文化內容營銷-溝通主平臺精選1家汽車媒體進行深度合作奧迪賽車文化內容營銷-媒體主平臺編輯原生內容選題車型解讀類：《奧迪R8車型技術解析》《奧迪R18e-tronquattro賽車技術解析及與民用量產(chǎn)車型的技術傳遞》賽事介紹類：R8LMS杯《奧迪WEC/勒芒賽事歷史》賽道技術類：《賽道駕駛與日常駕駛的10大不同》名人訪談類：《程叢夫訪談：我與奧迪的勒芒賽事》《中谷評測之性能車大叫板》注：以上選題僅供示意，以最終上線內容為準，合作平臺可支持5篇左右編輯內容奧迪賽車文化內容營銷-媒體主平臺編輯原生內容選題車型解讀類：車型解讀類-R8，R18車型解讀外觀，內飾，公路駕駛，賽道測試，參賽戰(zhàn)績，改裝建議（TBC）外觀，e-Tron科技，特殊設計，quattro技術在賽道上的應用R8技術評測R18e-Tronquattro技術評測車型解讀類-R8，R18車型解讀外觀，內飾，公路駕駛，賽道測賽事介紹類-借R8LMS杯，WEC賽事解讀AudiSportR8LMS杯WEC賽事歷史，往屆成績，本屆比賽技術分析，從賽事舉辦的初衷談AudiSport賽車文化賽事歷史，本屆比賽技術分析，奧迪在這項賽事中的顯赫戰(zhàn)績，知名車手介紹，經(jīng)典戰(zhàn)例介紹賽事介紹類-借R8LMS杯，WEC賽事解讀AudiSpo編輯選題-賽道駕駛與日常駕駛的10大不同入彎，出彎技巧的異同超車技巧的異同剎車點的選擇彎內速度的控制……編輯選題-賽道駕駛與日常駕駛的10大不同入彎，出彎技巧的異同名人訪談類-明星車手和賽車界專業(yè)人士奧迪車隊參賽選手-程從夫知名賽車手-中谷明彥個人訪談，包括代表奧迪車隊參加奧迪賽事的一些重要時刻、比賽的心路歷程等。中谷明彥金港賽道對比測試R8及奔馳SLS63AMG名人訪談類-明星車手和賽車界專業(yè)人士奧迪車隊參賽選手-程從夫合作媒體選擇汽車垂直媒體用戶覆蓋排名汽車垂直媒體Q3項目投放效果對比（2014.6.11-7.25預算700W）合作媒體選擇汽車垂直媒體用戶覆蓋排名汽車垂直媒體Q3項目投放AudiSport賽車節(jié)廣告投放AudiSport賽車節(jié)廣告投放廣告投放規(guī)劃廣泛覆蓋：首頁及熱門二級頻道通欄，矩形內容推廣：焦點圖，文字鏈，論壇廣告位精準溝通：精準定投，百度品牌專區(qū)，關鍵詞提升無線投放比例，比例約占整體資源50%PCIn-APP廣告無線百度品專，關鍵詞Mobile主合作平臺；精準廣告；百度資訊類，汽車類APP；百度無線廣告投放規(guī)劃廣泛覆蓋：首頁及熱門二級頻道通欄，矩形提升無線投媒體廣告示意-PC改裝/賽車頻道-焦點圖競品高性能車車型頁/跑車車系頁-通欄，矩形首頁-要聞區(qū)-文字鏈高性能車論壇-置頂帖，精華帖著重選擇軟性內容廣告位置，提升原創(chuàng)精彩內容的曝光度媒體廣告示意-PC改裝/賽車頻道-焦點圖競品高性能車車型頁/媒體廣告示意-無線（約占整體比例50%）易車網(wǎng)APP-焦點圖汽車之家APP-焦點圖媒體廣告示意-無線（約占整體比例50%）易車網(wǎng)APP-焦點圖百度搜索營銷執(zhí)行要點：賽事為主，競品為輔的跟隨式投放，提升受眾攔截效果WEC賽事關鍵詞廣告投放AudiSport廣告跟隨式投放攔截品牌專區(qū)關鍵字精準廣告AudiSportWECR8LMS應聘最好的工作AudiSport植入奧迪百度品牌專區(qū)，為官方迷你網(wǎng)站導流賽事詞條，競品詞條優(yōu)化與跟隨有瀏覽賽車內容習慣的高意向潛客人群定向投放百度搜索營銷執(zhí)行