營銷部奔跑沃4g活動方案

司契正坤2015年4月營銷部年度活動推廣方案

年活動大主題主題：奔跑吧！沃4G時間：5月1日-12月31日5月-6月7月-9月10月-12月奔跑吧!沃4G!

沃4G全年活動主線階段主題規(guī)劃

奔跑吧！沃4G！-二季度主題：沃4G，萬人大體驗5-6月開展以萬人體驗為主題的大型活動，萬份4G大禮包，外加神秘大禮完美體驗“主流.極速.實惠”的沃4G。

奔跑吧！沃4G！-三季度主題：沃4G，萬人健步走7-9月開展以萬人健步走為主題的大型活動，分別每月攢777公里、888公里、999公里加入沃4G健步走，集滿相應(yīng)公里數(shù)，與“沃”一起飛奔，大獎等你來拿

奔跑吧！沃4G！-四季度主題：沃4G，萬人享福利10-12月開展以萬人享福利為主題的大型活動，年底客戶答謝回饋日，沃4G將送出萬份流量紅包、萬份話費(fèi)紅包、萬份積分紅包奔跑吧！沃4G！活動貫穿全年，大主題活動分為：沃4G，萬人大體驗！沃4G，萬人健步走！沃4G，萬人享福利！幾個板塊，分別貫穿Q2、Q3、Q4奔跑吧！沃4G！由省公司牽頭，10地市聯(lián)動，貫穿3個季度的主題，矩陣引發(fā)爆點！

10地市活動建議延安安康商洛榆林寶雞銅川漢中咸陽西安渭南5.17同時引爆以渭南為試點，以“沃4G，萬人大體驗！”為主題的案例展示各地市可根據(jù)自己不同熱點，需求，和政策內(nèi)容進(jìn)行調(diào)整五月活動規(guī)劃2目錄沃4G，萬人大體驗！

活動大主題10

活動背景/目的FDD牌照的頒發(fā)，4G處于一個高峰推廣階段通過貫穿全月的4G萬人大體驗的活動，線上線下造勢引流，串插互動游戲活動，在5.17引爆全城，帶動大家體驗4G產(chǎn)品，引流進(jìn)店，強(qiáng)調(diào)老用戶升級4G優(yōu)惠大型活動2、體驗4G，維系老用戶1、體驗店新店開業(yè)以體驗4G為主，主推4G、終端、FDD牌照和國際接軌大型線下活動，打通線上形成閉環(huán)5.17電信日，老用戶體驗升4G活動內(nèi)容活動安排方案確定物料設(shè)計/營業(yè)廳布置活動開始/持續(xù)線上推廣互聯(lián)網(wǎng)媒體宣傳電視臺、互聯(lián)網(wǎng)宣傳微信、微博宣傳4.30活動總結(jié)85.4微信宣傳、及聯(lián)通客服短信電話邀約萬人體驗，盡請期待！萬人體驗拉開帷幕活動規(guī)劃5.84G萬人大體驗贏好聲音終極揭曉/老用戶5.1預(yù)熱：推出內(nèi)容，沃4G，萬人大體驗！即將揭開序幕活動時間：2015.05.01提前拋出iwatch獎品，活動內(nèi)容，告知活動時間5.17引起大家后期關(guān)注5.8持續(xù)炒熱，517沃4G萬人體驗，進(jìn)入倒計時！活動時間：2015.05.08——2015.05.16開展造型模仿記憶大考驗的炒店活動，517萬人體驗倒計時，贏好聲音門票5.17電信日引爆：沃4G萬人大體驗，揭開帷幕活動時間：2015.05.17——2015.05.27短信邀約，準(zhǔn)點開啟，老用戶參與萬人體驗活動有大獎！5.28老用戶回饋，4G萬人大體驗最終大獎，iwatch花落誰家？活動時間：2015.05.28——2015.05.31揭曉終4G體驗終極大獎花落誰家、老用戶回饋節(jié)點主題活動介紹推廣方式3目錄5.1新店開業(yè)活動聽到AppleWatch很久了吧？！垂涎很久了吧？！了解參與時間/方式“沃4G，萬人大體驗”贏AppleWatch終極大獎主題：沃4G，萬人大體驗拉開帷幕線上推文-五一新店開業(yè)活動主題：萬人體驗“沃”4G時間：

