某汽車公司整體傳播策略案

【一汽-大眾·新寶來】區(qū)域傳播策略提案向上人生路推廣背景從新寶來上市開始說起新寶來已于10月20日晚正式登場，在此之前，新寶來跑過4大洲7個國家350萬公里的不同道路在德國大眾汽車全球測試中表現(xiàn)卓越，圍繞全家人需求而設(shè)計的外型、操控、空間安全，在市場上具有一定的競爭力。

因此，新寶來在A級市場初步建立了市場認知度和一定的產(chǎn)品形象后續(xù)推廣如何有效展開？要解決的問題是什么？目錄第一部分市場篇第二部分產(chǎn)品篇第三部分營銷篇第四部分視覺表現(xiàn)篇

第一部分市場篇

□2008年國內(nèi)中級轎車市場分析

□中級轎車競爭市場分析

□中級轎車消費群體分析

2008年國內(nèi)中級轎車市場分析

一、市場細分狀況在2008年的轎車市場中，中高級轎車業(yè)績超常表現(xiàn)是一個值得大書特書的細分市場：1-10月份中高級轎車銷量達15.52萬輛，同比增長101.25%；中高級轎車占全國轎車銷量比例由去年的16%，提高到今年的26.4%。在今年整個轎車市場的增長量中，中高級轎車的貢獻率達75%。這與中高級轎車品種的增多、產(chǎn)能的提高、技術(shù)含量的增加和個性化趨勢的增強不無關(guān)系。中級轎車已經(jīng)成為國內(nèi)轎車消費的絕對主力

目前國內(nèi)廠家在產(chǎn)在銷的中級轎車品牌共有近30個，2007年，這些轎車品牌的銷量超過了令人驚訝的188萬輛，占全年轎車總銷量的40%以上。而且2007年十大國產(chǎn)暢銷轎車品牌中，中級車就占到了六個。

得中級車者得天下

二、市市場占占有量量分析析2007年轎車車分排排量產(chǎn)產(chǎn)量和和銷量量2008年1-5月全國國1.6-2.5L中級轎轎車銷銷售量量前十十位車車型排排名排名品牌車型1-5月銷量（輛）1桑塔納100,1942凱美瑞68,6733雅閣2.0、2.4L60,6164帕薩特1.8T、2.056,4015福克斯52,3536思域38,1567馬自達629,0938邁騰28,6219君越2.425,39210銳志21,1872007年轎車車分排排量產(chǎn)產(chǎn)量比比重中級轎轎車銷銷售前前十名名的企企業(yè)中國汽汽車工工業(yè)協(xié)協(xié)會提提供的的產(chǎn)銷銷數(shù)據(jù)據(jù)顯示示，去去年1～11月，全全國轎轎車銷銷售前前十名名的企企業(yè)分分別是是上海海通用用、上上海大大眾、、一汽汽-大眾、北北京現(xiàn)代代、廣州州本田、、天津一一汽夏利利、奇瑞瑞汽車、、東風日日產(chǎn)、神神龍汽車車和一汽汽豐田。。這十家家企業(yè)的的一個共共同特點點是，盡盡管產(chǎn)品品線越來來越豐富富，但是是真正對對企業(yè)銷銷售起到到支撐作作用的仍仍然是一一兩個主主力車型型。其中中，有6家企業(yè)的的主力車車型是中中級車，，排名前前4位的企業(yè)業(yè)全部是是靠中級級車“登登頂”的的。通過以上上圖表和和信息我我們可以以看出，，中級轎轎車在整整個汽車車市場占占有較大大的份額額，中級級車市場場已成為為中國汽汽車市場場的核心心。三、2009年中級轎轎車市場場預(yù)測預(yù)計到今今年年底底國產(chǎn)中中高級轎轎車銷量量不會超超過20萬輛。由由于中國國已經(jīng)入入世，估估計明年年進口轎轎車將有有一定數(shù)數(shù)量的進進口，何何況關(guān)稅稅也將有有一定數(shù)數(shù)量的進進口，何何況關(guān)稅稅也將有有較大幅幅度的下下調(diào)，因因此不可可避免地地將要沖沖擊國產(chǎn)產(chǎn)車市場場。因此此預(yù)計明明年國產(chǎn)產(chǎn)中高級級轎車市市場將面面臨嚴竣竣考驗，，但由于于在認知知度、營營銷網(wǎng)絡(luò)絡(luò)，和售售后服務(wù)務(wù)等方面面的優(yōu)勢勢，估計計仍會有有10%-20%的增長。。中級轎車車競爭市市場分析析一、中級轎車車競爭格局中國車市對中中級轎車巨大大的消費需求求及其增長勢勢頭，加大了了各汽車廠商商對手中級轎轎車的投入力力度和加快了了新產(chǎn)品的投投放速度。08年至今，已投投放的中級新新車桑塔納志志俊、賽拉圖圖歐風、新景景程、兩廂標標致307、悅動、新凱凱越、新愛麗麗舍、榮威550等，接下來將將在今年上市市的還有朗逸逸、雪鐵龍C4和新寶來等。。據(jù)統(tǒng)計，目前前中級轎車在在轎車市場中中所占的比例例高達40％－50％的，按照目目前轎車總體體月銷40萬輛左右的水水平，這個比比例意味著中中級轎車每月月有16萬－20萬輛的銷量。。二、中級轎車車競爭對手分分析主要競爭對手上海大眾朗逸上海通用別克新凱越東風標致307?？怂柜R自達3一汽豐田卡羅拉思域主要競爭車型1.6MT1.6AT2.0MT2.0AT1.6LX-MT1.6LT-MT1.8LE-MT1.8LLE-AT1.6MT2.0AT1.6AT2.0MT1.8MT1.8AT2.0MT2.0AT1.6自動1.6手動2.0自動2.0手動運動版1.8GL-S手動1.8MTGL-i天窗特別1.8ATGLX-i特別紀念1.6GL手動1.8GL-i自動1.8EXiMT1.8EXiAT

