大白兔奶糖廣告的的策劃書-課件

大白兔奶糖廣告策劃書美工：

10103725浦宋沁文案：

10103726管秋語媒體：

10103727吳恬逸客戶：

10103728宗玉霞大白兔奶糖廣告策劃書美工：10103725浦宋沁1目錄1廣告目標(biāo)2宏觀市場分析3競爭對手分析4SWOT分析5廣告對象6廣告創(chuàng)意7廣告媒體策略8廣告預(yù)算目錄1廣告目標(biāo)2宏觀市場分析3競爭對手分析4SWOT221在品牌知名度非常高的情況下提升品牌忠誠度。擴(kuò)大消費(fèi)人群年齡跨度。一、廣告目標(biāo)21在品牌知名度非常高的情況下提升品牌忠誠度。擴(kuò)大消費(fèi)人群年3二、宏觀市場分析1政治法律方面隨著各種食品安全問題的出現(xiàn)，現(xiàn)在國家對食品安全問題的重視程度越來越重，頒布了各種關(guān)于食品安全的新的國家標(biāo)準(zhǔn)，而且對糖果制定了新的分類標(biāo)準(zhǔn)。2社會(huì)文化方面糖果在人們的生活中占據(jù)越來越重要的位置。人們在婚宴、過年過節(jié)等團(tuán)圓熱鬧的日子里，糖果也被作為一種主要的慶祝禮物互相分享和贈(zèng)送，并且隨著人們物質(zhì)生活水平的提高，人們對糖果的要求越來越高；奶糖是中國消費(fèi)者最喜歡的糖果品項(xiàng)。3經(jīng)濟(jì)方面國家有力的控制了通貨膨脹，穩(wěn)定了物價(jià)，而且人們的生活水平越來越高。4人口方面人口數(shù)量是決定市場規(guī)模的一個(gè)基本要素，中國的人口占世界人口的五分之一，而且我國的人均年消費(fèi)量大大低于發(fā)達(dá)國家，所以這個(gè)市場的發(fā)展空間是很大的，有利于各行各業(yè)的發(fā)展。各地人口的密度不同，則市場大小不同、消費(fèi)需求特性不同。中國是一個(gè)多民族的國家而且人口呈現(xiàn)老齡化，農(nóng)村人口占總?cè)丝诘陌俜种耸笥?。二、宏觀市場分析1政治法律方面隨著各種食品安全問題的出現(xiàn)4三、競爭對手分析三、競爭對手分析5三、競爭對手分析徐福記是中國最大的糖果品牌和糖點(diǎn)企業(yè)之一。實(shí)際經(jīng)營中，徐福記始終是專心在商超部分做散裝陳列銷售。被雀巢收購后，在技術(shù)、研發(fā)、創(chuàng)新能力上得到了強(qiáng)有力的支撐。同為老品牌，徐福記相較于大白兔的優(yōu)勢在于其銷售渠道及先進(jìn)的產(chǎn)品研發(fā)方面。生產(chǎn)規(guī)模大，有四個(gè)系列，200多個(gè)品種。相對于大白兔，金絲猴擁有極其龐大的生產(chǎn)線和價(jià)格優(yōu)勢，主銷大中城市和廣大農(nóng)村。三、競爭對手分析徐福記是中國最大的糖果品牌和糖點(diǎn)企業(yè)之一6三、競爭對手分析

90年代后期，中國的糖果市場發(fā)生了翻天覆地的變化。傳統(tǒng)糖果休閑化，喜慶糖果專業(yè)化，大量外資糖果品牌涌入，巧克力被國人廣泛接受，僅憑“產(chǎn)品品質(zhì)”單點(diǎn)致勝的營銷時(shí)代已經(jīng)結(jié)束，取而代之的是品牌、產(chǎn)品、渠道、終端、公關(guān)、廣告、促銷、人力資源以及營銷管理等綜合因素構(gòu)成的體系化營銷時(shí)代。喔喔改產(chǎn)品，改包裝，改標(biāo)識，重新吸引消費(fèi)者眼球。喔喔值得大白兔借鑒的正是這種敢于創(chuàng)新，敢于揚(yáng)棄的精神。三、競爭對手分析90年代后期，中國的糖果市場發(fā)生了翻天覆7優(yōu)勢1.產(chǎn)品本身質(zhì)量高，口味優(yōu)良。2.品牌認(rèn)知度高。劣勢1.產(chǎn)品安全受質(zhì)疑。2.產(chǎn)品功能訴求單一，市場產(chǎn)品同質(zhì)嚴(yán)重。

