媒介經(jīng)濟(jì)學(xué)第二講

媒介經(jīng)濟(jì)學(xué)第二講媒介產(chǎn)業(yè)和媒介經(jīng)濟(jì)學(xué)研究媒介產(chǎn)業(yè)和媒介經(jīng)濟(jì)學(xué)研究思考：構(gòu)成一項(xiàng)產(chǎn)業(yè)的基本條件是什么？

媒介產(chǎn)業(yè)和媒介經(jīng)濟(jì)學(xué)研究一、什么是媒介產(chǎn)業(yè)？ 怎么進(jìn)行界定？ 何時開始出現(xiàn)？ 包含哪些內(nèi)容？媒介產(chǎn)業(yè)和媒介經(jīng)濟(jì)學(xué)研究一、什么是媒介產(chǎn)業(yè)？ 產(chǎn)業(yè)的概念： 指基于使用價(jià)值來理解的生產(chǎn)同一性質(zhì)產(chǎn)品或勞務(wù)，如工業(yè)產(chǎn)品、農(nóng)業(yè)產(chǎn)品、商業(yè)服務(wù)、郵電服務(wù)、教育服務(wù)等。按大的分類，就是大的“集合體”。如社會生產(chǎn)就有工業(yè)、農(nóng)業(yè)、商業(yè)、文化、教育等產(chǎn)業(yè)部門。如果細(xì)分一點(diǎn)，還有更小的“集合體”。媒介產(chǎn)業(yè)和媒介經(jīng)濟(jì)學(xué)研究一、什么是媒介產(chǎn)業(yè)？ 構(gòu)成產(chǎn)業(yè)的條件

1，生產(chǎn)性。所謂生產(chǎn)性，就是創(chuàng)造財(cái)富的活動功能。

2，商品性。生產(chǎn)的產(chǎn)品和提供的勞務(wù)都不是自身消費(fèi)，而是用來交換。

3，求利性。所謂求利性，就是通過生產(chǎn)產(chǎn)品和提供勞務(wù)獲得盡可能多的經(jīng)濟(jì)收益，以實(shí)現(xiàn)職工勞動的價(jià)值，并實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

4，組織性。每個產(chǎn)業(yè)集合體的基本單元，都是有機(jī)組成的小集合，或者說是一個系統(tǒng)的子系統(tǒng)，因而才能形成某種產(chǎn)品的生產(chǎn)能力與一定規(guī)模，或者形成提供某種勞動服務(wù)的能力與一定規(guī)模。媒介產(chǎn)業(yè)和媒介經(jīng)濟(jì)學(xué)研究一、什么是媒介產(chǎn)業(yè)？ 從一般意義上理解，產(chǎn)業(yè)往往指具有一定數(shù)量的人所從事的相類似的生產(chǎn)經(jīng)營活動，這項(xiàng)活動能夠產(chǎn)生規(guī)?？捎^的經(jīng)濟(jì)價(jià)值或利潤。圍繞這項(xiàng)經(jīng)濟(jì)活動，存在著不同的分工合作的鏈條，比如：有上游的資料提供者、中間的生產(chǎn)者和下游的使用者等。媒介產(chǎn)業(yè)和媒介經(jīng)濟(jì)學(xué)研究一、什么是媒介產(chǎn)業(yè)？ 媒介傳播是產(chǎn)業(yè)嗎？ 最大的疑問在于，它是逐利的嗎？為什么我們聽收音機(jī)并不要付費(fèi)？看無線電視節(jié)目也不需要付費(fèi)？為什么報(bào)紙的價(jià)格還不夠它的成本？ 不收費(fèi)，它怎么獲利？媒介產(chǎn)業(yè)和媒介經(jīng)濟(jì)學(xué)研究一、什么是媒介產(chǎn)業(yè)？ 誰在為媒介產(chǎn)業(yè)付費(fèi)？ 他為什么要付費(fèi)？ 讀者 廣告主媒介產(chǎn)業(yè)和媒介經(jīng)濟(jì)學(xué)研究一、什么是媒介產(chǎn)業(yè)？ 媒介產(chǎn)業(yè)：從事提供媒介傳播服務(wù)為主的經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域。 媒介產(chǎn)業(yè)與家電產(chǎn)業(yè)不同，前者主要生產(chǎn)“硬件”——電視機(jī)、收音機(jī)等；后者生產(chǎn)的是“軟件”——內(nèi)容。

媒介產(chǎn)業(yè)和媒介經(jīng)濟(jì)學(xué)研究一、什么是媒介產(chǎn)業(yè)？ 媒介產(chǎn)業(yè)屬于： 服務(wù)行業(yè) 文化產(chǎn)業(yè) 創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)媒介產(chǎn)業(yè)和媒介經(jīng)濟(jì)學(xué)研究一、什么是媒介產(chǎn)業(yè)？ 產(chǎn)業(yè)鏈： 內(nèi)容——

