蘋果手機廣告文案范文(通用二十篇)

蘋果手機廣告文案范文(通用二十篇)5蘋果手機廣告文案范文(篇一)在這個信息社會里，通訊變得十分重要，好在現(xiàn)在通訊設施和通訊工具都十分發(fā)達，我們現(xiàn)在用得最多的通訊工具就是手機，正是因為有了手機我們才可以隨時隨地的與別人進行聯(lián)系?？梢哉f，手機在我們的生活中發(fā)揮著舉足輕重的作用。蘋果手機，我想大家肯定都知道，也有很多人都在用蘋果手機，蘋果手機價格比較貴，今天我們就一起來了解一下蘋果手機的說明書。4、蘋果手機自帶的應用程序：電話、郵件、Safari、ipod、日歷、短信、相機、股票、youtube、地圖等、天氣、時鐘等。5、使用方法簡介：拿到手機之后，長按開機鍵開機，根據(jù)指示操作，直至完成設置，并且注冊ID，一定要記住密碼，也不要輕易泄露密碼，防止蘋果手機被惡意鎖定。設置完成之后，就可以正常使用手機了，你可以使用istore下載你想安裝的軟件，也可以連接電腦下載。6、充電問題：蘋果手機內(nèi)有電池，請使用蘋果手機原裝充電器進行充電。7、注意事項如果手機電池電量太低，請馬上給手機充電。在清潔蘋果手機的時候，請用擦拭布小心擦拭屏幕及外殼。在戶外溫度過高的情況下請不要使用蘋果手機。避免撞擊，防止屏幕破裂。8、隨機配件：原裝耳機、充電器、數(shù)據(jù)線、說明書、擦拭布等蘋果手機廣告文案范文(篇二)手機對人們來說已不再新鮮，據(jù)數(shù)據(jù)調(diào)查顯示，全球手機用戶數(shù)量有達到46億。這意味著全球平均每3個人中就有2個手機用戶。在中國，移動用戶數(shù)量未來幾年將繼續(xù)快速增長。到20xx年，中國手機用戶數(shù)量從20xx年的億增長到了億。對于這日益增大的消費市場，它擴大的前提條件事日益飽和的手機產(chǎn)品生產(chǎn)出售市場。目前的手機市場，除了國外的一些著名產(chǎn)品，洛基亞、摩托羅拉、三星、索尼愛立信等，國內(nèi)還有七十多種手機品牌，主要是步步高，天語，金立，夏新，波導等。從整體環(huán)境來看，手機市場是趨于飽和的。另外，現(xiàn)在以手機為主的電子產(chǎn)品更新?lián)Q代的速度極快，各個手機制造商都在推陳出新，“亂花漸欲迷人眼”，人們在對手機的選擇上，顯得更從容。但是這隨之帶來兩個問題。其一，面對日益飽和的手機市場，消費者選擇的空間更大，這樣，手機制造商和銷售商如何拓寬自己的銷售市場，穩(wěn)固自己的目標消費群體?這關乎一個產(chǎn)品的生存和發(fā)展。其二，由于國外手機運營商占據(jù)銷售主導地位，針對國產(chǎn)手機來說，這是一個生存的巨大挑戰(zhàn)。加上國產(chǎn)手機本身對消費者的分流，其市場形勢更為嚴峻。那么該如何發(fā)掘有限的市場空間，增加更多的銷售渠道，這是至關重要的問題。在一個產(chǎn)品更新?lián)Q代速度極快、注重時尚、國外品牌占據(jù)主要市場份額的高科技產(chǎn)品市場上國產(chǎn)品牌要求得生存，需要從兩個環(huán)節(jié)解決此問題。首先，從生產(chǎn)環(huán)節(jié)來看，要從手機本身的性能上下功夫。人們對手機的評定標準量化的因素主要是它的質(zhì)量，功能，外觀，價格。對于國產(chǎn)手機，相比洛基亞等名牌手機而言，在質(zhì)量上存在著一些劣勢，因此，除了在對質(zhì)量的完善上進一步下功夫外，制造商還需要更多的從手機功能，外觀，價格等方面尋找突破口，追求手機的“性價比”。這就需要走手機專業(yè)化道路，滿足特定的手機消費群。例如，年輕一族對手機時尚的追求，中老年對手機質(zhì)量性能的要求。其次，在銷售環(huán)節(jié)，要注意對自己產(chǎn)品的宣傳推廣，樹立自己的品牌形象?！昂镁埔才孪镒由睢?，所以要懂得運用合適的形式來推銷自己的產(chǎn)品。步步高手機在國產(chǎn)手機的市場上，還是占據(jù)相當份額的。而最受消費者青睞的，就是它推出的系列步步高音樂手機。這正是走的產(chǎn)品的專業(yè)化道路。時至今日，當手機已象電話般普及之時，手機已經(jīng)走過時尚的藩籬，伴隨著手機的日漸普及，"時尚手機"正悄然成為手機市場中的一個細分市場。而步步高音樂手機主要就是面對追求時尚的年輕一族。在日益豐富和多元的市場環(huán)境下，“大家好才是真的好”的時代也已經(jīng)過去，我們必須具體到每一個消費群體的喜好，這才是產(chǎn)品的制勝之道。在產(chǎn)品自身走的專業(yè)化道路之外，就還需要一個后期的宣傳推廣?，F(xiàn)在步步高手機的主打廣告是由宋慧喬拍攝的音樂篇。在那個章節(jié)里，著重突出了手機的音質(zhì)，音樂遍及各地。從產(chǎn)品本身的性能和特色出發(fā)來做廣告，這是一個不錯的選擇。在此基礎上，我們對廣告的意念有一個提升。眾所周知，手機最主要和原始的功能是一種通訊工具，它起的最大作用是信息的傳遞，情感的交流。但是我們又不得不面對的是，隨著現(xiàn)代通訊工具的普及，人們傳統(tǒng)的情感交流與表達方式正逐步消失，雖然借助手機等高科技產(chǎn)品，人們能更頻繁，更遠距離地保持通話，但是這里面少了些許原有的溫暖和親密。所以，在此我們更呼喚真情實感的回歸和流露。我們也要讓消費者堅信，手機等通訊產(chǎn)品同樣是我們交流溝通的“心”的傳遞表達器。同時，“音樂是人世間最美麗的語言”，音樂是人們情感交流最好的平臺。用音樂來表達我們的真情實感，傳遞彼此的愛意，是唯美而更容易讓我們接受認可的。在音樂的手機里，珍惜我們的愛情，享受我們的愛情，這是我們向往由此，以步步高音樂手機為藍本，我們拍攝了以“完美音質(zhì)，完美愛情”為主題的步步高音樂手機廣告。這是系列廣告之“愛情片”，凸顯手機讓人們學會心與心的溝通和交流，音樂的的巨大魅力。這一切都在步步高音樂手機里完美呈現(xiàn)。這起到了廣告的社會功效，更能在這溫馨甜蜜的廣告畫面里，博得年輕時尚一族的歡心，讓此產(chǎn)品大賣。步步高音樂手機概況步步高公司簡介：1995年9月18日，廣東步步高(英文商標：BBK)電子工業(yè)有限公司在東莞市長安成立。在這片工業(yè)基礎設施完備、產(chǎn)業(yè)配套體系完善的沃土上，在當?shù)卣拇罅χС趾头鲋拢?jīng)過十年的持續(xù)發(fā)展，步步高公司從同行業(yè)中脫穎而出，現(xiàn)已成為當代中國家用電子企業(yè)的發(fā)展典范。步步高品牌旗下?lián)碛腥笙盗挟a(chǎn)品：數(shù)字視聽產(chǎn)品(VCD、DVD、家庭影院等)、通信設備產(chǎn)品(有繩電話、無繩電話、信息電話等)、教育電子產(chǎn)品(語言復讀機、電子詞典、隨身聽復讀機、PDA、MP3等)。步步高三大系列產(chǎn)品均以優(yōu)良的品質(zhì)和完善的服務享譽中國大陸，并逐步向周邊境外市場如香港、中國臺灣乃至東南亞、歐美等國際市場拓展。步步高三大系列產(chǎn)品銷售業(yè)績長期保持穩(wěn)步增長，市場調(diào)查結果顯示，自1998年起，步步高各類產(chǎn)品的市場占有率均已在國內(nèi)同行業(yè)中名列前茅。受委托方的要求2、進行廣告策劃時應有步步高公司公關部人員參與;受委托策劃的最終目的打造步步高音樂手機的品牌形象，使步步高音樂手機的品牌為更多消費者熟知、激發(fā)其購買欲望，進而提升公司銷售業(yè)績，擴大市場占有率。同時，讓更多的消費者了音樂手機一、市場分析(一)營銷環(huán)境分析一.市場分析(一)、營銷環(huán)境分析1.政治環(huán)境：面對世界經(jīng)濟市場的壓力，xxx對國產(chǎn)企業(yè)做了相應的保護措施，這也就更有利于步步高產(chǎn)品的發(fā)展。63億，到2030年將超過81億。龐大的、多樣化的人口既形成了挑戰(zhàn)，也同時帶來機遇。3.文化環(huán)境：就中國而言，隨著社會的發(fā)展，人們教育程度的提高，人們接受新鮮事物和搞科技的的能力也不斷的提升.在如今這樣的經(jīng)濟社會，最講究的是效率，時間就是金錢,社會的發(fā)展，伴隨而來的是人們生活節(jié)奏的加快，各種壓力的增加，所以如果，給人在帶來效益的同時，也同樣使他們得到放松，從而來展開我們的營銷方案，效果肯定很顯著。4.經(jīng)濟環(huán)境：雖然在近幾年來，我們的國家經(jīng)歷了很多災難，克服了歷史罕見的自然災害，把金融危機的沖擊減到最小，幸運的是我們成功舉辦了奧運會，但是在黨的正確領導下，我國的國民經(jīng)濟保持較快的發(fā)展，各項事業(yè)取得了顯著成效。