百度奇藝酷活傳播方案

百度奇藝酷活傳播方案奇藝攜手百度，與全球頂級紀(jì)錄片電視網(wǎng)Discovery聯(lián)合打造中國第一部野外生存真人秀節(jié)目《酷活生存先鋒》。傳承Discovery野外生存節(jié)目收視神話--《荒野求生》在中國33個城市播出成為Discovery在中國收視率最高的節(jié)目；真人秀鼻祖《幸存者》已經(jīng)播出21季，成為十年收視最高的10部美劇之一。奇藝攜手百度，與全球頂級紀(jì)錄片電視網(wǎng)Discovery聯(lián)合打自然文明虛擬現(xiàn)實自然文明虛擬現(xiàn)實是一種健康的、平衡的、創(chuàng)造性的知性生活方式！酷活族：行走在真實與虛擬之間的新知識分子！“酷活”是什么？線下活動覆蓋全國3大賽區(qū)，數(shù)十萬受眾直接參與。各路英豪將深入三亞熱帶雨林島嶼挑戰(zhàn)生存極限。獲勝者將參觀Discovery美國總部。傾力投入價值超過3億的活動宣傳。奇藝作為活動網(wǎng)絡(luò)視頻獨家合作伙伴，為您提供最具價值的視頻平臺，與您共創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)視頻節(jié)目收視奇跡！是一種健康的、平衡的、創(chuàng)造性的知性獨創(chuàng)：對知識對生活都有獨特的創(chuàng)造性，不人云亦云健康：以健康環(huán)保的觀念對待自己和環(huán)境探索：無論對知識還是生活都充滿探索精神適應(yīng)：借助現(xiàn)代化的科技手段適應(yīng)任何突發(fā)事件的到來分享：分享將成為新知識分子的行為標(biāo)準(zhǔn)平衡：酷活追求一種網(wǎng)絡(luò)生活與現(xiàn)實生活的平衡狀態(tài)“酷活”價值觀獨創(chuàng)：對知識對生活都有獨特的創(chuàng)造性，不人云亦云“酷活”價值觀從來不復(fù)制粘貼已有的網(wǎng)絡(luò)信息；崇尚行知合一的古老哲學(xué);推崇天人合一的健康生活態(tài)度；相信六度分割，堅信以真實的自己可以認(rèn)識世界上任何一個人；喜歡以微博、知道等方式隨時隨地分享所見所聞；相信網(wǎng)絡(luò)是幫助最多人的最好途徑；讀書準(zhǔn)則：借書、看書、寫書，就是不藏書；每天在網(wǎng)上的時間不會超過6小時，樂于搜尋真實世界的信息；喜歡行走，鄙視一切不必要的開車出行；喜歡冒險、拒絕平庸，敢于嘗試新的生活方式，并不斷探索；十大“酷活”主張從來不復(fù)制粘貼已有的網(wǎng)絡(luò)信息；十大“酷活”主張百度奇藝酷活傳播方案都市白領(lǐng)群渴望什么？釋放心情,走進自然，渴望真識，遠離喧囂體驗一種全新的生活理念……都市白領(lǐng)群渴望什么？釋放心情,走進自然，渴望真識，遠離喧結(jié)合discovery品牌，結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)時代新生活方式，環(huán)保，探險相關(guān)熱點主題，活動具備足夠吸引力與噱頭活動全程百度知道線上知識選拔環(huán)節(jié)，為知道引入優(yōu)質(zhì)用戶，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，讓目標(biāo)人群更好的了解知道的產(chǎn)品及品牌價值百度知道作為百度主要的知識性品牌可以很好的吸引中高端人群奇藝高品質(zhì)視頻資源，作為互聯(lián)網(wǎng)傳播主體，通過高清視頻，全程關(guān)注活動。百度奇藝酷活傳播方案給你一種全新的引領(lǐng)時尚的生活方式+給你一種全新的引領(lǐng)時尚的生活方式+奇藝+百度知道目標(biāo)受眾特征：典型目標(biāo)受眾：18-35歲具有大專以上學(xué)歷的男性用戶，熱愛知識。增長受眾群體：35歲以上的高收入人群，網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用的普及化以及便捷性讓越來越多的中年白領(lǐng)族群關(guān)注知識。Discovery的目標(biāo)受眾特征：傳統(tǒng)目標(biāo)受眾：高消費人群，25至54歲，略傾向男性。潛在受眾群體