渠道——受眾——廣告 節(jié)目制作商 播出渠道商 內(nèi)容接受者 廣告提供者媒介產(chǎn)業(yè)和媒介經(jīng)濟(jì)學(xué)研究一、什么是媒介產(chǎn)業(yè)？ 主業(yè)服務(wù)：新聞等資訊內(nèi)容 廣告等信息服務(wù) 文藝等娛樂內(nèi)容 衍生服務(wù)：受眾調(diào)查與評估 廣告制作與投放媒介產(chǎn)業(yè)和媒介經(jīng)濟(jì)學(xué)研究一、什么是媒介產(chǎn)業(yè)？ 媒介服務(wù)什么時候成為產(chǎn)業(yè)的？ 時間：19世紀(jì)30年代 地點(diǎn)：美國 標(biāo)志：一批以專門提供媒介服務(wù)為獲取利潤方式的傳媒機(jī)構(gòu)出現(xiàn)。 代表：《太陽報(bào)》等便士報(bào)的出現(xiàn)媒介產(chǎn)業(yè)和媒介經(jīng)濟(jì)學(xué)研究一、什么是媒介產(chǎn)業(yè)？ 便士報(bào)

19世紀(jì)30年代，首先由美國的《紐約太陽報(bào)》帶頭，掀起了所謂“便士報(bào)運(yùn)動”（即一便士買一份報(bào)紙）。此后，以普通勞動者為讀者對象的通俗化的報(bào)紙就如雨后春筍般誕生了。 便士報(bào)的主要特點(diǎn)是：廉價(jià)；普及；廣告支撐。 便士報(bào)的實(shí)質(zhì)就是買報(bào)人不再需要支付報(bào)紙的全部成本，報(bào)社通過這一方式改變了以前報(bào)紙只是富人才買的起的狀況，使報(bào)紙成了當(dāng)時最大的信息傳播媒介，為后來的報(bào)紙廣告業(yè)打下了艱實(shí)的基礎(chǔ)，這也是報(bào)紙獲取最大利潤率的關(guān)鍵。媒介產(chǎn)業(yè)和媒介經(jīng)濟(jì)學(xué)研究一、什么是媒介產(chǎn)業(yè)？ 媒介服務(wù)什么時候成為產(chǎn)業(yè)的？ 以新聞等信息來換取財(cái)富的現(xiàn)象早就出現(xiàn)（16世紀(jì)的歐洲），但那是零散的、不成規(guī)模的和不系統(tǒng)的，達(dá)不到“產(chǎn)業(yè)”的級別。但是資本主義萌芽較早的歐洲一直有人嘗試通過新聞服務(wù)獲利的模式。

媒介產(chǎn)業(yè)和媒介經(jīng)濟(jì)學(xué)研究一、什么是媒介產(chǎn)業(yè)？ 媒介服務(wù)什么時候成為產(chǎn)業(yè)的？

16世紀(jì)中葉，威尼斯的“

Gazzetta”：一種張貼于公共場所的新聞紙，凡閱讀者須付一枚小的銅元（Gazzetta）。以后這個名詞即當(dāng)做報(bào)紙的名稱。

1825年，哈瓦斯創(chuàng)辦新聞社，向報(bào)紙出售新聞。媒介產(chǎn)業(yè)和媒介經(jīng)濟(jì)學(xué)研究一、什么是媒介產(chǎn)業(yè)？ 媒介服務(wù)什么時候成為產(chǎn)業(yè)的？ 媒介經(jīng)濟(jì)（媒介產(chǎn)業(yè)化、商業(yè)化）是隨著資本主義制度發(fā)展到一定程度（階段）而產(chǎn)生的一種以獲利為主要目的的經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象。媒介產(chǎn)業(yè)和媒介經(jīng)濟(jì)學(xué)研究一、什么是媒介產(chǎn)業(yè)？ 媒介為何能夠成為產(chǎn)業(yè)？

1、社會的信息需求加大；

2、市場經(jīng)濟(jì)的規(guī)律使然；

3、媒介自身發(fā)展的結(jié)果；

4、消費(fèi)時代生活方式轉(zhuǎn)變。媒介產(chǎn)業(yè)和媒介經(jīng)濟(jì)學(xué)研究二、媒介產(chǎn)業(yè)的雙重屬性

1、媒介產(chǎn)業(yè)是特殊的產(chǎn)業(yè) 媒介傳播業(yè)雖然一項(xiàng)產(chǎn)業(yè)，但它不是普通的產(chǎn)業(yè)。它的特殊性在于它身份的獨(dú)特性和它所提供的商品的獨(dú)特性。