1.8VTiMT1.8VTiAT

價格11萬-16萬10萬-14萬10萬-16萬11萬-15萬11萬-17萬14萬-20萬12萬-30萬優(yōu)惠幅度2500元17000元13000元5000元-8000元5000元15000元20000元營銷手段1價格促銷2積分抵現(xiàn)金3朗逸家庭日4試乘試駕高爾夫球邀請賽5MSN簽名活動6上海大眾關(guān)愛用戶活動7征文活動1價格促銷幅度較大2試乘試駕3月供日供購車1車友會2試駕會分期購車3品茶賞車4節(jié)油獎勵大賽5全國巡展6春風行動購車旅游7上市一周年回饋8夏日風暴9滑雪歸來1“尋找?？伤埂睌z影專題2活動?？怂管囉褧??？怂贡??？怂拱俪锹?lián)展宣傳賽車知識5賞車活動1價格促銷2組織看車團3拍攝短片大賽4市場服務(wù)月（實為召回）1“魅力深圳就愛卡羅拉”2月供購車3卡羅拉俱樂部周年慶祝4價格有獎競猜5試乘試駕6卡羅拉愛心特別月7卡羅拉巡展8春之禮贊9購車月賞車活動10“愛卡羅拉”（與李連杰壹基金合作）11自駕游12幸運1+4加油卡羅拉”13“奧運情?浙江心——Corolla卡羅拉全民大行動”1“健康友車活動”2“思域汽車節(jié)日”3“安全駕駛訓(xùn)練營”4思域汽車運動會5本田·思域2007汽車文化節(jié)6“親海之旅快樂同行”環(huán)保公益活動7綠色環(huán)保?思域換“袋攜手聯(lián)通思域”六月禮上禮優(yōu)勢1性能較佳2傳播手段豐富1功能較多2比較實用3價格實惠4優(yōu)惠幅度大1車型豐富2設(shè)計理念佳3傳播手段豐富設(shè)計理念佳1內(nèi)飾現(xiàn)代2操控性佳1卡羅拉外形時尚空間較大6檔手動變速箱操控性不錯2車型豐富3市場傳播手段多樣化1內(nèi)飾足夠夢幻2油耗足夠低劣勢知名度欠佳價格偏高市場傳播手段單一知名度欠佳售后服務(wù)欠佳價格偏高內(nèi)飾做工沒有驚喜4檔自動變速箱相對弱勢動力性能實在太一般結(jié)論□銷量：桑塔納納、凱越、卡卡羅拉、捷達達都是今年的的熱銷中級車車，捷達屬于于一汽大眾品品牌屬于內(nèi)部部競爭，而卡卡羅拉、凱越越、桑塔納實實力較強并有有進一步增長長的趨勢，是是新寶來最強強勁的競爭對對手。其中卡卡羅拉的表現(xiàn)現(xiàn)最為搶眼，，增速最快，，潛力最大。。而F3福克斯、賽拉拉圖、悅動表表現(xiàn)也比較出出色，同樣是是新寶來比較較重要的競爭爭對手?！鯛I銷手段：由由表我們可以以知道，思域域和凱越的優(yōu)優(yōu)惠幅度比較較大，而卡羅羅拉東風標標致在活動營營銷推廣方面面表現(xiàn)異常活活躍，其中卡卡羅拉自07年5月上市，至今今已取得不俗俗的成績，跟跟他活躍的市市場表現(xiàn)有一一定關(guān)系。桑桑塔納捷達是是出租車使用用的經(jīng)典車型型，可公私兩兩用覆蓋范圍圍廣。凱越則則依靠靈活的的價格策略的的大面積的營營銷取得銷量量增長。三、新寶來競競爭優(yōu)勢新寶來在中級級轎車市場還還是具有一定定的競爭優(yōu)勢勢，主要表現(xiàn)現(xiàn)在：一汽-大眾的品牌知知名度中級車價位高高級車駕乘舒適性完善的售后服服務(wù)中級轎車消費費群體分析中級車的消費費人群普遍對對汽車價格比較敏感，對對其使用性要求也比較高高，購買時考考慮的主要因因素是車型如如何、性價比合適與否，都都希望車價可可以更合理，，配置可以更高。而而恰恰中級車車的覆蓋面也也相當?shù)膶挘?，消費者花同同樣的錢買一一輛中級車，，當然是希望望買到最好的的。年齡：26歲—40歲