初步核算，全年國內(nèi)生產(chǎn)總值300670億元，比上年增長。分產(chǎn)業(yè)看，第一產(chǎn)業(yè)增加值34000億元，增長;第二產(chǎn)業(yè)增加值146183億元，增長;第三產(chǎn)業(yè)增加值120487億元，增長。第一產(chǎn)業(yè)增加值占國內(nèi)生產(chǎn)總值的比重為，比上年上升個百分點;第二產(chǎn)業(yè)增加值比重為，上升個百分點;第三產(chǎn)業(yè)增加值比重為，下降個百分點。(二)消費者分析(二)、消費者分析1.隨著社會進步科技的發(fā)展，手機成為了人們手中不可缺少的一件通訊器材，但隨著科技的日新月異，手機對于人們來說，也不僅僅是意味著一個和他人溝通的工具，手機的潛能也正在被人們發(fā)掘著。2.無論是精英人士還是社會最底層的人們，對于手機都是有很強的需求的。但是我們的目標受眾主要是集中于一些比較獨立、時尚、追求新鮮和個性的消費3.作為獨立、時尚、追求新鮮和個性的一族來說，他們具有新的消費心理需求，同時，他們多是對生活有著很豐富的感情，喜歡追求生活的情趣，因此，我們的這款音樂手機出了帶來溝通的便利之外，還能給消費者帶來更多的新鮮體驗。4.通過調(diào)查我們也可以看出，我們的目標消費者中也有人使用過步步高音樂手機，并且普遍認為產(chǎn)品的質(zhì)量經(jīng)得起考驗，能滿足他們的需求。(三)產(chǎn)品分析步步高音樂手機i508采用了年輕人群偏愛的翻蓋設計，創(chuàng)意十足的氣泡型主題LED燈被安置在機身面板上，炫亮的LED燈效和可愛的燈光符號，使整部手機在黑夜中散發(fā)動人燈光。機身以純凈的白色為主色調(diào)，搭配著天藍色邊框修飾，充分展示出整體的恬靜純美。英寸的QVGA大屏幕更顯清晰細膩，這塊采用夏普技術的TFT彩色屏幕，可以為使用者提供精細的畫面感受!作為走在潮流前線的女孩，也許會更注重手機與服飾的搭配。步步高手機i508會讓你的整體搭配不再發(fā)愁。無論是平日里清純可愛的少女裝扮，還是上班時職業(yè)優(yōu)雅的OL裝扮，手中的i508都能讓你提高幾分自信，給你增加幾分可愛純美的氣質(zhì)。除此，i508手機雖然整體精巧輕薄，101×49×17mm的三維尺寸會有更好的握感。在鍵盤的設計上，氣泡型的按鍵精致而舒適。適中的按鍵區(qū)域跟合理的排布，讓用戶操控更加自如，而按鍵時干脆靈敏恰到好處的反饋力度，也使得手感極佳。作為一款音樂手機強調(diào)的不應該僅僅是華麗造型，步步高手機i508的多媒體功能一定能輕松俘獲你的心。其音樂功能相當出色，不僅支持MP3、MP4、aac等多種主流音樂格式，流行、搖滾、爵士等各種曲風均可隨心播放，音質(zhì)純凈悅耳，讓你隨時暢享令人震撼的音樂盛宴。而最大支持16G的超強擴展功能，絕不讓你錯過每一首好音樂。步步高音樂手機簡介功能特點相信很多喜愛音樂手機的發(fā)燒友都知道，要想手機呈現(xiàn)最完美音質(zhì)，音樂芯片尤為重要，wolfson就是一例鮮明的代表，ipod以及步步高都理智地選擇了wolfson芯片作為音樂后臺，使得音樂品質(zhì)有了很大的提高，同時也在很大程度增強了音樂在空間感、立體感上的表現(xiàn)力。而最近，作為一種為數(shù)字多媒體播放器、電視、個人電腦等音頻系統(tǒng)設計開發(fā)的高端音頻處理技術SRS與wolfson音樂芯片的完美結合，應用到了步步高新上市的i18手機上，使得音樂表現(xiàn)力強大的步步高手機在音樂播放品質(zhì)上更是錦上添花。為消費者提供最自然、最逼真方式的SRS音頻技術，極大地改善了語音和音頻的回放品質(zhì)。它通過定位和恢復現(xiàn)有音頻內(nèi)容中被屏蔽的空間信息,將其以優(yōu)于立體聲或者傳統(tǒng)環(huán)繞聲的形式重新呈現(xiàn)出來，而不引入任何人工元素。無論媒體形式，回放時間和地點，回放設備(手持終端，耳機，揚聲適配器以及藍牙設備等)，SRS技術確保了廣泛的產(chǎn)品設計上一貫優(yōu)質(zhì)的音樂體驗。它為輸入的音源提供了多方位的空間效果擴展，該技術可以通過補償錄音之間的差異，從錄音中提取隱藏著的環(huán)境聲，從而處理、還原成為原有的立體聲場。利用SRS技術可以重現(xiàn)出更真實、生動的臨場效果，產(chǎn)生自然連貫的包圍感，給人身臨其境的感受。針對高頻作出適當?shù)难a償，在增加音頻的明亮度的同時，該技術的Focus效果模塊還可以提升和增強語音基寬。使聲音變得清晰，更好地重現(xiàn)對白及人聲。作為致力于追求完美音樂表現(xiàn)的步步高音樂手機，在原有wolfson芯片優(yōu)秀表現(xiàn)力的基礎上，配合極具音樂表現(xiàn)力的SRS軟件，相信一定步會成為音樂手機行業(yè)新的領跑者。時尚的外形、完美的音效以及強大的功能是步步高i508立足市場的根本，作為年輕消費者日益喜愛的音樂手機品牌，步步高i508音樂手機給廣大對音樂功能執(zhí)著追求的年輕人提供了更多可選擇的空間。(四)競爭對手分析俗話說：知己知彼，方能百戰(zhàn)不殆。因此，面對市場上眾多的競爭對手，我們要清楚地知道對手的情況，才能更好的發(fā)展自己。1.世界最大移動電話生產(chǎn)商：諾基亞公司(NOKIA)。1865年，諾基亞創(chuàng)始人弗雷德里克?艾德斯坦(FredrikIdestam)在芬蘭的“諾基亞河”沿岸創(chuàng)建了一家木材紙漿廠，取名諾基亞。1967年諾基亞與合并后的芬蘭橡膠電纜廠聯(lián)后組建諾基亞集團。他將公司業(yè)務重點放到電信業(yè)，推動了GSM標準制式電話的生產(chǎn)。1998年生產(chǎn)出第一億部移動電話，成為世界最大移動電話生產(chǎn)商。諾基亞是全世界最具價值的品牌之一。諾基亞致力於帶動整體產(chǎn)業(yè)的成長與永續(xù)發(fā)展。針對影像、游戲、媒體與企業(yè)解決方案等領域--諾基亞透過提供手機、行動通訊裝置、解決方案、系統(tǒng)設備及服務等人性化的創(chuàng)新產(chǎn)品--讓人與人關系更緊密--并讓所有重要資訊隨手可得--體驗行動化生活的便利。2.索尼愛立信。索尼愛立信(SonyEricsson)移動通訊公司是由無線通訊業(yè)制造商愛立信公司與電子消費產(chǎn)品制造商索尼公司于20xx年共同創(chuàng)立的.愛立信和索尼公司各持有其50%的股份。汲取兩家母公司之成功經(jīng)驗，融合雙方之創(chuàng)新理念，索尼愛立信始終致力于為全球營運商提供全新移動多媒體通信方式，不斷創(chuàng)造嶄新價值。索尼愛立信在獲得歐盟及相關行業(yè)機構的批準后于20xx年產(chǎn)品(中國)有限公司，正式啟動中國運營，同時，索尼愛立信還在北京成立了一個研發(fā)中心，主要開發(fā)強調(diào)影像、娛樂和互聯(lián)功能的本地化產(chǎn)品。成立至今，索尼愛立信移動通信產(chǎn)品(中國)有限公司已經(jīng)向中國市場推出了本地化的高、中、低端完整產(chǎn)品線。秉承了愛立信和索尼各自在技術和多媒體內(nèi)容應用方面的獨特優(yōu)勢，索尼愛立信一直走在移動多媒體領域的前列，并以其強大的實力，明確提出了在五年內(nèi)成為移動多媒體領域業(yè)界第一的目標。3.摩托羅拉公司的英文名為MOTOROLA,INC,創(chuàng)立于1920xx年，1947年，摩托羅拉創(chuàng)始人保羅高爾文將公司改名為“摩托羅拉公司”，并將多種無線電產(chǎn)品注冊“摩托羅拉”商標，總部地址在美國伊利諾斯州。它是美國最大的電子公司之一，是世界財富百強企業(yè)之一，是全球通訊行業(yè)的領導者。摩托羅拉公司在管理體制上主要分七大分部，通訊產(chǎn)品部、半導體產(chǎn)品部、通用系統(tǒng)集團、信息系統(tǒng)集團、汽車與工業(yè)電子集團、政府電子集團以及新企業(yè)部。在經(jīng)營管理上，摩托羅拉主要有以下特點：第一，注意處理好勞資關系。第二，注意產(chǎn)品質(zhì)量。第三，注意新技術的開放。第四，注意有選擇的進行兼并活動。4.三星。成立于1969年的三星電子，通過數(shù)碼技術創(chuàng)新不斷地改變著我們的世界、市場以及人們的生活方式，超越時間和空間的界限，創(chuàng)造無限的可能。為了成為數(shù)碼集成領域的領導者，三星電子分別在家庭、移動、辦公以及核心零部件領域制定了相應的商業(yè)戰(zhàn)略。