媒介產(chǎn)業(yè)和媒介經(jīng)濟(jì)學(xué)研究二、媒介產(chǎn)業(yè)的雙重屬性

1、媒介產(chǎn)業(yè)是特殊的產(chǎn)業(yè) 媒介擁有一般企業(yè)所不具有的特權(quán)：采訪權(quán)、報(bào)道權(quán)、監(jiān)督權(quán)。這些特權(quán)不是媒介自身天然獲得的，而是由別人（社會公眾）授權(quán)委托媒介使用的。因此，媒介必須向社會公眾負(fù)責(zé)。媒介產(chǎn)業(yè)和媒介經(jīng)濟(jì)學(xué)研究二、媒介產(chǎn)業(yè)的雙重屬性

1、媒介產(chǎn)業(yè)是特殊的產(chǎn)業(yè) 同時，媒介的創(chuàng)辦與運(yùn)轉(zhuǎn)需要大量的資金，投資者自然擁有相應(yīng)的權(quán)利。按照一般的經(jīng)濟(jì)學(xué)思路，“投資—獲利”是最核心的解釋。因此，媒介有責(zé)任為投資者創(chuàng)造更多的經(jīng)濟(jì)價(jià)值。媒介產(chǎn)業(yè)和媒介經(jīng)濟(jì)學(xué)研究二、媒介產(chǎn)業(yè)的雙重屬性

1、媒介產(chǎn)業(yè)是特殊的產(chǎn)業(yè) 另一方面，媒介所提供的商品屬于精神產(chǎn)品，它會對人的思想觀念產(chǎn)生影響。而對于精神產(chǎn)品的管理有著和物質(zhì)產(chǎn)品差別很大的標(biāo)準(zhǔn)和方法。媒介產(chǎn)業(yè)和媒介經(jīng)濟(jì)學(xué)研究二、媒介產(chǎn)業(yè)的雙重屬性

1、媒介產(chǎn)業(yè)是特殊的產(chǎn)業(yè) 總結(jié)起來說，媒介產(chǎn)業(yè)是集公共性與商業(yè)性于一體的特殊產(chǎn)業(yè)。其中，公共性是根本，商業(yè)性是依附。當(dāng)兩者發(fā)生沖突的時候，應(yīng)該優(yōu)先保護(hù)公共性。媒介產(chǎn)業(yè)和媒介經(jīng)濟(jì)學(xué)研究二、媒介產(chǎn)業(yè)的雙重屬性

1、媒介產(chǎn)業(yè)是特殊的產(chǎn)業(yè) 比如：

A、有人花錢買通媒體為他說話，媒體應(yīng)該如何處理？

B、媒體的主要廣告客戶要求媒體為其說話，媒體應(yīng)該如何處理？

C、媒體的主要投資商要求媒體為其說話，媒體應(yīng)該如何處理？媒介產(chǎn)業(yè)和媒介經(jīng)濟(jì)學(xué)研究二、媒介產(chǎn)業(yè)的雙重屬性

2、公共性是媒介商業(yè)價(jià)值的源泉 思考兩個問題：

A:銷售廣告是媒介的主要獲利途徑，企業(yè)為什么要花錢做廣告？

媒介產(chǎn)業(yè)和媒介經(jīng)濟(jì)學(xué)研究二、媒介產(chǎn)業(yè)的雙重屬性

2、公共性是媒介商業(yè)價(jià)值的源泉 思考兩個問題：

B:做廣告是幫助銷售的重要手段，為什么做了廣告就容易銷售？媒介產(chǎn)業(yè)和媒介經(jīng)濟(jì)學(xué)研究二、媒介產(chǎn)業(yè)的雙重屬性

2、公共性是媒介商業(yè)價(jià)值的源泉 媒介為什么能夠產(chǎn)生這樣的作用呢？兩個因素：傳播效率和公眾信任。 信任是影響購買決定的重要因素，而媒介的公眾信任來自于它的公共性。媒介產(chǎn)業(yè)和媒介經(jīng)濟(jì)學(xué)研究二、媒介產(chǎn)業(yè)的雙重屬性

2、公共性是媒介商業(yè)價(jià)值的源泉 媒介公共性：作為公共產(chǎn)品，為公眾利益服務(wù)。 要求：真實(shí)、客觀、公開、獨(dú)立。 公信力由此產(chǎn)生。媒介產(chǎn)業(yè)和媒介經(jīng)濟(jì)學(xué)研究二、媒介產(chǎn)業(yè)的雙重屬性

3、商業(yè)性是媒介發(fā)展的重要動力 媒介發(fā)展需要擴(kuò)充資源，追加投資。傳媒業(yè)是高投資行業(yè)，如果媒介經(jīng)營出色，積累足夠的資金，媒介發(fā)展就有了經(jīng)濟(jì)保障。媒介產(chǎn)業(yè)和媒介經(jīng)濟(jì)學(xué)研究二、媒介產(chǎn)業(yè)的雙重屬性

