【新教材】部編版小學道德與法治四年級上冊：09-正確認識廣告課件

【新教材】部編版小學道德與法治四年級上冊：09-正確認識廣告課件新知導入廣告，顧名思義，就是廣而告之，向社會廣大公眾告知某件事物。新知導入廣告，顧名思義，就是廣而告之，向社會廣大公眾告知某件探究新知當電視走進千家萬戶時，電視廣告也隨之而來，小到飲料、玩具、鞋子，大到汽車，房子，都在做廣告。除了在電視上，我們還能在哪里看到或聽到廣告呢？探究新知當電視走進千家萬戶時，電視廣告也隨之而來，小到飲料探究新知那么多廣告撲面而來，你是什么感覺呢？探究新知那么多廣告撲面而來，你是什么感覺呢？探究新知廣告在生活中還有很多隱藏的形式，你知道嗎？。在大型活動中，主辦方給來賓贈送某品牌飲料。在體育項目中，某廠家為關注度很高的籃球賽冠名。在電影中，大牌明星反復使用某種商品。探究新知廣告在生活中還有很多隱藏的形式，你知道嗎？。在大型活探究新知在我們的生活中，廣告無處不在，你能否做到一天不見廣告呢？余強決定親自做一個實驗。在某個周末，他決定整天呆在家里不出門。他還要求爸爸媽媽既不打開電視和廣播，也不打開電腦和手機。吃飯也只吃爸爸媽媽做的東西。請發(fā)揮你的想象，余強能成功嗎？探究新知在我們的生活中，廣告無處不在，你能否做到一天不見廣告探究新知廣告有多種，比如商業(yè)廣告、公益廣告等。我們這里所說的廣告是指商業(yè)廣告，人們做這種廣告是為了提高產(chǎn)品知名度，為了賣出更多的商品。消費者也可以通過廣告了解產(chǎn)品，以滿足自己的需求。而今，可以發(fā)達了，有了更多的傳播技術的支持，廣告更是無孔不入，無所不包，無奇不有。

知識窗探究新知廣告有多種，比如商業(yè)廣告、公益廣告等。我們這探究新知廣告的制作和宣傳是需要費用的。就拿電視廣告來說，播出的廣告價格從幾萬到幾十萬，有的廠家甚至用高達數(shù)億的費用做廣告。為什么又那么多商家要做廣告呢？讓我們先聽聽“廣告先生”對自己功能的介紹吧！探究新知廣告的制作和宣傳是需要費用的。就拿電視廣告來說，播出探究新知大家好，我是廣告先生。你是不是很想知道我的功能呢？。傳遞信息人們通過我可以了解商品的基本信息，如功能、價格、特點和產(chǎn)地等。提高知名度通過我可以提高產(chǎn)品知名度，讓人們熟悉、喜歡它。勸說購買我可以讓那些原本不想買的人，產(chǎn)生購買的欲望。探究新知大家好，我是廣告先生。你是不是很想知道我的功能呢？。探究新知請以實例說說你對廣告的認識吧！探究新知請以實例說說你對廣告的認識吧！探究新知廣告有勸說購買的功能，為了達到讓人購買的目的，很多廣告都會把商品夸得十全十美，好像你不買就吃虧了。探究新知廣告有勸說購買的功能，為了達到讓人購買的目的，很多廣探究新知你在廣告的宣傳下買過東西嗎？你對廣告的感受又是怎樣的呢？你對廣告的看法是？□非常討厭 □討厭 □無所謂 □喜歡□非常喜歡你喜歡廣告中的什么？□畫面好看□音樂好聽□故事有意思□里面說的話有意思

□有我喜歡的明星□廣告教我知識□有我沒沒見過的產(chǎn)品

□沒有什么讓我喜歡小調(diào)查探究新知你在廣告的宣傳下買過東西嗎？你對廣告的感受又是怎樣的探究新知你相信廣告嗎？□相信□大部分相信□小部分相信□說不好□不相信你如何判斷廣告的真假？（可多選）