3.渠道無新意。4.宣傳力度不足，終端不健全。5.產(chǎn)品和品牌老化。6.品牌毫無定位（或者說定位既不明確），經(jīng)營理念缺失。機(jī)遇中國糖果市場容量增長快，糖果需求量高。威脅市場競爭壓力大。四、SWOT分析優(yōu)勢劣勢機(jī)遇威脅四、SWOT分析8五、廣告對象

現(xiàn)今目標(biāo)市場人群年齡偏大，主要集中在30歲以上，忠誠度高但需求量不夠，在保證現(xiàn)有客戶忠誠度的同時(shí)，消費(fèi)人群應(yīng)該向年齡稍小的層次延伸。對于80后之前的消費(fèi)者，大白兔已經(jīng)成為一種習(xí)慣，所以只要適時(shí)“提醒”他們大白兔的存在即可，而針對80、90甚至更年輕的消費(fèi)者，則需要大力宣傳。五、廣告對象現(xiàn)今目標(biāo)市場人群年齡偏大，主要集中在30歲以9五、廣告對象80、90后追求個(gè)性、獨(dú)立張揚(yáng)網(wǎng)絡(luò)粘性高大白兔=懷舊五、廣告對象80、90后追求個(gè)性、獨(dú)立張揚(yáng)網(wǎng)絡(luò)粘性高大白兔=10五、廣告對象面對正值青春，鮮有“舊“可懷的新一代消費(fèi)者，尤其是90后甚至95后，如何讓他們對大白兔產(chǎn)生美好的情感訴求呢？針對剛?cè)肼殘?，已婚或?zhǔn)備結(jié)婚的消費(fèi)者，訴求點(diǎn)在于讓這部分人在懷念童年或少年時(shí)期的愛戀、友誼等美好情誼，并更加珍惜最后的青春時(shí)光。并讓其產(chǎn)生將這種美好的“大白兔情節(jié)”傳播給下一代的愿望。針對還在上學(xué)的消費(fèi)者，訴求點(diǎn)在于讓這部分人懂得青春時(shí)光的美好，并珍惜這段時(shí)光。五、廣告對象面對正值青春，鮮有“舊“可懷的新一代消費(fèi)者，11六、廣告創(chuàng)意1/4視頻廣告廣告標(biāo)題：珍惜最美麗的年華廣告內(nèi)容：音樂起（久石讓《夢の星空》）鏡頭一：（十年后），女一滿身疲倦地走在下班路上，偶遇女生二，兩人在街的兩頭越走越近，想起了年輕時(shí)的美好回憶。鏡頭二：（十年前），課桌前，兩個(gè)女生用書擋在前面，女一神秘地從口袋翻出兩顆糖果與女二分享。女生二小心翼翼地把糖果放在桌上舍不得吃，看了一會(huì)兒繼續(xù)做功課。功課做了一半，女一與女二討論題目，不小心將糖碰進(jìn)了桌子的椅背孔里，于是，二人想盡辦法把糖果取出來。先是用筆掏取，沒有成功，又找來圓規(guī)試圖取出，急得團(tuán)團(tuán)轉(zhuǎn)還是沒有成功，面對僅剩一顆大白兔，兩個(gè)女生不知如何是好。突然，女一靈機(jī)一動(dòng)，用單面膠綁在筆上將掉下去的大白兔粘了出來。兩人非常開心地吃起糖。鏡頭三：（十年后），兩人自街的兩頭走到了一起，談天說地，相視而笑。廣告口號：錦瑟年華，且行且惜六、廣告創(chuàng)意1/4視頻廣告廣告標(biāo)題：珍惜最美麗的年華12六、廣告創(chuàng)意45秒縮減版1分25秒完整版花絮六、廣告創(chuàng)意45秒縮減版1分25秒完整版花絮132/410S廣播廣告

音樂：久石讓《夢の星空》正文：擁抱，是對父母的感恩；磚石，是對愛情的承諾，大白兔，是對友情的見證。珍惜每一次感動(dòng)，大白兔奶糖。

2/410S廣播廣告

音樂：久石讓《夢の星空》143/4線下推廣1.活動(dòng)名稱：大白兔奶糖，送給最珍惜的你2.宣傳口號：珍惜最美麗的年華3.活動(dòng)時(shí)間：2019年12月22日-2019年12月23日4.活動(dòng)地點(diǎn)：南京路、淮海路徐家匯公園等人流量大的廣場