：18至25歲大學(xué)生，目前目前的收入水平不一定很高，但有良好的發(fā)展?jié)摿?，并且熱愛科教?jié)目。Discovery潛在受眾Discovery傳統(tǒng)受眾奇藝網(wǎng)百度知道典型受眾21-35歲熱愛知識的核心人群百度知道增長用戶奇藝+百度知道目標(biāo)受眾特征：Discovery的目標(biāo)受眾特全球及國內(nèi)形成忠實粉絲；節(jié)目生動真實，觀眾忠實度高；知識性豐富，智慧與體力考驗的完美結(jié)合；《荒野求生》在中國33個城市播出成為探索頻道在中國收視率最高的節(jié)目；真人秀鼻祖《幸存者》已經(jīng)播出21季，成為十年收視最高的10部美劇之一；《荒野求生》《幸存者》等節(jié)目火爆全球及國內(nèi)形成忠實粉絲；《荒野求生》《幸存者》等節(jié)目火爆Discovery知識探索強勢媒體百度知道品牌及產(chǎn)品基礎(chǔ)奇藝受眾的極大熱衷全球第一的非虛構(gòu)媒體，頂級的知識內(nèi)容品牌，跨媒體、跨平臺的國際化運作以百度知道為主的知識產(chǎn)品，有著豐富的知識內(nèi)容，及對生存知識、節(jié)能環(huán)保、旅游探險極為關(guān)注的知道專家資源野外生存探險類節(jié)目火爆，環(huán)保主題成為新社會熱點通過奇藝線上、線下豐富的互動活動號召老用戶參與；通過白領(lǐng)等中高端人群充滿對環(huán)保、旅游探險諸多方面的極大的熱衷，吸引新用戶參與Discovery探索類重點節(jié)目覆蓋全國33座大中城市，野外生存探險類節(jié)目收視率始終排在Discovery節(jié)目收視第一奇藝與Discovery強強聯(lián)手，使吸引目標(biāo)受眾及品牌的國際影響力得到效果最大化；雙方共同組織線上線下生存知識、戶外探險、環(huán)保生活類的主題活動；在宣傳公益的同時提高社會人群的關(guān)注度、參與度Discovery知識探索強勢媒體百度知道品牌及產(chǎn)品基礎(chǔ)奇藝最具號召力的品牌首度聯(lián)手中國第一部實拍的探索真人秀賽事?lián)碛袊鴥?nèi)首個匯集頂級專家的生存體驗學(xué)院深入三亞熱帶雨林島嶼參觀Discovery美國總部機會價值超過3億的活動宣傳覆蓋全國3大賽區(qū)的地面活動十萬級受眾直接參與最具號召力的品牌首度聯(lián)手深入三亞熱帶雨林島嶼覆蓋全國3大賽區(qū)整體活動介紹整體活動介紹活動內(nèi)容網(wǎng)絡(luò)生存先鋒（線上初賽）生存先鋒技能挑戰(zhàn)（線下初賽）生存先鋒極限淘汰賽（復(fù)賽）荒野英雄生存大挑戰(zhàn)（決賽）活動內(nèi)容網(wǎng)絡(luò)生存先鋒生存先鋒技能挑戰(zhàn)生存先鋒極限淘汰賽荒野英項目介紹項目價值整體活動五大亮點：奇藝攜手百度知道開設(shè)的國內(nèi)第一檔線上線下互動的真人知識探險賽事全國3大賽區(qū)多城市巡展路演中國大陸唯一生存體驗學(xué)院復(fù)賽、終極挑戰(zhàn)環(huán)節(jié)，discovery國際專業(yè)記錄片拍攝團隊總決賽全程拍攝獎項一等獎：獎金+訪問探索頻道美國總部及著名節(jié)目Studio，參觀探索節(jié)目拍攝現(xiàn)場項目介紹項目價值整體活動五大亮點：奇藝攜手百度知道開設(shè)的國內(nèi)線上賽區(qū)：“生存知識積分賽”4期入選共30人線下3大賽區(qū)：“實地技能選拔賽”各地區(qū)前10名，入選共30人分賽區(qū)：綠野等垂直社區(qū)類合作網(wǎng)站選拔30人各地直接進行復(fù)賽，參加先鋒訓(xùn)練營并進行“極限淘汰賽”9名晉級決賽選手，分成3組進行3天2夜“荒野英雄”生存大挑戰(zhàn)，每天淘汰3人比賽時間：2010年8月-10月參與受眾：不低于百萬比賽環(huán)節(jié)概述：參賽選手需要在活動官網(wǎng)實名注冊——進行生存指數(shù)考核——選手可根據(jù)個人特點選擇線上或線下任意賽區(qū)參加初賽——全國90人晉級各地復(fù)賽——9人晉級決賽——總決賽線上賽區(qū)：“生存知識積分賽”4期入選共30人線下3大賽區(qū)：“時間：2010年8月-2010年9月線上初賽：參賽選手分成男子組和女子組；參賽選手在活動官網(wǎng)回答問題，獲得相應(yīng)積分；選手參加電腦網(wǎng)絡(luò)、體育運動、生活、文化分類答題闖關(guān)，每兩周評選一次，男、女組排行榜積分前5名選手共30人晉級線下初賽：三賽區(qū)各一場實地技能選拔賽，30人晉級戶外探險類網(wǎng)站合作分賽區(qū)：利用其專屬人群中的影響力，吸引更多活動目標(biāo)人群參與活動，并通過垂直類網(wǎng)站方面的專業(yè)人群，評選出30人晉級復(fù)賽時間：2010年8月-2010年9月項目介紹項目實施計劃項目價值覆蓋范圍：北方賽區(qū)（北京）華東賽區(qū)（上海）華南賽區(qū)（廣州）線上：官網(wǎng)在線注冊用戶線下：三大賽區(qū)現(xiàn)場影響人群：不低于30萬全國三大賽區(qū)多城市路演項目介紹項目實施計劃項目價值覆蓋范圍：北方賽區(qū)（北京）線上：2010年10月黃金周區(qū)域大型路演：全國范圍三大賽區(qū)多城市戶外區(qū)域生存知識宣傳及倡導(dǎo)綠色生活傳播活動地點選擇：大型購物中心廣場、高校路演現(xiàn)場環(huán)節(jié)1、綠色生存體驗學(xué)院：以大篷車形式呈現(xiàn)，現(xiàn)場可以通過電腦演示、親自體驗等方式，教授用戶如何通過百度知道的協(xié)助，了解更多避險生存、綠色生活的相關(guān)知識2、現(xiàn)場舞臺任務(wù)挑戰(zhàn)：搭建簡單實踐挑戰(zhàn)內(nèi)容，現(xiàn)場搶答，增加趣味性全國三大賽區(qū)多城市路演2010年10月黃金周全國三大賽區(qū)多城市路演時間：2010年9月先鋒訓(xùn)練營：集合線上及線下各賽區(qū)晉級復(fù)賽的全部90名選手，匯集北京；由專業(yè)探險專家及百度知道知識專家為90名選手進行實際技能及知識的專業(yè)培訓(xùn)