3、商業(yè)性是媒介發(fā)展的重要動力 分析：在北京辦一份都市報(bào)需要多少資金？ 北京報(bào)業(yè)市場生存條件：日發(fā)行量5萬以上。 報(bào)紙投入產(chǎn)出周期規(guī)律：前三個月零回報(bào)，半年后站住腳，兩年后純贏利。媒介產(chǎn)業(yè)和媒介經(jīng)濟(jì)學(xué)研究二、媒介產(chǎn)業(yè)的雙重屬性

3、商業(yè)性是媒介發(fā)展的重要動力 分析：在北京辦一份都市報(bào)需要多少資金？

“燒錢運(yùn)動”：半年的支出 報(bào)紙成本：250萬/5萬份 工資：250萬/50人 廣告費(fèi)：500萬 房租交通通訊等運(yùn)行費(fèi)：100萬 盈利期兩年需要：1100萬X4=4400萬。媒介產(chǎn)業(yè)和媒介經(jīng)濟(jì)學(xué)研究二、媒介產(chǎn)業(yè)的雙重屬性

3、商業(yè)性是媒介發(fā)展的重要動力 商業(yè)化的成功可以推動公共服務(wù)的水平提高。 優(yōu)質(zhì)內(nèi)容需要： 設(shè)備的更新 人員的增加 待遇的提高媒介產(chǎn)業(yè)和媒介經(jīng)濟(jì)學(xué)研究不同制度下媒介產(chǎn)業(yè)的特點(diǎn) 媒介產(chǎn)業(yè)受社會制度的影響 媒介產(chǎn)業(yè)屬于精神文化事業(yè)范疇，處于意識形態(tài)的表層，和政治關(guān)系密切，因此，媒介產(chǎn)業(yè)受社會制度影響較大。不同社會制度下的政府對媒介產(chǎn)業(yè)所采取的態(tài)度存在差異。媒介產(chǎn)業(yè)和媒介經(jīng)濟(jì)學(xué)研究不同制度下媒介產(chǎn)業(yè)的特點(diǎn) 美國的媒介產(chǎn)業(yè)制度 美國是現(xiàn)代大眾報(bào)紙和商業(yè)化媒介的發(fā)祥地。獨(dú)立革命勝利后，美國實(shí)行的是比較徹底的資本主義制度，崇尚自由經(jīng)濟(jì)和資產(chǎn)階級民主政治。因此，美國的媒介產(chǎn)業(yè)實(shí)行的是商業(yè)化政策。媒介產(chǎn)業(yè)和媒介經(jīng)濟(jì)學(xué)研究不同制度下媒介產(chǎn)業(yè)的特點(diǎn) 美國的媒介產(chǎn)業(yè)制度 美國的傳媒業(yè)中，商業(yè)體制占據(jù)絕對主體地位。從紙媒體到廣播電視網(wǎng)，都是按照市場經(jīng)濟(jì)的模式運(yùn)行。缺點(diǎn)是：隨著壟斷的出現(xiàn)，言論自由的公開市場在萎縮。作為一種彌補(bǔ)的手段，美國增設(shè)了不受私人資本影響的公共媒體。媒介產(chǎn)業(yè)和媒介經(jīng)濟(jì)學(xué)研究不同制度下媒介產(chǎn)業(yè)的特點(diǎn) 美國的媒介產(chǎn)業(yè)制度 公共電視網(wǎng)（英語：PublicBroadcastingService，也稱公共廣播協(xié)會或美國公共電視臺），簡稱PBS，是美國的一個公共電視機(jī)構(gòu)，由354個加盟電視臺組成，成立于1969年，總部位于弗吉尼亞州阿靈頓縣，主要制播教育與兒童節(jié)目。媒介產(chǎn)業(yè)和媒介經(jīng)濟(jì)學(xué)研究不同制度下媒介產(chǎn)業(yè)的特點(diǎn) 歐洲的媒介產(chǎn)業(yè)制度 歐洲各國在二戰(zhàn)后分裂為兩個政治陣營：社會主義和資本主義。隨著東西德合并、蘇聯(lián)解體，歐洲在90年代全部走上了資本主義道路。二戰(zhàn)期間納粹德國集權(quán)統(tǒng)治的悲劇讓歐洲大陸主要國家（如德、法）重新思考對媒介的管理方式。 