三星電子通過在各個領域中獨特的實力已成為世界最好的電子公司之一，目前，三星電子的業(yè)務主要集中在四個核心業(yè)務領域，通過發(fā)揮所有機構的最大效率，憑借最強的競爭力，三星電子已經(jīng)躋身于數(shù)碼集成領域的前端。三星電子非常關注核心科技的發(fā)展，通過擁有先進科技的下屬分公司來建立全球標準。在強化簡單、速度、自控及管理職責方面的同時，三星電子還將在品牌聲譽和產(chǎn)品質(zhì)量方面進一步強化其作為世界領先的電子公司的形象。三星電子重視對公眾和社會的責任和貢獻。三星電子將緊密關注消費者的日常生活，不斷地進行技術創(chuàng)新從而提高人們的生活質(zhì)量。5.LG。6.聯(lián)想。聯(lián)想移動通信科技公司為聯(lián)想集團全資子公司，成立于20xx年。聯(lián)想移動堅持以“自主研發(fā)”為核心，積極創(chuàng)新，為用戶提供“時尚、品質(zhì)、易用”的移動通信產(chǎn)品，以及滿足用戶個性需求的增值服務，使用戶在方寸之間盡享移動通信之樂。目前聯(lián)想手機在中國的市場份額穩(wěn)定保持中國市場整體第四，國產(chǎn)第一。并已憑借自主研發(fā)和強大渠道銷售能力而成為中國手機產(chǎn)業(yè)的中堅力量。公司將通過先進的科技、卓越的品質(zhì)、滿足用戶個性化需求的產(chǎn)品和服務，打造國際有影響力的手機品牌，創(chuàng)領中國風尚!多普達(dopod)：中國智能機第一品牌，十佳國產(chǎn)手機品牌。金立Gionee：著名國產(chǎn)手機品牌，十佳國產(chǎn)手機品牌海爾Haier：中國馳名商標，中國名牌，國家免檢產(chǎn)品，十佳國產(chǎn)手機品牌中興ZTE：世界名牌，中國馳名商標夏新：Amoi：中國中國馳名商標，中國名牌，十佳國產(chǎn)手機品牌波導Bird：中國馳名商標，中國名牌，十佳國產(chǎn)手機品牌康佳：中國名牌，中國馳名商標，國家免檢產(chǎn)品二、廣告目標決策一，提高步步高手機的品牌形象，擴大其知名度。手機市場是巨大的，而真正能在消費者心里締造穩(wěn)定的品牌形象的手機并不是很多。除了洛基亞，三星，索愛，摩托等手機名牌外，眾多手機尤其是國產(chǎn)手機幾乎處在同一起跑線上。這就需要我們贏在起跑線上，在產(chǎn)品的宣傳和推廣上搶占先機。除了“音樂手機”的自身主打元素和形象定位，通過廣告，賦予此款手機更多的情感元素和現(xiàn)實的人文關懷，真情是最易打動人的。通過“愛情”這已永恒的主題元素的表達，也讓人們對步步高音樂手機有永恒的記憶，它的品牌形象自然形成，并且是長期的，深入人們心靈的。二，增加產(chǎn)品的銷售量，擴大產(chǎn)品的市場份額。對于年輕一族來說，手機更新的頻率是快的。而對于產(chǎn)品來說，他們更看重的是手機的功能和外形。時尚而個性的音樂手機自是首選之列。另外，在年輕消費群體中，有很大一部分，是中學大學學生，對于缺少收入來源的他們來說，手機的“性價比”又必在其考慮之內(nèi)。而相比國際知名品牌，步步高作為國產(chǎn)手機的代表之一，在價格方面也是占有一定優(yōu)勢的。并且它簡約時尚的外觀也是深受人們喜歡的。最為關鍵的是，以愛情為主題做廣告，也是最易被這群消費潮人所接受的，這種消費心理也是最易轉(zhuǎn)化為消費行為的。這自然帶來銷售量的增加，市場份額的擴大。三、廣告策略決策手機市場的細分：按照年齡來劃分，可分為小學生、年輕人(包括初高中生、大學生，年輕上班族)和老年人三大市場。按照消費需求來劃分，可分為實用型與時尚型。小學生，出于年紀比較小以及大部分家長不會讓小孩擁有手機，所以我們將中小學生排除在目標消費群體之外。老年人思想保守，選擇商品以實用為主，不追求新奇、時尚，所以目標消費群體排除老年人。不管是白領一族或是大學生群體，大部分年輕人追求時尚、新奇，白領一族注重工作后的放松與休閑，大學生注重課余生活得豐富，步步高音樂手機的定位是時尚、前衛(wèi)的消費品，。抓住年輕人的心理需求，圍繞“炫”、“酷”、“秀”進行傳播。所以我們的目標消費群體就以白領一族和大學生群體為主。(二)產(chǎn)品定位策略決策1、步步高音樂手機的產(chǎn)品優(yōu)勢(1)它是一款隨身聽手機，強大的音樂播放功能和方便的外屏操作，讓您可以輕松享受音樂所帶來的快感。(2)時尚的外形簡約大方的i508摒棄了繁冗但卻無甚用處的功能鍵，從外形看上去它更像是一部升級版的MP4，通透乳白的機身采用的是目前較為流行的雙色注塑工藝，顯得非常干凈清爽。它與主流的寸TFT彩色屏幕(240*320像素)屏幕共同挑戰(zhàn)指紋的誘惑。屏幕下放的按鍵區(qū)域則采取了正圓形設計，恰到好處的體現(xiàn)了時尚理念。機身四周設計也很簡單，右下方的USB接口與TF卡的卡槽用“抽屜式”的設計安排在了同一區(qū)域，攝像頭則被巧妙的安排在了滑蓋后方，最大限度的節(jié)省了該機表面的“土地資源”。(3)完美的音效i508作為一款專業(yè)的音樂手機，wolfson音樂處理芯片，專業(yè)的高低音頻混響配合低音、搖滾、金屬、柔和以及標準等多種播放模式，令該機音質(zhì)出眾并能夠在播放過程中最大限度的滿足人們?nèi)找鎻碗s的音樂口味。視頻方面，i269支持MP4\3GP文件播放，畫面清晰細膩，流暢度上佳并且支持全屏播放。(4)以及強大的功能i508的200萬像素應付日常生活照則綽綽有余，色彩還原準確，層次感很好，只是由于不具備自動對焦功能，因此照片的銳度稍差，最大支持1600*1200像素照片拍攝，提供白平衡以及特效等豐富調(diào)節(jié)項目，整體來說還是不錯的2、步步高音樂手機的產(chǎn)品劣勢(1)目前市場手機品牌眾多，市場容量有限，且強勢品牌眾多;(2)在性能、價格等方面無明顯優(yōu)勢;(三)廣告訴求策略決策在眾多專業(yè)折疊自行車生產(chǎn)廠家的競爭下，步步高音樂手機如何能尋找一個市場的切入點，對市場做再次的細分，是此次策劃的重點。目前無論是電臺、廣播、報紙、雜志、電視購物等，對折疊車的定位都是時尚、前衛(wèi)的消費品，是休閑、健身的好幫手，是旅游升級的必須品。因此折疊車無可厚非的受到都市前衛(wèi)青年、時尚白領的青睞，這些就是折疊車的最終消費群體。廣告訴求方法：1、通過廣告提高產(chǎn)品知名度，同時輔以促銷，全面促進產(chǎn)品銷量;2、通過舉辦公益類公關活動，提高產(chǎn)品的品牌親和力和美譽度;(四)廣告表現(xiàn)策略決策1、廣告主題：突出它的輕巧便捷。2、廣告創(chuàng)意表現(xiàn)：平面：男孩和女孩兩人戴著耳塞一起聽步步高音樂手機里的音樂電視：①男孩為女孩彈吉他獲得原諒，②賣唱藝人沉浸在步步高音樂手機里的音樂里(五)廣告媒介策略決策2、媒介發(fā)布的方式、時間、范圍和強度見下文實施方案。實施方案一、雜志廣告A:選擇一些主要面向青年群體，初高中、大學生群體的雜志進行宣傳：如《少男少女》《大學生》《女友校園》。B、面向都市白領的時尚消費類雜志：《瑞麗》《時尚芭莎》《男人裝》《鞋幫》《時尚》二、電視廣告A、在央視一套綜合頻道播出步步高音樂手機的廣告。B、在北京、上海、廣東、浙江、湖南等省級衛(wèi)視電視劇頻道播出步步高音樂的廣告。四、電臺廣告中央人民廣播電臺音樂之聲，北京、上海、福州、武漢、長沙、成都、大連等城市的音樂廣播電臺。五、其他A、樓宇廣告：選擇步行街、商業(yè)區(qū)放置樓宇廣告。B、路標廣告：在公交站臺、地鐵的站牌上及人口集中的路口轉(zhuǎn)折點投放路標廣C、宣傳海報：可以選擇性的在初高中、大學的校園投一些宣傳海報。六、推廣活動1、新機型新聞發(fā)布會新品牌上市時，舉辦新機型新聞發(fā)布會，吸引消費者的注意力，幫助消費者記2、全國選拔形象代言人此次策劃重在活動宣傳，運用公關手段及廣告宣傳策略，將新車推向市場，以期達到提高品牌知名度、提高銷量的目標，立志“在沒有輿論的地方制造輿論，在有輿論的地方改善輿論”。3、公益活動以步步高音樂手機的品牌名稱贊助各種與手機有關的活動。七、廣告創(chuàng)意1、平面廣告畫面(1)公交站臺、地鐵廣告(2)期刊雜志2、音像廣告腳本：完美音質(zhì)，完美愛情音樂手機之情侶篇近景女孩戴著耳機陶醉的聽著手機音樂背景音樂為步步高手機音樂特寫手機畫面為這個女孩和他男朋友(兩人很開心)鏡頭轉(zhuǎn)換由手機屏幕轉(zhuǎn)移畫面中景繁華的商業(yè)街上，女孩低著頭，一幅受委屈，難過的表情，男生走過來預勸慰，近景女孩把頭扭到一邊，微微抬頭，眼含淚水，看著天空近景男生不知所措街頭一般的吉他聲音近景街角一位彈吉的賣唱者特寫男生露出靈機一動，高興的神情近景男孩來到賣唱藝人身邊掏出錢包，但錢包里沒有錢了只有幾張信用卡近景男孩把手機押在那里換他的吉他近景男孩拿著吉他面向女孩神情的彈著吉他近景男孩走進女孩對女孩說原諒我好么?