□靠自己的感覺□看產(chǎn)品名氣□看廣告，也要看產(chǎn)品本身□看廣告里是否有明星□看廣告是否有專家□聽聽別人的購買經(jīng)驗

探究新知你相信廣告嗎？探究新知通過調(diào)查，你覺得廣告對你有什么樣的影響？你購買的東西和廣告宣傳有差距嗎？探究新知通過調(diào)查，你覺得廣告對你有什么樣的影響？你購買的東西課后作業(yè)回家的路上留心觀察一下，看看都有哪些廣告。（注意交通安全哦）課后作業(yè)回家的路上留心觀察一下，看看都有哪些廣告。（注意交通【新教材】部編版小學道德與法治四年級上冊：09-正確認識廣告課件新知導入上節(jié)課布置大家路上觀察一下路上都有什么廣告，現(xiàn)在就請一些同學來說說都有什么廣告吧。那么，你們觀察到的廣告都是真實可信的嗎？新知導入上節(jié)課布置大家路上觀察一下路上都有什么廣告，現(xiàn)在就請?zhí)骄啃轮獜V告的內(nèi)容不一定都可信，虛假廣告就更不可信了。虛假廣告要么是推銷假冒、劣質(zhì)商品，要么是直接騙取消費者的錢財，這往往會造成嚴重的后果。探究新知廣告的內(nèi)容不一定都可信，虛假廣告就更不可信了。虛假廣探究新知廣告里說，學習不好是由于記憶力不好，所以要使用增加記憶力的某某學習枕。你認為呢？小討論探究新知廣告里說，學習不好是由于記憶力不好，所以要使用增加記探究新知廣告中大明星都說了，能不讓人相信嗎？班里某某同學買了后說記憶力是比原來好些，所以我相信啊！騙人的，我才不相信，廣告夸大其詞，提高學習成績要靠努力??！我想讓爸爸媽媽買來試一試，看實際效果再說！探究新知廣告中大明星都說了，能不讓人相信嗎？班里某某同學買了探究新知你還聽過哪些虛假廣告？

案例一某學習機廣告被工商部門認定為典型的虛假廣告。這則電視廣告中含有“門門高分上名校”“內(nèi)容好，成績當然好”等不科學的保證。此外，廣告中關于“某學生使用產(chǎn)品后成為學習狀元”的內(nèi)容，其真實性無法證實，構成虛假宣傳，被處罰款五萬多元。探究新知你還聽過哪些虛假廣告？案例一探究新知

案例二因虛假廣告罪，被告人張某和李某被判刑。

兩人沒有行醫(yī)資格，卻常年在醫(yī)療行業(yè)活動，編造出能根治某種疾病的“神話”，并大做虛假廣告。不少患者受廣告蒙蔽接受治療，不僅病情沒有好轉(zhuǎn)，反而出現(xiàn)新問題，飽受痛苦。探究新知案例二探究新知對消費者：1.誤導消費者，造成不必要的損失。2.____________________________。對商家：破壞了自身的良好形象。____________________________。虛假廣告有哪些危害呢？你能從這些案例中總結一下嗎？探究新知對消費者：虛假廣告有哪些危害呢？你能從這些案例中總結探究新知廣告不得含有虛假或者引人誤解的內(nèi)容，不得欺騙、誤導消費者。廣告主應當對廣告內(nèi)容的真實性負責?！吨腥A人民共和國廣告法》第四條。知識窗探究新知廣告不得含有虛假或者引人誤解的內(nèi)容，不得欺騙、誤導探究新知面對廣告，我們要學會識別，不被廣告牽著走。要擺脫廣告的控制，需要了解廣告的“秘密招數(shù)”。

名人代言

名人代言也是廣告常用的招數(shù)之一，目的是想借助名人的超高人氣增加商品的吸引力。簡單重復廣告常用的招數(shù)就是不斷地簡單重復，目的是想加深你對商品的印象。探究新知面對廣告，我們要學會識別，不被廣告牽著走。要擺脫廣探究新知利用從眾心理利用從眾心理也很容易激發(fā)人們的購買欲望。比如廣告常常告訴你，多數(shù)人都買了，如果你不買，你就要落伍了。利用貪便宜心理