3/4線下推廣1.活動(dòng)名稱：大白兔奶糖，送給最珍惜的你155.活動(dòng)內(nèi)容及開展情況：（1）.活動(dòng)準(zhǔn)備階段：1、在大白兔官網(wǎng)發(fā)布《珍惜最美麗的年華》的宣傳片2、準(zhǔn)備好活動(dòng)當(dāng)天所需的印有大白兔LOGO的氣球10000個(gè)。一到兩塊大白兔的大白兔袖珍包裝10000。袖珍卡片10000張，每個(gè)氣球下掛一袋大白兔和一張小卡片。卡片制作成各種各樣的風(fēng)格，古典風(fēng)、懷舊風(fēng)、童趣風(fēng)，可愛風(fēng)，淑女風(fēng)，朋克風(fēng)等等，上面寫著“送給最珍惜的你”并留下簽名空間，附屬拍照上傳大白兔官網(wǎng)，進(jìn)行抽獎(jiǎng)。并且搭配好。3、查看氣象臺，選擇有固定風(fēng)向的晴天。3/4線下推廣（示意圖）5.活動(dòng)內(nèi)容及開展情況：3/4線下推廣（示意圖）165.活動(dòng)內(nèi)容及開展情況：（2）.活動(dòng)舉辦階段圣誕節(jié)前天，選擇在某一個(gè)廣場高處，在風(fēng)向的上方，有數(shù)百名工作人員一起放出10000個(gè)帶有大白兔的氣球。氣球沿著風(fēng)向人群飛去，氣球緩緩降落。緩緩向人流飛去。當(dāng)氣球從遠(yuǎn)方大量飛來時(shí)，必定會(huì)吸引所有人的眼光，尤其是每個(gè)氣球上的LOGO，還有氣球下掛的禮物。人們一定會(huì)爭著去搶那些氣球。（怕冷場，可以找些群眾演員）。場面一定很壯觀。3/4線下推廣（示意圖）5.活動(dòng)內(nèi)容及開展情況：3/4線下推廣（示意圖）175.活動(dòng)內(nèi)容及開展情況：（2）.活動(dòng)舉辦階段當(dāng)人們把大白兔奶糖從氣球上拿下來時(shí)一定會(huì)看到上面的卡片，簽上自己的名字，拍照上傳到豆瓣或者微博，并且大白兔奶糖以及自己想要送糖的朋友，就可以進(jìn)行參與抽獎(jiǎng)圣誕節(jié)大獎(jiǎng)。（這里就必須需要群眾演員了，他們把奶糖手下，在卡片上簽好名，用手機(jī)拍下卡片?？梢栽賹馇蚍诺娇罩?，也可以自己帶走）（3）.活動(dòng)后續(xù)階段：1、針對活動(dòng)當(dāng)天拍下照片并在微博上大白兔快樂分享的參與者進(jìn)行抽獎(jiǎng)。2.大白兔官方代表人進(jìn)行這次活動(dòng)以及對大白兔一年的發(fā)展總結(jié)講話。

3/4線下推廣5.活動(dòng)內(nèi)容及開展情況：3/4線下推廣186.活動(dòng)預(yù)期影響：1、在圣誕前結(jié)合“珍惜”這一主題，能直接觸動(dòng)人們的情感訴求，氣球首先能抓住一部分人的視線（小孩子），大白兔奶糖更是會(huì)引起大多數(shù)人的關(guān)注，直接促成消費(fèi)。同時(shí)讓大白兔溫暖美好的形象更加深入人心，提升受眾的品牌忠誠度。2、活動(dòng)形式較為新穎，能引起人們的好奇心以及提高參與度。并且在人流大的地方開展活動(dòng)，不僅直接參加互動(dòng)的人數(shù)量多，而且能夠引起媒體自主的關(guān)注，從而達(dá)到二次傳播的效果。3/4線下推廣6.活動(dòng)預(yù)期影響：3/4線下推廣194/4線上推廣1.活動(dòng)名稱：最珍惜的你2.活動(dòng)時(shí)間：2019.12.01-2019.2.283.活動(dòng)地點(diǎn)：豆瓣線上活動(dòng)4.活動(dòng)背景：根據(jù)我們的2019年大白兔推廣策劃，結(jié)合我們的宣傳視頻《珍惜最美麗的年華》，向網(wǎng)友征集“最珍惜的你”為主題的照片。4/4線上推廣1.活動(dòng)名稱：最珍惜的你205.活動(dòng)內(nèi)容及開展情況：（1）.活動(dòng)準(zhǔn)備階段：在豆瓣設(shè)立大白兔小站，發(fā)布關(guān)于大白兔的一些故事、視頻還有“最美的年華遇見你“的廣告。同時(shí)，在豆瓣小組和同城活動(dòng)等中發(fā)布大白兔這個(gè)活動(dòng)的通知。4/4線上推廣5.活動(dòng)內(nèi)容及開展情況：4/4線上推廣215.活動(dòng)內(nèi)容及開展情況：（2）.活動(dòng)舉辦階段：