：近景女孩(很感動)破涕為笑，深情看著男孩點頭。近景：男孩女孩相擁遠景相擁的情侶圍著他們看的人群近景賣唱藝人沉浸在步步高音樂手機的音樂之中(旁若無人)近景男孩和女孩要離開，男孩發(fā)現(xiàn)忘了什么東西。近景男孩還給賣唱藝人吉他，并示意他換回手機近景賣唱藝人表示男孩他不要吉他了，他要手機近景賣唱藝人非常不舍的把步步高音樂手機還給他近景男孩和女孩兩人手牽手塞著耳塞聽著步步高音樂手機里的音樂離開。特寫步步高音樂手機字幕：步步高音樂手機，完美音質(zhì)，完美愛情(六)促銷組合策略決策1、產(chǎn)品進入市場，以新聞先行，廣告布陣，公關收尾為基本手法;2、積極參加公益活動，樹立企業(yè)形象。例如結合社會或當?shù)剌浾摕狳c，聯(lián)系產(chǎn)品，展開相關新聞策劃，以此吸引消費者眼球;3、制作精美宣傳冊或DM單張，配合宣傳和銷售;4、相關促銷小禮品普及性推廣。(七)廣告預算1、預算方法：支出可能額法(量力而行法)20xx年步步高公司的i269款音樂手機在中國大陸的銷售40萬部，每部售價。如果該企業(yè)的純利潤水平仍為10%，則20xx年的純利潤應為億元，同時企業(yè)的銷售費用也增加到億元，那么該企業(yè)在20xx年度所要投入的廣告費用應是億。2、具體費用分配：(1)廣告媒體費：約占廣告費用的80%，即6400萬元。(2)廣告設計制作費：約占廣告費用的10%，即800萬元。(3)廣告調(diào)查研究費用：約占廣告費用的5%，即400萬元。(4)廣告部門行政費用：約占廣告費用的5%，即400萬元(八)預算效果及評估附錄2自行車品牌的市場調(diào)查問卷性別：職業(yè)：年齡：1、您的月生活費()元以下元元元以上2、您目前擁有的手是()A.諾基亞B.索愛D.摩托羅拉E.三星F.步步高G.其他3、您用手機做的最多的是()?A.打電話或接電話B.發(fā)短信C.聽音樂D.玩游戲E.其他4、您對現(xiàn)在使用的手機滿意嗎?A.很滿意B.比較滿意C.一般D.不滿意E.難以忍受5、您對您現(xiàn)在使用的手機不滿意的地方在哪里?A.外觀B.質(zhì)感C.信號不好D.功能太少E.其他6、您最新?lián)碛械氖謾C是()A.蘋果B.諾基亞C.索愛D.摩托羅拉E.三星G.其他7、您為什么想擁有它的原因()A.性能B.價格C.外觀D.其他8、您在購買手機的時候，最注重手機的()?A.品牌B.質(zhì)量C.款式D.價格F.售后服務E.流行趨勢9、您希望手機都有哪些功能?B.攝像頭C.藍牙E.手寫F.防盜G.其他10、在手機質(zhì)量方面您最注重的是什么()A.持久耐用B.信號靈敏C.實用省電D.功能齊全E.其他11、您通常在哪里購買手機?A.手機專賣店B.中國移動營業(yè)廳C.中國電信營業(yè)廳D.中國聯(lián)通營業(yè)廳E.手機維修店F.其他12、您購買手機的目的是()A.方便與家人朋友聯(lián)系;B.工作需要;C.受周圍人影響;D.交異性朋友;E.炫耀自己13、您手機出現(xiàn)問題，你會?A.找經(jīng)銷商B.找廠家售后服務中心C.繼續(xù)湊合著用D.換一部手機E.先投訴在修理F.先修理在投訴G.投訴了在說14、您多久換一個手機?A.一年一下B.兩到三年C.四年至五年D.六年以上A.會B.不會蘋果手機廣告文案范文(篇三)手機對人們來說已不再新鮮，據(jù)數(shù)據(jù)調(diào)查顯示，全球手機用戶數(shù)量有達到46億。這意味著全球平均每3個人中就有2個手機用戶。在中國，移動用戶數(shù)量未來幾年將繼續(xù)快速增長。到2010年，中國手機用戶數(shù)量從2007年的億增長到了億。對于這日益增大的消費市場，它擴大的前提條件事日益飽和的手機產(chǎn)品生產(chǎn)出售市場。目前的手機市場，除了國外的一些著名產(chǎn)品，洛基亞、摩托羅拉、三星、索尼愛立信等，國內(nèi)還有七十多種手機品牌，主要是步步高，天語，金立，夏新，波導等。從整體環(huán)境來看，手機市場是趨于飽和的。另外，現(xiàn)在以手機為主的電子產(chǎn)品更新?lián)Q代的速度極快，各個手機制造商都在推陳出新，“亂花漸欲迷人眼”，人們在對手機的選擇上，顯得更從容。但是這隨之帶來兩個問題。其一，面對日益飽和的手機市場，消費者選擇的空間更大，這樣，手機制造商和銷售商如何拓寬自己的銷售市場，穩(wěn)固自己的目標消費群體?這關乎一個產(chǎn)品的生存和發(fā)展。其二，由于國外手機運營商占據(jù)銷售主導地位，針對國產(chǎn)手機來說，這是一個生存的巨大挑戰(zhàn)。加上國產(chǎn)手機本身對消費者的分流，其市場形勢更為嚴峻。那么該如何發(fā)掘有限的市場空間，增加更多的銷售渠道，這是至關重要的問題。在一個產(chǎn)品更新?lián)Q代速度極快、注重時尚、國外品牌占據(jù)主要市場份額的高科技產(chǎn)品市場上國產(chǎn)品牌要求得生存，需要從兩個環(huán)節(jié)解決此問題。首先，從生產(chǎn)環(huán)節(jié)來看，要從手機本身的性能上下功夫。人們對手機的評定標準量化的因素主要是它的質(zhì)量，功能，外觀，價格。對于國產(chǎn)手機，相比洛基亞等名牌手機而言，在質(zhì)量上存在著一些劣勢，因此，除了在對質(zhì)量的完善上進一步下功夫外，制造商還需要更多的從手機功能，外觀，價格等方面尋找突破口，追求手機的“性價比”。這就需要走手機專業(yè)化道路，滿足特定的手機消費群。例如，年輕一族對手機時尚的追求，中老年對手機質(zhì)量性能的要求。其次，在銷售環(huán)節(jié)，要注意對自己產(chǎn)品的宣傳推廣，樹立自己的品牌形象?！昂镁埔才孪镒由睢?，所以要懂得運用合適的形式來推銷自己的產(chǎn)品。步步高手機在國產(chǎn)手機的市場上，還是占據(jù)相當份額的。而最受消費者青睞的，就是它推出的系列步步高音樂手機。這正是走的產(chǎn)品的專業(yè)化道路。時至今日，當手機已象電話般普及之時，手機已經(jīng)走過時尚的藩籬，伴隨著手機的日漸普及，"時尚手機"正悄然成為手機市場中的一個細分市場。而步步高音樂手機主要就是面對追求時尚的年輕一族。在日益豐富和多元的市場環(huán)境下，“大家好才是真的好”的時代也已經(jīng)過去，我們必須具體到每一個消費群體的喜好，這才是產(chǎn)品的制勝之道。在產(chǎn)品自身走的專業(yè)化道路之外，就還需要一個后期的宣傳推廣?，F(xiàn)在步步高手機的主打廣告是由宋慧喬拍攝的音樂篇。在那個章節(jié)里，著重突出了手機的音質(zhì)，音樂遍及各地。從產(chǎn)品本身的性能和特色出發(fā)來做廣告，這是一個不錯的選擇。在此基礎上，我們對廣告的意念有一個提升。眾所周知，手機最主要和原始的功能是一種通訊工具，它起的最大作用是信息的傳遞，情感的交流。但是我們又不得不面對的是，隨著現(xiàn)代通訊工具的普及，人們傳統(tǒng)的情感交流與表達方式正逐步消失，雖然借助手機等高科技產(chǎn)品，人們能更頻繁，更遠距離地保持通話，但是這里面少了些許原有的溫暖和親密。所以，在此我們更呼喚真情實感的回歸和流露。我們也要讓消費者堅信，手機等通訊產(chǎn)品同樣是我們交流溝通的“心”的傳遞表達器。同時，“音樂是人世間最美麗的語言”，音樂是人們情感交流最好的平臺。用音樂來表達我們的真情實感，傳遞彼此的愛意，是唯美而更容易讓我們接受認可的。在音樂的手機里，珍惜我們的愛情，享受我們的愛情，這是我們向往由此，以步步高音樂手機為藍本，我們拍攝了以“完美音質(zhì)，完美愛情”為主題的步步高音樂手機廣告。這是系列廣告之“愛情片”，凸顯手機讓人們學會心與心的溝通和交流，音樂的的巨大魅力。這一切都在步步高音樂手機里完美呈現(xiàn)。這起到了廣告的社會功效，更能在這溫馨甜蜜的廣告畫面里，博得年輕時尚一族的歡心，讓此產(chǎn)品大賣。步步高音樂手機概況步步高公司簡介：1995年9月18日，廣東步步高(英文商標：BBK)電子工業(yè)有限公司在東莞市長安成立。在這片工業(yè)基礎設施完備、產(chǎn)業(yè)配套體系完善的沃土上，在當?shù)卣拇罅χС趾头鲋?，?jīng)過十年的持續(xù)發(fā)展，步步高公司從同行業(yè)中脫穎而出，現(xiàn)已成為當代中國家用電子企業(yè)的發(fā)展典范。