某女人廣場(chǎng)開(kāi)業(yè)推廣策略溝通提案

女人廣場(chǎng)開(kāi)業(yè)推廣策略溝通提案做一個(gè)新女人蝶變ADVERTISING2002/9美麗不是天生的，美麗是被造成的。一、解讀女性二、推廣策略三、現(xiàn)場(chǎng)執(zhí)行四、合作方式本案構(gòu)成一、解讀女性二、推廣策略三、現(xiàn)場(chǎng)執(zhí)行四、合作方式女性新形象解讀女性（1）自戀浪漫率性自然獨(dú)立愛(ài)護(hù)家庭，但絕不婆婆媽媽拖泥帶水；享受愛(ài)情，但更看重自己與女友們之間自得其樂(lè)的“約會(huì)”；把握現(xiàn)在，但更懂得積極地設(shè)計(jì)自己的未來(lái)。解讀女性（2）新形象下，現(xiàn)代女性的行為解讀女性（3）生活觀追求自由、獨(dú)立的生活；親自然，認(rèn)為自然、健康、和諧就是美；學(xué)習(xí)與生活同等重要，積極規(guī)劃自己的未來(lái)，讓未來(lái)掌握在自己手中；追求物質(zhì)享受，對(duì)金錢(qián)需求的比例較高；感情與事業(yè)并重，感情生活不再是全部，工作和事業(yè)在生活中的重要性上升；坦然面對(duì)壓力，緩解壓力的方式多樣：聽(tīng)音樂(lè)、讀書(shū)、逛街購(gòu)物……；在家做一名SOHO族，是女性職業(yè)領(lǐng)域的新趨勢(shì)，這些女性SOHO族，常被稱為粉領(lǐng)階層。她們想要什么樣的生活解讀女性（4）消費(fèi)觀她們?cè)鯓酉M(fèi)消費(fèi)隨性，沖動(dòng)型購(gòu)買(mǎi)占多數(shù)；講究實(shí)用，但對(duì)高檔消費(fèi)品具有相當(dāng)強(qiáng)的消費(fèi)能力；喜愛(ài)使用信用卡或銀行卡結(jié)帳，希望能充分享受消費(fèi)過(guò)程，而不為外物所困擾；旅游、書(shū)籍、音樂(lè)、服飾、快餐等是其花費(fèi)的主要方面；購(gòu)物喜歡比較，貨比三家的精神在她們身上表現(xiàn)得淋漓盡致；在為自己積極規(guī)劃未來(lái)時(shí)，更是不吝投資在教育、學(xué)習(xí)新技能方面。解讀女性（5）傳播觀她們偏好怎樣的媒體和偶像“你上網(wǎng)了嗎”是她們的流行語(yǔ)，QQ更是其常用的網(wǎng)絡(luò)工具；她們之間常用的溝通工具是發(fā)短信；喜愛(ài)8點(diǎn)—10點(diǎn)檔的電視連續(xù)劇，韓劇是她們的新歡；注重資訊的吸取，特別是流行/時(shí)尚的資訊，資訊手冊(cè)隨身帶；看報(bào)喜歡看跟女性、時(shí)尚和服飾相關(guān)的報(bào)刊；深受哈韓、哈日風(fēng)的影響，崇拜日韓偶像；小結(jié)什么樣的人才是我們的目標(biāo)傳播對(duì)象年齡：18—35歲性別：女性受教育程度：普遍受過(guò)高等教育職業(yè)特征：公司職員、新派公務(wù)員、、IT行業(yè)、中小企業(yè)主、個(gè)體經(jīng)營(yíng)戶、記者、廣告從業(yè)人員、家庭富裕的學(xué)生。個(gè)人月收入：2000元以上居住范圍：渝中區(qū)、南岸區(qū)、江北區(qū)為主特征描述：勇于接受新觀念，符合新女性形象。一、解讀讀女性二、推廣廣策略1、推廣廣目的2、推廣廣主題3、推廣廣行程4、預(yù)算算分配三、現(xiàn)場(chǎng)場(chǎng)執(zhí)行四、合作作方式推廣目的的1、重新新塑造女女人廣場(chǎng)場(chǎng)新形象象——女女人的時(shí)時(shí)尚前沿沿和夢(mèng)想想天堂；；2、傳達(dá)達(dá)商場(chǎng)的的服務(wù)新新主張，，使目標(biāo)標(biāo)受眾對(duì)對(duì)女人廣廣場(chǎng)產(chǎn)生生一種全全新的體體驗(yàn)；協(xié)協(xié)助商場(chǎng)場(chǎng)全面銷銷售，增增加顧客客在商場(chǎng)場(chǎng)內(nèi)的滯滯留時(shí)間間。