在豆瓣小站中發(fā)布頁面，供網(wǎng)友上傳和他們最珍惜的人或事物的圖片或照片，還有發(fā)起關(guān)于大白兔的故事的討論。網(wǎng)友可以為喜歡的圖片或者照片投票，其中最受歡迎的50張圖的上傳者均可以獲得巨白兔5個(gè)。這樣可以促使上傳者把相關(guān)鏈接發(fā)給自己的朋友，拓展活動(dòng)的普及面。（3）.活動(dòng)后續(xù)階段：選出最受歡迎的50張圖片或者照片，向這些作者寄去禮品。并讓這些上傳者發(fā)布他們?nèi)绾畏窒磉@些巨白兔的喜悅，從而進(jìn)行再次推廣。4/4線上推廣5.活動(dòng)內(nèi)容及開展情況：4/4線上推廣226.活動(dòng)預(yù)期影響：1.通過“送給最珍惜的你”這一征集照片的活動(dòng)，增加品牌與消費(fèi)者之間的互動(dòng)，尤其是與年輕消費(fèi)者之間的互動(dòng)，增強(qiáng)品牌親和力，喚起人們心中對大白兔的懷念。對大白兔的二次推廣有所推進(jìn)作用。2.與大白兔的線下活動(dòng)結(jié)合起來，形成線上線下相結(jié)合的傳播模式，增強(qiáng)關(guān)注度。3/4線上推廣6.活動(dòng)預(yù)期影響：3/4線上推廣23七、廣告媒體策略與預(yù)算種類12月1月2月123456789101112廣播廣告

微電影網(wǎng)絡(luò)投放

網(wǎng)絡(luò)廣告

地鐵移動(dòng)電視

游戲植入廣告

線下活動(dòng)

豆瓣線上活動(dòng)

線上線下活動(dòng)分別進(jìn)行，與各個(gè)廣告途徑相結(jié)合進(jìn)行大白兔奶糖品牌的二次推廣。七、廣告媒體策略與預(yù)算種類12月1月2月123456789124媒體種類媒體名稱規(guī)格時(shí)段/版面單價(jià)（元）時(shí)限頻率金額總額電臺廣告上海人民廣播電臺交通廣播10s08:0008:1508:3017:4518:0018:304200/次2個(gè)月6次/天1,512,000

4,198,200上海人民廣播電臺流行音樂廣播10s動(dòng)感雙整點(diǎn)(8次)06:0010:0012:0014:0016:0020:0022:0000:003200/天8次/天192,000

浙江人民廣播電臺交通之聲10s07:0508:5509:2516:5517:0517:2518:3521:05

3030/次8次/天1,454,400

浙江人民廣播電臺浙江之聲10s整、半點(diǎn)前后(6:00-23:00)4050/天18次/天243,000

江蘇交通廣播網(wǎng)10s鉆石套餐(8次/天)1B1D2E贈(zèng):7570/天8次/天454,200

江蘇人民廣播電臺城市之音10s十全十美(每天10次，另贈(zèng)2次)2超特、2特A、、2B、C贈(zèng)、1D5710/天12次/天342,600

七、廣告媒體策略與預(yù)算媒體種類媒體名稱規(guī)格時(shí)段/版面單價(jià)（元）時(shí)限頻率金額總額電臺25七、廣告媒體策略與預(yù)算地鐵廣告上海地鐵移動(dòng)電視廣告15sA段周套播7:00-9:0017:00-19:30365750/20次/7天6周20次/天2,194,5003,000,900B段周套播9:00-17:0019:30-22:00134400/10次/7天10次/天806,400網(wǎng)絡(luò)廣告優(yōu)酷網(wǎng)45s貼片廣告90/cpm2個(gè)月

