某時(shí)尚商務(wù)男裝定位策劃案

虎都時(shí)尚商務(wù)男裝定位策劃案太極營品牌管理機(jī)構(gòu)虎都項(xiàng)目專案組

目錄

一、男裝市場(chǎng)前景分析

二、時(shí)尚男裝競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境分析

三、消費(fèi)者需求和心理分析

四、虎都男裝品牌檢索

五、虎都時(shí)尚商務(wù)男裝定位方案六、虎都男裝未來藍(lán)圖一、男裝市場(chǎng)前景分析

衣、食、住、行是人類生活的四大元素。人們把“衣”放在首位，可見衣服的重要性。中國人口十四億，龐大的人口基數(shù)本身就組成了一個(gè)龐大的服裝消費(fèi)市場(chǎng)。同時(shí)隨著中國國民收入的不斷飛升，在2008年人均GDP超過2000美元后，中國服裝市場(chǎng)將進(jìn)入精品消費(fèi)、個(gè)性消費(fèi)時(shí)代，服裝消費(fèi)將不再僅僅為了滿足其最基本的生存需求，將向更高的心理需求、自我滿足需求躍進(jìn)。國民經(jīng)濟(jì)整體運(yùn)營狀況

國內(nèi)經(jīng)濟(jì)近年來呈現(xiàn)出良好的發(fā)展勢(shì)頭，雖然在08年遭遇一連串的困難，但依然以9%的增速在全球市場(chǎng)一枝獨(dú)秀，這為時(shí)尚商務(wù)男裝市場(chǎng)的發(fā)展提供了良好的外部環(huán)境。時(shí)尚商務(wù)男裝的市場(chǎng)地位10%20%30%休閑裝在我國服裝市場(chǎng)占比40%50%時(shí)尚女裝職業(yè)女裝運(yùn)動(dòng)服飾男式正裝男女休閑裝25%10%10%10%45%男女休閑裝按性別分為男士休閑、女士休閑，按產(chǎn)品屬性又可分為大眾休閑、運(yùn)動(dòng)休閑、時(shí)尚休閑、戶外休閑等。

隨著消費(fèi)能力的增加，消費(fèi)者在進(jìn)行服飾購買時(shí)已不再單純考慮產(chǎn)品的基本功能，在達(dá)到一定經(jīng)濟(jì)收入的前提下為了滿足工作需求（如商務(wù)活動(dòng)）、生活需求（如時(shí)尚裝飾）以及社交需求（如品味交流）之時(shí)，選擇購買更能夠表現(xiàn)經(jīng)濟(jì)實(shí)力、自身品味的品牌產(chǎn)品則是必然。因此，服裝消費(fèi)市場(chǎng)正沿著時(shí)尚消費(fèi)的軌跡進(jìn)行。

隨著消費(fèi)者著裝觀念的轉(zhuǎn)變和消費(fèi)能力的提升，時(shí)尚男裝正式確立了其在休閑男裝中的地位，并迅速成為市場(chǎng)上最具活躍的板塊之一。爆炸點(diǎn)服飾類別時(shí)尚男裝的市場(chǎng)規(guī)模目前中國服裝市場(chǎng)的年市場(chǎng)銷售額已超過了3742.1億元，并且以年均兩位數(shù)的速度在不斷增長中。1、第五次全國人口普查顯示，中國男性人口數(shù)量為65355萬人，占總?cè)丝诘?1.63％，比女性的比例略高，由此可見，中國的男裝消費(fèi)者構(gòu)成了一個(gè)容量不容忽視的市場(chǎng)。2、中國城市化率已超過50%，城市人口的增加帶來對(duì)男裝的巨大需求。3、據(jù)統(tǒng)計(jì)，中國中產(chǎn)階層隊(duì)伍已擴(kuò)大到8000萬人次，這為時(shí)尚男裝的發(fā)展提供了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

數(shù)據(jù)表明，時(shí)尚男裝板塊的市場(chǎng)規(guī)模正處于高速增長的階段。城鎮(zhèn)居民消費(fèi)支出結(jié)構(gòu)雜項(xiàng)商品及服務(wù)居住交通通信醫(yī)療保健教育文化娛樂家電設(shè)備及服務(wù)衣著15%食品20%25%30%35%40%占比35.78%10%5%10.37%5.73%7.14%13.19%13.83%3.56%10.4%07年，城鎮(zhèn)居民人均衣著消費(fèi)達(dá)901.78元，其中服裝類達(dá)到646.69元

隨著人均收入的增長，居民在服裝類的消費(fèi)支出一直穩(wěn)步增長，服裝市場(chǎng)呈現(xiàn)出良好的發(fā)展勢(shì)頭，而作為服裝行業(yè)比較成熟的板塊之一的男裝正日益呈現(xiàn)出時(shí)尚化、個(gè)性化，時(shí)尚男裝迎合了消費(fèi)者的時(shí)尚消費(fèi)需求，擁有旺盛的生命力。小結(jié)：

1、隨著中產(chǎn)階層日益成為都市社會(huì)的主流人群，品味休閑、人本與自然的雙重追求成為時(shí)尚，生活化正裝、時(shí)尚化正裝已經(jīng)成為了近年服裝市場(chǎng)的一大流行趨勢(shì)。

2、傳統(tǒng)男裝市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，增長空間有限，但時(shí)尚男裝板塊卻前景誘人，市場(chǎng)規(guī)模不斷擴(kuò)大。

3、21世紀(jì)是知識(shí)經(jīng)濟(jì)和信息化時(shí)代，中國國力的增強(qiáng)，人們生活水平的提高，追求質(zhì)量好、品位高的服裝是大勢(shì)所趨。在服裝的要求上，將朝著“時(shí)尚、個(gè)性、舒適”的方向發(fā)展，在快節(jié)奏、高效率、重負(fù)荷的現(xiàn)代社會(huì)里，人們渴望在自然中追求

隨意、舒適和休閑。

二、時(shí)尚男裝競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境分析中國男裝領(lǐng)領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)爭(zhēng)狀況近年來，一一批時(shí)尚休休閑品牌迅迅速崛起，，它們?cè)诮K終端市場(chǎng)上上，已經(jīng)形形成一股強(qiáng)強(qiáng)勁的力量量，不斷切切割商務(wù)類類男裝的市市場(chǎng)份額。。據(jù)據(jù)不完全全統(tǒng)計(jì)，目目前僅僅泉泉州休閑裝裝的時(shí)尚板板塊陣容就就有馬克·華菲、卡賓賓、千森、、瑪卡西尼尼、卡銳仕仕、左岸等等一大批品品牌。市場(chǎng)狀況有資料表明明，包括傳傳統(tǒng)男裝領(lǐng)領(lǐng)域的各大大品牌在保保持原有市市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)的的前提下，，為延長生生命周期、、提升品牌牌價(jià)值、構(gòu)構(gòu)筑市場(chǎng)壁壁壘，正逐逐步采取品品牌延伸、、獨(dú)立品牌牌運(yùn)作、合合作品牌運(yùn)運(yùn)營等方式式向時(shí)尚商商務(wù)男裝領(lǐng)領(lǐng)域滲透。。國國際著名名的設(shè)計(jì)師師品牌，如如普拉達(dá)等等采取延伸伸品牌戰(zhàn)略略進(jìn)入中國國市場(chǎng)，并并憑借著良良好的裁剪剪工藝、面面料和新穎穎的款式、、杰出的設(shè)設(shè)計(jì)風(fēng)格和和對(duì)流行的的把握占據(jù)據(jù)時(shí)尚男裝裝的高端市市場(chǎng)。發(fā)展趨勢(shì)時(shí)尚男裝競(jìng)競(jìng)爭(zhēng)結(jié)構(gòu)國外名牌

第一梯隊(duì)第二梯隊(duì)ELLEHOMME、杰尼亞、、紀(jì)梵?！R克.華菲、G2000、威可多、、太平鳥……卡銳仕、斯斯得雅……競(jìng)爭(zhēng)層次代表品牌與休閑男裝裝一樣，時(shí)時(shí)尚陣營的的對(duì)決依然然在國內(nèi)眾眾多品牌中中進(jìn)行。各層次競(jìng)爭(zhēng)爭(zhēng)對(duì)手對(duì)比比第一陣營第二陣營G2000太平鳥馬克.華菲優(yōu)勢(shì)優(yōu)勢(shì)區(qū)域性品牌牌國外名牌杰尼亞紀(jì)梵希ELLE優(yōu)勢(shì)