極限淘汰賽：速度攀巖、50公里自行車、8公里登山、探險生存知識技能策略闖關(guān)等；共9人晉級總決賽先鋒訓(xùn)練營、極限淘汰賽時間：2010年9月先鋒訓(xùn)練營、極限淘汰賽2010年10月（黃金周）9名選手，分成3隊完成挑戰(zhàn)任務(wù)“三天二夜終極挑戰(zhàn)”各隊每天完成一項核心任務(wù)，各隊每天會有一名選手被殘酷淘汰；總決賽全程官網(wǎng)將進行24小時網(wǎng)絡(luò)直播終極挑戰(zhàn)活動全程將由Discovery節(jié)目制作團隊記錄拍攝，并由奇藝網(wǎng)獨家首播。冠亞季軍選手可獲得巨額探險夢想基金以此鼓勵選手今后不斷努力，踏上新的探索旅程！荒野英雄生存大挑戰(zhàn)2010年10月（黃金周）荒野英雄生存大挑戰(zhàn)百度知道將成為與外界溝通的唯一平臺，比賽中遇到問題，各隊都可以通過網(wǎng)絡(luò)求助百度知道；百度知道每天預(yù)計上百萬在線用戶，會為他們提供各類解決方案；官網(wǎng)互動平臺,百度網(wǎng)友通過網(wǎng)絡(luò)與挑戰(zhàn)者一起面對困難；荒野英雄生存大挑戰(zhàn)——百度知道在線互動平臺百度知道將成為與外界溝通的唯一平臺，比賽中遇到問題，各隊都可獎項：特等獎——荒野英雄:1名，獎勵全球飛行里程10萬并訪問探索頻道美國總部,參觀著名節(jié)目Studio及節(jié)目拍攝現(xiàn)場一等獎（線上特別比賽單元）：1名，訪問探索頻道美國總部

二等獎:2名，獎勵全球飛行里程5萬

三等獎:3名，獎金1萬

獲獎選手將獲得Discovery-百度共同授予的“荒野英雄”榮譽證書，及百度知道榮譽專家！獎項：特等獎——荒野英雄:1名，獎勵全球飛行里程10萬并訪問step2實踐培訓(xùn)中國大陸唯一綠色生存體驗學(xué)院，引領(lǐng)中國觀眾深入體驗品牌魅力通過線上百度知道多方位知識體系，設(shè)置危機生存指南、綠色生活小竅門、等一系列主題知識活動路演現(xiàn)場，除為用戶提供現(xiàn)場網(wǎng)絡(luò)知識獲取，還安排王勇峰等專業(yè)探險資深專家作為百度知道專家現(xiàn)場指導(dǎo)；生存先鋒體驗學(xué)院引入相關(guān)各界頂級專家step2中國大陸唯一綠色生存體驗學(xué)院，引領(lǐng)中國觀眾深入體驗宣傳配合知，而后行，用知識來武裝每個人的一生！宣傳配合知，而后行，用知識來武裝每個人的一生！奇藝