步步高品牌旗下?lián)碛腥笙盗挟a(chǎn)品：數(shù)字視聽產(chǎn)品(VCD、DVD、家庭影院等)、通信設備產(chǎn)品(有繩電話、無繩電話、信息電話等)、教育電子產(chǎn)品(語言復讀機、電子詞典、隨身聽復讀機、PDA、MP3等)。步步高三大系列產(chǎn)品均以優(yōu)良的品質(zhì)和完善的服務享譽中國大陸，并逐步向周邊境外市場如香港、臺灣乃至東南亞、歐美等國際市場拓展。步步高三大系列產(chǎn)品銷售業(yè)績長期保持穩(wěn)步增長，市場調(diào)查結果顯示，自1998年起，步步高各類產(chǎn)品的市場占有率均已在國內(nèi)同行業(yè)中名列前茅。受委托方的要求2、進行廣告策劃時應有步步高公司公關部人員參與;受委托策劃的最終目的打造步步高音樂手機的品牌形象，使步步高音樂手機的品牌為更多消費者熟知、激發(fā)其購買欲望，進而提升公司銷售業(yè)績，擴大市場占有率。同時，讓更多的消費者了音樂手機一、市場分析(一)營銷環(huán)境分析一.市場分析(一)、營銷環(huán)境分析1.政治環(huán)境：面對世界經(jīng)濟市場的壓力，xxx對國產(chǎn)企業(yè)做了相應的保護措施，這也就更有利于步步高產(chǎn)品的發(fā)展。63億，到2030年將超過81億。龐大的、多樣化的人口既形成了挑戰(zhàn)，也同時帶來機遇。3.文化環(huán)境：就中國而言，隨著社會的發(fā)展，人們教育程度的提高，人們接受新鮮事物和搞科技的的能力也不斷的提升.在如今這樣的經(jīng)濟社會，最講究的是效率，時間就是金錢,社會的發(fā)展，伴隨而來的是人們生活節(jié)奏的加快，各種壓力的增加，所以如果，給人在帶來效益的同時，也同樣使他們得到放松，從而來展開我們的營銷方案，效果肯定很顯著。4.經(jīng)濟環(huán)境：雖然在近幾年來，我們的國家經(jīng)歷了很多災難，克服了歷史罕見的自然災害，把金融危機的沖擊減到最小，幸運的是我們成功舉辦了奧運會，但是在黨的正確領導下，我國的國民經(jīng)濟保持較快的發(fā)展，各項事業(yè)取得了顯著成效。初步核算，全年國內(nèi)生產(chǎn)總值300670億元，比上年增長。分產(chǎn)業(yè)看，第一產(chǎn)業(yè)增加值34000億元，增長;第二產(chǎn)業(yè)增加值146183億元，增長;第三產(chǎn)業(yè)增加值120487億元，增長。第一產(chǎn)業(yè)增加值占國內(nèi)生產(chǎn)總值的比重為，比上年上升個百分點;第二產(chǎn)業(yè)增加值比重為，上升個百分點;第三產(chǎn)業(yè)增加值比重為，下降個百分點。(二)消費者分析(二)、消費者分析1.隨著社會進步科技的發(fā)展，手機成為了人們手中不可缺少的一件通訊器材，但隨著科技的日新月異，手機對于人們來說，也不僅僅是意味著一個和他人溝通的工具，手機的潛能也正在被人們發(fā)掘著。2.無論是精英人士還是社會最底層的人們，對于手機都是有很強的需求的。但是我們的目標受眾主要是集中于一些比較獨立、時尚、追求新鮮和個性的消費3.作為獨立、時尚、追求新鮮和個性的一族來說，他們具有新的消費心理需求，同時，他們多是對生活有著很豐富的感情，喜歡追求生活的情趣，因此，我們的這款音樂手機出了帶來溝通的便利之外，還能給消費者帶來更多的新鮮體驗。4.通過調(diào)查我們也可以看出，我們的目標消費者中也有人使用過步步高音樂手機，并且普遍認為產(chǎn)品的質(zhì)量經(jīng)得起考驗，能滿足他們的需求。(三)產(chǎn)品分析步步高音樂手機i508采用了年輕人群偏愛的翻蓋設計，創(chuàng)意十足的氣泡型主題LED燈被安置在機身面板上，炫亮的LED燈效和可愛的燈光符號，使整部手機在黑夜中散發(fā)動人燈光。機身以純凈的白色為主色調(diào)，搭配著天藍色邊框修飾，充分展示出整體的恬靜純美。英寸的QVGA大屏幕更顯清晰細膩，這塊采用夏普技術的TFT彩色屏幕，可以為使用者提供精細的畫面感受!作為走在潮流前線的女孩，也許會更注重手機與服飾的搭配。步步高手機i508會讓你的整體搭配不再發(fā)愁。無論是平日里清純可愛的少女裝扮，還是上班時職業(yè)優(yōu)雅的OL裝扮，手中的i508都能讓你提高幾分自信，給你增加幾分可愛純美的氣質(zhì)。除此，i508手機雖然整體精巧輕薄，101×49×17mm的三維尺寸會有更好的握感。在鍵盤的設計上，氣泡型的按鍵精致而舒適。適中的按鍵區(qū)域跟合理的排布，讓用戶操控更加自如，而按鍵時干脆靈敏恰到好處的反饋力度，也使得手感極佳。作為一款音樂手機強調(diào)的不應該僅僅是華麗造型，步步高手機i508的多媒體功能一定能輕松俘獲你的心。其音樂功能相當出色，不僅支持MP3、MP4、aac等多種主流音樂格式，流行、搖滾、爵士等各種曲風均可隨心播放，音質(zhì)純凈悅耳，讓你隨時暢享令人震撼的音樂盛宴。而最大支持16G的超強擴展功能，絕不讓你錯過每一首好音樂。步步高音樂手機簡介功能特點相信很多喜愛音樂手機的發(fā)燒友都知道，要想手機呈現(xiàn)最完美音質(zhì)，音樂芯片尤為重要，wolfson就是一例鮮明的代表，ipod以及步步高都理智地選擇了wolfson芯片作為音樂后臺，使得音樂品質(zhì)有了很大的提高，同時也在很大程度增強了音樂在空間感、立體感上的表現(xiàn)力。而最近，作為一種為數(shù)字多媒體播放器、電視、個人電腦等音頻系統(tǒng)設計開發(fā)的高端音頻處理技術SRS與wolfson音樂芯片的完美結合，應用到了步步高新上市的i18手機上，使得音樂表現(xiàn)力強大的步步高手機在音樂播放品質(zhì)上更是錦上添花。為消費者提供最自然、最逼真方式的SRS音頻技術，極大地改善了語音和音頻的回放品質(zhì)。它通過定位和恢復現(xiàn)有音頻內(nèi)容中被屏蔽的空間信息,將其以優(yōu)于立體聲或者傳統(tǒng)環(huán)繞聲的形式重新呈現(xiàn)出來，而不引入任何人工元素。無論媒體形式，回放時間和地點，回放設備(手持終端，耳機，揚聲適配器以及藍牙設備等)，SRS技術確保了廣泛的產(chǎn)品設計上一貫優(yōu)質(zhì)的音樂體驗。它為輸入的音源提供了多方位的空間效果擴展，該技術可以通過補償錄音之間的差異，從錄音中提取隱藏著的環(huán)境聲，從而處理、還原成為原有的立體聲場。利用SRS技術可以重現(xiàn)出更真實、生動的臨場效果，產(chǎn)生自然連貫的包圍感，給人身臨其境的感受。針對高頻作出適當?shù)难a償，在增加音頻的明亮度的同時，該技術的Focus效果模塊還可以提升和增強語音基寬。使聲音變得清晰，更好地重現(xiàn)對白及人聲。作為致力于追求完美音樂表現(xiàn)的步步高音樂手機，在原有wolfson芯片優(yōu)秀表現(xiàn)力的基礎上，配合極具音樂表現(xiàn)力的SRS軟件，相信一定步會成為音樂手機行業(yè)新的領跑者。時尚的外形、完美的音效以及強大的功能是步步高i508立足市場的根本，作為年輕消費者日益喜愛的音樂手機品牌，步步高i508音樂手機給廣大對音樂功能執(zhí)著追求的年輕人提供了更多可選擇的空間。(四)競爭對手分析俗話說：知己知彼，方能百戰(zhàn)不殆。因此，面對市場上眾多的競爭對手，我們要清楚地知道對手的情況，才能更好的發(fā)展自己。1.世界最大移動電話生產(chǎn)商：諾基亞公司(NOKIA)。1865年，諾基亞創(chuàng)始人弗雷德里克?艾德斯坦(FredrikIdestam)在芬蘭的“諾基亞河”沿岸創(chuàng)建了一家木材紙漿廠，取名諾基亞。1967年諾基亞與合并后的芬蘭橡膠電纜廠聯(lián)后組建諾基亞集團。他將公司業(yè)務重點放到電信業(yè)，推動了GSM標準制式電話的生產(chǎn)。1998年生產(chǎn)出第一億部移動電話，成為世界最大移動電話生產(chǎn)商。諾基亞是全世界最具價值的品牌之一。諾基亞致力於帶動整體產(chǎn)業(yè)的成長與永續(xù)發(fā)展。針對影像、游戲、媒體與企業(yè)解決方案等領域--諾基亞透過提供手機、行動通訊裝置、解決方案、系統(tǒng)設備及服務等人性化的創(chuàng)新產(chǎn)品--讓人與人關系更緊密--并讓所有重要資訊隨手可得--體驗行動化生活的便利。2.索尼愛立信。索尼愛立信(SonyEricsson)移動通訊公司是由無線通訊業(yè)制造商愛立信公司與電子消費產(chǎn)品制造商索尼公司于2001年共同創(chuàng)立的.愛立信和索尼公司各持有其50%的股份。