品牌知名度高技術(shù)研發(fā)強(qiáng)設(shè)計(jì)能力強(qiáng)超強(qiáng)營銷力強(qiáng)大資金支持對(duì)市場(chǎng)的了了解強(qiáng)大的銷售售網(wǎng)絡(luò)一定的品牌牌知名度突出的設(shè)計(jì)計(jì)能力良好的創(chuàng)新新意識(shí)局部市場(chǎng)優(yōu)優(yōu)勢(shì)有固定訂單單支持低成本營銷銷主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)對(duì)手品牌理理念比較ELLEHOMME：根據(jù)現(xiàn)代法法國的趨勢(shì)勢(shì)建立起一一個(gè)休閑生生活風(fēng)格，，塑造溫雅雅有禮的都都市男性形形象。馬克.華菲：自由蓬勃的的設(shè)計(jì)理念念，精切不不移地詮釋釋了知性人人士的優(yōu)雅雅風(fēng)范太平鳥：倡導(dǎo)優(yōu)質(zhì)生生活威可多：古典與現(xiàn)代代、藝術(shù)與與科技之水水乳交融使使其含蓄之之中盡顯華華貴、時(shí)尚尚之余不失穩(wěn)重時(shí)尚男裝不不同于休閑閑陣營，它它更加強(qiáng)調(diào)調(diào)文化內(nèi)涵涵和豐富的的品牌形象象，而盡量量避免屬地地原則的約約束，它倡倡導(dǎo)一種個(gè)個(gè)性、隨意意、舒適、、充滿活力力的生活方方式，流露露出心靈中中的某種渴渴望，同時(shí)時(shí)又可以在在各種場(chǎng)合合揮灑自如如，盡情釋釋放。主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)對(duì)手品牌定定位比較作為中檔時(shí)時(shí)尚男裝的的代表品牌牌，其品牌牌定位主要要源于社會(huì)會(huì)階層（如如太平鳥））、價(jià)格檔檔次（如ELLE）、代際（（如威可多多）及個(gè)人人風(fēng)格（如如馬克.華菲）。ELLEHOMME：高級(jí)時(shí)尚男男裝馬克.華菲：為“知性男男人”量體體設(shè)計(jì)的典典范性服裝裝太平鳥：office時(shí)尚休閑威可多：第二代西服服品牌主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)對(duì)手品牌檔檔次或價(jià)位位比較ELLEHOMME：高檔男士服服飾系列馬克.華菲：貴族式休閑閑品牌，中中高檔的價(jià)價(jià)格定位太平鳥：中檔系列威可多：別具歐陸風(fēng)風(fēng)格的中高高檔男裝品品牌第一梯隊(duì)時(shí)時(shí)尚男裝品品牌基本上上以中檔及及偏上的價(jià)價(jià)格為主，，同時(shí)強(qiáng)調(diào)調(diào)其產(chǎn)品品品質(zhì)和情感感價(jià)值。主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)對(duì)手品牌個(gè)個(gè)性比較ELLEHOMME：雅致、陽光光、唯美、、智慧馬克.華菲：代表世界時(shí)時(shí)尚和流行行的國際品品牌品味，，展現(xiàn)高貴貴的時(shí)裝藝藝術(shù)主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)對(duì)手品牌設(shè)設(shè)計(jì)風(fēng)格比比較民族的、民民俗的優(yōu)雅的簡(jiǎn)約的、現(xiàn)現(xiàn)代的正統(tǒng)的、傳傳統(tǒng)的中性化洗練的經(jīng)典的前衛(wèi)的休閑的、運(yùn)運(yùn)動(dòng)的浪漫的活潑的太平鳥威可多馬克.華菲ELLE競(jìng)品的設(shè)計(jì)計(jì)風(fēng)格以簡(jiǎn)簡(jiǎn)約、優(yōu)雅雅為主，兼兼具浪漫、、休閑元素素主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)對(duì)手品牌消消費(fèi)客群比比較高齡低齡休閑時(shí)尚25歲40歲20歲35歲15歲45歲太平鳥威可多ELLE馬克.華菲競(jìng)爭(zhēng)品牌的的消費(fèi)客群群主要集中中在26-40歲之間主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)對(duì)手品牌主主張馬克.華菲：經(jīng)典智慧，，經(jīng)典配裝裝太平鳥：倡導(dǎo)時(shí)尚理理念、引領(lǐng)領(lǐng)時(shí)尚生活活主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)對(duì)手品牌發(fā)發(fā)展策略威可多：利用自己完完善、穩(wěn)定定的市場(chǎng)銷銷售渠道將將引入兩個(gè)個(gè)定位和威威可多男正正裝有互補(bǔ)補(bǔ)性的男裝裝品牌，以以填補(bǔ)不同同消費(fèi)者年年齡段的市市場(chǎng)、品牌牌認(rèn)可空檔檔。ELLEHOMME：自1945年HeleneLazareff在巴黎首創(chuàng)創(chuàng)以來，以以緊跟時(shí)尚尚和美容資資訊,結(jié)合全球各各地的最新新流行趨勢(shì)勢(shì)而聞名并并風(fēng)靡于世世界，成為為了時(shí)尚的的代名詞。。1982年，ELLE品牌戰(zhàn)略性性地推出了了高級(jí)服飾飾系列，把把觸角延伸伸到時(shí)尚生生活產(chǎn)品領(lǐng)領(lǐng)域。如今今，ELLE品牌的服飾飾系列，流流行于歐洲洲、亞洲、、美洲等世世界上40多個(gè)國家和和地區(qū)。馬克.華菲：未來五年，，MARKFAIRWHALE將使歐洲風(fēng)風(fēng)情席卷整整個(gè)東南亞亞時(shí)尚版圖圖，而到2010年，全球?qū)⒊霈F(xiàn)1000多家MARKFAIRWHALE家族旗艦店店的規(guī)模，，產(chǎn)品涵蓋蓋高級(jí)時(shí)尚尚男女裝、、JEANS男女裝、童童裝、皮件件、香水、、家具用品品、配飾、、藝術(shù)傳媒媒時(shí)尚生活活品等，目目標(biāo)消費(fèi)者者覆蓋各個(gè)個(gè)社會(huì)階層層及嬰孩、、青少年、、中年等年年齡段人士士。太平鳥：創(chuàng)意為先，，另類經(jīng)營營，錯(cuò)位尋尋找差異性性市場(chǎng)。1、國外名牌牌采取品牌牌延伸、并并購等方式式逐步向時(shí)時(shí)尚男裝高高端市場(chǎng)滲滲透并憑著著強(qiáng)大的品品牌號(hào)召力力在國內(nèi)市市場(chǎng)占據(jù)優(yōu)優(yōu)勢(shì)地位。。2、國內(nèi)知名名男裝名牌牌已經(jīng)或正正在開始重重視時(shí)尚男男裝系列的的設(shè)計(jì)、開開發(fā)和市場(chǎng)場(chǎng)營銷。3、部分品牌已已經(jīng)開始全國國性布局，并并在細(xì)分市場(chǎng)場(chǎng)取得相對(duì)對(duì)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。。挑戰(zhàn)1、時(shí)尚男裝相相較其他系列列男裝無論從從運(yùn)作模式還還是營銷手段段方面都存在在很大差別，，它更注重全全盤考慮和品品牌內(nèi)涵，因因此，在其他他板塊擁有優(yōu)優(yōu)勢(shì)地位的品品牌并不一定定能在該陣營營占盡優(yōu)勢(shì)。。2、時(shí)尚男裝風(fēng)風(fēng)格多變，主主題各異，這這為后來者的的進(jìn)入提供了了很好的契機(jī)機(jī)。3、當(dāng)前，時(shí)尚尚男裝板塊市市場(chǎng)集中程度度低，無絕對(duì)對(duì)優(yōu)勢(shì)品牌。。4、隨著知識(shí)經(jīng)經(jīng)濟(jì)的到來及及時(shí)尚風(fēng)潮在在國內(nèi)影響力力的日益擴(kuò)大大，將極大提提高了整體市市場(chǎng)的容量。。機(jī)遇對(duì)于一個(gè)集中中度還比較低低的市場(chǎng)來說說，它提供給給品牌的機(jī)遇遇遠(yuǎn)遠(yuǎn)比挑戰(zhàn)戰(zhàn)多。在時(shí)尚男裝這這個(gè)細(xì)分市場(chǎng)場(chǎng)，周期短、、變化快是其其主要特征，，因此，不存存在著一個(gè)絕絕對(duì)無法進(jìn)入入的壁壘，從從零到十幾億億，需要的是是勇氣、智慧慧和信心。三、消費(fèi)者需需求和心理分分析總體需求水平平襯衫休閑服運(yùn)動(dòng)服內(nèi)衣休閑服在各類服裝的的購買中高居居榜首。