200,000350,000平面視頻內(nèi)廣告180/cpm

150,000游戲植入保衛(wèi)蘿卜大白兔元素游戲中的角色或是道具

2,000,0002,000,000

9,549,100媒體種類媒體名稱規(guī)格時(shí)段/版面單價(jià)（元）時(shí)限頻率金額總額七、廣告媒體策略與預(yù)算地鐵廣告上海地鐵移動(dòng)電視廣告15sA段26八、總預(yù)算項(xiàng)目名稱時(shí)間金額廣告投放費(fèi)用電臺+地鐵+網(wǎng)絡(luò)+游戲2019.12-2019.2

9,549,100線下活動(dòng)

“大白兔”送給回憶的那些人12.22-23200,000線上活動(dòng)你回憶里的大白兔2019.12-2019.2100,000廣告制作原來你還在這里

150,900總金額

10,000,000八、總預(yù)算項(xiàng)目名稱時(shí)間金額廣告投放費(fèi)用電臺+地鐵+網(wǎng)絡(luò)+游戲27謝謝2019年12月謝謝2019年12月28大白兔奶糖廣告策劃書美工：

10103725浦宋沁文案：

10103726管秋語媒體：

10103727吳恬逸客戶：

10103728宗玉霞大白兔奶糖廣告策劃書美工：10103725浦宋沁29目錄1廣告目標(biāo)2宏觀市場分析3競爭對手分析4SWOT分析5廣告對象6廣告創(chuàng)意7廣告媒體策略8廣告預(yù)算目錄1廣告目標(biāo)2宏觀市場分析3競爭對手分析4SWOT3021在品牌知名度非常高的情況下提升品牌忠誠度。擴(kuò)大消費(fèi)人群年齡跨度。一、廣告目標(biāo)21在品牌知名度非常高的情況下提升品牌忠誠度。擴(kuò)大消費(fèi)人群年31二、宏觀市場分析1政治法律方面隨著各種食品安全問題的出現(xiàn)，現(xiàn)在國家對食品安全問題的重視程度越來越重，頒布了各種關(guān)于食品安全的新的國家標(biāo)準(zhǔn)，而且對糖果制定了新的分類標(biāo)準(zhǔn)。2社會(huì)文化方面糖果在人們的生活中占據(jù)越來越重要的位置。人們在婚宴、過年過節(jié)等團(tuán)圓熱鬧的日子里，糖果也被作為一種主要的慶祝禮物互相分享和贈(zèng)送，并且隨著人們物質(zhì)生活水平的提高，人們對糖果的要求越來越高；奶糖是中國消費(fèi)者最喜歡的糖果品項(xiàng)。3經(jīng)濟(jì)方面國家有力的控制了通貨膨脹，穩(wěn)定了物價(jià)，而且人們的生活水平越來越高。4人口方面人口數(shù)量是決定市場規(guī)模的一個(gè)基本要素，中國的人口占世界人口的五分之一，而且我國的人均年消費(fèi)量大大低于發(fā)達(dá)國家，所以這個(gè)市場的發(fā)展空間是很大的，有利于各行各業(yè)的發(fā)展。各地人口的密度不同，則市場大小不同、消費(fèi)需求特性不同。中國是一個(gè)多民族的國家而且人口呈現(xiàn)老齡化，農(nóng)村人口占總?cè)丝诘陌俜种耸笥?。二、宏觀市場分析1政治法律方面隨著各種食品安全問題的出現(xiàn)32三、競爭對手分析三、競爭對手分析33三、競爭對手分析徐福記是中國最大的糖果品牌和糖點(diǎn)企業(yè)之一。實(shí)際經(jīng)營中，徐福記始終是專心在商超部分做散裝陳列銷售。被雀巢收購后，在技術(shù)、研發(fā)、創(chuàng)新能力上得到了強(qiáng)有力的支撐。同為老品牌，徐福記相較于大白兔的優(yōu)勢在于其銷售渠道及先進(jìn)的產(chǎn)品研發(fā)方面。生產(chǎn)規(guī)模大，有四個(gè)系列，200多個(gè)品種。相對于大白兔，金絲猴擁有極其龐大的生產(chǎn)線和價(jià)格優(yōu)勢，主銷大中城市和廣大農(nóng)村。三、競爭對手分析徐福記是中國最大的糖果品牌和糖點(diǎn)企業(yè)之一34三、競爭對手分析