宣傳推廣資源奇藝運用全站熱點資源推薦活動專題，將人氣聚集至活動專題頁首頁焦點圖首頁文字鏈?zhǔn)醉摕狳c專題電視劇頻道焦點圖奇藝宣傳推廣資源奇藝運用全站熱點資源推薦活動專題，將人氣聚Discovery專業(yè)制作團隊全程拍攝Discovery專業(yè)拍攝團隊全程拍攝活動細節(jié)，并通過奇藝進行網(wǎng)絡(luò)播放Discovery專業(yè)制作團隊后期制作活動全程紀(jì)錄片，60分鐘正片一集，花絮片兩集15秒宣傳片，共計播放1940次旅游衛(wèi)視<玩轉(zhuǎn)地球> 云南衛(wèi)視《動物星球》 北京衛(wèi)視<探索> 上海外語頻道<探索天涯》 上海外語頻道《時尚前線》

活動全程紀(jì)錄片VCR將通過Discovery全球渠道及百度龐大用戶覆蓋通道進行不低于10萬份的定向投送Discovery專業(yè)制作團隊全程拍攝Discove百度豐富的宣傳推廣資源

不低于1.2億的宣傳資源，涵蓋硬廣、關(guān)鍵詞等百度全產(chǎn)品資源

活動各階段、各單元線上專題的產(chǎn)品端資源推廣，系統(tǒng)彈出、用戶系統(tǒng)推送、泡泡等資源使用百度豐富的宣傳推廣資源不低于1.2億的宣傳資源，涵蓋10家專業(yè)戶外探險，旅游，攝影垂直類網(wǎng)站活動期間全站推廣宣傳，覆蓋30萬目標(biāo)受眾；合作探險垂直類社區(qū)網(wǎng)站活動宣傳及展示10家專業(yè)戶外探險，旅游，攝影垂直類網(wǎng)站活動期間全站推廣宣傳活動全程制造話題，形成漣漪效應(yīng)，進行話題傳播，活動延伸影響千萬網(wǎng)民！活動全程制造話題，形成漣漪效應(yīng)，進行話題傳播，活動延伸影響千網(wǎng)絡(luò)首播城市路演宣傳推廣宣傳展示活動主辦方活動官方互動平臺全程視頻獨家首播網(wǎng)絡(luò)首播城市路演宣傳推廣宣傳展示活動主辦方覆蓋平面媒體120家，重點專題30家，電視媒體35家網(wǎng)絡(luò)媒體200家，重點覆蓋15家覆蓋平面媒體120家，重點專題30家，電視媒體35家合作形式合作形式贊助商級別賽事高級贊助商線上活動贊助商分類冠名贊助商植入性贊助商贊助商級別賽事高級贊助商線上活動贊助商分類冠名植入性賽事高級贊助商：1家享受賽事贊助商稱號，活動冠名；賽事全程活動中的外在表現(xiàn)；賽事核心行業(yè)媒體推廣內(nèi)容，在可能的情況下享有優(yōu)先報道權(quán)；奇藝線上官網(wǎng)專題內(nèi)容體現(xiàn)；奇藝線上官網(wǎng)活動環(huán)節(jié)植入；線下全國路線現(xiàn)場特別單元設(shè)置；線下比賽特設(shè)贊助商呈現(xiàn)環(huán)節(jié)；Discovery拍攝紀(jì)錄片廣告植入；……賽事高級贊助商：1家享受賽事贊助商稱號，活動冠名；官網(wǎng)線上活動冠名贊助商：奇藝線上官網(wǎng)專題活動中的外在表現(xiàn)；奇藝線上官網(wǎng)專題冠名；線上特設(shè)贊助商展示專題；贊助商相關(guān)產(chǎn)品分類目錄展現(xiàn)；Discovery中文網(wǎng)內(nèi)容及廣告展示；……官網(wǎng)線上活動冠名贊助商：奇藝線上官網(wǎng)專題活動中的外在表現(xiàn)；線上活動問題分類冠名奇藝線上官網(wǎng)互動環(huán)節(jié)--百度知道的電腦網(wǎng)絡(luò)、體育運動、生活、文化四大分類中的問題分類冠名；參與策劃賽事核心行業(yè)媒體推廣內(nèi)容，在可能的情況下享有優(yōu)先報道權(quán)；線上活動問題分類冠名奇藝線上官網(wǎng)互動環(huán)節(jié)--百度知道的電腦網(wǎng)大篷車、路演活動現(xiàn)場品牌展示；初賽選拔設(shè)施展示（越野障礙、跑步機、攀巖墻等）；參與策劃現(xiàn)場互動游戲活動；現(xiàn)場問答專區(qū)……項目價值北方賽區(qū)（北京）華東賽區(qū)（上海）華南賽區(qū)（廣州）選擇依據(jù)：1、Discovery節(jié)目覆蓋比較好的重點地區(qū)；2、高校及白領(lǐng)目標(biāo)人群相對集中地區(qū)；覆蓋范圍：線下3大賽區(qū)活動贊助商RMB/場：大篷車、路演活動現(xiàn)場品牌展示；項目價值北方賽區(qū)（北京）選擇依產(chǎn)品植入環(huán)節(jié)產(chǎn)品植入環(huán)節(jié)移動設(shè)備移動知道平臺（活動頁面呈現(xiàn)）手機報彩信推送活動信息及贊助商信息決賽環(huán)節(jié)戶外問題網(wǎng)絡(luò)求生備選設(shè)備：3G、GPS、手機、筆記本、對講機……移動設(shè)備移動知道平臺（活動頁面呈現(xiàn)）戶外裝備線上選拔戶外問題板塊領(lǐng)走衫活動首頁裝備專區(qū)分隊伍贊助，