西裝15-45歲城市消費(fèi)者者今后半年內(nèi)內(nèi)打算購買服服裝類型占比比至07年，中國人均均男士襯衫消消費(fèi)量為0.25件，人均男士士西服消費(fèi)量量為0.07件，分別是美美國的1/32和1/7，增長彈性巨巨大。消費(fèi)者年齡結(jié)結(jié)構(gòu)60%10%50%70%40%30%20%年齡組33.33%12.84%25.38%20.76%7.69%18歲以下18-30歲31-45歲46-65歲以下66歲以上中國男性人口口數(shù)量為65355萬人。18-30歲是服裝消費(fèi)費(fèi)的最主要群群體，購買頻頻率最高，總總體購買金額額較多。該群群體具有一定定的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)礎(chǔ)，很強(qiáng)的購購買欲望，時(shí)時(shí)尚、追求流流行、個(gè)性，，敢于嘗試新新事物，是時(shí)時(shí)尚男裝中競(jìng)競(jìng)爭(zhēng)最激烈的的細(xì)分市場(chǎng)。。31-45歲是購買單件件服裝價(jià)值最最高的消費(fèi)群群體，經(jīng)濟(jì)基基礎(chǔ)最為雄厚厚，有較強(qiáng)的的購買欲望。。但該群體大大多數(shù)人的人人生觀和價(jià)值值觀已相對(duì)成成熟，對(duì)風(fēng)格格、時(shí)尚有自自己的喜好，，其中相當(dāng)部部分人已有自自己喜好的品品牌，對(duì)新品品牌的接受程程度較低，理理性購物居多多。有相當(dāng)部部分品牌定位位于此細(xì)分市市場(chǎng)。消費(fèi)者月收入入結(jié)構(gòu)圖示表明，月月收入1500-8000元的男性比例例占到調(diào)查人人口的68.6%，其中尤以1500-5000元這個(gè)收入段段的男性人口口最多，占比比達(dá)到66.3%。10城市45歲以下男性居居民月收入結(jié)結(jié)構(gòu)圖消費(fèi)者職業(yè)結(jié)結(jié)構(gòu)表中，專業(yè)技技術(shù)人員、管管理人員、自自由職業(yè)者及及普通職員這這類具有較好好經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)、、有一定的知知識(shí)水平及審審美觀、價(jià)值值觀的人群占占消費(fèi)者的比比重約為47.39%。消費(fèi)者學(xué)歷結(jié)結(jié)構(gòu)圖示表明，高高中學(xué)歷的消消費(fèi)者居多，，但這一趨勢(shì)勢(shì)將隨著大學(xué)學(xué)擴(kuò)招、人口口素質(zhì)提升等等因素的影響響而逐步往大大專及以上層層次靠攏。未未來，?？萍耙陨蠈W(xué)學(xué)歷消費(fèi)者的比重重將快速增加加，甚至居主主流定位。男性消費(fèi)客群群分類根據(jù)聚類分析析結(jié)果，我們們按消費(fèi)者對(duì)對(duì)廣告的態(tài)度度、對(duì)價(jià)格的的接受程度和和對(duì)時(shí)尚的看看法等方面將將其分為五大大類并統(tǒng)計(jì)出出各類所占的的人數(shù)比例。。從表中可看出出，個(gè)性自我我型、時(shí)尚經(jīng)經(jīng)濟(jì)型消費(fèi)者者為時(shí)尚男裝裝最主要消費(fèi)費(fèi)群體，這兩兩者所占的比比例達(dá)到36.8%，其次為友好好消費(fèi)型消費(fèi)費(fèi)者。消費(fèi)者生活方方式研究（一一）傳統(tǒng)實(shí)惠型個(gè)性自我型積極自保型友好消費(fèi)型時(shí)尚經(jīng)濟(jì)型20-24歲64125909814525-29歲819112512012230-34歲95105961259035-40歲1341335811879類型評(píng)價(jià)年齡各類型主要年年齡段特征指指數(shù)：圖示表明，25-29歲年齡段主要要屬于時(shí)尚經(jīng)經(jīng)濟(jì)型與積極極自保型，30-34歲則更多傾向向于友好消費(fèi)費(fèi)型與個(gè)性自自我型，35-40歲則出現(xiàn)明顯顯的兩極分化化，主要表現(xiàn)現(xiàn)為傳統(tǒng)實(shí)惠惠型和時(shí)尚經(jīng)經(jīng)濟(jì)型相當(dāng)。。20-24歲多屬于時(shí)尚尚經(jīng)濟(jì)型，但但限于經(jīng)濟(jì)實(shí)實(shí)力，消費(fèi)能能力有限。因因此，時(shí)尚經(jīng)經(jīng)濟(jì)型、個(gè)性性自我型消費(fèi)費(fèi)者的年齡段段主要在25-40歲之間。消費(fèi)者生活方方式研究（二二）各類型職業(yè)特特征指數(shù)：圖示表明，企、事業(yè)單位位管理層、普普通職員、科科研、文藝等等專業(yè)人員、、自由職業(yè)者者四個(gè)類型的人人員在個(gè)性自自我型與時(shí)尚尚經(jīng)濟(jì)型方面面表現(xiàn)得較為為明顯，而黨黨、政、社團(tuán)團(tuán)組織高層作作為高收入階階層已經(jīng)有比比較成熟的消消費(fèi)理念和固固定的消費(fèi)習(xí)習(xí)慣，一般作作為高端品牌牌的消費(fèi)群體體，工人、服服務(wù)員等與學(xué)學(xué)生雖然在時(shí)時(shí)尚經(jīng)濟(jì)方面面表現(xiàn)得非常常明顯，但限限于經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)礎(chǔ)，消費(fèi)有限限。傳統(tǒng)實(shí)惠型個(gè)性自我型積極自保型友好消費(fèi)型時(shí)尚經(jīng)濟(jì)型黨、政、社團(tuán)組織高層681189515349企、事業(yè)單位管理層6517889120123普通職員1131051068695工人、服務(wù)員等145110039232科研、文藝等專業(yè)人員110861139597自由職業(yè)者01302700145學(xué)生105110560262類型評(píng)價(jià)職業(yè)不同教育背景景下的消費(fèi)傾傾向高中以下?？票究拼T士及以上時(shí)尚經(jīng)濟(jì)型友好消費(fèi)型個(gè)性自我型積極自保型傳統(tǒng)實(shí)惠型高中/中專及專科層次的消費(fèi)者者主要表現(xiàn)為為積極對(duì)待信信息，對(duì)時(shí)尚尚比較敏感，，敢于表現(xiàn)自自我，張揚(yáng)個(gè)個(gè)性。而本科及以上則更多傾向于于理性消費(fèi)，，同時(shí)更注重重于產(chǎn)品的實(shí)實(shí)際功能和價(jià)價(jià)值。高中以以下則受限于于知識(shí)水平、、經(jīng)濟(jì)能力介介乎個(gè)性自我我型和傳統(tǒng)實(shí)實(shí)惠型之間。。高中/中專消費(fèi)者媒介接接觸習(xí)慣20%30%10%50%40%60%70%80%商店陳列其他親朋介紹電視廣告模仿他人報(bào)紙、雜志營業(yè)員介紹展示、表演時(shí)尚經(jīng)濟(jì)型個(gè)性自我型兩種類型的消消費(fèi)者平日接接觸的媒介主主要以時(shí)裝類報(bào)紙、、雜志，展示示、表演，商商店陳列，電電視廣告等為主。消費(fèi)者經(jīng)常光光顧的休閑場(chǎng)場(chǎng)所20%30%10%50%40%60%70%80%商場(chǎng)電影院戶外運(yùn)動(dòng)場(chǎng)所所KTV/歌廳健身場(chǎng)所音樂廳酒吧/咖啡廳時(shí)尚經(jīng)濟(jì)型個(gè)性自我型商場(chǎng)、戶外運(yùn)運(yùn)動(dòng)場(chǎng)所、KTV/歌廳、電影院院是這兩種類類型的消費(fèi)者者最經(jīng)常光顧顧的休閑場(chǎng)所所。消費(fèi)者購買服服裝的考慮因因素20%30%10%50%40%60%70%80%做工精細(xì)面料舒適色彩款式新穎價(jià)格合理品牌知名時(shí)尚流行時(shí)尚經(jīng)濟(jì)型個(gè)性自我型個(gè)性自我型的的消費(fèi)者更注注重服裝的色彩、款式和和時(shí)尚流行，而時(shí)尚經(jīng)濟(jì)濟(jì)型消費(fèi)者則則對(duì)做工、面料和和價(jià)格更為敏感。四、虎都男裝裝品牌檢索虎都品牌發(fā)展展歷程品牌主張：男人自有主張張產(chǎn)品定位：經(jīng)典商務(wù)系列列男裝目標(biāo)客群：30-45歲都市成功商商務(wù)男士品牌理念：垂垂衣衣裳而治天下下階段回顧里程碑1988年創(chuàng)立泉州市新城西褲制衣廠1990-2008年虎都連續(xù)19年被評(píng)為“福建省著名商標(biāo)”。