90年代后期，中國的糖果市場發(fā)生了翻天覆地的變化。傳統(tǒng)糖果休閑化，喜慶糖果專業(yè)化，大量外資糖果品牌涌入，巧克力被國人廣泛接受，僅憑“產(chǎn)品品質(zhì)”單點(diǎn)致勝的營銷時(shí)代已經(jīng)結(jié)束，取而代之的是品牌、產(chǎn)品、渠道、終端、公關(guān)、廣告、促銷、人力資源以及營銷管理等綜合因素構(gòu)成的體系化營銷時(shí)代。喔喔改產(chǎn)品，改包裝，改標(biāo)識，重新吸引消費(fèi)者眼球。喔喔值得大白兔借鑒的正是這種敢于創(chuàng)新，敢于揚(yáng)棄的精神。三、競爭對手分析90年代后期，中國的糖果市場發(fā)生了翻天覆35優(yōu)勢1.產(chǎn)品本身質(zhì)量高，口味優(yōu)良。2.品牌認(rèn)知度高。劣勢1.產(chǎn)品安全受質(zhì)疑。2.產(chǎn)品功能訴求單一，市場產(chǎn)品同質(zhì)嚴(yán)重。

3.渠道無新意。4.宣傳力度不足，終端不健全。5.產(chǎn)品和品牌老化。6.品牌毫無定位（或者說定位既不明確），經(jīng)營理念缺失。機(jī)遇中國糖果市場容量增長快，糖果需求量高。威脅市場競爭壓力大。四、SWOT分析優(yōu)勢劣勢機(jī)遇威脅四、SWOT分析36五、廣告對象

現(xiàn)今目標(biāo)市場人群年齡偏大，主要集中在30歲以上，忠誠度高但需求量不夠，在保證現(xiàn)有客戶忠誠度的同時(shí)，消費(fèi)人群應(yīng)該向年齡稍小的層次延伸。對于80后之前的消費(fèi)者，大白兔已經(jīng)成為一種習(xí)慣，所以只要適時(shí)“提醒”他們大白兔的存在即可，而針對80、90甚至更年輕的消費(fèi)者，則需要大力宣傳。五、廣告對象現(xiàn)今目標(biāo)市場人群年齡偏大，主要集中在30歲以37五、廣告對象80、90后追求個(gè)性、獨(dú)立張揚(yáng)網(wǎng)絡(luò)粘性高大白兔=懷舊五、廣告對象80、90后追求個(gè)性、獨(dú)立張揚(yáng)網(wǎng)絡(luò)粘性高大白兔=38五、廣告對象面對正值青春，鮮有“舊“可懷的新一代消費(fèi)者，尤其是90后甚至95后，如何讓他們對大白兔產(chǎn)生美好的情感訴求呢？針對剛?cè)肼殘?，已婚或?zhǔn)備結(jié)婚的消費(fèi)者，訴求點(diǎn)在于讓這部分人在懷念童年或少年時(shí)期的愛戀、友誼等美好情誼，并更加珍惜最后的青春時(shí)光。并讓其產(chǎn)生將這種美好的“大白兔情節(jié)”傳播給下一代的愿望。針對還在上學(xué)的消費(fèi)者，訴求點(diǎn)在于讓這部分人懂得青春時(shí)光的美好，并珍惜這段時(shí)光。五、廣告對象面對正值青春，鮮有“舊“可懷的新一代消費(fèi)者，39六、廣告創(chuàng)意1/4視頻廣告廣告標(biāo)題：珍惜最美麗的年華廣告內(nèi)容：音樂起（久石讓《夢の星空》）鏡頭一：（十年后），女一滿身疲倦地走在下班路上，偶遇女生二，兩人在街的兩頭越走越近，想起了年輕時(shí)的美好回憶。鏡頭二：（十年前），課桌前，兩個(gè)女生用書擋在前面，女一神秘地從口袋翻出兩顆糖果與女二分享。女生二小心翼翼地把糖果放在桌上舍不得吃，看了一會(huì)兒繼續(xù)做功課。功課做了一半，女一與女二討論題目，不小心將糖碰進(jìn)了桌子的椅背孔里，于是，二人想盡辦法把糖果取出來。先是用筆掏取，沒有成功，又找來圓規(guī)試圖取出，急得團(tuán)團(tuán)轉(zhuǎn)還是沒有成功，面對僅剩一顆大白兔，兩個(gè)女生不知如何是好。突然，女一靈機(jī)一動(dòng)，用單面膠綁在筆上將掉下去的大白兔粘了出來。兩人非常開心地吃起糖。鏡頭三：（十年后），兩人自街的兩頭走到了一起，談天說地，相視而笑。廣告口號：錦瑟年華，且行且惜六、廣告創(chuàng)意1/4視頻廣告廣告標(biāo)題：珍惜最美麗的年華40六、廣告創(chuàng)意45秒縮減版1分25秒完整版花絮六、廣告創(chuàng)意45秒縮減版1分25秒完整版花絮412/410S廣播廣告