利用貪便宜心理是一個非常有效的廣告招數(shù)，這樣的廣告常常打著“打折”“買一送一”“清倉大甩賣”的旗號。你能想出破解這些“秘密招數(shù)”的方法嗎？探究新知利用從眾心理利用貪便宜心理你能想出破解這些“秘密招數(shù)探究新知面對廣告的猛烈攻勢，我們要善于識別廣告，做聰明的消費者。

“彩色蘑菇”的誘惑現(xiàn)在，不少電視臺開設了少兒頻道。在這些頻道中除了播放動畫片以外，還播放各種兒童產(chǎn)品的電視廣告，例如玩具、零食、光碟等這些針對兒童的廣告光鮮亮麗，就像彩色蘑菇一樣引人注目。不少孩子抵御不了這類廣告的誘惑，要求父母為自己買廣告產(chǎn)品，甚至自己打電話購買。知識窗探究新知面對廣告的猛烈攻勢，我們要善于識別廣告，做聰明的消探究新知低齡兒童對電視節(jié)目抵抗能力比較弱，會輕易相信廣告里所說的一切內(nèi)容，進而糾纏父母購買。商家之所以如此看重面向兒童的廣告宣傳，目的在于從小就字牢抓住孩子的心。這不是一種滿足孩子正常需求的行為，而是一種創(chuàng)造消費欲望的商業(yè)策略。讓我們擁有慧眼、聰耳，部位“彩色蘑菇”一樣的商業(yè)廣告所誘惑。探究新知低齡兒童對電視節(jié)目抵抗能力比較弱，會輕易相信廣告里所探究新知1．請父母幫助判斷。2．同類商品做比較。3．根據(jù)實際需要購買?！阌惺裁春棉k法幫助小朋友們抵御“彩色蘑菇”的誘惑？探究新知1．請父母幫助判斷。你有什么好辦法幫助小朋友們抵御9正確認識廣告一、知識點。1.當電視走進千家萬戶時，電視廣告也隨之而來。2.正確認識廣告。廣告無處不在，廣告的內(nèi)容不一定都可信。3.廣告的內(nèi)容不一定都可信，虛假廣告就更不可信了，虛假廣告要么是推銷假冒、劣質(zhì)商品，要么是直接騙取消費者的錢財，這往往會造成嚴重的后果。4.學會識別廣告。面對廣告的猛烈攻勢，我們要善于識別廣告，做聰明的消費者。二、問答題。5.如何正確認識廣告？①廣告無處不在；②廣告的內(nèi)容不一定都可信；③面對廣告的猛烈攻勢，我們要善于識別廣告，做聰明的消費者。6.虛假廣告有哪些危害呢？9正確認識廣告一、知識點。1.當電視走進千家萬戶時，電視廣（1）對消費者：①誤導消費者，造成不必要的財產(chǎn)損失；②欺騙消費者，相應會對消費者造成人身和財產(chǎn)損失。（2）對商家：①破壞了自身的良好形象；②造成自身財產(chǎn)損失。7.你能想出破解虛假廣告的方法嗎？①需要了解虛假廣告的秘密招數(shù)；②根據(jù)需要購買消費，不盲目，不從眾；③不貪小便宜。（1）對消費者：①誤導消費者，造成不必要的財產(chǎn)損失；②欺騙消【新教材】部編版小學道德與法治四年級上冊：09-正確認識廣告課件新知導入廣告，顧名思義，就是廣而告之，向社會廣大公眾告知某件事物。新知導入廣告，顧名思義，就是廣而告之，向社會廣大公眾告知某件探究新知當電視走進千家萬戶時，電視廣告也隨之而來，小到飲料、玩具、鞋子，大到汽車，房子，都在做廣告。除了在電視上，我們還能在哪里看到或聽到廣告呢？探究新知當電視走進千家萬戶時，電視廣告也隨之而來，小到飲料探究新知那么多廣告撲面而來，你是什么感覺呢？探究新知那么多廣告撲面而來，你是什么感覺呢？探究新知廣告在生活中還有很多隱藏的形式，你知道嗎？。在大型活動中，主辦方給來賓贈送某品牌飲料。在體育項目中，某廠家為關注度很高的籃球賽冠名。在電影中，大牌明星反復使用某種商品。探究新知廣告在生活中還有很多隱藏的形式，你知道嗎？。在大型活探究新知在我們的生活中，廣告無處不在，你能否做到一天不見廣告呢？余強決定親自做一個實驗。在某個周末，他決定整天呆在家里不出門。他還要求爸爸媽媽既不打開電視和廣播，也不打開電腦和手機。吃飯也只吃爸爸媽媽做的東西。請發(fā)揮你的想象，余強能成功嗎？探究新知在我們的生活中，廣告無處不在，你能否做到一天不見廣告探究新知廣告有多種，比如商業(yè)廣告、公益廣告等。我們這里所說的廣告是指商業(yè)廣告，人們做這種廣告是為了提高產(chǎn)品知名度，為了賣出更多的商品。消費者也可以通過廣告了解產(chǎn)品，以滿足自己的需求。而今，可以發(fā)達了，有了更多的傳播技術的支持，廣告更是無孔不入，無所不包，無奇不有。