2002年虎都西褲T恤榮獲“首屆中國十大經(jīng)典品牌”的稱號(hào)

2005年被評(píng)為“中國西褲十大影響力品牌”

2007年再度榮膺“中國名牌產(chǎn)品”；榮獲2007年度全國服裝標(biāo)準(zhǔn)化技術(shù)委員會(huì)授予的“標(biāo)準(zhǔn)化先進(jìn)單位”稱號(hào)

虎都現(xiàn)狀全國近百個(gè)辦辦事處，700多個(gè)商場(chǎng)專柜柜，1000多家專賣店，，遍布三百多多個(gè)地級(jí)市以以上大中城市市，以及一些些經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)縣縣、縣級(jí)市。。營銷網(wǎng)絡(luò)：設(shè)計(jì)制版采用用美國格柏先先進(jìn)的設(shè)計(jì)制制版切割系統(tǒng)統(tǒng)，擁有全亞亞洲最先進(jìn)的的西褲生產(chǎn)線線，生產(chǎn)全程程電腦數(shù)控化化。同時(shí)首家家引進(jìn)國際流流行的8CM內(nèi)襠生產(chǎn)工藝藝標(biāo)準(zhǔn)，專用用數(shù)碼設(shè)備全全部由德國制制造，以國際際先進(jìn)數(shù)碼實(shí)實(shí)力打造西褲褲標(biāo)準(zhǔn)。技術(shù)實(shí)力：虎都男人勇于于追求，熱愛愛生活；虎都都男人細(xì)膩高高雅，崇尚成成功?；⒍寄心腥税殡S著市市場(chǎng)發(fā)展的軌軌跡，正闊步步邁向時(shí)尚休休閑男裝的領(lǐng)領(lǐng)域去開疆拓拓土，構(gòu)筑新新的王國版圖圖。市場(chǎng)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)據(jù)表明，虎都都西褲市場(chǎng)綜綜合占有率達(dá)達(dá)到10.3%，虎都所倡導(dǎo)導(dǎo)的“西褲標(biāo)標(biāo)準(zhǔn)”已經(jīng)深深入人心。五、虎都時(shí)尚尚商務(wù)男裝定定位方案虎都品牌延伸伸依據(jù)1、采用水平延延伸策略，可可以借助公司司現(xiàn)有資源（（品牌效應(yīng)、、營銷網(wǎng)絡(luò)、、技術(shù)研發(fā)等等）達(dá)到事半半功倍的效果果。2、現(xiàn)有經(jīng)典商商務(wù)系列市場(chǎng)場(chǎng)占有率高，，品牌有一定定知名度，這這為品牌延伸伸提供堅(jiān)實(shí)的的基礎(chǔ)。3、時(shí)尚商務(wù)與與經(jīng)典商務(wù)的的品牌定位、、設(shè)計(jì)風(fēng)格、、客戶群體各各不相同，互互為補(bǔ)充，構(gòu)構(gòu)筑起嚴(yán)密的的品牌防線，，抵御對(duì)手的的侵襲和滲透透。4、尋找新的利利潤增長點(diǎn)，，延長產(chǎn)品生生命周期。5、品牌的適度度延伸已被證證明是保持品品牌旺盛生命命力的有效方方式。6、多年的品牌牌運(yùn)營已建立立起一套完整整的品牌管理理系統(tǒng)和反應(yīng)應(yīng)機(jī)制，可有有效防范品牌牌延伸的風(fēng)險(xiǎn)險(xiǎn)?；⒍佳由炱放婆粕虅?wù)運(yùn)動(dòng)休閑時(shí)尚經(jīng)典商務(wù)系列列時(shí)尚商務(wù)系列列品牌延伸在時(shí)尚中融入入商務(wù)，游走走于都市每一一個(gè)角落，在在不同的美感感碰撞中，表表現(xiàn)出灑脫的的時(shí)尚?；⒍佳由炱放婆泼鸉ORDOOG.VOGUE中文名稱：虎都紀(jì)時(shí)尚系系列“紀(jì)”，詞典典里有記載和和年代的意思思，在這里指指的是虎都時(shí)時(shí)尚商務(wù)系列列傳承虎都服服飾精髓，同同時(shí)廣泛吸收收世界各地的的時(shí)尚元素及及其服飾流行行趨勢(shì)，加以以融合和創(chuàng)新新，以使該系系列更符合目目標(biāo)消費(fèi)群體體的喜好和行行為特征，同同時(shí)也更具時(shí)時(shí)代感和藝術(shù)術(shù)魅力。另外外，紀(jì)時(shí)尚的的名稱由其英英文名稱的音音譯+意譯而來，形形象、具體，，瑯瑯上口，，易于宣傳。。虎都時(shí)尚商務(wù)務(wù)男裝品牌文文化時(shí)裝美學(xué)Keyword：優(yōu)雅、華麗麗、簡(jiǎn)約、得得體、時(shí)尚、、浪漫、造型型、人本、多多元時(shí)裝美學(xué)，包包括時(shí)裝的整整體美、內(nèi)在在美、外表美美、造型美、、色彩美、材材料美、工藝藝美、時(shí)尚美美、觀賞美等等九大方面及及得體、合時(shí)時(shí)、適俗、應(yīng)應(yīng)境等著裝感感受，同時(shí)融融入歐洲的浪浪漫、中式的的古典及當(dāng)代代流行元素，，將服飾美由由內(nèi)而外，自自由展現(xiàn)。東方哲學(xué)Keyword：平和、中庸庸、信仰、智智慧、自然、、天人合一、、涵養(yǎng)、從容容、自由、奮奮斗、獨(dú)立東方哲學(xué)，主主要是探索人人與人、人與與自然之間的的關(guān)系，并提提出了“天人人合一”，順順應(yīng)自然，群群體意識(shí)、中中庸、平和等等理念，從外外在的環(huán)境到到內(nèi)在的思維維全方位地對(duì)對(duì)“人”這個(gè)個(gè)命題進(jìn)行了了深刻的闡述述，它集藝術(shù)術(shù)、文化、音音樂、美術(shù)等等于一體，提提倡源于生活活，高于生活活，是對(duì)人類類的認(rèn)識(shí)、價(jià)價(jià)值觀進(jìn)行高高度的濃縮和和總結(jié)。時(shí)裝美學(xué)與東東方哲學(xué)的完完美結(jié)合考慮到目標(biāo)消消費(fèi)群體的特特征和生活環(huán)環(huán)境及企業(yè)自自身資源，虎虎都時(shí)尚商務(wù)務(wù)男裝在對(duì)中中華傳統(tǒng)服飾飾文化進(jìn)行總總結(jié)的基礎(chǔ)上上，要大膽運(yùn)運(yùn)用現(xiàn)代東西西方時(shí)裝美學(xué)學(xué)的最新理論論成果，在服服飾表現(xiàn)及設(shè)設(shè)計(jì)風(fēng)格進(jìn)行行創(chuàng)新，同時(shí)時(shí)汲取東方哲哲學(xué)中“人本本”的精神和和對(duì)藝術(shù)、自自然等的追求求，以使時(shí)尚尚商務(wù)男裝兼兼具目標(biāo)消費(fèi)費(fèi)群體所喜歡歡的集歐陸式式浪漫優(yōu)雅、、中式的古典典唯美以及現(xiàn)現(xiàn)代時(shí)尚簡(jiǎn)約約元素于一體體，從而更好好地詮釋目標(biāo)標(biāo)消費(fèi)群體的的著裝觀念、、喜好、追求求等，并取得得他們的認(rèn)同同、認(rèn)可，最最終借服裝這這個(gè)媒介與目目標(biāo)消費(fèi)者自自然、充分溝溝通，贏得他他們的信賴和和追隨。