消費者描描述：生活樂樂觀積極進取取，年輕，富富有激情，務(wù)務(wù)實，渴望挑挑戰(zhàn)，對對未來充滿希希望。

社會會階層：中產(chǎn)產(chǎn)階級

消費費習慣：消費費能力強，消消費旺盛，大大宗物品購買買較為謹慎，，往往綜合考考慮家人意見見。

消費心心態(tài)：以車代代步，對汽車車彰顯社會地地位的渴求，，能滿足家庭庭與商務(wù)兩用用。我們認為中級級轎車市場的的消費群體具具有以下特征征：多數(shù)是屬于“追求品位，注注重品質(zhì)”型的。

他們們不滿足于一一款經(jīng)濟型車車作為代步工工具，因為那那樣無法滿足足他們“拼命工作，追追求享受”的生活態(tài)度。。

他們對車車很挑剔，這這種挑剔甚至至超過購買高高級轎車的消消費者，因為為在他們眼里里，車仿佛是是另一個“自我”生活空間的延延續(xù)。

他們們對車型配置置十分關(guān)心，，對外觀、價價格也仔細衡衡量，追求高高性價比。符合現(xiàn)今新一一代精英群體體更加注重的的內(nèi)在品質(zhì)，，追求享受受感的消費費取向。啟示：價格較高，對車身設(shè)計不滿意，燃油經(jīng)濟性不佳，親朋好友不喜歡位于消費者不滿意前四位消費者不滿意新寶來價格適中，延續(xù)大眾經(jīng)典設(shè)計理念，繼承寶來經(jīng)典的良好的知名度及口碑，配備經(jīng)濟環(huán)保的發(fā)動機，所以這幾點應(yīng)該是新寶來側(cè)重點。新寶來優(yōu)勢安全質(zhì)量/耐用性價格品牌發(fā)動機是消費者購車的5大要素，其中質(zhì)量/耐用性是越來越被消費者重視的要素。寶來擁有皮實耐用的口碑，安全性能經(jīng)過嚴格測試，也有良好的表現(xiàn)消費者重視要素新寶來優(yōu)勢中級車競爭環(huán)境新寶來的未來將面臨激烈的競爭新寶來面臨的威脅隨著汽車品牌的迅速增加，消費者的選擇日益增多，只考慮一種車型的消費者比例已經(jīng)大幅度下降第二部分產(chǎn)產(chǎn)品篇篇2001年8月23日，一汽-大眾第一輛國國產(chǎn)寶來車型型下線；2002-2003年，寶來新增增了1.6L和1.8T兩種排量車型型；2004年，寶來TDI（渦輪增壓柴柴油轎車）投投放；2005年，寶來R運動型上市；；2006年，改款寶來來（現(xiàn)稱為““寶來經(jīng)典””）上市……2008年10月20日，融合中國國元素與大眾眾全球標準的的新寶來以以“自主””血統(tǒng)更新新產(chǎn)品線。新寶來來產(chǎn)品品背景景□新寶來來產(chǎn)品品特性性□新寶來來優(yōu)劣勢勢分析析一、產(chǎn)產(chǎn)品特特性新寶來來充分分考慮慮了中中國消消費者者的需需求，，結(jié)合合了中中國特特色的的設(shè)計計理念念和德德系車車的優(yōu)優(yōu)勢。。