隊伍冠名生存體驗學(xué)院裝備庫戶外裝備線上選拔戶外問題板塊攝影裝備線上活動圖片專區(qū)——酷活美好瞬間每集紀(jì)錄片評選最好瞬間Discovery紀(jì)錄片官方器材供應(yīng)商專題頁面荒野求生短片集攝影裝備線上活動圖片專區(qū)——酷活美好瞬間飲食類荒野英雄能量站（復(fù)賽、決賽）獨立獎項隊員獨家食品供應(yīng)商食物補給點飲食類荒野英雄能量站（復(fù)賽、決賽）汽車決賽路線公布賽事救援車與補給車比賽觀察員征集香格里拉之路（或一路到三亞）汽車決賽路線公布百度奇藝酷活傳播方案百度奇藝酷活傳播方案奇藝攜手百度，與全球頂級紀(jì)錄片電視網(wǎng)Discovery聯(lián)合打造中國第一部野外生存真人秀節(jié)目《酷活生存先鋒》。傳承Discovery野外生存節(jié)目收視神話--《荒野求生》在中國33個城市播出成為Discovery在中國收視率最高的節(jié)目；真人秀鼻祖《幸存者》已經(jīng)播出21季，成為十年收視最高的10部美劇之一。奇藝攜手百度，與全球頂級紀(jì)錄片電視網(wǎng)Discovery聯(lián)合打自然文明虛擬現(xiàn)實自然文明虛擬現(xiàn)實是一種健康的、平衡的、創(chuàng)造性的知性生活方式！酷活族：行走在真實與虛擬之間的新知識分子！“酷活”是什么？線下活動覆蓋全國3大賽區(qū)，數(shù)十萬受眾直接參與。各路英豪將深入三亞熱帶雨林島嶼挑戰(zhàn)生存極限。獲勝者將參觀Discovery美國總部。傾力投入價值超過3億的活動宣傳。奇藝作為活動網(wǎng)絡(luò)視頻獨家合作伙伴，為您提供最具價值的視頻平臺，與您共創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)視頻節(jié)目收視奇跡！是一種健康的、平衡的、創(chuàng)造性的知性獨創(chuàng)：對知識對生活都有獨特的創(chuàng)造性，不人云亦云健康：以健康環(huán)保的觀念對待自己和環(huán)境探索：無論對知識還是生活都充滿探索精神適應(yīng)：借助現(xiàn)代化的科技手段適應(yīng)任何突發(fā)事件的到來分享：分享將成為新知識分子的行為標(biāo)準(zhǔn)平衡：酷活追求一種網(wǎng)絡(luò)生活與現(xiàn)實生活的平衡狀態(tài)“酷活”價值觀獨創(chuàng)：對知識對生活都有獨特的創(chuàng)造性，不人云亦云“酷活”價值觀從來不復(fù)制粘貼已有的網(wǎng)絡(luò)信息；崇尚行知合一的古老哲學(xué);推崇天人合一的健康生活態(tài)度；相信六度分割，堅信以真實的自己可以認(rèn)識世界上任何一個人；喜歡以微博、知道等方式隨時隨地分享所見所聞；相信網(wǎng)絡(luò)是幫助最多人的最好途徑；讀書準(zhǔn)則：借書、看書、寫書，就是不藏書；每天在網(wǎng)上的時間不會超過6小時，樂于搜尋真實世界的信息；喜歡行走，鄙視一切不必要的開車出行；喜歡冒險、拒絕平庸，敢于嘗試新的生活方式，并不斷探索；十大“酷活”主張從來不復(fù)制粘貼已有的網(wǎng)絡(luò)信息；十大“酷活”主張百度奇藝酷活傳播方案都市白領(lǐng)群渴望什么？釋放心情,走進自然，渴望真識，遠離喧囂體驗一種全新的生活理念……都市白領(lǐng)群渴望什么？釋放心情,走進自然，渴望真識，遠離喧結(jié)合discovery品牌，結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)時代新生活方式，環(huán)保，探險相關(guān)熱點主題，活動具備足夠吸引力與噱頭活動全程百度知道線上知識選拔環(huán)節(jié)，為知道引入優(yōu)質(zhì)用戶，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，讓目標(biāo)人群更好的了解知道的產(chǎn)品及品牌價值百度知道作為百度主要的知識性品牌可以很好的吸引中高端人群奇藝高品質(zhì)視頻資源，作為互聯(lián)網(wǎng)傳播主體，通過高清視頻，全程關(guān)注活動。百度奇藝酷活傳播方案給你一種全新的引領(lǐng)時尚的生活方式+給你一種全新的引領(lǐng)時尚的生活方式+奇藝+百度知道目標(biāo)受眾特征：典型目標(biāo)受眾：18-35歲具有大專以上學(xué)歷的男性用戶，熱愛知識。增長受眾群體：35歲以上的高收入人群，網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用的普及化以及便捷性讓越來越多的中年白領(lǐng)族群關(guān)注知識。Discovery的目標(biāo)受眾特征：傳統(tǒng)目標(biāo)受眾：高消費人群，25至54歲，略傾向男性。潛在受眾群體