為什么要提出出時(shí)裝美學(xué)與與東方哲學(xué)的的完美結(jié)合？？虎都時(shí)尚商務(wù)務(wù)男裝品牌核核心價(jià)值雅致、舒適的的生活伙伴在對(duì)目標(biāo)消費(fèi)費(fèi)群體及競(jìng)爭(zhēng)爭(zhēng)環(huán)境、生存存環(huán)境等因素素進(jìn)行綜合分分析的基礎(chǔ)上上，我們發(fā)現(xiàn)現(xiàn)當(dāng)代年輕的的商務(wù)人士雖雖然在工作、、事業(yè)等方面面取得一定成成就，但由于于所處的地位位和外界的壓壓力致使其心心里普遍缺失失對(duì)職業(yè)、地地位等歸屬感感和對(duì)社會(huì)的的認(rèn)同，因此此非?？释杏腥四軌蚶斫饨獠⒅С炙麄儌兊膴^斗且善善于傾聽他們們的呼聲，以以消除他們的的迷惘，滿足足他們內(nèi)斂卻卻又優(yōu)雅的生生活方式和對(duì)對(duì)品質(zhì)生活及及細(xì)節(jié)的注重重。有基于此此，我們提出出這一核心價(jià)價(jià)值，以知心心伙伴的角色色來傾聽他們們的呼聲，舒舒緩他們的壓壓力，同時(shí)與與其共同分享享生活的點(diǎn)滴滴，不管是工工作中還是生生活中，不管管是現(xiàn)在的成成就還是在追追求理想的過過程！雅致，體現(xiàn)虎虎都時(shí)尚的目目標(biāo)消費(fèi)群崇崇尚優(yōu)雅的時(shí)時(shí)代理念和注注重細(xì)節(jié)的品品質(zhì)生活，其其無論任何時(shí)時(shí)刻、任何場(chǎng)場(chǎng)所都將彰顯顯出富有品位位、充滿智慧慧及自信樂觀觀的人格魅力力。舒適，則是通通過著裝的一一種體驗(yàn)來表表達(dá)時(shí)尚商務(wù)務(wù)系列對(duì)細(xì)節(jié)節(jié)、對(duì)品質(zhì)的的追求和對(duì)精精致搭配的獨(dú)獨(dú)特要求，以以外在的舒適適帶來內(nèi)在的的愉悅、輕松松的心理感受受及高品質(zhì)生生活享受。生活伙伴，則則指無論事業(yè)業(yè)、休閑、娛娛樂還是其他他場(chǎng)所，無論論是任何時(shí)刻刻，虎都時(shí)尚尚商務(wù)系列都都將與你一同同堅(jiān)持你的時(shí)時(shí)尚理念和生生存信仰，以以及對(duì)夢(mèng)想的的專注和堅(jiān)持持，讓你隨時(shí)時(shí)隨地盡顯優(yōu)優(yōu)雅風(fēng)范和精精致時(shí)尚。該核心價(jià)值既既展現(xiàn)了時(shí)尚尚商務(wù)系列目目標(biāo)消費(fèi)群體體的特征、追追求和生活方方式，同時(shí)也也以誠懇、知知性的方式與與其進(jìn)行溝通通，從“心””的角度對(duì)消消費(fèi)者進(jìn)行深深入挖掘，突突出了時(shí)尚商商務(wù)服飾的內(nèi)內(nèi)在價(jià)值，擴(kuò)擴(kuò)展了其外延延，體現(xiàn)了現(xiàn)現(xiàn)代時(shí)裝美學(xué)學(xué)質(zhì)素及所蘊(yùn)蘊(yùn)含的哲學(xué)底底蘊(yùn)，同時(shí)，，也在情感方方面與其他品品牌進(jìn)行巧妙妙區(qū)隔，突出出了自己的獨(dú)獨(dú)特利益和承承諾。目前眾多時(shí)尚尚商務(wù)男裝在在核心價(jià)值定定位上一味追追求優(yōu)雅或者者品質(zhì)，雖提提出需要與消消費(fèi)者進(jìn)行深深層次的溝通通但并沒有真真正尋找到溝溝通的渠道，，只停留于表表面化、形式式化的口號(hào)，，難以取得廣廣泛認(rèn)同，而而我們則從服服裝品質(zhì)、消消費(fèi)者生活方方式、著裝體體驗(yàn)、心靈溝溝通等多角度度對(duì)消費(fèi)者進(jìn)進(jìn)行訴求，讓讓他們認(rèn)同虎虎都的價(jià)值、、認(rèn)同虎都的的哲學(xué)，在此此基礎(chǔ)上將虎虎都時(shí)尚商務(wù)務(wù)系列的核心心價(jià)值凸現(xiàn)出出來，與消費(fèi)費(fèi)者進(jìn)行情感感、生活等多多方面的溝通通。競(jìng)品在品牌核核心價(jià)值定位位上的狀況虎都時(shí)尚商務(wù)務(wù)男裝品牌功功能性價(jià)值精致搭配、完完美質(zhì)感虎都時(shí)尚商務(wù)務(wù)男裝在功能能上以服裝搭搭配為主要訴訴求點(diǎn)，運(yùn)用用富有變化、、極具時(shí)尚感感的搭配來滿滿足目標(biāo)消費(fèi)費(fèi)群體對(duì)時(shí)尚尚、雅致生活活的追求，進(jìn)進(jìn)而取得溝通通，完美質(zhì)感感則是由此所所呈現(xiàn)出來的的生活感受和和體驗(yàn)，是其其一貫的追求求?；⒍紩r(shí)尚商務(wù)務(wù)男裝品牌內(nèi)內(nèi)涵優(yōu)雅、專注、、環(huán)保和勇敢敢即4G圖騰，grace、gaze、green和gallant優(yōu)雅，對(duì)品質(zhì)質(zhì)的追求使其其服裝無論是是設(shè)計(jì)方面還還是最后的加加工都處處體體現(xiàn)美、體現(xiàn)現(xiàn)舒適，為目目標(biāo)消費(fèi)群體體所追求的雅雅致、時(shí)尚生生活提供良好好的形象表現(xiàn)現(xiàn)。專注，深入了了解消費(fèi)者的的生活狀況，，專注于服裝裝的每個(gè)細(xì)節(jié)節(jié)，特別是該該系列在搭配配方面的優(yōu)勢(shì)勢(shì)，唯有專注注，才能專業(yè)業(yè)；唯有專業(yè)業(yè)，才能取得得認(rèn)可和信賴賴，才能最終終與消費(fèi)者進(jìn)進(jìn)行心靈對(duì)話話。環(huán)保，體現(xiàn)對(duì)對(duì)人自身生存存環(huán)境的關(guān)心心和品牌的社社會(huì)責(zé)任，更更是對(duì)目標(biāo)消消費(fèi)者著裝體體驗(yàn)和健康生生活的關(guān)心。。