德國：商業(yè)化+集體制 法國：商業(yè)化+國有制 英國：商業(yè)化+集體制媒介產(chǎn)業(yè)和媒介經(jīng)濟(jì)學(xué)研究不同制度下媒介產(chǎn)業(yè)的特點(diǎn) 歐洲的媒介產(chǎn)業(yè)制度 德國的印刷媒體產(chǎn)業(yè)在世界上非常著名?！睹麋R周刊》、《圖片報(bào)》享有世界聲譽(yù)。德國的印刷媒介私有化程度很高，政治上相對自由獨(dú)立。德國的電視媒介采取雙軌制：公立和私營并行。但公立臺占主體，私營臺直到1969年才允許創(chuàng)辦。目前，最受歡迎的兩個私人電視臺是RTL和Sat.1，他們的市場占有比例分別為15.2%和10.3%。媒介產(chǎn)業(yè)和媒介經(jīng)濟(jì)學(xué)研究不同制度下媒介產(chǎn)業(yè)的特點(diǎn) 歐洲的媒介產(chǎn)業(yè)制度 法國在二戰(zhàn)后對傳媒業(yè)體制進(jìn)行了反思，對傳媒業(yè)實(shí)行國家壟斷的政策。除了印刷媒體之外，法國廣播電視領(lǐng)域完全由政府壟斷經(jīng)營，它們的經(jīng)費(fèi)主要靠國家的財(cái)政撥款。因此，在20世紀(jì)80年代初期之前，法國媒體市場總體特點(diǎn)是國家壟斷，沒有競爭。1981年，法國允許私人創(chuàng)建電視臺。媒介產(chǎn)業(yè)和媒介經(jīng)濟(jì)學(xué)研究不同制度下媒介產(chǎn)業(yè)的特點(diǎn) 歐洲的媒介產(chǎn)業(yè)制度 英國的媒介產(chǎn)業(yè)制度雖然也采取雙軌體制，但與德法兩國略有差異。BBC是英國最大的電視機(jī)構(gòu)，也是全球著名的廣播電視機(jī)構(gòu)。為了保證公共媒介的地位，英國對BBC采取了政府資金支持，獨(dú)立委員會管理的獨(dú)特管理方式。 在相當(dāng)長的一段時間內(nèi)BBC一直壟斷著英國的電視、電臺。在1955年獨(dú)立電視臺和1973年獨(dú)立電臺成立之前，BBC一直是全英國唯一的電視、電臺廣播公司。媒介產(chǎn)業(yè)和媒介經(jīng)濟(jì)學(xué)研究不同制度下媒介產(chǎn)業(yè)的特點(diǎn) 日本的媒介產(chǎn)業(yè)制度 日本實(shí)行的是君主立憲制的政體。二戰(zhàn)后，在美國的支持和監(jiān)管下進(jìn)行了民主制改革和經(jīng)濟(jì)恢復(fù)。在媒介方面，日本的制度大約在美國和歐洲三國之間。日本也實(shí)行媒介的商業(yè)化，但是它的組要媒介機(jī)構(gòu)采取的是集體制的方式。媒介產(chǎn)業(yè)和媒介經(jīng)濟(jì)學(xué)研究不同制度下媒介產(chǎn)業(yè)的特點(diǎn) 日本的媒介產(chǎn)業(yè)制度 日本的媒介業(yè)也實(shí)行雙軌體制，印刷媒介私有化程度最高，《朝日新聞》、《讀賣新聞》影響較大。廣電媒介中公共廣播電視臺NHK影響最大，TBS在私營臺中份額較高。NHK的經(jīng)費(fèi)主要靠收取收視費(fèi)，而私營電視臺主要靠廣告收入。媒介產(chǎn)業(yè)和媒介經(jīng)濟(jì)學(xué)研究不同制度下媒介產(chǎn)業(yè)的特點(diǎn) 中國的媒介產(chǎn)業(yè)制度 新中國奉行社會主義道路，媒介業(yè)的管理制度經(jīng)歷了一個發(fā)展過程： 黨和政府的宣傳機(jī)構(gòu) 全額撥款的事業(yè)單位 事業(yè)單位，企業(yè)化運(yùn)作 少量撥款，自負(fù)盈虧 允許媒體進(jìn)行產(chǎn)業(yè)化運(yùn)作媒介產(chǎn)業(yè)和媒介經(jīng)濟(jì)學(xué)研究媒介經(jīng)濟(jì)學(xué)的歷史與現(xiàn)狀 不同制度下媒介產(chǎn)業(yè)的特點(diǎn) 中國的媒介產(chǎn)業(yè)制度