：18至25歲大學(xué)生，目前目前的收入水平不一定很高，但有良好的發(fā)展?jié)摿?，并且熱愛科教?jié)目。Discovery潛在受眾Discovery傳統(tǒng)受眾奇藝網(wǎng)百度知道典型受眾21-35歲熱愛知識的核心人群百度知道增長用戶奇藝+百度知道目標(biāo)受眾特征：Discovery的目標(biāo)受眾特全球及國內(nèi)形成忠實粉絲；節(jié)目生動真實，觀眾忠實度高；知識性豐富，智慧與體力考驗的完美結(jié)合；《荒野求生》在中國33個城市播出成為探索頻道在中國收視率最高的節(jié)目；真人秀鼻祖《幸存者》已經(jīng)播出21季，成為十年收視最高的10部美劇之一；《荒野求生》《幸存者》等節(jié)目火爆全球及國內(nèi)形成忠實粉絲；《荒野求生》《幸存者》等節(jié)目火爆Discovery知識探索強勢媒體百度知道品牌及產(chǎn)品基礎(chǔ)奇藝受眾的極大熱衷全球第一的非虛構(gòu)媒體，頂級的知識內(nèi)容品牌，跨媒體、跨平臺的國際化運作以百度知道為主的知識產(chǎn)品，有著豐富的知識內(nèi)容，及對生存知識、節(jié)能環(huán)保、旅游探險極為關(guān)注的知道專家資源野外生存探險類節(jié)目火爆，環(huán)保主題成為新社會熱點通過奇藝線上、線下豐富的互動活動號召老用戶參與；通過白領(lǐng)等中高端人群充滿對環(huán)保、旅游探險諸多方面的極大的熱衷，吸引新用戶參與Discovery探索類重點節(jié)目覆蓋全國33座大中城市，野外生存探險類節(jié)目收視率始終排在Discovery節(jié)目收視第一奇藝與Discovery強強聯(lián)手，使吸引目標(biāo)受眾及品牌的國際影響力得到效果最大化；雙方共同組織線上線下生存知識、戶外探險、環(huán)保生活類的主題活動；在宣傳公益的同時提高社會人群的關(guān)注度、參與度Discovery知識探索強勢媒體百度知道品牌及產(chǎn)品基礎(chǔ)奇藝最具號召力的品牌首度聯(lián)手中國第一部實拍的探索真人秀賽事?lián)碛袊鴥?nèi)首個匯集頂級專家的生存體驗學(xué)院深入三亞熱帶雨林島嶼參觀Discovery美國總部機會價值超過3億的活動宣傳覆蓋全國3大賽區(qū)的地面活動十萬級受眾直接參與最具號召力的品牌首度聯(lián)手深入三亞熱帶雨林島嶼覆蓋全國3大賽區(qū)整體活動介紹整體活動介紹活動內(nèi)容網(wǎng)絡(luò)生存先鋒（線上初賽）生存先鋒技能挑戰(zhàn)（線下初賽）生存先鋒極限淘汰賽（復(fù)賽）荒野英雄生存大挑戰(zhàn)（決賽）活動內(nèi)容網(wǎng)絡(luò)生存先鋒生存先鋒技能挑戰(zhàn)生存先鋒極限淘汰賽荒野英項目介紹項目價值整體活動五大亮點：奇藝攜手百度知道開設(shè)的國內(nèi)第一檔線上線下互動的真人知識探險賽事全國3大賽區(qū)多城市巡展路演中國大陸唯一生存體驗學(xué)院復(fù)賽、終極挑戰(zhàn)環(huán)節(jié)，discovery國際專業(yè)記錄片拍攝團隊總決賽全程拍攝獎項一等獎：獎金+訪問探索頻道美國總部及著名節(jié)目Studio，參觀探索節(jié)目拍攝現(xiàn)場項目介紹項目價值整體活動五大亮點：奇藝攜手百度知道開設(shè)的國內(nèi)線上賽區(qū)：“生存知識積分賽”4期入選共30人線下3大賽區(qū)：“實地技能選拔賽”各地區(qū)前10名，入選共30人分賽區(qū)：綠野等垂直社區(qū)類合作網(wǎng)站選拔30人各地直接進行復(fù)賽，參加先鋒訓(xùn)練營并進行“極限淘汰賽”9名晉級決賽選手，分成3組進行3天2夜“荒野英雄”生存大挑戰(zhàn)，每天淘汰3人比賽時間：2010年8月-10月參與受眾：不低于百萬比賽環(huán)節(jié)概述：參賽選手需要在活動官網(wǎng)實名注冊——進行生存指數(shù)考核——選手可根據(jù)個人特點選擇線上或線下任意賽區(qū)參加初賽——全國90人晉級各地復(fù)賽——9人晉級決賽——總決賽線上賽區(qū)：“生存知識積分賽”4期入選共30人線下3大賽區(qū)：“時間：2010年8月-2010年9月線上初賽：參賽選手分成男子組和女子組；參賽選手在活動官網(wǎng)回答問題，獲得相應(yīng)積分；選手參加電腦網(wǎng)絡(luò)、體育運動、生活、文化分類答題闖關(guān)，每兩周評選一次，男、女組排行榜積分前5名選手共30人晉級線下初賽：三賽區(qū)各一場實地技能選拔賽，30人晉級戶外探險類網(wǎng)站合作分賽區(qū)：利用其專屬人群中的影響力，吸引更多活動目標(biāo)人群參與活動，并通過垂直類網(wǎng)站方面的專業(yè)人群，評選出30人晉級復(fù)賽時間：2010年8月-2010年9月項目介紹項目實施計劃項目價值覆蓋范圍：北方賽區(qū)（北京）華東賽區(qū)（上海）華南賽區(qū)（廣州）線上：官網(wǎng)在線注冊用戶線下：三大賽區(qū)現(xiàn)場影響人群：不低于30萬全國三大賽區(qū)多城市路演項目介紹項目實施計劃項目價值覆蓋范圍：北方賽區(qū)（北京）線上：2010年10月黃金周區(qū)域大型路演：全國范圍三大賽區(qū)多城市戶外區(qū)域生存知識宣傳及倡導(dǎo)綠色生活傳播活動地點選擇：大型購物中心廣場、高校路演現(xiàn)場環(huán)節(jié)1、綠色生存體驗學(xué)院：以大篷車形式呈現(xiàn)，現(xiàn)場可以通過電腦演示、親自體驗等方式，教授用戶如何通過百度知道的協(xié)助，了解更多避險生存、綠色生活的相關(guān)知識2、現(xiàn)場舞臺任務(wù)挑戰(zhàn)：搭建簡單實踐挑戰(zhàn)內(nèi)容，現(xiàn)場搶答，增加趣味性全國三大賽區(qū)多城市路演2010年10月黃金周全國三大賽區(qū)多城市路演時間：2010年9月先鋒訓(xùn)練營：集合線上及線下各賽區(qū)晉級復(fù)賽的全部90名選手，匯集北京；由專業(yè)探險專家及百度知道知識專家為90名選手進行實際技能及知識的專業(yè)培訓(xùn)