勇敢，時(shí)尚商商務(wù)男裝的目目標(biāo)消費(fèi)群體體是激情無畏畏、敢于直面面生活挑戰(zhàn)的的，他們雖然然有時(shí)會(huì)累、、會(huì)不安，但但在虎都的呵呵護(hù)和關(guān)懷下下，將以百倍倍的熱情投入入到創(chuàng)建美好好生活、追求求夢(mèng)想之中，，以此從外到到內(nèi)都展示出出紳士般無比比優(yōu)雅、無比比睿智的個(gè)性性魅力和樂觀觀、豁達(dá)、自自由的心態(tài)。。虎都時(shí)尚商務(wù)務(wù)男裝品牌個(gè)個(gè)性激情、智慧、、年輕、詼諧諧品牌個(gè)性必須須蘊(yùn)涵著目標(biāo)標(biāo)消費(fèi)群體共共有的特性，，虎都時(shí)尚商商務(wù)男人具有有：激情：對(duì)自身身才智的自信信和未來生活活的追求、執(zhí)執(zhí)著的夢(mèng)想及及敢于直面挑挑戰(zhàn)的勇氣。。智慧：享有過過中、高等教教育或?qū)I(yè)技技術(shù)的訓(xùn)練是是他們的物質(zhì)質(zhì)資本，并從從工作、生活活的不斷歷練練中養(yǎng)成豁達(dá)達(dá)、聰慧及敏敏銳的市場(chǎng)觀觀察能力、執(zhí)執(zhí)行力。年輕：不單是是年齡上的，，更是心態(tài)上上的，他們樂樂觀、注重生生活品位、追追求時(shí)尚，比比那些比較小小的人都毫不不遜色。詼諧：達(dá)觀、、感性和對(duì)快快樂的追求使使其從容面對(duì)對(duì)生活、面對(duì)對(duì)人生，并把把歡笑帶到世世界的每一個(gè)個(gè)角落。這四者從態(tài)度度、氣質(zhì)、形形象等多角度度、全方位詮詮釋了虎都時(shí)時(shí)尚消費(fèi)群體體的共性，更更是該品牌最最突出、最明明顯的個(gè)性。。虎都時(shí)尚商務(wù)務(wù)男裝品牌形形象知性、時(shí)尚、、品位的都市市新男士虎都時(shí)尚男人人除了兼具老老一輩商務(wù)人人士所擁有的的成熟、內(nèi)斂斂的氣質(zhì)之外外，更有現(xiàn)代代人所具有的的獨(dú)特文化品品位、優(yōu)雅氣氣質(zhì)、時(shí)尚觀觀點(diǎn)及品質(zhì)追追求等。他們們關(guān)心社會(huì)、、關(guān)心環(huán)保、、關(guān)心自然及及周圍的一切切，同時(shí)又有有自己的判斷斷，他們堅(jiān)持持夢(mèng)想，運(yùn)用用自己的智慧慧創(chuàng)造美好生生活，展現(xiàn)自自身優(yōu)雅、自自信、樂觀、、感性、富有有品位的一面面，而這些都都將通過虎都都時(shí)尚商務(wù)男男裝得到充分分演繹、充分分表達(dá)?；⒍紩r(shí)尚商務(wù)務(wù)男裝品牌主主張釋義：時(shí)尚商務(wù)男裝裝的目標(biāo)消費(fèi)費(fèi)族群作為都都市生活的主主要演繹者，，其不僅有著著動(dòng)人的財(cái)富富故事、情感感之旅，更主主要是出于責(zé)責(zé)任而不斷超超越自我、不不斷挑戰(zhàn)新起起點(diǎn)，在此過過程中充分展展示自身勇敢敢、睿智與自自信的一面，，但與此同時(shí)時(shí)，其心靈卻卻難以找到慰慰藉和優(yōu)撫，，希望借助外外界的一些媒媒介來放松自自己、感受自自己、發(fā)現(xiàn)自自己，讓缺乏乏歸屬感的心心靈找到安全全的、值得托托付的港灣，，因?yàn)橹挥形镂镔|(zhì)上的成功功和心態(tài)上、、身體上的健健康才能平衡衡他們對(duì)優(yōu)質(zhì)質(zhì)生活和優(yōu)雅雅型態(tài)的追求求。該主張正正是基于此而而提出來的，，它展示了目目標(biāo)消費(fèi)族群群的生活狀態(tài)態(tài)，同時(shí)也喊喊出了其心靈靈中隱藏的真真實(shí)的渴望，，容易引起其其共鳴，進(jìn)而而尋求認(rèn)同和和信賴。同時(shí)時(shí)該主張也很很好地續(xù)承了了品牌的核心心價(jià)值和文化化內(nèi)涵，在注注重的對(duì)目標(biāo)標(biāo)消費(fèi)族群的的心靈溝通的的同時(shí)，也為為消費(fèi)族群塑塑造了一個(gè)輕輕松、愜意的的商務(wù)休閑氛氛圍，即通過過服裝這個(gè)媒媒介為消費(fèi)族族群找到心靈靈棲息地及對(duì)對(duì)自由的渴望望，對(duì)自然的的熱望，對(duì)生生命的守望。。另外，該主主張還反映映了虎都人人的決心和和雄心，因因?yàn)闀r(shí)尚商商務(wù)男裝是是虎都人新新開發(fā)的服服裝品牌，，這對(duì)于虎虎都人來說說是個(gè)挑戰(zhàn)戰(zhàn)，更是一一個(gè)超越自自我、重新新起航的奮奮斗歷程，，它將以全全新的面貌貌和更為親親和的姿態(tài)態(tài)與忠實(shí)的的虎都迷進(jìn)進(jìn)行交流和和溝通，一一起感受心心境界、新新旅程。備選一：激激活新夢(mèng)想想，感受““心”境界界！NEWDREAM,NEWSTYLEFORYOU!虎都時(shí)尚商商務(wù)男裝品品牌主張釋義：即崇尚雅致致的俊士風(fēng)風(fēng)尚，它不不僅體現(xiàn)虎虎都時(shí)尚商商務(wù)男裝消消費(fèi)族群的的服裝時(shí)尚尚追求，更更代表了其其對(duì)優(yōu)雅、、精致、舒舒適的生活活品質(zhì)的要要求和尋求求品牌與其其心靈之間間相知相隨隨、共融共共通，彼此此撫慰、互互相鼓勵(lì)，，一起面對(duì)對(duì)各種挑戰(zhàn)戰(zhàn)和挑戰(zhàn)，，一起追尋尋夢(mèng)想的知知心伙伴關(guān)關(guān)系。該主主張很好地地融入了品品牌核心價(jià)價(jià)值和文化化理念，而而且很明確確地向目標(biāo)標(biāo)消費(fèi)群體體做出承諾諾，即希望望通過虎都都時(shí)尚商務(wù)務(wù)男裝這個(gè)個(gè)平臺(tái)將都都市俊士的的時(shí)尚、知知性、品位位形象自信信、清晰地地展現(xiàn)出來來，同時(shí)與與其進(jìn)行深深層次的溝溝通，做個(gè)個(gè)最了解他他們、最能能體恤他們們的男裝品品牌。該主張對(duì)仗仗工整，讀讀起來瑯瑯瑯上口，便便于后期的的宣傳推廣廣和內(nèi)涵挖挖掘，它清清晰地表達(dá)達(dá)了目標(biāo)消消費(fèi)群體的的情感需求求、特征及及生活方式式的改變，，讓他們無無論在生活活還是在工工作的各個(gè)個(gè)場(chǎng)合都能能從容應(yīng)對(duì)對(duì)，瀟灑自自信。