外觀：：設(shè)計追追求大大方、、時尚尚空間：：表現(xiàn)出出色，，是新新寶來來設(shè)計計上的的最大大優(yōu)勢勢內(nèi)飾：：典型的的大眾眾風格格，增增加了了人性性化設(shè)設(shè)計動力：：延續(xù)大大眾的的經(jīng)典典組合合變速箱箱：：是新寶寶來的的最大大亮點點新寶來來市場場亮點點■外外觀上上設(shè)計計上舞舞獅元元素的的運用用■較較大的的內(nèi)部部空間間■TiptroniC6速手自自一體體變速速箱■全全系標標配定定速巡巡航功功能■優(yōu)優(yōu)良的的安全全性設(shè)設(shè)計■較低的的市場場售價價二、產(chǎn)產(chǎn)品優(yōu)劣勢勢分析析（（SWOT）S：優(yōu)勢勢：繼繼承寶寶來經(jīng)經(jīng)典的的品牌牌知名名度，，利于于展展開宣宣傳，，皮實實耐用用，價價格實實惠，，完善善的售售后服服務(wù)。。出色色的操操控性性、駕駕駛感感受和和后排排空間間O：機機會：：市面面上中中級轎轎車大大都利利用降降價促促銷這這一單單一手手段營營銷，，新寶寶來可可在寶寶來原原有““駕駛駛者之之車””的王王者形形象上上重樹樹中級級轎車車標桿桿地位位，利利用媒媒體傳傳播+事件營營銷+終端促促銷，，充實實品牌牌形象象，突突出其其中級級轎車車車的的領(lǐng)袖袖地位位。W：劣勢勢：發(fā)發(fā)動機機技術(shù)術(shù)不夠夠先進進，大大眾標標準內(nèi)內(nèi)飾，，容易易讓人人產(chǎn)生生視覺覺疲勞勞。。品牌牌形象象趨于于扁平平化，，市場場聲音音弱化化。。營銷銷手段段單一一。T：威脅脅：中中級轎轎車市市場競競爭激激烈，，各中中級汽汽車品品牌降降價幅幅度大大，廣廣告宣宣傳力力度較較大。。中國國經(jīng)濟濟增速速放緩緩，金金融危危機，，CPI處于高高水平平汽車車需求求下降降。新寶來來完全全按照照中國國人眼眼中的的家用用車標標準來來打造造，相相對更更加豐豐富的的人性性化設(shè)設(shè)計，，夠用用而且且經(jīng)濟濟的動動力配配備，，從這這些因因素來來看，，新寶寶來都都應(yīng)該該在家家用車車市場場有所所作為為，但但其不不足也也很明明顯，，車內(nèi)內(nèi)的用用料留留下了了太多多遺憾憾，另另外一一些應(yīng)應(yīng)該有有的配配置也也許出出于成成本的的考慮慮都被被省略略，發(fā)發(fā)動機機、底底盤陳陳舊已已經(jīng)成成為大大眾揮揮之不不去的的陰影影。與日日系系車車的的均均衡衡設(shè)設(shè)計計理理念念相相比比，，新新寶寶來來整整體體上上還還顯顯得得不不夠夠成成熟熟。。第三部分傳傳播策略□營銷銷推推廣廣策策略略□階段段性性推推廣廣計計劃劃□媒介介策策略略□危機機處處理理一、、營營銷銷推推廣廣策策略略從整整體體上上市市的的情情況況來來看看，，新新寶寶來來給給消消費費者者帶帶來來一一定定的的期期待待。。在后后續(xù)續(xù)推推廣廣中中我我們們建建議議以以“情感感主主題題”帶動動新新產(chǎn)產(chǎn)品品的的品品牌牌影影響響力力和和認認知知度度。。二、、階階段段性性推推廣廣計計劃劃■推廣廣階階段段劃劃分分第一一階階段段：：2008年11月-2009年1月中中旬旬品牌牌造造勢勢期期第二二階階段段：：2009年1月中中旬旬-2009年4月中中旬旬品牌牌升升溫溫期期第三三階階段段：：2009年4月中中旬旬--2009年6月中中旬旬品牌牌延延續(xù)續(xù)期期■階段段推推廣廣計計劃劃和和主主題題為了了沸沸騰騰的的瞬瞬間間??！這這里里我我們們將將對對推推廣廣進進度度中中的的各各個個階階段段，，設(shè)設(shè)定定推推廣廣主主題題、、推推廣廣策策略略以以及及相相關(guān)關(guān)的的推推廣廣內(nèi)內(nèi)容容。。