3、彌補(bǔ)補(bǔ)因以往往的負(fù)面面報(bào)道對(duì)對(duì)商場(chǎng)形形象造成成的不良良影響。。推廣主題題做一個(gè)新新女人支持點(diǎn)：：1、商場(chǎng)場(chǎng)新張2、商場(chǎng)場(chǎng)的定位位決定3、以中中高檔的的品牌服服飾經(jīng)營(yíng)營(yíng)為主服飾類產(chǎn)產(chǎn)品消費(fèi)費(fèi)走勢(shì)89101112123服飾產(chǎn)品品消費(fèi)走走勢(shì)推廣行程程(1)推廣行程程(2)89101112123公關(guān)活動(dòng)動(dòng)報(bào)紙廣告告車內(nèi)吊旗旗廣告文化手冊(cè)冊(cè)資訊手冊(cè)冊(cè)網(wǎng)站建設(shè)設(shè)公關(guān)報(bào)道道新裝發(fā)布布會(huì)第一波時(shí)間：9月中旬旬—10月中旬旬傳播目的的：告知商場(chǎng)場(chǎng)開(kāi)業(yè)情情況傳播口號(hào)號(hào)：做一個(gè)新新女人執(zhí)行手段段：1、開(kāi)業(yè)業(yè)慶典活活動(dòng)2、報(bào)紙紙廣告推廣行程程(3)3、車內(nèi)內(nèi)吊旗廣廣告4、公關(guān)關(guān)報(bào)道第二波時(shí)間：10月中中旬—1月上旬旬傳播目的的：加深受眾眾對(duì)女人人廣場(chǎng)印印象，進(jìn)進(jìn)一步提提高女人人廣場(chǎng)在在消費(fèi)者者心目中中的地位位。傳播口號(hào)號(hào)：在女人廣廣場(chǎng)找回回你自己己/善變變的女人人最喜歡歡女人廣廣場(chǎng)執(zhí)行手段段：1、女人人廣場(chǎng)形形象小姐姐評(píng)選大大賽2、新裝裝發(fā)布會(huì)會(huì)2次次：秋裝裝、冬裝裝3、報(bào)紙紙廣告推廣行程程(4)4、公關(guān)關(guān)報(bào)道5、文化化手冊(cè)制制作6、資訊訊手冊(cè)制制作第三波時(shí)間：1月上旬旬—3月月上旬傳播目的的：制造全年年的銷售售高潮，，在女性性消費(fèi)者者中奠定定地位。傳播口號(hào)號(hào)：帶她到女女人廣場(chǎng)場(chǎng)來(lái)，給給你一個(gè)個(gè)新的情情人執(zhí)行手段段：1、節(jié)日日特賣(mài)會(huì)會(huì)/偶像像見(jiàn)面會(huì)會(huì)2、新裝裝發(fā)布會(huì)會(huì)：春裝裝上市推廣行程程(5)3、報(bào)紙紙廣告4、資訊訊手冊(cè)制制作預(yù)算分配配女人廣場(chǎng)場(chǎng)推廣預(yù)預(yù)算物料制作作媒體投放放公關(guān)活動(dòng)動(dòng)網(wǎng)站及網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)宣傳傳40萬(wàn)萬(wàn)45萬(wàn)萬(wàn)15萬(wàn)萬(wàn)10萬(wàn)萬(wàn)媒體體投投放放費(fèi)費(fèi)用用總總額額：RMB110萬(wàn)元元一、、解解讀讀女女性性二、、推推廣廣策策略略三、、現(xiàn)現(xiàn)場(chǎng)場(chǎng)執(zhí)執(zhí)行行1、、開(kāi)開(kāi)業(yè)業(yè)慶慶典典活活動(dòng)動(dòng)2、、形形象象小小姐姐評(píng)評(píng)選選活活動(dòng)動(dòng)3、、新新裝裝上上市市發(fā)發(fā)布布會(huì)會(huì)四、、合合作作方方式式開(kāi)業(yè)業(yè)慶慶典典時(shí)間間：：9月月28日日目的的：：烘托托開(kāi)開(kāi)業(yè)業(yè)氣氣