備選二：尚尚雅致，俊俊士風(fēng)虎都時(shí)尚商商務(wù)男裝品品牌主張釋義：即為講究外外在優(yōu)雅和和高品質(zhì)生生活的都市市俊士提供供全方位的的著裝方案案，以時(shí)尚尚商務(wù)男裝裝這個(gè)平臺(tái)臺(tái)展現(xiàn)出其其時(shí)尚品味味、優(yōu)雅姿姿態(tài)、整潔潔儀容、瀟瀟灑生活和和自信、智智慧、富有有個(gè)性的一一面，內(nèi)外外統(tǒng)一，表表里兼顧，，完整地勾勾畫了一個(gè)個(gè)都市俊士士的形象畫畫、生活畫畫。同時(shí)該該主張也體體現(xiàn)了虎都都時(shí)尚商務(wù)務(wù)男裝的使使命和對(duì)目目標(biāo)族群的的關(guān)愛，即即通過對(duì)品品質(zhì)的追求求和消費(fèi)者者的溝通，，讓其無論論在任何場(chǎng)場(chǎng)合都能自自由放松，，以健康的的心態(tài)和富富有激情的的奮斗精神神投入到夢(mèng)夢(mèng)想的追求求上。備選三：都都市俊士的的時(shí)尚著裝裝顧問何為俊士？？俊士，源于于俊雅和““學(xué)而優(yōu)則則仕”兩者者結(jié)合的簡(jiǎn)簡(jiǎn)稱，意為為優(yōu)雅、智智慧、專注注、奮進(jìn)與與責(zé)任兼具具的都市男男人?？∈?，并非非一味講究究時(shí)尚品味味，或只注注重儀表修修飾等外表表上的瀟灑灑，而是具具有高度智智慧，胸有有成竹，重重視個(gè)性的的男性，是是成熟的內(nèi)內(nèi)心自然反反映于外表表，是懂得得內(nèi)心和外外表緊密相相聯(lián)，因此此必須不斷斷磨練自己己的男性。?？∈康男袨闉樘卣髋c生生活方式與與虎都時(shí)尚尚商務(wù)男性性相吻合且且被社會(huì)廣廣泛認(rèn)可，，以此作為為目標(biāo)消費(fèi)費(fèi)族群的稱稱呼，既為為行業(yè)首創(chuàng)創(chuàng)，也便于于與其進(jìn)行行溝通乃至至產(chǎn)生心靈靈上的共鳴鳴，一舉多多得?；⒍紩r(shí)尚商商務(wù)男裝產(chǎn)產(chǎn)品定位時(shí)尚商務(wù)男男裝虎都時(shí)尚商商務(wù)男裝價(jià)價(jià)格定位成熟年輕價(jià)低價(jià)高中檔偏上價(jià)價(jià)位虎都時(shí)尚商商務(wù)男裝風(fēng)風(fēng)格定位民族的、民民俗的優(yōu)雅的中性化洗練的經(jīng)典的前衛(wèi)的浪漫的活潑的太平鳥威可多馬克.華菲ELLE設(shè)計(jì)風(fēng)格：：簡(jiǎn)約、優(yōu)優(yōu)雅、精致致、大氣虎都虎都時(shí)尚商商務(wù)男裝消消費(fèi)客群定定位高齡低齡休閑時(shí)尚25歲40歲20歲35歲15歲45歲太平鳥威可多ELLE馬克.華菲延伸品牌的的消費(fèi)客群群主要集中中在28-38歲之間（心心理年齡：：26-40歲）虎都消費(fèi)客群類類別1、公務(wù)員，，企、事業(yè)業(yè)單位中層層及以下管管理人員2、自由職業(yè)業(yè)者、專業(yè)業(yè)技術(shù)人員員及OFFICE白領(lǐng)3、收入較高高的工薪階階層消費(fèi)客群生生活方式描描述1、受過中、、高等教育育，中上收收入階層，，注重生活活品位。2、內(nèi)斂不張張揚(yáng)，沉穩(wěn)穩(wěn)不浮躁，，有力量而而不炫耀，，個(gè)性而不不隨流，優(yōu)優(yōu)雅不流俗俗，對(duì)工作作及生活都都充滿最積積極的行動(dòng)動(dòng)力。3、有獨(dú)特的的價(jià)值觀和和審美取向向，宣揚(yáng)自自我主張，，重視消費(fèi)費(fèi)感受。4、年輕、時(shí)時(shí)尚但行為為上表現(xiàn)得得比較低調(diào)調(diào)，容易接接受新鮮事事物，積極極應(yīng)對(duì)新技技術(shù)帶來的的改變。5、關(guān)注潮流流、重視流流行趨勢(shì)。。6、接觸媒體體多，信息息來源渠道道廣，對(duì)信信息敏感度度高。7、渴望平衡衡休閑、家家庭與工作作之間的關(guān)關(guān)系，經(jīng)常常出入各種種中、高檔檔場(chǎng)所，應(yīng)應(yīng)酬需要比比較多。8、旅游、讀讀書、聽音音樂、看影影碟、會(huì)朋朋友、體育育健身是其其主要的休休閑方式。。時(shí)尚商務(wù)男男裝品牌市市場(chǎng)定位坐坐標(biāo)休閑低價(jià)時(shí)尚G2000威可多高價(jià)ArmaniGivenchy太平鳥ELLEHOMME馬克.華菲JohnVarvatosBucklerFORDOO虎都時(shí)尚商商務(wù)男裝品品牌定位目標(biāo)客戶28-38歲，公務(wù)員、企事業(yè)單位中層及以下管理人員、自由職業(yè)者、專業(yè)技術(shù)人員及OFFICE白領(lǐng)、收入較高的工薪階層生活方式注重生活品位，有獨(dú)特的審美意境和價(jià)值主張，追求家庭、工作和休閑之間的平衡，獨(dú)立、自主，積極進(jìn)取主題劃分商務(wù)休閑45%優(yōu)雅時(shí)尚35%大眾休閑20%時(shí)尚意識(shí)關(guān)注時(shí)尚、重視流行趨勢(shì)，對(duì)媒體信息積極，注重細(xì)節(jié)處理和整體效果品牌風(fēng)格簡(jiǎn)約、優(yōu)雅、時(shí)尚、大氣，強(qiáng)調(diào)單件的搭配性色彩計(jì)劃黑、白、灰傳統(tǒng)西服色相配以紫、紅品類組合外套、夾克、褲裝、襯衣、牛仔裝、T恤、便裝、針織衫等空間形象營造時(shí)尚氛圍、簡(jiǎn)約的格調(diào)、富有品位的生活及舒適、現(xiàn)代的感覺，有強(qiáng)烈的視覺沖擊力價(jià)格水平高檔價(jià)格20%中檔價(jià)格65%低檔價(jià)格15%營銷渠道商場(chǎng)百貨、特許專賣、自營共存品牌Givenchy、Armani、G2000、Buckler、JohnVarvatos競(jìng)爭(zhēng)品牌ELLEHOMME、馬克.華菲、威可多、太平鳥時(shí)尚商務(wù)男男裝品牌的的基本思維維品牌推廣策策略：以軟文、高高檔平面載載體、公關(guān)關(guān)手段為主主，影視、、贊助為輔進(jìn)行廣泛泛的品牌傳傳播推廣。。六、虎都男男裝未來藍(lán)藍(lán)圖虎都，因夢(mèng)夢(mèng)想而存在在FORDOOLIVEWITHDREAMWho′s？