極限淘汰賽：速度攀巖、50公里自行車、8公里登山、探險生存知識技能策略闖關(guān)等；共9人晉級總決賽先鋒訓(xùn)練營、極限淘汰賽時間：2010年9月先鋒訓(xùn)練營、極限淘汰賽2010年10月（黃金周）9名選手，分成3隊完成挑戰(zhàn)任務(wù)“三天二夜終極挑戰(zhàn)”各隊每天完成一項核心任務(wù)，各隊每天會有一名選手被殘酷淘汰；總決賽全程官網(wǎng)將進行24小時網(wǎng)絡(luò)直播終極挑戰(zhàn)活動全程將由Discovery節(jié)目制作團隊記錄拍攝，并由奇藝網(wǎng)獨家首播。冠亞季軍選手可獲得巨額探險夢想基金以此鼓勵選手今后不斷努力，踏上新的探索旅程！荒野英雄生存大挑戰(zhàn)2010年10月（黃金周）荒野英雄生存大挑戰(zhàn)百度知道將成為與外界溝通的唯一平臺，比賽中遇到問題，各隊都可以通過網(wǎng)絡(luò)求助百度知道；百度知道每天預(yù)計上百萬在線用戶，會為他們提供各類解決方案；官網(wǎng)互動平臺,百度網(wǎng)友通過網(wǎng)絡(luò)與挑戰(zhàn)者一起面對困難；荒野英雄生存大挑戰(zhàn)——百度知道在線互動平臺百度知道將成為與外界溝通的唯一平臺，比賽中遇到問題，各隊都可獎項：特等獎——荒野英雄:1名，獎勵全球飛行里程10萬并訪問探索頻道美國總部,參觀著名節(jié)目Studio及節(jié)目拍攝現(xiàn)場一等獎（線上特別比賽單元）：1名，訪問探索頻道美國總部