要點：賽事為主，競品為輔的跟隨式投放，提升受區(qū)域及經(jīng)銷商投放建議招募本地（域）網(wǎng)友參與觀賽自媒體傳播利用本地論壇，開展試駕招募通過自媒體，迷你網(wǎng)站等形式，招募網(wǎng)友參與觀賽推廣總部主線活動通過微博，微信等自媒體平臺，發(fā)布與賽車運動有關的信息：如AudiSport戰(zhàn)略內容，奧迪在賽事中的優(yōu)異戰(zhàn)績，奧迪與運動的淵源等利用專題，論壇帖等形式，收集潛客信息利用當?shù)貙I(yè)賽道資源，開展針對高性能車型的專場試駕活動以觀賽招募和自媒體傳播為主要任務完成AudiSport賽車季總部核心傳播信息在本地的下滲定向本區(qū)域及本地的精準廣告導流，告知賽車季招募信息區(qū)域及經(jīng)銷商投放建議招募本地（域）網(wǎng)友參與觀賽自媒體傳播利用傳播節(jié)奏及預算分配傳播節(jié)奏及預算分配傳播節(jié)奏投放時間：2014.10.13—2014.11.14R8LMS杯上海WEC上海周期R8車型解讀-視頻評測/編輯評測主線活動招募隨隊記者-迷你網(wǎng)站/無線網(wǎng)站/SNS/論壇記者觀賽報道-連載游記/SNS網(wǎng)友互動技師體驗報道-奧迪車隊工作間24小時全紀實真人總結花絮視頻/一個賽車手的一天線下賽事迷你網(wǎng)站/無線網(wǎng)站/微信互動內容R8LMS杯上海R8LMS杯賽事介紹車隊明星車手訪談奧迪WEC/勒芒征戰(zhàn)史R18e-Tron車型解讀傳播專題：觀賽招募/預約試駕/賽事資訊/車型解讀/優(yōu)秀作業(yè)互聯(lián)網(wǎng)廣告導流招募活動賽道駕駛小貼士social媒介賽道駕駛與日常駕駛的10大不同無線IN-APP廣告廣告投放高潮期軟性廣告位推廣原生內容“最好工作”招募導流微信+無線互動活動觀賽網(wǎng)友口碑作業(yè)傳播節(jié)奏投放時間：2014.10.13—2014.11.預算分配（TBC）項目預算：295萬投放時間：2014.10.13—2014.11.14注：垂直包含其無線端，無線整體比例約為50%預算分配（TBC）項目預算：295萬注：垂直包含其無線端，無需要奧迪幫忙協(xié)調的資源網(wǎng)上招募的隨隊記者和特聘技師可以獲得進入奧迪WEC車隊工作間的許可，并可以在取得車隊工作人員同意的前提下，對奧迪車隊團隊的工作進行記錄和網(wǎng)絡展示。奧迪車隊人員對網(wǎng)絡選出的隨隊記者和技師進行賽道知識培訓對相關工作人員，車隊車手進行專訪（使用人物肖像，在網(wǎng)絡上公開）協(xié)調R8，R-18e-tron等車型供拍攝，試駕（使用期限約一周）提供約10-15個觀賽機會，5-10個海外觀賽機會作為招募活動誘因需要奧迪幫忙協(xié)調的資源網(wǎng)上招募的隨隊記者和特聘技師可以獲得進謝謝！Thankyou.謝謝！

AudiSport互動營銷方案2014.09.17

AudiSport互動營銷方案2014.09.17溝通策略溝通策略互動營銷規(guī)劃AudiSport體驗未來產(chǎn)品廣泛與深度溝通賽車季：賽事、歷史文化用戶體驗傳播潛在消費者偏好培育RS7RS5SEWEC，R8LMSCup賽事奧迪賽車運動歷史文化奧迪ADE專業(yè)培訓運動車型培訓深度集訓運動車體驗中心（TBC）ADE主題培訓廣泛認知及精準溝通RS7O2O溝通嘗試，首批車主征集“誰是車手”專業(yè)編輯RS7挑戰(zhàn)程叢夫產(chǎn)品及技術深度解讀主線活動：“賽車界最好的工作”奧迪隨隊記者招募媒體專題：賽事及奧迪賽車運動文化，歷史專題解讀“我的2014ADE”，編輯參與ADE駕控培訓KOL體驗ADE培訓RS產(chǎn)品編輯長期深度體驗Minisite及無線互動游戲駕控學員再次挑戰(zhàn)程叢夫6-7月RS7新品發(fā)布期8-10月Audisport戰(zhàn)略發(fā)布及體驗傳播期11-12月