音樂：久石讓《夢の星空》正文：擁抱，是對父母的感恩；磚石，是對愛情的承諾，大白兔，是對友情的見證。珍惜每一次感動(dòng)，大白兔奶糖。

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音樂：久石讓《夢の星空》423/4線下推廣1.活動(dòng)名稱：大白兔奶糖，送給最珍惜的你2.宣傳口號：珍惜最美麗的年華3.活動(dòng)時(shí)間：2019年12月22日-2019年12月23日4.活動(dòng)地點(diǎn)：南京路、淮海路徐家匯公園等人流量大的廣場

3/4線下推廣1.活動(dòng)名稱：大白兔奶糖，送給最珍惜的你435.活動(dòng)內(nèi)容及開展情況：（1）.活動(dòng)準(zhǔn)備階段：1、在大白兔官網(wǎng)發(fā)布《珍惜最美麗的年華》的宣傳片2、準(zhǔn)備好活動(dòng)當(dāng)天所需的印有大白兔LOGO的氣球10000個(gè)。一到兩塊大白兔的大白兔袖珍包裝10000。袖珍卡片10000張，每個(gè)氣球下掛一袋大白兔和一張小卡片?？ㄆ谱鞒筛鞣N各樣的風(fēng)格，古典風(fēng)、懷舊風(fēng)、童趣風(fēng)，可愛風(fēng)，淑女風(fēng)，朋克風(fēng)等等，上面寫著“送給最珍惜的你”并留下簽名空間，附屬拍照上傳大白兔官網(wǎng)，進(jìn)行抽獎(jiǎng)。并且搭配好。3、查看氣象臺，選擇有固定風(fēng)向的晴天。3/4線下推廣（示意圖）5.活動(dòng)內(nèi)容及開展情況：3/4線下推廣（示意圖）445.活動(dòng)內(nèi)容及開展情況：（2）.活動(dòng)舉辦階段圣誕節(jié)前天，選擇在某一個(gè)廣場高處，在風(fēng)向的上方，有數(shù)百名工作人員一起放出10000個(gè)帶有大白兔的氣球。氣球沿著風(fēng)向人群飛去，氣球緩緩降落。緩緩向人流飛去。當(dāng)氣球從遠(yuǎn)方大量飛來時(shí)，必定會(huì)吸引所有人的眼光，尤其是每個(gè)氣球上的LOGO，還有氣球下掛的禮物。人們一定會(huì)爭著去搶那些氣球。（怕冷場，可以找些群眾演員）。場面一定很壯觀。3/4線下推廣（示意圖）5.活動(dòng)內(nèi)容及開展情況：3/4線下推廣（示意圖）455.活動(dòng)內(nèi)容及開展情況：（2）.活動(dòng)舉辦階段當(dāng)人們把大白兔奶糖從氣球上拿下來時(shí)一定會(huì)看到上面的卡片，簽上自己的名字，拍照上傳到豆瓣或者微博，并且大白兔奶糖以及自己想要送糖的朋友，就可以進(jìn)行參與抽獎(jiǎng)圣誕節(jié)大獎(jiǎng)。（這里就必須需要群眾演員了，他們把奶糖手下，在卡片上簽好名，用手機(jī)拍下卡片?？梢栽賹馇蚍诺娇罩?，也可以自己帶走）（3）.活動(dòng)后續(xù)階段：1、針對活動(dòng)當(dāng)天拍下照片并在微博上大白兔快樂分享的參與者進(jìn)行抽獎(jiǎng)。2.大白兔官方代表人進(jìn)行這次活動(dòng)以及對大白兔一年的發(fā)展總結(jié)講話。