1979年允許刊登廣告，媒介業(yè)的經(jīng)營問題終于有了突破。直到90年代后期，媒介產(chǎn)業(yè)問題才獲準(zhǔn)堂而皇之地研究。此后，媒介產(chǎn)業(yè)化、資本化等商業(yè)運(yùn)作紛紛開始試行。這一階段，中國傳媒產(chǎn)業(yè)以40%以上的年均速度增長，被譽(yù)為中國媒介產(chǎn)業(yè)的“黃金時期”。媒介產(chǎn)業(yè)也有了“暴利”的名聲。媒介產(chǎn)業(yè)和媒介經(jīng)濟(jì)學(xué)研究媒介經(jīng)濟(jì)學(xué)的歷史與現(xiàn)狀 媒介產(chǎn)業(yè)現(xiàn)在已經(jīng)成為非常重要的社會產(chǎn)業(yè)門類。占世界 GDP總量的5%，從業(yè)人員達(dá)到數(shù)百萬，相關(guān)產(chǎn)業(yè)吸納就業(yè)人數(shù)逾千萬。 研究它的規(guī)律，解決它的矛盾，促進(jìn)它的發(fā)展成為非產(chǎn)有價(jià)值的事情。媒介產(chǎn)業(yè)和媒介經(jīng)濟(jì)學(xué)研究媒介經(jīng)濟(jì)學(xué)的歷史與現(xiàn)狀 媒介經(jīng)濟(jì)學(xué)研究大致分為三種思路：應(yīng)用傳播學(xué)思路、經(jīng)濟(jì)學(xué)思路、綜合思路。應(yīng)用傳播學(xué)思路將媒介經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象置于媒介管理的大框架之下，是應(yīng)用傳播學(xué)研究的問題。經(jīng)濟(jì)學(xué)思路從純粹經(jīng)濟(jì)學(xué)的思維方法來分析媒介經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象。綜合思路認(rèn)為媒介產(chǎn)業(yè)屬于大眾傳播和經(jīng)濟(jì)學(xué)的交叉領(lǐng)域，需從兩個方面綜合考慮。媒介產(chǎn)業(yè)和媒介經(jīng)濟(jì)學(xué)研究媒介經(jīng)濟(jì)學(xué)的歷史與現(xiàn)狀 媒介經(jīng)濟(jì)學(xué)誕生的歷史并不很長，原因是，媒介產(chǎn)業(yè)本身也只是在一戰(zhàn)后初步發(fā)展，二戰(zhàn)后才蔚為大觀。 在中國，媒介經(jīng)濟(jì)學(xué)的研究要到90年代后期才剛剛起步，新世紀(jì)后成為熱點(diǎn)，主要集中于媒介經(jīng)營和管理等應(yīng)用領(lǐng)域。 西北大學(xué)的翁玉蓮對媒介經(jīng)濟(jì)學(xué)的研究歷史進(jìn)行了梳理：媒介產(chǎn)業(yè)和媒介經(jīng)濟(jì)學(xué)研究媒介經(jīng)濟(jì)學(xué)發(fā)展的歷史階段 第一階段：媒介領(lǐng)域內(nèi)獨(dú)立發(fā)展階段 在20世紀(jì)70年代之前，傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué)分別在廣播、電信、電視、報(bào)業(yè)等媒體領(lǐng)域內(nèi)獨(dú)立發(fā)展。 主要特點(diǎn)： 一是傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué)在各個媒體領(lǐng)域內(nèi)獨(dú)立發(fā)展。 二是相關(guān)研究基本上以經(jīng)濟(jì)學(xué)界為主導(dǎo)。

1991年諾貝爾經(jīng)濟(jì)學(xué)獎得主科斯（RonaldH.Coase）教授對于廣播電視波段分配制度的研究，極大地豐富了人們對于價(jià)格機(jī)制的認(rèn)識。媒介產(chǎn)業(yè)和媒介經(jīng)濟(jì)學(xué)研究媒介經(jīng)濟(jì)學(xué)的歷史與現(xiàn)狀

20世紀(jì)70年代之前，傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué)分別在廣播、電信、電視、報(bào)業(yè)等媒體領(lǐng)域內(nèi)獨(dú)立發(fā)展。

1925年，美國威斯康星大學(xué)的社會學(xué)和經(jīng)濟(jì)學(xué)教授杰米在他的《廣播產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)》著作中提出了“廣播經(jīng)濟(jì)學(xué)”的概念，并進(jìn)行了比較深入的分析。此后，眾多學(xué)者分別探討了美國、英國、德國等地區(qū)的廣播以及廣播音樂業(yè)的經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象。迄今為止，廣播經(jīng)濟(jì)學(xué)的著作上百部。媒介產(chǎn)業(yè)和媒介經(jīng)濟(jì)學(xué)研究媒介經(jīng)濟(jì)學(xué)的歷史與現(xiàn)狀

1927年，美國明尼蘇達(dá)大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)教授威力考察了20世紀(jì)20年代經(jīng)濟(jì)衰退時期200多家企業(yè)的市場推銷行為，不但在1927年4月號《哈佛商業(yè)評論》上發(fā)表了專文，而且出版了專著《廣告經(jīng)濟(jì)學(xué)》，揭示了企業(yè)銷售收入與廣告投入量之間的關(guān)系：廣告是促銷的重要手段。迄今為止，“廣告經(jīng)濟(jì)學(xué)”教科書有十幾部，著作上萬部。媒介產(chǎn)業(yè)和媒介經(jīng)濟(jì)學(xué)研究媒介經(jīng)濟(jì)學(xué)的歷史與現(xiàn)狀