持續(xù)溝通期Minisite/視頻平臺/官方微博微信自媒體及口碑傳播傳播階段傳播任務傳播內容核心溝通手段以奧迪賽車季為核心，支撐品牌動感，銳化品牌形象目標互動營銷規(guī)劃AudiSport體驗未來產(chǎn)品廣泛與深度溝通溝通方式分析傳統(tǒng)說教方式無法滿足用戶需求廣告展示，文字說教的方式不能讓用戶對專業(yè)的賽車專業(yè)技巧和樂趣產(chǎn)生直觀認知賽車運動的特點賽車運動容易刺激用戶的感官，讓用戶有體驗的沖動，只有體驗方能窺見其精髓傳播擴散的需要AudiSport需要解決認知度的問題，需要充分調動用戶，形成信息的迅速擴散在預算有限的情況下，需要迅速引發(fā)關注，提升認知通過互動營銷，讓用戶充分體驗Audi動感，激情的核心價值，并促成用戶的主動擴散和分享。溝通方式分析傳統(tǒng)說教方式無法滿足用戶需求賽車運動的特點傳播擴傳播策略主線活動平臺：Option1：#賽車界最好的工作#（Option2：菜鳥賽車手培養(yǎng)計劃）建立活動迷你網(wǎng)站，社會化口碑擴散奧迪賽車文化內容營銷選擇1家主媒體進行深度平臺合作編輯原生內容解讀奧迪賽事歷史文化建立賽事專題招募觀賽網(wǎng)友，集客互聯(lián)網(wǎng)廣告廣泛展示奧迪品牌動感社會化自媒體：微博，微信，論壇持續(xù)炒作，擴大品牌影響力傳播策略主線活動平臺：Option1：#賽車界最好的工作#互動營銷平臺迷你網(wǎng)站任務：主線活動，品牌展示，活動招募手段：網(wǎng)頁互動，產(chǎn)品及技術交互式體驗論壇任務：主線活動招募，觀賽KOL招募，活動作業(yè)貼展示手段：預熱貼，有獎報名活動微博，微信任務：活動預告，賽事實時信息告知，信息擴散手段：圖文，有獎轉發(fā)活動，大號轉發(fā)擴散/分享擴散/分享擴散/分享擴散/分享整合數(shù)字營銷，形成分享與擴散主媒體合作平臺任務：廣泛展示品牌動感，觀賽人員招募，奧迪運動文化深入解讀手段：專題，廣告，原生內容互動營銷平臺迷你網(wǎng)站任務：主線活動，品牌展示，活動招募論壇任主線互動Option1-賽車界最好的工作主線互動Option1-賽車界最好的工作賽車運動在中國逐漸普及，賽車文化倍受追捧關注賽車文化的人群都有自己高端的生活圈子，他們更是奧迪高性能車的潛在受眾賽車運動是力（型男）與美（美女）的結合，容易抓人眼球主線互動-Concept為什么說車隊工作是#最好的工作#？#賽車界最好的工作#-奧迪車隊隨隊記者+特聘技師賽車運動在中國逐漸普及，賽車文化倍受追捧關注賽車文化的人群都主線互動-用戶體驗流程Minisite、媒體專題、微博微信招募、論壇及SNS招募2名車隊成員：隨隊記者1名，特聘技師1名隨隊記者參與WEC、R8LMS杯賽事報道，采集周邊花絮及趣聞特聘技師深入車隊工作間，了解車隊運作口碑內容、編輯文章，視頻……觸發(fā)分享及二次傳播隨隊人員內容產(chǎn)出隨隊記者和特聘技師展開Audisport之旅全網(wǎng)車隊互動招募互聯(lián)網(wǎng)廣告，SNS自媒體，網(wǎng)絡口碑KOL炒作導流主線互動-用戶體