4月30日目的：告知“沃”4G，萬人大體驗活動即將開啟舉例：

10000個人是什么樣子？

10000人撕名牌是什么感覺？10000份的獎品半個月聯(lián)通全部送出！

“沃”4G，萬人大體驗活動即將揭開帷幕

想看看獎品？悄悄地點擊閱讀全文（連接至H5獎品菜單及活動宣傳頁面）

線上H5菜單搭建“沃”4G萬人體驗活動的H5宣傳頁面，以高大上的方式，一頁頁展現(xiàn)，活動造勢，活動獎品，五一借新店開業(yè)，全盤推出，為后期埋下伏筆，吊大家胃口吸引關(guān)注第一頁：10000人撕名牌的場景第二頁：“沃”在這次活動送出的流量堆積的概念圖第三頁：我們最底會送出這個（300M流量）第四頁：還有這個可以拿（每月1G流量，包1年）第五頁：當(dāng)然還有這個（AppleWatch）第六頁：你還想要什么，517聯(lián)通，“沃”給你！5.8517萬人大體驗-倒計時

主題：模仿“沃”速，贏中國好聲音——快速模仿，記憶大考驗倒計時線上H5抽獎前期-倒計時頁面聽到AppleWatch很久了吧？！垂涎很久了吧？！等等。。再等等距離“沃”4G大體驗，萬人開“撕”瘋搶倒計時00：45：32贏AppleWatch終極大獎線上：電視媒體植入或硬廣形式植入、大微號推文曝光，5.16日有好聲音演唱會告知用戶，參與當(dāng)天“沃”記憶大考驗的活動，就可免費(fèi)獲得由電視臺提供的演唱會門票線下：1、凡是參與我們模仿記憶大考驗的炒店游戲的用戶，引導(dǎo)用戶現(xiàn)場掃描二維碼，了解、分享4G大體驗的活動內(nèi)容，和倒計時時間的H5頁面，均可獲300M流量，獲取參賽資格。2、凡是在活動比賽獲勝者，可贏取好聲音門票。5.8517萬人大體驗-倒計時

物料準(zhǔn)備：展架、傳單、海報等活動方式：5人一組，分為六組，第一個人為其他組成員，擺出自己最難模仿的招式動作，另一組其余4人在短時間時間，快速記住對手動作并準(zhǔn)確無誤的依次呈現(xiàn)給下一人，在規(guī)定時間內(nèi)完成，模仿概率最高最像的勝出，第一名每隊每人獲得門票2張獎品設(shè)置：參與獎，大禮包（話費(fèi)卡，流量卡，話費(fèi)5折）大獎，好聲音門票炒店主題：模仿“沃”速，贏好聲音5.8517萬人大體驗-倒計時

資源置換方式：5.16日，渭南中國好聲音演唱會，與渭南電視臺合作舉辦。由電臺提供門票，我們用渭南沃的生活圈發(fā)送推文2篇，宣傳擴(kuò)散中國好聲音演唱會的相關(guān)信息聯(lián)通賬號資源：微信公眾賬號-渭南沃的生活圈曝光方式：微信大賬號推送演唱會活動信息內(nèi)容曝光次數(shù)：2次微信推文：平均閱讀數(shù)：8000/次。根據(jù)推送量統(tǒng)計總覆蓋量合作方可提供各種中國好聲音演唱會的入場卷，作為我們線下炒店活動的獎品電視臺在黃金時間段植入30秒硬廣，做聯(lián)通的企宣和4G體驗活動的宣傳5月份聯(lián)通的4個落地活動電視臺可以派出記者現(xiàn)場報道及做成新聞稿播出。在演唱會的現(xiàn)場有1--2個聯(lián)通的廣告位