汲取兩家母公司之成功經(jīng)驗，融合雙方之創(chuàng)新理念，索尼愛立信始終致力于為全球營運商提供全新移動多媒體通信方式，不斷創(chuàng)造嶄新價值。索尼愛立信在獲得歐盟及相關行業(yè)機構的批準后于2001年產(chǎn)品(中國)有限公司，正式啟動中國運營，同時，索尼愛立信還在北京成立了一個研發(fā)中心，主要開發(fā)強調(diào)影像、娛樂和互聯(lián)功能的本地化產(chǎn)品。成立至今，索尼愛立信移動通信產(chǎn)品(中國)有限公司已經(jīng)向中國市場推出了本地化的高、中、低端完整產(chǎn)品線。秉承了愛立信和索尼各自在技術和多媒體內(nèi)容應用方面的獨特優(yōu)勢，索尼愛立信一直走在移動多媒體領域的前列，并以其強大的實力，明確提出了在五年內(nèi)成為移動多媒體領域業(yè)界第一的目標。3.摩托羅拉公司的英文名為MOTOROLA,INC,創(chuàng)立于1928年，1947年，摩托羅拉創(chuàng)始人保羅高爾文將公司改名為“摩托羅拉公司”，并將多種無線電產(chǎn)品注冊“摩托羅拉”商標，總部地址在美國伊利諾斯州。它是美國最大的電子公司之一，是世界財富百強企業(yè)之一，是全球通訊行業(yè)的領導者。摩托羅拉公司在管理體制上主要分七大分部，通訊產(chǎn)品部、半導體產(chǎn)品部、通用系統(tǒng)集團、信息系統(tǒng)集團、汽車與工業(yè)電子集團、政府電子集團以及新企業(yè)部。在經(jīng)營管理上，摩托羅拉主要有以下特點：第一，注意處理好勞資關系。第二，注意產(chǎn)品質(zhì)量。第三，注意新技術的開放。第四，注意有選擇的進行兼并活動。4.三星。成立于1969年的三星電子，通過數(shù)碼技術創(chuàng)新不斷地改變著我們的世界、市場以及人們的生活方式，超越時間和空間的界限，創(chuàng)造無限的可能。為了成為數(shù)碼集成領域的領導者，三星電子分別在家庭、移動、辦公以及核心零部件領域制定了相應的商業(yè)戰(zhàn)略。三星電子通過在各個領域中獨特的實力已成為世界最好的電子公司之一，目前，三星電子的業(yè)務主要集中在四個核心業(yè)務領域，通過發(fā)揮所有機構的最大效率，憑借最強的競爭力，三星電子已經(jīng)躋身于數(shù)碼集成領域的前端。三星電子非常關注核心科技的發(fā)展，通過擁有先進科技的下屬分公司來建立全球標準。在強化簡單、速度、自控及管理職責方面的同時，三星電子還將在品牌聲譽和產(chǎn)品質(zhì)量方面進一步強化其作為世界領先的電子公司的形象。三星電子重視對公眾和社會的責任和貢獻。三星電子將緊密關注消費者的日常生活，不斷地進行技術創(chuàng)新從而提高人們的生活質(zhì)量。5.LG。6.聯(lián)想。聯(lián)想移動通信科技公司為聯(lián)想集團全資子公司，成立于2002年。聯(lián)想移動堅持以“自主研發(fā)”為核心，積極創(chuàng)新，為用戶提供“時尚、品質(zhì)、易用”的移動通信產(chǎn)品，以及滿足用戶個性需求的增值服務，使用戶在方寸之間盡享移動通信之樂。目前聯(lián)想手機在中國的市場份額穩(wěn)定保持中國市場整體第四，國產(chǎn)第一。并已憑借自主研發(fā)和強大渠道銷售能力而成為中國手機產(chǎn)業(yè)的中堅力量。公司將通過先進的科技、卓越的品質(zhì)、滿足用戶個性化需求的產(chǎn)品和服務，打造國際有影響力的手機品牌，創(chuàng)領中國風尚!多普達(dopod)：中國智能機第一品牌，十佳國產(chǎn)手機品牌。金立Gionee：著名國產(chǎn)手機品牌，十佳國產(chǎn)手機品牌海爾Haier：中國馳名商標，中國名牌，國家免檢產(chǎn)品，十佳國產(chǎn)手機品牌中興ZTE：世界名牌，中國馳名商標夏新：Amoi：中國中國馳名商標，中國名牌，十佳國產(chǎn)手機品牌波導Bird：中國馳名商標，中國名牌，十佳國產(chǎn)手機品牌康佳：中國名牌，中國馳名商標，國家免檢產(chǎn)品二、廣告目標決策一，提高步步高手機的品牌形象，擴大其知名度。手機市場是巨大的，而真正能在消費者心里締造穩(wěn)定的品牌形象的手機并不是很多。除了洛基亞，三星，索愛，摩托等手機名牌外，眾多手機尤其是國產(chǎn)手機幾乎處在同一起跑線上。這就需要我們贏在起跑線上，在產(chǎn)品的宣傳和推廣上搶占先機。除了“音樂手機”的自身主打元素和形象定位，通過廣告，賦予此款手機更多的情感元素和現(xiàn)實的人文關懷，真情是最易打動人的。通過“愛情”這已永恒的主題元素的表達，也讓人們對步步高音樂手機有永恒的記憶，它的品牌形象自然形成，并且是長期的，深入人們心靈的。二，增加產(chǎn)品的銷售量，擴大產(chǎn)品的市場份額。對于年輕一族來說，手機更新的頻率是快的。而對于產(chǎn)品來說，他們更看重的是手機的功能和外形。時尚而個性的音樂手機自是首選之列。另外，在年輕消費群體中，有很大一部分，是中學大學學生，對于缺少收入來源的他們來說，手機的“性價比”又必在其考慮之內(nèi)。而相比國際知名品牌，步步高作為國產(chǎn)手機的代表之一，在價格方面也是占有一定優(yōu)勢的。并且它簡約時尚的外觀也是深受人們喜歡的。最為關鍵的是，以愛情為主題做廣告，也是最易被這群消費潮人所接受的，這種消費心理也是最易轉(zhuǎn)化為消費行為的。這自然帶來銷售量的增加，市場份額的擴大。三、廣告策略決策手機市場的細分：按照年齡來劃分，可分為小學生、年輕人(包括初高中生、大學生，年輕上班族)和老年人三大市場。按照消費需求來劃分，可分為實用型與時尚型。小學生，出于年紀比較小以及大部分家長不會讓小孩擁有手機，所以我們將中小學生排除在目標消費群體之外。老年人思想保守，選擇商品以實用為主，不追求新奇、時尚，所以目標消費群體排除老年人。不管是白領一族或是大學生群體，大部分年輕人追求時尚、新奇，白領一族注重工作后的放松與休閑，大學生注重課余生活得豐富，步步高音樂手機的定位是時尚、前衛(wèi)的消費品，。抓住年輕人的心理需求，圍繞“炫”、“酷”、“秀”進行傳播。所以我們的目標消費群體就以白領一族和大學生群體為主。(二)產(chǎn)品定位策略決策1、步步高音樂手機的產(chǎn)品優(yōu)勢(1)它是一款隨身聽手機，強大的音樂播放功能和方便的外屏操作，讓您可以輕松享受音樂所帶來的快感。(2)時尚的外形簡約大方的i508摒棄了繁冗但卻無甚用處的功能鍵，從外形看上去它更像是一部升級版的MP4，通透乳白的機身采用的是目前較為流行的雙色注塑工藝，顯得非常干凈清爽。它與主流的寸TFT彩色屏幕(240*320像素)屏幕共同挑戰(zhàn)指紋的誘惑。屏幕下放的按鍵區(qū)域則采取了正圓形設計，恰到好處的體現(xiàn)了時尚理念。機身四周設計也很簡單，右下方的USB接口與TF卡的卡槽用“抽屜式”的設計安排在了同一區(qū)域，攝像頭則被巧妙的安排在了滑蓋后方，最大限度的節(jié)省了該機表面的“土地資源”。(3)完美的音效i508作為一款專業(yè)的音樂手機，wolfson音樂處理芯片，專業(yè)的高低音頻混響配合低音、搖滾、金屬、柔和以及標準等多種播放模式，令該機音質(zhì)出眾并能夠在播放過程中最大限度的滿足人們?nèi)找鎻碗s的音樂口味。視頻方面，i269支持MP4\3GP文件播放，畫面清晰細膩，流暢度上佳并且支持全屏播放。(4)以及強大的功能i508的200萬像素應付日常生活照則綽綽有余，色彩還原準確，層次感很好，只是由于不具備自動對焦功能，因此照片的銳度稍差，最大支持1600*1200像素照片拍攝，提供白平衡以及特效等豐富調(diào)節(jié)項目，整體來說還是不錯的2、步步高音樂手機的產(chǎn)品劣勢(1)目前市場手機品牌眾多，市場容量有限，且強勢品牌眾多;(2)在性能、價格等方面無明顯優(yōu)勢;(三)廣告訴求策略決策在眾多專業(yè)折疊自行車生產(chǎn)廠家的競爭下，步步高音樂手機如何能尋找一個市場的切入點，對市場做再次的細分，是此次策劃的重點。目前無論是電臺、廣播、報紙、雜志、電視購物等，對折疊車的定位都是時尚、前衛(wèi)的消費品，是休閑、健身的好幫手，是旅游升級的必須品。因此折疊車無可厚非的受到都市前衛(wèi)青年、時尚白領的青睞，這些就是折疊車的最終消費群體。廣告訴求方法：1、通過廣告提高產(chǎn)品知名度，同時輔以促銷，全面促進產(chǎn)品銷量;2、通過舉辦公益類公關活動，提高產(chǎn)品的品牌親和力和美譽度;(四)廣告表現(xiàn)策略決策1、廣告主題：突出它的輕巧便捷。