知識窗探究新知廣告有多種，比如商業(yè)廣告、公益廣告等。我們這探究新知廣告的制作和宣傳是需要費用的。就拿電視廣告來說，播出的廣告價格從幾萬到幾十萬，有的廠家甚至用高達數(shù)億的費用做廣告。為什么又那么多商家要做廣告呢？讓我們先聽聽“廣告先生”對自己功能的介紹吧！探究新知廣告的制作和宣傳是需要費用的。就拿電視廣告來說，播出探究新知大家好，我是廣告先生。你是不是很想知道我的功能呢？。傳遞信息人們通過我可以了解商品的基本信息，如功能、價格、特點和產(chǎn)地等。提高知名度通過我可以提高產(chǎn)品知名度，讓人們熟悉、喜歡它。勸說購買我可以讓那些原本不想買的人，產(chǎn)生購買的欲望。探究新知大家好，我是廣告先生。你是不是很想知道我的功能呢？。探究新知請以實例說說你對廣告的認識吧！探究新知請以實例說說你對廣告的認識吧！探究新知廣告有勸說購買的功能，為了達到讓人購買的目的，很多廣告都會把商品夸得十全十美，好像你不買就吃虧了。探究新知廣告有勸說購買的功能，為了達到讓人購買的目的，很多廣探究新知你在廣告的宣傳下買過東西嗎？你對廣告的感受又是怎樣的呢？你對廣告的看法是？□非常討厭 □討厭 □無所謂 □喜歡□非常喜歡你喜歡廣告中的什么？□畫面好看□音樂好聽□故事有意思□里面說的話有意思

□有我喜歡的明星□廣告教我知識□有我沒沒見過的產(chǎn)品

□沒有什么讓我喜歡小調(diào)查探究新知你在廣告的宣傳下買過東西嗎？你對廣告的感受又是怎樣的探究新知你相信廣告嗎？□相信□大部分相信□小部分相信□說不好□不相信你如何判斷廣告的真假？（可多選）