夢(mèng)開始始……虎都男裝品品牌品牌背景：：源自香港港現(xiàn)有品牌線線：經(jīng)典商務(wù)系系列時(shí)尚商務(wù)系系列商務(wù)休閑系系列虎都男裝的的歷史1990年—2008年虎都連連續(xù)19年被評(píng)為““福建省著著名商標(biāo)””；2000年—2003年根據(jù)中中華全國商商業(yè)信息中中心和國家家統(tǒng)計(jì)局貿(mào)貿(mào)易外經(jīng)司司的調(diào)查數(shù)數(shù)據(jù)顯示，，虎都西褲褲連續(xù)四年年全國銷量量遙遙領(lǐng)先先，并被授授予“全國國十大暢銷銷品牌”的的榮譽(yù)；2004年—2008年一至五五屆《中國500最具價(jià)值品品牌》虎都連續(xù)5屆榜上有名名；2002年虎都西西褲、T恤榮獲“首首屆中國十十大經(jīng)典品品牌”的稱稱號(hào)；2002年虎都西西褲首家在在同行中通通過ISO9001國際質(zhì)量體體系認(rèn)證；；2003年虎都西西褲首家被被國家質(zhì)量量監(jiān)督總局局評(píng)為西褲褲行業(yè)唯一一的“國家家質(zhì)量免檢檢產(chǎn)品”；；2004年中國市市場(chǎng)產(chǎn)品質(zhì)質(zhì)量用戶滿滿意度調(diào)查查評(píng)為“中中國西褲市市場(chǎng)產(chǎn)品質(zhì)質(zhì)量用戶滿滿意首選第第一品牌””；2004年虎都公公司被中國國服裝協(xié)會(huì)會(huì)評(píng)為“行行業(yè)雙百強(qiáng)強(qiáng)單位”；；2004年虎都西西褲被國家家質(zhì)量監(jiān)督督檢驗(yàn)檢疫疫總局授權(quán)權(quán)中國名牌牌戰(zhàn)略推進(jìn)進(jìn)委員會(huì)評(píng)評(píng)為“中國國名牌產(chǎn)品品”；2004年虎都被被福建省高高級(jí)人民法法院判定為為“中國馳馳名商標(biāo)””；2005年1月虎都通通過ISO9000質(zhì)量體系認(rèn)認(rèn)證；2005年1月虎都西西褲被評(píng)為為“中國西西褲十大影影響力品牌牌”；2005年1月虎都公公司被評(píng)為為“中國品品牌建設(shè)十十大杰出企企業(yè)”；2005年虎都集集團(tuán)董事長長兼總經(jīng)理理郭建新先先生被評(píng)為為“2004年度中國品品牌建設(shè)十十大杰出企企業(yè)家”；；2006年4月虎都都再度被中中國服裝協(xié)協(xié)會(huì)評(píng)為““行業(yè)雙百百強(qiáng)單位””；2006年12月虎都西西褲再度被被國家質(zhì)量量監(jiān)督檢驗(yàn)驗(yàn)檢疫總局局評(píng)為“國國家質(zhì)量免免檢產(chǎn)品””；2007年3月虎都都被福建省省質(zhì)量技術(shù)術(shù)監(jiān)督局評(píng)評(píng)為“2006年福建省質(zhì)質(zhì)量管理先先進(jìn)企業(yè)””；2007年8月在首屆屆品牌中國國節(jié)上，虎虎都榮獲品品牌中國金金譜獎(jiǎng)——“中國服裝行行業(yè)年度十十佳品牌””；2007年9月虎都西西褲再度榮榮膺“中國國名牌產(chǎn)品品”；2007年12月虎都榮榮獲2007年度全國服服裝標(biāo)準(zhǔn)化化技術(shù)委員員會(huì)授予的的“標(biāo)準(zhǔn)化化先進(jìn)單位位”稱號(hào)；；……虎都邁向未未來的道路路，正呈現(xiàn)現(xiàn)著康莊大大道的璀璨璨光芒……虎都男裝品品牌內(nèi)涵1.品牌詮釋整個(gè)標(biāo)識(shí)（（Logo）的創(chuàng)意靈靈感來源于于故宮瓦當(dāng)當(dāng)上的虎形形象，“虎”在中中華民族五五千多年的的文明史中中有著非同同尋常的特特殊象征意意義。與傳傳說中見首首不見尾的的神龍相比比，虎，少少了一些飄飄渺的神秘秘，多了一一份真實(shí)的的親切。上上至皇家貴貴族達(dá)官貴貴人，下至至平民布衣衣尋常百姓姓，都對(duì)虎虎有著濃厚厚的感情。?；⒉粌H代代表著高貴貴威儀，也也象征著喜喜慶吉祥。?！盎ⅰ痹谠丛催h(yuǎn)流長的的歷史藝術(shù)術(shù)長河中，，一直是無無數(shù)藝術(shù)家家們長久沉沉迷、探尋尋與追慕的的藝術(shù)形象象，它是中中華民族審審美藝術(shù)的的重要元素素之一。2.品牌文化內(nèi)內(nèi)涵：垂衣衣裳而治天天下喻義著一種種權(quán)威、氣氣派、傲視視群雄的男男人主張與與王者風(fēng)范范。3.品牌主張：：男人自有有主張虎都男人勇勇于追求，，熱愛生活活，細(xì)膩高高雅，崇尚尚成功。個(gè)個(gè)性生活、、品味人生生，這就是是虎都男人人的獨(dú)特生生活追求。。我們的觀點(diǎn)點(diǎn)品牌是一種種外在的認(rèn)認(rèn)知符號(hào)，，一種功能能利益和情情感價(jià)值相相融合的綜綜合體。品牌是一種種獨(dú)特生活活方式的外外在表現(xiàn)；；一種藝術(shù)術(shù)和文化的的結(jié)晶。品牌是一種種風(fēng)格的堅(jiān)堅(jiān)持；一種種獨(dú)特內(nèi)涵涵的展示。。時(shí)尚和經(jīng)典典的平衡追追尋是虎都都時(shí)尚商務(wù)務(wù)男裝的使使命，而消消費(fèi)者則是是這一切的的締造者。?；⒍寄醒b的的品牌裂變變虎都男裝經(jīng)典商務(wù)系列時(shí)尚商務(wù)系列時(shí)尚休閑系列經(jīng)典商務(wù)男男裝系列誕生于1988年經(jīng)典商務(wù)男男裝系列年齡定位：：30-45歲中心年齡：：40歲客群劃分：：都市商務(wù)務(wù)男士高級(jí)白領(lǐng)黨、政及社社會(huì)團(tuán)體高高層負(fù)責(zé)人人企、事業(yè)單單位中高層層消費(fèi)態(tài)度：：品牌的影影響力是其其關(guān)注的焦焦點(diǎn)，其次次為產(chǎn)品本本身的品質(zhì)及舒舒適程度。。生活方式：：舒適、高高雅的生活活品質(zhì)追求求，身份和和地位的象象征，敢于拼搏搏，積極進(jìn)進(jìn)取，有掌掌控一切的的強(qiáng)烈欲望望，硬朗聰慧，，干練自信。。休閑旅游￡出出入場(chǎng)合：辦辦公室、談判判場(chǎng)所、高檔檔社交場(chǎng)所、、高爾夫球場(chǎng)等等。時(shí)尚商務(wù)男裝裝系列誕生于2009年時(shí)尚商務(wù)男裝裝系列年齡定位：28-38歲中心年齡：30歲客群劃分：公公務(wù)員、企事事業(yè)單位中層層及以下管理理人員自由職業(yè)者專業(yè)技術(shù)人員員OFFICE白領(lǐng)收入較高的工工薪階層消費(fèi)態(tài)度：比比價(jià)格更關(guān)注注的是潮流的的方向和新穎穎的設(shè)計(jì)及品品牌的影響力，在在品牌運(yùn)作的的軌跡上，對(duì)對(duì)服裝款式的的COPY或次品比較排排斥。生活方式：追追求工作、休休閑與家庭的的平衡，關(guān)注注潮流，講究究品位和內(nèi)涵，對(duì)對(duì)時(shí)尚產(chǎn)品能能客觀對(duì)待，，樂以嘗試。。休閑旅游￡出出入場(chǎng)合：酒酒會(huì)、PARTY、健身場(chǎng)所、、咖啡廳等。。虎都男裝的夢(mèng)夢(mèng)想王國經(jīng)典商務(wù)系列列時(shí)尚商務(wù)系列列時(shí)尚休閑系列列虎都SPORT系列時(shí)尚女裝系列列時(shí)尚童裝系列列虎都男裝衍生生產(chǎn)業(yè)精品男裝化妝品皮草與配件時(shí)尚手表珠寶娛樂傳媒與零零售虎都男裝未來來擴(kuò)張版圖雖然我是在中中國成長的，，但是我們一直直堅(jiān)持國際視視野；雖然我們還不不是國際性品品牌，但是始終認(rèn)為為它會(huì)走向世世界每一個(gè)角角落；雖然我們暫時(shí)時(shí)還不是第一一，但是我們始終終以此為方向向；雖然我們離成成功還很遠(yuǎn)，，但是正向成功功一步步邁進(jìn)進(jìn)；雖然我們還有有些稚嫩，但是我們一直直堅(jiān)持學(xué)習(xí)并并相信一切皆皆可改變；雖然我們深知知世上無完美美，但是我們一直直按此來嚴(yán)格格要求；雖然我們還在在適應(yīng)生存，，