2、廣告創(chuàng)意表現(xiàn)：平面：男孩和女孩兩人戴著耳塞一起聽步步高音樂手機里的音樂電視：①男孩為女孩彈吉他獲得原諒，②賣唱藝人沉浸在步步高音樂手機里的音樂里(五)廣告媒介策略決策2、媒介發(fā)布的方式、時間、范圍和強度見下文實施方案。實施方案一、雜志廣告A:選擇一些主要面向青年群體，初高中、大學生群體的雜志進行宣傳：如《少男少女》《大學生》《女友校園》。B、面向都市白領的時尚消費類雜志：《瑞麗》《時尚芭莎》《男人裝》《鞋幫》《時尚》二、電視廣告A、在央視一套綜合頻道播出步步高音樂手機的廣告。B、在北京、上海、廣東、浙江、湖南等省級衛(wèi)視電視劇頻道播出步步高音樂的廣告。四、電臺廣告中央人民廣播電臺音樂之聲，北京、上海、福州、武漢、長沙、成都、大連等城市的音樂廣播電臺。五、其他A、樓宇廣告：選擇步行街、商業(yè)區(qū)放置樓宇廣告。B、路標廣告：在公交站臺、地鐵的站牌上及人口集中的路口轉(zhuǎn)折點投放路標廣C、宣傳海報：可以選擇性的在初高中、大學的校園投一些宣傳海報。六、推廣活動1、新機型新聞發(fā)布會新品牌上市時，舉辦新機型新聞發(fā)布會，吸引消費者的注意力，幫助消費者記2、全國選拔形象代言人此次策劃重在活動宣傳，運用公關手段及廣告宣傳策略，將新車推向市場，以期達到提高品牌知名度、提高銷量的目標，立志“在沒有輿論的地方制造輿論，在有輿論的地方改善輿論”。3、公益活動以步步高音樂手機的品牌名稱贊助各種與手機有關的活動。七、廣告創(chuàng)意1、平面廣告畫面(1)公交站臺、地鐵廣告(2)期刊雜志2、音像廣告腳本：完美音質(zhì)，完美愛情音樂手機之情侶篇近景女孩戴著耳機陶醉的聽著手機音樂背景音樂為步步高手機音樂特寫手機畫面為這個女孩和他男朋友(兩人很開心)鏡頭轉(zhuǎn)換由手機屏幕轉(zhuǎn)移畫面中景繁華的商業(yè)街上，女孩低著頭，一幅受委屈，難過的表情，近景女孩把頭扭到一邊，微微抬頭，眼含淚水，看著天空近景男生不知所措街頭一般的吉他聲音近景街角一位彈吉的賣唱者特寫男生露出靈機一動，高興的神情近景男孩來到賣唱藝人身邊掏出錢包，但錢包里沒有錢了只有幾張信用卡近景男孩把手機押在那里換他的吉他近景男孩拿著吉他面向女孩神情的彈著吉他近景男孩走進女孩對女孩說原諒我好么?：近景女孩(很感動)破涕為笑，深情看著男孩點頭。近景：男孩女孩相擁遠景相擁的情侶圍著他們看的人群近景賣唱藝人沉浸在步步高音樂手機的音樂之中(旁若無人)近景男孩和女孩要離開，男孩發(fā)現(xiàn)忘了什么東西。近景男孩還給賣唱藝人吉他，并示意他換回手機近景賣唱藝人表示男孩他不要吉他了，他要手機近景賣唱藝人非常不舍的把步步高音樂手機還給他近景男孩和女孩兩人手牽手塞著耳塞聽著步步高音樂手機里的音樂離開。特寫步步高音樂手機字幕：步步高音樂手機，完美音質(zhì)，完美愛情(六)促銷組合策略決策1、產(chǎn)品進入市場，以新聞先行，廣告布陣，公關收尾為基本手法;2、積極參加公益活動，樹立企業(yè)形象。例如結合社會或當?shù)剌浾摕狳c，聯(lián)系產(chǎn)品，展開相關新聞策劃，以此吸引消費者眼球;3、制作精美宣傳冊或DM單張，配合宣傳和銷售;4、相關促銷小禮品普及性推廣。(七)廣告預算1、預算方法：支出可能額法(量力而行法)2008年步步高公司的i269款音樂手機在中國大陸的銷售40萬部，每部售價。如果該企業(yè)的純利潤水平仍為10%，則2009年的純利潤應為億元，同時企業(yè)的銷售費用也增加到億元，那么該企業(yè)在2009年度所要投入的廣告費用應是億。2、具體費用分配：(1)廣告媒體費：約占廣告費用的80%，即6400萬元。(2)廣告設計制作費：約占廣告費用的10%，即800萬元。(3)廣告調(diào)查研究費用：約占廣告費用的5%，即400萬元。(4)廣告部門行政費用：約占廣告費用的5%，即400萬元(八)預算效果及評估附錄2自行車品牌的市場調(diào)查問卷性別：職業(yè)：年齡：1、您的月生活費()元以下元元元以上2、您目前擁有的手是()A.諾基亞B.索愛D.摩托羅拉E.三星F.步步高G.其他3、您用手機做的最多的是()?A.打電話或接電話B.發(fā)短信C.聽音樂D.玩游戲E.其他4、您對現(xiàn)在使用的手機滿意嗎?A.很滿意B.比較滿意C.一般D.不滿意E.難以忍受5、您對您現(xiàn)在使用的手機不滿意的地方在哪里?A.外觀B.質(zhì)感C.信號不好D.功能太少E.其他6、您最新?lián)碛械氖謾C是()A.蘋果B.諾基亞C.索愛D.摩托羅拉E.三星G.其他7、您為什么想擁有它的原因()A.性能B.價格C.外觀D.其他8、您在購買手機的時候，最注重手機的()?A.品牌B.質(zhì)量C.款式D.價格F.售后服務E.流行趨勢9、您希望手機都有哪些功能?B.攝像頭C.藍牙E.手寫F.防盜G.其他10、在手機質(zhì)量方面您最注重的是什么()A.持久耐用B.信號靈敏C.實用省電D.功能齊全E.其他11、您通常在哪里購買手機?A.手機專賣店B.中國移動營業(yè)廳C.中國電信營業(yè)廳D.中國聯(lián)通營業(yè)廳E.手機維修店F.其他12、您購買手機的目的是()A.方便與家人朋友聯(lián)系;B.工作需要;C.受周圍人影響;D.交異性朋友;E.炫耀自己13、您手機出現(xiàn)問題，你會?A.找經(jīng)銷商B.找廠家售后服務中心C.繼續(xù)湊合著用D.換一部手機E.先投訴在修理F.先修理在投訴G.投訴了在說14、您多久換一個手機?A.一年一下B.兩到三年C.四年至五年D.六年以上A.會B.不會蘋果手機廣告文案范文(篇四)索愛音樂手機廣告策劃書一.前言伴隨著多功能手機在市場上的推廣，音樂手機應運而生，成為成熟市場的新生產(chǎn)物以及市場利潤增長點，同時也是繼百萬像素手機后的市場新寵。對音樂手機后市的看好以及較大的市場利潤空間使得諸多手機廠商在此領域展開角逐，而消費者對音樂手機的關注，在一定程度上催生了音樂手機在市場上的繁榮。而諾基亞作為手機行業(yè)的佼佼者，當然不會放過任何一個發(fā)展的機會，一場轟轟烈烈的音樂手機保衛(wèi)戰(zhàn)就此展開。二、市場調(diào)查經(jīng)過調(diào)查得出，近年來我國音樂手機市場發(fā)展迅速，從而為眾多手機廠商帶來了空前的發(fā)展機遇，但隨著市場競爭的日趨激烈，整個市場在一定程度也呈現(xiàn)出一種非理性的繁榮：新產(chǎn)品的周期越來越短，概念越炒越多，宣傳越來越火，而廠商及銷售商利潤卻越來越薄。本次手機調(diào)查關于消費者消費行為趨勢的調(diào)查結果以及音樂手機的評選結果與人們關于手機市場的很多常規(guī)式的認識出入較大，也在一定程度上折射出手機市場的非理性。通過本次手機調(diào)查，手機廠商應該得到啟示：越炒越多的概念、越來越火的宣傳、越來越快的新品推出在手機市場日趨成熟的情況下已不能更多地影響到人們的消費心理，而消費者真正看好的是質(zhì)量好、性價比高的精品手機，廠商只要把主要的精力真正放在產(chǎn)品的本身，出精品，推精品，那么成功就不會與市場擦肩而過。三、競爭分析1、音樂手機市場潛力巨大，但目前市場開發(fā)不足。部分廠商的觀望以及市場上產(chǎn)品的不豐富，使得目前音樂手機在市場上處于醞釀的狀態(tài)，市場規(guī)模不大，但其在市場上的發(fā)展?jié)摿^大。從已經(jīng)上市的145款機型來看，其中不乏大量成熟的、性能穩(wěn)定的商業(yè)化產(chǎn)品;技術上，在上游部件廠商、軟件廠商和部分手機廠商的共同努力下，已逐步攻克了由融合帶來的操作復雜、存儲容量有限、電池續(xù)航能力差、音質(zhì)音效不好等技術細節(jié)問題，音樂手機產(chǎn)品正朝著性能完善和技術成熟的方向發(fā)展;在產(chǎn)品價格上，受產(chǎn)品成本和廠商定價策略影響所造成的高價格也已有所改善。此外，在市場的高度關注、產(chǎn)品制造商供給力量的推動以及消費者有效需求的多重作用下，音樂手機市場必將迎來高速成長。2、多種手機形態(tài)并行發(fā)展，音樂手機將超過拍照手機。五、產(chǎn)品分析雖然音樂手機大有超過智能手機等不同形態(tài)手機的勢頭，在市場上大行其道。但由于不同的產(chǎn)品定位以及市場多元化需求，使得音樂手機、智能手機、游戲手機等能夠在市場上處于并行不悖的狀態(tài)。但同拍照手機相比，音樂手機優(yōu)勢明顯，且將會比拍照手機更受市場歡迎。