□靠自己的感覺□看產(chǎn)品名氣□看廣告，也要看產(chǎn)品本身□看廣告里是否有明星□看廣告是否有專家□聽聽別人的購買經(jīng)驗

探究新知你相信廣告嗎？探究新知通過調(diào)查，你覺得廣告對你有什么樣的影響？你購買的東西和廣告宣傳有差距嗎？探究新知通過調(diào)查，你覺得廣告對你有什么樣的影響？你購買的東西課后作業(yè)回家的路上留心觀察一下，看看都有哪些廣告。（注意交通安全哦）課后作業(yè)回家的路上留心觀察一下，看看都有哪些廣告。（注意交通【新教材】部編版小學道德與法治四年級上冊：09-正確認識廣告課件新知導入上節(jié)課布置大家路上觀察一下路上都有什么廣告，現(xiàn)在就請一些同學來說說都有什么廣告吧。那么，你們觀察到的廣告都是真實可信的嗎？新知導入上節(jié)課布置大家路上觀察一下路上都有什么廣告，現(xiàn)在就請?zhí)骄啃轮獜V告的內(nèi)容不一定都可信，虛假廣告就更不可信了。虛假廣告要么是推銷假冒、劣質(zhì)商品，要么是直接騙取消費者的錢財，這往往會造成嚴重的后果。探究新知廣告的內(nèi)容不一定都可信，虛假廣告就更不可信了。虛假廣探究新知廣告里說，學習不好是由于記憶力不好，所以要使用增加記憶力的某某學習枕。你認為呢？小討論探究新知廣告里說，學習不好是由于記憶力不好，所以要使用增加記探究新知廣告中大明星都說了，能不讓人相信嗎？班里某某同學買了后說記憶力是比原來好些，所以我相信??！騙人的，我才不相信，廣告夸大其詞，提高學習成績要靠努力??！我想讓爸爸媽媽買來試一試，看實際效果再說！探究新知廣告中大明星都說了，能不讓人相信嗎？班里某某同學買了探究新知你還聽過哪些虛假廣告？

案例一某學習機廣告被工商部門認定為典型的虛假廣告。這則電視廣告中含有“門門高分上名?！薄皟?nèi)容好，成績當然好”等不科學的保證。此外，廣告中關于“某學生使用產(chǎn)品后成為學習狀元”的內(nèi)容，其真實性無法證實，構成虛假宣傳，被處罰款五萬多元。探究新知你還聽過哪些虛假廣告？案例一探究新知

案例二因虛假廣告罪，被告人張某和李某被判刑。

兩人沒有行醫(yī)資格，卻常年在醫(yī)療行業(yè)活動，編造出能根治某種疾病的“神話”，并大做虛假廣告。不少患者受廣告蒙蔽接受治療，不僅病情沒有好轉(zhuǎn)，反而出現(xiàn)新問題，飽受痛苦。探究新知案例二探究新知對消費者：1.誤導消費者，造成不必要的損失。2.____________________________。對商家：破壞了自身的良好形象。____________________________。虛假廣告有哪些危害呢？你能從這些案例中總結一下嗎？探究新知對消費者：虛假廣告有哪些危害呢？你能從這些案例中總結探究新知廣告不得含有虛假或者引人誤解的內(nèi)容，不得欺騙、誤導消費者。廣告主應當對廣告內(nèi)容的真實性負責?！吨腥A人民共和國廣告法》第四條。知識窗探究新知廣告不得含有虛假或者引人誤解的內(nèi)容，不得欺騙、誤導探究新知面對廣告，我們要學會識別，不被廣告牽著走。要擺脫廣告的控制，需要了解廣告的“秘密招數(shù)”。

名人代言

名人代言也是廣告常用的招數(shù)之一，目的是想借助名人的超高人氣增加商品的吸引力。簡單重復廣告常用的招數(shù)就是不斷地簡單重復，目的是想加深你對商品的印象。探究新知面對廣告，我們要學會識別，不被廣告牽著走。要擺脫廣探究新知利用從眾心理利用從眾心理也很容易激發(fā)人們的購買欲望。比如廣告常常告訴你，多數(shù)人都買了，如果你不買，你就要落伍了。利用貪便宜心理

利用貪便宜心理是一個非常有效的廣告招數(shù)，這樣的廣告常常打著“打折”“買一送一”“清倉大甩賣”的旗號。你能想出破解這些“秘密招數(shù)”的方法嗎？探究新知利用從眾心理利用貪便宜心理你能想出破解這些“秘密招數(shù)探究新知面對廣告的猛烈攻勢，我們要善于識別廣告，做聰明的消費者。

“彩色蘑菇”的誘惑現(xiàn)在，不少電視臺開設了少兒頻道。在這些頻道中除了播放動畫片以外，還播放各種兒童產(chǎn)品的電視廣告，例如玩具、零食、光碟等這些針對兒童的廣告光鮮亮麗，就像彩色蘑菇一樣引人注目。不少孩子抵御不了這類廣告的誘惑，要求父母為