驗流程Minisite、媒體專題、微博微信招社會化媒體#賽車界最好的工作#奧迪車隊隨隊記者+特聘技師全網(wǎng)招募不管你是奧迪的粉絲還是車主，均可參與應聘；獲勝者將成為奧迪車隊奧迪車隊隨隊記者或特聘技師，與奧迪車手和其他工作人員攜手征戰(zhàn)上海WEC比賽通過分享他們的所見所聞，讓更多人了解AudiSport的魅力內容產(chǎn)出持續(xù)傳播線下體驗話題營造活動告知KOL招募社會化媒體#賽車界最好的工作#不管你是奧迪的粉絲還是車主，賽前-活動告知，KOL招募論壇-招募置頂主題帖迷你網(wǎng)站-網(wǎng)友招募互動活動微信-打通無線H5網(wǎng)站的互動活動媒體專題-活動告知微博-轉發(fā)（評論）有獎活動告知WEC活動信息，招募KOL參與“賽車界最好的工作”參與體驗官方迷你網(wǎng)站承擔招募，使用微博、微信、BBS等社交媒體進行擴散，垂直配合傳播網(wǎng)友提交過往優(yōu)秀論壇作品，并發(fā)表一句話感言應聘奧迪車隊職位注冊個人資料，回答奧迪賽事問題，獲得應聘奧迪車隊職位的機會玩互動賽道挑戰(zhàn)游戲，生成個人應聘簡歷并分享SNS活動介紹，收集注冊，活動網(wǎng)站導流官方微博有獎問答，用戶轉發(fā)官方微博并回答問題獲得應聘機會賽前-活動告知，KOL招募論壇-招募置頂主題帖迷你網(wǎng)站-網(wǎng)友迷你網(wǎng)站招募首頁加入奧迪俱樂部經(jīng)銷網(wǎng)點查詢奧迪賽事文化及歷史賽車界最好工作活動介紹奧迪運動車型體驗中心奧迪運動車型精彩下載（播放）前往官網(wǎng)往屆比賽奧迪戰(zhàn)績奧迪與賽車運動的歷史R8奧迪賽車運動及明星車手壁紙賽事精彩視頻AudiSport賽車季資訊WEC，R8LMS時間，地點奧迪車隊資訊及比賽前瞻比賽成績，戰(zhàn)報一鍵報名應聘比賽用車（R18e-tron等）R/RS高性能車型報名須知，活動介紹隨隊記者內容產(chǎn)出隨隊技師內容產(chǎn)出體驗中心介紹培訓報名互動答題，分享注：網(wǎng)站demo僅供示意，以最終上線畫面為準迷你網(wǎng)站招募首頁加入奧迪俱樂部經(jīng)銷網(wǎng)點查詢奧迪賽事文化及歷史微信無線互動招募微信互動頁面通過手機互動完成路段測試完成奧迪運動專屬車手卡分享到朋友圈得到朋友認同授權應用參與互動獲得參與線下活動機會在微信端完成授權，參與車手素質挑戰(zhàn)獲得線下活動參與機會。分享成功后，好友需要微信授權調用好友關系完成互動擴大互動在SNS平臺的傳播力度無線互動流程，打通微信與H5網(wǎng)站微信無線互動招募微信互動頁面通過手機互動完成路段測試完成奧迪用戶根據(jù)屏幕下方的手勢提示，在車輛進入不同路段的時候控制完成過彎等操控。手勢互動利用手機的陀螺儀及重力感應可以感知到用戶的的操控力度，如果力度較小則車輛動作不到位，如果力量過大，系統(tǒng)會提示：RS車系動力操控極致完美，輕輕甩動即可完美過彎。動感賽車體驗示意用戶根據(jù)屏幕下方的手勢提示，在車輛進入不同路段的時候控制完成恭喜您通過奧迪車手素質測試，現(xiàn)在制作一張超帶感的專屬Audisport賽車卡吧！向朋友們炫耀一下，就有機會獲得奧迪車隊線下體驗。車手卡制作示意恭喜您通過奧迪車手素質測試，現(xiàn)在制作一張超帶感的專屬Audi朋友們可以對你的分享卡進行評價，為你打分的人夠多，積攢到一定數(shù)量，就有機會免費到現(xiàn)場觀看參與Audisport賽事。