5.8517萬人大體驗-倒計時

5.17電信日-沃4G,萬人大體驗主題：沃4G，萬人大體驗——5.17，0:00體驗倒計時，萬人開“撕”，領(lǐng)取大獎

短息內(nèi)容：尊敬的聯(lián)通老用戶您好！聯(lián)通將在5月份開展百店聯(lián)動，4G大體驗活動，請您于5月17號到***聯(lián)通營業(yè)廳參與4G大體驗活動，點擊鏈接萬人參與神秘大獎免費(fèi)送！！活動當(dāng)天現(xiàn)場更是禮品豐厚！期待您的到場體驗！點擊參與：www.*******（鏈接到H5倒計時平臺）短息告知提前3-7天短信告知用戶，5月17日零點開啟4G萬人大體驗活動內(nèi)容，及參與方式（附有線上參與鏈接入口）主題：萬人開“撕”倒計時，體驗“沃”4G時間：

5月15日目的：告知5.17當(dāng)天的活動內(nèi)容，借助奔跑吧兄弟的熱播，圖文搭配，展現(xiàn)節(jié)目中經(jīng)典部分，想?yún)⑴c游戲可5月17日到店參與，無門檻，參與有禮！同時可辦理中獎業(yè)務(wù)，體驗4G

舉例：

這些笑破喉嚨的精彩鏡頭你還記得嗎？！那種撕名牌的快感，你有沒有想體驗一把？！5.17電信日當(dāng)天加入尋寶游戲，找到就是你的！推文底部加入鏈接H5：鏈接到H5倒計時平臺線上推文-5.17萬人大體驗參賽流程及方式：制定線上微信H5抽獎，當(dāng)月參與線上撕名牌抽獎活動，就有4G流量王套餐/半年包1.5G流量，等大禮，萬人體驗，萬份套餐，搶到的用戶，6月期間可到營業(yè)廳辦理相關(guān)業(yè)務(wù)線上H5抽獎-沃4G！萬人大體驗發(fā)起平臺平臺設(shè)置用戶參與分享好友參與參與游戲結(jié)束，關(guān)注公眾號，跳轉(zhuǎn)頁面，告知需線下辦理業(yè)務(wù)，以及辦理時間渭南小沃微信/渭南沃的生活圈公眾賬號用戶添加關(guān)注后自動回復(fù)參與游戲進(jìn)入鏈接自定義菜單設(shè)置活動周期5月17日5月28日頁面抽獎活動用戶點擊進(jìn)入移動頁面——了解活動參與方式——開始抽獎——游戲頁面（游戲玩法介紹）——告知所抽中獎品內(nèi)容和政策

根據(jù)提示，通過微信分享給好友，邀請好友一起參與撕到4G體驗套餐的用戶，在6月底前均可辦理4G套餐體驗相關(guān)業(yè)務(wù)（過期作廢）線上H5抽獎-沃4G！萬人大體驗H5撕名牌頁面展示——恭喜您撕出大獎啦?。夏尿炞C碼，5.17到店辦理相關(guān)業(yè)務(wù)，參與線下活動，就有機(jī)會抽取AppleWatch終極大獎?。。ㄋ袇⑴c線上撕名牌活動的用戶，都會獲得4G體驗大獎）游戲規(guī)則，獎勵套餐內(nèi)容介紹撕名牌抽獎頁面提示中獎信息，告知到營業(yè)廳辦理相關(guān)業(yè)務(wù)

省公司政策支撐1、鎖定up值最高的前100人，送沃行卡56元套餐，半年免費(fèi)試用，或15G流量2、鎖定up值較高的前1000人，送沃行卡26元套餐半年免費(fèi)試用，或6G流量3、10000人，半年30元1.5G流量包。各地市根據(jù)不同提量，需求配備相關(guān)的其他政策落地活動-沃4G！萬人大體驗活動時間：5月17日電信日活動地點：渭南新開店營業(yè)廳，手機(jī)專賣店物料準(zhǔn)備：DM宣傳、彩頁、X展架、海報、4*3背景板