推廣廣目目的的：：引起起關(guān)關(guān)注注，，進進一一步步提提升升品品牌牌認認知知度度。。推廣廣主主題題：：快樂樂新新寶寶來來歡歡樂樂一一家家親親推廣廣策策略略：：宣傳傳品品牌牌形形象象，，增增進進品品牌牌價價值值，，訴訴求求親親情情營營銷銷。。推廣廣活活動動：：新寶寶來來杯杯““歡歡樂樂一一家家親親””汽汽車車總總動動員員與當當?shù)氐刂髦髁髁麟婋娨曇暸_臺合合作作，，同同期期錄錄制制活動動形形式式：：在每每個個省省的的重重要要城城市市各各選選擇擇12個家家庭庭決決出出一一個個優(yōu)優(yōu)勝勝家家庭庭再再在在每每個個省省的的省省會會城城市市決決出出省省冠冠軍軍最最后后決決出出東東區(qū)區(qū)冠冠軍軍冠冠軍軍獎獎品品為為新新馬馬泰泰三三日日游游活活動動家家庭庭可可在在新新寶寶來來客客戶戶中中選選出出活動動內(nèi)內(nèi)容容：：1、全全家家汽汽車車大大接接力力+電動動車車模模大大賽賽+網(wǎng)球球大大賽賽2、試乘乘試試駕駕送送好好萊萊塢塢動動畫畫大大片片門門票票11月上上旬旬活動動效效果果：：通過過活活動動舉舉辦辦，，渲渲染染家家庭庭的的和和諧諧親親情情氛氛圍圍，，樹樹立立新新寶寶來來在在中中級級車車領(lǐng)領(lǐng)域域家家庭庭用用車車的的標標桿桿地地位位。。推廣廣階階段段：：造造勢勢期期（（2008年11月－－2009年1月））推廣廣目目的的：：引起起關(guān)關(guān)注注，，進進一一步步提提升升品品牌牌認認知知度度。。推廣廣主主題題：““向向上上人人生生路路””新新寶寶來來中中國國青青年年財財富富論論壇壇會會讀書書月月活活動動推廣廣策策略略：：進一一步步豐豐富富品品牌牌形形象象，，增增進進品品牌牌價價值值，，訴訴求求商商務(wù)務(wù)功功能能。。推廣廣活活動動：：“向向上上人人生生路路””新新寶寶來來中中國國青青年年財財富富論論壇壇會會活動動形形式式：：財富富論論壇壇+現(xiàn)場場車車展展“新新寶寶來來睿睿智智新新生生活活””讀讀書書月月活動動內(nèi)內(nèi)容容：：在西西安安武武漢漢濟濟南南蘇蘇州州上上海海舉舉行行5場青青年年財財富富會會，，并并有有現(xiàn)現(xiàn)場場車車展展配配合合；；成立立讀讀書書俱俱樂樂部部，，購購買買新新書書；開開展展讀讀書書服服務(wù)務(wù)月月活活動動活動動效效果果：：通過過財財富富論論壇壇會會的的舉舉辦辦，，豐豐富富新新寶寶來來關(guān)關(guān)于于進進取取年年輕輕有有為為品品牌牌理理念念，，體體現(xiàn)現(xiàn)新新寶寶來來““向向上上人人生生路路””的的品品牌牌文文化化內(nèi)內(nèi)涵涵。。挖挖掘掘潛潛在在客客戶戶，，集集客客率率提提高高20%，購買買率提提升15%。培養(yǎng)新新寶來來客戶戶睿智智生活活態(tài)度度；讓讓客戶戶感受受到新新寶來來細致致周到到的的美好好服務(wù)務(wù)推廣階階段：：升溫溫期（（2009年1月－2009年4月）推廣目目的：：進一步步豐富富品牌牌形象象，增增進品品牌價價值，，訴訴求人人文關(guān)關(guān)懷。。推廣主主題：：：“新新寶來來關(guān)關(guān)愛未未來””自駕駕游捐捐助活活動感恩致致謝謝回回饋””客戶戶答謝謝會推廣策策略：：以情感感為表表現(xiàn)方方向，，增進進品牌牌價值值，訴訴求親親情營營銷推廣活活動：：1.