二等獎:2名，獎勵全球飛行里程5萬

三等獎:3名，獎金1萬

獲獎選手將獲得Discovery-百度共同授予的“荒野英雄”榮譽證書，及百度知道榮譽專家！獎項：特等獎——荒野英雄:1名，獎勵全球飛行里程10萬并訪問step2實踐培訓(xùn)中國大陸唯一綠色生存體驗學(xué)院，引領(lǐng)中國觀眾深入體驗品牌魅力通過線上百度知道多方位知識體系，設(shè)置危機生存指南、綠色生活小竅門、等一系列主題知識活動路演現(xiàn)場，除為用戶提供現(xiàn)場網(wǎng)絡(luò)知識獲取，還安排王勇峰等專業(yè)探險資深專家作為百度知道專家現(xiàn)場指導(dǎo)；生存先鋒體驗學(xué)院引入相關(guān)各界頂級專家step2中國大陸唯一綠色生存體驗學(xué)院，引領(lǐng)中國觀眾深入體驗宣傳配合知，而后行，用知識來武裝每個人的一生！宣傳配合知，而后行，用知識來武裝每個人的一生！奇藝

宣傳推廣資源奇藝運用全站熱點資源推薦活動專題，將人氣聚集至活動專題頁首頁焦點圖首頁文字鏈?zhǔn)醉摕狳c專題電視劇頻道焦點圖奇藝宣傳推廣資源奇藝運用全站熱點資源推薦活動專題，將人氣聚Discovery專業(yè)制作團隊全程拍攝Discovery專業(yè)拍攝團隊全程拍攝活動細節(jié)，并通過奇藝進行網(wǎng)絡(luò)播放Discovery專業(yè)制作團隊后期制作活動全程紀(jì)錄片，60分鐘正片一集，花絮片兩集15秒宣傳片，共計播放1940次旅游衛(wèi)視<玩轉(zhuǎn)地球> 云南衛(wèi)視《動物星球》 北京衛(wèi)視<探索> 上海外語頻道<探索天涯》 上海外語頻道《時尚前線》

活動全程紀(jì)錄片VCR將通過Discovery全球渠道及百度龐大用戶覆蓋通道進行不低于10萬份的定向投送Discovery專業(yè)制作團隊全程拍攝Discove百度豐富的宣傳推廣資源

不低于1.2億的宣傳資源，涵蓋硬廣、關(guān)鍵詞等百度全產(chǎn)品資源

活動各階段、各單元線上專題的產(chǎn)品端資源推廣，系統(tǒng)彈出、用戶系統(tǒng)推送、泡泡等資源使用百度豐富的宣傳推廣資源不低于1.2億的宣傳資源，涵蓋10家專業(yè)戶外探險，旅游，攝影垂直類網(wǎng)站活動期間全站推廣宣傳，覆蓋30萬目標(biāo)受眾；合作探險垂直類社區(qū)網(wǎng)站活動宣傳及展示10家專業(yè)戶外探險，旅游，攝影垂直類網(wǎng)站活動期間全