、1000張名牌貼，200張帶有獎品的名牌、

露頭跑男照相牌人員準(zhǔn)備：200-500個參與活動的老用戶（提前3天短信告知老用戶活動內(nèi)容，及老用戶參與活動優(yōu)惠政策）主持人、賣場導(dǎo)購各主流媒體（拍攝照片后續(xù)報道）獎品設(shè)置：100/30元話費(fèi)卡，300M/100M流量卡，聯(lián)通購機(jī)代金卷（有各營業(yè)廳根據(jù)情況而定）（獎品設(shè)置，用于撕名牌的環(huán)節(jié)，200個帶有獎品的名牌）活動當(dāng)天，在場內(nèi)，場外到處都貼有名牌貼，它可能在某個展板后面，在某個營業(yè)員身上，在營業(yè)廳某個角落，需要你去尋找每一個名牌貼的背面都寫有對應(yīng)的獎品，手機(jī)殼、話費(fèi)卡、流量包等各種大獎每個參與者背后也有自己的名牌，每人限制可以撕掉一個人的名牌，被撕掉名牌的人取消參與活動資格活動規(guī)則：只要你參與我們帶“沃”奔跑，尋寶吧！的線下店慶游戲，不論小獎、終極大獎，您一定是滿載而歸落地活動-沃4G！萬人大體驗將參與奔跑吧4G的人，導(dǎo)購引導(dǎo)關(guān)注參與4G大體驗撕名牌抽獎環(huán)節(jié)活動，可獲得免費(fèi)使用4G流量王套餐的優(yōu)惠，最終發(fā)表4G體驗感言，即可參與抽取AppleWatch終極大獎，只要你參與雙份大獎可能就是你的！參與4G體驗萬人開“撕”線上活動通過獎勵機(jī)制引導(dǎo)參與5.17辦理中獎業(yè)務(wù)參與4G萬人大體驗線下活動最終參與萬人大體驗的用戶選出up值最高的前100名用戶參與iwatch最終抽獎環(huán)節(jié)引導(dǎo)參與參加大體驗活動優(yōu)勢落地活動-沃4G！萬人大體驗5.28老用戶回饋周主題：揭曉沃4G終極大師！——老用戶回饋，AppleWatch花落誰家？前期預(yù)熱--推文

主題一：“沃”是老一輩時間：

5月25日-5月28日目的：回饋聯(lián)通老用戶方式：借助嘿！老頭！的熱播，圖文搭配，幽默形式，表現(xiàn)是90后也可以享受老年人的特權(quán)，為什么？因為我是聯(lián)通老用戶。

舉例：年輕人的“老年人”癥狀，總說自己老了，記憶力差，接受新鮮事物慢，所以為了照顧“老年人”，聯(lián)通針對老用戶也有他的福利送出！嘿！老頭！你是不是有這些癥狀？？??！其實你是這樣的??！331、前3-4天短息告知老用戶，活動期間，老用戶辦理升級等相關(guān)業(yè)務(wù)，或到店就有機(jī)會獲得不同的禮包（話費(fèi)卡、流量包、充多少送多少憑證卡）2、活動當(dāng)天，老用戶參與線下營業(yè)廳游戲，不論是否勝利，都可免費(fèi)領(lǐng)取禮品包一件3、老用戶辦理任意業(yè)務(wù)（網(wǎng)齡升級、99元特價機(jī)型、繳費(fèi)更換套餐等），又更多優(yōu)惠內(nèi)容（送獎品）4、現(xiàn)場抽取AppleWatch大獎，并舉行頒獎儀式以上具體內(nèi)容，形式待定（細(xì)案待出）

落地活動-4G體驗大師頒獎/老客戶回饋活動二、主題：越老越值錢，優(yōu)惠盡在“沃”一、主題：4G萬人體驗抽獎頒獎儀式AppleWatch花落誰家？??！抓取聯(lián)通up值最高的前100名老用戶，邀請參與當(dāng)天iwatch抽獎活動物料展示4目錄五一物料展示五一物料展示活動展架線上H5撕名牌抽獎頁面線下導(dǎo)購引導(dǎo)掃描二維碼，進(jìn)入微信刮刮樂抽獎環(huán)節(jié)五一物料展示營業(yè)廳布置資源列舉5目錄微信公眾大賬號本地微信公眾賬號推廣：根據(jù)受眾群體，以及受眾群體的喜好擇優(yōu)選擇6個微信公眾大賬號，配合每周線上活動擴(kuò)散，吸引網(wǎng)友參與互動，微信軟文營銷。微信官方賬號

微信名人、達(dá)人賬號陜西微信媒體圈、名人榮耀渭南網(wǎng)yewnweb渭南生活圈wnli