冷靜沉穩(wěn)冰雪聰明超凡駕駛技術思維敏捷外形極佳積攢人氣去Audi比賽現(xiàn)場朋友們可以對你的分享卡進行評價，為你打分的人夠多，積攢到一定汽車垂直類自媒體KOLs潮流生活方式類自媒體KOLs大眾娛樂類自媒體KOLs甄選5類微信自媒體KOLs覆蓋20,000,000+有效目標受眾IT精英類自媒體KOLs財經(jīng)領袖類自媒體KOLs社會化自媒體大號擴散汽車垂直類自媒體KOLs潮流生活方式類自媒體KOLs大眾娛樂奧迪運動車型，賽車界最好的工作廣點通精準覆蓋目標客群應聘賽車界最好的工作，感受奧迪運動激情奧迪運動車型，賽車界最好的工作廣點通精準覆蓋目標客群應聘賽車賽中-記者&技師AudiSport之旅論壇主題帖（持續(xù)更新）：記者隨隊日記，以旅行日記的形式持續(xù)更新報道行程微信（微博）日記：通過奧迪官方及記者個人自媒體呈現(xiàn)每日的賽場趣聞隨隊記者+特聘技師體驗AudiSport之旅隨隊記者體驗主題文章（帖子）：特聘技師深入奧迪車隊工作間，解密車隊賽前準備，賽車測試和賽中應對突發(fā)狀況的全紀實報道微博（微信）小貼士：賽道駕駛建議特聘技師體驗主要展示賽場花邊趣聞，增加話題點技術流角度，為賽車愛好者呈現(xiàn)奧迪賽道科技賽中-記者&技師AudiSport之旅論壇主題帖（持續(xù)更隨隊記者&特聘技師的選拔標準為保證傳播效果，建議甄選有話題性的人物擔任隨隊人員記者：氣質，形象俱佳，建議女性；技師：陽光有活力，有一定專業(yè)度的男性具備一定的寫作，攝影能力社會化自媒體賬戶擁有龐大的活躍粉絲量隨隊記者&特聘技師的選拔標準為保證傳播效果，建議甄選有話題性隨隊記者體驗產(chǎn)出內容-賽事日記賽前準備趣聞：比賽前選手從起居，飲食到訓練準備，緊張心情如何調節(jié)，工作人員如何設計策略比賽中花絮：碰到的突發(fā)情況，工作間的大人物賽后慶祝：參加賽后車隊慶祝活動，展示車手賽場外的生活參考作品：《韓路Landofquattro游記》/culture/201308/595293.html連載式的圖文論壇游記帖，記錄賽場外的點滴趣聞，持續(xù)吸引網(wǎng)友關注隨隊記者體驗產(chǎn)出內容-賽事日記賽前準備趣聞：比賽前選手從起居特聘技師產(chǎn)出內容-奧迪車隊工作間24小時全紀實從專業(yè)人士的視角，復盤賽事全程，為賽車愛好者呈現(xiàn)最專業(yè)的賽事內容車輛賽前測試數(shù)據(jù)車隊比賽策略制定車手對賽道各個彎道的點評和理解技師對車輛的調教車隊人員的分工及車隊經(jīng)理臨場指揮突發(fā)情況的處理和排除車輛在比賽中各階段的數(shù)據(jù)表現(xiàn)賽前測試臨戰(zhàn)準備比賽情況特聘技師產(chǎn)出內容-奧迪車隊工作間24小時全紀實從專業(yè)人士的視社會化媒體定制化欄目奧迪賽道駕駛小貼士#奧迪賽道駕駛小貼士#微信：每日賽場花絮：比賽期每日1條奧迪賽道駕駛小貼士：每周1條微博：每日賽場花絮：比賽期每日2條奧迪賽道駕駛小貼士：每周3-4條#每日賽場花絮#社會化媒體定制化欄目奧迪賽道駕駛小貼士#奧迪賽道駕駛小貼士#真人秀視頻（TBC）車手賽場內外的生活趣聞車隊幕后英雄隨隊記者與車手與工作人員的那些事車手駕駛技術及習慣以比賽日當天的準備-參賽-慶祝為主線，記者和技師穿插第一視角，回顧臺前幕后的趣聞真人秀視頻（TBC）車手賽場內外的生活趣聞車隊幕后英雄隨隊記病毒視頻-一個賽車手的一天以參賽車手為主人公，記錄其在比賽前中后三個階段的生活，并通過口碑營銷方式形成病毒傳播病毒視頻-一個賽車手的一天以參賽車手為主人公，記錄其在比賽前主