3/4線下推廣5.活動(dòng)內(nèi)容及開展情況：3/4線下推廣466.活動(dòng)預(yù)期影響：1、在圣誕前結(jié)合“珍惜”這一主題，能直接觸動(dòng)人們的情感訴求，氣球首先能抓住一部分人的視線（小孩子），大白兔奶糖更是會(huì)引起大多數(shù)人的關(guān)注，直接促成消費(fèi)。同時(shí)讓大白兔溫暖美好的形象更加深入人心，提升受眾的品牌忠誠度。2、活動(dòng)形式較為新穎，能引起人們的好奇心以及提高參與度。并且在人流大的地方開展活動(dòng)，不僅直接參加互動(dòng)的人數(shù)量多，而且能夠引起媒體自主的關(guān)注，從而達(dá)到二次傳播的效果。3/4線下推廣6.活動(dòng)預(yù)期影響：3/4線下推廣474/4線上推廣1.活動(dòng)名稱：最珍惜的你2.活動(dòng)時(shí)間：2019.12.01-2019.2.283.活動(dòng)地點(diǎn)：豆瓣線上活動(dòng)4.活動(dòng)背景：根據(jù)我們的2019年大白兔推廣策劃，結(jié)合我們的宣傳視頻《珍惜最美麗的年華》，向網(wǎng)友征集“最珍惜的你”為主題的照片。4/4線上推廣1.活動(dòng)名稱：最珍惜的你485.活動(dòng)內(nèi)容及開展情況：（1）.活動(dòng)準(zhǔn)備階段：在豆瓣設(shè)立大白兔小站，發(fā)布關(guān)于大白兔的一些故事、視頻還有“最美的年華遇見你“的廣告。同時(shí)，在豆瓣小組和同城活動(dòng)等中發(fā)布大白兔這個(gè)活動(dòng)的通知。4/4線上推廣5.活動(dòng)內(nèi)容及開展情況：4/4線上推廣495.活動(dòng)內(nèi)容及開展情況：（2）.活動(dòng)舉辦階段：

在豆瓣小站中發(fā)布頁面，供網(wǎng)友上傳和他們最珍惜的人或事物的圖片或照片，還有發(fā)起關(guān)于大白兔的故事的討論。網(wǎng)友可以為喜歡的圖片或者照片投票，其中最受歡迎的50張圖的上傳者均可以獲得巨白兔5個(gè)。這樣可以促使上傳者把相關(guān)鏈接發(fā)給自己的朋友，拓展活動(dòng)的普及面。（3）.活動(dòng)后續(xù)階段：選出最受歡迎的50張圖片或者照片，向這些作者寄去禮品。并讓這些上傳者發(fā)布他們?nèi)绾畏窒磉@些巨白兔的喜悅，從而進(jìn)行再次推廣。4/4線上推廣5.活動(dòng)內(nèi)容及開展情況：4/4線上推廣506.活動(dòng)預(yù)期影響：1.通過“送給最珍惜的你”這一征集照片的活動(dòng)，增加品牌與消費(fèi)者之間的互動(dòng)，尤其是與年輕消費(fèi)者之間的互動(dòng)，增強(qiáng)品牌親和力，喚起人們心中對大白兔的懷念。對大白兔的二次推廣有所推進(jìn)作用。2.與大白兔的線下活動(dòng)結(jié)合起來，形成線上線下相結(jié)合的傳播模式，增強(qiáng)關(guān)注度。3/4線上推廣6.活動(dòng)預(yù)期影響：3/4線上推廣51七、廣告媒體策略與預(yù)算種類12月1月2月123456789101112廣播廣告

微電影網(wǎng)絡(luò)投放

網(wǎng)絡(luò)廣告

地鐵移動(dòng)電視

游戲植入廣告

線下活動(dòng)

豆瓣線上活動(dòng)

線上線下活動(dòng)分別進(jìn)行，與各個(gè)廣告途徑相結(jié)合進(jìn)行大白兔奶糖品牌的二次推廣。七、廣告媒體策略與預(yù)算種類12月1月2月123456789152媒體種類媒體名稱規(guī)格時(shí)段/版面單價(jià)（元）時(shí)限頻率金額總額