氛氛，，傳傳達(dá)達(dá)商商場(chǎng)場(chǎng)新新形形象象主題題：：蝶變變，，做做一一個(gè)個(gè)新新女女人人服飾文文化在在不同同時(shí)代代執(zhí)行內(nèi)內(nèi)容：：利用大大堂空空地，，搭建建四個(gè)個(gè)主題題舞臺(tái)臺(tái)，分分別為為“傳傳統(tǒng)服服裝””、““服裝裝在30年年代””、““服裝裝90年代代”、、“服服裝在在21世紀(jì)紀(jì)”，，依次次就服服裝文文化和和時(shí)尚尚符號(hào)號(hào)由模模特進(jìn)進(jìn)行展展示。。預(yù)算：：10萬(wàn)萬(wàn)元左左右（（不含含服裝裝制作作和租租賃費(fèi)費(fèi)）女人廣廣場(chǎng)形形象小小姐評(píng)評(píng)選大大賽時(shí)間：：10月月15日——1月月1日日目的：：維持商商場(chǎng)人人氣，，增加加見(jiàn)報(bào)報(bào)率主題：：女人廣廣場(chǎng)形形象小小姐選選拔執(zhí)行內(nèi)內(nèi)容：：聯(lián)合報(bào)報(bào)社、、民間間/政政府社社團(tuán)，，向社社會(huì)選選拔女女人廣廣場(chǎng)的的形象象代言言人。。選拔拔過(guò)程程中，，實(shí)現(xiàn)現(xiàn)三方方互動(dòng)動(dòng)：網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)、、報(bào)媒媒和現(xiàn)現(xiàn)場(chǎng)評(píng)評(píng)比，，來(lái)進(jìn)進(jìn)行選選拔。。大賽賽分初初賽、、復(fù)賽賽和決決賽，，初賽賽分為為四周周進(jìn)行行，復(fù)復(fù)賽分分為二二周進(jìn)進(jìn)行，，決賽賽在元元旦舉舉行。。預(yù)算：：15萬(wàn)萬(wàn)元左左右（（不含含服裝裝制作作和租租賃費(fèi)費(fèi)）新裝上上市發(fā)發(fā)布會(huì)會(huì)時(shí)間：：每季新新裝上上市期期間（（10月初初、12月月初、、2月月初））目的：：培育消消費(fèi)者者的忠忠誠(chéng)度度主題：：新裝上上市執(zhí)行內(nèi)內(nèi)容：：利用商商場(chǎng)中中廳，，搭建建舞臺(tái)臺(tái)，舉舉行新新裝發(fā)發(fā)布會(huì)會(huì)，廣廣邀娛娛樂(lè)、、時(shí)尚尚傳媒媒，進(jìn)進(jìn)行報(bào)報(bào)道。。預(yù)算：：10萬(wàn)萬(wàn)元左左右（（不含含服裝裝制作作和租租賃費(fèi)費(fèi)）你有有品品味味嗎嗎——淑淑女改改造計(jì)計(jì)劃時(shí)間：：每周日日目的：：培育消消費(fèi)者者對(duì)女女人廣廣場(chǎng)的的認(rèn)同同感主題：：禮儀、、才藝藝培訓(xùn)訓(xùn)執(zhí)行內(nèi)內(nèi)容：：每周日日，在在女人人廣場(chǎng)場(chǎng)內(nèi)，，凡購(gòu)購(gòu)物的的女性性消費(fèi)費(fèi)者，，均可可憑票票免費(fèi)費(fèi)參加加。聘聘請(qǐng)個(gè)個(gè)人形形象設(shè)設(shè)計(jì)師師、禮禮儀培培訓(xùn)師師、各各類才才藝專專業(yè)人人士為為消費(fèi)費(fèi)者做做培訓(xùn)訓(xùn)，目目的旨旨在提提高個(gè)個(gè)人素素質(zhì)和和審美美品味味。預(yù)算：：10萬(wàn)萬(wàn)元左左右一、解解讀女女性二、推推廣策策略三、現(xiàn)現(xiàn)場(chǎng)執(zhí)執(zhí)行四、合合作方方式單項(xiàng)合合作：：按客戶戶要求求，就就委托托項(xiàng)目目提供供專業(yè)業(yè)服務(wù)務(wù)。媒體代代理（含設(shè)設(shè)計(jì)））收代理理