線活動-賽車界最好的工作，用戶體驗流程廣告微信微博論壇迷你網(wǎng)站無線網(wǎng)站專題互動答題互動游戲網(wǎng)頁互動注冊應聘制作個人簡歷卡注冊留資分享SNS獲得最好的工作隨隊記者獲得觀賽機會特聘技師參與賽事報道賽事期間進入車隊工作間產(chǎn)出內容：賽事日記產(chǎn)出內容：車隊24小時工作紀實用戶分享作品，有機會獲得與他們共赴海外WEC觀賽機會媒體原生內容主線活動-賽車界最好的工作，用戶體驗流程廣告微信微博論壇迷你奧迪賽車文化內容營銷奧迪賽車文化內容營銷奧迪賽車文化內容營銷-溝通主平臺精選1家汽車媒體進行深度合作集中力量辦大事從賽事資訊報道，觀賽報名，奧迪Sport歷史文化介紹，編輯原生內容等幾個維度，形成對AudiSport的深溝通和集中展示建議在目標客群比例較高的汽車垂直媒體中選擇賽事介紹類車型解讀類賽道技術類名人訪談類以汽車垂直媒體定制AudiSport賽車季原生內容媒體專題承載奧迪賽車文化內容營銷-溝通主平臺精選1家汽車媒體進行深度合作奧迪賽車文化內容營銷-媒體主平臺編輯原生內容選題車型解讀類：《奧迪R8車型技術解析》《奧迪R18e-tronquattro賽車技術解析及與民用量產(chǎn)車型的技術傳遞》賽事介紹類：R8LMS杯《奧迪WEC/勒芒賽事歷史》賽道技術類：《賽道駕駛與日常駕駛的10大不同》名人訪談類：《程叢夫訪談：我與奧迪的勒芒賽事》《中谷評測之性能車大叫板》注：以上選題僅供示意，以最終上線內容為準，合作平臺可支持5篇左右編輯內容奧迪賽車文化內容營銷-媒體主平臺編輯原生內容選題車型解讀類：車型解讀類-R8，R18車型解讀外觀，內飾，公路駕駛，賽道測試，參賽戰(zhàn)績，改裝建議（TBC）外觀，e-Tron科技，特殊設計，quattro技術在賽道上的應用R8技術評測R18e-Tronquattro技術評測車型解讀類-R8，R18車型解讀外觀，內飾，公路駕駛，賽道測賽事介紹類-借R8LMS杯，WEC賽事解讀AudiSportR8LMS杯WEC賽事歷史，往屆成績，本屆比賽技術分析，從賽事舉辦的初衷談AudiSport賽車文化賽事歷史，本屆比賽技術分析，奧迪在這項賽事中的顯赫戰(zhàn)績，知名車手介紹，經(jīng)典戰(zhàn)例介紹賽事介紹類-借R8LMS杯，WEC賽事解讀AudiSpo編輯選題-賽道駕駛與日常駕駛的10大不同入彎，出彎技巧的異同超車技巧的異同剎車點的選擇彎內速度的控制……編輯選題-賽道駕駛與日常駕駛的10大不同入彎，出彎技巧的異同名人訪談類-明星車手和賽車界專業(yè)人士奧迪車隊參賽選手-程從夫知名賽車手-中谷明彥個人訪談，包括代表奧迪車隊參加奧迪賽事的一些重要時刻、比賽的心路歷程等。中谷明彥金港賽道對比測試R8及奔馳SLS63AMG名人訪談類-明星車手和賽車界專業(yè)人士奧迪車隊參賽選手-程從夫合作媒體選擇汽車垂直媒體用戶覆蓋排名汽車垂直媒體Q3項目投放效果對比（2014.6.11-7.25預算700W）合作媒體選擇汽車垂直媒體用戶覆蓋排名汽車垂直媒體Q3項目投放AudiSport賽車節(jié)廣告投放AudiSport賽車節(jié)廣告投放廣告投放規(guī)劃廣泛覆蓋：首頁及熱門二級頻道通欄，矩形內容推廣：焦點圖，文字鏈，論壇廣告位精準溝通：精準定投，百度品牌專區(qū)，關鍵詞提升無線投放比例，比例約占整體資源50%PCIn-APP廣告無線百度品專，關鍵詞Mobile主合作平臺；精準廣告；百度資訊類，汽車類APP；百度無線廣告投放規(guī)劃廣泛覆蓋：首頁及熱門二級頻道通欄，矩形提升無線投