自駕游游招募募2.自駕游游捐助助慈善善行3、客戶戶答謝謝晚會會活動效效果：：1.通過贊贊助活活動，，提高高新寶寶來美美譽度度和品品牌影影響力力2.通過贊贊助活活動，，提倡倡新寶寶來的的社會會責任任感，，滿足足新寶寶來客客戶的的責任任意識識推廣階階段：：延續(xù)續(xù)期（（2009年4月－2009年6月）三、媒媒介策策略在對媒媒體進進行選選擇之之前，，我們們對媒媒介的的策略略，進進行一一些界界定，，其中中的基基本原原則，，是以以最小小的投投入獲獲得最最大的的傳播播效果果，以以選擇擇最切切實有有效的的傳播播媒介介。媒介組組合在媒體體的整整合上上，各各種媒媒體都都存在在自身身的優(yōu)優(yōu)劣勢勢和傳傳播特特性，，可以以組合合運用用，如如果運運用得得當，，可以以有相相得益益彰的的效果果。針針對新新寶來來的優(yōu)優(yōu)劣勢勢，媒媒體組組合策策略主主要如如下：：網(wǎng)絡(luò)報紙電臺車展電視廣廣告媒介組組合來源于于國際際知名名咨詢詢公司司J.D.Power&Associates的中國國汽車車消費費者調(diào)調(diào)研從圖表表中我我們可可以看看出，，消費費者獲獲得購購車來來源的的主要要方式式是通通過親朋好好友、、網(wǎng)絡(luò)絡(luò)媒體體及車展三大傳傳播平平臺。。通通過電視廣廣告媒體獲獲得信信息來來源的的人數(shù)數(shù)基本本呈緩緩慢上上升趨趨勢，，但近近年略略有下下降，，報刊媒媒體雖有較較大幅幅度下下降，，但與與電視視廣告告的地地位相相當。。車展是比較較重要要的信信息來來源，，但是是大型型車展展的舉舉辦次次數(shù)較較少，，不具具備長長期可可持續(xù)續(xù)連續(xù)續(xù)宣傳傳效果果。親朋好好友主要是是依靠靠口碑碑來宣宣傳，，這一一點可可以通通過大型活活動的舉辦辦和終端POP設(shè)置來達到到宣傳傳效果果。而而口碑的的宣傳傳同樣倚倚重傳傳統(tǒng)媒媒體達達到大大面積積的宣宣傳。。綜綜合考考慮，，網(wǎng)絡(luò)媒媒體及終端宣宣傳是宣傳傳的非非常重重要得得平臺臺，而而報刊及電視也是值值得考考慮到到比較較重要要的媒媒體。。媒介投投放計計劃200811月-2009年1月中旬旬網(wǎng)絡(luò)媒媒體：：易車網(wǎng)網(wǎng)各各省會會城市市分站站““歡歡樂一一家親親”汽汽車總總動員員專題題中國汽汽車網(wǎng)網(wǎng)各各省省會城城市分分站““歡樂樂一家家親””汽車車總動動員專專題搜狐首首頁百百度度首頁頁電視媒媒體：：“歡樂一一家親親”汽汽車總總動員員活動動與上上海電電視臺臺蘇蘇州電電視臺臺江江蘇電電視臺臺河河南南電視視臺安安徽電電視臺臺山山西西電視視臺陜陜西西電視視臺合合作作可可分分幾次次專題題來做做報紙媒媒體：：上海：：《新民晚晚報》《《每日經(jīng)經(jīng)濟新新聞》《《上海證證券報報》(焦點代代理)《《每日晨晨報》《解放日日報》《文匯報報》3次20天之內(nèi)內(nèi)河南：：《大河報報》《《東方今今報》5次各各地地市日日報3次20天之內(nèi)內(nèi)安徽：：《新安晚晚報》《合肥晚晚報》《安徽商商報》各地市市日報報江蘇：：《揚子晚晚報》