1936年，赫瑞與戈若斯合著的《電信：經(jīng)濟(jì)學(xué)與規(guī)則》出版，標(biāo)志著“電信經(jīng)濟(jì)學(xué)”概念的問世。1958年，墨爾根出版一部名為《電信經(jīng)濟(jì)學(xué)》的著作。這部著作著重分析了電信市場供應(yīng)，對需求方面的分析則較少。1976年出版的《電信經(jīng)濟(jì)學(xué)基礎(chǔ)》中分析了電信市場供需平衡及其價(jià)格機(jī)制。電信的有效競爭及政府管制一直是社會關(guān)心的熱點(diǎn)和學(xué)術(shù)研究的重點(diǎn)，在“電信經(jīng)濟(jì)學(xué)”的十幾部教科書、近六千部著作中無不對此進(jìn)行重點(diǎn)闡述。媒介產(chǎn)業(yè)和媒介經(jīng)濟(jì)學(xué)研究媒介經(jīng)濟(jì)學(xué)的歷史與現(xiàn)狀

1960年，美國加州大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)和政治學(xué)伯恩斯坦教授在其《電視片生產(chǎn)與發(fā)行的經(jīng)濟(jì)學(xué)》著作中提出了“電視經(jīng)濟(jì)學(xué)”的概念。此后，多位著名經(jīng)濟(jì)學(xué)家對電視經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象進(jìn)行了深入研究。但是，當(dāng)時的眾多探討局限在“公共產(chǎn)品”的理論框架之下。目前比較重要的“電視經(jīng)濟(jì)學(xué)”教科書有4部，有關(guān)“電視產(chǎn)業(yè)”的著作將近150部，有關(guān)電視的著作超過了1萬部。媒介產(chǎn)業(yè)和媒介經(jīng)濟(jì)學(xué)研究媒介經(jīng)濟(jì)學(xué)的歷史與現(xiàn)狀

1963年，英國劍橋大學(xué)的應(yīng)用經(jīng)濟(jì)學(xué)教授瑞德威在《經(jīng)濟(jì)雜志》（EconomicJournal）上發(fā)表了題為“報(bào)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)”（EconomicsofNewspaper）的論文，他總結(jié)了前人的研究，提出了學(xué)科研究的新思路。隨后，有不少學(xué)者對報(bào)紙的發(fā)行量、廣告以及收入模式、勞資關(guān)系等進(jìn)行了比較深入的研究。媒介產(chǎn)業(yè)和媒介經(jīng)濟(jì)學(xué)研究媒介經(jīng)濟(jì)學(xué)的歷史與現(xiàn)狀 第二階段：綜合發(fā)展階段

20世紀(jì)70－80年代是媒介經(jīng)濟(jì)學(xué)的綜合發(fā)展階段。這一階段的主要特征體現(xiàn)為： 一是由新聞學(xué)界學(xué)者為主導(dǎo)，將報(bào)紙、雜志、廣播、電視、通信等媒體都納入研究的綜合發(fā)展階段。 二是從政治學(xué)或政治經(jīng)濟(jì)學(xué)角度考察傳媒經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象。媒介產(chǎn)業(yè)和媒介經(jīng)濟(jì)學(xué)研究媒介經(jīng)濟(jì)學(xué)的歷史與現(xiàn)狀

1、1970年，斯坦福大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)博士歐文（BruceM.Owen）等在整理傳媒經(jīng)濟(jì)研究資料時提出了“大眾傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué)”的概念。隨后，斯坦福大學(xué)的學(xué)者米勒（Miller,RogerLeRoyandArlineAlchianHoel）1982年編著了《傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué)資料匯編》。無論是“大眾傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué)”還是“傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué)”，在涵蓋的領(lǐng)域上沒有本質(zhì)差異，都將報(bào)紙、雜志、廣播、電視、通信等統(tǒng)統(tǒng)囊括其中。媒介產(chǎn)業(yè)和媒介經(jīng)濟(jì)學(xué)研究媒介經(jīng)濟(jì)學(xué)的歷史與現(xiàn)狀

2、《傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué)雜志》于1988年創(chuàng)刊。它成為新聞學(xué)界主導(dǎo)傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué)發(fā)展的一個重要轉(zhuǎn)折點(diǎn)。皮卡特教授創(chuàng)立此雜志并擔(dān)任了10年的主編。第二任主編是艾爾布蘭教授。這本雜志關(guān)注傳媒產(chǎn)業(yè)各個部分的結(jié)構(gòu)及其行為的原創(chuàng)研究成果，并努力擴(kuò)大視野，諸如經(jīng)濟(jì)和財(cái)政對于傳媒經(jīng)營管理的影響。媒介產(chǎn)業(yè)和媒介經(jīng)濟(jì)學(xué)研究媒介經(jīng)濟(jì)學(xué)的歷史與現(xiàn)狀