其主要原因為：拍照手機的市場發(fā)展、普及、產(chǎn)品的廣泛應用，尤其在實用領域需要配套產(chǎn)業(yè)如即時打印等方面的支持，但音樂手機作為娛樂性更強的產(chǎn)品類型，其實用價值更容易體現(xiàn)，這是音樂手機與拍照手機相比最大的市場優(yōu)勢，也是其在市場上的迅速發(fā)展、普及的重要原因。3、音樂手機市場產(chǎn)品處于混亂的狀態(tài)。音樂手機市場混亂的最大表現(xiàn)是產(chǎn)品在概念上的模糊，將MP3手機等同于音樂手機。其次是在產(chǎn)品價格區(qū)間分布較廣，造成產(chǎn)品的性價比上難以界定，甚至還有的廠商爆出1000元以下的低價。此外，雖然目前音樂手機作為中端產(chǎn)品已與消費者心理預期價位相差無幾，但與整體市場對比來看，其主流價位仍高于整體市場20xx元左右，這同樣也就為音樂手機價格戰(zhàn)以及價格傾瀉做好準備。4、國產(chǎn)廠商在音樂手機市場乏力。在音樂手機市場，雖然國產(chǎn)廠商夏新、聯(lián)想等諸多廠商均有音樂手機面市，尤其是波導，其一連發(fā)布了9款音樂手機新品，但國產(chǎn)的音樂手機在整體市場上較低的關注度造成市場競爭力不高。相比之下，國外廠商在音樂手機領域發(fā)展繁榮。5、聯(lián)合成為音樂手機市場的一大看點。從諾基亞與微軟、索愛與索尼、摩托羅拉與蘋果的聯(lián)合中可見，走向聯(lián)合成為提升在音樂手機市場競爭力的一大手段。而在中國MP3播放器市場，不乏紐曼、愛國者等在數(shù)字音樂市場的領先廠商，與他們的合作也將成為一種新的趨。四、消費分析相較與電視，手機在手機銀幕、電源等限制以及相關數(shù)位內(nèi)容上尚未成熟之時，音樂手機市場在20xx-20xx年三年中將成為各手機制造大廠的兵家必爭之地，而在歌曲儲存數(shù)量、音質(zhì)、輸出入的便利性、支援的音效格式乃至下載服務，都是決定各業(yè)者是否能夠打敗眾家對手佔有高市佔率的主要因素。更重要的是，除了手機制造業(yè)之外，音樂手機市場發(fā)展將擴及手機制造業(yè)、電信系統(tǒng)業(yè)與數(shù)位內(nèi)容業(yè)者這三大產(chǎn)業(yè)，整體產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展與成形，勢必影響到未來手機在多媒體產(chǎn)業(yè)上商業(yè)模式的發(fā)展方向，值得多加留意。在SonyEricsson成功的利用以音樂播放為主要訴求的Walkman系列手機使得該公司全球市佔率得以提高后，各家手機大廠如Samsung、Motorola等大廠便紛紛投入音樂手機市場的發(fā)展。xx球手機市佔率最高的NokiA也宣布將推出副牌XpressMusic參與音樂手機市場之競爭，甚至連Apple都打算利用ipod打下的的基礎來進軍音xxxxYoY成長率高達，在20xx至20xx年之間YoY成長率更高達百分，預計年也都有接近5成的年成長率，這對于已經(jīng)相當成熟的手機市場來說都是相當驚人的數(shù)字，也就是為何各主要國際大廠都竟相投入這塊市場的主要原因。而音樂之所以能夠具有這樣的成長爆發(fā)力，除了隨身聽本就是消費者習慣的硬體設備之外，音樂播放功能在電源耗用上是目前手機電池可以接受的范圍，且手機與隨身聽一樣是隨身攜帶的物品，而隨著手機記憶提的增加，播放音質(zhì)與播放功能的改善，在20xx年后，音樂播放已幾乎成為所有中高階層手機必備的功能。表一全球音樂手機產(chǎn)量預測六、廣告策略城市年輕人，18-25歲，熱愛音樂，喜歡與朋友們分享音樂，音樂是他們表達情感的一種方式，音樂是他們溝通的語言，快樂、痛苦、高興……都可以通過音樂來表現(xiàn)。產(chǎn)品定價(二).產(chǎn)品定價目前，w995的音樂手機包括有其價格在3000元左右，適合年輕人這類的消費者，他們經(jīng)濟能力強，追求時尚，消費欲望強，而這個價位也在他們的心里承受能力之內(nèi)。(三).廣告目標(1)支持全新系列音樂手機上市信息宣傳。(2)介紹“音樂，讓我說”的概念。w地位。七、廣告主題(1)專為年輕人量身打造的音樂手機。(2)讓你隨時隨地享受移動音樂帶來的無限樂趣，并通過音樂表達情感，通過音樂認識、結交更多的朋友。八、廣告運作方案1、產(chǎn)品推廣沿用sonyEricsson的以往的產(chǎn)品推出廣告宣傳，拒絕采用明星策略.運用時尚元素,張揚青春活力,喚起音樂的力量,吸引年青消費者的眼光.通過對“音樂，讓我說”的廣告宣傳口號的推廣,促進索愛音樂系列手機的銷售.用富有創(chuàng)意的電視廣告與吸引眼球的大幅戶外廣告引起受眾的注意與購買欲望.2、廣告宣傳(1)對“音樂，讓我說”的廣告宣傳口號的推廣，讓諾基亞的音樂理念深入人加深受眾對索愛音樂手機的認識，維護并提升諾基亞音樂手機的知名度與市場地位，有效的傳達創(chuàng)意的訊息。(2)索愛音樂讓“禮”聽，促銷贈送活動。(3)購買索愛w995音樂手機，到索愛營業(yè)廳，憑購買收據(jù)玩索愛音樂明星問答游戲，答對三條，就即可獲得索愛音樂明星禮品。禮品有王力宏簽名CD，潘韋柏手辦公仔等等3、售后服務(1)認真校對索愛在各地的維修中心的地址,電話等等,重新制作售后服務手冊.(2)對顧客承諾非人為原因7天內(nèi)出現(xiàn)問題的手機包換,三個月保修.(3)加強對維修中心人員的教育,真誠待客,建立良好的維修中心形象.九、媒體推薦及預算以電視和大型戶外平面廣告為主，力求在視覺上對消費者形成強大的震撼力和沖擊力，向消費者介紹一種“音樂，讓我說…”的概念，并讓這種概念可以深入人心。創(chuàng)意一：電視廣告——索愛音樂星球場景1：一開始是一個星球的遠景，星球表面上有一個模糊的音符在跳動，然后鏡頭慢慢拉近，然后看到星球上有一個牌子，寫著：歡迎來到索愛音樂星球。接著鏡頭拉到星球里面，看到星球上面有好多的音符在跳動，人與人之間也是通過音樂來交流，他們交流的工具也不再是我們所熟悉的東西了，而是用索愛音樂手機來表達彼此的想法，那些在星球上調(diào)動的音符就是人們所交流的內(nèi)容，最后人們都把手上的手機舉起來，大唱：音樂，讓我說…索愛音樂星球主題活動——這是和上面那個電視廣告相輔相成的一個活動，就是建立一個音樂體驗館，用音樂將整個空間覆蓋起來，讓人們可以在里面感覺音樂的魅力。體驗館內(nèi)部把它裝飾成一個模擬海洋館的樣子，但是周圍游動的并不是魚，而是索愛音樂系列手機，用最優(yōu)美的音樂去表現(xiàn)索愛音樂系列手機良好的音質(zhì)，用音樂去捕獲消費者的心。場景2：一開始音樂星球還是那么地平靜，人們依然在享受著屬于他們自己的音樂生活，但是突然有一群入侵者攻擊了這個星球，人們很慌張地在逃，正當入侵者得意洋洋的時候，突然一個音符穿過其中一個入侵者的胸口，那個入侵者也隨著消失了。鏡頭轉(zhuǎn)到另一邊，原來音樂星球上的居民都把自己手上的NOKIA音樂手機作為了一種武器，用手機發(fā)射出來的音符去攻擊入侵者。不一會之后，入侵者全部被消滅，人們都舉著手機在歡慶勝利。(這個場景是要表現(xiàn)索愛音樂手機強大的音樂穿透力和震撼力，用音符可以更好地將“音樂，讓我說…”這個概念表達出來，又不會過于直白)創(chuàng)意二：平面廣告平面廣告一：音樂，打開腦袋讓你說……這是一個系列廣告，有四個場景，分別用索愛四種音樂手機來表現(xiàn)。第一個是一個人在學習的時候，看起來很認真在學習，臉上表情很專注，但是也有一絲痛苦的味道的透露了出來。仔細一看，他的后腦有一扇門打開了，那是一扇長方形的門，門口站著一個小人，就是那個學習的人的袖珍版，小人手上拿著手機，插著耳塞在聽音樂，看起來很輕松，和學習的那個“大人”形成鮮明的對比，在畫面中加入“音樂，打開腦袋讓你說……”這樣一句話。第二個場景是一個人在工作的時候，他正好在會議室里開會，他在向同事們發(fā)表一些什么東西，可是他的后腦同樣打開了一扇門，下面的跟第一個一樣。第三個場景是一個人在被老婆數(shù)落的時候，第四個是一個人在旅游的時候。這個平面廣告是想表現(xiàn)出音樂可以讓我們擁有很輕松，很舒服的感覺，同時也是在說，音樂是我們生活的一部分，我們的生活隨處都有音樂。平面廣告二：音樂，喜怒哀樂任你說……公車車體廣告：在路過市區(qū)主要路線的公車上投放。車體廣告流動性強,廣告面積大,受眾面廣.強迫視覺,包括在站臺等待上車.下車.在站臺停留.看站牌名的市民都會看到.開車族也都會看到廣告，無論是等車或者超車.大型標板廣告：在北京、上海、廣州、深圳等大城市以及各省的重要二級城市的主要繁華路段投放。無論到哪里都是視覺的焦點。廣告面積大，受眾面廣。3.雜志：挑選有全國影響力的時尚類雜志投放創(chuàng)意平面廣告。貫注諾基亞音樂