《《現(xiàn)代快快報》各地市市日報報3次20天湖北：：《楚天都都市報報》各地市市日報報3次20天山東：：《齊魯晚晚報》各地市市日報報3次20天山西：：《太原晚晚報》《三晉都都市報報》《太原日日報》（焦點點代理理）3次20天廣播媒媒體：：各地影影響力力比較較大的的汽車車廣播播電臺臺專專題題投放放戶外廣廣告：：只投放放經(jīng)濟濟發(fā)達達的地地市終端：：銷售員員話術(shù)術(shù)培訓(xùn)訓(xùn)+4S店P(guān)OP布置第一階階段第二階階段2009年1月中旬旬-4月中旬旬網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)媒媒體：：易車網(wǎng)網(wǎng)各各省省會城城市分分站財財富論論壇會會新聞聞投放放4次中中國國汽車車網(wǎng)各各省會會城市市分站站財財富富論壇壇會新新聞投投放4次太太平洋洋汽車車網(wǎng)愛愛卡卡汽車車網(wǎng)財財富論論壇會會新聞聞投放放4次搜搜狐汽汽車頻頻道騰騰訊汽汽車頻頻道專專題報報道百百度度首頁頁新新浪投投放放半個個月的的東區(qū)區(qū)統(tǒng)一一形象象廣告告報紙媒媒體：：活動廣廣告：：上海海：《新民晚晚報》《《每日經(jīng)經(jīng)濟新新聞》《《上海證證券報報》(焦點代代理)3次18天投投放放東區(qū)區(qū)統(tǒng)一一形象象廣告告一一個個月3次河河南：：《大河報報》9次各各地地市日日報3次安安徽徽：《新安晚晚報》《合肥晚晚報》《安徽商商報》各地市市日報報江江蘇：：《揚子晚晚報》《《現(xiàn)代快快報》各地市市日報報9次湖湖北北：《楚天都都市報報》各地市市日報報9次山山東東：《齊魯晚晚報》各地市市日報報9次山山西西：《太原晚晚報》《三晉都都市報報》《太原日日報》（焦點點代理理）9次廣播媒媒體：：各地影影響力力比較較大的的汽車車廣播播電臺臺專專題題投放放財財富富會+自駕游游戶外廣廣告：：只投放放經(jīng)濟濟發(fā)達達的地地市終端：：銷售員員話術(shù)術(shù)培訓(xùn)訓(xùn)+4S店P(guān)OP布置2009年4月中旬旬-6月底網(wǎng)絡(luò)媒媒體：：易車網(wǎng)網(wǎng)各各省省會城城市重重點分分站活活動動新聞聞6次中國汽汽車網(wǎng)網(wǎng)各各省省會城城市重重要分分站活活動動新聞聞6次太平洋洋汽車車網(wǎng)愛愛卡卡汽車車網(wǎng)新新聞投投放6次搜狐汽汽車頻頻道騰騰訊汽汽車頻頻道新新聞投投放6次百度首首頁新新浪浪投投放半半個月月的東東區(qū)統(tǒng)統(tǒng)一形形象廣廣告報紙媒媒體：：活動廣廣告：：上海海：《新民晚晚報》《《每日經(jīng)經(jīng)濟新新聞》《《上海證證券報報》(焦點代代理)3次18天投投放放東區(qū)區(qū)統(tǒng)一一形象象廣告告一一個個月3次河南：：《大河報報》6次各各地地市日日報3次安徽：：《新安晚晚報》《合肥晚晚報》《安徽商商報》各地市市日報報江蘇：：《揚子晚晚報》《《現(xiàn)代快快報》各地市市日報報6次湖北：：《楚天都都市報報》各地市市日報報6次山東：：《齊魯晚晚報》各地市市日報報6次山西：：《太原晚晚報》《三晉都都市報報》《太原日報報》（焦點代代理）6次廣播媒體體：各地影響響力比較