3、“傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué)”教科書的問世。1989年，由美國密蘇里大學(xué)新聞學(xué)博士皮卡特撰寫的世界上第一部《傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué)》教科書正式出版。隨后，新聞學(xué)界主導(dǎo)和參與編寫了4部重要的《傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué)》教科書。一部為喬治亞大學(xué)新聞學(xué)教授亞歷山大（AlisonAlexander）等組織編寫的《傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué)》，1993年面世。一部為北德克薩斯大學(xué)廣播電視電影系主任艾爾布蘭（AlanB.Albarran）教授獨(dú)立撰寫的《傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué)：理解其市場、產(chǎn)業(yè)及其內(nèi)容》，1996年問世。第三部為蘇格蘭斯特靈大學(xué)電影和傳媒研究系主任多勒（GillianDoyle）高級講師的著作《解讀傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué)》。第四部重要的傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué)教科書為《傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué)：應(yīng)用于新舊媒體的經(jīng)濟(jì)學(xué)》，是加拿大艾爾貝特大學(xué)（UniversityofAlberta）退休教授侯斯肯斯（ColinHoskins）的新作，于2004年出版。媒介產(chǎn)業(yè)和媒介經(jīng)濟(jì)學(xué)研究媒介經(jīng)濟(jì)學(xué)的歷史與現(xiàn)狀 第三階段：傳媒產(chǎn)業(yè)的數(shù)字化與傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué)的新生階段

20世紀(jì)90年代以來。隨著計(jì)算機(jī)技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的普及，無論是傳統(tǒng)的紙質(zhì)媒體，還是廣播電視等電子媒體，都正在數(shù)字化。媒體的數(shù)學(xué)化，不僅極大地促進(jìn)了傳媒經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，而且極大地促進(jìn)和豐富了傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué)。媒介產(chǎn)業(yè)和媒介經(jīng)濟(jì)學(xué)研究媒介經(jīng)濟(jì)學(xué)的歷史與現(xiàn)狀

1993年，密歇根大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)、信息學(xué)與計(jì)算機(jī)科學(xué)教授邁克等學(xué)者（Mackie-Mason,J.K.）提出了“網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)學(xué)”（EconomicsofInternet）概念。

1995年，意大利錫拉庫扎大學(xué)信息學(xué)院教授邁克雷特（LeeW.McKnight）在美國的《電子出版學(xué)刊》（JournalofElectronicPublishing）創(chuàng)刊號上發(fā)表了題為“網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)學(xué)幾個特別問題”的論文，并在麻省理工學(xué)院網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)學(xué)研討會上發(fā)表了題為“網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)學(xué)概論”（AnIntroductiontoInternetEconomics）的報(bào)告。1998年，他主編的《網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)學(xué)》著作出版。這部著作已被世界上許多大學(xué)選定為教科書，成為該領(lǐng)域經(jīng)典著作之一。媒介產(chǎn)業(yè)和媒介經(jīng)濟(jì)學(xué)研究媒介經(jīng)濟(jì)學(xué)的歷史與現(xiàn)狀 在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)學(xué)興起的同時，美國學(xué)者虎克（JeffreyC.Hooke）在1998年分析網(wǎng)絡(luò)時代的華爾街安全問題時提出了“網(wǎng)絡(luò)安全經(jīng)濟(jì)學(xué)”（EconomicsofInternetSecurity）。隨后從2002年開始，在加州大學(xué)、馬里蘭大學(xué)、明尼蘇達(dá)大學(xué)先后召開了三屆信息安全經(jīng)濟(jì)學(xué)研討會。由于技術(shù)的緣故（特別是黑客）和其他原因，不少學(xué)者和業(yè)主擔(dān)憂數(shù)字經(jīng)濟(jì)的安全性。地下經(jīng)濟(jì)盡管長期存在，但沒有像網(wǎng)絡(luò)時代這樣明目張膽地與合法經(jīng)濟(jì)進(jìn)行較量。因此，信息技術(shù)安全經(jīng)濟(jì)學(xué)研究成為一個重要的議題，這也是傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展面臨的一個重大問題。媒介產(chǎn)業(yè)和媒介經(jīng)濟(jì)學(xué)研究媒介經(jīng)濟(jì)學(xué)的歷史與現(xiàn)狀

1998年，美國內(nèi)華達(dá)大學(xué)新聞學(xué)院的曼升在（AEJMC）上提出了“在線報(bào)紙經(jīng)濟(jì)學(xué)”（TheEconomicsofOnlineNewspaper）。2001年，美國印地安那大學(xué)傳播學(xué)系教授沃特曼（DavidWaterman）提出了“網(wǎng)絡(luò)電視經(jīng)濟(jì)學(xué)”的概念，并探討了交互式以及無限空間、低成本與低價(jià)格給電視業(yè)帶來的新機(jī)遇。2002年，密歇根州立大學(xué)的兩位學(xué)者（Caro